國(guó)際“Z世代”群體中國(guó)觀的塑造與傳播

劉新鑫 翟慧霞

【內(nèi)容提要】推動(dòng)國(guó)際“Z世代”群體形成客觀理性的中國(guó)觀，尤其是正確看待中國(guó)共產(chǎn)黨，已成為我國(guó)國(guó)際傳播中的關(guān)鍵議題。本文采用定性與定量相結(jié)合的研究方法，旨在深入洞察國(guó)際“Z世代”群體的特征變遷，了解他們對(duì)中國(guó)及中國(guó)共產(chǎn)黨形象的認(rèn)知。通過對(duì)國(guó)際網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上涉及的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行深入分析，可以更好地理解國(guó)際“Z世代”群體的觀點(diǎn)和看法。為此，我們提出了構(gòu)建世界性戰(zhàn)略傳播格局的中國(guó)觀傳播創(chuàng)新策略。

【關(guān)鍵詞】Z世代 中國(guó)觀 中國(guó)共產(chǎn)黨形象 國(guó)際傳播

當(dāng)今世界正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的價(jià)值觀危機(jī)，西方的話語體系已經(jīng)無法提供令人信服的解釋來闡述世界的發(fā)展趨勢(shì)。首先，這種體系無法充分解釋包括中國(guó)在內(nèi)的新興經(jīng)濟(jì)體背后的發(fā)展動(dòng)力；其次，它也無法解釋自身在發(fā)展過程中遇到的經(jīng)濟(jì)“失調(diào)”、政治“失靈”、社會(huì)機(jī)制“失效”以及思想道德“失范”等多重困境；最后，它同樣無法解釋資源短缺、環(huán)境惡化、世界貧富分化、核擴(kuò)散、恐怖主義等全球性問題的根源。在國(guó)際話語體系面臨價(jià)值重構(gòu)和權(quán)力轉(zhuǎn)移的關(guān)鍵時(shí)刻，我們迫切需要新的話語體系和理論來填補(bǔ)這一空白。話語的基本單位是陳述，但每一種陳述都有不同的主格（例如你說、我說、他說）和陳述主體（例如個(gè)人、單位、政黨、政府、國(guó)家、國(guó)際組織等）。陳述主體的形象建設(shè)對(duì)于話語權(quán)的形成至關(guān)重要。因此，世界的“中國(guó)觀”建設(shè)具有特殊的意義。

“中國(guó)觀”是國(guó)家形象的抽象認(rèn)知。國(guó)家形象是一個(gè)復(fù)雜的整體系統(tǒng)，系統(tǒng)內(nèi)可以有很多分類。比如，可以分為國(guó)家形象、企業(yè)形象、國(guó)民形象、軍隊(duì)形象等，也可以分為政治形象、經(jīng)濟(jì)形象、科技與文化形象等。在這些劃分中，政黨形象是一個(gè)關(guān)鍵的組成部分。中國(guó)共產(chǎn)黨作為中國(guó)的核心領(lǐng)導(dǎo)力量，其形象無疑是當(dāng)代中國(guó)形象的最重要的組成部分。在全媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為中國(guó)共產(chǎn)黨國(guó)際形象傳播的主要平臺(tái)。因此，我們需要針對(duì)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的特點(diǎn)，創(chuàng)新性地構(gòu)建精準(zhǔn)化的國(guó)際形象傳播策略，基于“一國(guó)一策”的原則，探索“一群一策”的實(shí)踐。我們可以通過向國(guó)際“Z世代”群體講述中國(guó)共產(chǎn)黨的故事，宣傳中國(guó)的立場(chǎng)、智慧和解決方案，以促進(jìn)他們形成客觀理性的中國(guó)觀。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，本文采用定性和定量相結(jié)合的研究方法，分析國(guó)際“Z世代”群體的特征，觀察他們對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨形象的認(rèn)知，并提出針對(duì)國(guó)際“Z世代”的中國(guó)觀傳播工作的創(chuàng)新策略。

一、焦慮與革新：國(guó)際“Z世代”的群體特征

出生于1995年至2009年之間的“Z世代”已經(jīng)成為全球關(guān)注的焦點(diǎn)。他們展現(xiàn)出超越傳統(tǒng)意識(shí)形態(tài)和社會(huì)制度的政治思維，以及對(duì)改變世界的強(qiáng)烈內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力。根據(jù)美國(guó)卡內(nèi)基國(guó)際和平研究院的深入調(diào)查和分析，“Z世代”的國(guó)際觀將成為未來影響世界和國(guó)際關(guān)系的重要因素。①聯(lián)合國(guó)經(jīng)濟(jì)和社會(huì)事務(wù)部在2020年發(fā)布的數(shù)據(jù)揭示，全球“Z世代”在2019年的人口已經(jīng)達(dá)到24億，占全球人口總數(shù)的32%，成為數(shù)量最多的一代。相比之下，“Z世代”是歷史上受教育程度最高的一代，②他們擅長(zhǎng)在信息豐富的網(wǎng)絡(luò)世界中交流與分享，形成了更偏向于人文關(guān)懷的政治價(jià)值觀。

（一）風(fēng)險(xiǎn)社會(huì)的伴生者：“Z世代”的共同體意識(shí)空前覺醒

在豐裕社會(huì)中成長(zhǎng)的“Z世代”，一直伴隨著全球性的社會(huì)風(fēng)險(xiǎn)。他們親眼見證了美國(guó)“9·11”恐怖襲擊事件，親身經(jīng)歷了SARS、新冠疫情等全球公共衛(wèi)生危機(jī)，親身體驗(yàn)了世界金融危機(jī)帶來的家庭困境，也親歷了俄烏沖突與世界格局的混亂。在這個(gè)充滿不確定性的時(shí)代，他們被視為缺乏安全感的一代人。然而，作為“數(shù)字原住民”，“Z世代”在充分接觸媒介技術(shù)與信息的環(huán)境中長(zhǎng)大，他們?cè)缭绲亟佑|了能源危機(jī)、種族歧視、性別歧視等敏感話題，并利用社交媒體賦予的話語權(quán)，在虛擬世界中集結(jié)力量，共同抗議。發(fā)軔于社交媒體的“氣候罷課”運(yùn)動(dòng)（2019年）、“黑人的命也是命”運(yùn)動(dòng)（2020年）等，都可以看到“Z世代”深入?yún)⑴c的身影。

在全球環(huán)境中成長(zhǎng)的“Z世代”比以往任何“世代”都更希望通過自身的力量推動(dòng)社會(huì)變革，創(chuàng)造一個(gè)對(duì)地球環(huán)境更負(fù)責(zé)任、對(duì)全球人民更友好平等的未來。因此，“Z世代”群體也被稱為“參與一代”。在網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上，他們通過討論和分享來表達(dá)自己的意愿，為改善世界發(fā)展和社會(huì)治理積極發(fā)聲。在這些問題的討論中，“Z世代”的共同體意識(shí)空前覺醒，他們超越國(guó)家和意識(shí)形態(tài)的視角，尋求共同的解決方案。通過對(duì)臉書、推特、海外版抖音（TikTok）平臺(tái)上的“Z世代”社群發(fā)文內(nèi)容進(jìn)行數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，他們高度關(guān)注和熱議的人類命運(yùn)話題有：人民（#People）、不公平（ #Injustice）、投票人（#Voters）、氣候（#Climate）、戰(zhàn)爭(zhēng)（#War ）、未來（ #Future）和明天（#Tomorrow）等。這些議題揭示了“Z世代”正在尋求問題的解決方案，他們對(duì)人類命運(yùn)共同體的理念有深厚的認(rèn)同，但他們?nèi)狈唧w的行動(dòng)指南和解決路徑，在公共討論中常常陷入情緒化的表達(dá)，這加深了他們的焦慮感。

（二）政治極化的挑戰(zhàn)者：“Z世代”精英登上政治舞臺(tái)

西方政治正面臨一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)——政治極化。黨派斗爭(zhēng)愈演愈烈，導(dǎo)致公眾在全球化、民主、平等、公正等價(jià)值觀議題上出現(xiàn)難以調(diào)和的立場(chǎng)分歧和意見分歧。根據(jù)皮尤中心多年的民調(diào)結(jié)果顯示，美國(guó)民眾的意識(shí)形態(tài)已發(fā)生巨大的變化，“民主黨支持者變得更左，共和黨支持者變得更右”。③由于兩黨選民之間缺乏共識(shí)，公眾對(duì)政府和體制的信息開始動(dòng)搖。④在這種背景下，“Z世代”開始尋求新的發(fā)展方向。比如在美國(guó)，“Z世代”對(duì)資本主義的信任程度超過了上一代，同時(shí)他們對(duì)社會(huì)主義的正面看法也達(dá)到了新高。⑤社交媒體的豐富信息來源使他們對(duì)美國(guó)國(guó)會(huì)、聯(lián)邦政府、新聞媒體、好萊塢產(chǎn)生了明顯的不信任。⑥“Z世代”對(duì)政黨紛爭(zhēng)、社會(huì)撕裂、媒體偏見感到厭倦，⑦一些年輕的政治精英開始走到臺(tái)前，通過網(wǎng)絡(luò)媒體的影響力和號(hào)召力，集結(jié)志同道合者，構(gòu)建和平、發(fā)展、開放、合作的政治環(huán)境。與傳統(tǒng)政客不同，大多數(shù)“Z世代”政治精英并不預(yù)設(shè)左或右的政治意識(shí)形態(tài)，而是通過提出創(chuàng)新解決方案，致力于創(chuàng)造中間立場(chǎng)。⑧皮尤研究中心的調(diào)查顯示，美國(guó)的“Z世代”不再認(rèn)同傳統(tǒng)的美國(guó)小政府大市場(chǎng)的治理理念，而是希望看到一個(gè)更有作為的大政府，他們的政治觀點(diǎn)更傾向于民主黨。⑨

在臉書、推特、TikTok等平臺(tái)上，一些在公共事務(wù)議題中具有較大粉絲量的“Z世代”意見領(lǐng)袖開始嶄露頭角。他們的政治訴求直接，立場(chǎng)公開，并熟練地運(yùn)用社群方式進(jìn)行政治動(dòng)員和集結(jié)，活躍程度高。這些意見領(lǐng)袖不僅在社交媒體上發(fā)布個(gè)人信息，還通過社群方式進(jìn)行更廣泛的理念傳播和動(dòng)員。例如，美國(guó)的反極化政治代表杰特·詹姆斯·普魯特（Jett James Pruitt）、美國(guó)的氣候活動(dòng)者杰米·瑪格林（Jamie Margolin）、巴基斯坦女性教育權(quán)利平等倡議者馬拉拉·優(yōu)素福扎伊（Malala Yousafzai）、美國(guó)環(huán)境正義倡導(dǎo)者杰羅姆·福斯特二世（Jerome Foster II）等，在社交媒體上發(fā)揮了巨大的號(hào)召力和影響力。值得注意的是，這些來自世界各地的“Z世代”意見領(lǐng)袖能夠跨越國(guó)家、種族、文化、語言的限制，在廣泛互動(dòng)中共享政治活動(dòng)方案，探討政治創(chuàng)新理念，展現(xiàn)出強(qiáng)烈的政治包容性與多元性。

（三）社交媒體的群聚者：“Z世代”價(jià)值共識(shí)趨向一致

“Z世代”是與全球聯(lián)系最緊密的一代，圈層化是他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)空間中的社交狀態(tài)和存在方式，這對(duì)他們的群體認(rèn)同和價(jià)值表達(dá)起著重要的促進(jìn)和放大作用。在美國(guó)，“Z世代”的關(guān)注點(diǎn)主要是種族平等、社會(huì)公正、全民醫(yī)保和教育平等。在德國(guó)，他們更關(guān)注氣候變化和性別平等。在日本，“Z世代”是歷史上國(guó)際化意識(shí)最高的群體，對(duì)國(guó)際問題、性別平等和種族平等問題關(guān)注度高。在英國(guó)，“Z世代”對(duì)人民權(quán)利議題特別關(guān)注，支持全球化和國(guó)際合作，更相信市場(chǎng)和社會(huì)的自我調(diào)節(jié)。

新冠疫情的全球肆虐，將西方國(guó)家潛在的社會(huì)痼疾和政治流弊暴露出來。國(guó)際“Z世代”通過社交平臺(tái)針砭時(shí)弊、交流思想，網(wǎng)絡(luò)媒體的算法效應(yīng)促進(jìn)了更多擁有相似政治價(jià)值取向的青年聚集，對(duì)理想社會(huì)的共同憧憬成為推動(dòng)群體聚集的價(jià)值要素。在政治價(jià)值取向上，國(guó)際“Z世代”群體出現(xiàn)了后集體主義的趨勢(shì)。總的來說，“Z世代”的政治社會(huì)思潮在全球范圍內(nèi)呈現(xiàn)出一致性，他們關(guān)注的議題主要是人類發(fā)展的共同價(jià)值——平等、公平、正義、團(tuán)結(jié)。

二、好奇與關(guān)注：國(guó)際“Z世代”中的“中國(guó)觀”

美國(guó)莫寧咨詢公司發(fā)布的《理解Z世代》報(bào)告顯示，“Z世代”群體對(duì)西方主流媒體的信任度普遍下降，近半數(shù)的“Z世代”已將社交媒體作為獲取新聞信息的主要途徑。⑩這一現(xiàn)象的出現(xiàn)，不僅反映了社交媒體在信息傳播中的重要性，也揭示了“Z世代”對(duì)信息來源的多元化需求。他們不再滿足于單一的信息來源，而是希望通過多種渠道獲取信息，以形成更全面、更深入的理解。

在社交媒體的環(huán)境中，“Z世代”的中國(guó)觀，以及他們對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的認(rèn)知如何？通過觀察發(fā)現(xiàn)，“Z世代”在關(guān)注中國(guó)相關(guān)議題的焦點(diǎn)方面具有一些特點(diǎn)。這些特點(diǎn)和他們?cè)诓煌缃幻襟w平臺(tái)上的行為模式有著密切的關(guān)系。

（一）“Z世代”對(duì)中國(guó)政治治理的好奇探索

赫比斯珀（HubSpot）發(fā)布的報(bào)告顯示，對(duì)于“Z世代”來說，社交媒體已取代了搜索引擎，他們更傾向于通過社交網(wǎng)絡(luò)媒體來獲得對(duì)于世界的看法和認(rèn)識(shí)。11在臉書、推特和TikTok三大社交平臺(tái)中，“Z世代”對(duì)中國(guó)及中國(guó)共產(chǎn)黨議題的關(guān)注點(diǎn)存在一定的差異。臉書和推特平臺(tái)用戶更傾向于關(guān)注政治議題，如“中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)”“全過程民主”等宏觀議題，以及中共二十大、抗疫政策和外交政策等國(guó)家治理議題。而TikTok的用戶則更關(guān)注社會(huì)現(xiàn)實(shí)與發(fā)展議題，如中國(guó)的二胎政策、中國(guó)的文化政策、中國(guó)城市現(xiàn)代化發(fā)展等?？偟膩碚f，國(guó)際“Z世代”對(duì)中國(guó)的現(xiàn)代化治理和市民生活的關(guān)注度和好奇心比較高。

（二）“Z世代”對(duì)中國(guó)科技創(chuàng)新與發(fā)展的熱情認(rèn)同

在網(wǎng)絡(luò)世界中成長(zhǎng)起來的“Z世代”，對(duì)中國(guó)的科技發(fā)展和創(chuàng)新能力有著高度的認(rèn)同。他們不僅對(duì)科技的進(jìn)步持有積極的態(tài)度，而且對(duì)其具有深入的了解。全球調(diào)研公司益普索？莫里（Ipsos Mori）進(jìn)行的一項(xiàng)研究顯示，“Z世代”被認(rèn)為是最能接受和適應(yīng)新科技的一代。他們對(duì)科技的接受度和理解力超過了前幾代人，這主要得益于他們?cè)跀?shù)字化世界中的成長(zhǎng)經(jīng)歷。在社交網(wǎng)絡(luò)媒體中，他們對(duì)中國(guó)在電子商務(wù)、移動(dòng)支付、人工智能等領(lǐng)域的快速發(fā)展感到驚訝。他們對(duì)這些領(lǐng)域的發(fā)展有著深入的了解，這主要是通過日常生活中的使用和接觸得來的。他們對(duì)中國(guó)的科技巨頭如騰訊、華為等有著一定程度的了解，這不僅源于他們的日常使用，也源于他們對(duì)科技發(fā)展的好奇和探索?？偟膩碚f，“Z世代”對(duì)中國(guó)的科技發(fā)展和創(chuàng)新能力有著高度的認(rèn)同和理解。

（三）“Z世代”在TikTok上表現(xiàn)活躍并且對(duì)中國(guó)價(jià)值理念深度贊同

“Z世代”的精英群體在TikTok上表現(xiàn)出了極高的活躍度。通過對(duì)“Z世代”精英群體在TikTok平臺(tái)上發(fā)布的內(nèi)容觀察發(fā)現(xiàn)，他們對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨提出的“為人民服務(wù)”“人類命運(yùn)共同體”和“共同富?！钡壤砟畋硎玖艘欢ǖ恼J(rèn)同，并在面對(duì)相關(guān)議題的負(fù)面言論時(shí)，他們會(huì)通過評(píng)論表達(dá)自己對(duì)共產(chǎn)主義和中國(guó)共產(chǎn)黨的認(rèn)同。此外，那些曾在中國(guó)生活、居住或短暫訪問過的“Z世代”用戶表示，他們?cè)趤碇袊?guó)之前，大多通過西方主流媒體了解中國(guó)，對(duì)中國(guó)的印象偏負(fù)面，但在親身體驗(yàn)之后，他們的認(rèn)知發(fā)生了顛覆。在TikTok平臺(tái)中，他們通過自己的鏡頭和親身經(jīng)歷，向外界講述真實(shí)的中國(guó)故事。在“Z世代”社群中，他們用平和的方式對(duì)負(fù)面言論進(jìn)行科普和解釋，并對(duì)中美關(guān)系問題表現(xiàn)出關(guān)切，認(rèn)為兩國(guó)應(yīng)該求同存異，共同建設(shè)一個(gè)和平、繁榮和多元的世界。

三、破局與創(chuàng)新：構(gòu)建“Z世代”中國(guó)觀的傳播建議

國(guó)際“Z世代”群體在政治價(jià)值取向上出現(xiàn)了后集體主義的趨勢(shì)，強(qiáng)調(diào)個(gè)人行為與集體共同發(fā)展，通過個(gè)人自由與公共規(guī)范共同作用，推動(dòng)世界趨向美好發(fā)展。國(guó)際“Z世代”的政治精英們具有強(qiáng)大的影響力，盡管缺乏具體的行動(dòng)綱領(lǐng)和舉措，但是他們所主張的性別平等、種族平等、環(huán)境保護(hù)、縮小貧富差距等，在我國(guó)都可找到對(duì)應(yīng)的政策與施政成果。從這點(diǎn)上看，我們需要從價(jià)值共享的角度與國(guó)際“Z世代”構(gòu)建新型傳播關(guān)系。

首先，加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，協(xié)調(diào)統(tǒng)籌傳播資源互享互通。在組織機(jī)構(gòu)方面進(jìn)行頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)一協(xié)調(diào)傳播力量，建立國(guó)際傳播的跨部門聯(lián)席會(huì)議機(jī)制。在重大政策、重大舉措等出臺(tái)之際，協(xié)同統(tǒng)籌組織國(guó)際傳播聯(lián)席會(huì)議，進(jìn)行議題設(shè)計(jì)和意涵挖掘。統(tǒng)籌協(xié)調(diào)跨部門聯(lián)動(dòng)運(yùn)作機(jī)制，聚合多元主體實(shí)現(xiàn)國(guó)際傳播合力最大化，將我們的制度優(yōu)勢(shì)、組織優(yōu)勢(shì)、人才優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為傳播優(yōu)勢(shì)，借助多主體、多渠道的優(yōu)勢(shì)力量，構(gòu)建具有中國(guó)特色的戰(zhàn)略傳播體系，實(shí)現(xiàn)整體目標(biāo)統(tǒng)一、力量集中、分工合作的國(guó)際傳播格局，改變各自為政的宣傳狀態(tài)。

其次，深化受眾調(diào)查，持續(xù)不斷調(diào)整精準(zhǔn)傳播方式。從傳播角度來說，傳播內(nèi)容只有被受眾認(rèn)可和接受，才完成了傳播的全過程。隨著媒介技術(shù)不斷迭代升級(jí)，“Z世代”群體的媒介行為也會(huì)產(chǎn)生變化，持續(xù)不斷地對(duì)“Z世代”群體媒介行為變遷與社會(huì)思潮變遷進(jìn)行調(diào)查研究，根據(jù)區(qū)域特征、國(guó)別特征、平臺(tái)特征等勾畫精準(zhǔn)受眾畫像，建立動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)庫(kù)，有助于提高我們對(duì)外傳播的精確度，增強(qiáng)國(guó)際傳播的可持續(xù)性和實(shí)效性，拓展精準(zhǔn)傳播的深度與廣度。

其三，細(xì)化傳播議題，深化構(gòu)建國(guó)際傳播話語體系?！癦世代”群體最關(guān)注人類發(fā)展、生態(tài)保護(hù)和人權(quán)平等等議題。我們黨提出的“構(gòu)建人類命運(yùn)共同體”、實(shí)現(xiàn)“共同富?！焙汀皟缮嚼碚摗闭菍?duì)“Z世代”群體關(guān)切議題的回應(yīng)，這為我們國(guó)際傳播話語體系的構(gòu)建奠定了良好的受眾基礎(chǔ)。針對(duì)“Z世代”的媒介特征，我們?cè)跀⑹路椒ㄉ?，需進(jìn)一步創(chuàng)新微觀敘事和情感故事的話語表達(dá)能力，向“Z世代”群體提供真實(shí)的、在奮斗中成長(zhǎng)壯大的中國(guó)故事；在呈現(xiàn)方式上，創(chuàng)新生產(chǎn)具有審美意象和情感共鳴的內(nèi)容產(chǎn)品，向“Z世代”群體提供具有破圈效應(yīng)的視覺化內(nèi)容；在傳播渠道和運(yùn)營(yíng)模式上，組建制作運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，加緊研究不同網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的算法機(jī)制，根據(jù)不同平臺(tái)屬性制作不同的內(nèi)容產(chǎn)品，突破算法封鎖。

其四，發(fā)揮差異化優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)布局非西方區(qū)域傳播格局。一段時(shí)間以來，我們黨的傳播重點(diǎn)集中在西方國(guó)家。然而，在中美博弈的大背景下，西方網(wǎng)絡(luò)媒體的算法封鎖對(duì)我們的核心政治信息的傳播產(chǎn)生了影響。我們可以調(diào)整傳播重點(diǎn)，將其放在廣大的非西方發(fā)展中國(guó)家。加強(qiáng)在“一帶一路”沿線國(guó)家、金磚國(guó)家、非洲、拉美等區(qū)域的社交媒體內(nèi)容投放，培育具備獨(dú)立思考能力、不受西方掌控的社交媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與這些區(qū)域的“Z世代”群體溝通交流。在方式上，可以通過技術(shù)賦能提升信息觸達(dá)率。在許多非英語國(guó)家，對(duì)中國(guó)的信息需求量很大，但媒體和民眾習(xí)慣照搬西方說辭，這在一定程度上影響了我們的國(guó)際形象傳播。因此，在此背景下，鼓勵(lì)我國(guó)科技企業(yè)與專家學(xué)者、央媒機(jī)構(gòu)合作，研發(fā)能夠使用本地語言輸出內(nèi)容的虛擬主播和數(shù)字人，以符合當(dāng)?shù)亍癦世代”群體聽得懂、記得住、可接受的價(jià)值觀，潛移默化影響他們對(duì)中國(guó)的形象感知，是我們面向非英語國(guó)家“Z世代”群體傳播的突破口。

最后，圍繞“Z世代”視聽格局變化，持續(xù)拓展傳播渠道。在堅(jiān)守文化自信的前提下，立足國(guó)際視野，探索本土語言與文化的故事開發(fā)與內(nèi)容制作，以實(shí)現(xiàn)與國(guó)際“Z世代”群體在網(wǎng)絡(luò)媒體上的全方位接觸與對(duì)話。我們應(yīng)拓展主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)之外的新興媒體，更深入地觸達(dá)“Z世代”群體。在對(duì)臉書、推特和TikTok中的“Z世代”群體進(jìn)行研究的過程中，我們發(fā)現(xiàn)了其他平臺(tái)，它們具有更高的“Z世代”用戶黏著度和更完善的社交功能體驗(yàn)度。因此，抓住新型平臺(tái)政治化和壟斷化程度尚低的窗口期，拓展主流網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)之外的新興媒體，是我們深入開展面向“Z世代”群體傳播的著力點(diǎn)。例如游戲平臺(tái)圖奇（Twitch）、蒸汽平臺(tái)（Steam）、迪斯科爾德（Discord），網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)涂鴉集線器（Scribble Hub），音頻播客平臺(tái)聲田（Spotify），知識(shí)問答類平臺(tái)海外“知乎”（Quora），國(guó)際流媒體平臺(tái)奈飛（Netflix）等。鼓勵(lì)多主體、多層次開展文化內(nèi)容產(chǎn)品的跨國(guó)創(chuàng)作、落地和傳播，從文化輸出角度構(gòu)建黨的形象，是我們國(guó)際形象傳播工作值得深入探索的一條路徑。

本文系中國(guó)傳媒大學(xué)中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費(fèi)專項(xiàng)資金資助項(xiàng)目（CUC230B007）階段性成果。

劉新鑫系中國(guó)傳媒大學(xué)政府與公共事務(wù)學(xué)院副教授；翟慧霞系中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心戰(zhàn)略研究部主任

責(zé)編：譚震

「注釋」

①On the Cusp of Adulthood and Facing an Uncertain Future： What We Know About Gen Z So Far， Pew Research Center， https：//www.pewsocialtrends. org/essay/on-the-cusp-of-adulthood-and-facing-an-uncertain-future-what-w e-know-about-gen-z-so-far/，2020-05-14.

②倪峰：《失衡與分裂——“美利堅(jiān)合眾國(guó)總統(tǒng)”特朗普治下的美國(guó)政治》，世界社會(huì)主義研究中心網(wǎng)站，http：//socialism-center.cass.cn/ddzbzy/201807/ t20180712_4502120.shtml，2018年7月12日。

③張景全：《美國(guó)政治極化的深層根源》，《人民論壇》2021年第35期，第17-21頁(yè)。

④《“我們從未如此分裂”：青年人的覺醒、彷徨與期待》，澎湃新聞，https：// baijiahao.baidu.com/s？id=1682198637394165178&wfr=spider&for=pc，2020年11月2日。

⑤《美國(guó)Z世代：最不信任美國(guó)的一代人》，中青在線，http：//qnck.cyol.com/ html/2021-03/05/nw.D110000qnck_20210305_1-06.htm ，2021年3月5日。

⑥New Year， New Generation： 5 Things to Know About Gen Z，Michelle Graff，https：//nationaljeweler.com/articles/945-new-year-new-generation-5-things-toknow-about-gen-z，2019-01-10.

⑦M(jìn)illennial And Gen Z Survey： A Call For Accountability And Action， The Deloitte Global， https：//www.deloitte.com/content/dam/assets-shared/ legacy/docs/insights/2022/2021-deloitte-global-millennial-survey-report.pdf. Aug.2021.

⑧Gentina， E.， Generation Z in Asia： A Research Agenda， Gentina， E. and Parry， E. （Ed.） The New Generation Z in Asia： Dynamics， Differences， Digitalization（The Changing Context of Managing People）， Bingley ： Emerald Publishing Limited， pp 3-19.

⑨Generation Z looks a lot like millennials on key social and political issues， Pew Research Center， www.pewsocialtrends.org/2019/01/17/generation-z-looks-alot-like-millennials-on-key-social-and-political-issues/。

⑩《媒體如何吸引Z世代用戶？》，虎嗅網(wǎng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=17465 41363803868261&wfr=spider&for=pc，2022年10月13日。

11《為何Z世代認(rèn)為社交媒體的吸引力已超越搜索引擎？》，搜狐網(wǎng)，http：//news. sohu.com/a/679980899_121660617，2023年5月29日。

責(zé)編：譚震