網(wǎng)絡(luò)影視觀影新機(jī)制與影視創(chuàng)作新路徑

文/葉桐瑞 王藝筱

隨著信息與傳播新技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影視迅速崛起，不僅改變了傳統(tǒng)影視的某些特質(zhì)，并且形成了行業(yè)新的發(fā)展方向，逐漸走向規(guī)?；②厔莼??！?023中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2022年網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)到10.39億人；網(wǎng)絡(luò)綜合視頻市場的收入自2019年以來，年均超過千億元；超四成用戶愿意為網(wǎng)絡(luò)電影付費(fèi)。受眾越來越傾向于通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)觀看影視節(jié)目，部分觀眾養(yǎng)成了加速觀看、發(fā)布彈幕、邊看邊搜、邊看邊買的觀影習(xí)慣。顯然，傳統(tǒng)影視創(chuàng)作與生產(chǎn)邏輯無法充分滿足當(dāng)下觀眾的需求。針對(duì)這一趨勢，國家廣電總局自2022年6月1日起對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視正式發(fā)放行政許可，標(biāo)志著針對(duì)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)影視創(chuàng)作的規(guī)范管理進(jìn)入到一個(gè)新階段。

一、網(wǎng)絡(luò)影視觀影三大新機(jī)制

隨著網(wǎng)絡(luò)影視作品的持續(xù)發(fā)展，其數(shù)量和質(zhì)量顯著提高，初步形成了穩(wěn)定的規(guī)?；厔荩⒃谟^眾群體中演化出新的觀影機(jī)制、選片機(jī)制和評(píng)價(jià)機(jī)制，產(chǎn)生了新的觀影互動(dòng)方式。

1.觀眾觀影機(jī)制改變。網(wǎng)絡(luò)影視作品的觀影機(jī)制不同于傳統(tǒng)的影院觀影和家庭觀影。就電影而言，有業(yè)界人士把2020年稱為“院轉(zhuǎn)網(wǎng)”元年，傳統(tǒng)電影和流媒體的競爭已經(jīng)拉開帷幕。根據(jù)燈塔專業(yè)版發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年春節(jié)期間，受眾平均觀看院線電影的數(shù)量為2.71部，觀看網(wǎng)絡(luò)電影的平均數(shù)量達(dá)到0.44部，網(wǎng)絡(luò)電影正在成為受眾新的觀影選擇，“院網(wǎng)協(xié)同”時(shí)代已經(jīng)到來。與此同時(shí)，傳統(tǒng)的家庭觀影模式同樣受到極大挑戰(zhàn)。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，從2016年至2022年，國內(nèi)家庭的電視開機(jī)率已從約70%下降至不足30%，甚至2022年上半年電視機(jī)的開機(jī)率僅為7.04%。傳統(tǒng)的家庭觀影模式已經(jīng)逐步被網(wǎng)絡(luò)觀影所取代。此外，根據(jù)《2021中國電影觀眾調(diào)查報(bào)告》的數(shù)據(jù)，主流電影觀眾的特征發(fā)生了較大變化：30歲+、本科學(xué)歷、公司職員、中高收入等人群成為新的觀影主力軍。在周末和節(jié)假日的空閑時(shí)間里，82.7%的受訪者選擇刷短視頻，其次是看視頻網(wǎng)站。在回答為何不愿去電影院時(shí)，受訪者選擇最多的一個(gè)答案就是網(wǎng)上看更便捷。移動(dòng)端視頻和網(wǎng)絡(luò)端視頻這種日常化的在線觀影方式已經(jīng)受到越來越多人的青睞，逐步改變了傳統(tǒng)的觀影習(xí)慣。

2.觀眾選片機(jī)制改變。傳統(tǒng)的觀影模式遵循大眾傳播的邏輯，觀眾被創(chuàng)作者視為一種整體，自主選擇的空間較為有限。而在Web3.0時(shí)代，各個(gè)網(wǎng)站通過數(shù)據(jù)交互整合，形成了用戶數(shù)據(jù)庫。網(wǎng)站憑借精確的計(jì)算能力，可以根據(jù)用戶需求進(jìn)行精準(zhǔn)推送。由此受眾的選片機(jī)制也發(fā)生了重要變化，觀影主體從群體性的“觀眾”轉(zhuǎn)變?yōu)榫哂袀€(gè)體性需求的“用戶”，并以網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的精準(zhǔn)推送作為其選片依據(jù)。在國外，《紙牌屋》便是利用數(shù)據(jù)進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)并憑借技術(shù)精準(zhǔn)推送而成功的典型案例。Netflix發(fā)現(xiàn)，喜歡BBC劇、導(dǎo)演大衛(wèi)·芬奇、老戲骨凱文·史派西的用戶存在交集，如果一部作品可以同時(shí)滿足這幾個(gè)要素，很有可能會(huì)大賣。因此，Netflix買下BBC電視劇《紙牌屋》的版權(quán)，并請大衛(wèi)·芬奇擔(dān)任導(dǎo)演，凱文·史派西擔(dān)當(dāng)男主角。如此打造的《紙牌屋》很快就成為Netflix網(wǎng)站上觀看量最高的劇集之一，該劇還暢銷全球四十多個(gè)國家?！都埮莆荨返某晒﹂_啟了大數(shù)據(jù)對(duì)影視行業(yè)的全面滲透。在國內(nèi)，2014年，網(wǎng)絡(luò)劇《光環(huán)之后》通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)的分析，篩選出都市情感劇、青春偶像劇、戰(zhàn)爭劇等重要信息，樂視最終將選題定為“娛樂圈版的女人斗爭”?！豆猸h(huán)之后》一經(jīng)推出，迅速受到用戶追捧。隨著網(wǎng)絡(luò)精準(zhǔn)推送的普及，“用戶”模式已逐步取代“觀眾”模式，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受眾選片觀看的主要機(jī)制。

3.觀眾評(píng)價(jià)機(jī)制改變。在傳統(tǒng)的影視評(píng)價(jià)機(jī)制中，絕大多數(shù)觀眾是在看完影視作品之后，通過向紙質(zhì)媒介投稿來對(duì)影片發(fā)表評(píng)論，這是一種事后的評(píng)價(jià)機(jī)制。但在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，觀眾評(píng)價(jià)的時(shí)間發(fā)生了前移，人們在觀看影視作品的過程中，就可以通過彈幕或在評(píng)論區(qū)發(fā)表評(píng)論。在實(shí)時(shí)評(píng)論的過程中，產(chǎn)生了一種基于影視作品的新的互動(dòng)評(píng)價(jià)機(jī)制：觀眾之間形成了實(shí)時(shí)的或延時(shí)的互動(dòng)關(guān)系。從編碼—解碼的角度來看，傳統(tǒng)觀影過程中，編碼者面對(duì)的是作為整體存在的單一的解碼者，而在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，編碼者不僅面對(duì)群體化的解碼者，而且還是一群實(shí)時(shí)進(jìn)行解碼交流的解碼者。在中國的眾多視頻網(wǎng)站中，嗶哩嗶哩曾以彈幕文化受到年輕人的青睞。在該平臺(tái)的熱門劇中，幾十萬甚至上百萬的彈幕數(shù)量并不罕見，有些觀影者甚至是為了看彈幕才選擇觀看影視作品。綜上所述，網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀影評(píng)價(jià)機(jī)制改變了原有的評(píng)價(jià)機(jī)制，產(chǎn)生了評(píng)論的前移現(xiàn)象，還讓觀眾之間產(chǎn)生了新的觀影互動(dòng)機(jī)制。

二、網(wǎng)絡(luò)影視觀影新機(jī)制帶來的困境

新機(jī)制的產(chǎn)生為網(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)展帶來了新的活力和動(dòng)力，但也帶來了新的創(chuàng)作困境，這些困境主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是奇觀感消失，內(nèi)容生產(chǎn)需要尋找新的爆點(diǎn)；二是撕裂感普遍存在，觀影主體容易陷入盲目的自我認(rèn)同；三是宣泄感嚴(yán)重，評(píng)價(jià)邏輯的改變?nèi)菀讓?dǎo)致作品內(nèi)在內(nèi)容和外在評(píng)價(jià)形式的失調(diào)，這不利于網(wǎng)絡(luò)影視作品的長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.奇觀感消失：助推生產(chǎn)內(nèi)容改變。網(wǎng)絡(luò)影視片的觀影機(jī)制正在從儀式化向日?；D(zhuǎn)變。觀影主體從影院和家庭環(huán)境中抽離出來，觀影行為進(jìn)入日常化的環(huán)境。新的觀影機(jī)制并不僅僅局限于環(huán)境的改變。根據(jù)具身科學(xué)認(rèn)知觀理論，認(rèn)知能力是有機(jī)體身體的生物神經(jīng)系統(tǒng)整體活動(dòng)的顯現(xiàn)，而不是獨(dú)立于身心的功能。另外，具身認(rèn)知的情境觀指出，具身心智嵌入自然和社會(huì)環(huán)境當(dāng)中，必須適應(yīng)環(huán)境的狀態(tài)和變化，環(huán)境對(duì)于有機(jī)體認(rèn)知的影響是內(nèi)在的、本質(zhì)的。因此，觀影行為是觀眾的具身心智嵌入影院或者家庭物理環(huán)境中的行動(dòng)，而這些環(huán)境對(duì)觀眾的觀影體驗(yàn)有著巨大的影響。以傳統(tǒng)電影觀影機(jī)制為例，奇觀感是院線電影在特定的物理空間、黑暗環(huán)境和隔音材質(zhì)下給觀眾帶來的特殊體驗(yàn)，是院線電影展現(xiàn)魅力的重要方面。隨著數(shù)字化的發(fā)展以及屏幕和聲音設(shè)備的更新?lián)Q代，院線電影所帶來的奇觀感更加豐富和微妙。然而，隨著電影從影院轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)，觀影從儀式性回歸到日常性。根據(jù)具身認(rèn)知觀的理論，原有的特定性消失，電影創(chuàng)造的奇觀感也自然消失。同樣，當(dāng)電視的家庭觀影機(jī)制或陪伴意味消失，電視原本的奇觀感也不再存在。因此，網(wǎng)絡(luò)影視的內(nèi)容生產(chǎn)需要新的考量，其關(guān)鍵在于尋找日常化條件下網(wǎng)絡(luò)影視片的新魅力和新爆點(diǎn)。

2.分歧感普遍：觀影主體發(fā)生改變。隨著觀眾選片機(jī)制的改變，觀影主體的年齡段越來越集中，主要集中在能夠熟練運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)的人群。年齡較小和年齡較大的觀眾在網(wǎng)絡(luò)觀影端逐漸減少。一個(gè)值得注意的問題是，隨著網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作越來越依賴用戶數(shù)據(jù)的抓取和分析，那么上網(wǎng)時(shí)間較長、涉獵影視內(nèi)容較廣的人會(huì)產(chǎn)生更多的數(shù)據(jù)。這些人及其相關(guān)數(shù)據(jù)則會(huì)成為重點(diǎn)分析的對(duì)象。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的精準(zhǔn)篩選機(jī)制下，觀眾接收到的信息越來越窄化，于是，觀眾就會(huì)過度集中在某個(gè)單一的影視主題領(lǐng)域中。這個(gè)問題雖然可以通過分類創(chuàng)作予以彌補(bǔ)，但觀眾分眾化帶來的問題是觀眾主體對(duì)自己已經(jīng)認(rèn)同的越加認(rèn)同，對(duì)于反對(duì)的愈加反對(duì)，觀眾本身產(chǎn)生了更深的自我認(rèn)同。但這種自我認(rèn)同不僅加深了觀影主體自身的局限性，也加劇了不同觀眾群體之間的矛盾，從而造成更加廣泛的社會(huì)分歧。在傳統(tǒng)影視片選擇機(jī)制下，觀賞主體除參照喜好因素，還會(huì)根據(jù)自身定位進(jìn)行選擇，在這樣的選擇機(jī)制下，很難做到精準(zhǔn)，由此也就形成了不同圈層之間的交融。對(duì)于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)而言，為了實(shí)現(xiàn)票房收益，創(chuàng)作會(huì)盡可能地尋求最大程度的社會(huì)性兼容，以爭取潛在觀眾。例如，影片《我和我的祖國》《我和我的父輩》都是這種邏輯的體現(xiàn)，創(chuàng)作者通過組合不同故事、不同人群、不同地點(diǎn)和不同時(shí)代等元素，盡可能地滿足各種觀眾需求。反觀，新影片選擇機(jī)制依賴對(duì)數(shù)據(jù)的積累、分析，尋求的是對(duì)于個(gè)體和群體的精準(zhǔn)化匹配，并非謀求對(duì)于觀眾的多元化兼容，因而使得不同的群層之間很難產(chǎn)生重合，這也就從客觀上加深了不同觀賞個(gè)體，以及不同觀賞群體之間的社會(huì)撕裂感。

3.宣泄感嚴(yán)重：觀影評(píng)價(jià)邏輯改變。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的觀影評(píng)價(jià)機(jī)制也發(fā)生了變化，觀眾的評(píng)論從觀影之后提前到觀影過程中。在傳統(tǒng)的觀影評(píng)價(jià)機(jī)制中，人們主要通過紙質(zhì)媒介進(jìn)行評(píng)論，但評(píng)論存在一定的延遲。傳統(tǒng)的寫作、編輯排版和信息發(fā)布帶來的延遲性，令觀眾有時(shí)間獲得心情的平復(fù)，對(duì)自己的觀影體驗(yàn)進(jìn)行冷靜的思考。與此同時(shí)，在傳統(tǒng)影評(píng)中，發(fā)表評(píng)論需要經(jīng)過“把關(guān)人”的審核，因此要具備一定的嚴(yán)肅性、深刻性和社會(huì)性。然而，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，新型影評(píng)不再受到時(shí)間延遲的限制。無論是彈幕還是評(píng)論區(qū)留言，都可以實(shí)時(shí)完成。相比之下，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)依靠設(shè)定性篩選機(jī)制來進(jìn)行“把關(guān)”，用戶可以通過代稱、簡稱、諧音、表情、特殊符號(hào)、拼音縮寫、拼音文字混搭等方式進(jìn)行靈活表達(dá)，從而規(guī)避網(wǎng)絡(luò)“把關(guān)人”的篩選，實(shí)時(shí)表達(dá)自己想要表達(dá)的意思。此時(shí)，評(píng)論不再具有延遲性，觀眾也失去了情緒平復(fù)期。由于“把關(guān)人”的弱化，傳統(tǒng)影評(píng)所需的嚴(yán)肅性、深刻性和社會(huì)性失去了有力的支撐。在后現(xiàn)代主義思潮的影響下，延遲性被實(shí)時(shí)性取代，嚴(yán)肅性被戲謔性取代，深刻性被淺顯性取代，社會(huì)性被個(gè)性化取代。所有關(guān)于深度和意義的評(píng)論都面臨被解構(gòu)。在網(wǎng)絡(luò)上，影評(píng)的邏輯不再是為了某種建構(gòu)，而變成了個(gè)性化的快感宣泄。人們拒絕深度思考和意義闡釋，尋求瞬時(shí)感覺的宣泄，甚至陷入沉浸式娛樂的社會(huì)性脫域。

三、推進(jìn)影視創(chuàng)作與網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)相適應(yīng)的思考

面對(duì)網(wǎng)絡(luò)影視觀影過程中出現(xiàn)的新機(jī)制以及由此產(chǎn)生的新問題，為了更好地促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)影視創(chuàng)作發(fā)展，需要在內(nèi)容生產(chǎn)方面超越影視作品建構(gòu)的奇觀感，尋找基于日常感的新爆點(diǎn)；通過人文視野和經(jīng)濟(jì)視野的雙重投射，彌合社會(huì)分歧；在觀影評(píng)價(jià)控制過度宣泄，孤立建設(shè)性批評(píng)，以促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)影視長遠(yuǎn)發(fā)展。

1.超越奇觀感，尋找新爆點(diǎn)。盡管在日?；^影場域下，網(wǎng)絡(luò)播放中仍然存在奇觀化的呈現(xiàn)，但由于缺乏特定的儀式化場景和家庭化場景，影片所形成的視覺沖擊、聲音震顫以及情感綿延已不再是傳統(tǒng)意義上的奇觀感，而轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N新的“日常感”。在這種情況下，網(wǎng)絡(luò)電影在內(nèi)容生產(chǎn)方面需要改變傳統(tǒng)影院條件下的奇觀化創(chuàng)作思維，而是探索適應(yīng)日常化播放環(huán)境的新爆點(diǎn)。這需要打破院線電影對(duì)黑暗環(huán)境、封閉空間的依賴以及對(duì)持續(xù)性播放的要求，以滿足觀眾碎片化的觀影習(xí)慣。同樣，電視片也需要破除傳統(tǒng)限制，創(chuàng)作適合日?；シ诺淖髌?，例如時(shí)間靈活、光線多變、空間不定、可隨時(shí)終止和可選擇觀看等，以適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)影視的多元化觀影需求。

2.彌合社會(huì)分歧，實(shí)現(xiàn)“雙效”平衡。在以數(shù)據(jù)篩選機(jī)制為基礎(chǔ)的影視作品創(chuàng)作中，更多地是通過迎合觀影主體以獲取最大的市場利益。正如《紙牌屋》之所以被廣為傳頌，主要原因在于創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)經(jīng)過精確的數(shù)據(jù)分析，最大限度地迎合了觀眾，也最大限度地節(jié)省了成本，從而取得商業(yè)成功。在中國的媒介生態(tài)下，網(wǎng)絡(luò)很容易成為論戰(zhàn)的戰(zhàn)場。由于部分中國網(wǎng)民具有學(xué)歷低、收入低、年齡低的特點(diǎn)，加之參與影視作品討論的門檻相對(duì)較低，為觀眾自我認(rèn)同的爆發(fā)提供了潛在的土壤。由于不同群體存在社會(huì)差異，不同的自我認(rèn)同的相遇，可能會(huì)導(dǎo)致更為普遍和深遠(yuǎn)的社會(huì)分歧。因此，為了彌合社會(huì)分歧，影視創(chuàng)作需要同時(shí)考慮經(jīng)濟(jì)視野和人文視野，以實(shí)現(xiàn)最廣泛的社會(huì)整合。這不僅能夠彌合社會(huì)撕裂，還可以增加觀影主體對(duì)影視作品的關(guān)注，提高影視作品的經(jīng)濟(jì)效益，從而實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙重平衡。

3.控制宣泄感，促進(jìn)長久發(fā)展。新的觀影評(píng)價(jià)機(jī)制，如實(shí)時(shí)評(píng)論，已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象，甚至彈幕評(píng)論也已經(jīng)演變成為一種“新型文化”。這些評(píng)論形式脫胎于傳統(tǒng)影評(píng)，起源于網(wǎng)絡(luò)影視，如今已經(jīng)變得更加簡捷、靈活、戲謔，并逐步融入二次元等新的文化體系中，深受廣大年輕人的喜愛。然而，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)影視的發(fā)展而言，實(shí)時(shí)評(píng)論的存在依賴于影視內(nèi)容的生產(chǎn)。如果沒有持續(xù)更新的影視內(nèi)容，實(shí)時(shí)評(píng)論也將難以為繼。長期放任情感宣泄的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，不利于網(wǎng)絡(luò)影視作品的長久發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)實(shí)時(shí)影評(píng)應(yīng)該汲取傳統(tǒng)影評(píng)嚴(yán)肅性、深刻性和社會(huì)性等優(yōu)點(diǎn)。同時(shí)，影視創(chuàng)作者也應(yīng)該鼓勵(lì)建設(shè)性的批評(píng)意見，以促進(jìn)作品質(zhì)量不斷提高。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)影視已經(jīng)改變了中國影視的整體格局，成為中國影視發(fā)展不可忽視的一部分。它的發(fā)展具有新的時(shí)代特點(diǎn)，為觀影主體帶來了更為微妙的體驗(yàn)。當(dāng)然，這些體驗(yàn)背后反映出中國網(wǎng)絡(luò)影視在內(nèi)容生產(chǎn)、觀影主體兼容、觀影評(píng)價(jià)方面的許多新變化，要求中國網(wǎng)絡(luò)影視不斷調(diào)整，以尋求內(nèi)容生產(chǎn)的新爆點(diǎn)，觀影主體的廣泛整合以及觀影評(píng)價(jià)的形式協(xié)調(diào)，從而促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)影視作品長遠(yuǎn)發(fā)展。