乘會(huì)展之風(fēng)，釋放消費(fèi)增長(zhǎng)潛力

李蘭冰

4月份，全國(guó)展會(huì)密集。廣州迎來第133屆廣交會(huì)、上海迎來第二十屆上海國(guó)際汽車工業(yè)展覽會(huì)、海南迎來第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)……展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)，參展商帶著新產(chǎn)品新技術(shù)與采購(gòu)商密切對(duì)接，一場(chǎng)場(chǎng)高質(zhì)量的會(huì)展架起了供應(yīng)商與采購(gòu)商之間、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)與國(guó)際市場(chǎng)之間的聯(lián)通橋梁。會(huì)展經(jīng)濟(jì)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，既是擴(kuò)大內(nèi)需的重要支撐，又是擴(kuò)大對(duì)外開放和連接國(guó)內(nèi)外經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺(tái)，已經(jīng)成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力的重要風(fēng)向標(biāo)之一。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的逐漸回暖釋放著積極的經(jīng)濟(jì)發(fā)展信號(hào)，將為我國(guó)激發(fā)消費(fèi)增長(zhǎng)潛力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)力。

會(huì)展具有聚集性特征，有利于更好地實(shí)現(xiàn)供給與需求的對(duì)接。對(duì)于供給端的參展商而言，會(huì)展經(jīng)濟(jì)為其提供了在短時(shí)間內(nèi)接觸大規(guī)模潛在客戶的難得機(jī)會(huì)。對(duì)于需求端的采購(gòu)商或者展會(huì)觀眾而言，參展商的高度集聚為供給商比選和采購(gòu)決策提供了高效平臺(tái)。供需雙方之間也具有緊密的互動(dòng)關(guān)系，參展商水平影響著會(huì)展對(duì)采購(gòu)商及參展觀眾的吸引力，反之，采購(gòu)商及參展觀眾的規(guī)模也會(huì)影響參展商的參展意愿。

會(huì)展具有多元化特征，有利于實(shí)現(xiàn)以供給創(chuàng)造需求。例如，在展會(huì)中參展商通常集中展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新裝備，這種多元化和創(chuàng)新化的產(chǎn)品很可能會(huì)更好地契合采購(gòu)商的需求，減緩供給與需求之間的錯(cuò)配，能夠使?jié)撛谛枨筠D(zhuǎn)化為有效需求，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)商品交易。再如，會(huì)展為參展商和采購(gòu)商以及參展觀眾提供了集中近距離溝通機(jī)會(huì)，琳瑯滿目的產(chǎn)品能激發(fā)新的采購(gòu)需求，產(chǎn)生原本不在采購(gòu)計(jì)劃之內(nèi)的非計(jì)劃性購(gòu)買，推進(jìn)供給創(chuàng)造需求，有效拓展消費(fèi)范圍和消費(fèi)規(guī)模。

會(huì)展具有外溢性特征，有利于實(shí)現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)共同助力消費(fèi)能級(jí)拓展。以4月份海南、上海和廣州的會(huì)展為例，云集的海內(nèi)外客商為城市帶來了大規(guī)模的人流匯集，創(chuàng)造出城市消費(fèi)群體的可觀增量。值得關(guān)注的是，這是會(huì)展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)城市消費(fèi)的重要切入點(diǎn)。會(huì)展經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)引擎作用不僅體現(xiàn)于會(huì)展內(nèi)的貿(mào)易交易，而且將會(huì)強(qiáng)有力地拉動(dòng)城市餐飲住宿、消費(fèi)娛樂、商品流通等服務(wù)業(yè)共同發(fā)展，實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模的消費(fèi)需求擴(kuò)張與提質(zhì)升級(jí)。

如何發(fā)展會(huì)展經(jīng)濟(jì)、釋放會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)于消費(fèi)需求的引擎作用？首先，要打造品牌化、國(guó)際化、特色化的高品質(zhì)會(huì)展，形成有影響力的會(huì)展平臺(tái)，吸引國(guó)內(nèi)外客商，釋放會(huì)展經(jīng)濟(jì)對(duì)于消費(fèi)的拉動(dòng)作用。

其次，應(yīng)加快智能化技術(shù)的應(yīng)用，賦能會(huì)展經(jīng)濟(jì)的創(chuàng)新發(fā)展。積極拓展商品展示、商務(wù)洽談、在線交流等線上功能，促進(jìn)線下與線上會(huì)展功能的深度融合，提升數(shù)字技術(shù)在交易統(tǒng)計(jì)、數(shù)據(jù)分析、資源共享等方面的效用。通過新技術(shù)、新模式和新服務(wù)增強(qiáng)會(huì)展產(chǎn)品體驗(yàn)感、提高會(huì)展管理水平及供需信息精準(zhǔn)匹配等，為會(huì)展經(jīng)濟(jì)注入新的活力。

最后，當(dāng)加快完善現(xiàn)代服務(wù)業(yè)體系，把會(huì)展帶來的人流量轉(zhuǎn)化為城市消費(fèi)增量。讓參加展會(huì)的采購(gòu)商、供應(yīng)商等能夠享有更好的餐飲住宿、文化娛樂、購(gòu)物旅游等消費(fèi)體驗(yàn)，進(jìn)而從參展衍生出更多的消費(fèi)需求，以會(huì)展為契機(jī)形成城市對(duì)人的吸引力，更好地實(shí)現(xiàn)會(huì)展對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。此外，會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要良好的營(yíng)商環(huán)境，這不僅涉及會(huì)展企業(yè)以及會(huì)展產(chǎn)業(yè)鏈的培育，還可能涵蓋會(huì)展舉辦便利度、展品進(jìn)出關(guān)效率及客商進(jìn)出境便利化程度等諸多方面。