全球化背景下的中華民族共同體跨文化敘事與傳播
——評(píng)《大眾傳媒與民族文化變遷(基于湘西南侗族地區(qū)的調(diào)查研究)》

書(shū)名：《大眾傳媒與民族文化變遷(基于湘西南侗族地區(qū)的調(diào)查研究)》

作者：龍運(yùn)榮

出版社：中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社

ISBN：978-7-5203-6841-4

出版時(shí)間：2020 年9 月

定價(jià)：128 元

在全球化的背景下，各個(gè)民族和文化之間的聯(lián)系日益緊密，中華民族在國(guó)際舞臺(tái)上的角色和形象也愈發(fā)受到關(guān)注。在這一背景下，由龍運(yùn)榮撰寫(xiě)，中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社于2020 年出版的《大眾傳媒與民族文化變遷(基于湘西南侗族地區(qū)的調(diào)查研究)》一書(shū)對(duì)大眾傳媒與民族文化變遷的關(guān)系等問(wèn)題進(jìn)行了深入探討，對(duì)于促進(jìn)民族地區(qū)現(xiàn)代化建設(shè)，加強(qiáng)民族文化傳承、傳播與保護(hù)具有重要價(jià)值。全書(shū)共分為九個(gè)章節(jié)：首先從地理環(huán)境、人口分布、行政區(qū)劃等方面全面概述了湘西南侗族的概貌；其次探討了現(xiàn)代化進(jìn)程中湘西南侗族地區(qū)的社會(huì)文化變遷及其特點(diǎn)與原因；最后論述了湘西南侗族地區(qū)大眾傳媒的發(fā)展以及在大眾傳媒影響下的社會(huì)變遷方式、機(jī)制、特點(diǎn)與策略。筆者基于云南大學(xué)第十四屆研究生科研創(chuàng)新基金項(xiàng)目資助(KC-22222878）的研究，結(jié)合該書(shū)內(nèi)容，圍繞跨文化傳播與中華民族共同體的內(nèi)涵以及跨文化傳播的影響與實(shí)踐策略進(jìn)行深入探討，旨在為中華民族共同體跨文化敘事與傳播提供參考借鑒。

第一，跨文化傳播與中華民族共同體的內(nèi)涵。全球化是當(dāng)代社會(huì)發(fā)展的主要趨勢(shì)之一。信息技術(shù)的飛速發(fā)展和交通運(yùn)輸?shù)谋憬?，極大地縮短了地理距離，促進(jìn)了不同文明之間的聯(lián)系和互動(dòng)。對(duì)于中華民族來(lái)說(shuō)，全球化既帶來(lái)了文化沖擊，又為中華民族共同體的發(fā)展提供了難得的機(jī)遇。中華民族共同體是中華各族人民在長(zhǎng)期歷史發(fā)展中形成的政治上團(tuán)結(jié)統(tǒng)一、文化上兼容并蓄、經(jīng)濟(jì)上相互依存、情感上相互親近的命運(yùn)共同體。在全球化背景下，跨文化交流成為中華民族共同體與其他文化相互聯(lián)系的重要橋梁。1959 年，愛(ài)德華·霍爾首次提出“跨文化傳播”這一概念，其內(nèi)涵是來(lái)自不同文化的個(gè)體或群體之間進(jìn)行的文化交流活動(dòng)。通過(guò)跨文化交流，中華民族共同體可以更好地了解其他文化的價(jià)值觀、傳統(tǒng)和觀念，同時(shí)也向世界展示自己的文化魅力。

第二，跨文化傳播對(duì)中華民族共同體的影響。在多元文化共存的環(huán)境之中，各種文化的沖突可能對(duì)中華民族共同體的認(rèn)同感和凝聚力造成危機(jī)。首先，跨文化傳播對(duì)政治認(rèn)同產(chǎn)生負(fù)面影響。在全球化背景下，中華民族共同體面臨來(lái)自外部政治觀念與制度的沖擊。尤其是在社交媒體等平臺(tái)上存在的意識(shí)形態(tài)的斗爭(zhēng)和文化對(duì)抗，如大肆宣傳“中國(guó)威脅論”并將中國(guó)形象“妖魔化”等行為，嚴(yán)重侵害中華民族共同體的政治認(rèn)同。其次，跨文化傳播對(duì)民族認(rèn)同產(chǎn)生負(fù)面影響。近幾年，一些西方反動(dòng)勢(shì)力打著“自由、民主、人權(quán)”的旗號(hào)，煽動(dòng)少數(shù)民族地區(qū)分裂，這必然會(huì)對(duì)民族認(rèn)同帶來(lái)嚴(yán)重挑戰(zhàn)。最后，跨文化傳播會(huì)對(duì)文化認(rèn)同產(chǎn)生負(fù)面影響。一些本土文化元素在全球化的沖擊下被嚴(yán)重“稀釋”，特別是流行文化和消費(fèi)文化的廣泛傳播，使其他文化元素滲入中華民族共同體中，極易誤導(dǎo)人們對(duì)西方文化產(chǎn)生盲目崇拜。

第三，全球化背景下中華民族共同體跨文化傳播的實(shí)踐策略。當(dāng)前，我國(guó)少數(shù)民族文化在海外傳播面臨著傳播主體單一、傳播內(nèi)容零散、傳播媒介傳統(tǒng)以及文化異質(zhì)性等挑戰(zhàn)。因此我國(guó)不得不采取有效的跨文化敘事與傳播策略，以應(yīng)對(duì)全球化帶來(lái)的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。其一，強(qiáng)化文化自信與自主傳播。深入挖掘傳統(tǒng)文化元素、精心制作具有吸引力的傳播內(nèi)容，并借助新媒體技術(shù)和國(guó)際社交媒體平臺(tái)主動(dòng)推廣本土文化，讓更多的國(guó)家了解中華民族的歷史、傳統(tǒng)和價(jià)值觀。同時(shí)，積極參與國(guó)際交流活動(dòng)，加強(qiáng)與其他文化的對(duì)話(huà)，讓中華民族的聲音在國(guó)際舞臺(tái)上得到更多的關(guān)注。其二，充分發(fā)揮海外華僑華人的作用。海外華僑華人是中華民族共同體的重要組成部分，他們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)具有廣泛的影響力。因此，應(yīng)與海外華僑華人聯(lián)合舉辦海外華僑華人文化節(jié)、中華文化研討會(huì)等活動(dòng)，增進(jìn)海外華僑華人對(duì)中華民族的認(rèn)同感，并借助他們的網(wǎng)絡(luò)和社交圈推動(dòng)中華文化的傳播。其三，加強(qiáng)文化教育和交流項(xiàng)目。通過(guò)吸引國(guó)際學(xué)生來(lái)中國(guó)學(xué)習(xí)中華文化，舉辦文化交流營(yíng)、夏令營(yíng)等活動(dòng)，讓其以親身體驗(yàn)的方式增進(jìn)了解與認(rèn)同。這些學(xué)生將成為中華民族文化的重要傳播者，為全球化下的中華民族共同體樹(shù)立積極的形象。

有學(xué)者指出，當(dāng)前我國(guó)傳統(tǒng)文化尤其是各少數(shù)民族傳統(tǒng)文化面臨著衰退形勢(shì)。因此，應(yīng)保護(hù)好傳統(tǒng)民族文化這一瑰寶，強(qiáng)化民族自信與文化自信，通過(guò)多種跨文化敘事與傳播途徑，進(jìn)一步筑牢中華民族共同體意識(shí)。綜上所述，《大眾傳媒與民族文化變遷(基于湘西南侗族地區(qū)的調(diào)查研究)》一書(shū)對(duì)于利用大眾傳媒保護(hù)與傳播民族文化具有重要的借鑒意義。