平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)的多維化

張森

（民生英才(北京)管理咨詢有限責(zé)任公司）

我國已經(jīng)步入信息化時(shí)代，多媒體技術(shù)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)行業(yè)的應(yīng)用工具，配合新媒體運(yùn)營模式，為整個(gè)行業(yè)生態(tài)帶來新的發(fā)展方向。這導(dǎo)致平面設(shè)計(jì)思維模式無法匹配當(dāng)前設(shè)計(jì)需求，需要從多維化視角，深入研究視覺表達(dá)相關(guān)內(nèi)容，以此達(dá)到平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新優(yōu)化，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的革新化發(fā)展。

一、相關(guān)概念釋義

（一）平面設(shè)計(jì)

平面設(shè)計(jì)是根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容，把文字、圖片、符號(hào)等元素進(jìn)行結(jié)合，利用多種方式創(chuàng)造視覺表達(dá)作品，從而向受眾傳遞設(shè)計(jì)人員表達(dá)的相關(guān)信息。海報(bào)、商標(biāo)等是常見的平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品，是以藝術(shù)創(chuàng)作形式，結(jié)合現(xiàn)實(shí)生活創(chuàng)作的一種產(chǎn)物。

（二）多維化

多維概念源于幾何學(xué)的空間概念，在平面設(shè)計(jì)中的多維化，并不是幾何學(xué)的維度，而是以平面為基礎(chǔ)，進(jìn)行一維、二維、三維的視覺表達(dá)，利用視覺的維度擴(kuò)展方法，讓觀賞設(shè)計(jì)作品的人獲得更大的想象空間。多維化設(shè)計(jì)內(nèi)容雖然源于現(xiàn)實(shí)維度，但是卻脫離現(xiàn)實(shí)維度，為人們構(gòu)建更高維度的認(rèn)知邏輯，以此達(dá)到凝練現(xiàn)實(shí)維度各類元素的效果。多維化存在以下特點(diǎn)：第一、信息化表現(xiàn)。在各類技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，設(shè)計(jì)人員可以根據(jù)產(chǎn)品內(nèi)容、設(shè)計(jì)需求，合理應(yīng)用各類技術(shù)，以此達(dá)到充分收集設(shè)計(jì)相關(guān)信息，通過創(chuàng)作產(chǎn)品，掌握社會(huì)群體的心理需求，借助展示空間的多維化，達(dá)到有效的信息傳遞與內(nèi)容表達(dá)；第二、視覺元素表現(xiàn)。因?yàn)槠矫嬖O(shè)計(jì)擁有大量設(shè)計(jì)元素，例如文字、色彩等，所以在進(jìn)行多維化設(shè)計(jì)時(shí)，更重視視覺元素的表現(xiàn)方法與表達(dá)效果，讓觀看者獲得更為活躍的視覺元素；第三、幾何維度表現(xiàn)。多維化設(shè)計(jì)模式讓平面設(shè)計(jì)獲得更大的視覺元素表現(xiàn)空間，可以根據(jù)設(shè)計(jì)主題，將更多的新型元素融入到平面設(shè)計(jì)中，讓平面設(shè)計(jì)通過幾何維度的表現(xiàn)方式，呈現(xiàn)多樣化的表現(xiàn)形態(tài)，極大提升平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的 豐富度[1]。

二、平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)的多維化分析

（一）平面設(shè)計(jì)元素的多維化

在平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)的多維化設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)人員需要合理應(yīng)用設(shè)計(jì)元素，合理調(diào)整平面設(shè)計(jì)的各項(xiàng)內(nèi)容，讓消費(fèi)者以一種主動(dòng)感受的方式，分析平面設(shè)計(jì)內(nèi)容，了解產(chǎn)品信息，在消費(fèi)者腦海中完成多維化內(nèi)容構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)平面設(shè)計(jì)多維化。在做平面設(shè)計(jì)元素多維化時(shí)，需要關(guān)注以下兩方面內(nèi)容：第一、重視動(dòng)態(tài)因素。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用二維空間因素時(shí)，可以利用視覺因素的延伸方式，在引導(dǎo)消費(fèi)者觀察平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，引導(dǎo)其擴(kuò)展思維，活化平面設(shè)計(jì)作品中的各種設(shè)計(jì)元素，以此達(dá)到動(dòng)態(tài)認(rèn)知效果，豐富視覺元素。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員也需要對(duì)平面設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行合理創(chuàng)新，通過各種新型技術(shù)的合理搭配，以二維內(nèi)容拓展多維想象，在吸引消費(fèi)者注意力時(shí)，也可以在潛移默化中影響消費(fèi)者的認(rèn)知能力，讓消費(fèi)者更為關(guān)注平面設(shè)計(jì)內(nèi)容及其相關(guān)產(chǎn)品，達(dá)到產(chǎn)品宣傳效果；第二、關(guān)注互動(dòng)因素。因?yàn)槎嗑S化平面設(shè)計(jì)作品可以為人提供更強(qiáng)烈的視覺表達(dá)效果，進(jìn)而讓觀察人員對(duì)平面設(shè)計(jì)作品產(chǎn)生有關(guān)產(chǎn)品的新印象，并從觀看過程中提煉有價(jià)值的信息。設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行多維化設(shè)計(jì)中，需要更為關(guān)注互動(dòng)因素，重視平面設(shè)計(jì)創(chuàng)作的環(huán)境氛圍，根據(jù)載體類型優(yōu)化設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，讓平面設(shè)計(jì)與觀察人員產(chǎn)生更強(qiáng)的互動(dòng)性，讓觀察人員在充分了解平面設(shè)計(jì)作品后，對(duì)于產(chǎn)品形成更深刻的認(rèn)知，從原本的普通作品受眾轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品消費(fèi)者，以此達(dá)到平面設(shè)計(jì)作品內(nèi)容高效轉(zhuǎn)化[2]。

（二）視覺表現(xiàn)方式的多維化

平面設(shè)計(jì)擁有大量的設(shè)計(jì)元素，設(shè)計(jì)人員需要合理應(yīng)用設(shè)計(jì)元素，根據(jù)產(chǎn)品類型做優(yōu)化處理，以此達(dá)到平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)的多維化。建議設(shè)計(jì)人員可以通過各種科學(xué)技術(shù)，對(duì)文字的本體進(jìn)行多維化處理，提高整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品的靈活性，結(jié)合適當(dāng)?shù)念伾蛩貞?yīng)用，搭配設(shè)計(jì)背景，讓平面設(shè)計(jì)內(nèi)容保持運(yùn)動(dòng)化。同時(shí)，設(shè)計(jì)人員還需要以大眾群體與消費(fèi)者群體的審美水平作為設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)，利用各種設(shè)計(jì)元素的組合方式，讓產(chǎn)品獲得更強(qiáng)的視覺表達(dá)效果，讓消費(fèi)者和產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，擴(kuò)大平面設(shè)計(jì)在消費(fèi)者群體的影響力。

（三）作品信息傳達(dá)的多維化

設(shè)計(jì)人員在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，可以通過新媒體技術(shù)，讓設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化效果，通過設(shè)計(jì)作品內(nèi)容，達(dá)到信息傳達(dá)預(yù)期效果。例如設(shè)計(jì)人員為企業(yè)提供平面廣告設(shè)計(jì)時(shí)，就需要考慮到后續(xù)會(huì)應(yīng)用多媒體顯示屏展示設(shè)計(jì)內(nèi)容，這就需要增加更多有價(jià)值的信息，消費(fèi)者通過多媒體顯示屏，獲得更多有關(guān)產(chǎn)品內(nèi)容的信息。近些年的平面設(shè)計(jì)行業(yè)獲得大量的新型媒介，為設(shè)計(jì)人員提供多樣化的平面設(shè)計(jì)軟件，不會(huì)對(duì)紙張、畫筆產(chǎn)生過多依賴，這無疑是為設(shè)計(jì)人員提供信息傳達(dá)多維化的良好條件。設(shè)計(jì)人員可以切換視角，以消費(fèi)者的身份、消費(fèi)習(xí)慣，分析平面設(shè)計(jì)內(nèi)容的豐富度與信息傳達(dá)效果，并將設(shè)計(jì)重心放在視覺表達(dá)方面，從多角度觀察產(chǎn)品內(nèi)容，完成信息的多維化傳達(dá)。

三、平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)的多維化應(yīng)用

（一）文字多維化應(yīng)用

文字是平面設(shè)計(jì)最常見的創(chuàng)作元素，進(jìn)行多維化的視覺表達(dá)，也需要以文字作為切入點(diǎn)，進(jìn)而展開其他元素的創(chuàng)作升級(jí)。首先，對(duì)文字做疊加處理。本人在研究大量平面設(shè)計(jì)作品后發(fā)現(xiàn)，許多設(shè)計(jì)人員在應(yīng)用文字元素時(shí)，大多數(shù)會(huì)選擇組合多個(gè)文字元素，或是將文字元素與圖像元素一同應(yīng)用，通過元素之間的相互疊加方式，營造出更好的視覺表達(dá)效果。而用戶或觀看人員在觀看平面設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，也會(huì)感覺到強(qiáng)烈的沖擊力，可以感受到設(shè)計(jì)人員對(duì)于作品內(nèi)容的想法。例如某新型環(huán)保材料的宣傳，在平面設(shè)計(jì)中是以文字“生命”作為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)元素，結(jié)合符號(hào)“?”，并將兩者做疊加處理，以此打破以往設(shè)計(jì)中的“生命”、“？”排列模式，讓人們?cè)诟惺軄碜砸曈X表達(dá)的沖擊感時(shí)，反思“生命”背后代表的意義。結(jié)合適當(dāng)?shù)男麄鲀?nèi)容，讓人們認(rèn)識(shí)到人類的社會(huì)活動(dòng)會(huì)對(duì)自然環(huán)境造成破壞，短期內(nèi)會(huì)對(duì)除人類以外的生物生命造成影響，長期則是威脅人類物種的未來發(fā)展，以此達(dá)到向大眾群體傳播環(huán)保理念，宣傳新型環(huán)保材料的效果。在對(duì)文字元素做疊加處理時(shí)，設(shè)計(jì)人員一定要關(guān)注在設(shè)計(jì)界面與呈現(xiàn)效果中，文字是否具有良好的清晰感，是否在作品中表現(xiàn)出足夠的設(shè)計(jì)感。通過文字元素疊加形式，提高設(shè)計(jì)內(nèi)容的辨識(shí)度，以此達(dá)到傳遞產(chǎn)品、服務(wù)理念的效果；其次，著重強(qiáng)調(diào)文字元素自身屬性。設(shè)計(jì)人員應(yīng)用文字元素進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，需要考慮到受眾在觀看設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)，是否會(huì)將注意力集中在文字元素上，是否會(huì)被設(shè)計(jì)的其他內(nèi)容干擾，降低視覺表達(dá)效果。建議在設(shè)計(jì)過程中，使用各類軟件工具，通過加粗、標(biāo)記顏色等方式，讓文字元素在整個(gè)設(shè)計(jì)內(nèi)容中擁有突出表現(xiàn)，強(qiáng)化文字元素的第一印象，提高視覺表達(dá)效果[3]。

（二）圖像元素多維化應(yīng)用

圖像元素是否可以得到合理應(yīng)用，對(duì)于平面設(shè)計(jì)呈現(xiàn)效果有較大的影響。在進(jìn)行產(chǎn)品的平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)圖像元素做多維化應(yīng)用，提高平面設(shè)計(jì)的視覺表達(dá)效果。對(duì)于一些面向年輕消費(fèi)群體的產(chǎn)品，設(shè)計(jì)人員就可以利用圖像元素，讓平面設(shè)計(jì)內(nèi)容獲得更高的時(shí)尚感，讓整個(gè)設(shè)計(jì)作品呈現(xiàn)年輕化、活潑化。而且，在使用圖像元素時(shí)，設(shè)計(jì)人員也不需要局限于平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域，可以適當(dāng)應(yīng)用其他領(lǐng)域的專業(yè)技術(shù)，合理凸顯圖像元素的多維化內(nèi)容。例如邀請(qǐng)攝影師，拍攝高清蘋果圖片，在平面設(shè)計(jì)中突出水滴、嫩葉等內(nèi)容，讓消費(fèi)者對(duì)蘋果產(chǎn)生“新鮮”的印象，從而突出果汁產(chǎn)品的純天然特點(diǎn)。利用這種圖像元素多維化的方法，不僅可以讓平面設(shè)計(jì)作品獲得更強(qiáng)的視覺表達(dá)效果，也能凸顯產(chǎn)品的核心競(jìng)爭力，引導(dǎo)消費(fèi)者購買相應(yīng)的產(chǎn)品[4]。

（三）作品表現(xiàn)形式多維化應(yīng)用

我國近些年互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)快速發(fā)展，許多單一化的平面設(shè)計(jì)方式不再適用于當(dāng)前市場(chǎng)需求，整個(gè)平面設(shè)計(jì)行業(yè)逐漸朝多元化的方向發(fā)展[5]。在這種行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)下，平面設(shè)計(jì)從業(yè)人員的思維模式也受到一定程度的影響，打破以往平面設(shè)計(jì)的思維限制。設(shè)計(jì)人員可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，把各種富有個(gè)性化的元素融入到平面設(shè)計(jì)中，利用動(dòng)態(tài)元素與靜態(tài)元素的沖突性，豐富設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)張力，以動(dòng)靜結(jié)合方式，讓整個(gè)平面設(shè)計(jì)作品獲得動(dòng)態(tài)化的表現(xiàn)方式，有效提升視覺表達(dá)效果。例如汽車類平面設(shè)計(jì)，就可以先分析汽車的特點(diǎn)與功能，以立體化的汽車主體作為平面設(shè)計(jì)核心內(nèi)容，以“油耗”、“動(dòng)力”等關(guān)鍵詞匯進(jìn)行立體化設(shè)計(jì)，合理融入到汽車主體設(shè)計(jì)中，以此沖擊潛在消費(fèi)者的視覺感官，讓消費(fèi)者可以在最短時(shí)間內(nèi)分析汽車產(chǎn)品是否可以滿足自己工作、生活需求，在一定程度上會(huì)放大汽車產(chǎn)品的特點(diǎn)，更快促成消費(fèi)者選購汽車產(chǎn)品。除此之外，設(shè)計(jì)人員也可以根據(jù)產(chǎn)品與市場(chǎng)變化情況，應(yīng)用多媒體技術(shù)，對(duì)設(shè)計(jì)內(nèi)容進(jìn)行細(xì)化調(diào)整。利用平面設(shè)計(jì)的多維化視覺表達(dá)方式，打通消費(fèi)者與企業(yè)之間的溝通渠道，讓消費(fèi)者可以通過平面設(shè)計(jì)內(nèi)容，拉近與產(chǎn)品的距離，讓消費(fèi)者可以全面了解產(chǎn)品信息與特點(diǎn)，達(dá)到真實(shí)宣傳、推廣的效果，提升產(chǎn)品成功交易概率。

（四）空間多維化應(yīng)用

常規(guī)平面設(shè)計(jì)會(huì)出現(xiàn)自身的二維空間屬性，這導(dǎo)致在視覺表達(dá)中也是局限在二維空間中。應(yīng)用多維化設(shè)計(jì)技術(shù)，就需要打破以往二維空間的設(shè)計(jì)局限，讓消費(fèi)者可以通過立體化的平面設(shè)計(jì)，全方位了解產(chǎn)品內(nèi)容，掌握具體的產(chǎn)品信息，降低產(chǎn)品篩選時(shí)間成本，加快成交效率。設(shè)計(jì)人員可以拋棄過去平面二維設(shè)計(jì)創(chuàng)作思維，利用平面透視方法，盡可能通過設(shè)計(jì)作品展示產(chǎn)品不同視角，向消費(fèi)者傳遞更多信息。利用信息、視角的多維化方式，讓消費(fèi)者獲得有關(guān)產(chǎn)品的立體化內(nèi)容，吸引常規(guī)消費(fèi)者，也可以挖掘潛在消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)上的影響力，提升產(chǎn)品消費(fèi)效果[6]。

（五）藝術(shù)字多維化應(yīng)用

針對(duì)文字元素做形象組合，完成色彩、形態(tài)層面的轉(zhuǎn)變，從而豐富文字元素內(nèi)容，這種表現(xiàn)形式就是藝術(shù)字[7]。針對(duì)藝術(shù)字的多維化設(shè)計(jì)，可以通過以下幾種方式實(shí)現(xiàn)：第一、設(shè)計(jì)人員可以先找到平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)內(nèi)容，通過縮放藝術(shù)字的方式，凸顯重點(diǎn)內(nèi)容，以“大”的方式占據(jù)大部分平面設(shè)計(jì)內(nèi)容，讓消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)抓住設(shè)計(jì)重點(diǎn)，了解產(chǎn)品的核心內(nèi)容，合理激發(fā)消費(fèi)者進(jìn)一步了解平面設(shè)計(jì)其他內(nèi)容的興趣，變相達(dá)到宣傳產(chǎn)品與服務(wù)的效果：第二、設(shè)計(jì)人員也可以選擇不同的藝術(shù)字字體，讓消費(fèi)者脫離被動(dòng)接受設(shè)計(jì)內(nèi)容，達(dá)到主動(dòng)探索設(shè)計(jì)內(nèi)容代表的含義與設(shè)計(jì)人員想要表達(dá)的內(nèi)容。大多數(shù)消費(fèi)者自身屬于第三產(chǎn)業(yè)工作人員，在工作中接觸到的普通的字體。長時(shí)間觀看這種字體的創(chuàng)作內(nèi)容，會(huì)產(chǎn)生視覺疲憊，不容易關(guān)注到產(chǎn)品。如果用新字體，可以讓消費(fèi)者感覺到別樣的視覺體驗(yàn)，強(qiáng)化視覺表達(dá)效果。例如舍棄“宋體”、“黑體”，應(yīng)用“楷體”，消費(fèi)者會(huì)對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生精良的印象，更容易產(chǎn)生消費(fèi)沖動(dòng)；第三、設(shè)置藝術(shù)字的顏色，突出主要設(shè)計(jì)內(nèi)容。設(shè)計(jì)人員可以使用醒目的顏色，例如銀色、金色等醒目顏色填充藝術(shù)字的內(nèi)部，配合設(shè)計(jì)內(nèi)容背景，引起消費(fèi)者的興趣；第四、也可以對(duì)藝術(shù)字的文字狀態(tài)進(jìn)行調(diào)整，打破以往豎向文字設(shè)計(jì)，以橫向、縱向等形態(tài)，讓平面設(shè)計(jì)增添靈活感，提高產(chǎn)品內(nèi)容的生動(dòng)性，讓平面設(shè)計(jì)獲得更強(qiáng)烈的視覺表達(dá) 效果。

四、結(jié)語

在應(yīng)用平面設(shè)計(jì)視覺表達(dá)的多維化技術(shù)時(shí)，設(shè)計(jì)人員需要從產(chǎn)品特征、服務(wù)特點(diǎn)等入手，做好創(chuàng)作方法與理念的更新、優(yōu)化，讓產(chǎn)品與服務(wù)獲得更強(qiáng)的視覺表達(dá)效果。希望更多設(shè)計(jì)人員可以充分吸收本文理論內(nèi)容，根據(jù)應(yīng)用需求，設(shè)計(jì)合適的平面設(shè)計(jì)方案，提高產(chǎn)品與服務(wù)的視覺表達(dá)效果，推動(dòng)平面設(shè)計(jì)行業(yè)的有序發(fā)展。