推進(jìn)立體移動(dòng)傳播鏈建設(shè) 鞏固壯大主流思想輿論聲勢(shì)

文/杜傳貴

習(xí)近平總書記關(guān)于主力軍挺進(jìn)主戰(zhàn)場(chǎng)、加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，打造新型主流媒體發(fā)表了一系列重要論述。羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為根本遵循，只爭(zhēng)朝夕、謀篇布局、全力以赴，扎實(shí)推進(jìn)融合發(fā)展，開展了一系列創(chuàng)新實(shí)踐。筆者結(jié)合羊城晚報(bào)“1+2+3+N”立體移動(dòng)傳播鏈這一融合發(fā)展創(chuàng)新案例，分析主流媒體如何鞏固壯大主流思想輿論聲勢(shì)。

《羊城晚報(bào)》是中共廣東省委主管、主辦的黨報(bào)，創(chuàng)刊于1957年，時(shí)任廣東省委第一書記陶鑄題寫報(bào)名，一度曾為中共中央中南局機(jī)關(guān)報(bào)。1966年，受“文化大革命”影響?？?。1980年復(fù)刊時(shí)，時(shí)任中共中央副主席葉劍英為復(fù)刊題寫報(bào)名。曾擔(dān)任廣東省委第一書記的習(xí)仲勛同志曾為《羊城晚報(bào)》題詞：“努力把羊城晚報(bào)辦成人民喜愛的獨(dú)具特色的新型報(bào)紙?！?/p>

羊城晚報(bào)始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為指導(dǎo)，胸懷“國(guó)之大者”，聚焦“省之要者”，孜孜不倦探索地方主流媒體深度融合的發(fā)展路徑；以服務(wù)用戶推進(jìn)渠道建設(shè)，以適配傳播打造內(nèi)容形態(tài)，以機(jī)制創(chuàng)新培育融媒人才，以融合共生擁抱頭部平臺(tái)，不斷拓展主流輿論陣地，掀起粵港澳大灣區(qū)主流思想輿論聲勢(shì)，提升主流媒體的傳播力影響力。

以服務(wù)用戶推進(jìn)渠道建設(shè)

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，“人在哪里，新聞?shì)浾撽嚨鼐蛻?yīng)該在哪里”。黨的二十大報(bào)告也明確要求，加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局。在推進(jìn)媒體融合發(fā)展過程中，羊城晚報(bào)堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，緊跟用戶腳步，努力做到“用戶在哪里，傳播鏈就要延伸到哪里”。以2016年羊城派客戶端上線為標(biāo)志，集團(tuán)傾注優(yōu)勢(shì)力量，全面挺進(jìn)移動(dòng)傳播主戰(zhàn)場(chǎng)，久久為功構(gòu)筑立體多樣、融合發(fā)展的“1+2+3+N”移動(dòng)傳播鏈，目前已聯(lián)結(jié)1.7億用戶。

“1”是指立足自主平臺(tái)建設(shè)，以下載量超1.1億的羊城派客戶端為傳播體系的中樞，源源不斷輸出原創(chuàng)精品內(nèi)容。“2”是指羊城晚報(bào)的微博、微信官方賬號(hào)，與全網(wǎng)關(guān)切同頻共振，串聯(lián)起近1500萬的粉絲群?！?”是指打造以學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)為代表的核心平臺(tái)、以抖音為代表的短視頻平臺(tái)、以百度為代表的頭部商業(yè)平臺(tái)三大傳播賬號(hào)矩陣，形成分眾化精準(zhǔn)化的移動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì)。“N”是指不斷開拓更多新興渠道，廣泛涵蓋推特、臉書、喜馬拉雅、B站等一批輻射大灣區(qū)、面向海內(nèi)外的精品賬號(hào)，推動(dòng)嶺南文化、中華文化走向更廣闊天地。其中，2010年上線的羊城晚報(bào)官方微博是最早一批微博媒體賬號(hào)之一；短視頻平臺(tái)傳播賬號(hào)矩陣總粉絲量現(xiàn)已超3000萬，羊城派抖音號(hào)成為廣東首個(gè)千萬級(jí)粉絲量的媒體抖音號(hào)；羊城晚報(bào)強(qiáng)國(guó)號(hào)是廣東首個(gè)進(jìn)駐學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)平臺(tái)的媒體號(hào)。集團(tuán)運(yùn)營(yíng)的“云上嶺南”海外社媒機(jī)構(gòu)賬號(hào)中，臉書平臺(tái)官方賬號(hào)粉絲量超過210萬。

集團(tuán)努力搶抓移動(dòng)傳播的每一個(gè)新興風(fēng)口，打造適配不同用戶的分眾“云道”，將“1+2+3+N”立體移動(dòng)傳播鏈作為進(jìn)軍廣闊網(wǎng)絡(luò)空間的“基礎(chǔ)設(shè)施”，讓主流聲音唱響互聯(lián)網(wǎng)主陣地，讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更好“飛入尋常百姓家”。

以適配傳播打造內(nèi)容形態(tài)

在實(shí)踐中，集團(tuán)強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王、價(jià)值引領(lǐng)，一直堅(jiān)持內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新，推動(dòng)采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)變“以我為主”的傳統(tǒng)觀念，牢固樹立“用戶至上”的互聯(lián)網(wǎng)思維，以適配不同渠道、不同用戶的需求引領(lǐng)融媒生產(chǎn)方向，以全渠道強(qiáng)大傳播力提升內(nèi)容影響力，以主旋律大流量澎湃正能量。比如，2022年，羊城晚報(bào)在各平臺(tái)發(fā)布習(xí)近平總書記重要活動(dòng)、重要會(huì)議、重要講話精神宣傳報(bào)道合計(jì)共6833篇，瀏覽量累計(jì)超過3億次。今年的主題教育相關(guān)報(bào)道930多篇，累計(jì)閱讀量超過1800萬次。其中，推出的《廣東清遠(yuǎn)連樟村貧困人口已全部脫貧》報(bào)道，獲得學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)首屏推薦，總閱讀量超過1300萬，為重大主題宣傳報(bào)道添色增彩、唱響強(qiáng)音。在新冠疫情阻擊戰(zhàn)期間，羊城派抖音號(hào)“戰(zhàn)疫合集”總播放量超過13億次，其中原創(chuàng)抗疫主題MV《我們不怕》邀請(qǐng)鐘南山院士出鏡，全網(wǎng)播放量破2億次，后來成為《中國(guó)醫(yī)生》電影主題曲。作為一張響當(dāng)當(dāng)?shù)膸X南文化名片，羊城晚報(bào)深深扎根廣東大地，推出“嶺南文脈”十大精品策劃等爆款產(chǎn)品。今年初發(fā)起的“大美嶺南”小羊拍客大賽，引導(dǎo)自媒體向主流思想創(chuàng)作靠攏，共征集參賽作品近萬件、展播流量超10億次。這些主旋律作品，依托“云上嶺南”等境外賬號(hào)掀起內(nèi)宣外宣共鳴高聲浪，向世界講好中國(guó)故事、灣區(qū)故事、廣東故事。

以機(jī)制創(chuàng)新培育融媒人才

千條萬條，人才是第一條。媒體競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)，媒體核心優(yōu)勢(shì)是人才優(yōu)勢(shì)。在廣東省委、省委宣傳部大力支持、悉心指導(dǎo)下，集團(tuán)深化改革，重構(gòu)組織，流程再造，倒推轉(zhuǎn)型。在轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中，集團(tuán)強(qiáng)調(diào)價(jià)值創(chuàng)造，重視流量，但不惟流量，建立多維度、多介質(zhì)科學(xué)評(píng)價(jià)考核體系，讓隊(duì)伍眼中有光，斗志昂揚(yáng)，信心更足，動(dòng)力更強(qiáng)。2022年以來，集團(tuán)以“三揚(yáng)”人才工程為牽引，以“揚(yáng)帆啟航”“揚(yáng)威融?！薄皳P(yáng)名立晚”三大培養(yǎng)計(jì)劃為抓手，以組織實(shí)施、教育培訓(xùn)、考核評(píng)價(jià)、獎(jiǎng)勵(lì)激勵(lì)、資金扶持、多崗位歷練等制度配套，構(gòu)建“1+3+N”人才培養(yǎng)體系，培養(yǎng)一批種子選手、融媒先鋒、領(lǐng)軍人才，充實(shí)到“1+2+3+N”立體移動(dòng)傳播鏈的各個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域、關(guān)鍵崗位，全力打造層次分明、梯次合理、銜接有序的人才梯隊(duì)，為實(shí)現(xiàn)主流媒體高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的人才支撐。

以融合共生擁抱頭部平臺(tái)

面對(duì)全新的傳播生態(tài)，羊城晚報(bào)以壯士斷臂的決心，加快推進(jìn)改革轉(zhuǎn)型，融合發(fā)展。堅(jiān)持“開門辦端”，主動(dòng)擁抱第三方頭部平臺(tái)，對(duì)接擁有先進(jìn)技術(shù)的互聯(lián)網(wǎng)公司，開展內(nèi)容共建、雙向賦能的戰(zhàn)略合作和轉(zhuǎn)型探索。同時(shí)，接入百度“文心一言”人工智能模型；聯(lián)動(dòng)網(wǎng)易研發(fā)推出AI真人主播；對(duì)接科大訊飛、喜馬拉雅，不斷優(yōu)化智能語音播報(bào)技術(shù)；聯(lián)袂ZAKER搭建“羊晚數(shù)藏”數(shù)字藏品平臺(tái)，利用元宇宙技術(shù)打造創(chuàng)意融媒精品；攜手荔枝、酷狗音樂、天聞角川等羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園企業(yè)，進(jìn)一步打造智慧媒體文創(chuàng)生態(tài)空間。

羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是羊城晚報(bào)另一塊金字招牌，也是黨報(bào)創(chuàng)園的成功探索。2007年創(chuàng)辦至今，羊城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園主園區(qū)現(xiàn)有152家企業(yè)入駐，已孵化9家上市公司，年產(chǎn)值超300億元。2023年2月1日，羊城晚報(bào)嶺南數(shù)字創(chuàng)意中心開工，一個(gè)具有國(guó)際視野、嶺南韻味，面向大灣區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)高地正加速崛起，即將為羊城晚報(bào)媒體深度融合事業(yè)和移動(dòng)傳播體系建設(shè)注入更強(qiáng)勁平臺(tái)動(dòng)能。

新時(shí)代、新報(bào)業(yè)、新征程，羊晚集團(tuán)將以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為統(tǒng)領(lǐng)，以報(bào)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，一刻不耽誤，埋頭苦干、勇毅前行，持續(xù)深化“1+2+3+N”立體移動(dòng)傳播鏈建設(shè)，不斷推出中國(guó)氣派、灣區(qū)特色、嶺南風(fēng)骨的大作、力作，將羊城晚報(bào)根植大灣區(qū)、面向海內(nèi)外，奮力打造最具嶺南特色的新型現(xiàn)代文化傳播集團(tuán)。