融合、聯(lián)動、創(chuàng)新：主流媒體重大主題報道策略
——以CCTV-7中國航展報道為例

文/李海軍

2019年1月，習(xí)近平總書記在主持十九屆中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時指出，要加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局。融媒體時代，主流媒體如何積極踐行習(xí)近平總書記所要求的“全面把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，推動媒體融合向縱深發(fā)展”，成為重點思考的課題。

2021年9月28日—10月3日，因新冠疫情延期一年的第十三屆中國航空航天博覽會（以下簡稱“中國航展”）在廣東珠海隆重舉行，此時距上一屆舉辦已有三年時間，因此備受廣大觀眾特別是軍迷觀眾的關(guān)注。從航展預(yù)熱、開幕報道到航展結(jié)束，中央廣播電視總臺國防軍事頻道凸顯融合傳播優(yōu)勢，通過獨家視角、沉浸式體驗、零距離感受、8K超高清拍攝等，全力打造有品質(zhì)、有亮點、有特色的報道內(nèi)容，積極展現(xiàn)中國在航空航天等領(lǐng)域取得的偉大成就，彰顯了中國對航空航天夢想的不懈追求，傳遞出中國邁向科技強國的自信聲音。

一、多平臺集中發(fā)力，構(gòu)建融合傳播矩陣

作為國內(nèi)規(guī)模最大、世界五大航展之一的航空航天類展會，第十三屆中國航展成功吸引了來自美國、英國、俄羅斯等約40個國家和地區(qū)超過700家企業(yè)、20余萬人線下或線上參展。展品“高精尖”薈萃一堂、“陸?？仗祀姟比娓采w；飛行表演、地面裝備演示精彩紛呈、震撼人心。包括美聯(lián)社、路透社、美國有線電視新聞網(wǎng)、俄羅斯衛(wèi)星通訊社等著名國外媒體對中國航展做了大篇幅報道。中央廣播電視總臺多個頻道、頻率、新媒體聚焦航展重要新聞發(fā)布會、飛行表演、記者探館、專家解讀等，推出大批特別報道。國防軍事頻道更是通過臺網(wǎng)深度融合，實現(xiàn)兩者互聯(lián)互通、內(nèi)容共享、優(yōu)勢互補，打造強勢宣傳品牌。

1.大小屏深度融合，特別節(jié)目開創(chuàng)傳播新格局。自2019年成立以來，國防軍事頻道積極推進媒體深度融合，把精銳力量、主力“部隊”、工作重心放到臺網(wǎng)融合戰(zhàn)場上，以媒體深度融合的戰(zhàn)略思維優(yōu)化資源配置，規(guī)劃全媒體發(fā)展總體布局，避免各自為戰(zhàn)，簡單相加。

在第十三屆中國航展開幕前夕，國防軍事頻道記者提前探訪航展現(xiàn)場，拍攝參展飛機訓(xùn)練視頻，獨家內(nèi)容引發(fā)廣泛關(guān)注。電視端播出《國防軍事頻道多路記者全方位帶您看航展》《“紅鷹”“八一”飛行表演隊首次檢驗性訓(xùn)練》《高難動作+招牌動作！飛行表演將震撼上演》等獨家內(nèi)容，通過軍事專業(yè)記者吳杰、劉蓉蓉等現(xiàn)場報道、觀察探訪，給航展預(yù)熱，讓觀眾、軍迷提前“過把癮”。

新媒體平臺全面發(fā)力，將記者采制的內(nèi)容按照互聯(lián)網(wǎng)傳播規(guī)律深度加工，及時發(fā)布《8K超高清！空軍八一飛行表演隊獨家大片》，視頻播放量165萬，相關(guān)話題#八一飛行表演隊上演藍(lán)天芭蕾#登上熱搜，話題閱讀量4651萬；發(fā)布短視頻《殲-20飛行訓(xùn)練原聲純享版視頻》，視頻播放量569萬，兩個相關(guān)話題登上熱搜：#殲-20飛行訓(xùn)練現(xiàn)場有多震撼#話題閱讀量9052萬，#殲-20飛行訓(xùn)練原聲大片#話題閱讀量5600萬。

第十三屆中國航展報道期間，國防軍事頻道電視新聞報道側(cè)重重要內(nèi)容權(quán)威發(fā)布，互聯(lián)網(wǎng)直播側(cè)重交互體驗，短視頻則側(cè)重碎片化傳播，通過全媒體、立體化傳播優(yōu)勢，CCTV-7從激烈的頻道競爭中脫穎而出，特別節(jié)目成績優(yōu)異。新聞欄目《正午國防軍事》推出的特別節(jié)目《直擊中國航展》，通過飛行表演直播、記者連線、演播室專家解讀、專家探館、軍迷看展等多種形式，打造獨家內(nèi)容，突出專業(yè)特色。特別節(jié)目7天共計播出超過14個小時，成為中央廣播電視總臺電視新聞節(jié)目中珠海航展報道量最多、直播時間最長的節(jié)目。

新媒體特別節(jié)目成績喜人。中國航展期間，“央視軍事”連續(xù)6天推出特別報道《珠海零距離》，每日直播時長超過5小時，在微博斬獲16個熱搜，16條短視頻播放量超過100萬；9條微信優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，2條閱讀量超過10萬+?！把胍曑娛隆敝鞒值奈⒉┰掝}#第13屆中國航展#閱讀量超過1.1億，#殲-20用上了國產(chǎn)發(fā)動機#閱讀量達1.6億。

2.堅持用戶為本，“軍迷”視角助力融合傳播優(yōu)勢。國防軍事頻道從戰(zhàn)略高度重視用戶價值，堅持走全媒體時代群眾路線。本次航展報道，新聞欄目《正午國防軍事》積極放大“軍迷”視角，以全媒體視野策劃報道內(nèi)容、形式、方法、手段，貫通關(guān)鍵領(lǐng)域和環(huán)節(jié)，邀請專業(yè)觀眾——航空大V“超側(cè)位”制作“V眼看航展”特別內(nèi)容，由“航空迷”自己拍自己，多角度呈現(xiàn)中國航展盛況。特別節(jié)目共推出6期“V眼看航展”板塊，專業(yè)“航空迷”通過獨家視角，給觀眾帶來大量驚喜——《探秘大型水陸兩棲飛機AG600總裝生產(chǎn)線》《軍迷角度看八一飛行表演》《運-20起飛過程短 短距起降能力強》等硬核內(nèi)容，充分拉近了節(jié)目和觀眾之間的距離，創(chuàng)造了“航空迷”零距離接觸新科技的機會。

二、構(gòu)建一體化聯(lián)動模式，打造全媒體內(nèi)容品牌集群

長期以來，電視、廣播、新媒體平臺融合發(fā)展受限于觀念轉(zhuǎn)變、內(nèi)容資源有效整合、體制機制創(chuàng)新等多方面因素，經(jīng)常各自為戰(zhàn)，媒體融合變成簡單相加。國防軍事頻道自成立以來積極嘗試推進融媒體化生產(chǎn)制作模式，在航展報道中構(gòu)建一體化聯(lián)動模式，全面增強節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)傳播影響力，派出的新聞記者、專題記者、新媒體記者通力合作，盤活中心資源，將工作重心優(yōu)先面向互聯(lián)網(wǎng)、移動端，強化節(jié)目內(nèi)容的全媒體策劃、創(chuàng)作、生產(chǎn)和傳播。

1.新媒體平臺建設(shè)取得突破，躋身行業(yè)第一陣營。國防軍事頻道自成立之初，積極投入骨干力量、加大全媒體人才培養(yǎng)，強化互聯(lián)網(wǎng)思維，全力打造“央視軍事”新媒體旗艦平臺，強勢躋身國內(nèi)國防軍事網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)第一陣營。經(jīng)過兩年多發(fā)展，“央視軍事”在各平臺成績優(yōu)異。在微信平臺，“央視軍事”生產(chǎn)了大量優(yōu)秀國防軍事內(nèi)容產(chǎn)品，并經(jīng)常被中央主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)，用戶數(shù)大幅增加。在微博平臺，“央視軍事”依托原創(chuàng)獨家短視頻設(shè)置話題并放大傳播，用戶數(shù)超過321萬。在總臺5G新媒體平臺央視頻上，“央視軍事”的發(fā)稿量、用戶數(shù)、播放量始終處于平臺頭部位置，訂閱數(shù)近25萬，播放量近2.4億，排名央視頻軍事類賬號第一名。在學(xué)習(xí)強國平臺，“央視軍事”也成為軍事題材短視頻內(nèi)容的主要提供者之一。

本次中國航展，“央視軍事”新媒體與中國空軍、中國航空工業(yè)集團等多家參展單位建立了緊密聯(lián)系，全方位報道航展盛況，“央視軍事”微博關(guān)于航展話題共獲16個熱搜?！把胍曑娛隆边€與“央視新聞”充分合作，實現(xiàn)資源共享、放大航展報道效果。在報道過程中，“央視軍事”與“央視新聞”共享空軍發(fā)布會、軍事專家、網(wǎng)紅記者等資源，“央視新聞”與“央視軍事”并機播出了網(wǎng)紅記者“鐵翼飛旋”莊曉瑩、“軍迷天花板”吳杰參與的多場直播，大批網(wǎng)友在直播間點贊、評論。

表1 “央視軍事”中國航展微博熱搜榜

通過研究16個熱搜，總結(jié)其規(guī)律、特性，不難看出作為軍事類主流新媒體，及時權(quán)威發(fā)布航展獨家消息、公布戰(zhàn)機研制最新動態(tài)、高品質(zhì)展現(xiàn)航展飛行表演現(xiàn)場、針對輿論獨家展開解析等都是源源不斷“生產(chǎn)”熱搜的秘密武器。

2.電視端影響力擴大，成就國防軍事宣傳報道主力軍。此次中國航展，通過一體化聯(lián)動模式，國防軍事頻道《正午國防軍事》推出《直擊中國航展》特別節(jié)目，首發(fā)中國空軍公布參加本屆航展陣容的消息、獨家報道對“八一”和“紅鷹”表演隊隊長采訪、獨家報道對“紅鷹”表演隊的提前探訪、獨家采訪空軍新聞發(fā)言人，總結(jié)中國空軍航展表現(xiàn)等，極大提升了頻道影響力?！盾娛聢蟮馈贰秶儡娛略鐖蟆窓谀坎コ觥兜谑龑弥袊鴩H航空航天博覽會》《跟著軍事專家“逛”航展》等特別報道，彰顯了內(nèi)容的獨家性、權(quán)威性。

同時，專題節(jié)目《軍武零距離》在珠海航展期間推出《大國重器上新季》節(jié)目，重點關(guān)注第十三屆中國航展上亮相的國產(chǎn)新裝備新技術(shù)和飛行表演新亮點，主持人在跑道邊現(xiàn)場直擊殲-20等重磅裝備飛行展示，第一時間解讀飛行動作，并帶領(lǐng)觀眾走進參展裝備的臺前幕后，挖掘大量獨家內(nèi)容。《國防科工》推出《中國空軍 新時代飛出新航跡》節(jié)目，深度透視戰(zhàn)略空軍轉(zhuǎn)型建設(shè)新成就。該期節(jié)目在大小屏均有亮眼表現(xiàn)，央視頻首播99.3萬次，創(chuàng)下了單期節(jié)目央視頻首播最高紀(jì)錄?！侗髅婷嬗^》推出《航展“明星”大盤點》，節(jié)目優(yōu)選航展各型“明星”裝備，通過主持人與軍事專家、資深軍事記者的現(xiàn)場近距離講解、深度解讀等形式，全方位、多角度介紹裝備性能數(shù)據(jù)、研發(fā)經(jīng)歷及其在體系化作戰(zhàn)中的具體用途。

3.優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能不斷擴大，構(gòu)建專業(yè)性內(nèi)容生態(tài)。通過一體化聯(lián)動模式，國防軍事頻道優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)能不斷擴大，中心創(chuàng)作、出品的內(nèi)容產(chǎn)品競爭力不斷增強，精品節(jié)目持續(xù)輸出，成為國防軍事宣傳領(lǐng)域的重要品牌。

本次中國航展，電視端新聞節(jié)目《直擊中國航展》提供了超過14個小時的直播報道，共播出相關(guān)報道196條，自采報道超過50%，直播連線前方記者21次，引入公共信號進行現(xiàn)場直播19次，多條內(nèi)容屬于首發(fā)、獨家報道，受眾累計觸達5.6億人次，航展開幕當(dāng)天的收視率同比提升126%。

專題節(jié)目在時間緊、缺人手的情況下，高質(zhì)量完成多期內(nèi)容，《軍武零距離》推出《大國重器上新季》，節(jié)目播出后取得良好收視效果，收視率達0.11%，同時在央視頻平臺進行網(wǎng)絡(luò)首播，累計觀看量54萬次。《國防科工》推出《中國航展 軍工制造“高精尖”》節(jié)目，記者深入航展臺前幕后，將現(xiàn)場尖端裝備與軍工研制生產(chǎn)一線相結(jié)合，探秘“高精尖”武器，全景展現(xiàn)尖端國防工業(yè)的進階之路。

本次航展期間，“央視軍事”在央視頻平臺嘗試新媒體直播新形式，結(jié)合現(xiàn)場直播信號和中心各欄目的100多條優(yōu)質(zhì)資源組成輪播內(nèi)容，打造了一個144小時不間斷直播間，觀看人數(shù)約37萬。直播間設(shè)置12個視角，多維度、全方位呈現(xiàn)珠海航展現(xiàn)場畫面以及中國空天力量的強大發(fā)展?！把胍曑娛隆蓖瑫r策劃H5專題頁，以“珠海零距離”為主題，對前后方所有的相關(guān)內(nèi)容進行聚合。頁面結(jié)構(gòu)含括：觀飛行表演、探航空展覽、賞高端裝備、揭幕后故事等所有精彩內(nèi)容，讓網(wǎng)友在頁面里實現(xiàn)全景觀航展。

三、實現(xiàn)超清化和智能化，積極創(chuàng)新做大做強宣傳品牌

長期以來，國防軍事頻道加快構(gòu)建全媒體技術(shù)體系，推動技術(shù)與思想、藝術(shù)、傳播和用戶的深度融合，讓技術(shù)創(chuàng)新發(fā)揮支撐作用。

1.8K、4K超高清拍攝，推出VR全景看航展，云觀航展。本次中國航展，國防軍事頻道專題節(jié)目《國防科工》首次實現(xiàn)8K超高清拍攝，打造“人無我有”“人有我優(yōu)”的獨家內(nèi)容，節(jié)目傳播效果良好。新媒體推出的《8K超高清！空軍八一飛行表演隊獨家大片》《超震撼！#換裝中國心殲-20低空機動原聲大片#》通過8K超高清獨家視角，呈現(xiàn)殲-20編隊呼嘯而來，在距地面僅100米的超低空通場，完成水平8字盤旋、斤斗、橫滾、垂直躍升等一系列酷炫機動特技，震撼人心，引發(fā)網(wǎng)友熱議。此外，“央視軍事”聯(lián)合《軍迷之眼》首次使用4K超高清拍攝，推出航展特別節(jié)目《奔赴 飛躍珠?！?，帶觀眾一起看飛行員變身“畫師”在藍(lán)天“作畫”。

“央視軍事”還首次推出空中VR視角360度觀看航展盛況，觀眾只需舉起手機，手指移動畫面便可跟著“紅鷹”飛行表演隊一起親歷空中拉煙、翻騰旋轉(zhuǎn)。

此外，“央廣軍事”新媒體制作專欄《云觀航展》，推出了《云觀航展丨運-20對于空軍有哪些特殊作用？》《云觀航展丨殲10-C為何被稱為空戰(zhàn)三劍客之一》《云觀航展丨殲-16D首次亮相！專家：提高人民空軍進攻條件下信息攻防能力》等內(nèi)容，通過記者現(xiàn)場觀察、親身體驗以及邀請專家解讀相結(jié)合的方式，為網(wǎng)友送上了一場精彩的視覺盛宴。

2.建立健全全媒體人才發(fā)展機制，“網(wǎng)紅”記者提升傳播效果。國防軍事頻道一直重視全媒體人才建設(shè)管理，通過人才交流、創(chuàng)意沙龍、平臺支持等有效機制推動傳統(tǒng)媒體人向全媒體人才轉(zhuǎn)型。開播兩年來，得益于優(yōu)質(zhì)的節(jié)目編排、硬核的軍事內(nèi)容、良好的傳播平臺，國防軍事頻道培養(yǎng)了多名專業(yè)強、形象佳、有朝氣的優(yōu)秀記者?！秶揽乒ぁ酚浾咔f曉瑩因英姿颯爽的形象、干練有力的表達、英氣專業(yè)的出鏡深受網(wǎng)友喜愛，迅速成為網(wǎng)絡(luò)熱點，被網(wǎng)友親切評為“鐵翼飛旋”“央視收視密碼”?！盾娢淞憔嚯x》的記者吳杰因在節(jié)目里開戰(zhàn)車、登戰(zhàn)機、抱炮彈等“高能”操作被網(wǎng)友親切稱作“軍迷天花板”。這次中國航展報道，頻道給這些“網(wǎng)紅”記者和專業(yè)記者、主持人以充分施展才華技能和知識儲備的發(fā)揮空間，莊曉瑩、吳杰、王思思、羅旭、劉羽洋等制作多條探訪類、觀察類、體驗類報道，與觀眾和網(wǎng)友共同見證明星裝備的閃耀時刻，以軍事記者獨特的親和力、感染力、號召力發(fā)力原創(chuàng)產(chǎn)品，聚焦社交化、場景化傳播，成為總臺中國航展報道的靚麗風(fēng)景。

四、結(jié)語

2021年是“十四五”規(guī)劃開局之年，“十四五”時期是我國開啟全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家新征程、向第二個百年奮斗目標(biāo)進軍的第一個五年。習(xí)近平總書記指揮謀劃“十四五”指出，要順應(yīng)時代潮流、于變局中開新局、抓住機遇、奮勇前進。軍事節(jié)目中心一直積極貫徹習(xí)近平總書記重要指示批示精神，結(jié)合自身定位和專業(yè)特色，加快推進大小屏深度融合發(fā)展，不斷做大做強國防軍事宣傳品牌。此次中國航展宣傳通過融合、聯(lián)動、創(chuàng)新等報道策略，打造出多個精品內(nèi)容，為今后不斷鞏固壯大國防軍事宣傳主陣地積累了經(jīng)驗。