信息獲取對(duì)農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的影響研究進(jìn)展及述評(píng)*

劉 洋 ，喻 言

（湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南 長(zhǎng)沙 410125）

0 引言

目前，我國(guó)正在全面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，積極推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化以及信息化的發(fā)展，助力傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)逐步向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)過(guò)渡。農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵，各類(lèi)信息技術(shù)資源遍布于整個(gè)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、市場(chǎng)、消費(fèi)以及農(nóng)村社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等各個(gè)具體環(huán)節(jié)的全過(guò)程。農(nóng)民的生產(chǎn)生活決策也離不開(kāi)信息的支持，隨著農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展與普及，農(nóng)戶(hù)可獲取信息的渠道變得更加廣泛。信息獲取是指在特定的目的、特定的領(lǐng)域中，通過(guò)某種技術(shù)手段、方式和方法來(lái)獲得信息。對(duì)農(nóng)戶(hù)來(lái)說(shuō)，信息能夠降低獲取新技術(shù)的成本，但受限于自身的知識(shí)水平，導(dǎo)致信息的甄別能力差，影響其對(duì)新技術(shù)的采用[1]。同時(shí)，農(nóng)戶(hù)對(duì)市場(chǎng)信息的獲取能力逐漸成為影響其經(jīng)濟(jì)行為的主要因素，然而由于市場(chǎng)信息的可及性、分析和識(shí)別成本高等原因，導(dǎo)致農(nóng)戶(hù)的銷(xiāo)售信息來(lái)源趨同，基本局限于本地市場(chǎng)，且信息質(zhì)量不高[2]。

創(chuàng)新擴(kuò)散理論認(rèn)為新技術(shù)的擴(kuò)散是新技術(shù)在整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)中傳播的一個(gè)過(guò)程，技術(shù)屬性、決策主體類(lèi)型、傳播渠道和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)性質(zhì)是影響新技術(shù)采納的幾個(gè)因素[3]。但我國(guó)在農(nóng)業(yè)新技術(shù)推廣方面還有很多問(wèn)題，尚未建立完善的推廣體系，因此農(nóng)業(yè)新技術(shù)采用緩慢是發(fā)展中國(guó)家普遍存在的問(wèn)題。就我國(guó)目前情況來(lái)看，缺乏完善的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣機(jī)構(gòu)、農(nóng)戶(hù)自身?xiàng)l件約束和信息獲取能力弱等，已成為制約我國(guó)農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化的重要因素。

農(nóng)戶(hù)獲取信息的能力對(duì)其技術(shù)采納行為有著促進(jìn)作用，農(nóng)戶(hù)獲取信息的渠道數(shù)量越多，越傾向于進(jìn)行技術(shù)采納行為[4]。并且，農(nóng)戶(hù)獲取信息渠道的多樣性對(duì)不同農(nóng)業(yè)技術(shù)生產(chǎn)行為的影響也存在不同。因此，研究農(nóng)戶(hù)信息獲取能力對(duì)農(nóng)戶(hù)采納新技術(shù)的影響是實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)的重要條件，對(duì)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)質(zhì)量，加快農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，增加農(nóng)民農(nóng)業(yè)收入，解決糧食安全、食品安全、環(huán)境污染等問(wèn)題具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

1 農(nóng)戶(hù)信息獲取研究

1.1 信息獲取的定義

在農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)生活中，信息是不可缺少的成分。關(guān)于信息的認(rèn)識(shí)，信息論的創(chuàng)始人Shannon和控制論的創(chuàng)始人Wiener在功能上將信息定義為“信息是用來(lái)消除隨機(jī)、不確定的東西”，并且認(rèn)為信息是可以積累的，信息的量即“被消除的不確定性”。信息的內(nèi)容包含信息源所能提供的信息的數(shù)量、信息種類(lèi)的豐富與多樣化，并且種類(lèi)豐富、內(nèi)涵與需求匹配度高的信息有助于促進(jìn)農(nóng)戶(hù)獲取信息[5]。

Paul Zurkowski最早把“Information Literacy”這個(gè)概念用于信息能力，并將其定義為“經(jīng)過(guò)訓(xùn)練能夠在工作中運(yùn)用信息資源的能力”。根據(jù)這一概念，信息能力又被進(jìn)一步細(xì)化為有效發(fā)現(xiàn)自己的信息需求，并據(jù)此進(jìn)行檢索、判斷和組織信息以及使用信息的能力，或者是人們獲取、評(píng)價(jià)和使用這些信息資源的能力[6]。根據(jù)信息加工理論，學(xué)習(xí)本質(zhì)上是通過(guò)對(duì)信息的習(xí)得和運(yùn)用而形成的，人的認(rèn)知過(guò)程可以被視為大腦處理信息的一個(gè)過(guò)程，把人腦看成類(lèi)似于計(jì)算機(jī)的信息加工系統(tǒng)，通過(guò)內(nèi)化加工處理信息，并利用這些信息做出決策和指導(dǎo)自身的行為。信息獲取是信息加工的基礎(chǔ)，它直接關(guān)系到農(nóng)戶(hù)的認(rèn)知狀況與行為決策。

1.2 信息獲取的渠道

農(nóng)戶(hù)在獲得不同類(lèi)型、不同性質(zhì)的信息時(shí)，會(huì)更加傾向于選擇使用不同媒介和渠道。農(nóng)戶(hù)獲取信息的渠道和獲取的數(shù)量是影響農(nóng)戶(hù)信息獲取能力的主要因素。

在農(nóng)戶(hù)獲取信息的相關(guān)途徑中，農(nóng)戶(hù)通過(guò)以下渠道來(lái)獲取政府政策信息：電視[7-8]、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)[8]、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)[9]、親朋好友推薦、農(nóng)業(yè)局推廣[10]，而獲取市場(chǎng)信息渠道更傾向于朋友[7]。在家庭農(nóng)場(chǎng)選擇環(huán)境友好型生產(chǎn)方式的研究中發(fā)現(xiàn)，加入合作社能顯著促使農(nóng)戶(hù)接受家庭農(nóng)場(chǎng)選擇環(huán)境友好型的生產(chǎn)方式[11]。另外，鄰里交流、農(nóng)資銷(xiāo)售商和農(nóng)機(jī)推廣人員也被認(rèn)為是農(nóng)戶(hù)獲取信息的重要來(lái)源[12]。

在有效市場(chǎng)理論中，信息傳遞得越及時(shí)、越充分，就越能提高市場(chǎng)效率。然而現(xiàn)實(shí)情況是，農(nóng)戶(hù)接收信息的能力有限且存在著一定的差別。在信息獲取和處理方面，信息獲取對(duì)農(nóng)戶(hù)創(chuàng)業(yè)具有信息積累效用，農(nóng)戶(hù)信息獲取能力越強(qiáng)，與外界交流越頻繁，其獲取的政策、市場(chǎng)、金融信息越充分，越有可能降低信息成本[13]。因此，如果農(nóng)戶(hù)能通過(guò)不同的渠道充分接收信息，并且能夠處理好所接收的信息，那么就能進(jìn)行合理的社會(huì)行為。

總體來(lái)說(shuō)，已有研究大多認(rèn)為現(xiàn)階段農(nóng)戶(hù)獲取信息的途徑主要包括電話(huà)、電視、互聯(lián)網(wǎng)、企業(yè)與合作社等，而信息的獲取途徑也受到農(nóng)戶(hù)自身稟賦和社會(huì)經(jīng)濟(jì)條件等因素的影響。農(nóng)戶(hù)信息獲取渠道具有多樣性，農(nóng)戶(hù)既可以通過(guò)電視、手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)等家庭內(nèi)部渠道學(xué)習(xí)新型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式，也能夠利用合作社或企業(yè)等家庭外部渠道接收相關(guān)生產(chǎn)信息，從而增加農(nóng)戶(hù)采用新生產(chǎn)方式的可能性。

1.3 信息獲取的測(cè)度

在農(nóng)戶(hù)信息獲取能力測(cè)度方面，已有研究主要是通過(guò)“信息獲取渠道數(shù)目”[14]或依據(jù)不同信息獲取渠道的相關(guān)影響程度，將其賦權(quán)并加總[15]，從而反映出農(nóng)戶(hù)的信息獲取能力。但是，這兩種方法都無(wú)法準(zhǔn)確反映農(nóng)戶(hù)信息獲取能力。這是由于簡(jiǎn)單的數(shù)目加總無(wú)法體現(xiàn)提出的“信息獲取渠道數(shù)目相同，但信息獲取渠道組合不同”的農(nóng)戶(hù)信息獲取能力差異，而賦權(quán)加總的綜合指數(shù)則存在由農(nóng)戶(hù)的主觀(guān)價(jià)值判斷而造成的權(quán)重賦值較為隨意的問(wèn)題[16]。

為了解決以上兩種方法存在的問(wèn)題，高楊等[17]借鑒Abdul-Salam和Phimister[18]的研究，基于項(xiàng)目反應(yīng)理論（Item Response Theory, IRT），構(gòu)建IRT模型，對(duì)農(nóng)戶(hù)信息獲取能力進(jìn)行了精確的評(píng)估。IRT模型在此之前被廣泛應(yīng)用于教育學(xué)和心理學(xué)領(lǐng)域，很少用于農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理領(lǐng)域。其基本原理為：農(nóng)戶(hù)掌握的信息獲取渠道越多，信息獲取能力越強(qiáng)；當(dāng)農(nóng)戶(hù)掌握的信息渠道數(shù)量一致時(shí)，渠道區(qū)分度越高，渠道組合信息獲取能力參數(shù)估計(jì)值越高。最新的研究是從另一個(gè)角度出發(fā)，即通過(guò)農(nóng)戶(hù)獲取信息的渠道數(shù)量來(lái)衡量農(nóng)戶(hù)的信息可得性[19]。

2 農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為研究

2.1 技術(shù)采納行為的定義

農(nóng)戶(hù)的技術(shù)采納行為是一個(gè)動(dòng)態(tài)的、復(fù)雜的決策過(guò)程，是農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)行為的一種，個(gè)人決策行為受個(gè)體差異的影響[20]。農(nóng)戶(hù)采納農(nóng)業(yè)科技的意愿或行為，其基本依據(jù)是農(nóng)戶(hù)的生產(chǎn)決策，并具有農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)行為邏輯。

技術(shù)指的是投入與產(chǎn)出之間的關(guān)系，而采用新技術(shù)指的是投入和產(chǎn)出之間新映射的使用以及利用新映射的相應(yīng)投入分配[21]。以下是對(duì)農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的理論研究：“農(nóng)業(yè)踏板原理”[22]，其原理主要是研究個(gè)體之間的相互作用對(duì)技術(shù)采納行為的影響；在幾年后，“農(nóng)業(yè)踏板原理”又有了進(jìn)一步的解釋[23]，新的原理描述為受利潤(rùn)的驅(qū)使，農(nóng)戶(hù)率先采用新技術(shù)，而后繼者也被迫采用新技術(shù)，這就導(dǎo)致供給曲線(xiàn)向右移動(dòng)，從而消除了新技術(shù)帶來(lái)的超額利潤(rùn)。在前人的研究基礎(chǔ)上，技術(shù)采納的決策過(guò)程被劃分為認(rèn)知、說(shuō)服、決策、實(shí)施、確認(rèn)五個(gè)階段[24]。

關(guān)于農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)行為研究的主要流派有以下幾種：1）“生存小農(nóng)”或者“勞動(dòng)消費(fèi)均衡理論”[25]，其認(rèn)為農(nóng)民從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的首要目的是滿(mǎn)足家庭的自給而非追求利潤(rùn)最大化；2）“理性小農(nóng)”或“利潤(rùn)最大化理論”[26]，其認(rèn)為農(nóng)民經(jīng)濟(jì)行為的目標(biāo)是追求利潤(rùn)最大化；3）“過(guò)密論”[27]；4）現(xiàn)代決策理論學(xué)派認(rèn)為人的知識(shí)和能力是有限的，在做出決策時(shí)，價(jià)值觀(guān)和目標(biāo)觀(guān)念會(huì)受到限制，而且外部環(huán)境具有高度不確定性和極度復(fù)雜性，因此人的經(jīng)濟(jì)行為是“有限理性”[28]。近年發(fā)展起來(lái)的以L(fǎng)ipion[29]為代表的“風(fēng)險(xiǎn)厭惡理論”、以Barnum和Squire[30]為代表的“農(nóng)場(chǎng)戶(hù)理論”、以鄧大才[31]為代表的“社會(huì)化小農(nóng)”也是重要的農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)行為研究理論分支。通過(guò)對(duì)以上農(nóng)戶(hù)經(jīng)濟(jì)行為的研究理論的分析，發(fā)現(xiàn)其討論的核心內(nèi)容為農(nóng)戶(hù)的行為是否符合利潤(rùn)最大化決策的“理性與非理性”以及生產(chǎn)消費(fèi)勞動(dòng)力供給行為的“可分與不可分”。

2.2 影響農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的因素

對(duì)農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為影響因素的研究，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)其的分析比較豐富。農(nóng)戶(hù)自身的要素稟賦、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的感知能力、對(duì)技術(shù)的掌握程度等是影響農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的內(nèi)部因素；農(nóng)業(yè)政策推廣、技術(shù)培訓(xùn)經(jīng)歷、社會(huì)資本等是影響農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的外部因素。

關(guān)于影響農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的內(nèi)部因素的研究有：農(nóng)戶(hù)進(jìn)行選擇時(shí)主要根據(jù)社會(huì)經(jīng)驗(yàn)、經(jīng)濟(jì)條件與品種特性認(rèn)知[32]，他們對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的厭惡和對(duì)損失的恐懼使他們更傾向于選擇傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，從而會(huì)阻礙技術(shù)進(jìn)步[33-34]；同時(shí)對(duì)技術(shù)信息的掌握程度也會(huì)對(duì)技術(shù)使用效果產(chǎn)生影響，進(jìn)而影響使用行為[35]。農(nóng)戶(hù)進(jìn)行技術(shù)采納的最主要?jiǎng)訖C(jī)顯著影響農(nóng)戶(hù)的技術(shù)采納行為[36]，他們的行為態(tài)度、主觀(guān)規(guī)范、知覺(jué)行為控制對(duì)技術(shù)采納行為有顯著正影響[37]，年齡和文化程度負(fù)向影響農(nóng)戶(hù)行為，認(rèn)知程度正向影響農(nóng)戶(hù)行為[38]。

關(guān)于影響農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的外部因素的研究有：土地類(lèi)型、水稻性狀偏好、周?chē)巨r(nóng)更新頻率、農(nóng)技推廣人員影響程度、家庭耐用資產(chǎn)狀況對(duì)新品種技術(shù)采納有著顯著的影響[39]；政策支持、技術(shù)服務(wù)可獲得性和土地經(jīng)營(yíng)規(guī)模等因素對(duì)農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為有顯著影響[37]；非農(nóng)收入、農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力數(shù)量、科技培訓(xùn)對(duì)農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)技術(shù)采納意愿有著顯著的影響[40]；農(nóng)業(yè)信息的暢通性和技術(shù)獲取的難易度也是影響農(nóng)戶(hù)農(nóng)業(yè)新技術(shù)采納行為的重要因素[41]。還有研究得出農(nóng)戶(hù)多為風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避者，技術(shù)信息的缺失使農(nóng)戶(hù)更難識(shí)別技術(shù)采納中的風(fēng)險(xiǎn)，更易產(chǎn)生避險(xiǎn)心理，從而不進(jìn)行技術(shù)采納行為[42]。

3 信息獲取能力與農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為

近年來(lái)，信息獲取對(duì)技術(shù)采納的影響逐漸受到重視。信息獲取在不同方面間接或者直接影響著農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為，是影響農(nóng)戶(hù)采納新技術(shù)的重要因素。例如，不同信息渠道對(duì)不同類(lèi)型技術(shù)的影響效應(yīng)存在差異，對(duì)于簡(jiǎn)單技術(shù)的采用，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)信息獲取渠道的邊際影響效應(yīng)大；對(duì)于復(fù)雜技術(shù)的采用，政府推廣信息獲取渠道的邊際影響效應(yīng)大[43]。

在信息不對(duì)稱(chēng)的情況下，農(nóng)戶(hù)不能確定選擇新技術(shù)的風(fēng)險(xiǎn)與收益，因此采納新技術(shù)具有不確定性?？紤]博弈論模型，其中生產(chǎn)者會(huì)戰(zhàn)略性地選擇信息的成本和質(zhì)量來(lái)影響消費(fèi)者的行為[44]，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，能夠減少信息搜尋的成本，提高市場(chǎng)效率，從而使農(nóng)戶(hù)做出最優(yōu)決策[45]。從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，受過(guò)更多教育的農(nóng)戶(hù)會(huì)選擇首先采用新技術(shù)[46]。獲取信息的過(guò)程中，農(nóng)戶(hù)的信息能力作為中間變量對(duì)農(nóng)戶(hù)的行為有間接顯著的影響。例如，農(nóng)戶(hù)在收集相關(guān)信息的過(guò)程中或者認(rèn)為信息夠用后，會(huì)對(duì)所得信息進(jìn)行分析、處理，并將其與既定認(rèn)知進(jìn)行對(duì)比，從而逐漸形成新認(rèn)知，最后通過(guò)新認(rèn)知來(lái)影響行為[47]；培訓(xùn)經(jīng)歷作為調(diào)節(jié)變量，對(duì)信息能力影響農(nóng)戶(hù)進(jìn)行技術(shù)采納行為轉(zhuǎn)變的路徑也會(huì)產(chǎn)生一定的影響，存在部分中介效應(yīng)[48]。

在農(nóng)戶(hù)產(chǎn)生認(rèn)知的過(guò)程中，加強(qiáng)信息傳播渠道建設(shè)是必要的[49]。在如何削弱認(rèn)知沖突的影響的研究中，農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為的學(xué)者們發(fā)現(xiàn)信息可獲得性能夠通過(guò)影響農(nóng)戶(hù)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的認(rèn)識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)，從而改變農(nóng)戶(hù)的農(nóng)業(yè)技術(shù)采納行為[50]，信息獲取渠道也能有效減弱認(rèn)知沖突對(duì)農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納的抑制作用，通過(guò)改善農(nóng)戶(hù)信息獲取狀況，可以有效降低農(nóng)戶(hù)認(rèn)知沖突水平，從而促進(jìn)其技術(shù)采納[51]。

在農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納的過(guò)程中，農(nóng)戶(hù)的風(fēng)險(xiǎn)偏好會(huì)直接影響其技術(shù)采納行為。農(nóng)戶(hù)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)厭惡的態(tài)度會(huì)抑制其技術(shù)采納行為，而信息獲取能力對(duì)技術(shù)采納行為的效果有顯著的正向影響，且信息獲取能力可以緩解風(fēng)險(xiǎn)厭惡對(duì)技術(shù)采納行為的抑制作用[17]。

農(nóng)戶(hù)采用新技術(shù)的前提取決于新技術(shù)的可獲得性[52]，而新技術(shù)的獲得與農(nóng)戶(hù)信息獲取能力相關(guān)，農(nóng)戶(hù)信息獲取能力的強(qiáng)弱對(duì)農(nóng)戶(hù)行為的影響十分重要。信息獲取能力對(duì)農(nóng)戶(hù)行為影響比較顯著，信息可得性強(qiáng)的農(nóng)戶(hù)比信息可得性差的農(nóng)戶(hù)影響效果更顯著[14]，信息獲取能力對(duì)農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的間接影響效應(yīng)大于直接影響效應(yīng)[50]。

不同的信息獲取渠道會(huì)對(duì)農(nóng)戶(hù)行為產(chǎn)生不同的影響：大眾媒介渠道和組織渠道對(duì)農(nóng)戶(hù)行為都產(chǎn)生了顯著影響，現(xiàn)代媒介、供應(yīng)鏈組織互動(dòng)、技術(shù)推廣人員交流、村干部交流與農(nóng)戶(hù)是否參與具有顯著正向影響[52]。另外，信息獲取的渠道數(shù)量、獲得的信息量與農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為有很大的相關(guān)性。信息獲取渠道越廣泛、信息量越大，越有助于農(nóng)戶(hù)對(duì)新技術(shù)的認(rèn)識(shí)和了解，進(jìn)而促進(jìn)了農(nóng)戶(hù)采用新技術(shù)[53]。獲取更多的信息有利于提高農(nóng)戶(hù)對(duì)于新型生產(chǎn)方式的接受度，同時(shí)獲取信息技術(shù)可以增強(qiáng)農(nóng)戶(hù)運(yùn)用新型生產(chǎn)方式的能力，獲取信息渠道多的農(nóng)戶(hù)相較于信息閉塞的農(nóng)戶(hù)，他們?cè)谡J(rèn)知上更具有廣度和深度，并且運(yùn)用新技術(shù)的能力也會(huì)更強(qiáng)[54]。

4 述評(píng)

本文在農(nóng)戶(hù)理性行為的基礎(chǔ)上，對(duì)近年來(lái)信息獲取與農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的相關(guān)研究進(jìn)行了梳理，分析了農(nóng)戶(hù)信息獲取能力對(duì)農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的影響，總結(jié)了農(nóng)戶(hù)信息獲取能力對(duì)農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為顯著正向或負(fù)向的影響作用，為今后研究農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為提供了新視角。

4.1 信息獲取研究述評(píng)

圍繞農(nóng)戶(hù)市場(chǎng)信息獲取來(lái)源及信息獲取質(zhì)量，國(guó)內(nèi)學(xué)者進(jìn)行了卓有成效的研究?？紤]了獲取信息的不同渠道來(lái)源以及數(shù)量，大多是通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、報(bào)紙、親朋好友等渠道獲取信息，并且獲取信息越及時(shí)、越充分，農(nóng)戶(hù)做出的行為決策將會(huì)越準(zhǔn)確，因此農(nóng)戶(hù)自身的信息獲取能力對(duì)他們的行為產(chǎn)生重要影響。在對(duì)農(nóng)戶(hù)信息獲取能力進(jìn)行測(cè)度的方法中，目前大多學(xué)者是通過(guò)構(gòu)建IRT模型來(lái)測(cè)度，因此他們更傾向于通過(guò)計(jì)量模型來(lái)測(cè)算農(nóng)戶(hù)從外界接受獲取信息到輸出信息的能力，但是這樣往往很容易忽略他們心理的轉(zhuǎn)換過(guò)程，所以他們信息傳遞的呈現(xiàn)會(huì)不同。

4.2 農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納研究述評(píng)

“三農(nóng)”問(wèn)題一直是我國(guó)重點(diǎn)關(guān)注的問(wèn)題，“三農(nóng)”發(fā)展要進(jìn)入新常態(tài)軌道要求我國(guó)加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)技術(shù)采納問(wèn)題始終是中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展歷程中的研究熱點(diǎn)和難點(diǎn)。目前，學(xué)者們從不同方面對(duì)農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為影響因素進(jìn)行了豐富探究，得出了許多有價(jià)值的結(jié)論。

農(nóng)業(yè)技術(shù)采納的研究自20世紀(jì)初開(kāi)始，至今國(guó)內(nèi)外已形成相當(dāng)完善的理論體系，特別是在關(guān)于農(nóng)戶(hù)的特征稟賦、意愿動(dòng)機(jī)和決策行為影響因素等方面，研究頗豐。從內(nèi)外部影響因素來(lái)看，主要集中在以下幾個(gè)方面：1）農(nóng)戶(hù)自身的要素稟賦、對(duì)風(fēng)險(xiǎn)的感知能力、對(duì)技術(shù)的掌握程度等是影響農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的重要內(nèi)部因素；2）農(nóng)業(yè)政策推廣、技術(shù)培訓(xùn)經(jīng)歷、社會(huì)資本等是影響農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的重要外部因素。從行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，更加科學(xué)的研究應(yīng)該將更多心理因素考慮在內(nèi)，考慮到農(nóng)戶(hù)的心理動(dòng)態(tài)變化。

4.3 研究展望

在整理得出的現(xiàn)有文獻(xiàn)中，較少有將信息獲取與農(nóng)戶(hù)技術(shù)性采納行為納入統(tǒng)一分析框架并進(jìn)行系統(tǒng)深入的研究，缺乏對(duì)信息獲取能力和農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的綜合分析。因此，在整理大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，今后的相關(guān)研究可以關(guān)注以下幾個(gè)方面的問(wèn)題：1）農(nóng)戶(hù)的信息獲取能力對(duì)其技術(shù)采納行為有哪些作用途徑，研究信息獲取對(duì)農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的具體影響路徑可以更加準(zhǔn)確地理解農(nóng)戶(hù)行為；2）在信息獲取影響農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為中是否存在中間變量，例如社會(huì)互動(dòng)、認(rèn)知狀態(tài)、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)、社會(huì)資本等；3）是否會(huì)受到其他調(diào)節(jié)變量的影響，并且在其影響下信息獲取能力對(duì)農(nóng)戶(hù)行為的作用途徑存在差異；4）有關(guān)農(nóng)戶(hù)信息獲取影響技術(shù)采納行為的研究相對(duì)集中、單一，缺乏與其他學(xué)科的聯(lián)合研究，而影響農(nóng)戶(hù)技術(shù)采納行為的因素不是單一的、集中的，而是多元的、多領(lǐng)域的。跨領(lǐng)域、跨學(xué)科的研究能夠更好地解釋農(nóng)戶(hù)信息獲取能力，同時(shí)也能夠促進(jìn)信息獲取影響機(jī)制的發(fā)展。