新媒體背景下農(nóng)業(yè)科技傳播現(xiàn)狀及對策*

王欽美 ，鄔辛未

（大連財(cái)經(jīng)學(xué)院，遼寧 大連 116000）

當(dāng)前，我國的農(nóng)業(yè)科技發(fā)展還存在著許多不足之處，比如回報(bào)率較低、生產(chǎn)效率較低等。在建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村的過程中，要想提高農(nóng)業(yè)發(fā)展水平，應(yīng)把農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)成果完全變成真正的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)力。為了使農(nóng)戶將農(nóng)業(yè)技術(shù)的成果很好地應(yīng)用到農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，需要建立一套科學(xué)的、系統(tǒng)化的、可操作的、易掌握的技術(shù)方法[1]。因此，要發(fā)揮新媒體的作用，在提高農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)宣傳實(shí)效的同時(shí)，也要提高農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)量和品質(zhì)。盡管我國在新媒體的發(fā)展上已取得了一定的成績，但是仍然缺乏對農(nóng)業(yè)科技的有效傳播[2]。目前，許多有關(guān)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息以“自上而下”為主，往往不能滿足農(nóng)戶的實(shí)際需要。農(nóng)民以及許多農(nóng)業(yè)基層科技工作者對新媒體技術(shù)的功能沒有一個(gè)正確的理解，新媒體技術(shù)優(yōu)勢還沒有得到充分體現(xiàn)，也就沒有能夠?qū)⑥r(nóng)業(yè)科技傳播到位[3]。

1 農(nóng)業(yè)科技傳播的含義及其要素

1.1 農(nóng)業(yè)科技傳播的含義

在農(nóng)業(yè)科技傳播中，大多數(shù)的內(nèi)容是關(guān)于農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，它的傳播目標(biāo)是要解決地域局限性和時(shí)間的滯留等問題，從而達(dá)到讓農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)可以被共享的目的。因此，必須建立一種系統(tǒng)的、公開的信息交換機(jī)制，實(shí)現(xiàn)科技知識(shí)資源的均衡分布，促進(jìn)農(nóng)業(yè)科技知識(shí)在落后地區(qū)的擴(kuò)散和發(fā)展[4]。農(nóng)業(yè)科技交流的主要內(nèi)容是把各種農(nóng)業(yè)知識(shí)、技術(shù)等傳遞到各個(gè)需要的區(qū)域，推動(dòng)知識(shí)向生產(chǎn)力的轉(zhuǎn)換，提高鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的能動(dòng)性。在農(nóng)業(yè)科技傳播中，必須遵守傳播學(xué)的基本知識(shí)和指導(dǎo)方針，利用新媒體的優(yōu)勢，使信息的傳遞不受地域和時(shí)間的限制。農(nóng)業(yè)科技是由農(nóng)業(yè)技術(shù)、生產(chǎn)技術(shù)、方法等組成的，只有經(jīng)過實(shí)踐操作，才能將其轉(zhuǎn)化為具體的生產(chǎn)動(dòng)力。從農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展歷程來看，新技術(shù)是促進(jìn)農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素，許多農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型和升級都與生產(chǎn)技術(shù)的革新有關(guān)[5]。要促進(jìn)我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展與進(jìn)步，就不能忽略農(nóng)業(yè)科技在其中的重要作用。無論是在傳播學(xué)還是在科技傳播學(xué)中，農(nóng)業(yè)科技傳播都發(fā)揮著舉足輕重的作用。利用現(xiàn)代信息技術(shù)，可以快速、高效、大量地傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)知識(shí)，這既可以促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的發(fā)展，也可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更重要的是，它還可以將社會(huì)科學(xué)知識(shí)傳播出去，提高農(nóng)村的社會(huì)文明水平[6]。

1.2 農(nóng)業(yè)科技傳播的要素

在農(nóng)業(yè)科技傳播中，科技信息和知識(shí)一般是公眾物品。因此，在這種傳播交流中，人們的交流行為也表現(xiàn)出了信息交流的外部性。因此，農(nóng)業(yè)科技交流系統(tǒng)所具備的基礎(chǔ)屬性也是獨(dú)一無二的。在農(nóng)業(yè)科技傳播活動(dòng)中，科技信息是最重要的組成部分，對與農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)有關(guān)的客觀事實(shí)進(jìn)行表達(dá)，才能讓觀眾及時(shí)地了解到農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)的最新進(jìn)展[7]。農(nóng)業(yè)的發(fā)展，除了要符合生物體自身的客觀規(guī)律之外，也會(huì)受外界環(huán)境的影響?！半S著市場的快速發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的整合也隨之出現(xiàn)，它覆蓋了生產(chǎn)前、中、后的每一道工序，并逐漸顯示出其明顯的系統(tǒng)性特點(diǎn)。同時(shí)，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的范圍也在逐步擴(kuò)展，在傳統(tǒng)的縱向系統(tǒng)之外，還涉及橫向系統(tǒng)，從而發(fā)展成涉及范圍很廣的綜合系統(tǒng)。”[8]因此，農(nóng)業(yè)科技信息既具有知識(shí)性、傳遞性、時(shí)效性、實(shí)用性等特點(diǎn)，又具有季節(jié)性、地域性、普遍性等特點(diǎn)，而且相似的信息之間存在著某種連續(xù)性和相關(guān)性，信息來源的分布比較廣泛。

2 傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)科技傳播方式

2.1 人際傳播

從學(xué)習(xí)的角度來看，口頭傳授是最為原始的一種方法，但它保留了世世代代傳承下來的生產(chǎn)性技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，很多都被納入了“非物質(zhì)”的范疇。但從目前的情況來看，這樣的傳播模式是相對封閉的，不能讓人們了解到更多的農(nóng)業(yè)知識(shí)，限制了農(nóng)業(yè)科技的發(fā)展[9]。另外，農(nóng)技人員到農(nóng)村進(jìn)行宣傳，也是有效的信息傳遞渠道。多年以來，在我國的政治體制下，已經(jīng)形成了一個(gè)從中央到省、市，再到縣、鄉(xiāng)村的多層次管理方式，使得這種從上到下、一層層地進(jìn)行信息傳遞的方法一直延續(xù)到今天。即便是在信息化的今天，很多農(nóng)戶還是依靠政府、村委會(huì)等渠道來獲得信息。因?yàn)檗r(nóng)戶的文化水平不高，所以這樣的政府信息傳遞方式比較容易操作，運(yùn)行也比較順暢，由于受到政府法令的限制，它經(jīng)過多年的運(yùn)作，已經(jīng)有了相當(dāng)大的發(fā)展[10]。

2.2 大眾傳播

傳統(tǒng)媒體如電視、廣播和報(bào)紙?jiān)谵r(nóng)業(yè)信息的傳遞中扮演著舉足輕重的角色，而電視又在其中占著十分重要的位置，成為農(nóng)業(yè)信息傳遞的主體。許多電視節(jié)目中，都會(huì)播放國家關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和發(fā)展的方針、策略，為使農(nóng)民能更好地了解有關(guān)文件的內(nèi)容，一些電視臺(tái)還請來了農(nóng)業(yè)專家進(jìn)行解釋，降低農(nóng)民群體的理解難度，讓他們能夠及時(shí)地了解到與自己密切相關(guān)的文件，對農(nóng)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生有力的幫助[11]。在這一點(diǎn)上，國家做得非常出色，它設(shè)立了一個(gè)農(nóng)業(yè)版塊，并不斷推出一些有深度的欄目，及時(shí)、準(zhǔn)確、全面地向廣大農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)信息，其中包括新型農(nóng)機(jī)具、實(shí)用技術(shù)、優(yōu)質(zhì)作物，還將介紹供需信息、致富典范以及農(nóng)民發(fā)明創(chuàng)造的杰出故事等。通過這樣的方法，能夠調(diào)動(dòng)農(nóng)戶對農(nóng)業(yè)科技信息的興趣，更好地解決農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中存在的問題，促進(jìn)科技興農(nóng)的發(fā)展。

3 新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的應(yīng)用優(yōu)勢

3.1 提高了農(nóng)業(yè)科技工作者的認(rèn)知水平

在提升農(nóng)民整體素質(zhì)的過程中，農(nóng)業(yè)科技工作者發(fā)揮著舉足輕重的作用，通過網(wǎng)絡(luò)，能夠?qū)r(nóng)戶的人力資本、社會(huì)資本進(jìn)行更深層次的挖掘，擴(kuò)大農(nóng)戶的社交網(wǎng)絡(luò)，增加農(nóng)戶的其他資本，增強(qiáng)農(nóng)戶接受農(nóng)業(yè)新技術(shù)的能力。在新媒體的發(fā)展過程中，已經(jīng)取得了非常明顯的成績，它的互動(dòng)性、高效性、及時(shí)性以及大規(guī)模性給農(nóng)村科技工作者提供了非常大的方便，除能接收到更廣泛的有關(guān)信息外，還能在搜集數(shù)據(jù)時(shí)有更多的選擇性，從而使農(nóng)業(yè)科技資訊的搜集與發(fā)布更為方便。因此，在新的媒體環(huán)境中，如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)，提高對網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用能力是十分重要的。在我國的基礎(chǔ)通信設(shè)施不斷健全的情況下，在農(nóng)村地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)的滲透率也在持續(xù)上升。此外，隨著智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用，農(nóng)業(yè)科技人員可以在足不出戶的情況下，很容易就能收集到他們所需的有關(guān)農(nóng)業(yè)科技信息。以此為契機(jī)，以促進(jìn)更多區(qū)域的農(nóng)戶對新媒體的使用。這樣既能有效地提升農(nóng)業(yè)科技資訊的傳遞效能，又能極大地提升農(nóng)民的整體文化素質(zhì)。

3.2 拓寬了農(nóng)民的認(rèn)知渠道

新媒體的發(fā)展，使農(nóng)民傳遞信息、接收信息的渠道得到了極大的拓展。隨著網(wǎng)絡(luò)與信息技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，人們可以更加便利地獲得國內(nèi)以及國際上的各類農(nóng)業(yè)相關(guān)信息。隨著電視、移動(dòng)電話等的廣泛應(yīng)用與發(fā)展，農(nóng)戶獲得資訊的途徑與方式得到了極大的拓展，減少了生產(chǎn)的投資，提高了他們的物質(zhì)收入，并深入挖掘出了農(nóng)戶對各類資訊的需求，使他們能夠綜合利用新的傳媒資訊，逐步改變他們現(xiàn)有的生產(chǎn)方式、生活方式與思維方式，這為他們在農(nóng)業(yè)科技的推廣中獲得更大的效果提供了全新的思路與廣闊的平臺(tái)。新媒體不僅為農(nóng)戶提供了大量的知識(shí)，還為農(nóng)戶們帶來了嶄新的觀念，使農(nóng)戶們能夠在自己家里就能對市場的情況了如指掌，通過網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)戶們可以更方便地獲得與農(nóng)業(yè)有關(guān)的最新資訊，從而對自己的生產(chǎn)觀念進(jìn)行更新。目前，城鎮(zhèn)居民的生活理念通過網(wǎng)絡(luò)不斷延伸到農(nóng)村，農(nóng)民對教育的關(guān)注也越來越多，農(nóng)村婦女地位的提高，九年義務(wù)教育入學(xué)率的提高，農(nóng)民對自身狀況的關(guān)注，都顯示新媒體對農(nóng)民新思想的發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。

3.3 創(chuàng)造了良好的農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益

由于農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)的復(fù)雜性和零散性，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)采集方法很難對其進(jìn)行完整的采集，采集的數(shù)據(jù)往往是不完整的，這就導(dǎo)致采集的數(shù)據(jù)很多是無效的。要想有效地解決這一問題，就必須充分地發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)上信息的交互作用，農(nóng)民們能夠在網(wǎng)上尋找他們所需的信息，還可以利用聊天室、論壇等社交平臺(tái)，向廣大網(wǎng)友們提出自己的意見，他們還能夠在家里搜集到很多有用的資料，然后根據(jù)自己的實(shí)際情況，對自己的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行適時(shí)的調(diào)整。在淘寶和微信等電商平臺(tái)越來越受歡迎的今天，許多農(nóng)戶已開始在網(wǎng)上開展與農(nóng)產(chǎn)品相關(guān)的業(yè)務(wù)，并在電商平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售。總體而言，城鎮(zhèn)居民對食品安全的重視程度更高，對網(wǎng)絡(luò)的接觸程度也更高，所以，在網(wǎng)上商店銷售農(nóng)產(chǎn)品能夠獲得更好的效果。相對于傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)營銷，農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)營銷具有場地、產(chǎn)品、交通、貨源等諸多方面的優(yōu)勢，為地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。

4 新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播應(yīng)用中存在的問題

4.1 新媒體自身在農(nóng)業(yè)科技傳播方面存在不足

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有更大的優(yōu)勢，但也有許多不足之處，比如，許多新媒體的信息收集能力比較薄弱，工作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)程度比較低；由于新媒體自身的特點(diǎn)，它們在新聞報(bào)道中大多數(shù)依賴于傳統(tǒng)的傳播方式，在新聞報(bào)道中缺少了核心競爭優(yōu)勢。所以，在鄉(xiāng)村推廣新媒體時(shí)，由于鄉(xiāng)村本身的局限，如交通不便、經(jīng)濟(jì)落后、居民分布分散等，將會(huì)出現(xiàn)許多困難。在農(nóng)村地區(qū)，使用新媒體來推動(dòng)農(nóng)村科技傳播，最大的困難在于它的傳播環(huán)境，很難進(jìn)行有效的整合，因此發(fā)展的速度比較慢。新媒體上的農(nóng)業(yè)資訊站點(diǎn)，其資訊量較小，資訊品質(zhì)較差。目前，在我國的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站上，所收集到的信息是非常有限的，而且它們的質(zhì)量一般都不高，許多農(nóng)業(yè)信息都僅限于領(lǐng)導(dǎo)講話、農(nóng)業(yè)活動(dòng)等方面。像中國農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)這樣的大網(wǎng)站，大多也是對國家政策的解讀，或者是對最近一段時(shí)間內(nèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的分析，很少有對農(nóng)業(yè)天氣和農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格走勢進(jìn)行預(yù)測的。除了由各地政府建設(shè)的農(nóng)業(yè)資訊網(wǎng)站，還有許多其他農(nóng)業(yè)資訊網(wǎng)站，但缺少原創(chuàng)性的資訊，全靠轉(zhuǎn)載來獲得流量。另外，許多農(nóng)業(yè)網(wǎng)站沒有大型的數(shù)據(jù)庫，有些甚至只有數(shù)十條信息，而且質(zhì)量一般都不高，這就影響了信息網(wǎng)站的引導(dǎo)功能。

4.2 新媒體建設(shè)成本存在的問題

新媒體的使用，在前期的投資比較大，又以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表，所以它的內(nèi)容的選擇，從很大程度上要把經(jīng)濟(jì)效益作為考量因素，這對農(nóng)業(yè)科技傳播的發(fā)展造成了一定的影響，也使得農(nóng)業(yè)科技傳播既具有了優(yōu)點(diǎn)，又具有了缺點(diǎn)。當(dāng)前，人們對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的依賴性日益增強(qiáng)，若互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展忽視了對農(nóng)業(yè)科技交流的關(guān)注，會(huì)極大地?cái)D壓了農(nóng)業(yè)科技交流的發(fā)展空間，這可說是當(dāng)前農(nóng)業(yè)科技交流最大的難題。近幾年，盡管國家對網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投資有了很大的提高，但是在廣大的農(nóng)村，尤其是在中西部的一些地區(qū)，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的投資還很少?，F(xiàn)在，在我國的鄉(xiāng)村有了一些基礎(chǔ)的互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)，由于互聯(lián)網(wǎng)的覆蓋面比較窄，鄉(xiāng)鎮(zhèn)的信息服務(wù)點(diǎn)也不夠健全，許多信息在縣鎮(zhèn)一級就被切斷了，在硬件上存在著農(nóng)業(yè)信息傳輸?shù)摹白詈笠还铩钡膯栴}，所以，要使整個(gè)信息網(wǎng)絡(luò)真正進(jìn)入到鄉(xiāng)村，還需要一個(gè)漫長的過程。新媒介的開發(fā)費(fèi)用高昂，使得許多鄉(xiāng)村地區(qū)負(fù)擔(dān)不起，造成了地方科技資訊的不暢以及科學(xué)知識(shí)也缺少廣泛性。通過以上分析，能夠看出，在農(nóng)村科技傳播中，最大的難點(diǎn)在于新媒體的建設(shè)費(fèi)用過高。因此，要及時(shí)地找出問題所在，并采取行之有效的方法來解決這些難題，推動(dòng)農(nóng)業(yè)科技傳播的長遠(yuǎn)、健康發(fā)展。

4.3 新媒體的受眾范圍存在局限性

從一定意義上來說，新媒體的出現(xiàn)可以說是觀眾需求發(fā)展的必然產(chǎn)物。在現(xiàn)代技術(shù)逐步走向?qū)I(yè)化的同時(shí)，農(nóng)業(yè)科技信息也在逐步被分流，新媒體的作用日趨分化，造成了新媒體的受眾面越來越窄，尤其是與科學(xué)技術(shù)知識(shí)交流有關(guān)的認(rèn)知者?，F(xiàn)代科技的交流是由科技教育、高層次的交流和大眾的交流所組成的，它是由多種因素組成的。無論是在農(nóng)業(yè)科技傳播方面，還是在科技前沿方面，都能夠在傳統(tǒng)媒體的宣傳下，在一定程度上得到發(fā)展。但是，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于它特有的快餐化特點(diǎn)，所以大多數(shù)觀眾都只會(huì)將注意力集中在自己感興趣的與科技有關(guān)的內(nèi)容上。這說明了許多實(shí)用的技術(shù)信息都經(jīng)過了過濾，并不能向大眾展示，而那些在網(wǎng)上廣泛傳播的技術(shù)信息也未必就是主流。此外，新媒體是建立在數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等新技術(shù)基礎(chǔ)之上的，而與互聯(lián)網(wǎng)接觸最多的是中青年，使用新媒體科技的通常是年輕人，但事實(shí)上，目前在鄉(xiāng)村中從事農(nóng)業(yè)勞動(dòng)的人，大多數(shù)是40多歲或年齡更大的人，這就造成了以新媒體為媒介的農(nóng)業(yè)科技信息的傳遞，不能把科技信息傳遞到幾乎不觸碰網(wǎng)絡(luò)的農(nóng)戶手中。

5 新媒體在農(nóng)業(yè)科技傳播中的應(yīng)用對策

5.1 加強(qiáng)新媒體自身的建設(shè)

隨著農(nóng)村社會(huì)的不斷發(fā)展，農(nóng)村生產(chǎn)生活面臨著各種各樣的問題，要想解決這些問題，新媒體就起到很大的作用。首先要解決的問題是，加強(qiáng)新媒體的硬件建設(shè)[12]，使其具備全面的信息傳播環(huán)境，如計(jì)算機(jī)、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)、智能手機(jī)等；接下來，要從自身做起，認(rèn)真履行新媒體環(huán)境監(jiān)控、社會(huì)協(xié)調(diào)、文化傳承等責(zé)任，并將媒體組織起來，改進(jìn)科技宣傳計(jì)劃，為科技傳播創(chuàng)造一個(gè)好的環(huán)境，保證新媒體的迅速運(yùn)作，從而提高傳播效果，有效地控制傳播成本。在此基礎(chǔ)上，應(yīng)加強(qiáng)對農(nóng)技推廣工作的關(guān)注與支持。近幾年，財(cái)政部門對農(nóng)業(yè)的發(fā)展給予了很大的支持，使得農(nóng)村生產(chǎn)和生活中出現(xiàn)的種種問題，比如基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、危房改造、種植補(bǔ)貼等等，都被政府所關(guān)心。同時(shí)，也要加大數(shù)字電視的推廣力度。在農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)信息的傳播中，電視節(jié)目的質(zhì)量、數(shù)量和播出時(shí)間等都會(huì)直接影響到農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)信息的傳播效果。同時(shí)，針對電視受眾文化水平較低的特征，對欄目的體裁進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整，以滿足更廣泛受眾的需求。

5.2 提高農(nóng)業(yè)科技傳播人才的能力

要提高農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)宣傳人員的專業(yè)水平[13-14]，一個(gè)農(nóng)業(yè)科技傳播者所擁有的業(yè)務(wù)能力，是最基本的技能需求，它能夠很好地反映出農(nóng)業(yè)科技傳播者所擁有的專業(yè)知識(shí)和智力結(jié)構(gòu)，能夠體現(xiàn)出他們實(shí)際操作中的問題處理能力。同時(shí)，在今天的社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)條件下，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)已經(jīng)不能按照傳統(tǒng)的方式進(jìn)行發(fā)展了，因此，想要實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，就必須要有一支具有一定管理經(jīng)驗(yàn)的人才隊(duì)伍，才能領(lǐng)導(dǎo)所有人走上現(xiàn)代化的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之路。這對農(nóng)業(yè)科學(xué)技術(shù)傳播工作者提出了更高的要求，要求其能夠在這樣的市場背景下，洞察市場需求，并將相關(guān)的信息反饋給農(nóng)民，為他們提供最實(shí)用、最有價(jià)值的信息，讓農(nóng)民意識(shí)到現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的目標(biāo)就是利益，傳播者知道怎樣才能讓農(nóng)民更好地創(chuàng)造利益，讓他們學(xué)會(huì)對自身的資產(chǎn)進(jìn)行管理，引導(dǎo)農(nóng)民走向富裕的道路。為了滿足這種需求，農(nóng)業(yè)科技傳播者還必須對管理學(xué)、教育學(xué)、社會(huì)學(xué)以及行為科學(xué)等方面的理論知識(shí)有較深的理解。傳播人員要高效地完成組織人員、籌措物資、指導(dǎo)銷售、管理資金、評價(jià)成果等工作，才能更好地提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，改善經(jīng)濟(jì)效益服務(wù)。

6 結(jié)語

綜上所述，農(nóng)業(yè)科技傳播交流對鄉(xiāng)村社會(huì)的發(fā)展具有重要意義，它被稱為鄉(xiāng)村社會(huì)進(jìn)步的“梯子”。要推廣農(nóng)業(yè)技術(shù)，就必須利用各種渠道，隨著傳媒在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域中的作用不斷提升，同時(shí)也從傳統(tǒng)的科普知識(shí)轉(zhuǎn)向了科技傳播，新媒體在農(nóng)業(yè)科技交流中的作用越來越大。然而，在新媒體的數(shù)字化沖擊下，農(nóng)業(yè)科技信息的傳播卻不能拘泥于傳統(tǒng)的傳播方式，必須順應(yīng)新媒體的發(fā)展。