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    解放戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨標(biāo)語口號的思想政治教育功能探微

    2023-11-05 15:14:35栗孟杰陳大文
    思想政治教育研究 2023年3期
    關(guān)鍵詞:思想政治教育功能

    栗孟杰 陳大文

    摘 要:中國共產(chǎn)黨標(biāo)語口號是進行政治動員和宣傳教育的重要媒介,在解放戰(zhàn)爭時期發(fā)揮了喚醒民眾正確認識國內(nèi)外形勢、引導(dǎo)民眾了解和宣傳前線局勢以及動員民眾參與土地改革和解放區(qū)建設(shè)等功能作用;利用 “5W”傳播模式分析發(fā)現(xiàn),解放戰(zhàn)爭時期中共標(biāo)語口號蘊含著依據(jù)政治形勢定位目標(biāo)、契合民心民意制定文本、遵循傳播規(guī)律優(yōu)化內(nèi)容、考量精神力量反思效果等功能密碼;新時代應(yīng)重視并合理運用標(biāo)語口號的信息傳達功能、情感感召功能、柔性管理功能和隱性教育功能,以增強思想政治教育的吸引力、感染力、說服力和啟發(fā)力。

    關(guān)鍵詞:解放戰(zhàn)爭時期;標(biāo)語口號;思想政治教育;功能

    DOI:10.15938/j.cnki.iper.2023.03.019

    中圖分類號:G641文獻標(biāo)識碼:A文章編號:1672-9749(2023)03-0107-05

    《現(xiàn)代漢語詞典》中標(biāo)語的含義是“用簡短文字寫出的有宣傳鼓動作用的口號”[1],口號的含義是“供口頭呼喊的有綱領(lǐng)性和鼓動作用的簡短句子”[2]。標(biāo)語口號以其短小精悍、覆蓋面廣、成本低和通俗易懂等特點,在喚醒民眾、統(tǒng)一目標(biāo)、動員群眾以及宣傳政策等方面發(fā)揮獨特作用。正如恩格斯所言,“而言簡意賅的句子,一經(jīng)懂得,就能牢牢記住,變成口號;這是冗長的論述絕對做不到的?!?sup>[3]重視標(biāo)語口號是無產(chǎn)階級政黨的優(yōu)良傳統(tǒng),在意識形態(tài)表達更為迫切和復(fù)雜、信息傳播渠道愈加多樣、新媒體技術(shù)日益發(fā)達的今天,標(biāo)語口號仍是有效促進信息流動和增進政治認同的工具、媒介和載體。當(dāng)前學(xué)術(shù)界對標(biāo)語口號的研究,大多基于新聞傳播、馬克思主義大眾化、修辭學(xué)和語言學(xué)等視角,本文則立足于標(biāo)語口號的思想政治教育功能,聚焦解放戰(zhàn)爭時期,以“功能呈現(xiàn)——功能密碼——功能再造”的邏輯,探究其歷史樣貌、形成機理和時代價值。

    一、標(biāo)語口號的思想政治教育功能呈現(xiàn)

    解放戰(zhàn)爭是中國人民推翻國民黨獨裁統(tǒng)治,爭取自由、獨立、解放的戰(zhàn)爭。面對險峻、復(fù)雜的國內(nèi)外形勢,中國共產(chǎn)黨制作了一批立場鮮明、內(nèi)容多樣、表達通俗明達的標(biāo)語口號來團結(jié)民眾、瓦解敵人、服務(wù)革命宣傳工作,在艱苦卓絕的斗爭中積累了豐富的運用標(biāo)語口號開展政治宣傳和文教工作的經(jīng)驗。

    1.喚醒民眾正確認識國內(nèi)外形勢

    解放戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨以“爭取在和平民主團結(jié)的基礎(chǔ)上實現(xiàn)全國統(tǒng)一,建立新中國”為主要任務(wù),制作了一批具有針對性、多樣性和感召力的標(biāo)語口號。這些標(biāo)語口號在自衛(wèi)戰(zhàn)爭準(zhǔn)備階段、戰(zhàn)略防御階段、戰(zhàn)略進攻階段和奪取全國勝利階段,發(fā)揮了“表明建立和平民主新中國決心”“揭露國民黨反動派政治陰謀”和“幫助人民群眾認清形勢和前進的方向”等舉足輕重的作用??谷諔?zhàn)爭勝利后,國內(nèi)國際形勢都發(fā)生了重大變化:久經(jīng)抗戰(zhàn)苦難的中國人民對和平生活充滿渴望、期待無比,中國共產(chǎn)黨順應(yīng)民意,積極爭取和平民主新階段;國際上帝國主義勢力遭到削弱,社會主義國家、民族解放運動力量也有了新發(fā)展。中國共產(chǎn)黨尊重人民心愿,積極追求國內(nèi)和平,先后提出“反內(nèi)戰(zhàn)求和平”[4]和“和平、民主、團結(jié)”[5]等標(biāo)語口號。但國民黨獨裁統(tǒng)治仍一意孤行,表面表示愿意與中共進行和平談判,背后卻積極準(zhǔn)備內(nèi)戰(zhàn),“中國人民和國內(nèi)反動派的矛盾”成為主要矛盾。在認清國民黨反動派真實面目后,面對不少民眾因久經(jīng)戰(zhàn)爭之苦而對戰(zhàn)爭厭惡、懼怕,對虛假和平麻痹,對光明前途懷疑和悲觀時,中國共產(chǎn)黨又相繼提出了“丟掉幻想,準(zhǔn)備斗爭”[6]“一切反動派都是紙老虎”[7]和“蔣反我亦反,蔣停我亦停”[8]等標(biāo)語口號,教育人民,武裝全黨全軍。1949年,三大戰(zhàn)役結(jié)束后,毛澤東在為新華社所寫的新年獻詞中提出“將革命進行到底”的口號,犀利地揭露了國民黨反動派假和談的政治陰謀,幫助革命群眾認清正確形勢和前進方向?!懊绹顺鲋袊薄胺磳γ绹缮嬷袊鴥?nèi)政”“反對奴才外交”和“反對中美商約”[9]等響應(yīng)中國人民內(nèi)心深層抗議和吶喊的標(biāo)語口號更是振聾發(fā)聵,揭露了美帝國主義對中國內(nèi)政的干涉。

    2.引導(dǎo)民眾了解和宣傳前線局勢

    解放戰(zhàn)爭時期標(biāo)語口號在人民群眾中流傳,被人民群眾所接收、接受和傳播,這對于人民群眾正確認識中國共產(chǎn)黨和人民解放軍的力量和動向,并在此基礎(chǔ)上積極參與對前線局勢的廣泛宣傳具有重要作用??谷諔?zhàn)爭勝利后,為順應(yīng)民心、避免內(nèi)戰(zhàn),中國共產(chǎn)黨盡最大力量爭取國內(nèi)和平,“內(nèi)戰(zhàn)必須停止,是非留待后論”[10]的口號引導(dǎo)民眾正確了解中國共產(chǎn)黨的政治主張和為民心聲。1946年全面內(nèi)戰(zhàn)開始后,在雙方軍事力量對比懸殊,人民解放軍軍事力量處于弱勢的情況下,毛澤東提出“集中優(yōu)勢兵力,各個殲滅敵人”[11]的口號武裝思想,振奮人心。三大戰(zhàn)役中,諸如“活捉黃伯韜,全殲黃兵團”這種鮮明有力、既易為指戰(zhàn)員記憶和執(zhí)行又易于指導(dǎo)全軍行動的口號被廣泛宣傳,起到了較好的思想動員和政治動員作用。1947年,人民解放軍實現(xiàn)了由戰(zhàn)略防御到戰(zhàn)略進攻的偉大轉(zhuǎn)折,“打倒蔣介石,解放全中國”[12]的口號被提出,極大地鼓舞了解放軍全體指戰(zhàn)員和全國人民的斗志。

    解放戰(zhàn)爭時期標(biāo)語口號在動員民眾積極參與前線戰(zhàn)斗方面也發(fā)揮了重要作用。國民黨反動派在其向解放區(qū)的全面進攻被粉碎后,采取重點進攻方針,將兵力集中在山東和陜北戰(zhàn)場,“保家保田”的口號號召了本溪縣、新賓縣和陽信縣等多個縣的人民積極踴躍參軍參戰(zhàn):陽信縣全縣在1947年3月有5 320人參軍;本溪縣土改后有3 800人參軍;僅有110 000人口的新賓縣半個月就有1 700名農(nóng)民參軍?!扒懊娲蚴Y軍,后面刨蔣根”[13]等口號在群眾中廣為傳播,引導(dǎo)和動員前線軍人和后方民眾相互積極配合?!皳碥妰?yōu)屬”[14]的口號引導(dǎo)民眾擁護人民解放軍,優(yōu)待革命軍人家屬,這極具溫暖力量的口號也是前線戰(zhàn)士最好的安心藥,使他們更加心安神定的進行戰(zhàn)斗?!耙磺袨榱饲熬€的勝利”[15]的口號號召民眾和后勤部門做好本職工作,彰顯了確保和提高前線物質(zhì)保障工作的重要性。

    3.動員民眾參與土地改革和解放區(qū)建設(shè)

    解放戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨標(biāo)語口號大多運用報紙、廣播、墻壁、木板、紙幣和石刻等方式傳播,形式多樣、內(nèi)容豐富,具有覆蓋面廣和參與度高等特點,在那個新聞媒體并不先進、物質(zhì)資源并不富足的年代,也因此成為動員民眾積極開展土地改革和解放區(qū)建設(shè)的重要方式和載體。“耕者有其田”[16]的口號是對民眾核心需求和利益的關(guān)切與回應(yīng),有效動員和鼓勵了解放區(qū)民眾積極開展土地改革和解放區(qū)建設(shè)。標(biāo)語口號“節(jié)約每一個銅板為著新中國的建設(shè)”[17]是對“以為戰(zhàn)爭結(jié)束就可以享?!闭撜{(diào)的反對,呼吁民眾要眼光長遠,保持勤儉節(jié)約的優(yōu)良傳統(tǒng)。此外,“實行男女平等”“婚姻自由”“婚姻自主”“廢除買賣婚姻”“反對包辦強迫婚姻”“禁止纏足”“禁止溺女”“家庭民主和睦”和“婦女有參加社會政治活動的自由”[18]等標(biāo)語口號的提出,在“婦女能頂半邊天”觀念的宣傳,解放區(qū)婦女地位的穩(wěn)固,女嬰保護、男女平等的實現(xiàn),家庭和諧、婚姻幸福的促進,解放區(qū)的和諧穩(wěn)定發(fā)展等方面都發(fā)揮著重要作用?!拔覀兊暮蠓绞乔熬€”[19]標(biāo)語口號的提出,教育和引導(dǎo)了前線后方軍民自覺將繳獲物資歸公,很大程度上減少了私自扣留和破壞繳獲物資的行為,這些物資也成為了解放區(qū)開展經(jīng)濟建設(shè)的重要財政來源之一。

    二、標(biāo)語口號的思想政治教育功能密碼

    傳播學(xué)奠基人拉斯韋爾在《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》中提出著名的“5W”模式,“5W”指描述傳播行為時必須要回答的五個問題:“誰”“說什么”“通過什么渠道”“對誰說”“取得什么效果”,拉斯韋爾根據(jù)研究領(lǐng)域的不同,又將其分為“控制分析”“內(nèi)容分析”“媒介分析”“受眾分析”和“傳播效果分析”。[20]利用 “5W”傳播模式分析發(fā)現(xiàn),解放戰(zhàn)爭時期中共標(biāo)語口號蘊含著依據(jù)政治形勢定位目標(biāo)、契合民心民意制定文本、遵循傳播規(guī)律優(yōu)化內(nèi)容、考量精神力量反思效果等功能密碼。

    1.依據(jù)政治形勢定位目標(biāo)

    標(biāo)語口號的創(chuàng)制作為一種傳播行為,在進行目標(biāo)定位時,理應(yīng)做好控制分析和受眾分析,即考慮清楚是“誰”在“對誰說”。解放戰(zhàn)爭時期黨的標(biāo)語口號主要基于政治形勢的特點進行控制分析和受眾分析。其實,早在1917年,列寧就在《論口號》一文中指出“每一個口號都應(yīng)當(dāng)以一定政治形勢的全部特點為依據(jù)?!?sup>[21]??谷諔?zhàn)爭勝利后,備受戰(zhàn)爭苦難的中國人民對和平環(huán)境有著熱切的渴望,中國共產(chǎn)黨順應(yīng)民意提出“和平、民主、團結(jié)”的口號;面對國民黨反動派對民意的違背,中國共產(chǎn)黨大聲呼喊“反內(nèi)戰(zhàn),求和平”;在識別國民黨反動派的虛偽本質(zhì)后,中國共產(chǎn)黨為建立和平民主的新中國又堅定地提出“打倒蔣介石,解放全中國”和“反蔣反美,聯(lián)共聯(lián)蘇”等口號。政治形勢是制定和宣傳標(biāo)語口號的重要語境,解放戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨遵循政治形勢的特點開展標(biāo)語口號宣傳工作,不僅增進了民眾對中國共產(chǎn)黨的了解,也揭露大地主大資產(chǎn)階級的本質(zhì),讓各界民眾懂得了應(yīng)該由誰來對這場戰(zhàn)爭承擔(dān)責(zé)任。如若在“武裝自衛(wèi)”時期就提出“打倒蔣介石,解放全中國”的口號,則完全違背當(dāng)時的主客觀條件,不能做到應(yīng)時、應(yīng)事、應(yīng)勢。中共解放戰(zhàn)爭時期標(biāo)語口號依據(jù)政治形勢定位目標(biāo),還體現(xiàn)在對不合時宜口號的及時批判和拋棄,如對流傳在重慶街頭“軍人第一”口號的批駁,指出“軍人第一”容易使軍人想到自己是超越人民的。[22]于是,迅速“扼殺”這種十分影響軍民平等友愛與團結(jié)和諧的口號。

    2.契合民心民意制定文本

    解放戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨標(biāo)語口號在文本制定時,以民心民意的契合為取向進行內(nèi)容分析。契合民心民意制定文本首先體現(xiàn)在標(biāo)語口號文本內(nèi)容上,即充分了解民心民意,依據(jù)民眾要求規(guī)定和使用標(biāo)語口號。如“反內(nèi)戰(zhàn),求和平”“和平、民主、團結(jié)”“婚姻自由”“婚姻自主”“實行男女平等”“廢除買賣婚姻”和“工農(nóng)商學(xué)聯(lián)合起來,打倒國民黨反動政府”等口號都是涉及人民關(guān)心、關(guān)切的問題。其次,契合民心民意制定文本也表現(xiàn)在對標(biāo)語口號文本修辭形式的選擇上。標(biāo)語口號最大特點和優(yōu)勢即為好講好傳,這也要求制作標(biāo)語口號時必須充分考慮民眾的表達習(xí)慣和喜好,選擇適當(dāng)?shù)奈谋拘揶o形式,做到明確規(guī)范、簡潔凝練,以便更加凸顯標(biāo)語口號簡短、明快、通俗等特點。1946年7月至8月間,新四軍一師二團在蘇中戰(zhàn)役的李堡戰(zhàn)斗中,團政治處提出:“在戰(zhàn)場上比比看,為人民立功勞”“把功勞記在功勞簿上”等口號,突出鼓動性、強調(diào)感染力,極大激發(fā)了部隊的戰(zhàn)斗熱情,受到戰(zhàn)士的歡迎。再如,標(biāo)語口號“勞動發(fā)展最光榮,好吃懶做是恥辱”被恰如其分地提出,采用對仗的形式,兼具親和力和感召力,不僅讀起來朗朗上口,而且便于記憶和傳播。

    3.遵循傳播規(guī)律優(yōu)化內(nèi)容

    解放戰(zhàn)爭時期中共標(biāo)語口號遵循傳播規(guī)律優(yōu)化內(nèi)容,即基于媒介分析進行內(nèi)容傳播。解放戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨標(biāo)語口號在內(nèi)容傳播的時間、方式和修辭上具有適時性、適當(dāng)性和適宜性。具體來看:在傳播時間上具有適時性,善于捕捉時機;在傳播方式上具有適當(dāng)性,善于拓寬傳播渠道;在傳播修辭的選用方面具有適宜性,善于激起民眾的情感共鳴。如“全國大反攻,打倒蔣介石”[23]的口號內(nèi)容就是遵循了傳播規(guī)律,具有時間的適時性、方式的適當(dāng)性和修辭的適宜性。在進行了一年自衛(wèi)戰(zhàn)爭之后,各界民眾認清了蔣介石的本質(zhì),看到了中共的力量,“全國大反攻,打倒蔣介石”口號的提出適逢全國戰(zhàn)略大反攻,軍民上下斗志昂揚。此外,在修辭上,標(biāo)語口號“全國大反攻,打倒蔣介石”簡短易懂,“呼告”修辭手法的運用使其鏗鏘有力,極具鼓動性和感染力,起到了很好的動員效果。

    4.考量精神力量反思效果

    標(biāo)語口號發(fā)生作用的機理主要訴諸于人的情感,激起人的激情,其效果的實現(xiàn)必須通過“精神變力量”的轉(zhuǎn)換[24]。因此,對標(biāo)語口號價值作用的評判不應(yīng)只是它是否被說出,是否被看到和聽到,更應(yīng)當(dāng)是它是否被轉(zhuǎn)換為精神力量并付諸實踐。標(biāo)語口號一旦影響受眾的知覺、認識、態(tài)度和行為,它便從激昂有力的言語被轉(zhuǎn)化為能產(chǎn)生實際效應(yīng)的精神力量。解放戰(zhàn)爭時期中共標(biāo)語口號的效果檢驗基于其對于民眾精神力量的動員情況。解放戰(zhàn)爭時期中共標(biāo)語口號振奮民眾精神并產(chǎn)生有力的行動,在引導(dǎo)民眾正確認識前線局勢、參與土地改革和解放區(qū)建設(shè)等方面發(fā)揮重要作用?!肮まr(nóng)商學(xué)兵一齊大團結(jié),反對內(nèi)戰(zhàn),爭取和平”,“工人有工做,農(nóng)民有田耕,工資要增加,租息要減輕”,“取消苛捐雜稅,生意買賣自由經(jīng)營”,“學(xué)生有書讀,教員要加薪”,“抗日軍人回家受優(yōu)待,幫助蔣介石打內(nèi)戰(zhàn)不光榮”和“打倒貪官污吏,贊成官吏廉明”[25]等涉及各個行業(yè)或職業(yè)的多個標(biāo)語口號都直接或間接地起到團結(jié)和動員民眾積極投入到“和平民主新中國”的建設(shè)之中。

    三、標(biāo)語口號的思想政治教育功能再造

    新時代標(biāo)語口號仍是開展思想政治教育工作的重要載體和工具,黨在解放戰(zhàn)爭時期運用標(biāo)語口號開展思想政治教育工作的經(jīng)驗具有重要啟示和借鑒作用。新時代要在承續(xù)標(biāo)語口號的思想政治教育傳統(tǒng)功能的基礎(chǔ)上,更加重視、挖掘和塑造標(biāo)語口號的信息傳達功能、情感感召功能、柔性管理功能和隱性教育功能,以增強思想政治教育的吸引力、感染力、說服力和啟發(fā)力。

    1.強化標(biāo)語口號的信息傳達功能

    人類自古以來便通過聲音、文字和圖像進行消息溝通和信息傳遞,網(wǎng)絡(luò)通訊和新媒體技術(shù)的發(fā)展與進步推動了其呈現(xiàn)形式、傳播渠道以及傳播速度的更新。標(biāo)語口號不同于廣播、電視、手機短信、網(wǎng)絡(luò)傳媒、報紙雜志等常規(guī)信息傳遞渠道,它在物質(zhì)資源極為匱乏、傳播方式極為落后、信息溝通極為閉塞的年代就因其易于理解、便于傳播、成本低廉和覆蓋面廣等特點在傳達信息方面發(fā)揮重要作用。解放戰(zhàn)爭時期中國共產(chǎn)黨利用標(biāo)語口號的信息傳達功能有效促進了民眾對政治、軍事、經(jīng)濟、文化和民生等各個領(lǐng)域信息的正確認識和了解。新時代要立足于標(biāo)語口號的動態(tài)性特征,將主體性思想貫徹到標(biāo)語口號“價值取向的明確”——“主題內(nèi)容的確定”——“表達方式的選取”等全部創(chuàng)制階段中,尊重人民群眾主體地位,發(fā)揮群眾的主體性作用。首先,充分考慮是在“對誰說”,圍繞受眾進行信息傳達的可行性及目標(biāo)分析,并依據(jù)政治形勢的特點為“受眾”制定符合其特征和需求的標(biāo)語口號。對文本內(nèi)容和表達方式的選擇務(wù)必做到堅持群眾路線,契合民心民意制定文本,講究邏輯,以理服人。其次,標(biāo)語口號的時間、方式以及修辭等也在一定程度上影響其信息傳達功能,因此在創(chuàng)制和傳播標(biāo)語口號時,要遵循傳播規(guī)律和思想政治教育規(guī)律,充分考慮時間的適時性、方式的適當(dāng)性和修辭的適宜性,注重因時而新、因勢而新。第三,還要注重對網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體技術(shù)的運用,加強與信息技術(shù)的融合,打造立體化、多格局的新媒體傳播矩陣。利用網(wǎng)絡(luò)平臺和新媒體技術(shù)進一步凸顯標(biāo)語口號通俗化、大眾化的特征和優(yōu)勢,強化標(biāo)語口號的信息傳達功能,促進信息更為及時、廣泛和迅速地傳達,增強思想政治教育的吸引力。

    2.挖掘標(biāo)語口號的情感感召功能

    標(biāo)語口號的情感感召功能是指標(biāo)語口號在信息傳達基礎(chǔ)上對受眾情感層面的感化和召喚,以達到教育、動員、激勵和喚醒受眾等目的。挖掘標(biāo)語口號情感感召功能,曉之以理、動之以情、導(dǎo)之以行的開展思想政治教育,能有效增強思想政治教育的感染力。解放戰(zhàn)爭時期中共利用標(biāo)語口號開展統(tǒng)一目標(biāo)、動員群眾和引領(lǐng)思想等方面的工作,有效發(fā)揮了標(biāo)語口號的情感感召功能。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體技術(shù)蓬勃發(fā)展的新時代,標(biāo)語口號發(fā)揮作用的形式和傳播形態(tài)雖然發(fā)生了變化,但其情感感召功能對思想宣傳和組織動員效果的加持,仍值得我們重視。標(biāo)語口號情感感召功能得以實現(xiàn),主要是因為受眾的表達需求得到認可或滿足,標(biāo)語口號的內(nèi)容表述與受眾的心理認知實現(xiàn)了一定程度上的一致和相容。因此,充分挖掘標(biāo)語口號的情感感召功能可以從“標(biāo)語口號內(nèi)容的表述”和“受眾心理認知的契合”兩方面著手。第一,充分利用標(biāo)語口號通俗化、大眾化和生活化的特征,在文本內(nèi)容創(chuàng)制時既要避免冗長空洞,也要做到巧用積極修辭,力求寓意深刻、簡潔凝練和朗朗上口。通俗易懂才易于傳播,易被受眾理解才能實現(xiàn)情感感召。陳望道就曾提出積極修辭和消極修辭兩大分野,指出消極修辭側(cè)重“使人理會”,強調(diào)的是清晰曉暢,準(zhǔn)確無誤,重在錘煉詞語句式;積極修辭側(cè)重“使人感受”,強調(diào)的是有力動人,具體可感,重在巧用各式辭格。[26]第二,標(biāo)語口號的創(chuàng)制和傳播要契合受眾的心理特征和認知水平,實現(xiàn)受眾對標(biāo)語口號“客觀認知和了解”與“主觀肯定和贊同”的統(tǒng)一。受眾只有在聽到、說出標(biāo)語口號并實現(xiàn)精神力量的轉(zhuǎn)換,才有可能會認可并踐行標(biāo)語口號,徹底使激昂有力的言語轉(zhuǎn)化為能產(chǎn)生實際效應(yīng)的精神力量。

    3.發(fā)揮標(biāo)語口號的柔性管理功能

    標(biāo)語口號的柔性管理功能是指標(biāo)語口號對人們意識和行動潛在的說服和影響。不同于具有剛性管理功能的法律法規(guī)和規(guī)章制度等強制性的命令手段,標(biāo)語口號“以人為中心”,依據(jù)人們心理和行為規(guī)律,通過激發(fā)受眾的認知共鳴來實現(xiàn)思想與行為的轉(zhuǎn)變。解放戰(zhàn)爭時期中共標(biāo)語口號通過墻壁、木板、樹干、石頭和紙張等形式,將社會政治話語進行通俗化、大眾化表達,把黨和政府的觀點和立場傳播、滲透到群眾生活的方方面面。新時代,也要善于利用標(biāo)語口號篇幅短小的特點吸引民眾關(guān)注信息,發(fā)揮標(biāo)語口號語言通俗明快的語言特點激發(fā)受眾情感,從而實現(xiàn)思想引領(lǐng)、精神塑造和社會動員。新時代在標(biāo)語口號的創(chuàng)制和傳播過程中,注重其柔性管理功能的發(fā)揮能夠在一定程度上增強思想政治教育的說服力,提高政府公信力、影響力和傳播力。標(biāo)語口號在某種意義上相當(dāng)于政黨的“名片”,是政黨形象與政治理念的直接體現(xiàn),不僅是對當(dāng)下現(xiàn)實的再現(xiàn),也是一種具有中國特色的話語體系的主動建構(gòu)與生動展現(xiàn)。[27]第一,在創(chuàng)制標(biāo)語口號時,要平衡好標(biāo)語口號的精神凝聚和情感表達的關(guān)系。既要立足意識形態(tài)的可塑性和灌溉性,以“大眾話”的方式利用標(biāo)語口號去呈現(xiàn)黨的思想路線和理論政策,又要注重受眾的情感表達需求,實現(xiàn)受眾在利用標(biāo)語口號宣泄情感、表達意愿時,潤物細無聲的理解、接受并努力實踐既定任務(wù),潛移默化地實現(xiàn)精神動員和價值共識。第二,不同于法律法規(guī)等命令表達的嚴謹和威嚴,標(biāo)語口號的創(chuàng)制應(yīng)立足其柔性表達特質(zhì),通過對空間上的占領(lǐng)和在時間上的重復(fù)來強化其“話語權(quán)”,充分考慮受眾的認知狀況、思維方式和心理感受等因素,以拉近其與受眾的距離,激發(fā)認知情感共鳴。

    4.突出標(biāo)語口號的隱性教育功能

    相較于具有集中性、明確性和強制性特點的專題教育、主題討論和文件報告等顯性教育形式,標(biāo)語口號主要通過間接、內(nèi)隱的方式影響教育對象的思想、觀念、態(tài)度、情感和行為。解放戰(zhàn)爭時期的郵政標(biāo)語、木板標(biāo)語、石刻標(biāo)語、墻壁標(biāo)語、樹干標(biāo)語與民眾的日常生產(chǎn)、生活相融合,以生動活潑、喜聞樂見的形式促進馬克思主義的大眾化。新時代標(biāo)語口號的創(chuàng)制和傳播要立足其情境性、滲透性、持久性、暗示性和愉悅性等特點,從空間和時間兩個維度突出標(biāo)語口號的隱性教育功能,增強思想政治教育的啟發(fā)力。具體來看,空間維度是指:營造良好的標(biāo)語口號環(huán)境和氛圍,恰當(dāng)?shù)厥褂脠蠹?、宣傳欄、橫幅、廣告牌、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺,將標(biāo)語口號長久內(nèi)化于受眾所處的環(huán)境之中,實現(xiàn)隱性教育空間上的覆蓋和滲透。標(biāo)語口號應(yīng)與其適用場合和情境高度適配,這樣才能最大程度的實現(xiàn)標(biāo)語口號的思想熏陶、情緒感染和信息環(huán)繞等作用。此外,也要平衡好標(biāo)語口號數(shù)量與質(zhì)量的關(guān)系,標(biāo)語口號的創(chuàng)制不能只是一味的追求數(shù)量,粗制濫造只會造成標(biāo)語口號“污染”。時間維度是指提高標(biāo)語口號的持久性和感召力,通過塑造和提高標(biāo)語口號的生命力來確保其歷久彌新。標(biāo)語口號是歷史的載體也是時代的記憶,創(chuàng)制和傳播時要注重其歷史性和真實性,在修辭的運用方面慎用夸張、排比和詰問等手法,真實才有效、親和凝練才更易于廣泛傳播。確保標(biāo)語口號具有感召力需要我們積極關(guān)注受眾的主動性,提高受眾在標(biāo)語口號創(chuàng)制和傳播過程中的參與度。例如可以通過面向民眾征集、修改相關(guān)主題標(biāo)語口號的方式,提高民眾在標(biāo)語口號創(chuàng)制過程中的關(guān)注度和參與度。此外,注重增強標(biāo)語口號的藝術(shù)性和文化性,例如可以將書法藝術(shù)融入到標(biāo)語口號的創(chuàng)制中。漢字作為一種象形文字,本身就具有極大的觀賞性,書法藝術(shù)的加持無疑會增強標(biāo)語口號的文化底蘊和藝術(shù)色彩,使其更具有生命力,潛移默化的進行精神引領(lǐng)、道德示范、審美熏陶,起到較好的隱性教育作用。

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    [責(zé)任編輯:張學(xué)玲]

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