融媒體背景下短視頻新聞傳播策略探究

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻憑借自身的傳播效能與特點(diǎn)，深受人們的喜愛(ài)，獲得了較大的流量與關(guān)注?；诖?，本文分析了融媒體背景下短視頻新聞傳播的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，以及當(dāng)前短視頻新聞傳播中所面臨的問(wèn)題，并提出融媒體背景下短視頻新聞傳播的有效策略，以促進(jìn)短視頻新聞在融媒體時(shí)代的發(fā)展。

短視頻新聞傳播的特點(diǎn)

傳播正能量

新聞媒體作為黨和人民的“喉舌”，要恪盡職守，肩負(fù)起媒體的使命和責(zé)任，傳播正能量。在主流媒體的引領(lǐng)下，越來(lái)越多的短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者堅(jiān)持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)，用正確的價(jià)值觀引導(dǎo)受眾，弘揚(yáng)正能量，激勵(lì)人心。

引導(dǎo)主流輿論

在融媒體時(shí)代.各大媒體開(kāi)始拓展自身發(fā)展渠道，短視頻新聞傳播成為發(fā)展新趨勢(shì)。短視頻新聞報(bào)道以民生新聞和時(shí)政新聞為主，從時(shí)事熱點(diǎn)入手，并對(duì)受眾關(guān)注的時(shí)事熱點(diǎn)事件進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)和分析，然后反饋給受眾，解答他們的疑惑，引導(dǎo)主流輿論。

內(nèi)容觀點(diǎn)鮮明

在短視頻新聞報(bào)道中，新聞主播改變了傳統(tǒng)刻板的風(fēng)格形象，以更加親和的語(yǔ)氣通過(guò)鏡頭向受眾報(bào)道新聞，從內(nèi)容上彰顯新聞的趣味性。同時(shí)，新聞主播對(duì)熱點(diǎn)事件做出及時(shí)的評(píng)論，觀點(diǎn)鮮明，邏輯清晰，讓受眾通過(guò)視頻了解熱點(diǎn)事件，形成正確的價(jià)值觀。

融媒體背景下短視頻新聞傳播的優(yōu)勢(shì)

新聞內(nèi)容更為豐富

在融媒體背景下，部分新聞?lì)惞?jié)目暴露出模式化、千篇一律的缺陷，受眾在觀看節(jié)目時(shí)容易產(chǎn)生審美疲勞，尤其是年輕受眾對(duì)這類(lèi)新聞節(jié)目的偏好較低。隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻新聞的出現(xiàn)，優(yōu)化了傳統(tǒng)的文字傳播模式，使新聞以有趣、互動(dòng)、多元的形式出現(xiàn)，深受廣大受眾的喜愛(ài)。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的支持下，新聞內(nèi)容更加豐富。通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)，新聞媒體可以了解受眾的個(gè)性化喜好，比如受眾的興趣、偏好等，從而獲知受眾的信息獲取需求，為受眾提供有針對(duì)性、個(gè)性化的短視頻新聞信息，使受眾在接收和瀏覽新聞的過(guò)程中，獲得更好的體驗(yàn)。

新聞制作過(guò)程相對(duì)簡(jiǎn)單

短視頻新聞是在新媒體的不斷發(fā)展中應(yīng)勢(shì)而生的，新聞內(nèi)容更加簡(jiǎn)練。在融媒體時(shí)代，受眾越來(lái)越喜歡短視頻新聞。先進(jìn)的視頻制作技術(shù)、編輯技術(shù)的應(yīng)用，使得短視頻新聞制作更加方便和簡(jiǎn)單，每個(gè)人都可以成為新聞信息的發(fā)布者與傳播者，將信息通過(guò)視頻軟件上傳到平臺(tái)。

具有較強(qiáng)的用戶黏性

在融媒體背景下，新興媒體層出不窮，受眾對(duì)新聞的需求發(fā)生了變化，短視頻新聞的發(fā)展增加了受眾的黏性，尤其是在年輕人當(dāng)中。短視頻新聞平臺(tái)可以實(shí)現(xiàn)新聞信息的互動(dòng)傳播，避免了過(guò)去單向接收信息的弊端，受眾的角色發(fā)生了變化，主動(dòng)性更強(qiáng)。這對(duì)新興媒體的發(fā)展有積極的影響，有利于提高受眾的參與度。

提升新聞?dòng)绊懥?/p>

通過(guò)碎片化的時(shí)間展開(kāi)碎片化的閱讀，利用海量的信息不斷填充休閑生活，此現(xiàn)象是新媒體背景下人們生活以及娛樂(lè)方式的重大變動(dòng)之一。在“碎片化”的背景下，以往較為傳統(tǒng)的新聞節(jié)目具有播出時(shí)間長(zhǎng)、需要固定載體、播出周期有限等問(wèn)題，使得新聞傳播的節(jié)奏難以適應(yīng)當(dāng)前人們的生活和工作節(jié)奏。而短視頻新聞通過(guò)二次編輯或?qū)ｉT(mén)制作短視頻的形式提供給網(wǎng)絡(luò)用戶，并根據(jù)大數(shù)據(jù)算法規(guī)則進(jìn)行有針對(duì)性的推送，以此滿足不同人群對(duì)于新聞內(nèi)容的需求。與此同時(shí)，短視頻平臺(tái)還具有多種評(píng)論功能，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)留言、彈幕、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式將自己的看法與觀點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，真正實(shí)現(xiàn)在線實(shí)時(shí)互動(dòng)。因此，短視頻新聞傳播的方式能夠更好地滿足網(wǎng)絡(luò)用戶對(duì)新聞閱讀的需求，提高新聞的影響力。

短視頻新聞傳播中面臨的問(wèn)題

內(nèi)容愈發(fā)同質(zhì)化

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)，新聞傳播呈現(xiàn)出同質(zhì)化傾向。造成這種現(xiàn)象的主要原因是，UGC（用戶生成內(nèi)容）素材來(lái)源相對(duì)單一。對(duì)此，亟需提高相關(guān)新聞工作人員的創(chuàng)新意識(shí)。在短視頻新聞的制作過(guò)程中，相關(guān)新聞工作人員要積極開(kāi)拓思維，如若故步自封，只是復(fù)制轉(zhuǎn)載他人的作品成果，不僅會(huì)加劇新聞傳播同質(zhì)化，還會(huì)存在潛在的新聞風(fēng)險(xiǎn)，比如在未經(jīng)驗(yàn)證的情況下盲目轉(zhuǎn)載，會(huì)造成虛假信息等肆意傳播，不利于社會(huì)和諧環(huán)境的營(yíng)造。

品牌認(rèn)知度較低

隨著融媒體時(shí)代的到來(lái)，短視頻新聞產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。通過(guò)對(duì)這些作品的研究可以發(fā)現(xiàn)，它們具有明顯的形式化特征，對(duì)社交網(wǎng)絡(luò)、商業(yè)平臺(tái)等依賴性較強(qiáng)。到目前為止，傳統(tǒng)媒體陣營(yíng)還沒(méi)有創(chuàng)造出一款真正的“重磅”產(chǎn)品可以作為短視頻新聞傳播的榜樣，指導(dǎo)短視頻的新聞傳播。究其原因，主要與大多數(shù)短視頻新聞作品特色不突出、影響力不足、過(guò)度依賴商業(yè)平臺(tái)等因素相關(guān)，難以形成有影響力的短視頻賬號(hào)。另外，在融媒體時(shí)代背景下，受眾所獲取的信息雖十分豐富，但往往真假難辨，難以使受眾產(chǎn)生信任感，因此難以提高品牌認(rèn)知度，形成品牌效應(yīng)，這也進(jìn)一步導(dǎo)致粉絲轉(zhuǎn)化率低，受眾黏性越來(lái)越差。

分發(fā)渠道選擇難

目前，短視頻新聞傳播渠道主要分為兩種：一是自有平臺(tái)發(fā)行，可以實(shí)現(xiàn)短視頻產(chǎn)品和平臺(tái)的完全獨(dú)立。而自有平臺(tái)分發(fā)的缺點(diǎn)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)雙向傳播和聚合平臺(tái)所具有的優(yōu)勢(shì)，此外，自營(yíng)渠道的運(yùn)營(yíng)需要較高的資金成本，其產(chǎn)出比難以達(dá)到理想狀態(tài)。二是外部平臺(tái)分銷(xiāo)。與通過(guò)自身平臺(tái)進(jìn)行分銷(xiāo)一樣，與外部渠道的合作也存在各種問(wèn)題，不確定性因素多，風(fēng)險(xiǎn)高。例如，新京報(bào)與騰訊聯(lián)合打造的信息短視頻產(chǎn)品“微視頻”發(fā)展勢(shì)頭良好，該視頻一經(jīng)發(fā)布，在騰訊平臺(tái)上引起強(qiáng)烈反響，新聞短視頻播放量達(dá)30億次。但是，由北京電視臺(tái)和奇虎360聯(lián)合推出的“北京時(shí)間”卻沒(méi)有那么有效。由此可見(jiàn)，傳播模式的選擇與建立，與傳統(tǒng)媒體以輿論為導(dǎo)向的短視頻新聞的長(zhǎng)期轉(zhuǎn)變及轉(zhuǎn)型密切相關(guān)，是堅(jiān)持獨(dú)立還是外部平臺(tái)分銷(xiāo)，需要在不斷探索中尋求答案，從而積累新經(jīng)驗(yàn)、新方法。

產(chǎn)品定位較模糊

在向短視頻新聞轉(zhuǎn)型升級(jí)的過(guò)程中，一些傳統(tǒng)媒體習(xí)慣于重點(diǎn)投放短視頻風(fēng)口，希望提前做好布局。但由于定位模糊，存在諸多問(wèn)題：一是許多傳統(tǒng)媒體由于功能定位不明確，短期新聞視頻再次陷入了“做內(nèi)容”還是“做平臺(tái)”的糾結(jié)，導(dǎo)致精力分散。二是在新聞產(chǎn)品鏈中，也存在定位模糊的問(wèn)題。新聞短視頻究竟是作為新聞呈現(xiàn)的輔助工具，還是作為主流媒體品牌，需要再次確認(rèn)清楚。在傳統(tǒng)內(nèi)容領(lǐng)域，當(dāng)所包含的領(lǐng)域和風(fēng)格混亂時(shí)，要充分接受傳統(tǒng)觀念，或面向特殊領(lǐng)域，探索“小而精”之路，或利用傳統(tǒng)媒體來(lái)源的優(yōu)勢(shì)，盡可能豐富主題，實(shí)現(xiàn)層次的多樣化，向“大而全”的方向邁進(jìn)。

融媒體背景下短視頻新聞傳播的路徑

合理規(guī)劃、布局新聞，提升受眾興趣

在融媒體時(shí)代下，為了適應(yīng)人們快節(jié)奏的生活，新聞信息播出的長(zhǎng)度被壓縮，短視頻的簡(jiǎn)化成為最大的特征之一。為了在有限的時(shí)間內(nèi)將盡可能多的新聞信息傳遞給人們，媒體必須做好短視頻內(nèi)容的策劃和布局，合理利用時(shí)間，向人們展示盡可能多的新聞信息。因此，短視頻新聞的內(nèi)容要精準(zhǔn)，布局要緊湊。

首先，短視頻新聞需要有吸引大眾的標(biāo)題。在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，大多數(shù)人觀看短視頻的習(xí)慣是首先看標(biāo)題，這就要求媒體用簡(jiǎn)潔、有趣且極具吸引力的語(yǔ)言來(lái)制作標(biāo)題，從而吸引人們“駐足”并產(chǎn)生瀏覽的興趣。其次，在內(nèi)容上設(shè)置懸念，吸引受眾的注意力。短視頻新聞平均長(zhǎng)度從幾十秒到幾分鐘不等，時(shí)間過(guò)長(zhǎng)容易使受眾沒(méi)耐心看完，因此在短視頻新聞中可以利用懸念來(lái)吸引受眾的注意力，提升受眾的瀏覽興趣。

有效優(yōu)化短視頻新聞內(nèi)容

在融媒體背景下，短視頻新聞內(nèi)容是最重要的。只有不斷堅(jiān)持新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，才能樹(shù)立鮮明的品牌形象。因此，需要改變傳統(tǒng)的報(bào)道思維，將互聯(lián)網(wǎng)思維融入其中，從不同的角度進(jìn)行分析，深入研究受眾的審美需求與取向，加強(qiáng)短視頻新聞內(nèi)容形式的創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多維度創(chuàng)新、多角度構(gòu)思，制作出能夠滿足受眾需求的短視頻作品。與此同時(shí)，在制作過(guò)程上，需要在字幕、特效、畫(huà)面等方面注重創(chuàng)新，提高質(zhì)量。

例如，2022年1月，四川抖音網(wǎng)站發(fā)布的新聞《大桌年夜飯意外芭比Q》，它在內(nèi)容上改變了傳統(tǒng)的單一文本形式，借助網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，“芭比Q”被用來(lái)形容年夜飯不小心掀翻桌子的悲慘情景，這一帶有網(wǎng)絡(luò)意味的表達(dá)在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱議，并獲得了數(shù)萬(wàn)條評(píng)論。此外，在新聞內(nèi)容的語(yǔ)氣上，它不再以祈使句的語(yǔ)氣傳播新聞，而是以朋友般的語(yǔ)氣與受眾互動(dòng)交流，增強(qiáng)了新聞的趣味性。又如新華社的“新聞直播”客戶端，用戶可以通過(guò)平臺(tái)隨時(shí)接收和獲取新聞信息，同時(shí)也可以進(jìn)一步認(rèn)證，認(rèn)證后可以參與網(wǎng)絡(luò)直播等環(huán)節(jié)，并對(duì)主流新聞媒體使用的媒體內(nèi)容進(jìn)行再加工和編輯，形成新的新聞作品。受眾參與信息生產(chǎn)過(guò)程，極大地豐富了新華社的信息采集方式。同時(shí)，在受眾的積極參與和互動(dòng)下，采用電視連線、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)等手段，征求受眾的意見(jiàn)，根據(jù)當(dāng)前熱點(diǎn)新聞和民生問(wèn)題設(shè)置報(bào)道的話題，與受眾的實(shí)際關(guān)系更加緊密，可以更有效地增強(qiáng)報(bào)道的價(jià)值感和公信力。

融入多角度信息播報(bào)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式

在人們快節(jié)奏的生活環(huán)境下，冗長(zhǎng)而無(wú)趣的新聞會(huì)導(dǎo)致新聞受眾的流失。在這一環(huán)境下，在滿足人們的信息獲取需求時(shí)，需在短視頻新聞制作中，在保證內(nèi)容完整性的同時(shí)準(zhǔn)確指出新聞的切入點(diǎn)，并用簡(jiǎn)潔的話語(yǔ)來(lái)解釋新聞，另外，可以用合適的情感語(yǔ)言進(jìn)行烘托。其中，不僅可以利用傳統(tǒng)媒體的報(bào)道方式對(duì)內(nèi)容進(jìn)行講解，還可以從多角度對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新解讀，提高新聞內(nèi)容的語(yǔ)境感和感染力，讓人們更好地理解視頻內(nèi)容，將受眾帶入新聞內(nèi)容中，從而增加新聞的關(guān)注度。比如，財(cái)經(jīng)媒體的短視頻新聞與傳統(tǒng)媒體有很大的差距，報(bào)道新聞的方式也不一樣。傳統(tǒng)媒體更喜歡直接將主持人作為敘事核心，而財(cái)經(jīng)媒體的短視頻新聞更喜歡以畫(huà)外音的形式進(jìn)行講解，以突出視頻的重點(diǎn)。

與此同時(shí)，短視頻新聞的后期制作也非常重要。除了錄制解釋性聲音外，還需要錄制現(xiàn)場(chǎng)音效，并將其合理組合使用，給受眾帶來(lái)全新的體驗(yàn)。除了這些方法之外，媒體還需要關(guān)注受眾的需求，根據(jù)受眾的需求找到不同的運(yùn)用手段。例如，可以利用動(dòng)畫(huà)來(lái)吸引年輕受眾觀看視頻，滿足受眾的視覺(jué)需求，并在畫(huà)面中加入一定的細(xì)節(jié)，使整個(gè)新聞短視頻更具說(shuō)服力和趣味性，帶給人們?nèi)碌捏w驗(yàn)。

避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化

為了保證新聞內(nèi)容不出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，需要注重短視頻新聞品牌形象的塑造。在融媒體背景下，短視頻新聞需要在內(nèi)容上突出品牌形象，打造接地氣的短視頻新聞，不斷豐富新聞信息。在短視頻新聞制作的過(guò)程中，可以利用生活場(chǎng)景，采用通俗的方式增強(qiáng)新聞細(xì)節(jié)的呈現(xiàn)。例如，在2021年國(guó)慶期間，央視短視頻《升國(guó)旗，祝祖國(guó)好》不僅展現(xiàn)了宏大的主題，還為受眾互動(dòng)提供了平臺(tái)，受眾可以從自身的角度錄制相關(guān)短視頻，增強(qiáng)了受眾的體驗(yàn)感。

綜上所述，在融媒體環(huán)境下，短視頻新聞的傳播力正在不斷擴(kuò)大。面對(duì)這一現(xiàn)象，各媒體應(yīng)當(dāng)抓住時(shí)代機(jī)遇，在傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合中站穩(wěn)腳跟，合理規(guī)劃、布局內(nèi)容，提升受眾興趣，融入多角度信息播報(bào)，創(chuàng)新表現(xiàn)形式，并避免新聞內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化問(wèn)題，在短視頻新聞傳播中弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，堅(jiān)守底線，持續(xù)進(jìn)行專業(yè)報(bào)道和深度融合，不斷優(yōu)化短視頻新聞的內(nèi)容，最終形成良好的傳播效果。

作者簡(jiǎn)介：

呂露（1996—），女，漢，湖北荊州，西北民族大學(xué)碩士，研究方向：比較文學(xué)與文化傳播。

（作者單位：西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院）