數(shù)字時(shí)代傳統(tǒng)出版社的融合發(fā)展策略

【摘要】出版與技術(shù)、管理實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，是出版業(yè)站在中國(guó)式現(xiàn)代化高度上開展文化建設(shè)的關(guān)鍵路徑。傳統(tǒng)出版社要進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論，提升內(nèi)容建設(shè)水平和服務(wù)供給能力，搶占數(shù)字時(shí)代出版發(fā)展的制高點(diǎn)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)；要切實(shí)把內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過加強(qiáng)人才培養(yǎng)與引進(jìn)，深度挖掘出版物內(nèi)容，構(gòu)建產(chǎn)品生態(tài)圈；要加大資金扶持力度，多方融合解決融合出版問題，以實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

【關(guān)? 鍵? 詞】融合出版；數(shù)字化出版；傳統(tǒng)出版社；策略

【作者單位】李穎，中國(guó)大地出版社有限公司。

【中圖分類號(hào)】G239.7【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2023.16.009

2021年12月，國(guó)家新聞出版署印發(fā)《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》；2022年4月，中共中央宣傳部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》，為加快推動(dòng)出版深度融合發(fā)展、構(gòu)建數(shù)字時(shí)代新型出版?zhèn)鞑ンw系提供了政策支持和行動(dòng)指引。習(xí)近平總書記指出：“要順應(yīng)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，改造提升傳統(tǒng)文化業(yè)態(tài)，提高質(zhì)量效益和核心競(jìng)爭(zhēng)力。”黨的二十大報(bào)告對(duì)繁榮發(fā)展文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)作出重要部署，提出“實(shí)施國(guó)家文化數(shù)字化戰(zhàn)略”。隨著人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、區(qū)塊鏈等新一代信息技術(shù)的不斷發(fā)展，融合發(fā)展不僅成為新時(shí)期出版業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨勢(shì)，也是促進(jìn)出版工作提質(zhì)增效的新動(dòng)能［1］。

一、傳統(tǒng)出版社的融合發(fā)展現(xiàn)狀

出版工作是意識(shí)形態(tài)工作的前沿陣地，肩負(fù)著宣傳思想文化的重要使命，關(guān)系著信息傳播、知識(shí)共享、文化傳承。出版與技術(shù)、管理實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，是出版業(yè)站在中國(guó)式現(xiàn)代化高度上開展文化建設(shè)的關(guān)鍵路徑。

1．發(fā)展的機(jī)遇

近年來，出版業(yè)融合發(fā)展面臨前所未有的機(jī)遇，政策、資金、人才等多方面的利好有效激發(fā)了傳統(tǒng)出版社的創(chuàng)新動(dòng)力。2022年1月，“融合出版”被正式列入全國(guó)科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)的“編輯與出版學(xué)名詞術(shù)語表”；同年9月，“數(shù)字出版編輯”這一職業(yè)被正式收入《中華人民共和國(guó)職業(yè)分類大典（2022年版）》；《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》《“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃》等政策文件陸續(xù)出臺(tái)，“出版融合發(fā)展工程”“有聲讀物精品出版工程”“國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”等工程或項(xiàng)目持續(xù)推進(jìn)。毫無疑問，這些頂層設(shè)計(jì)的組合拳體現(xiàn)了出版業(yè)務(wù)全流程與科技的融合逐步加深，對(duì)于培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)出版人才，優(yōu)化出版職業(yè)發(fā)展路徑、促進(jìn)出版行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)具有深遠(yuǎn)的意義。

2022年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第50次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億，使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%。隨著網(wǎng)民結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，以及網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境更加多元化和智能化，我國(guó)已形成極具生機(jī)的數(shù)字網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)社會(huì)。在政策引擎和市場(chǎng)壓力的影響下，傳統(tǒng)出版社積極探索融合轉(zhuǎn)型，研發(fā)多種形態(tài)融合的出版產(chǎn)品，開拓?cái)?shù)字化營(yíng)銷渠道，大膽融合新興數(shù)字技術(shù)，取得了較為可觀的成績(jī)。根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2021—2022年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，2021年，互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子圖書、數(shù)字報(bào)紙的總收入為101.17億元，同比增長(zhǎng)7.59%，其中數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到前所未有的12762.64億元［2］。

2．面臨的困境

傳統(tǒng)出版社在積極探索轉(zhuǎn)型的同時(shí)，面臨眾多發(fā)展困境。不僅管理、人才、產(chǎn)品、規(guī)范體系、資金支持、盈利模式等諸多方面存在的問題阻礙了融合向縱深推進(jìn)，發(fā)展速度、發(fā)展質(zhì)量與市場(chǎng)缺口、用戶需求之間也存在較大的差距。

首先，傳統(tǒng)編輯轉(zhuǎn)型陷入瓶頸，數(shù)字編輯培養(yǎng)和引進(jìn)不足。由于傳統(tǒng)出版編輯習(xí)慣于將圖書這一形態(tài)作為出版成果，在選題策劃、編輯加工、宣傳營(yíng)銷階段囿于傳統(tǒng)出版思維模式，導(dǎo)致出版物推向市場(chǎng)后得不到理想的回應(yīng)。其次，融合發(fā)展的體制機(jī)制不健全。傳統(tǒng)出版社對(duì)于數(shù)字時(shí)代的融合發(fā)展業(yè)務(wù)沒有建立完善的管理體制和流程機(jī)制，對(duì)于融合產(chǎn)品立項(xiàng)、審批、實(shí)施和監(jiān)督等環(huán)節(jié)的管理工作常以傳統(tǒng)圖書出版流程為范式，缺乏適配性。再次，融合出版產(chǎn)品盈利模式不清晰，自我造血能力較差。傳統(tǒng)出版社在融合發(fā)展過程中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)“創(chuàng)新性領(lǐng)先同行業(yè)但發(fā)展后勁不足”的問題，由于步子邁得太大導(dǎo)致可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力不足，以及一味地應(yīng)用新技術(shù)、開發(fā)新形態(tài)而忽視了產(chǎn)品的價(jià)值轉(zhuǎn)化問題。最后，適應(yīng)性不強(qiáng)，缺少對(duì)平臺(tái)的合理布局?！冻霭嫘袠I(yè)新媒體研究報(bào)告》顯示，2021年上半年，出版機(jī)構(gòu)97%的B站賬號(hào)、91%的微信視頻號(hào)、87%的抖音賬號(hào)、81%的快手賬號(hào)發(fā)布作品總量都低于50條，可見傳統(tǒng)出版社對(duì)新媒體內(nèi)容快速更新、輕量迭代的適應(yīng)能力較差［3］。

二、“十四五”時(shí)期傳統(tǒng)出版社的融合發(fā)展要求

出版工作作為黨的宣傳思想文化工作的重要組成部分，是促進(jìn)文化繁榮興盛、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)的重要力量?！笆奈濉睍r(shí)期，傳統(tǒng)出版社的融合發(fā)展面臨以下四個(gè)方面的要求。

1．進(jìn)一步鞏固壯大主流思想輿論

黨的十八大以來，習(xí)近平總書記對(duì)包括出版工作在內(nèi)的宣傳思想工作提出了“鞏固壯大主流思想輿論”的明確要求。《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》也明確要求，有效鞏固數(shù)字時(shí)代發(fā)展主陣地，始終用主流價(jià)值引領(lǐng)輿論，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力的版圖。這意味著在新發(fā)展階段，數(shù)字出版成為承載社會(huì)主義核心價(jià)值觀的重要載體。傳統(tǒng)出版社需要通過做好主題出版和精品出版工程、引導(dǎo)全民閱讀及強(qiáng)化出版管理等路徑，運(yùn)用數(shù)字信息技術(shù)將內(nèi)容優(yōu)勢(shì)切實(shí)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，在服務(wù)大局、統(tǒng)一思想、凝聚力量等方面進(jìn)一步發(fā)揮作用。

2．提升內(nèi)容建設(shè)水平和服務(wù)供給能力

在高質(zhì)量發(fā)展的要求下，提質(zhì)增效成為出版行業(yè)發(fā)展的中心。隨著知識(shí)付費(fèi)時(shí)代的到來，用戶對(duì)知識(shí)和內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性、精準(zhǔn)性要求越來越高，傳統(tǒng)出版社須深耕自身的內(nèi)容和專家資源優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持“內(nèi)容本位”，促進(jìn)供給側(cè)提質(zhì)增效，回應(yīng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代呼聲；要以全民閱讀、出版惠民工程、書香社會(huì)建設(shè)為抓手，進(jìn)一步提升出版產(chǎn)品的質(zhì)量和水平，不斷優(yōu)化知識(shí)服務(wù)模式，推進(jìn)前沿技術(shù)在出版領(lǐng)域的場(chǎng)景化、產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用，不斷滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要，增強(qiáng)出版的公共文化服務(wù)效能。

3．搶占數(shù)字時(shí)代出版發(fā)展的制高點(diǎn)

新閱讀、新出版已成為出版業(yè)發(fā)展的新風(fēng)口，傳統(tǒng)出版社實(shí)施數(shù)字出版戰(zhàn)略，一要強(qiáng)化人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新一代信息技術(shù)在發(fā)展中的支撐引領(lǐng)作用，從“能用”轉(zhuǎn)向“好用”和“管用”，提升創(chuàng)新技術(shù)在出版重點(diǎn)領(lǐng)域、關(guān)鍵環(huán)節(jié)的應(yīng)用水平；二要建設(shè)基于自身業(yè)務(wù)流程和管理需求的數(shù)據(jù)體系，通過數(shù)據(jù)賦能傳統(tǒng)出版全流程和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同轉(zhuǎn)型。為此，傳統(tǒng)出版社須挖掘信息技術(shù)和數(shù)據(jù)資源在融合發(fā)展中的潛力，通過技術(shù)融合和數(shù)據(jù)融合，創(chuàng)新出版業(yè)態(tài)、傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，推廣互動(dòng)式、服務(wù)式、場(chǎng)景式傳播，推進(jìn)出版產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型和出版深度融合發(fā)展，壯大出版發(fā)展新引擎［4］。

4．加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)

《2021—2022年中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)規(guī)模已突破30億元。傳統(tǒng)出版社要想實(shí)現(xiàn)深度融合發(fā)展，就要借助文化走出去的東風(fēng)，履行思想、理論、路線和方針的傳播職能，用好國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源；積極利用融合出版技術(shù)，通過經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程、絲路書香工程等項(xiàng)目，以及版權(quán)輸出、IP合作等推廣方式，發(fā)展有聲書、電子書、中長(zhǎng)視頻等產(chǎn)品形態(tài)；利用TikTok等短視頻應(yīng)用和亞馬遜等平臺(tái)，穩(wěn)健推進(jìn)海外市場(chǎng)拓展工作，逐步深化海外布局，增強(qiáng)國(guó)際傳播實(shí)效，在增進(jìn)文明交流互鑒方面發(fā)揮更加重要的作用［2］。

三、傳統(tǒng)出版社的融合發(fā)展策略

基于傳統(tǒng)出版社融合發(fā)展面臨的機(jī)遇與困境，以及“十四五”時(shí)期傳統(tǒng)出版社的融合發(fā)展要求，傳統(tǒng)出版社要在數(shù)字時(shí)代進(jìn)一步融合發(fā)展，需從培養(yǎng)與引進(jìn)數(shù)字出版人才、深度挖掘內(nèi)容優(yōu)勢(shì)、合理布局新媒體平臺(tái)和加大資金扶持力度等方面努力。

1．培養(yǎng)與引進(jìn)數(shù)字出版人才

傳統(tǒng)出版社的融合發(fā)展，首要的是培養(yǎng)和引進(jìn)一批復(fù)合型數(shù)字出版人才。數(shù)字出版人才不僅需要具備良好的數(shù)據(jù)分析能力，能夠較為精準(zhǔn)地識(shí)別市場(chǎng)發(fā)展機(jī)遇和潛在消費(fèi)群體，還需要了解和掌握數(shù)字信息技術(shù)，及時(shí)將其與出版業(yè)務(wù)相結(jié)合，聯(lián)想到可能的應(yīng)用和實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景，以及熟悉互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)和推廣規(guī)則，為融合出版產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益負(fù)責(zé)。因此，傳統(tǒng)出版社需要在薪酬、晉升、職稱、培訓(xùn)等多方面完善相關(guān)制度體系，既要支持有意愿的傳統(tǒng)出版編輯轉(zhuǎn)型，鼓勵(lì)年輕的數(shù)字出版編輯參與培訓(xùn)學(xué)習(xí)提升技能，又要引進(jìn)成熟的數(shù)字出版人才，打造一支“一專多能”的數(shù)字編輯隊(duì)伍。

2．深度挖掘內(nèi)容優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)出版社，尤其是專業(yè)出版社在長(zhǎng)久的發(fā)展過程中，積累了海量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源?！?022年度中國(guó)數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，2022年我國(guó)數(shù)字閱讀用戶規(guī)模達(dá)5.3億，同比增長(zhǎng)4.75%。由于傳統(tǒng)出版內(nèi)容來源相對(duì)固定，編輯出版流程規(guī)范嚴(yán)格，保證了高質(zhì)量?jī)?nèi)容的穩(wěn)定輸出，因此，傳統(tǒng)出版社需要堅(jiān)守內(nèi)容為王，持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。數(shù)字時(shí)代，傳統(tǒng)出版社不僅可以利用大數(shù)據(jù)與知識(shí)拆分、知識(shí)標(biāo)引和關(guān)聯(lián)等技術(shù)，對(duì)傳統(tǒng)圖書進(jìn)行深加工，深度挖掘內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，提供在線知識(shí)服務(wù)，還可以將圖書、音視頻、線下培訓(xùn)會(huì)議與專題數(shù)據(jù)庫(kù)、資源檢索與閱讀平臺(tái)等產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，建立閉環(huán)的融合出版產(chǎn)品生態(tài)圈，將自身的資源優(yōu)勢(shì)最大化，增強(qiáng)用戶黏性。

如今，已有不少出版社通過資源優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)盈利。如中國(guó)農(nóng)業(yè)出版社從內(nèi)容資源整理加工、知識(shí)體系構(gòu)建、新技術(shù)賦能入手，開發(fā)“智匯三農(nóng)——農(nóng)業(yè)專業(yè)知識(shí)服務(wù)平臺(tái)”，創(chuàng)新知識(shí)服務(wù)模式，再次發(fā)揮了內(nèi)容資源優(yōu)勢(shì)［5］。傳統(tǒng)出版社只有注重內(nèi)容資源的深度加工，提高內(nèi)容資源的可利用率，采用不同種類的產(chǎn)品形態(tài)展示內(nèi)容資源，才能實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量的融合發(fā)展。

3．合理布局新媒體平臺(tái)

北京開卷發(fā)布的《2022年圖書零售市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2022年短視頻電商售書碼洋同比上升42.86%，成為新書首發(fā)重要渠道。因此，傳統(tǒng)出版社要根據(jù)不同定位的產(chǎn)品線和發(fā)展方向，合理布局新媒體平臺(tái)，在提供內(nèi)容資訊的同時(shí)，提供相應(yīng)的文化服務(wù)和知識(shí)產(chǎn)品。傳統(tǒng)出版社數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要建立新媒體傳播矩陣，打造融媒體產(chǎn)品，堅(jiān)持傳統(tǒng)出版與新媒體產(chǎn)品、知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品的一體化發(fā)展，互為補(bǔ)充，同時(shí)加強(qiáng)新媒體技術(shù)應(yīng)用，不斷提升傳播力和影響力。

當(dāng)下，深度融合的營(yíng)銷渠道和數(shù)字化的閱讀方式，正在逐步改變受眾的消費(fèi)和閱讀習(xí)慣，也為傳統(tǒng)出版社推動(dòng)深度融合發(fā)展指明了方向。傳統(tǒng)出版社要重視營(yíng)銷渠道的開拓，將互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿融合出版產(chǎn)品的策劃、開發(fā)、營(yíng)銷等全過程。如抖音等短視頻平臺(tái)操作簡(jiǎn)單，用戶視覺體驗(yàn)豐富，碎片化時(shí)間利用率高，用戶主動(dòng)參與積極性較高，有利于帶動(dòng)出版物銷售，中信出版社在多家短視頻及資訊平臺(tái)開設(shè)了40余個(gè)賬號(hào)。

4．加大資金扶持力度

一是政府財(cái)政資金扶持。目前，雖然大多傳統(tǒng)出版社積極整合內(nèi)容資源和專家資源，在轉(zhuǎn)型路徑、產(chǎn)品模式、管理機(jī)制等方面進(jìn)行了有益嘗試，但仍面臨盈利模式不成熟、發(fā)展資金短缺等問題。為激發(fā)出版社的可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版的規(guī)模化和產(chǎn)業(yè)化，相關(guān)主管部門先后撥付了文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金、國(guó)有資本金等一系列財(cái)政資金和推出中央文化企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)項(xiàng)目。近幾年，中國(guó)大地出版社在國(guó)有資本金的扶持下，解決了數(shù)字產(chǎn)品研發(fā)、數(shù)字出版平臺(tái)建設(shè)、數(shù)字出版技術(shù)引入及數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)參與制定等方面資金不足的問題，推出了一批功能較完備且實(shí)現(xiàn)一定盈利的融合出版物，將一本本具體的圖書通過介質(zhì)、內(nèi)容形態(tài)、終端等節(jié)點(diǎn)的變革與創(chuàng)新，變成便于讀者傾聽的音頻、掃碼可看的視頻以及登錄可查的數(shù)據(jù)庫(kù)等，不僅拓寬了產(chǎn)業(yè)鏈，還鞏固市場(chǎng)引領(lǐng)地位。出版社可通過項(xiàng)目驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，在明確發(fā)展路徑的基礎(chǔ)上，充分利用國(guó)有資本金的政策機(jī)遇，以項(xiàng)目制促進(jìn)出版社在存量資源、內(nèi)容設(shè)計(jì)、技術(shù)平臺(tái)和渠道建設(shè)等方面進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型。

二是行業(yè)基金扶持。2023年1月，“中圖數(shù)傳出版融合投資基金”正式成立，該基金由中圖數(shù)字科技（北京）有限公司、數(shù)傳集團(tuán)（武漢理工數(shù)字傳播科技有限公司）、中非信銀（上海）股權(quán)投資管理有限公司發(fā)起，是行業(yè)首個(gè)針對(duì)出版融合項(xiàng)目的基金。該基金主要投向出版融合產(chǎn)品以及與出版相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈上的融合產(chǎn)業(yè)，希望能夠幫助出版企業(yè)在產(chǎn)品形態(tài)開發(fā)、讀者體驗(yàn)、讀者服務(wù)和銷售渠道上更適應(yīng)現(xiàn)代讀者的需求，更具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這一基金的成立對(duì)傳統(tǒng)出版社是一大利好，各出版社應(yīng)當(dāng)積極參與其中，利用基金推動(dòng)出版融合的發(fā)展，解決資金瓶頸問題，使融合出版形成態(tài)勢(shì)。

三是出版社內(nèi)部鼓勵(lì)。除了政府支持、行業(yè)基金扶持，出版社的內(nèi)部激勵(lì)也必不可少。《關(guān)于推動(dòng)出版深度融合發(fā)展的實(shí)施意見》指出，要“大力實(shí)施精品戰(zhàn)略，堅(jiān)持精品引領(lǐng)、精品帶動(dòng)，構(gòu)建主題突出、質(zhì)量上乘的出版融合發(fā)展精品體系?！睘榇耍瑐鹘y(tǒng)出版社應(yīng)自發(fā)、自覺地將資金投向融合出版，切實(shí)推進(jìn)融合出版的發(fā)展。如高等教育出版社自2019年以來，每年拿出2000萬元實(shí)施“產(chǎn)品融合創(chuàng)新工程”，在新形態(tài)教材研發(fā)、重點(diǎn)課程資源建設(shè)以及出版形態(tài)和服務(wù)模式創(chuàng)新應(yīng)用方面積極探索、重點(diǎn)發(fā)力，全力支持高等教育出版社轉(zhuǎn)型升級(jí)、融合發(fā)展的示范項(xiàng)目和標(biāo)桿項(xiàng)目。

5．多方解決融合出版問題

融合出版涉及的數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、影音、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等領(lǐng)域，很多都是傳統(tǒng)出版社原先不熟悉、不觸及的，單靠出版社自身很難短時(shí)間內(nèi)到達(dá)效果。所謂專業(yè)的人做專業(yè)的事，出版社須專注做好內(nèi)容，聯(lián)合相關(guān)行業(yè)人才共同打造融合出版產(chǎn)品，通過多方融合、共同發(fā)力、攜手共進(jìn)的方式實(shí)現(xiàn)融合出版的目標(biāo)。如國(guó)家新聞出版署出版融合發(fā)展（武漢）重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室推出的“出版融合知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易體系”，將出版社、網(wǎng)站、影音制作者等多方主體，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)交易為紐帶，將編輯收入與融合出版項(xiàng)目深度綁定，解決了融合出版產(chǎn)業(yè)規(guī)模小、盈利模式含糊不清、投入與產(chǎn)出失衡、變現(xiàn)能力不穩(wěn)定、人才積極性不高等問題。另外，傳統(tǒng)出版社還可嘗試與第三方平臺(tái)合作，如通過抖音直播帶貨賣書等，也是融合的一種嘗試。

數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使出版進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，新形勢(shì)下，出版深度融合成為出版業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略方向。傳統(tǒng)出版社要切實(shí)把出版內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)，積極打造數(shù)字出版人才隊(duì)伍，做優(yōu)做強(qiáng)新業(yè)態(tài)，探索閱讀消費(fèi)新場(chǎng)景，在實(shí)現(xiàn)自身轉(zhuǎn)型升級(jí)的同時(shí)，更好地服務(wù)新時(shí)代的出版強(qiáng)國(guó)、文化強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

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