媒體融合背景下新聞傳播理論創(chuàng)新和發(fā)展分析

媒體融合是當前傳媒行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，在媒體融合的驅動下，新聞傳播途徑以及新聞傳播介質都發(fā)生了極大的改變?；诖?，本文將對媒體融合背景下新聞傳播理論與發(fā)展進行分析與研究。本文首先對媒體融合進行闡述，其次對媒體融合背景下新聞傳播特點進行解析，再次對新聞傳播理論創(chuàng)新進行探析，最后對媒體融合背景下新聞傳播發(fā)展進行分析，以供參考與借鑒。

在信息技術以及互聯(lián)網(wǎng)技術的驅動下，新媒體行業(yè)得到了全面的發(fā)展，其不僅改變了新聞受眾獲取新聞信息的途徑，同時也最大限度地提升了新聞傳播的效率，使新聞受眾可以享受到更為優(yōu)質的新聞傳播服務。但是，新媒體的出現(xiàn)也給以往的新聞傳播媒體帶來了極大的影響與沖擊。因此，切實提升新聞傳播質量，保證新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。做好媒體融合，并對新聞傳播理論進行創(chuàng)新，提升其發(fā)展質量，是當前新聞媒體行業(yè)的主要發(fā)展任務與方向，同時也是我國傳媒領域未來發(fā)展的主要趨勢。

01媒體融合概述

媒體融合是基于信息化時代背景下所衍生出的媒介發(fā)展理念，媒體融合是一個循序漸進的過程，同時也是一種手段。在媒體融合發(fā)展的驅動下，媒體融合已然成為當前媒體發(fā)展的主要趨勢，隨著網(wǎng)絡媒體的出現(xiàn)，直接加快了媒體融合發(fā)展的速度。就我國媒體融合的趨勢而言，媒體融合仍停留在起步階段，媒體融合的方式主要以單向融合為主。

媒體融合是傳媒行業(yè)整合發(fā)展下的一種新型模式，將電視、報紙以及網(wǎng)絡的采編進行有機整合，從而做到資源共享，以此來衍生出形式多樣的信息化產(chǎn)品，之后借助多樣化的平臺將產(chǎn)品傳遞給受眾。媒體融合發(fā)展模式已然成為當前傳媒業(yè)的主要發(fā)展趨勢，在時代大背景以及市場需求的推動下，媒體融合已然勢不可擋。

媒體融合使得當前的傳播格局發(fā)生了改變，網(wǎng)絡媒體將互聯(lián)網(wǎng)作為信息傳播媒介，其主要涵蓋電腦媒體、手機媒體以及網(wǎng)絡電視媒體等，是當前受眾數(shù)量最多以及信息傳播影響力最大的新媒體。新媒體的出現(xiàn)使得信息開放新格局的構建速度在不斷地加快，打破了傳統(tǒng)媒體的時間與空間的限制，也使得信息傳播速度變快。

對于傳統(tǒng)媒體而言，媒體融合的出現(xiàn)不但拓寬了傳統(tǒng)媒體的信息傳播渠道，還對其管理機制的創(chuàng)新提供了極大的幫助。媒體融合的不斷發(fā)展與完善，使得新聞工作者獲取信息的途徑以及方式發(fā)生了改變，例如，新聞報道方式以及新聞發(fā)布方式等。

02媒體融合背景下新聞傳播的特點

時效性

在以往的新聞傳播模式中，倘若新聞是上午發(fā)生的，可能受眾在下午或是第二天的時候才能接收到新聞報道，不能隨時隨地地對新聞事件進行了解與掌握。隨著媒體融合的不斷發(fā)展與完善使得當前的新聞傳播具有時效性。當身邊發(fā)生新聞事件時，新聞受眾可以借助新媒體隨時隨地地接收新聞事件的最新報道，使得受眾足不出戶便可以了解最新鮮的社會新聞，從而有效地解決了傳統(tǒng)新聞傳播所存在的時間間隔問題。

隨著時代的發(fā)展，新聞受眾對于時效性的要求也在隨之不斷地提升。新聞發(fā)布效率越高，其傳播效果也會越好。在媒體融合時代背景下，新聞時效性是所有新聞工作者的共同追求。在以往的媒體傳播過程中，人們對于新聞的獲取方式主要是電視、報紙，但是報紙所報道的事件都是已經(jīng)發(fā)生很久的事件，電視新聞亦是如此，使得受眾無法掌握與了解到最新的新聞資料。當人們看到報紙或是電視新聞時，事件早就已經(jīng)結束，受眾也無法針對新聞事件發(fā)表自身的看法與意見。

隨著媒體融合的不斷發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷完善，人們真正地走進了信息共享時代，受眾可以借助多元化的智能移動終端直接接觸到互聯(lián)網(wǎng)，受眾借助互聯(lián)網(wǎng)的技術優(yōu)勢以及信息傳播優(yōu)勢，將信息進行共享。新聞工作者借助新媒體，可以很大程度上提升新聞的時效|生，進一步地縮短新聞事件與受眾之間的距離，使受眾可以對新聞事件的發(fā)展走向以及始末有著詳實的了解，同時根據(jù)新聞報道內容，對新聞事件的發(fā)展走向進行預測，進而有效地提升新聞傳播的價值。

全媒化性

全媒化性是媒體融合的重要標志，在以往的新聞傳播中，新聞傳播的主要介質為電視、報紙以及廣播等。但是在媒體融合時代背景下，新聞傳播的傳播媒介正朝著全媒化方向發(fā)展。一方面，新聞傳播方式的全媒化。當前的新聞傳播方式由以往的圖文形式轉變成為音視頻形式，極大地提升了新聞傳播的趣味性，同時還會使得新聞媒體的受眾人數(shù)不斷地增多，也使得新聞媒體的受眾范圍得到進一步擴大，從而在一定程度上提升了新聞傳播的廣度與深度。另一方面，新聞傳播媒介的全媒化。在智能移動終端發(fā)展的驅動下，受眾可以借助電視、手機、平板等諸多的智能移動終端來對新聞信息進行瀏覽或是傳播，使得受眾可以隨時隨地對新聞信息進行了解，同時也可以對生活中所遇到的事件進行編輯，并加以傳播。

多樣性

在以往的新聞傳播工作中，主要的工作人員包括新聞編輯、新聞記者等，但是在媒體融合背景下，新聞受眾都可以成為新聞信息的傳播者，每個人都可以借助互聯(lián)網(wǎng)對所遇到的新聞事件進行報道。例如，當新聞受眾路過救火現(xiàn)場時，便可以在不影響救援秩序以及保證自身安全的情況下，借助手機來對其進行報道，從而使得更多的受眾可以看到火災救援的真實場景?；诿襟w融合背景下，新聞傳播的方式逐漸變得多元化，使得一些有價值的新聞可以在第一時間進行傳播，從而為新聞傳播節(jié)約了一定的成本。同時新聞傳播者對信息傳播方式多樣化的認同感增強，有利于促進新聞傳播行業(yè)的有效發(fā)展。

03媒體融合背景下新聞傳播理論創(chuàng)新

當前的新聞工作者需要明確了解媒體行業(yè)對當前新聞傳播工作的影響與沖擊，但是也要認清新媒體的優(yōu)勢，并對其優(yōu)勢之處進行學習借鑒，以此來更好地促進新聞傳播事業(yè)的發(fā)展與完善。因此，新聞傳播工作人員需要對新聞傳播理論進行創(chuàng)新。

新聞生產(chǎn)方式

新聞工作者要積極主動地對新聞生產(chǎn)理論進行創(chuàng)新，在媒體融合背景下，新聞信息的生產(chǎn)方式以及挖掘方式都發(fā)生一定的改變。工作人員為切實提升新聞媒體發(fā)展質量，需要對新聞生產(chǎn)方式進行優(yōu)化創(chuàng)新。第一，工作人員在對新聞信息進行采編的過程中，可以對信息資源的分配模式進行更新，構建統(tǒng)一的新聞中心，以此來對多元化的信息資源進行組織調配，同時組建信息資源庫，以此便于多媒體平臺對于新聞信息資源的檢索。為切實提升新聞資源管理質量及效率，管理人員可以組建新聞協(xié)調小組，從而對新聞資源以及采編素材進行科學合理的分類。第二。充分借助大數(shù)據(jù)技術，對新聞信息資源進行深入挖掘。海量的新聞信息資源會導致新聞工作者的工作壓力激增。因此，需要充分借助大數(shù)據(jù)等諸多技術，對有價值的新聞信息資源進行篩選整合。

新聞傳播媒介

傳統(tǒng)的新聞傳播模式主要是借助電視廣播以及報紙雜志等傳統(tǒng)媒介來進行新聞信息傳播。雖然傳統(tǒng)媒體的傳播內容具有一定的權威性、真實性，但是其與新媒體相比較而言，新媒體在互動性、多樣化以及靈活性方面更占優(yōu)勢。因此，在媒體融合的背景下，新聞傳播管理人員需要對新聞傳播媒介理論進行優(yōu)化創(chuàng)新，需要對以往的傳播思想進行有效的轉變，要借助新媒體來對新聞傳播媒介以及途徑進行不斷的拓展，從而最大限度地拓展新聞傳播的覆蓋范圍。因此，新聞工作者需要將自身的發(fā)展眼光放置在新媒體市場之中，從而為新聞傳播開辟新戰(zhàn)場。例如，開通微信公眾號、微博公眾號以及抖音短視頻賬戶等諸多形式，切實拓展新聞傳播的受眾群體數(shù)量。同時，借助新媒體還可以實現(xiàn)新聞傳播工作與受眾之間的真實互動，使得新聞工作者可以更為直觀地了解到受眾的真實想法，從而在一定程度上提升新聞傳播的質量，并充分地發(fā)揮新聞傳播工作的價值引導作用。

新聞評論互動

媒體融合背景下新聞傳播具有一定的互動性。傳統(tǒng)媒體在新聞信息傳播的過程中，缺少與受眾的有效互動，受眾只是單方面地對新聞信息進行接收，但是無法發(fā)表與新聞有關的看法與言論。例如，新聞在傳播一系列的政策時，新聞受眾雖然可以明晰政策的內容，但是對于政策內容的反饋卻無法進行有效的表達，新聞工作者也無法得到受眾的真實反饋。隨著媒體融合時代的到來，新聞傳播的互動性得到了極大的提升。在新聞播出時，受眾可以借助新媒體平臺對新聞內容進行評論。新聞工作者需要為新聞受眾評論與交流提供空間，同時對新聞受眾的留言與評論進行及時的回復，對新聞受眾的現(xiàn)存疑惑進行有效的解答，從而保證新聞受眾構建正確的價值觀，最大限度地提升新聞受眾的互動體驗感。

04媒體融合背景下新聞傳播的發(fā)展

加強新聞工作者數(shù)據(jù)素養(yǎng)

基于媒體融合背景下，新聞工作者充分地利用信息化技術以及大數(shù)據(jù)技術，行之有效地減少了工作人員的工作量。但是新聞工作者需要注意的是，現(xiàn)代化技術無法完全取代新聞工作者，在新聞事實的深入挖掘、新聞事件的邏輯推理以及新聞工作者的人文關懷上是現(xiàn)代化技術所無法做到的。因此，當新聞工作者在對新媒體技術進行充分應用的過程中，工作人員需要具備一定的識別能力以及專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，需要清晰地認知到新媒體技術的優(yōu)缺點。因此為促進新聞傳播工作的全面健康發(fā)展，需要最大限度地提升工作人員的數(shù)據(jù)素養(yǎng)，例如數(shù)據(jù)理解能力、技術運用能力以及媒介素養(yǎng)能力等?？茖W合理地借助新媒體技術，來不斷地加快媒體融合，推動新聞傳播工作的全面發(fā)展，構建高素質的新聞工作人才隊伍，加快新聞媒體行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

確保真實，加強競爭

新聞傳播的真實性與客觀性是新聞傳播工作的首要準則。在媒體融合背景下，新媒體所進行的新聞傳播信息的真實性無法被有效地保證。新聞受眾要想在海量的新聞信息中甄選出真實且有價值信息的難度相對較大。而傳統(tǒng)新聞媒體的優(yōu)勢便是具有一定的權威性，可以保證傳播信息的真實可靠。新聞受眾在接收到由官方所傳播的新聞信息時，不會對其真實性產(chǎn)生懷疑。因此，新聞工作者需要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機融合，優(yōu)勢互補，在提升新聞傳播多樣性以及互動性的基礎上，切實保證新聞的真實性以及客觀性，從而全面推動新聞傳播工作的發(fā)展與完善。

加強價值引導

為保障新聞傳播工作的高效發(fā)展，新聞工作者需要將新聞傳播的價值引導作用進行充分的發(fā)揮，幫助與引導新聞受眾樹立起正確的價值導向。新聞工作者需要在新聞傳播中，培養(yǎng)新聞受眾的社會事務管理以及公共監(jiān)督精神，使得新聞受眾可以積極主動地維護社會公眾利益，從而幫助新聞受眾樹立正確的價值取向，使得新聞受眾可以在媒體融合背景下，在公共平臺上進行和諧的交流與溝通。

同時對媒體平臺與新聞受眾之間的分歧進行消除，并為其提供良好的交流溝通環(huán)境，從而發(fā)揮新聞傳播的公共服務職能。第一，媒體融合平臺需要對社會公共問題進行采集與歸納，同時通過新聞傳播與社會公眾進行友好的交流，以此來為當前的社會管理提供強有力的支持。第二，將社會公眾新聞事件作為發(fā)展契機，構建公共事務對話管理機制，從而使得社會公眾可以積極主動地參與到當前的公共事務管理工作中。第三，在媒體融合背景下，新聞工作者需要構建出一個交流空間.確保新聞受眾的多元化觀點都可以進行有效的表達，從而使得新聞工作者可以對新聞受眾的真實想法進行了解與掌握，同時有針對性地對新聞傳播的價值引導作用進行發(fā)揮，全面推動新聞傳播工作的健康發(fā)展。

提升新聞傳播價值

在媒體融合背景下，一些新聞工作者為獲取利益，而對新聞傳播內容進行加工，夸大新聞傳播信息，使得部分新聞受眾產(chǎn)生一些偏激的想法，導致新聞傳播的真實性以及客觀性受到影響。因此，在媒體融合背景下，新聞工作者不僅需要對新聞傳播工作進行創(chuàng)新優(yōu)化，還需要對新聞傳播信息的價值進行有效的提升。新聞傳播工作人員需要優(yōu)先甄選一些可以引人深思的新聞信息來進行傳播，要傳播貼近人們生活以及有助于國家與社會發(fā)展的新聞信息。同時，隨著生活節(jié)奏的不斷加快，新聞報道數(shù)量也在不斷地增多，這也使得新聞受眾在新聞信息的篩選上浪費大量的時間。因此，在進行新聞傳播的過程中，工作人員可以對新聞傳播信息進行分類，可以根據(jù)時間、地點等要素進行分類，使得新聞受眾可以更好地對新聞信息進行甄選，全面提升新聞傳播服務質量，促進新聞傳播的快速發(fā)展。

綜上所述，在媒體融合背景下，對新聞傳播理論進行創(chuàng)新，并切實做好新聞傳播工作，不僅可以有效地提升新聞傳播的效率與質量，還可以最大限度地提高新聞傳播的深度及廣度，使得新聞傳播工作可以更好地服務于廣大的新聞受眾，滿足新聞受眾對新聞傳播的基本要求。因此，新聞工作者需要對自身的傳播理念進行有效的創(chuàng)新優(yōu)化，同時順應時代發(fā)展潮流，在媒體融合背景下，做好新聞傳播，行之有效地保證新聞傳播信息的客觀性以及時效性，全面促進我國新聞媒體的長足發(fā)展與進步。

作者簡介：陳浩強（1971—），男，河北邯鄲，大學學歷，主任記者，研究方向：媒體融合背景下的新聞傳播。

（作者單位：邯鄲新聞傳媒中心）