大數(shù)據(jù)時代背景下媒體融合發(fā)展的趨勢和傳播模式

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展以及科技的不斷進(jìn)步，信息技術(shù)取得了飛速的發(fā)展。在信息技術(shù)的持續(xù)推動下，我國進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代的到來對我國的各個領(lǐng)域都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。對于媒體行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)時代為其發(fā)展帶來了前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。比如大數(shù)據(jù)時代的到來，為媒體傳播帶來了新活力，通過大數(shù)據(jù)算法等技術(shù)，媒體可迅速捕捉受眾喜好，并對其進(jìn)行針對性的信息傳播，受到了受眾的歡迎與喜愛。但與此同時，需要注意的是，大數(shù)據(jù)時代的到來也對傳統(tǒng)媒體和新媒體的發(fā)展產(chǎn)生了極大的沖擊。在這一情況下，媒體要想獲得更好的發(fā)展，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型，這既是形勢所迫，也是發(fā)展所需。在媒體融合過程中，必須深刻認(rèn)識到大數(shù)據(jù)時代所帶來的新特點，采取有效的措施促進(jìn)媒體融合向縱深方向發(fā)展。

大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體和新興媒體都在經(jīng)歷著一場深刻的變革。在這種情況下，媒體為適應(yīng)形勢，紛紛進(jìn)行了傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，以提高自身的市場競爭力。就實際而言，現(xiàn)階段，媒體融合已經(jīng)取得了一定成效。為適應(yīng)形勢發(fā)展，許多媒體紛紛主動求變，進(jìn)行媒體融合發(fā)展的實踐，并收獲了不錯的成績。但是與此同時，需要注意的是，媒體融合過程中也出現(xiàn)了很多問題。基于此，本文首先分析了大數(shù)據(jù)時代的特征和發(fā)展背景，其次闡述了媒體融合發(fā)展的趨勢，再次分析了媒體融合發(fā)展中存在的問題，最后提出了大數(shù)據(jù)時代背景下媒體融合的傳播模式。得出的結(jié)論是：在當(dāng)前新環(huán)境下，媒體要想提高自身競爭力、適應(yīng)時代發(fā)展步伐、提高傳播效果，必須緊跟時代步伐，積極進(jìn)行自身改革，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，只有這樣才能確保傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢互補，提升自身的媒體影響力和傳播力，實現(xiàn)更好的傳播效果，進(jìn)而促進(jìn)我國傳媒行業(yè)持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

媒體融合發(fā)展的必然性和必要性

隨著計算機技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的快速發(fā)展，人類社會已經(jīng)進(jìn)入到大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)需要通過分析獲取、存儲以及挖掘這些數(shù)據(jù)信息所能提供的價值，這些數(shù)據(jù)可以分為三類：結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)、半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動了數(shù)據(jù)快速增長，從而也助推了大數(shù)據(jù)時代的到來。隨著我國信息化水平的不斷提高，信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)已經(jīng)滲透到社會生產(chǎn)生活的方方面面，媒體融合發(fā)展也不例外。在這個過程中，媒體行業(yè)必須采取有效的措施加強自身建設(shè)，以便于更好地適應(yīng)時代發(fā)展所帶來的挑戰(zhàn)。

隨著科技的進(jìn)步，媒體的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時代，這個時代也被稱為“互聯(lián)網(wǎng)+”。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊，所以媒體融合已經(jīng)成為了必然趨勢。大數(shù)據(jù)時代是一個高度發(fā)達(dá)、高速發(fā)展的信息技術(shù)時代，在這個時代背景下，人們對于信息的需求量大大增加，這種需求又促使了新媒體和傳統(tǒng)媒體的結(jié)合。如果傳統(tǒng)媒體不能適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代的發(fā)展速度，那么必然會被時代所淘汰。大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體為了在激烈的市場競爭中生存與發(fā)展下去，必須積極進(jìn)行自身改革，與新媒體進(jìn)行融合，從而滿足時代發(fā)展的需求。隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，各媒體都在積極創(chuàng)新傳播方式，拓展傳播途徑，以提高自身的競爭力與影響力。因此我國傳媒行業(yè)的發(fā)展也應(yīng)該積極進(jìn)行改革，以實現(xiàn)自身持續(xù)健康發(fā)展。加快傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，已經(jīng)成為了當(dāng)前我國傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢和必要選擇。

大數(shù)據(jù)時代背景下傳媒發(fā)展的特征

互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，為媒體的發(fā)展帶來了新的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展的背景下，新聞傳播的渠道實現(xiàn)了多樣化，傳播內(nèi)容也發(fā)生了很大變化。隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，傳統(tǒng)新聞媒體在新聞傳播過程中的絕對優(yōu)勢地位受到了很大的影響，受眾不斷流失。新媒體的不斷涌現(xiàn)，對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大沖擊。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)時代給傳統(tǒng)媒體帶來了前所未有的沖擊與挑戰(zhàn)。在新媒體背景下，如何應(yīng)對新形勢對其提出的新要求是當(dāng)前必須解決的問題。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為傳播新聞信息以及提供服務(wù)的重要工具。同時，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)也是影響社會發(fā)展、推動社會進(jìn)步的重要力量之一。

大數(shù)據(jù)時代的到來，為我國傳媒行業(yè)發(fā)展注入了新的活力，同時也為傳媒行業(yè)發(fā)展帶來了巨大挑戰(zhàn)。在大數(shù)據(jù)時代，我國傳媒行業(yè)的發(fā)展離不開大數(shù)據(jù)的支撐。如何利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將信息資源進(jìn)行充分整合，打造更加優(yōu)質(zhì)的傳媒平臺，為群眾提供更加高效的信息服務(wù)，已經(jīng)成為當(dāng)前我國傳媒行業(yè)發(fā)展的重要問題。在大數(shù)據(jù)時代，信息技術(shù)具有高度集成性、海量性，這就要求相關(guān)工作人員轉(zhuǎn)變思想觀念，積極提升自身技能，同時也要注重提高數(shù)據(jù)分析能力、數(shù)據(jù)處理能力和數(shù)據(jù)挖掘能力。只有這樣才能實現(xiàn)新聞傳播、信息服務(wù)等環(huán)節(jié)的創(chuàng)新，確保整個傳媒行業(yè)能夠持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，從而更好地服務(wù)群眾。

媒體融合發(fā)展應(yīng)以大數(shù)據(jù)為依托

近年來，在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“大數(shù)據(jù)+”的大環(huán)境下，我國傳媒業(yè)得到了迅猛發(fā)展。隨著新媒體的出現(xiàn)，傳媒領(lǐng)域開始出現(xiàn)了一系列的新現(xiàn)象，其中最具有代表性的就是以人工智能為代表的大數(shù)據(jù)時代。在這種大背景下，我國傳媒業(yè)迎來了難得的發(fā)展機遇。作為傳統(tǒng)媒體的代表，廣播電視媒體開始轉(zhuǎn)型，逐漸實現(xiàn)了與新媒體融合發(fā)展。新形勢下，為了提高自身競爭能力，廣播電視媒體需要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，提高自身運行效率和管理水平。為此，廣播電視媒體要加強與大數(shù)據(jù)技術(shù)的結(jié)合力度，全面掌握數(shù)據(jù)信息，提升數(shù)據(jù)分析能力。只有這樣才能通過分析大數(shù)據(jù)，了解用戶需求和熱點事件，為媒體融合發(fā)展提供有效保障，從而提高自身的影響力與傳播力，獲得持續(xù)健康穩(wěn)定的發(fā)展。

媒體融合的發(fā)展趨勢及戰(zhàn)略選擇

在大數(shù)據(jù)時代背景下，通過分析受眾思維的規(guī)律，可以掌握受眾群體的思想動態(tài)，從而準(zhǔn)確把握受眾心理，進(jìn)而調(diào)整媒體傳播策略，制作并傳播出能夠滿足受眾需求的新聞作品。在大數(shù)據(jù)時代背景下，為了保證媒體傳播內(nèi)容與形式符合廣大人民群眾的實際需求，必須對新聞內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)合理的分析。例如，新聞主題、內(nèi)容、風(fēng)格等因素都是影響受眾思維的重要因素。在大數(shù)據(jù)時代背景下，受眾的思維方式發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)媒體的受眾大多為中年人和老年人，他們大多有著一定的文化素養(yǎng)和較高的知識水平，習(xí)慣于通過電視、報紙等傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息的接收。而新媒體的出現(xiàn)打破了這一局面，受眾可以通過電腦、手機等新型電子設(shè)備進(jìn)行信息的接收與傳播。所以，在大數(shù)據(jù)時代背景下，要想實現(xiàn)媒體融合發(fā)展和傳播效果提升，必須對大數(shù)據(jù)時代下的用戶行為進(jìn)行有效分析。

在媒體融合發(fā)展過程中，媒體行業(yè)已經(jīng)開始嘗試從單一的傳統(tǒng)媒體向多元化媒體融合轉(zhuǎn)變。當(dāng)前，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)與新媒體行業(yè)之間的界限已經(jīng)被打破，二者在數(shù)據(jù)信息傳遞方面也實現(xiàn)了融合。大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)媒體行業(yè)逐漸向著融媒方向轉(zhuǎn)變。在媒體融合發(fā)展過程中，相關(guān)人員需要明確自身的角色定位和工作目標(biāo)，要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強與新媒體之間的深度融合。因此，在未來發(fā)展過程中，相關(guān)人員需要根據(jù)自身的發(fā)展情況制定科學(xué)合理的戰(zhàn)略，努力實現(xiàn)跨媒介融合、多平臺整合以及多渠道傳播的目標(biāo)。在此基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體行業(yè)在輿論引導(dǎo)方面的作用。

媒體融合的主要傳播模式：新媒體產(chǎn)品的“自媒體”傳播模式

隨著傳媒融合的深入發(fā)展，各種媒體平臺間的界限變得越來越模糊，受眾獲取信息的渠道也越來越多。傳媒經(jīng)營模式正在從傳統(tǒng)的單一模式向綜合型傳媒轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)新形勢的發(fā)展。

在過去，一個媒體平臺只能輻射一個區(qū)域內(nèi)的受眾，而現(xiàn)在則可以輻射到全國甚至是全球范圍內(nèi)的受眾。所以，為了保證媒體能夠在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，必須加快媒體融合發(fā)展，實現(xiàn)資源整合，走綜合型傳媒的發(fā)展道路。

要想實現(xiàn)這一點必須借助先進(jìn)的信息技術(shù)和傳媒技術(shù)以及管理理念。例如：在新聞聯(lián)播節(jié)目中插入視頻廣告、利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集受眾意見、及時接收受眾的反饋等等。通過這些方式不僅能增加自身收視率，還能有效提高媒體競爭力。在多平臺綜合型傳媒模式下，不僅可以為受眾提供更全面、更具針對性的信息服務(wù)和互動服務(wù)，還有利于優(yōu)化資源配置，提高傳媒經(jīng)濟(jì)效益。

新媒體產(chǎn)品的“自媒體”傳播模式主要是指，將傳統(tǒng)媒體產(chǎn)品進(jìn)行全方位、立體化的宣傳，通過傳統(tǒng)媒體與新媒體兩大傳播平臺的整合來進(jìn)行宣傳、推廣，從而實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在資源上的共享。這種模式的最大優(yōu)勢就是能夠有效利用傳統(tǒng)媒體和新媒體資源，從而實現(xiàn)信息資源的優(yōu)化配置，達(dá)到資源共享和優(yōu)勢互補。但是，這種模式也存在一定的劣勢，即傳播效率較低。因此在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合過程中，要不斷創(chuàng)新傳播方式，全面優(yōu)化傳播內(nèi)容和形式。在大數(shù)據(jù)時代背景下，積極引入新技術(shù)和新方式也是推動“自媒體”傳播模式發(fā)展的重要方式，能夠促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體實現(xiàn)全面、深度融合。

大數(shù)據(jù)時代背景下的新聞生產(chǎn)流程再造

從本質(zhì)上來看，媒體融合的核心是“融合”。而從實際的發(fā)展情況來看，媒體融合也表現(xiàn)出了諸多新的特點。在數(shù)據(jù)信息爆炸式增長的時代背景下，大眾對于信息的需求呈現(xiàn)出多樣化、碎片化以及個性化等特征。這對傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展造成了很大的沖擊。在這種情況下，要想實現(xiàn)媒體融合，就需要改變傳統(tǒng)的傳播理念，通過對“一體兩翼”建設(shè)思路進(jìn)行完善，從而使傳媒機構(gòu)能夠與新媒體進(jìn)行有機融合。此外，在大數(shù)據(jù)時代背景下，要想實現(xiàn)媒體融合向縱深發(fā)展，還需要在信息生產(chǎn)、傳播以及運營方面采取有效的措施。

在大數(shù)據(jù)時代背景下，媒體融合已經(jīng)成為我國媒體發(fā)展的趨勢，新媒體逐漸取代傳統(tǒng)媒體的地位。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體也要積極進(jìn)行改革，順應(yīng)時代潮流，不斷創(chuàng)新傳播方式，提高自身競爭力。在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合，充分發(fā)揮各自優(yōu)勢，形成優(yōu)勢互補。

大數(shù)據(jù)時代下，傳統(tǒng)媒體要想提高傳播效果，必須對新聞生產(chǎn)流程進(jìn)行再造。

首先要完善新聞生產(chǎn)的制度。傳統(tǒng)媒體要積極借鑒其他行業(yè)的成功經(jīng)驗，構(gòu)建更加完善的新聞生產(chǎn)制度。其次要加強新聞生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)力度。在信息技術(shù)高速發(fā)展的時代，新聞生產(chǎn)流程中必然會應(yīng)用大量技術(shù)手段來輔助新聞生產(chǎn)工作。因此，傳統(tǒng)媒體在進(jìn)行新聞生產(chǎn)過程中，必須重視信息技術(shù)研發(fā)力度，保證信息技術(shù)的不斷完善。

綜上所述，隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機遇。此外，傳統(tǒng)媒體的生存環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。面對新的形勢，傳統(tǒng)媒體要想獲得持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，就要積極采取措施，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展。當(dāng)前，要想有效推動媒體融合向縱深方向發(fā)展，就必須加強大數(shù)據(jù)時代的媒體融合研究，在充分認(rèn)識到大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體發(fā)展所帶來影響的基礎(chǔ)上，深入挖掘大數(shù)據(jù)與傳統(tǒng)媒體相結(jié)合所形成的新特點。同時，要從完善管理機制、加強內(nèi)容管理、構(gòu)建“中央廚房”模式以及培養(yǎng)高素質(zhì)人才等方面入手，促進(jìn)大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展。只有這樣才能充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體發(fā)展的積極作用。

作者簡介：

穆好強（1985—），男，漢族，甘肅民樂人，大學(xué)本科，編輯（中級），研究方向：新媒體。

（作者單位：甘肅新媒體集團(tuán)每日甘肅網(wǎng)）