鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下提升山區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的對(duì)策研究
——以安徽省績(jī)溪縣為例

汪琪

(中共績(jī)溪縣委黨校 安徽績(jī)溪 245300)

自2015年中央一號(hào)文件明確強(qiáng)調(diào)要推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展以來，全國(guó)不少地方在推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展進(jìn)程中，結(jié)合地方實(shí)際，形成了具有地方特色的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展道路。2017年，黨的十九大報(bào)告首次提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，賦予推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展新的時(shí)代責(zé)任，對(duì)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展質(zhì)量和水平提出了更高的要求。

靳曉婷等(2019)認(rèn)為實(shí)現(xiàn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)興旺的基本路徑是產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村振興視角下的農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合動(dòng)因及效應(yīng)進(jìn)行深入研究[1]。如何有力提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展質(zhì)量和水平，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)？郝華勇(2018)的研究聚焦以特色產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展[2]，張林等(2019)的研究聚焦金融在農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合中的支持作用發(fā)揮[3]；李俏等(2020)聚焦合作社帶動(dòng)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[4]；趙國(guó)鋒等(2022)聚焦職業(yè)教育服務(wù)農(nóng)村三產(chǎn)融合的路徑研究[5]。

目前，學(xué)術(shù)界關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的產(chǎn)業(yè)融合研究成果中，聚焦山區(qū)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的研究成果相對(duì)較少。已公開發(fā)表的研究山區(qū)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的文章，較多關(guān)注農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)的融合。因此，筆者研究鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下的產(chǎn)業(yè)融合將重點(diǎn)聚焦山區(qū)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。由于受到自然地理環(huán)境影響，山區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面也面臨的挑戰(zhàn)和困難較多，在推進(jìn)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展方面同樣如此。

本文的研究將以皖南山區(qū)縣績(jī)溪縣為例，探討山區(qū)縣如何在立足地區(qū)特色優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，以期助力于切實(shí)提升農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平。

1 績(jī)溪縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平評(píng)價(jià)

1.1 產(chǎn)值規(guī)模

2015年，績(jī)溪縣第一產(chǎn)業(yè)增加值為10.24億元；到2021年，該項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值增長(zhǎng)至14.89億元[6]。綜合六年里績(jī)溪縣第一產(chǎn)業(yè)增加值增長(zhǎng)情況來看，雖呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),但存在產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、增長(zhǎng)速度較為緩慢等問題。

扎實(shí)深入推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，有利于深度挖掘第一產(chǎn)業(yè)潛在增長(zhǎng)價(jià)值。2015年，績(jī)溪縣農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)產(chǎn)值為58.6億元[7]；到2021年，該項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值達(dá)到70.4億元[8]，增長(zhǎng)11.8億元。該縣在2015年啟動(dòng)綠色食品產(chǎn)業(yè)園區(qū)建設(shè)，以發(fā)揮園區(qū)產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和龍頭企業(yè)帶動(dòng)增收效應(yīng)。

同時(shí)，績(jī)溪縣依托山區(qū)自然田園風(fēng)光及古村落、古建筑等文化資源，積極發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游。2015年，績(jī)溪縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待游客420萬人次，占全縣旅游接待人次的69.3%；實(shí)現(xiàn)綜合收入18.5億元，占全縣旅游綜合收入比重達(dá)63.1%；2019年，績(jī)溪縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待人次創(chuàng)歷史新高，達(dá)到610萬人次，由于受新冠疫情影響，績(jī)溪縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游接待游客人次于2020年開始出現(xiàn)下降；2021年該項(xiàng)指標(biāo)數(shù)值下降至260萬人次，休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游收入為10.5億元[9]。隨著疫情產(chǎn)生的不利影響逐漸降低，績(jī)溪縣休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的上升勢(shì)頭逐漸恢復(fù)。

此外，績(jī)溪縣還積極推進(jìn)農(nóng)村及農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。績(jī)溪縣電商便民服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)覆蓋全部行政村，并獲評(píng)安徽省電商進(jìn)農(nóng)村全覆蓋先進(jìn)縣。2021年，該縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額達(dá)到5.34億元。

1.2 產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)營(yíng)主體培育

農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深入推進(jìn)，離不開對(duì)產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)營(yíng)主體的培育。

2015年，績(jī)溪縣縣級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量為114家(其中：省級(jí)10家，市級(jí)30家，市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)占比35.1%)，農(nóng)民專業(yè)合作社336家，家庭農(nóng)場(chǎng)126家。2021年，縣級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量為96家(其中：國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化重點(diǎn)龍頭企業(yè)1家、省級(jí)6家、市級(jí)44家，市級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)占比53.1%)，農(nóng)民專業(yè)合作社396家，家庭農(nóng)場(chǎng)714家。

績(jī)溪縣國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量實(shí)現(xiàn)了從0到1的突破，市級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社、家庭農(nóng)場(chǎng)數(shù)量均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其以家庭農(nóng)場(chǎng)數(shù)量增長(zhǎng)最為突出，但省級(jí)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)數(shù)量及縣級(jí)以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)總數(shù)均不同程度下降。2021年，績(jī)溪縣休閑農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體數(shù)量為746家。

此外，績(jī)溪縣還積極培育壯大農(nóng)產(chǎn)品電商經(jīng)營(yíng)主體。通過開展農(nóng)村電商示范鎮(zhèn)、示范村創(chuàng)建活動(dòng)，優(yōu)化農(nóng)村電商發(fā)展環(huán)境，鞏固提升農(nóng)村電商發(fā)展水平。鼓勵(lì)和支持農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體拓展網(wǎng)絡(luò)銷售，并加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)與電商企業(yè)開展合作。2021年，績(jī)溪縣成功培育出宣城市首個(gè)億元級(jí)農(nóng)產(chǎn)品電商品牌。

1.3 促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和帶動(dòng)農(nóng)民增收效應(yīng)

扎實(shí)推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展有利于繁榮農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)村集體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、帶動(dòng)農(nóng)民增收致富。

績(jī)溪縣域共有75個(gè)建制村，2020年，村集體經(jīng)營(yíng)性總收入共計(jì)1852.9萬元，其中：村集體經(jīng)營(yíng)性總收入超過50萬元的村數(shù)量為10個(gè)，占比13.3%；村集體經(jīng)營(yíng)性總收入介于10～30萬元之間的村數(shù)量為44個(gè)，占比約58.7%；村集體經(jīng)營(yíng)性總收入在5萬～10萬元及30萬～50萬元的村數(shù)量分別為10個(gè)、11個(gè)[10]。2021年，績(jī)溪縣村集體經(jīng)營(yíng)性總收入增長(zhǎng)至2660.4萬元?？?jī)溪縣農(nóng)村居民的人均可支配收入由2015年的10139元增長(zhǎng)至2021年的17055元?？梢灶A(yù)見，隨著績(jī)溪縣農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深入推進(jìn)和水平提升，績(jī)溪縣農(nóng)村居民將會(huì)分享越來越多來自農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展帶來的紅利，在參與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中實(shí)現(xiàn)家庭收入的快速持續(xù)增長(zhǎng)。

通過對(duì)績(jī)溪縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展基本情況的概述分析，本文發(fā)現(xiàn)績(jī)溪縣雖然在融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)營(yíng)主體培育及以產(chǎn)業(yè)融合促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和帶動(dòng)農(nóng)民增收等方面取得了不少成績(jī)，但從總體來看，績(jī)溪縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平依然不高。

在推進(jìn)農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景下，績(jī)溪縣第一產(chǎn)業(yè)、農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)等產(chǎn)業(yè)存在產(chǎn)值規(guī)模偏小、發(fā)展質(zhì)量不夠高的問題；融合產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體存在營(yíng)收能力不強(qiáng)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力偏弱等問題；產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展在促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和帶動(dòng)農(nóng)民增收上發(fā)揮作用的力度還不夠大，村集體經(jīng)營(yíng)性收入和農(nóng)村居民人均可支配收入還不高。因此，必須深入研究制約績(jī)溪縣農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平提升的具體因素，從而有針對(duì)性地提出對(duì)策建議。

2 績(jī)溪縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平提升的制約因素分析

2.1 產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨人力資源約束

績(jī)溪縣人口基數(shù)較小，且由于縣域一、二、三產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，就業(yè)工資水平相對(duì)較低，不少績(jī)溪人選擇外出務(wù)工或經(jīng)商。

績(jī)溪縣第七次人口普查公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年，績(jī)溪縣常住人口數(shù)與第六次全國(guó)人口普查(2010年)時(shí)相比下降至13.9萬人，鄉(xiāng)村常住人口減少至5.6萬人。此外，鄉(xiāng)村務(wù)農(nóng)人口存在年齡結(jié)構(gòu)偏大問題。同時(shí)，績(jī)溪縣還面臨嚴(yán)峻的人口老齡化形勢(shì)?？?jī)溪縣第七次人口普查公布的數(shù)據(jù)顯示：績(jī)溪縣60歲以上老年人口占常住人口比重上升至30.1%，與第六次全國(guó)人口普查時(shí)相比，10年時(shí)間占比上升了11%；15～59歲年齡人口僅7.9萬人，占常住人口比重與10年前相比，下降了10.7%；0～14歲年齡人口僅1.8萬人，與10年前相比，占比下降0.3%。

農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的提升離不開產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體的培育壯大，離不開掌握現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的青年群體的不斷加入。而績(jī)溪縣人口基數(shù)小、鄉(xiāng)村常住人口凈流出、人口老齡化等現(xiàn)實(shí)情況的存在，使得農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的深入推進(jìn)和水平提升面臨較為嚴(yán)峻的人力資源約束。

2.2 農(nóng)業(yè)生產(chǎn)及農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)水平不高

在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，由于績(jī)溪縣務(wù)農(nóng)人口科學(xué)文化水平總體不高，且年齡結(jié)構(gòu)偏大，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)掌握水平較低，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式較為粗放，從源頭對(duì)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)質(zhì)量產(chǎn)生影響。

在農(nóng)產(chǎn)品加工環(huán)節(jié)，由于缺乏具備較強(qiáng)產(chǎn)品開發(fā)能力的科研技術(shù)人員，農(nóng)產(chǎn)品精深加工發(fā)展水平總體較低，供應(yīng)市場(chǎng)的大多數(shù)產(chǎn)品差別化不突出，不得不面臨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，產(chǎn)品利潤(rùn)空間有限。2021年，績(jī)溪縣規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)數(shù)量?jī)H為15家。

2.3 產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣力度不足

績(jī)溪縣產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)營(yíng)主體在品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣上的投入相對(duì)不足。以農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)為例，在已注冊(cè)商標(biāo)中，擁有較高知名度的品牌商標(biāo)數(shù)量不多。注冊(cè)農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)是有關(guān)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行品牌建設(shè)的第一步，后續(xù)要使商標(biāo)得到市場(chǎng)認(rèn)可、贏得市場(chǎng)知名度，關(guān)鍵還是要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)的質(zhì)量，并加強(qiáng)營(yíng)銷推廣。而在農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷推廣方面，績(jī)溪縣大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者營(yíng)銷產(chǎn)品方式較為傳統(tǒng)，線上營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)投入力度不大。

2.4 農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展業(yè)態(tài)不夠豐富

有研究將產(chǎn)業(yè)融合類型按初級(jí)階段、中級(jí)階段、高級(jí)階段劃分為產(chǎn)業(yè)滲透階段、產(chǎn)業(yè)交叉延伸階段、產(chǎn)業(yè)重組階段[11]。根據(jù)這種劃分，績(jī)溪縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合表現(xiàn)為以產(chǎn)業(yè)滲透和交叉延伸為主。

分析績(jī)溪縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展具體業(yè)態(tài)，發(fā)現(xiàn)績(jī)溪縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展業(yè)態(tài)不夠豐富的問題。在具體產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，以休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村文化旅游這一基礎(chǔ)好、優(yōu)勢(shì)大的產(chǎn)業(yè)為例，也存在體驗(yàn)項(xiàng)目開發(fā)力度不夠、特色體驗(yàn)項(xiàng)目種類偏少的問題。

績(jī)溪縣村莊規(guī)模普遍偏小，游客步行走完整個(gè)景區(qū)村莊所需時(shí)間較短。目前，在比較知名的一些景區(qū)，游客選擇自己游或跟隨景區(qū)講解員參觀游覽下來，時(shí)間一般在半天以內(nèi)。

縣域鄉(xiāng)村旅游以觀光游為主，游客體驗(yàn)類項(xiàng)目偏少。游客選擇在一些節(jié)慶活動(dòng)期間來旅游，逗留時(shí)間會(huì)相對(duì)延長(zhǎng)，因?yàn)楣?jié)慶活動(dòng)期間，會(huì)有很多民俗活動(dòng)展示和表演。在績(jī)溪舉辦的一些有影響力的節(jié)慶活動(dòng)包括徽菜美食文化節(jié)、油菜花文化旅游節(jié)、“憶鄉(xiāng)愁”民俗文化月等。

鄉(xiāng)村旅游服務(wù)環(huán)節(jié)，由于講解員歷史文化積淀不夠，在給游客提供講解服務(wù)時(shí)，講解詞的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性不夠，對(duì)游客游覽過程中提出的一些問題有時(shí)無法及時(shí)提供有考證的科學(xué)回答，從而影響游客體驗(yàn)和收獲。

3 提升績(jī)溪縣農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平的對(duì)策建議

3.1 加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，以科技促產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是提升農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展成效和水平的題中應(yīng)有之義，也是推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的必然要求和切實(shí)舉措。

績(jī)溪縣耕地資源少，且面對(duì)人口基數(shù)小、人口老齡化形勢(shì)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式對(duì)資源、人力的依賴性較強(qiáng)，而現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式依靠科技進(jìn)步，注重生態(tài)保護(hù)，挖掘農(nóng)業(yè)多功能性，能顯著提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)值和發(fā)展質(zhì)量。

因此，本文建議績(jī)溪縣因地制宜加快發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，以現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展為農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合的深入推進(jìn)和水平提升提供重要支撐。在尊重農(nóng)民意愿的基礎(chǔ)上，積極有序地推進(jìn)農(nóng)村閑置土地和產(chǎn)出低下土地經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)至家庭農(nóng)場(chǎng)、農(nóng)民專業(yè)合作社、龍頭企業(yè)等，發(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營(yíng)。通過政府搭建平臺(tái)及鼓勵(lì)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體自主加強(qiáng)與科研院所對(duì)接合作等方式，切實(shí)增強(qiáng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)能力和水平。

3.2 持續(xù)優(yōu)化從業(yè)人員結(jié)構(gòu)，建強(qiáng)產(chǎn)業(yè)融合人才隊(duì)伍

要改變目前績(jī)溪縣農(nóng)村一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨的從業(yè)人員隊(duì)伍科學(xué)文化程度不高、年齡結(jié)構(gòu)偏大、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理技術(shù)水平不高等方面的問題，必須著力推進(jìn)從業(yè)人員結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

一方面，加強(qiáng)從業(yè)人員培訓(xùn)與指導(dǎo)。培訓(xùn)內(nèi)容包含行業(yè)政策、行業(yè)前沿動(dòng)態(tài)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、現(xiàn)代營(yíng)銷管理方法等，培訓(xùn)形式包括邀請(qǐng)專家、學(xué)者、優(yōu)秀行業(yè)從業(yè)者現(xiàn)場(chǎng)集中授課，在線觀看直播、錄播培訓(xùn)視頻，微信公眾號(hào)、微博等新媒體平臺(tái)推送信息等多種方式。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的技術(shù)指導(dǎo)。技術(shù)指導(dǎo)方式不局限于科技人員下鄉(xiāng)，還可積極構(gòu)建在線技術(shù)指導(dǎo)平臺(tái)，以便于通過手機(jī)等移動(dòng)端開展技術(shù)指導(dǎo)。

另一方面，積極招引有意參與和服務(wù)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的各類人才返鄉(xiāng)下鄉(xiāng)。

3.3 高度重視品牌建設(shè)，提高營(yíng)銷推廣水平

品牌建設(shè)是市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體實(shí)施差別化戰(zhàn)略，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的重要手段。針對(duì)目前績(jī)溪縣農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合經(jīng)營(yíng)主體品牌建設(shè)和營(yíng)銷推廣水平較低的現(xiàn)狀，本文提出如下建議。

一是切實(shí)提高農(nóng)產(chǎn)品和服務(wù)供給質(zhì)量。這是品牌建設(shè)的核心支撐。從農(nóng)作物種植、收獲、農(nóng)產(chǎn)品初加工、農(nóng)產(chǎn)品精深加工到最終的包裝銷售，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)以質(zhì)量為準(zhǔn)繩，嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)。同時(shí)，還要積極推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系建設(shè)和推廣，確?？?jī)溪縣產(chǎn)出的農(nóng)產(chǎn)品均可進(jìn)行質(zhì)量追溯。重視游客體驗(yàn)，提升休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游服務(wù)品質(zhì)。鄉(xiāng)村旅游服務(wù)供給方對(duì)于景區(qū)指示牌、展館展板、導(dǎo)游講解詞等的正確性、科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性負(fù)責(zé)，主動(dòng)邀請(qǐng)有關(guān)專家、政府相關(guān)單位幫助審核把關(guān)等。收集游客關(guān)于景區(qū)旅游的建議，并針對(duì)性地進(jìn)行整改提升。

二是多渠道加強(qiáng)品牌營(yíng)銷推廣。除了傳統(tǒng)的廣播電視廣告、高速公路廣告牌、參加相關(guān)展會(huì)以及舉辦節(jié)慶活動(dòng)等方式推廣外，還應(yīng)高度重視參與品牌線上推廣，如依托知名電商平臺(tái)和短視頻平臺(tái)直播帶貨，依托知名視頻平臺(tái)、旅游網(wǎng)站及App宣傳推廣績(jī)溪縣鄉(xiāng)村旅游景點(diǎn)及精品民宿等。

3.4 因地制宜加強(qiáng)創(chuàng)新，豐富產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)

要通過因地制宜持續(xù)加強(qiáng)創(chuàng)新，不斷豐富產(chǎn)業(yè)融合業(yè)態(tài)，壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，以推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展，進(jìn)而帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)和村民收入持續(xù)增長(zhǎng)。

一是通過將傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合新技術(shù)加強(qiáng)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高水平的產(chǎn)業(yè)重組型融合，創(chuàng)新出融合產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)。這對(duì)于地區(qū)科技水平和創(chuàng)新能力的要求較高，需要政府、企業(yè)、人才等多方面共同努力來推動(dòng)實(shí)現(xiàn)。

二是持續(xù)豐富當(dāng)前已具一定發(fā)展基礎(chǔ)的融合產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)，包括農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)、休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游等。依托山區(qū)生態(tài)優(yōu)勢(shì)，拓展生態(tài)農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)、訂單農(nóng)業(yè)等產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，積極推進(jìn)“三品一標(biāo)”認(rèn)證。挖掘地區(qū)特色農(nóng)業(yè)精深加工潛力，提升農(nóng)產(chǎn)品精深加工水平，豐富高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品供給種類。豐富休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游體驗(yàn)類項(xiàng)目，提升游客采摘體驗(yàn)，拓展農(nóng)業(yè)學(xué)堂、鄉(xiāng)村文化學(xué)堂等教育類體驗(yàn)項(xiàng)目，常態(tài)化開展反映鄉(xiāng)村民俗、村民生活新變化等內(nèi)容的演出。

通過多方面創(chuàng)新，切實(shí)豐富休閑農(nóng)業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部業(yè)態(tài)，讓游客感到旅游體驗(yàn)內(nèi)容豐富，在愉悅身心的同時(shí)，又能收獲知識(shí)。