如何在全媒體化運(yùn)營模式中創(chuàng)新新聞編輯業(yè)務(wù)

李康

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，全媒體運(yùn)營模式在新聞與傳播領(lǐng)域愈演愈烈。全媒體化運(yùn)營模式的時(shí)代對新聞編輯提出了新的要求。全媒體融合時(shí)代，媒介環(huán)境整體升級(jí)，打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間、空間上的桎梏。全媒體既是指傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體的結(jié)合，也指多渠道、策略性覆蓋的全網(wǎng)媒體矩陣。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。在這種情況下，全媒體化運(yùn)營模式已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必然選擇。在全媒體化運(yùn)營模式中，新聞編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新變得尤為重要。本文將從傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀、全媒體化運(yùn)營模式的特點(diǎn)、新聞編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新方向等方面進(jìn)行探討，以期為傳統(tǒng)媒體在全媒體化運(yùn)營模式下的轉(zhuǎn)型提供一些借鑒和思路，為新聞編輯適應(yīng)全媒體融合發(fā)展時(shí)代提出針對性要求。

傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)媒體的缺點(diǎn)

在互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展遇到了許多困難。

首先，傳統(tǒng)媒體的觀眾和讀者數(shù)量逐漸下降。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化媒體的普及，人們獲取信息的方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體的受眾也逐漸流失。

其次，傳統(tǒng)媒體的廣告收入也受到了很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體的廣告收入一直是其主要的經(jīng)濟(jì)來源，但隨著數(shù)字媒體廣告的興起，傳統(tǒng)媒體的廣告收入逐漸下降，其發(fā)展也隨之受到影響。

最后，傳統(tǒng)媒體在新聞報(bào)道速度、互動(dòng)性和用戶體驗(yàn)等方面也受到了很大的限制。傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過程中是單向傳播的，通常以文字傳播為主。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化媒體的迅速發(fā)展，在全媒體融合深入發(fā)展的趨勢下，傳統(tǒng)媒體與全媒體的差距也愈加明顯，受制于其本身的特點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道速度和互動(dòng)性較低?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的時(shí)效性較強(qiáng)，通常一則新聞立即能上傳網(wǎng)絡(luò)，其審核和把關(guān)并不嚴(yán)謹(jǐn)，但傳統(tǒng)媒體傳播新聞，從編寫到審核，程序嚴(yán)謹(jǐn)，更重視新聞的真實(shí)性、可靠性，會(huì)用更長的時(shí)間來求證、審核，時(shí)效性無法保證。另外，傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)媒體發(fā)展的同時(shí)也在追尋更好的互動(dòng)方法，但熱心電話、短信等互動(dòng)方式終究無法達(dá)到想象中的作用，無法與互聯(lián)網(wǎng)媒體的互動(dòng)效果相比。

傳統(tǒng)媒體的優(yōu)點(diǎn)

更具專業(yè)性

傳統(tǒng)媒體發(fā)展時(shí)間很早也很長，在各大傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)中，有著一批批具有專業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)能力的新聞人才。他們具有堅(jiān)定的信念，豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，專業(yè)的新聞素養(yǎng)和技能，利用傳統(tǒng)媒體傳播的信息內(nèi)容也具有專業(yè)|生。而與之相對的互聯(lián)網(wǎng)媒體，其極大的開放性代表每一個(gè)人都可以通過網(wǎng)絡(luò)分享，獲取各類信息。人人都可以是信息發(fā)送者，因此信息的質(zhì)量也無從保證。

更具權(quán)威性

傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性，這是其最大的一個(gè)優(yōu)勢?；ダW(wǎng)的極大開放性和匿名性帶來了信息泛濫。不論信息的真假，每一個(gè)成員都可以平等地共享網(wǎng)上信息。傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性是在長年累月中形成的，互聯(lián)網(wǎng)媒體暫且無法達(dá)到如此程度。在利用互聯(lián)網(wǎng)媒體快速傳播信息的時(shí)候，當(dāng)公眾好奇事件真假、前因后果時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)媒體所傳播的信息內(nèi)容并不能令眾人信服，反而會(huì)因?yàn)榉簽E的信息數(shù)量導(dǎo)致公眾質(zhì)疑。與此相比，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和公信力的優(yōu)勢是無法忽視的。公眾在接收互聯(lián)網(wǎng)媒體的信息后，會(huì)追尋傳統(tǒng)媒體的權(quán)威發(fā)布、合理解釋、真相挖掘。公眾對傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性、公信力具有極強(qiáng)的依賴性，這種依賴在短期內(nèi)并不會(huì)因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展而消失。

更具輿論引導(dǎo)性

在互聯(lián)網(wǎng)媒體傳播各種信息時(shí)，其真實(shí)性是無法保證的，人人都是信息發(fā)送者、傳播者。只重視新聞數(shù)量、只關(guān)注新聞的及時(shí)性、只在意新聞新奇的人數(shù)不勝數(shù)。輿論導(dǎo)向、事實(shí)真假、語言對錯(cuò)都是互聯(lián)網(wǎng)媒體無法規(guī)范指引的。傳統(tǒng)媒體是主流媒體，是黨和政府的喉舌，其傳遞的信息必須要保證真實(shí)性、可靠性、嚴(yán)謹(jǐn)性，對公眾具有輿論引導(dǎo)性和引領(lǐng)性。通過對公眾進(jìn)行有利引導(dǎo)，引導(dǎo)公眾養(yǎng)成良好的三觀，樹立正確、鮮明的政治導(dǎo)向，引導(dǎo)積極向上的輿論。在互聯(lián)網(wǎng)媒體一味追求時(shí)效性，有時(shí)帶有強(qiáng)烈主觀意識(shí)時(shí)，傳統(tǒng)媒體以事實(shí)為準(zhǔn)，以客觀為繩，在內(nèi)容的審核和采編上保證嚴(yán)謹(jǐn)，更能在公眾中起到良好的輿論引導(dǎo)作用。

全媒體化運(yùn)營模式的特點(diǎn)

全媒體化運(yùn)營模式是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和新媒體手段，將傳統(tǒng)媒體的各種形態(tài)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)信息的多元化、跨平臺(tái)傳播和互動(dòng)交流的一種新型媒體運(yùn)營模式。它突破了傳統(tǒng)媒體形態(tài)的限制，實(shí)現(xiàn)了媒體內(nèi)容的全方位、媒體渠道的全覆蓋以及受眾參與的全程化。

多元化的媒體形態(tài)。全媒體化運(yùn)營模式將傳統(tǒng)媒體的報(bào)紙、電視、廣播等媒介形態(tài)與新媒體的網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端、社交媒體等多種形態(tài)有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了媒體形態(tài)的多元化。多媒體形式包括文字、圖片、音頻、視頻等，讓用戶可以通過不同的媒體形式獲取信息，提高信息的傳播效果。全媒體化運(yùn)營模式是以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)，將傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體、社交媒體、移動(dòng)媒體等多種媒介形態(tài)進(jìn)行有機(jī)融合，形成全媒體化的運(yùn)營模式。這種模式讓媒體以更加全面、快速、多樣的方式傳播信息，滿足了人們獲取信息的多元化需求。

跨平臺(tái)的傳播方式。全媒體化運(yùn)營模式將傳統(tǒng)媒體與新媒體的各種形態(tài)融為一體，實(shí)現(xiàn)了媒體渠道的全覆蓋，能夠隨時(shí)隨地、跨平臺(tái)地傳播信息。傳統(tǒng)的媒體模式主要依賴于報(bào)紙、電視等媒體進(jìn)行傳播，而全媒體化運(yùn)營模式則通過多種媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播。這些平臺(tái)包括互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)終端、社交媒體、OTT等各種新興媒體平臺(tái)。這些平臺(tái)具有不同的特點(diǎn)，例如互聯(lián)網(wǎng)的信息傳播速度快、社交媒體的用戶互動(dòng)性強(qiáng)、OTT的內(nèi)容豐富多樣等，這些特點(diǎn)可以更好地與用戶互動(dòng)，提高用戶黏性。

互動(dòng)交流的全程化。全媒體化運(yùn)營模式最大的特點(diǎn)就是互動(dòng)交流的全程化。在這種模式下，用戶可以通過各種渠道與新聞機(jī)構(gòu)進(jìn)行交流，并且可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)獲取所需信息。比如說，一家新聞機(jī)構(gòu)可以通過微信公眾號(hào)、網(wǎng)站、APP等平臺(tái)與用戶進(jìn)行交流，同時(shí)還可以通過短信、電話、郵件等方式與用戶保持聯(lián)系。這樣，用戶可以通過多種渠道獲取信息，并且可以在各個(gè)平臺(tái)上交流、反饋意見.從而實(shí)現(xiàn)全程互動(dòng)交流。

信息全面性和實(shí)時(shí)性。全媒體化運(yùn)營模式中，不同媒體形態(tài)的信息傳播和交流是在實(shí)時(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行的。這種模式下，媒體平臺(tái)可以隨時(shí)更新和發(fā)布新聞、資訊、觀點(diǎn)等，滿足受眾對信息的全面性和實(shí)時(shí)性需求。整合各種媒體形式，包括傳統(tǒng)媒體、數(shù)字媒體、社交媒體等，從而實(shí)現(xiàn)信息的全面性。傳統(tǒng)媒體包括電視、廣播、報(bào)紙等，這些媒體擁有廣泛的受眾群體，能夠傳遞大量的信息。數(shù)字媒體則包括網(wǎng)站、移動(dòng)終端等，這些媒體在信息傳遞方面具有更高的靈活性和互動(dòng)性，能夠更好地滿足受眾的需求。社交媒體則包括微信、微博等，這些媒體能夠快速地傳遞信息，具有廣泛的社會(huì)影響力。通過整合各種媒體形式，全媒體化運(yùn)營模式能夠?qū)崿F(xiàn)信息的全面性。例如，一家新聞機(jī)構(gòu)可以通過電視、報(bào)紙、網(wǎng)站、微信、微博等多種媒體形式，將同一條新聞傳遞給不同的受眾群體，從而實(shí)現(xiàn)信息全面分享。信息實(shí)時(shí)性是指信息的發(fā)布和傳播可以在最短時(shí)間內(nèi)完成。與傳統(tǒng)媒體相比，全媒體化運(yùn)營模式的信息發(fā)布速度更快、更準(zhǔn)確，能夠及時(shí)反映社會(huì)動(dòng)態(tài)，提供最新、最全面的信息。這樣的特點(diǎn)使得全媒體化運(yùn)營模式在新聞報(bào)道、事件追蹤、熱點(diǎn)討論等方面具有不可替代的優(yōu)勢。

多角度的信息呈現(xiàn)。在全媒體化運(yùn)營模式下，媒體可以通過不同的角度、渠道和方式呈現(xiàn)信息，為受眾提供多元化的視角和思考方式。在這種模式下，新聞機(jī)構(gòu)可以通過不同的媒體呈現(xiàn)信息，從而更好地滿足用戶的需求。比如說，新聞機(jī)構(gòu)可以通過文字、圖片、音頻、視頻等多種形式呈現(xiàn)信息，吸引受眾的眼球。此外，在多角度的信息呈現(xiàn)下，新聞機(jī)構(gòu)還可以通過不同的平臺(tái)呈現(xiàn)信息，比如說，在微信公眾號(hào)上發(fā)布新聞，在小紅書、抖音等APP發(fā)布動(dòng)態(tài)的信息，還可以拍成一些小視頻。

新聞編輯業(yè)務(wù)的創(chuàng)新方向

在全媒體化時(shí)代下，新聞編輯的職責(zé)和角色已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。傳統(tǒng)的新聞編輯主要負(fù)責(zé)新聞采編，但在全媒體化時(shí)代下，新聞編輯還需要具備多媒體制作能力、數(shù)據(jù)分析能力和社交媒體運(yùn)營能力等。新聞編輯需要與攝影師、記者、制作人等緊密協(xié)作，共同完成新聞報(bào)道。此外，新聞編輯還需要積極參與社交媒體的運(yùn)營，與讀者互動(dòng)，增強(qiáng)新聞媒體的社交化。

首先，內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新。在全媒體化時(shí)代，新聞媒體需要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，以吸引讀者的注意力。新聞編輯需要靈活運(yùn)用各種媒體形式，如文字、圖片、視頻、音頻等，來豐富新聞內(nèi)容，打造更豐富、更有吸引力的新聞產(chǎn)品。此外，新聞編輯還需要關(guān)注讀者的需求和興趣，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容，以提高讀者的閱讀體驗(yàn)。新聞編輯必須堅(jiān)持以受眾的需求為核心，創(chuàng)新編輯理念，利用全媒體中的各種技術(shù)為受眾提供個(gè)|生化服務(wù)。新聞編輯要認(rèn)清全媒體化運(yùn)營模式下媒體深度、全面融合的發(fā)展趨勢，滿足目標(biāo)受眾的個(gè)性化需要，在滿足信息獲取的需要和不同的審美特點(diǎn)后，要增強(qiáng)自身的創(chuàng)新策劃、技能技術(shù)學(xué)習(xí)、節(jié)目制作與新聞編輯能力。

其次，新聞編輯要做好新聞傳播的把關(guān)者。在全媒體化運(yùn)營模式下，新聞編輯不再是單向傳遞信息的角色，而是需要扮演信息的把關(guān)者。由于新聞內(nèi)容在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布，容易受到不同的編輯和傳播環(huán)節(jié)的影響，可能導(dǎo)致信息的失真。因此，新聞編輯需要積極把關(guān)，確保新聞內(nèi)容的真實(shí)性、客觀性和可靠性。新聞編輯需要對新聞素材進(jìn)行嚴(yán)格的篩選和審核。在全媒體化運(yùn)營模式下，新聞來源的多樣性和新聞數(shù)量的增加，使得新聞編輯需要更加謹(jǐn)慎地對新聞素材進(jìn)行篩選和審核。他們需要綜合運(yùn)用多種信息來源和采集渠道，對新聞素材的真實(shí)性、可靠性和客觀性進(jìn)行評估，以確保新聞內(nèi)容的準(zhǔn)確性和權(quán)威性。新聞編輯也需要重視新聞的公正性和客觀性。新聞編輯既要對媒體新聞傳播內(nèi)容進(jìn)行篩選，也需要對新聞效力作用負(fù)責(zé)。全媒體化運(yùn)營模式下，新聞編輯要對新聞價(jià)值進(jìn)行有效評估，還需要判斷新聞的內(nèi)容是否屬實(shí)。因此，新聞編輯需要具有良好的語言能力。新聞編輯的發(fā)言必須堅(jiān)持清晰、簡潔、明確的原則，準(zhǔn)確掌握國家和黨的方針政策，堅(jiān)持正確的政治立場，要準(zhǔn)確到每一個(gè)詞、每一個(gè)字、每一個(gè)標(biāo)點(diǎn)。

最后，新聞編輯要利用好全媒體化運(yùn)營模式，利用最新技術(shù)，嚴(yán)格化互聯(lián)網(wǎng)媒體審核過程?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體追求時(shí)效性，以往忽略了審核的重要性，使得信息泛濫、真假混雜，對輿論導(dǎo)向、新聞?wù)鎸?shí)性等等造成了不良影響。因此，新聞編輯應(yīng)該依托網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫，利用信息篩選、文字識(shí)別等信息技術(shù)，對新聞信息進(jìn)行迅速審核，先進(jìn)行基礎(chǔ)審核，去除視頻、圖片、文字等具有不良信息、違規(guī)操作的內(nèi)容，再通過人臉識(shí)別、語音識(shí)別等信息技術(shù)掃描審核，最后再進(jìn)行新聞編輯審核，提高審核效率和準(zhǔn)確性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，新聞業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全媒體化的時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，新聞媒體需要不斷地創(chuàng)新，以適應(yīng)不斷變化的市場需求。新聞編輯業(yè)務(wù)也需要不斷創(chuàng)新，以適應(yīng)新的媒體環(huán)境。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和數(shù)字化媒體的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的劣勢逐漸明顯，但也有其優(yōu)點(diǎn)，全媒體化運(yùn)營需要全面結(jié)合傳統(tǒng)媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體，并打造全網(wǎng)媒體矩陣。在全媒體化運(yùn)營模式下，創(chuàng)新新聞編輯業(yè)務(wù)，做到內(nèi)容創(chuàng)新和編輯理念創(chuàng)新，提高編輯業(yè)務(wù)水平與專業(yè)能力，用最新技術(shù)嚴(yán)格化互聯(lián)網(wǎng)媒體審核過程，做好新聞傳播的把關(guān)者。

（作者單位：淄博市廣播電視臺(tái)）