融媒體視域下服務(wù)“三農(nóng)”的電視新聞傳播實(shí)踐研究

［摘要］農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題，是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題。數(shù)十年來，黨和國家始終高度重視“三農(nóng)”工作，并大力鼓勵(lì)電視媒體等承擔(dān)起“三農(nóng)”宣傳責(zé)任，積極關(guān)注“三農(nóng)”，深入農(nóng)村農(nóng)業(yè)一線，為農(nóng)民發(fā)聲。文章通過概述論題研究背景，詳細(xì)說明了融媒體視域下服務(wù)“三農(nóng)”的電視新聞傳播實(shí)踐原則，進(jìn)而從政策、民生、產(chǎn)業(yè)等角度解析了服務(wù)“三農(nóng)”的電視新聞傳播內(nèi)容，從報(bào)道形式、傳播渠道、人才隊(duì)伍的角度提出了融媒體視域下服務(wù)“三農(nóng)”的電視新聞傳播實(shí)踐策略，期望能為相關(guān)主題研究提供可行性參考。

［關(guān)鍵詞］融媒體；“三農(nóng)”；電視新聞；傳播實(shí)踐

2014年，黨中央正式提出媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略，主張電視新聞工作者要緊跟融媒趨勢(shì)，發(fā)揮電視新聞媒體、新媒體等優(yōu)勢(shì)，以講好“三農(nóng)”故事，做好“三農(nóng)”新聞報(bào)道，促進(jìn)“三農(nóng)”事業(yè)發(fā)展。自此，如何在融媒體視域下開展更高質(zhì)量的服務(wù)“三農(nóng)”的電視新聞傳播實(shí)踐，成為我國電視新聞工作的熱點(diǎn)。這也是文章論題的研究背景。

一、融媒體視域下服務(wù)“三農(nóng)”的電視新聞傳播實(shí)踐原則

電視新聞工作者基于媒體融合趨勢(shì)，多維度開展服務(wù)“三農(nóng)”的電視新聞傳播實(shí)踐，必須嚴(yán)格遵循下面四大原則。

（一）堅(jiān)持落實(shí)“三要”

“三農(nóng)”新聞的主要受眾是農(nóng)民。因此，在采編和傳播“三農(nóng)”新聞時(shí)，電視新聞工作者既要注重加強(qiáng)媒體融合，又要著力落實(shí)“三要”，即新聞情感要“貼村貼戶”，新聞內(nèi)容要“為村為戶”，新聞形式要“宜村宜戶”，積極還原、反映“三農(nóng)”事實(shí)，使千村萬戶農(nóng)民的訴求得到及時(shí)傳達(dá)。

（二）立足農(nóng)民視角選材

“三農(nóng)”新聞的主要服務(wù)主體是農(nóng)民。這決定了電視新聞工作者要主動(dòng)深入到農(nóng)民、農(nóng)村生活中去，認(rèn)真開展現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，也要積極和農(nóng)民、村干部等進(jìn)行面對(duì)面交流［1］，充分了解農(nóng)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r，多方面把握農(nóng)民當(dāng)下的所思、所想和所需，再結(jié)合電視媒體、新媒體手段，以電視新聞的形式進(jìn)行“三農(nóng)”新聞報(bào)道和傳播，從而使電視新聞媒體真正服務(wù)“三農(nóng)”，獲得農(nóng)民及其他相關(guān)主體的認(rèn)可。

（三）選擇喜聞樂見形式

在開展服務(wù)“三農(nóng)”的電視新聞傳播實(shí)踐時(shí)，電視新聞工作者要換位思考，立足農(nóng)民群眾視角，采用農(nóng)民群眾喜聞樂見的形式來報(bào)道和傳播“三農(nóng)”新聞。比如，電視新聞工作者可以用地道方言報(bào)道新聞、用通俗易懂的語言轉(zhuǎn)換專業(yè)術(shù)語等［2］，從而強(qiáng)化“三農(nóng)”新聞傳播的親和力，讓農(nóng)民群眾更愿意收看和轉(zhuǎn)發(fā)“三農(nóng)”新聞。

（四）遵循新聞傳播規(guī)律

以電視新聞形式服務(wù)“三農(nóng)”，要求電視新聞工作者必須嚴(yán)格遵循新聞傳播規(guī)律，堅(jiān)持實(shí)事求是，理論聯(lián)系實(shí)際；堅(jiān)持開拓創(chuàng)新，摒棄因循守舊，不斷提高“三農(nóng)”新聞的真實(shí)性、完整性、針對(duì)性和可靠性，使“三農(nóng)”新聞能真正為農(nóng)民群體提供實(shí)用的信息服務(wù)，讓農(nóng)民更加信任電視新聞媒體，更愿意與電視新聞媒體共同為“三農(nóng)”事業(yè)的發(fā)展不懈奮斗。

二、融媒體視域下服務(wù)“三農(nóng)”的電視新聞傳播內(nèi)容

在融媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”依然是電視新聞傳播實(shí)踐的“黃金法則”。因此，電視新聞工作者聚焦“三農(nóng)”工作，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”、電視媒體等優(yōu)勢(shì)展開“三農(nóng)”新聞傳播，必須先理清新聞傳播的內(nèi)容。目前，最受廣大農(nóng)民青睞的“三農(nóng)”內(nèi)容主要有以下四個(gè)方面。

（一）“三農(nóng)”政策

“三農(nóng)”政策對(duì)“三農(nóng)”工作發(fā)展具有直接影響。一方面，電視新聞媒體是黨與國家的“喉舌”，電視新聞工作者要積極了解國家、地方相關(guān)部門出臺(tái)的“三農(nóng)”政策，通過采訪政策出臺(tái)部門，全面、準(zhǔn)確地把握“三農(nóng)”政策內(nèi)容，并以農(nóng)民及“三農(nóng)”利益相關(guān)者聽得懂的語言方式進(jìn)行傳播［3］。另一方面，電視新聞媒體是“三農(nóng)”人員聯(lián)系政策出臺(tái)部門的橋梁與紐帶，電視新聞工作者要深入調(diào)研，了解政策出臺(tái)后“三農(nóng)”工作的變化，不間斷地收集農(nóng)民對(duì)政策的建議，從而正確、合理、如實(shí)地反映政策效果，為政策出臺(tái)部門提供切合實(shí)際的政策調(diào)整建議，確?！叭r(nóng)”政策真正為“三農(nóng)”事業(yè)服務(wù)。

（二）農(nóng)村民生

“三農(nóng)”新聞的受眾主體主要是農(nóng)民。而對(duì)農(nóng)民而言，最能吸引其注意力的新聞內(nèi)容無非是其茶余飯后關(guān)心的話題，如本地農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方式的調(diào)整、所在村莊或周邊村莊近期發(fā)生的新鮮事、本地大型活動(dòng)的舉辦情況、新型農(nóng)村建設(shè)現(xiàn)狀、農(nóng)民辦證業(yè)務(wù)流程、農(nóng)村社會(huì)保障體系建設(shè)進(jìn)程等?！叭r(nóng)”新聞唯有貼近農(nóng)民，真實(shí)地反映農(nóng)民的生產(chǎn)生活狀況、想法、要求、意愿，切合農(nóng)民的利益需求，農(nóng)民才會(huì)堅(jiān)持收看“三農(nóng)”新聞，甚至積極應(yīng)用新媒體工具轉(zhuǎn)發(fā)、傳播“三農(nóng)”新聞。

（三）“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)

“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)是“三農(nóng)”新聞報(bào)道的重中之重。所謂“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)，即集農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、加工、銷售和服務(wù)于一體的產(chǎn)業(yè)體系，它對(duì)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入、生活質(zhì)量具有直接影響。因此，電視新聞媒體要善于發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)對(duì)“三農(nóng)”產(chǎn)業(yè)的報(bào)道。例如，電視新聞工作者可以跟蹤本地特色農(nóng)產(chǎn)品種植過程，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植方式、種植技術(shù)、種植問題、種植成果、加工生產(chǎn)、銷售等狀況進(jìn)行報(bào)道，提振農(nóng)民參與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信心；采訪農(nóng)、林、牧、副、漁等產(chǎn)業(yè)的成功企業(yè)家，邀請(qǐng)其介紹個(gè)人致富心得，傳播種養(yǎng)殖經(jīng)驗(yàn)，吸引更多青年農(nóng)民參與“三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)［4］；關(guān)注農(nóng)村人居環(huán)境，跟蹤農(nóng)村美居工程建設(shè)，反映農(nóng)民的居住心聲，為相關(guān)部門優(yōu)化新農(nóng)村建設(shè)提供參考。

（四）“三農(nóng)”模范

“三農(nóng)”模范是農(nóng)民提高生產(chǎn)生活質(zhì)量的重要榜樣，包括但不限于農(nóng)村先進(jìn)人物、致富典型等。因此，電視新聞媒體在應(yīng)用融媒體采編、傳播“三農(nóng)”新聞時(shí)，要注重對(duì)“三農(nóng)”模范進(jìn)行報(bào)道。例如，電視新聞工作者可以關(guān)注農(nóng)村助人為樂、愛鄉(xiāng)愛村的人物，宣傳其感人事跡，弘揚(yáng)其真善美精神；走近農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)新人物，跟蹤農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工創(chuàng)新的全過程，在報(bào)道榜樣人物的同時(shí)推廣創(chuàng)新的農(nóng)產(chǎn)品；采訪致富典型，了解其采用的致富模式，總結(jié)其致富路徑與渠道，豐富農(nóng)民對(duì)農(nóng)業(yè)致富方式和模式的認(rèn)知，為有意愿成為“三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)者的中青年農(nóng)民提供榜樣示范，提振“三農(nóng)”創(chuàng)業(yè)信心。

三、融媒體視域下服務(wù)“三農(nóng)”的電視新聞傳播實(shí)踐策略

（一）創(chuàng)新“三農(nóng)”新聞報(bào)道形式

其一，重塑“三農(nóng)”新聞的報(bào)道方式。在融媒體視域下，農(nóng)民越來越喜歡觀看輕松活潑、生動(dòng)鮮明的“三農(nóng)”新聞。因此，電視新聞工作者在采編“三農(nóng)”新聞時(shí)，要結(jié)合具體的新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變報(bào)道形式。例如，在傳播農(nóng)業(yè)市場(chǎng)信息時(shí)，電視新聞工作者可以列數(shù)據(jù)、做模塊圖的方式說明各類農(nóng)產(chǎn)品的銷售狀況；在傳播最新農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)時(shí)，電視新聞工作者可以邀請(qǐng)專業(yè)人士開展電視講座，介紹農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)，為農(nóng)民的科學(xué)種養(yǎng)提供相應(yīng)的技術(shù)指導(dǎo)。電視新聞工作者豐富“三農(nóng)”新聞的報(bào)道形式，可給予農(nóng)民煥然一新之感，有助于提升農(nóng)民收看電視新聞的興趣。

其二，注重轉(zhuǎn)變“三農(nóng)”新聞報(bào)道語言?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及和新媒體的發(fā)展，促進(jìn)了富有趣味的方言俗語、俚語、故事化語言等的流行，且目前農(nóng)民對(duì)這些語言的接受度也越來越高。電視新聞工作者根據(jù)“三農(nóng)”內(nèi)容，創(chuàng)新新聞報(bào)道語言形式，能進(jìn)一步提高農(nóng)民收看“三農(nóng)”新聞的興趣。例如，電視新聞工作者可以采用生活化的語言報(bào)道農(nóng)民周邊事，包括菜價(jià)變化、房屋建設(shè)等新聞，拉近新聞內(nèi)容與農(nóng)民的距離；用故事化的語言生動(dòng)地介紹本地致富人物及其致富模式、方法與渠道，幫助即將參與創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民獲得啟發(fā)；用地方方言、俚語等介紹本地風(fēng)土民俗、特色景點(diǎn)，吸引其他區(qū)域的群眾到本地景點(diǎn)旅游，促進(jìn)本地農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；用嚴(yán)謹(jǐn)、嚴(yán)肅的普通話解讀和說明國家最新推出的“三農(nóng)”政策、方針與路線，或者地方關(guān)于“三農(nóng)”的通知性文件，幫助農(nóng)民理解政策文件，從而維護(hù)自身利益。

（二）開拓“三農(nóng)”新聞傳播渠道

首先，開通“三農(nóng)”新聞短視頻賬號(hào)。目前，短視頻已蔚然成風(fēng)，各個(gè)年齡層的農(nóng)民都愈加偏好通過觀看短視頻來獲取新聞資訊。同時(shí)，電視新聞的單篇報(bào)道時(shí)長較短，這契合短視頻“短”的特點(diǎn)。因此在傳播“三農(nóng)”新聞時(shí)，電視新聞工作者可通過抖音、快手等短視頻賬號(hào)［5］，將每日電視新聞同步推送到短視頻平臺(tái)上，使更大范圍內(nèi)的農(nóng)民能了解“三農(nóng)”工作現(xiàn)狀。需要注意的是，電視新聞工作者在利用短視頻渠道傳播“三農(nóng)”新聞時(shí)，要截取重點(diǎn)內(nèi)容部分，并編寫簡單的文案介紹，以便農(nóng)民能通過關(guān)鍵詞查找方式更快地獲取新聞內(nèi)容。

其次，開通“三農(nóng)”新聞的“兩微”賬號(hào)。微博、微信是目前用戶規(guī)模較大，應(yīng)用功能較為成熟的兩款新媒體社交軟件。微博的優(yōu)勢(shì)是短消息，微信的優(yōu)勢(shì)是圖文社交，電視新聞工作者可利用“兩微”優(yōu)勢(shì)，將“三農(nóng)”新聞轉(zhuǎn)換為“兩微”新聞。例如，電視新聞工作者可以提取“三農(nóng)”新聞關(guān)鍵詞，將其簡單編寫為140字內(nèi)的微博短消息，并上傳新聞視頻，使農(nóng)民能通過微博短消息迅速了解新聞的基本內(nèi)容；根據(jù)“三農(nóng)”新聞報(bào)道思路，提取關(guān)鍵圖片，同時(shí)配以詳細(xì)文案，使農(nóng)民能通過圖文閱讀更深入地把握“三農(nóng)”新聞。對(duì)“三農(nóng)”政策的報(bào)道，電視新聞工作者要擺事實(shí)和數(shù)據(jù)，亮規(guī)劃與圖紙，做到圖文結(jié)合，從而真正講透政策。

最后，開發(fā)“三農(nóng)”新聞的移動(dòng)客戶端。無論是電視新聞平臺(tái)，還是短視頻與“兩微”平臺(tái)，都不適宜進(jìn)行系列性的深度專題報(bào)道。因此，在條件允許的情況下，電視新聞媒體應(yīng)嘗試開發(fā)專屬移動(dòng)客戶端，并分設(shè)“三農(nóng)”新聞?lì)l道。在該頻道，電視新聞工作者可使用文案、圖片、視頻、音頻、動(dòng)畫等方式傳播“三農(nóng)”新聞。例如，在宣傳推廣青年農(nóng)業(yè)創(chuàng)業(yè)者時(shí)，電視新聞工作者可用“文案+圖片+視頻+動(dòng)畫”的形式詳細(xì)地介紹創(chuàng)業(yè)者在農(nóng)業(yè)模式、技術(shù)、產(chǎn)品、營銷等方面的創(chuàng)新與突破，著力強(qiáng)化這類群體作為鄉(xiāng)村振興“生力軍”的形象。同時(shí)，電視新聞工作者可設(shè)置個(gè)人創(chuàng)業(yè)者專題，以“續(xù)集”的方式記錄和傳播具有代表性的創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)歷，用自然淳樸的解說語言、生動(dòng)的視頻畫面激發(fā)農(nóng)民的情感共鳴，吸引更多青年群體回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

（三）建立融媒體傳播人才隊(duì)伍

其一，對(duì)新聞人才資源進(jìn)行優(yōu)化配置。電視新聞媒體應(yīng)全面梳理目前在職的電視新聞工作者，明確其任職崗位，掌握其對(duì)“三農(nóng)”知識(shí)的儲(chǔ)備狀況、對(duì)“三農(nóng)”工作的熱愛程度，明確其是否愿意參與“三農(nóng)”宣傳，是否注重進(jìn)行“三農(nóng)”研究。電視新聞媒體基于上述分析，應(yīng)重新分配新聞人才，使電視新聞工作者分別去往一線采編部門、素材剪輯部門、新媒體運(yùn)作部門等，并明確其主要職責(zé)，使各部門高效配合，快速進(jìn)行“三農(nóng)”新聞的采編與傳播。

其二，對(duì)新聞人才進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)。目前，部分電視新聞工作者有待加強(qiáng)了解新媒體軟件在“三農(nóng)”新聞傳播上的應(yīng)用。因此，電視新聞媒體有必要定期組織電視新聞工作者進(jìn)行新媒體、融媒體業(yè)務(wù)培訓(xùn)，著力提高新聞人才的專業(yè)技能。比如，電視新聞媒體可以定期組織各部門電視新聞工作者學(xué)習(xí)融媒體理念及媒體融合技能；根據(jù)各部門時(shí)間安排，組織電視新聞工作者前往融媒中心學(xué)習(xí)使用新設(shè)備與移動(dòng)客戶端的實(shí)時(shí)采編功能、“兩微”的排版功能等新技術(shù)，從而提高電視新聞工作者的媒體融合應(yīng)用能力，為“三農(nóng)”新聞的融媒體傳播提供充足的人才支持。

四、結(jié)語

農(nóng)業(yè)農(nóng)村農(nóng)民問題，是關(guān)系國計(jì)民生的根本性問題。電視新聞媒體應(yīng)緊跟媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，結(jié)合“三農(nóng)”內(nèi)容，采取合適的電視媒體與新媒體手段傳播“三農(nóng)”新聞，帶動(dòng)更多群眾關(guān)注和參與“三農(nóng)”工作，為國家農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化提供助力。

［參考文獻(xiàn)］

［1］李本福.縣級(jí)融媒體中心“三農(nóng)”報(bào)道應(yīng)堅(jiān)持“四個(gè)務(wù)必”［J］.傳播力研究，2022（19）：31-33.

［2］馬依拉·玉素甫.融媒體環(huán)境下如何講好“三農(nóng)”故事做好農(nóng)業(yè)新聞報(bào)道［J］.新聞文化建設(shè)，2020（18）：92-93.

［3］羅偉，任偉.基層融媒體深化“三農(nóng)”報(bào)道的思考［J］.傳媒論壇，2020（05）：49，51.

［4］方勇濤.發(fā)揮融媒體優(yōu)勢(shì) 助力“三農(nóng)”發(fā)展：融媒體背景下對(duì)農(nóng)節(jié)目的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型［J］.科技傳播，2020（12）：83-84.

［5］段絢，黃靜蕾.多屏共振打造“三農(nóng)服務(wù)”融媒體矩陣：以湖北廣電新媒體集團(tuán)“三農(nóng)服務(wù)融媒體中心”為例［J］.傳媒論壇，2021（03）：42-43.

［作者簡介］李巧妙（1990—），女，浙江青田人，青田傳媒集團(tuán)記者。