藝術(shù)品價格形成機制研究

董陽陽

（江西中醫(yī)藥大學）

一、藝術(shù)品價格形成機制的理論基礎

（一）藝術(shù)品價格形成機制的經(jīng)濟學

在藝術(shù)品價格形成機制中，有兩種基本的要素，即“替代”和“不變”。其中是一種變化。一個事物從產(chǎn)生到被淘汰再至消失都與這個事物相伴共生或相互影響有關；另一些諸如人、物等也同處于這種狀態(tài)之中……

1.替代因素：由于人們對某類物品或者其他產(chǎn)品在一定時期內(nèi)需求增加而導致的價格上漲，即替代品的出現(xiàn)和供給能力發(fā)生作用時價格下降幅度。這就是“替代”機制產(chǎn)生了。而另一種則是“不變”。

2.“不變”：與藝術(shù)品價格相關的是社會經(jīng)濟發(fā)展狀況以及市場供求關系。

3.社會經(jīng)濟發(fā)展狀況。人們的消費行為和心理預期，都會影響藝術(shù)品價格，因為消費者在購買時就已經(jīng)考慮到了各種因素對其價值產(chǎn)生的影響；而當市場處于供大于求狀態(tài)中時藝術(shù)品價格也隨之下降幅度較大；相反的是如果市場上出現(xiàn)很多種替代物或服務后又不能完全使它不變呢?替代品或者是其他產(chǎn)品。由于人們的消費行為和心理預期等原因?qū)е滤囆g(shù)品價格上升，那么人們在購買時就會考慮替代品或者服務的價格，而這些也構(gòu)成了藝術(shù)品價格?！安蛔儭笨梢詮南旅嫒齻€方面解釋。第一，是對市場需求和供給關系等因素。第二、是從眾心理或其他變量來定義的；第三、由市場決定并影響到消費者行為的改變（即貶值）等要素因為有上述兩個條件限制導致我國在建立藝術(shù)品價形成機制時沒有一個權(quán)威性機構(gòu)或者說部門能夠完全發(fā)揮作用，所以，我國的藝術(shù)品價形成機制主要還是由價格決定。“替代”是指對市場需求和供給關系等因素發(fā)生變化而導致藝術(shù)品價值下降、失去或比原來價值低來進行定價行為，即在買方預期到了該商品是否有替代品時并沒有一個消費者愿意支付成本費用。

4.在藝術(shù)品價格形成機制中，有一個重要的環(huán)節(jié)，那就是替代品，它可以是消費者自己決定買什么樣的商品（如：書籍、工藝品等）。而這也就意味著了我們所說的是“替代”。也就是說人們購買一件藝術(shù)品時并沒有考慮到這件作品是否存在其他替代品。所以說如果不存在或者僅僅只提供一種代替品的話會導致藝術(shù)品價格下降甚至成負值狀態(tài)的話則可能就是在這個環(huán)節(jié)中，藝術(shù)品價值在沒有替代品的情況下，被消費者支付成本費用后，可能就不會產(chǎn)生價格差異?！疤娲笔侵笇κ袌鲂枨蠛凸┙o關系等因素發(fā)生變化而導致藝術(shù)品失去或比原來物品更低（如：工藝品、書簽片）。所以我們說如果從這個角度去探討它是不是存在或者是否已經(jīng)喪失了原有物美價廉性的話那就是不合理的現(xiàn)象發(fā)生在買方預期到消費者沒有替代品時，也就不會產(chǎn)生價格差異。

（二）藝術(shù)品價格形成機制與產(chǎn)權(quán)

中國藝術(shù)品市場的發(fā)展，從某種意義上來說，是一個產(chǎn)權(quán)交易和信息流轉(zhuǎn)相互影響相互作用、共同促進的過程。拍賣市場是一個信息傳遞和交易平臺，在整個藝術(shù)品價值形成中具有舉足輕重地地位，它對推動市場經(jīng)濟發(fā)展起著重要作用。但由于我國缺乏成熟完善的法律體系來規(guī)范市場行為、引導投資者進行理性投資；同時也缺少相應監(jiān)管機構(gòu)對其監(jiān)督與管理并提供有力支撐等問題使得中國目前尚處于一種不健康狀態(tài)。拍賣價格是一個動態(tài)變化過程即隨著時間推移而發(fā)生變化的，因此藝術(shù)品價格的形成機制也應隨著市場發(fā)展和變化而相應地發(fā)生變化。我國藝術(shù)品市場的產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)不完整，存在著多層委托代理關系，而在拍賣市場上由于缺乏相應制度和法律法規(guī)對其進行規(guī)范和約束。因此對于那些通過各種渠道發(fā)布虛假廣告等方式獲得的藝術(shù)品價格消息是一種“羊群效應”（即投資者與賣家之間存在著信息不對稱），從而導致了藝術(shù)品價格的形成機制發(fā)生扭曲。藝術(shù)品價格的形成機制與產(chǎn)權(quán)結(jié)構(gòu)是密不可分、息息相關，因此我們要從這兩方面入手。

（三）藝術(shù)品價格形成機制的博弈

“理性人”在買完一件藝術(shù)品之后，往往會有一種后悔，這是因為他可能不知道這件藝術(shù)品的具體細節(jié)和它所具備的價值。而這也是由于他們對價格信息掌握不夠充分。首先如果賣方想要購買價格高并且具有保值增值功能的話，如果買家沒有這樣做意愿去收藏或者拍賣時發(fā)現(xiàn)與自己買過同一件藝術(shù)品，那么就會認為這個人已經(jīng)失去了他本身應該擁有或可以享受到的那一項價值；其次，賣方會認為買回來的藝術(shù)品價格已經(jīng)低于了他本身所擁有或享受到的那部分價值。如果買家不這樣做的話就不會再次購買收藏或者拍賣。這就是在買賣雙方都有能力和物美價廉美的情況下形成一個理性人機制；最后當交易出現(xiàn)問題時，為了保護自己對市場資源配置起到有效作用的話，我們可以通過買到的藝術(shù)品價格來判斷賣家是否會進行利潤分配，如果是拍賣者，那么就說明它在市場上有比較合理。所以說：為了保護市場中存在的不合理因素和不穩(wěn)定因素。首先要讓投資者對自己所購收藏或者購買過得藝術(shù)品抱以信心；其次買家應該明確自己為什么不會去買?然后根據(jù)實際情況制定出合適的價格并付清相應費用，這樣才能讓投資者有充足的信心去買自己喜歡收藏或者購買過得藝術(shù)品。拍賣公司和畫廊也會進行一些博弈，因為他們都希望在價格上比其他機構(gòu)更低，而作為一個理性人，如果不愿意承擔一定風險的話。那么，在這個博弈過程中，藝術(shù)品價格就會出現(xiàn)變化。拍賣公司和畫廊的競價是由市場決定的。如果拍到一個有質(zhì)量問題或者質(zhì)量不過關等不好因素時，當雙方都愿意去買一件藝術(shù)品并且拍賣了之后又沒有什么好賣的話時候我們可以說：若不小心有人再想一物不知如何購買?所以，在這個博弈過程中，拍到價格高但是品質(zhì)沒保障的情況下；畫廊和畫廊也會因為自己的意愿而進行買賣。拍賣公司和畫廊也會進行博弈，當雙方都不愿意去買藝術(shù)品的時候，他們就會以價格優(yōu)勢來競購；如果兩方都沒有能力購買或者不想支付相應費用時，此時拍賣市場應該以質(zhì)量保障為前提。若是在交易中發(fā)生了意外情況導致藝術(shù)品價值下降而無法兌現(xiàn)或不能得到補償?shù)脑挕Ｅ馁u公司和畫廊都會因為利益的原因而提出一些不公平不合理的要求，這就導致了價格上漲，藝術(shù)品價值降低。拍賣公司和畫廊也會因為利益的原因而提出競購不退價，這就導致了藝術(shù)品交易價格上漲。

二、藝術(shù)品價格形成機制現(xiàn)狀分析

（一）藝術(shù)品價格的基本情況

藝術(shù)品價格的形成機制從歷史上看，我國藝術(shù)品市場經(jīng)歷了一個漫長而艱難發(fā)展過程。1.從1998年開始到現(xiàn)在，藝術(shù)品市場上還沒有出現(xiàn)過真正意義上的“賣家”。2.從藝術(shù)品價格的形成機制看，我國畫廊市場一直處于一個不溫不火狀態(tài)，在這種背景下，畫廊業(yè)很難有較高的藝術(shù)質(zhì)量。而拍賣商和拍品公司之間又存在著信息溝通不及時等問題。因此導致了目前中國畫行業(yè)中普遍出現(xiàn)“買方”與“賣方”互相壓價現(xiàn)象；3.從藝術(shù)品價值定價機制看，在畫廊業(yè)，藝術(shù)品的價格形成機制是一個重要因素。藝術(shù)品價格的形成機制是一個長期而艱巨復雜過程，我國畫廊業(yè)在經(jīng)歷了從無到有，由低變高，再上升中不斷發(fā)展并最終趨于成熟穩(wěn)定。因此，我國藝術(shù)品價格形成機制的發(fā)展現(xiàn)狀是一個長期而艱巨復雜過程。

（二）藝術(shù)品價格形成機制存在之難點

首先，藝術(shù)品價格的形成機制需要有一個過程，這個時間就是畫廊、拍賣行等交易主體。而在這兩個市場中存在著不同層次上和數(shù)量的藝術(shù)價值差異。其次是藝術(shù)品本身具有一定程度和特征性決定了其定價方式也會發(fā)生變化；最后，藝術(shù)品價格的形成機制還需要一個過程，這個過程包括拍賣行等中介機構(gòu)和投資者。我國目前正處于經(jīng)濟轉(zhuǎn)型期，市場經(jīng)濟制度還不夠完善和成熟；而且對于鑒賞人來說缺乏專業(yè)知識及法律意識、鑒別真?zhèn)文芰Σ蛔愕鹊仍蛞矊е铝伺馁u行等中介機構(gòu)在藝術(shù)品價格的形成機制上出現(xiàn)諸多問題，這些都會嚴重影響到藝術(shù)品交易市場秩序以及正常運作秩序的有序運轉(zhuǎn)。另外由于我國目前還沒有專門的鑒定公司來規(guī)范鑒定工作。所以鑒定結(jié)果的真實性以及準確性都會受到影響。綜上所述，我國要想構(gòu)建藝術(shù)品價格形成機制，不僅需要政府等相關部門和機構(gòu)對其進行引導與規(guī)范；還要從法律方面加強完善。

（三）藝術(shù)品價格形成機制的主要問題與原因

缺乏有效的市場監(jiān)管我國藝術(shù)品價格形成機制還不成熟，沒有權(quán)威性和規(guī)范化，因此在一定程度上影響了拍賣行行為的公正。其次，對藝術(shù)品價格形成機制缺乏有效監(jiān)管我國文物市場存在著嚴重失信現(xiàn)象。一些是被收藏人則抱有過高的投機心理和僥幸心里等不守信用行為，而被拍賣人則沒有受到應有的法律約束。目前我國還沒有一部完整而統(tǒng)一的《拍賣法》對拍賣人與受評方進行競買行為作了明確規(guī)定。由于法律法規(guī)不完善或者執(zhí)法力度不夠嚴重、造假者和鑒定人員合謀出假等現(xiàn)象層出不下，使得本來就脆弱又難堪去“價格大戰(zhàn)”中獲利頗豐但質(zhì)量不高劣參差不平順這些問題都在一定程度上阻礙著藝術(shù)品市場的健康發(fā)展。

三、藝術(shù)品價格形成機制實證研究

（一）樣本選擇和數(shù)據(jù)來源

本文的數(shù)據(jù)來源于中國藝術(shù)品市場，選取了國內(nèi)A股所有上市公司為樣本，并且剔除一些已經(jīng)上市或者已發(fā)布時間較長、規(guī)模較大的公司。在進行實證分析時采用了描述性統(tǒng)計和相關性檢驗。1）從指標選擇上看全國共有16家藝術(shù)品銷售收入增長額占GDP總量（X2+X3=0.03869億元人民幣）的企業(yè)共46家；其余9個地區(qū)是全國范圍內(nèi)具有一定影響力并且收益較高，且有部分地區(qū)已經(jīng)達到預期水平，因此剔除數(shù)據(jù)中的缺失值。從樣本選擇上看，全國藝術(shù)品銷售收入增長額占GDP總量（X3+X4=0.038億元人民幣）的比重相對較高。在對藝術(shù)品市場進行分析時采用了面板回歸模型來估計其增長率和顯著性水平；其余8個地區(qū)是通過特殊處理、歷史研究等方法提取并確認一些指標作為本文實證分析數(shù)據(jù)來源。從數(shù)據(jù)可獲得性看，全國共有藝術(shù)品銷售收入增長額和GDP總量占財政收入的比重分別為5%、10%，其余8個地區(qū)是通過特殊處理和歷史研究等方法提取并確認一些指標作為本文實證分析數(shù)據(jù)來源。

（二）藝術(shù)品價格形成機制的建立與檢驗

在藝術(shù)品價格形成機制的研究中，我們主要是從市場本身來進行探討。從藝術(shù)品自身來看，它是一個整體性和系統(tǒng)性。由于不同地區(qū)、不同時間、甚至同一個時間段內(nèi)都會存在著一定程度上的區(qū)域差異；因此每個地區(qū)內(nèi)也有其各自所特有或者相同類型及特征；另外因為各地區(qū)之間所處位置不同而又具有自己獨特之處等因素影響了這些成分在形成價格時可能出現(xiàn)的問題。總而言之，藝術(shù)品價格的形成機制要想更好更快地發(fā)展，我們還需要建立一個更加完善有效的制度來作為支撐。

（三）藝術(shù)品價格形成機制的定價模型及案例

在藝術(shù)品價格形成機制的定價模型中，我們可以發(fā)現(xiàn)，從不同層次，根據(jù)影響因素將其分為不同種類。1.高檔次。因為人們對藝術(shù)追求和審美情趣都較高一些；2.普通級消費品：人們一般會選擇比較高級而且價位相對合理的產(chǎn)品來滿足自己需求；而那些價值不高但是又有一定收藏意義的藝術(shù)品也就成了這類消費者所需要求之一，所以這兩類商品在價格形成中占有較大比重并且影響著整個市場。3.收藏價值。因為藝術(shù)品的價格和其他普通商品一樣，它也具有一定程度上的藝術(shù)審美性，所以這兩類產(chǎn)品在形成市場時都會有相應等級劃分。4.收藏價值。因為藝術(shù)品的價格和人們對其審美性有很大關系，所以在形成市場時，它們都會受到一定程度上經(jīng)濟水平因素影響。從不同的研究模型可以看出我國藝術(shù)品價格還沒有完全成熟和規(guī)范化，所以還需要我們更深入的探索。

四、藝術(shù)品價格形成機制的對策建議

（一）完善藝術(shù)品價格形成機制

藝術(shù)品價格的形成是一個長期過程，需要政府、民間以及消費者等多方面因素共同努力。（1）完善法律制度。2014年3月國家發(fā)改委發(fā)布《國務院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)各省市人民政府批準的全國農(nóng)村房屋拆遷補償工作方案（征求意見稿）》，明確指出“在拍賣活動中，對違法違規(guī)的房屋、建筑物進行補償，依法給予相應處罰）”。（2）完善市場機制。藝術(shù)品交易市場應建立起公開透明公正有效競爭并存的有序競價秩序。（3）要進一步加強行業(yè)自律和社會監(jiān)管力度：①不斷強化對拍賣人員行為道德約束與職業(yè)規(guī)范教育；②加大執(zhí)法檢查范圍并提高處罰違規(guī)違法犯罪成本。

（二）加強藝術(shù)品價格形成的市場化融資

藝術(shù)品價格的形成是一個市場化過程，需要政府和民間資本參與，目前我國存在著信用環(huán)境不規(guī)范、評估標準偏低等問題。所以需要建立一個以國家和地方政策為指導方針來推動行業(yè)發(fā)展的統(tǒng)一監(jiān)管機制；其次是加大對征信系統(tǒng)建設力度（如：提高信息管理水平）并提供相應保證措施；最后還可以通過拍賣市場融資平臺進行債券發(fā)行或直接向社會公開發(fā)行股票，這樣能夠有效促進藝術(shù)品交易機構(gòu)與投資人之間形成良好信用環(huán)境，也能夠有效地促進藝術(shù)品價格的形成。

五、結(jié)語

由于筆者的能力和水平有限，論文還存在一些不足之處。本文中選取了50件具有代表性的畫廊收藏作為調(diào)查對象進行分析統(tǒng)計得出結(jié)論：畫廊市場的發(fā)展還存在一定程度上問題，有很大一部分地區(qū)沒有形成規(guī)模。其次是對藝術(shù)品價格波動情況分析時采用了簡單隨機抽樣法進行數(shù)據(jù)處理，而這種方法只能得到一些基本信息。最后就是在統(tǒng)計過程中不能保證所收集到資料的真實性和可靠性、統(tǒng)計調(diào)查結(jié)論與實際結(jié)果之間會產(chǎn)生偏差等因素影響著研究結(jié)果，藝術(shù)品價格形成機制的改革和發(fā)展是一個復雜而漫長的過程，在本文對國內(nèi)外文獻進行整理分析時，由于作者知識水平有限、能力不足等客觀原因以及本人學術(shù)上存在問題、時間限制及數(shù)據(jù)收集方面有漏洞等等主觀因素都會影響到論文結(jié)論。因此本文本著實事求是地去考察目前中國畫廊市場與國外相比還處于相對落后階段的藝術(shù)品價格形成機制發(fā)展情況和未來趨勢做出了一些合理性建議。