新聞宣傳在國有企業(yè)黨建工作中的作用

朱天童 山東國華時代投資發(fā)展有限公司

國有企業(yè)黨建工作是促使其較好適應(yīng)改革發(fā)展新形勢的重要舉措，工作人員應(yīng)該注重從多個方面入手，切實優(yōu)化黨建工作效果，促使其更好適應(yīng)新要求。新聞宣傳作為國有企業(yè)黨建工作核心任務(wù)之一，在國有企業(yè)發(fā)展以及黨建工作優(yōu)化中發(fā)揮較強作用。國有企業(yè)黨建工作人員應(yīng)該在明確新聞宣傳工作重要性的基礎(chǔ)上，積極探討如何結(jié)合自身實際狀況，確保新聞宣傳工作得以優(yōu)化開展，相關(guān)研究極為必要。

一、新聞宣傳在國有企業(yè)黨建工程中的作用

（一）優(yōu)化宣傳引導效果

在國有企業(yè)黨建工作開展中，新聞宣傳的作用首先表現(xiàn)在宣傳引導方面，這也是國有企業(yè)黨建工作的重要任務(wù)目標，新聞宣傳可以作為有效手段。新聞宣傳工作的開展有助于在恰當選擇新聞素材的基礎(chǔ)上，促使其對國有企業(yè)員工形成正向宣傳引導，由此表現(xiàn)出較強積極作用。當前員工成為國有企業(yè)比較關(guān)鍵的核心資源，針對員工進行適宜合理的宣傳引導極為必要，應(yīng)該引起國有企業(yè)黨建工作人員的高度重視。新聞宣傳在該方面就可以發(fā)揮出較強的積極作用，工作人員可以結(jié)合想要達到的宣傳引導效果，恰當組織新聞素材，選擇合理宣傳方式，促使這些新聞素材對國企員工形成引導作用。當然，相對于原有滯后的一些理論性較強的宣傳內(nèi)容，新聞宣傳能夠言之有物，更加容易被國有企業(yè)員工接納，宣傳引導價值同樣也更為突出。

（二）優(yōu)化警示教育效果

國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳工作的開展，還能夠?qū)衅髽I(yè)員工形成警示作用，促使國有企業(yè)員工避免犯錯，以此形成較為理想的員工行為優(yōu)化效果，這也是國有企業(yè)黨建工作中比較關(guān)鍵的任務(wù)目標。在國有企業(yè)改革發(fā)展中，無論是領(lǐng)導干部還是普通員工，往往都面臨著較多的干擾因素，尤其是受到拜金主義的影響，個別同志甚至違規(guī)違法，極個別同志甚至淪落為腐敗分子。國有企業(yè)黨建工作在該方面承擔著較大的責任，也是現(xiàn)階段比較重要的工作任務(wù)。為了切實優(yōu)化該方面工作效果，針對國有企業(yè)領(lǐng)導和員工進行必要警示極為必要。但是傳統(tǒng)警示工作的開展往往并不能夠形成積極作用，一些言之無物的警示活動無法達到理想效果，相關(guān)人員也意識不到該類問題的危害性。新聞宣傳工作的開展就可以在該方面發(fā)揮積極作用，國有企業(yè)黨建工作人員可以借助一些具備警示作用的新聞事件，在國有企業(yè)內(nèi)部進行宣傳警示，避免國有企業(yè)領(lǐng)導和員工犯同樣錯誤，以此更好優(yōu)化國有企業(yè)黨建工作的警示效果，解決原有工作在該方面的不足。

（三）優(yōu)化員工激勵效果

員工是國有企業(yè)發(fā)展中比較關(guān)鍵的戰(zhàn)略性資源，應(yīng)該作為黨建工作的重心。如果員工難以在國有企業(yè)發(fā)展中做出應(yīng)有貢獻，必然會影響到國有企業(yè)發(fā)展狀況，成為不容忽視的管理目標[1]。具體到國有企業(yè)員工管理中，激勵是有效手段，恰當適宜的激勵有助于提升員工工作積極性，確保國有企業(yè)員工表現(xiàn)出更高的崗位勝任力，進而更好實現(xiàn)對于國有企業(yè)發(fā)展的推動。在國有企業(yè)員工激勵中，黨建工作人員可以充分依托新聞宣傳工作，借助于比較有激勵效果的新聞事件，在國有企業(yè)內(nèi)部進行廣泛宣傳，進而也就可以促使其對于國有企業(yè)員工形成有效熏陶，促使國有企業(yè)員工在工作中學習先進典型，見賢思齊，不斷提升自身工作成效。比如國有企業(yè)自身內(nèi)部的一些優(yōu)秀員工作為新聞宣傳素材時，就可以從精神層面激勵其他員工，促使這些員工向優(yōu)秀員工學習，由此表現(xiàn)出更高的工作效能，應(yīng)該引起國有企業(yè)黨建工作人員重視。

（四）優(yōu)化改革維穩(wěn)效果

國有企業(yè)黨建工作開展中新聞宣傳的作用還表現(xiàn)在維穩(wěn)方面，因為當前國有企業(yè)正處于改革發(fā)展的關(guān)鍵期，一些國有企業(yè)員工可能對于改革新形勢并不是特別適應(yīng)，甚至還容易出現(xiàn)負面情緒，進而影響到國有企業(yè)發(fā)展的穩(wěn)定性。國有企業(yè)黨建工作同樣也應(yīng)該積極關(guān)注該方面問題，力求實現(xiàn)所有員工的優(yōu)化，避免出現(xiàn)員工層面的失控風險。在國有企業(yè)員工改革維穩(wěn)工作落實中，黨建工作人員同樣也可以借助新聞宣傳手段，在國有企業(yè)內(nèi)部積極宣傳一些正向價值觀，尤其是國有企業(yè)改革發(fā)展中的一些先進個人以及團隊，更是可以作為新聞宣傳的著眼點，由此促使國有企業(yè)員工向他們學習[2]。另外，國有企業(yè)黨建工作人員還可以宣傳一些負面新聞事件，讓國有企業(yè)員工認識到不當行為的嚴重后果，引導其意識到不當手段的應(yīng)用，不僅僅會對企業(yè)發(fā)展以及社會發(fā)展帶來不利影響，同時還會給自身帶來嚴重后果，由此更好實現(xiàn)維穩(wěn)工作的優(yōu)化落實。

二、國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳常見問題

（一）重視程度不足

國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳問題首先表現(xiàn)在重視程度上。國有企業(yè)部分人員對新聞宣傳工作的重要性認識不足，影響到后續(xù)工作開展。工作人員對于新聞宣傳依然存在錯誤認知，簡單地將新聞宣傳看作新聞播報，難以將新聞宣傳和自身工作密切聯(lián)系起來，進而也就難以在新聞宣傳中形成較高投入度，很可能導致新聞宣傳工作受到嚴重限制[3]。此外，國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳工作在意識層面存在的問題還表現(xiàn)在工作理念上，一些黨建工作人員承擔著新聞宣傳的職責，但是其并沒有針對新聞宣傳工作進行深入研究，對于新聞宣傳如何發(fā)揮出上述作用價值缺乏深入探討，如此也就必然容易導致新聞宣傳工作難以發(fā)揮應(yīng)有的作用，導致國企員工對此漠不關(guān)心，因而難以達到預(yù)期效果。比如國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳相對簡單，工作人員僅僅呈現(xiàn)新聞事件，沒有對其進行深入剖析，也難以將新聞事件和黨建工作聯(lián)系起來，成為未來有待解決的首要問題。

（二）孤立性明顯

國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳存在的問題還表現(xiàn)為明顯的孤立性。國有企業(yè)黨建工作人員在落實新聞宣傳任務(wù)時，往往是單打獨斗，不注重和國有企業(yè)中其他相關(guān)部門進行協(xié)作，如此也就必然會明顯增加自身工作量，同樣也難以將新聞宣傳作用價值發(fā)揮到最大。雖然國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳是比較關(guān)鍵的任務(wù)之一，但是新聞宣傳卻并非僅僅在黨建工作中應(yīng)用，國有企業(yè)政工工作以及辦公室工作等均涉及新聞宣傳，且很多新聞宣傳工作任務(wù)存在明顯雷同，如果在工作開展中缺乏必要的相互協(xié)調(diào)，必然也就會影響到新聞宣傳工作效果。當然，新聞宣傳工作雖然在各個不同部門中均有所涉及，但是各個部門在開展新聞宣傳工作中的落腳點和方向各不相同，如果能夠形成高效協(xié)調(diào)，必然也就可以將新聞宣傳的作用價值發(fā)揮到最大，該方面存在的缺陷必然也就有待于在未來切實完善，力求為黨建工作中新聞宣傳工作效果提升做出貢獻。

（三）內(nèi)容不合理

國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳存在的問題還具體表現(xiàn)在內(nèi)容上，因為新聞宣傳內(nèi)容不當，必然也就會影響到新聞宣傳效果，難以對國有企業(yè)員工形成較高吸引力的同時，甚至還會引起國有企業(yè)員工抵觸。結(jié)合內(nèi)容方面的問題進行分析，首先表現(xiàn)為新聞宣傳內(nèi)容較為滯后，一些黨建工作人員不能夠及時更新新聞宣傳素材，在黨建工作中涉及新聞宣傳訴求時，過度依賴于以往陳舊的新聞事件，雖然這些新聞事件確實具備較高代表性，但是卻已是老生常談，不能夠引起國有企業(yè)員工興趣，達不到應(yīng)有宣傳作用。此外，內(nèi)容還存在著選用不合理問題，黨建工作人員不注重針對新聞素材進行遴選，沒有能夠針對黨建工作需求進行分析，導致所選新聞宣傳內(nèi)容不夠契合，同樣也會影響到新聞宣傳工作成效。

（四）方式滯后

國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳工作存在的問題還表現(xiàn)在方式和路徑上。因為新聞宣傳方式較為滯后，難以形成較為理想的新穎性和高效性，對于新聞宣傳效果帶來了明顯影響和危害[4]?，F(xiàn)階段依然存在很多國有企業(yè)在新聞宣傳工作中過度依賴傳統(tǒng)媒介，比如國有企業(yè)內(nèi)部報紙以及官方網(wǎng)站，缺乏對于新媒體時代的充分關(guān)注，對于新媒體宣傳路徑的應(yīng)用效果不夠理想，難以實現(xiàn)較為高效便捷的新聞宣傳，由此影響到新聞宣傳成效。此外，國有企業(yè)黨建工作雖然也涉及新媒體路徑的應(yīng)用，但是在實際應(yīng)用中同樣也存在一些明顯問題，缺乏對于新媒體和新聞宣傳結(jié)合的深入研究，容易導致新聞宣傳無法借助新媒體路徑得以優(yōu)化，進而也就必然難以發(fā)揮出新媒體的應(yīng)用價值，成為未來新聞宣傳工作創(chuàng)新優(yōu)化發(fā)展的重要方向。

（五）人員不勝任

國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳之所以難以發(fā)揮理想作用，往往還和具體工作人員存在密切聯(lián)系，因為少數(shù)黨建工作人員能力素質(zhì)存在差距，難以勝任新形勢下的新聞宣傳工作[5]。這種能力素質(zhì)差距，首先表現(xiàn)為從事于新聞宣傳工作的人員不具備較高專業(yè)度，工作開展不夠系統(tǒng)準確，無法將新聞宣傳的作用價值發(fā)揮出來。此外，因為當前國有企業(yè)黨建工作開展中，缺乏對于新聞宣傳工作的有效考核評價，對于工作人員的激勵機制也不夠健全，導致一些工作人員在新聞宣傳中存在明顯應(yīng)付心態(tài)，難以投入較高的工作精力，如此也就必然難以形成理想工作成效。

三、國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳優(yōu)化策略

（一）明確工作定位

國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳的優(yōu)化開展應(yīng)該首先注重明確該項工作的定位，確定新聞宣傳在國有企業(yè)黨建工作中的重要性，進而引導相關(guān)人員加大對于該方面的投入度，解決最為基本意識層面的制約問題。在國有企業(yè)黨建工作開展中，相關(guān)負責人應(yīng)該充分認識到黨建工作和新聞宣傳的密切聯(lián)系，由此提升黨建工作團隊內(nèi)部對于新聞宣傳的重視度，將其作為自身工作的重要構(gòu)成部分。在此基礎(chǔ)上，國有企業(yè)黨建部門還應(yīng)該積極尋求國有企業(yè)頂層支持，引導領(lǐng)導層意識到黨建工作中開展新聞宣傳的必要性，解決領(lǐng)導層面存在的限制因素。當然，對于國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳的開展，具體工作人員更是需要明確該項工作的定位和具體職責，在充分認識到自身工作重要性的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該著重樹立科學新聞宣傳理念，明確新聞宣傳應(yīng)該達到的目標，尤其是需要將新聞宣傳和黨建工作密切結(jié)合起來，以黨建工作要求為出發(fā)點，探討如何選擇適宜合理的新聞素材進行宣傳運用。在新聞宣傳工作中，工作人員還應(yīng)該注重樹立以人為本的理念，明確新聞宣傳的對象，進而站在對方立場進行新聞宣傳方案的制定，避免在新聞宣傳中出現(xiàn)方向偏差現(xiàn)象。

（二）協(xié)調(diào)多方力量

國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳落實時，為了促使其形成理想作用價值，工作人員還應(yīng)該注重協(xié)調(diào)多方力量，盡量在國有企業(yè)內(nèi)部形成協(xié)同工作機制，圍繞新聞宣傳工作展開多方合作，由此在更大程度上提升新聞宣傳水平。在國有企業(yè)文化建設(shè)、政工工作以及品牌建設(shè)等多方面工作開展中，往往也涉及了新聞宣傳，黨建工作人員也就可以注重和這些工作進行密切合作，共同圍繞相關(guān)新聞事件進行深入分析，由此形成更為理想的解讀效果，有助于切實優(yōu)化新聞宣傳價值[6]。比如在國有企業(yè)政工工作開展中，往往就可以借助新聞宣傳工作來優(yōu)化思想政治教育效果，政工工作人員需要注重對新聞事件進行分析研究，由此形成的成果也就表現(xiàn)出了較強的思政教育特點，可以更好挖掘新聞事件中的思政教育因素，如此也就能夠供國有企業(yè)黨建工作人員參考，彌補自身新聞宣傳在該方面存在的欠缺。當然，為了更好在黨建工作中協(xié)調(diào)多方力量，國有企業(yè)應(yīng)該注重為其提供必要支持，提供多方交流和資源共享的平臺。

（三）創(chuàng)新宣傳內(nèi)容

國有企業(yè)黨建工作中優(yōu)化開展新聞宣傳時，工作人員應(yīng)該著重考慮到新聞宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新，促使新聞宣傳內(nèi)容較為適宜合理，切實規(guī)避內(nèi)容滯后或者是不契合帶來的問題。在國有企業(yè)黨建工作中應(yīng)用新聞宣傳時，內(nèi)容方面的創(chuàng)新應(yīng)該首先注重豐富新聞素材，及時補充一些新穎新聞事件，避免僅僅應(yīng)用傳統(tǒng)典型案例。在新聞宣傳過程中，如果一些新穎新聞素材的獨特性不足，不具備抓人眼球的效果，工作人員則可以同時引入一些比較有影響力的經(jīng)典新聞事件，由此形成對比或者類比，促使新聞宣傳既具備新意，也能夠體現(xiàn)出理想的教育價值。當然，對于國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳內(nèi)容進行優(yōu)化創(chuàng)新，工作人員還需要促使相關(guān)內(nèi)容和自身工作較為契合，結(jié)合黨建工作開展目標，引入相匹配的新聞事件，避免出現(xiàn)新聞宣傳內(nèi)容方面的不適應(yīng)問題。比如在國有企業(yè)黨建工作面臨新任務(wù)時，工作人員就可以綜合分析哪些新聞事件具備相匹配的特點，尤其是對于國有企業(yè)內(nèi)部新聞事件，更是需要作為重要宣傳目標，由此形成宣傳內(nèi)容的優(yōu)化，解決原有新聞宣傳內(nèi)容方面的形式化問題。

（四）豐富宣傳方式

在未來國有企業(yè)黨建工作中優(yōu)化落實新聞宣傳任務(wù)時，工作人員還應(yīng)該注重從宣傳方式入手予以豐富，以便相應(yīng)新聞宣傳方式可以滿足新形勢下的高要求，解決原有新聞宣傳方式滯后的問題?；谠摲矫嬖V求，國有企業(yè)黨建工作人員應(yīng)該注重深入研究傳統(tǒng)新聞宣傳方式和路徑，尤其是對于國有企業(yè)內(nèi)部的一些宣傳渠道，更是需要予以重視，對其進行適當改進，避免直接棄之不用，力求促使其發(fā)揮針對性較強的宣傳優(yōu)勢。在此基礎(chǔ)上，未來國有企業(yè)黨建工作人員在進行新聞宣傳時應(yīng)當重點用活、用好新媒體，促使這些新媒體成為新聞宣傳的重要平臺，以此較好迎合當前國有企業(yè)宣傳工作的發(fā)展趨勢，適應(yīng)國有企業(yè)員工獲取信息的新方式，確保新聞宣傳工作優(yōu)化落實到位。國有企業(yè)黨建工作人員應(yīng)該注重加大對于新媒體的研究力度，結(jié)合國有企業(yè)員工比較常用的微博、短視頻以及直播等新媒體，打造專業(yè)的新聞宣傳平臺，促使其成為豐富新聞宣傳方式的重要手段和著眼點，切實解決原有新聞宣傳過于滯后的問題[7]。當然，在新媒體應(yīng)用背景下，新聞宣傳還可以表現(xiàn)出互動性的特點，便于黨建工作人員了解國企員工，對于新聞宣傳工作的不斷優(yōu)化改進發(fā)揮積極作用。

（五）培養(yǎng)專業(yè)人員

國有企業(yè)黨建工作中要想充分發(fā)揮出新聞宣傳的作用價值，從人力資源入手同樣不容忽視，要求確保黨建工作隊伍中存在新聞宣傳工作勝任力較強的人員，由此解決工作人員自身方面的限制問題?；诖?，國有企業(yè)應(yīng)該注重招聘新聞宣傳專業(yè)人才，促使其成為黨建工作團隊的關(guān)鍵構(gòu)成部分，由此更好優(yōu)化新聞宣傳工作效果。比如伴隨著黨建工作新聞宣傳中新媒體路徑的引入，國有企業(yè)應(yīng)該力求招募充足的新媒體相關(guān)專業(yè)人才，以便更好落實該方面相關(guān)工作。在此基礎(chǔ)上，為了推動相關(guān)人員的成長，針對國有企業(yè)黨建工作相關(guān)的績效考核機制以及獎懲制度也應(yīng)該予以不斷完善，由此調(diào)動工作人員的積極性，確保新聞宣傳工作得到有序落實。當然，針對現(xiàn)在國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳工作人員存在的不足，也應(yīng)該切實做好相應(yīng)培訓工作，促使培訓活動與時俱進，保證相關(guān)工作人員準確掌握新技術(shù)和新方法。

四、結(jié)語

綜上所述，國有企業(yè)黨建工作中新聞宣傳的作用價值不容忽視，為了切實優(yōu)化新聞宣傳效果，針對現(xiàn)階段存在的重視程度不足、工作機制不當、內(nèi)容滯后、方式傳統(tǒng)以及人員不勝任等問題，應(yīng)該予以逐步調(diào)整和改進，充分發(fā)揮出新聞宣傳對于國有企業(yè)黨建工作的積極推動作用，避免流于形式。