從鄉(xiāng)村“村晚”看如何激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力

◎劉晶

鄉(xiāng)村文化不僅具有歷史和文化價值，也體現(xiàn)了傳統(tǒng)文化的人文精神。在鄉(xiāng)村，展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化的一種群眾性文藝活動被稱為“村晚”，它是鄉(xiāng)村居民自主組織、自編自演的一種文化娛樂形式，村民可以展現(xiàn)自己的才藝和魅力，豐富業(yè)余文化生活。從1981 年全國第一臺“村晚”在浙江麗水月山村上演，到2022 年全國舉辦“村晚”活動，經(jīng)過40多年的發(fā)展，活動已經(jīng)累計約1.2 萬場，參與人數(shù)高達1.18 億人次。[1]近年來，“村晚”活動得到了政府的支持和重視，2021 年，“村晚”被寫入文化和旅游部、國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合發(fā)布的相關(guān)意見，指出開展“村晚”等富有文化特色的農(nóng)村節(jié)慶活動，形成具有區(qū)域影響力的鄉(xiāng)村名片。[2]同年，“村晚”項目入選國家“十四五”公共文化服務(wù)體系建設(shè)規(guī)劃，指出要通過“村晚”，展示農(nóng)村群眾精神風(fēng)貌、助力鄉(xiāng)村振興。[3]“村晚”已經(jīng)成為促進農(nóng)村文化建設(shè)、激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力的一項重要舉措。

從鄉(xiāng)村“村晚”活動中，我們可以看到各地采取了一系列舉措推廣鄉(xiāng)村文化。文化館（站）通過聯(lián)合相關(guān)單位共同開展活動，將“村晚”活動與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)結(jié)合，利用新媒體拓寬宣傳渠道，引入新科技推廣“村晚”活動等措施擴大活動的知曉度和品牌影響力，取得了良好的社會反響。為了進一步提升鄉(xiāng)村文化活力，文化館（站）可以從建立鄉(xiāng)村文化人才庫，推動區(qū)域文化聯(lián)動，促進文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合，加強新媒體平臺宣傳推廣和利用科技為鄉(xiāng)村文化賦能等方面進行提升，讓鄉(xiāng)村文化更具吸引力，煥發(fā)更多光彩。

一、建立鄉(xiāng)村文化人才庫

從 2016 年到2019 年，我國群眾文化機構(gòu)開展活動的場次和服務(wù)人次在逐年增加，活動場次從2016 年84 萬場增加到2019 年245 萬場，服務(wù)人次從2016 年5.79 億增加到2019 年的7.87 億，說明人們參與文化活動的需求和興趣不斷增加。[4]為了提升文化活動的效果和質(zhì)量，組織者和參與者的知識和技能需要持續(xù)提升。

（一）加強工作人員培訓(xùn)，提高鄉(xiāng)村文化活動質(zhì)量

在活動的策劃、組織及開展過程中，工作人員要對活動進行指導(dǎo)和支持，他們的知識儲備和專業(yè)技能決定了活動開展的效果和質(zhì)量。所以，為工作人員提供專業(yè)培訓(xùn)，使他們具備一定的組織能力、管理能力，掌握相關(guān)的文化知識、專業(yè)技能、宣傳策略，了解現(xiàn)代設(shè)備應(yīng)用，把握鄉(xiāng)村文化發(fā)展的趨勢和需求等，才能更好地服務(wù)村民。

（二）招募志愿者，為鄉(xiāng)村文化活動提供更多支持

鄉(xiāng)村文化活動通常因為經(jīng)費等原因?qū)е鹿ぷ魅藛T數(shù)量不足。在這種情況下，志愿者成了重要的人力補充。志愿者能夠為工作人員分擔(dān)一部分工作，讓他們有更多的時間和精力去策劃、組織和實施活動。志愿者可以發(fā)揮特長，為活動提供不同方面的支持和幫助，并通過志愿服務(wù)來體驗和傳遞當(dāng)?shù)匚幕?/p>

（三）引領(lǐng)村民參與，推動鄉(xiāng)村文化事業(yè)發(fā)展。

鄉(xiāng)村文化活動的開展為村民搭建了自由參與、自我展現(xiàn)的平臺，文化館（站）作為公共文化服務(wù)的重要窗口，要引領(lǐng)村民積極參與文化活動，增強村民文化自信，促進鄉(xiāng)村文化事業(yè)發(fā)展。文化館（站）可以提供多元化的文化活動，增加村民的參與機會；為有文化需求的村民提供藝術(shù)培訓(xùn)，激發(fā)村民的參與熱情；引導(dǎo)熱心文化活動的村民成立社團，提高村民的文化自主性。

二、推動區(qū)域文化聯(lián)動

文化建設(shè)是一個國家和民族的重要任務(wù)，各級文化館（站）可以采取區(qū)域聯(lián)動的方式推動鄉(xiāng)村文化建設(shè)。本地區(qū)聯(lián)動可以提高本地區(qū)文化的品質(zhì)和影響力，為更高層次的文化建設(shè)打下基礎(chǔ)；跨地區(qū)聯(lián)動可以促進不同地區(qū)之間的文化交流和互鑒，推動文化的多元發(fā)展；全國聯(lián)動可以匯聚全國各地的文化智慧和創(chuàng)新力量，推動文化快速發(fā)展。這三個方面的聯(lián)動，相互呼應(yīng)、相互促進，共同推進文化的發(fā)展和繁榮。

（一）本地區(qū)聯(lián)動，加強當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)

本地區(qū)域聯(lián)動可以讓村民更好地了解本地的文化特色和歷史文化。有的鄉(xiāng)村文化資源豐富，建有自己的文化館、圖書館、博物館或美術(shù)館等文化場所，它們服務(wù)的對象都是廣大群眾，文化場館之間可以建立聯(lián)盟共同開展鄉(xiāng)村文化活動。一方面，各場館可以共享場地，圖書館、博物館、美術(shù)館一般具備展陳空間，文化館開展群眾文化活動需要場地，可以利用其他文化場館的場地實現(xiàn)空間共享，既發(fā)揮了文化館文化教育和普及的職能，又豐富了圖書館、博物館、美術(shù)館的展覽內(nèi)容。[5]另一方面,由于鄉(xiāng)村文化館（站）的工作人員數(shù)量有限，有的文化館（站）需要一個人負(fù)責(zé)多項工作，在舉辦人數(shù)較多的群眾文化活動時，場館的工作人員數(shù)量不足，文化場館聯(lián)盟可以借調(diào)其他文化場館的工作人員來協(xié)助開展群眾文化活動。

（二）跨地區(qū)聯(lián)動，促進不同地域文化交流

跨地區(qū)文化聯(lián)動可以在不同地域開展文化交流活動，促進不同地區(qū)之間的文化交流和傳播，推動文化多元化發(fā)展。有條件的鄉(xiāng)村可以聯(lián)合周邊城市鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立聯(lián)盟，本地區(qū)各文化單位聯(lián)合起來，整合本地區(qū)的文化資源，依托聯(lián)盟其他文化單位，共同打造鄉(xiāng)村文化活動品牌，村民可以欣賞到周邊城市各具特色的優(yōu)秀節(jié)目。例如，吳江邀請聯(lián)動地區(qū)文化單位到吳江舉辦文藝演出，包括無錫的“激情周末”、常州的“社區(qū)天天樂”、嘉興的“文化走親”以及南通的“文化江海行”等地區(qū)的知名文化活動，加強了“吳江區(qū)域文化聯(lián)動”的影響力和知名度。[6]

（三）全國聯(lián)動，促進各地文化資源的共享和傳播

全國聯(lián)動可以促進全國范圍內(nèi)文化交流與互動。例如，全國“村晚”示范展示活動采取全國各地一體聯(lián)動、線上線下相結(jié)合的方式，在全國范圍內(nèi)開展群眾文化活動。全國公共文化發(fā)展中心在國家公共文化云開設(shè)“村晚”專題，聯(lián)合地方云、央視頻等單位直錄播各地精選的“村晚”活動，帶動全國的各級文化館（站）積極展示各地文化特色和文化成果，各地可以實現(xiàn)資源共享，讓更多人看到各地文化的多樣性，愿意去了解和體驗各地區(qū)的文化，從而激發(fā)各地鄉(xiāng)村文化創(chuàng)新的活力。

三、促進文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合

文化事業(yè)是體現(xiàn)一個國家或地區(qū)的精神風(fēng)貌，傳承和弘揚文化的重要組成部分。產(chǎn)業(yè)不僅是經(jīng)濟發(fā)展的重要支柱，也是一種文化交流的平臺。文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)的融合已經(jīng)成為推動經(jīng)濟發(fā)展和文化傳承的重要手段。

（一）創(chuàng)新融合，共享鄉(xiāng)村文化體驗

各級文化館（站）可以立足旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將群眾辦的活動與游客參與的活動相融合，打造“主客共享”式的群眾文化活動。游客通過觀賞和參與活動，在鄉(xiāng)土文化的原生地深度感受當(dāng)?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，沉浸式體驗當(dāng)?shù)厣?，成為“新村民”，引?dǎo)游客從“感官體驗”向“情感體驗”轉(zhuǎn)變，從而真正釋放群眾文化活動的綜合效應(yīng)，打造出社交型、產(chǎn)品級的文化體驗。

（二）以IP 為基礎(chǔ)，推廣鄉(xiāng)村文化品牌

為了推廣各地的鄉(xiāng)村文化品牌，各地可以結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣瞥鲋黝}IP。例如，黔東南州以民族節(jié)慶為基礎(chǔ)，推出“村晚·千村百節(jié)”系列活動，并通過持續(xù)舉辦樹立品牌形象，使“村晚”活動具有故事性、主題性和形象化特點，形成全國“村晚”一省一品牌一特色的文化品牌。

（三）開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力

通過開發(fā)具有當(dāng)?shù)卮硇缘奈膭?chuàng)產(chǎn)品，將鄉(xiāng)村文化精髓融入其中，不僅可以吸引更多人前來參觀、了解鄉(xiāng)村文化，還能為當(dāng)?shù)貛砀嗟慕?jīng)濟效益。同時，在鄉(xiāng)村文化活動現(xiàn)場展示文創(chuàng)產(chǎn)品，也能夠更好地宣傳鄉(xiāng)村文化，進一步激發(fā)鄉(xiāng)村文化的活力。還可以舉辦非遺參觀學(xué)習(xí)活動，讓人們了解自己的家鄉(xiāng)文化，從而熱愛、傳承和弘揚鄉(xiāng)村文化。

四、加強新媒體平臺宣傳推廣

鄉(xiāng)村“村晚”作為展現(xiàn)鄉(xiāng)村文化特色、增強農(nóng)民文化自信心的群眾文化活動，受到越來越多的青睞。但是，由于鄉(xiāng)村“村晚”活動受到場地、場次、參與度等多方面因素限制，難以吸引更廣泛的觀眾。因此，新媒體的出現(xiàn)為鄉(xiāng)村“村晚”注入了新的生命力。借助新媒體，可以更加多元地展現(xiàn)、推廣和宣傳鄉(xiāng)村文化，增強其傳播力和影響力。

（一）圖文官方賬號

各級文化館（站）可以通過開設(shè)官方賬號，集中展示鄉(xiāng)村文化的各個方面，包括美景、傳統(tǒng)手工藝、文化活動等信息，搭配簡明的文字說明和圖片，吸引人們的關(guān)注和分享。在推廣鄉(xiāng)村文化活動的過程中，可以邀請當(dāng)?shù)氐男袠I(yè)專家、主創(chuàng)團隊、表演者等分享經(jīng)驗、感受和活動進程，并編輯成文字和圖片及時上傳更新內(nèi)容，讓觀眾不僅能夠同步知曉活動動態(tài)，還可以更深入地了解鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵和特色。觀眾可以在官方賬號留言討論，加深對鄉(xiāng)村文化的了解和認(rèn)識。同時，文化館（站）可以與當(dāng)?shù)氐木用?、相關(guān)文化機構(gòu)合作，多個官方賬號共同宣傳推廣鄉(xiāng)村文化。

（二）短視頻平臺

在短視頻平臺上進行宣傳并不容易，即使內(nèi)容質(zhì)量高，也不一定獲得足夠的播放量。為了強化宣傳效果，可以增加短視頻數(shù)量。例如，全國“村晚”示范展示活動的相關(guān)單位、參與者、主創(chuàng)團隊可以在個人或機構(gòu)賬號上傳相關(guān)活動內(nèi)容進行宣傳。但是，由于平臺管理限制，同一個短視頻不能多個賬號同時發(fā)布，使用人工剪輯和拍攝制作大量不同的短視頻將是一項煩瑣的任務(wù)。為了解決這個問題，可以開發(fā)AI 混剪軟件來制作大量不同的短視頻，只需要將活動素材導(dǎo)入軟件中即可，節(jié)省了人力和時間成本。這種方法能夠有效提高活動的宣傳效果，為活動的成功舉辦和參與者的積極性提供支持。

（三）直播平臺

直播平臺是一種創(chuàng)新的媒體形式，不僅可以讓觀眾和主播進行實時互動，還可以成為激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力的重要平臺。直播可以拓寬活動空間與視野，從單純對舞臺節(jié)目的直播延伸到對鄉(xiāng)村風(fēng)景、產(chǎn)業(yè)、民俗節(jié)慶、百姓生活等方面的直播，這種形式不僅可以讓更多人了解鄉(xiāng)村風(fēng)貌和文化內(nèi)涵，也可以讓鄉(xiāng)村文化的代表人物有更多的機會展現(xiàn)自己的才華。直播可以增加更多的主角，例如鄉(xiāng)村振興駐村第一書記、村干部、產(chǎn)業(yè)帶頭人、非遺傳承人、鄉(xiāng)村文化名人、新鄉(xiāng)賢、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅等鄉(xiāng)村流量人物，讓他們成為鄉(xiāng)村文化的代言人，向更廣大的觀眾群體傳遞鄉(xiāng)村文化的魅力與價值。同時，打造沉浸式、充滿煙火氣的鄉(xiāng)村生活舞臺，觀眾可以通過看直播感受到真正的鄉(xiāng)村氣息，讓直播平臺成為線上的鄉(xiāng)村市集、線上的百姓舞臺、線上的鄉(xiāng)村景區(qū)。通過這種方式，我們可以讓觀眾深度參與到鄉(xiāng)村文化中來，感受鄉(xiāng)村文化生活的美好。

五、利用科技賦能鄉(xiāng)村文化

隨著科技的不斷進步和普及，越來越多的科技手段被應(yīng)用于鄉(xiāng)村文化的振興中?？萍紴猷l(xiāng)村文化注入新的活力和創(chuàng)意，促進了鄉(xiāng)村文化的發(fā)展和傳承。人工智能、虛擬現(xiàn)實等應(yīng)用技術(shù)為文化館帶來了新的機遇，也為群眾文化活動提供了更多的可能性。這些科技手段不僅可以提高文化館（站）的展示和傳播效果，也可以提升群眾文化活動的質(zhì)量，讓更多的人能夠參與其中，感受文化的魅力。在未來，科技與文化的結(jié)合將成為鄉(xiāng)村文化發(fā)展的重要推動力，文化館（站）應(yīng)不斷探索和創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村文化注入更多的生機和活力。

（一）科技為群眾文化活動帶來了更多的創(chuàng)意

科技的發(fā)展帶來了更多的創(chuàng)新，元宇宙作為一種新型數(shù)字技術(shù)，對文化館（站）開展群眾文化活動提供一些新的啟發(fā)。元宇宙是由多個虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）空間構(gòu)成的虛擬數(shù)字世界，包含人類社會的所有內(nèi)容和活動。在元宇宙中，人們可以通過虛擬現(xiàn)實設(shè)備，進入一個類似于真實世界的虛擬環(huán)境，進行各種互動。在鄉(xiāng)村文化活動中引入元宇宙，可以創(chuàng)造出更加豐富、生動和互動性強的鄉(xiāng)村文化活動，激發(fā)村民的興趣，吸引更多的人參與活動，讓參與者獲得更有沉浸感和科技感的親身體驗，從而更好地了解鄉(xiāng)村文化，激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力。

（二）科技可以實現(xiàn)線上線下服務(wù)體驗全面升級

文化館（站）可以在服務(wù)、演藝、商業(yè)、文創(chuàng)、場館等場景構(gòu)建一個線上線下全面升級的元宇宙平臺。線上可以互動、辦展覽、看演出和購物等，線下場館升級，建設(shè)智慧場館、應(yīng)用數(shù)字人技術(shù)等。例如，可以應(yīng)用數(shù)字人技術(shù)設(shè)計各個場景的推介員，在各個場景中換裝并設(shè)計相應(yīng)功能，輔助推廣活動品牌、理念和文化內(nèi)涵。文化館（站）作為基層公共文化服務(wù)的重要機構(gòu)，應(yīng)該抓住發(fā)展機遇，充分發(fā)揮在策劃組織群眾文化活動方面的實踐優(yōu)勢，利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、云計算、人工智能、數(shù)字孿生等技術(shù)發(fā)展紅利，開啟文化館（站）元宇宙新起點，實現(xiàn)線上線下服務(wù)體驗的全面升級，提供更加便利、豐富的公共文化服務(wù)。

六、結(jié)語

鄉(xiāng)村文化振興是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中不可或缺的一部分，為了激發(fā)鄉(xiāng)村文化活力，鄉(xiāng)村文化活動應(yīng)該形成一個政府搭臺、百姓唱戲，人才培養(yǎng)、區(qū)域聯(lián)動、文化事業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合、新媒體宣推、科技應(yīng)用共同推動的機制，讓鄉(xiāng)村文化活起來，助力鄉(xiāng)村振興。相信在各方面的共同努力下，鄉(xiāng)村文化的活力一定會得到有效的激活和發(fā)揮，為我們美麗的鄉(xiāng)村帶來更加燦爛的未來。