數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新應用特點、問題及發(fā)展趨勢

［摘要］數(shù)據(jù)新聞是技術創(chuàng)新驅動下的一種新型新聞形態(tài)。隨著云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術的發(fā)展，智媒時代已到來?，F(xiàn)階段，數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn)移動化與社交化、視頻化與可聽化、應用化與定制化的創(chuàng)新應用特點。未來，數(shù)據(jù)新聞將呈現(xiàn)多元生產(chǎn)主體、多樣應用場景，跨媒體敘事與跨屏傳播，智能化生產(chǎn)、推送與接收的發(fā)展趨勢。

［關鍵詞］數(shù)據(jù)新聞；智能媒體；移動化；視頻化；應用化

新傳播技術的廣泛應用使全社會數(shù)據(jù)總量呈爆發(fā)式增長。數(shù)據(jù)成為國家、社會和企業(yè)的重要戰(zhàn)略資源，對新聞生產(chǎn)的影響也不斷凸顯。數(shù)據(jù)新聞的技術迭代與形式創(chuàng)新，重塑了智媒化新聞報道的實踐空間。表現(xiàn)豐富、形態(tài)多元的數(shù)據(jù)新聞，能更好地滿足用戶多樣化、個性化的需求。

一、移動化與社交化：移動場景的新聞獲取與傳播

英國BBC數(shù)據(jù)新聞部門負責人早在2018年就指出，BBC數(shù)據(jù)新聞的標準是移動化和社交化（Mobile and Social）［1］。平臺渠道、技術手段、媒介實踐的融合造就移動端數(shù)據(jù)新聞的多種形態(tài)。

（一）微信公眾號：融合形態(tài)的社交傳播

2018年8月，微信成為中國第一款日活用戶超過10億的App。微信對中國數(shù)據(jù)新聞來說是一個巨大的、重要的移動端社交傳播市場。成熟的媒體數(shù)據(jù)新聞項目紛紛在微信公眾平臺開設賬號，如“財新數(shù)據(jù)可視化實驗室”“網(wǎng)易數(shù)讀”“澎湃美數(shù)課”等。同時，在高校數(shù)據(jù)新聞課程教學及實踐需求的推動下，一批高校新聞院系賬號也在微信公眾平臺穩(wěn)定產(chǎn)出高質量數(shù)據(jù)新聞作品。特別是中國人民大學新聞學院的“RUC新聞坊”，經(jīng)過幾年的發(fā)展已成為可與專業(yè)媒體相媲美的數(shù)據(jù)新聞媒體，探索出一條在學界推動數(shù)據(jù)新聞實踐的路徑。

微信公眾號除基本的圖文組合式報道形式外，還兼具短視頻、動畫、H5等形態(tài)，讓新聞變得更加可感。微信公眾號“經(jīng)濟日報”于2019年9月制作了“數(shù)說70年”系列短視頻數(shù)據(jù)新聞作品。該系列作品分別從中國的消費、飲食、生態(tài)、外貿(mào)、大國工程、數(shù)字經(jīng)濟六個方面，以縱深感的視角、話題性的內(nèi)容、數(shù)據(jù)的對比和變化全面展現(xiàn)新中國成立70年以來發(fā)展的輝煌成果。

（二）移動交互H5：強交互的裂變式傳播

移動交互H5不僅可以將圖文、音頻、視頻甚至AR、VR技術融為一體，使作品更具可讀性，還能依托開放性、互動性的社交平臺，讓作品在一次次轉發(fā)中實現(xiàn)裂變式傳播。數(shù)據(jù)新聞H5作品在新聞客戶端中可直接被用戶打開，在微信公眾號文章里則一般以正文二維碼圖片或“閱讀原文”鏈接的形式出現(xiàn)?！芭炫让罃?shù)課”通過收集1896年至2016年的104個奧運項目的紀錄變化，繪制奧運人類突破曲線，推出數(shù)據(jù)新聞H5作品《東京奧運會前，我們讓所有奧運冠軍一起PK了一把》。該作品不僅通過3D動畫等形式模擬了歷屆奧運冠軍同場競技，具有較強的趣味性，而且其可查詢設計更是增強了用戶閱讀體驗。

目前，常見的數(shù)據(jù)新聞H5作品主要有場景模擬、問答測試、闖關游戲等類型。“澎湃美數(shù)課”推出的《測一測你是哪種減碳星人》就是一款模擬家庭場景的小游戲，用戶只需要點擊模擬日常生活場景中的物品，就能了解自身行為產(chǎn)生的碳足跡及其影響。H5并非適用于所有數(shù)據(jù)新聞，其更適合那些需要用戶通過操作和交互來了解內(nèi)容的選題。而對數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)者來說，策劃制作H5數(shù)據(jù)新聞也比創(chuàng)作普通的微信公眾號文章復雜得多，需要應用更多素材，以及一定的準備時間?！芭炫让罃?shù)課”在2020—2021年雖然僅推出數(shù)十個數(shù)據(jù)新聞H5作品，但已是國內(nèi)產(chǎn)出數(shù)據(jù)新聞H5作品最多的機構之一。

（三）應用程序（App）：高效的垂直化傳播

App該應用是智能手機、平板電腦以及智能電視等設備的第三方應用程序。

2017年法國大選前夕，WeDoData公司開發(fā)了一款應用程序ExtraPol，將AR技術和數(shù)據(jù)結合起來報道大選新聞。用戶打開該應用程序，掃描候選人的競選海報，就可看到實時的可視化競選數(shù)據(jù)信息，包括候選人的從政年數(shù)、歷次選舉成敗情況等大約25個話題。2017年10月，英國《金融時報》利用采訪大量Uber司機所得數(shù)據(jù)設計的新聞游戲The Uber Game也是以數(shù)據(jù)新聞應用的形式上線。在該游戲中，用戶通過角色扮演，體驗Uber司機一周內(nèi)面對的種種困難?！督鹑跁r報》同時發(fā)布網(wǎng)絡專題文章Uber：The uncomfortable view from the driving seat。游戲應用成為傳播公共議題的媒介，豐富了傳統(tǒng)新聞報道的敘事空間。

數(shù)據(jù)新聞App是對網(wǎng)站傳播的垂直化與移動化改造，其雖然簡化了用戶獲取信息的路徑，但是開發(fā)維護成本較高，目前國內(nèi)還較少以獨立應用形式存在的數(shù)據(jù)新聞App。

二、視頻化與可聽化：豐富立體的新聞感知

隨著5G、AI及移動互聯(lián)技術的進一步發(fā)展，視頻已融入人們的日常生活。信息密集的短視頻數(shù)據(jù)新聞迅速崛起并取得較好的傳播效果。

2021年3月，CGTN發(fā)布的視頻作品《從千米高空看武漢經(jīng)濟復蘇，這份光明，人人都有貢獻力量！》將熱力圖、春耕圖、夜光圖和影像圖等多種類的衛(wèi)星數(shù)據(jù)與餓了么App大數(shù)據(jù)等相結合，用獨特的視角展現(xiàn)了受到新冠疫情沖擊的武漢在解封前后艱難的復蘇之路。在海量數(shù)據(jù)中挖掘新聞點，是“數(shù)據(jù)驅動新聞”（data-driven journalism）的集中體現(xiàn)。借助視聽語言，數(shù)據(jù)新聞畫面生動鮮活，能讓用戶注意力高度集中。視聽結合強化身體在場，具有感染力的背景音樂能引發(fā)用戶情感共鳴。與此同時，近年來數(shù)據(jù)可聽化進一步增強了融合新聞聲音敘事的想象力。數(shù)據(jù)可聽化指“通過聲音再現(xiàn)數(shù)據(jù)，將數(shù)據(jù)關系轉換為一種聲音關系或聲音景觀”［2］，即用聲音來講數(shù)據(jù)故事。目前，數(shù)據(jù)可聽化在新聞報道中多采用參數(shù)映射方式（parameter mapping），即“根據(jù)給定的參數(shù)，比如音長短、音高和振幅，通過疊加數(shù)據(jù)驅動的聲音事件，生成參數(shù)映射發(fā)音”［3］，創(chuàng)設一種全新的新聞感知方式和事實呈現(xiàn)方式。

國內(nèi)數(shù)據(jù)可聽化新聞較少單獨呈現(xiàn)，多與可視化新聞結合，從而發(fā)揮更為強大的敘事力量，使用戶對數(shù)據(jù)新聞形成立體化的認識。2019年10月1日，《中國日報》推出短視頻作品《最燃C大調(diào)，大閱兵后再看這組外媒數(shù)據(jù)，忍不住又紅了眼眶！》。該短視頻作品統(tǒng)計分析了10萬余篇《紐約時報》70年間有關中國經(jīng)濟的報道以及世界銀行歷年的各國（經(jīng)濟體）GDP排名變化。同時，《中國日報》根據(jù)數(shù)據(jù)分析前半段波形圖的變化專門創(chuàng)作了該視頻背景音樂。該視頻在《中國日報》官方微博賬號發(fā)布后，播放量超過100萬次，點燃了網(wǎng)友的愛國熱情。2022年中央廣播電視總臺發(fā)布短視頻作品《聽！麥收數(shù)據(jù)“演奏”的〈豐收曲〉》。該短視頻作品根據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部的數(shù)據(jù)，譜成一曲“數(shù)據(jù)豐收曲”，用創(chuàng)新的音樂表達豐收的喜悅之情。數(shù)據(jù)可聽化新聞通過音符賦予了數(shù)字情感和溫度，增強了用戶對新聞內(nèi)容的感受力。

三、應用化與定制化：作為互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的數(shù)據(jù)新聞

在信息變?yōu)橹R時，用戶對內(nèi)容的使用也發(fā)生變化，由“看新聞”轉向“用新聞”［4］。數(shù)據(jù)新聞不僅是共享與傳播信息知識的作品，還成為具有實際使用功能的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，而這一轉變賦予數(shù)據(jù)新聞被公眾長期使用的可能。在英國非營利性組織TBIJ制作的開放數(shù)據(jù)新聞作品Sold from under You中，用戶可通過輸入所在地區(qū)代號，獲取當?shù)卣l(fā)布的相關信息，從而對居住環(huán)境和公共服務水平做出動態(tài)評估［5］。財新網(wǎng)推出的數(shù)據(jù)新聞作品《通向留學Offer的54條路》清楚直觀地展示了從高中擇校開始的留學歷程，還計算了每一個階段的規(guī)劃選擇所需要的費用。

基于位置的服務（Location Based Service，LBS）也是數(shù)據(jù)新聞的主要應用功能。在財新網(wǎng)推出的數(shù)據(jù)新聞作品《中國的博物館300000∶1》中，用戶點擊放大鏡頁面即可獲取自身三公里范圍內(nèi)的博物館，當用戶閱讀相關博物館的主題作品后可能會對該博物館產(chǎn)生興趣，并實際參觀。數(shù)據(jù)新聞應用的背后實際上是數(shù)據(jù)庫提供信息服務支撐。2017年在數(shù)據(jù)開放運動背景下，美國非營利新聞組織Propublica推出數(shù)據(jù)庫創(chuàng)新應用“Trump Town”。其包含特朗普政府內(nèi)閣官員、白宮工作人員等2475名政府職員人事及財務信息，滿足公眾對政府公共信息的“知情”與“再利用”。該應用的主頁面還標注了聯(lián)系郵箱和電話，鼓勵用戶補充數(shù)據(jù)庫中的信息［6］。在國內(nèi)，上觀數(shù)據(jù)新聞中心總結實踐經(jīng)驗，認為數(shù)據(jù)庫對采編報道有良好的反哺作用。當前，上觀數(shù)據(jù)新聞中心已在建設自己的智庫型數(shù)據(jù)庫［7］。在智媒時代，媒體能否構建滿足新聞采編需求的智能數(shù)據(jù)庫，將直接影響內(nèi)容生產(chǎn)。

定制化數(shù)據(jù)新聞是以專業(yè)模型或程序框架為基礎，用戶通過自主選擇得到相對個性化的結果?！芭炫让罃?shù)課”推出的數(shù)據(jù)新聞H5作品《爆款新春歌曲調(diào)配指南》從用戶廣為熟悉的《恭喜恭喜》一曲開始，向用戶講解新春歌曲的編創(chuàng)。該H5作品還為用戶提供定制服務，由用戶選擇喜愛的旋律，設定播放速度，最終制作出喜愛的新春歌曲，并觸發(fā)用戶二次傳播。通過用戶與產(chǎn)品的交互，數(shù)據(jù)新聞最終輸出的內(nèi)容不是單線引導下的唯一結果，而是多線程數(shù)據(jù)并發(fā)關系下個性化立體式的呈現(xiàn)。

四、數(shù)據(jù)新聞創(chuàng)新應用問題及發(fā)展趨勢

我國數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品已從以投放媒體網(wǎng)站為主，轉變?yōu)橹匾暽缃幻襟w平臺，如“澎湃美數(shù)課”開通了微博、微信、抖音賬號。但相較其他類型新聞而言，數(shù)據(jù)新聞的傳播效果并不理想：在微博平臺上其轉發(fā)、點贊和評論量處于兩位數(shù)甚至個位數(shù)的水平；微信公眾號文章整體閱讀數(shù)據(jù)也不樂觀，像“數(shù)說70年”系列短視頻這樣閱讀量超過10萬的作品較少。在抖音平臺上，筆者觀察到“抖音正能量”賬號發(fā)布的“數(shù)說中國”系列的四個短視頻是少數(shù)平均點贊量接近30萬的數(shù)據(jù)新聞視頻。截至2022年10月26日，“澎湃美數(shù)課”在抖音平臺發(fā)布的150個視頻中，點贊量最高為1100，近一半視頻的點贊量為個位數(shù)。簡言之，在社交媒體成為主要新聞渠道、用戶信息接受習慣發(fā)生改變的背景下，部分數(shù)據(jù)新聞作品存在“在社交平臺傳播乏力”的問題［8］。一方面，基于數(shù)據(jù)分析的新聞報道要求用戶具備一定的素養(yǎng)，其閱讀門檻較高。另一方面，當前數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與移動端不適配，需要媒體在契合社交平臺的媒介屬性方面進一步探索。首先，Web2.0時代的社交傳播要求數(shù)據(jù)新聞具有驅動用戶“分享”的選題及吸引用戶“參與”的交互設計。其次，興起于大屏時代的復雜數(shù)據(jù)可視化不適用于移動終端的方寸之屏，數(shù)據(jù)新聞要在技術性與易用性之間達成平衡。最后，數(shù)據(jù)新聞的不同作品形態(tài)要能在移動端流暢轉換。

歷經(jīng)十余年的發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞已到技術蛻變的關鍵時點，面臨形與質的變革。第一，移動傳播和信息科技帶來的“全員”“全時”媒體現(xiàn)象，必然催生多元主體的非媒體、非官方的數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)，從而形成豐富多樣的內(nèi)容生態(tài)和數(shù)據(jù)科學應用場景［9］。第二，受融合新聞理念影響，數(shù)據(jù)新聞向跨媒體敘事與跨屏傳播發(fā)展［10］。第三，隨著智媒化新聞采集在數(shù)據(jù)新聞中廣泛應用，基于智能技術與平臺的信息推送與接收也將成為數(shù)據(jù)新聞工作者面臨的新挑戰(zhàn)。

［參考文獻］

［1］方誠.中英媒體數(shù)據(jù)新聞發(fā)展路徑對比研究［J］.中國報業(yè)，2020（01）：94-97

［2］劉濤，朱思敏.融合新聞的聲音“景觀”及其敘事語言［J］.新聞與寫作，2020（12）：76-82.

［3］方惠.數(shù)據(jù)可聽化：聲音在數(shù)據(jù)新聞中的創(chuàng)新實踐［J］.新聞記者，2020（11）：68-74.

［4］張超，鐘新.新聞業(yè)的數(shù)據(jù)新聞轉向：語境、類型與理念［J］.編輯之友，2016（01）：76-83.

［5］郭嘉良，倪萬.轉向與重塑：數(shù)據(jù)驅動語境下數(shù)據(jù)新聞的敘事機制研究［J］.東岳論叢，2021（10）：110-120.

［6］劉通.中外數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品的對比研究：以“Trump town”和“博物館里的國家寶藏”為例［J］.新聞研究導刊，2018（24）：21-22，25.

［7］尤莼潔.從可視化呈現(xiàn)到智庫型數(shù)據(jù)庫建設：上觀數(shù)據(jù)新聞中心的實踐探索［J］.新聞戰(zhàn)線，2021（12）：68-70.

［8］唐錚，丁振球.數(shù)據(jù)新聞的社交化傳播之困：基于兩個數(shù)據(jù)新聞微信公眾號的定量研究［J］.新聞記者，2020（11）：59-67.

［9］吳煒華，程素琴.智媒時代的數(shù)據(jù)迷惘與新聞尋路：以重大突發(fā)事件的數(shù)據(jù)新聞報道為例［J］.中國編輯，2020（12）：35-39.

［10］畢秋敏，陳帆，曾志勇.從媒體融合獎看中國新聞生產(chǎn)的變與不變［J］.昆明理工大學學報（社會科學版），2020（01）：108-115.

［基金項目］云南省專業(yè)學位研究生教學案例庫（2022年）項目“《數(shù)據(jù)新聞學》教學案例庫”成果。

［作者簡介］畢秋敏（1981—），女，云南彌勒人，云南財經(jīng)大學傳媒與設計藝術學院副教授。