沉浸式文旅開發(fā)新模式論述
——以湖北大悟縣雙橋古鎮(zhèn)為例

張文迪 曹景皓 戚宇航 王 磊 彭懷仁

（武漢理工大學(xué)土木工程與建筑學(xué)院，湖北武漢 430070）

一、我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

科技的迅速發(fā)展給人們的生活帶來巨大變化，如大數(shù)據(jù)、人工智能（Artificial Intelligence，AI）等使人們的生活朝著數(shù)字化、智能化方向轉(zhuǎn)變。在此環(huán)境的影響下，人們的思想觀念、消費(fèi)習(xí)慣也隨之而變，在休閑娛樂方式方面，一些有創(chuàng)意、有新意、科技感十足的旅游活動(dòng)受到大眾的青睞并且成為當(dāng)今時(shí)尚與潮流，相較傳統(tǒng)旅游活動(dòng)，這些旅游活動(dòng)帶給人們更強(qiáng)的體驗(yàn)感、參與感，因此公眾對(duì)其需求越來越旺盛。

2022 年，國務(wù)院發(fā)布的《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，全面建成小康社會(huì)后，人民群眾旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變。大眾旅游出行和消費(fèi)偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國中等收入群體迅速增加，其愈發(fā)重視旅游過程中的精神消費(fèi)，旅游方式開始由觀光游轉(zhuǎn)向觀光與休閑度假游，多元化與休閑化將是旅游發(fā)展的大方向[1]。對(duì)于傳統(tǒng)旅游業(yè)來說，這是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。

如今，我國部分旅游景區(qū)仍然是傳統(tǒng)的觀光式旅游，沒有創(chuàng)新旅游產(chǎn)品與服務(wù)，導(dǎo)致其同質(zhì)化明顯，這種旅游形式容易導(dǎo)致旅游者體驗(yàn)單一，不能滿足游客的旅游需求，從而無法達(dá)到旅游者的旅游目的——獲得極強(qiáng)的體驗(yàn)感。一方面，我國旅游市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，大眾對(duì)獲得優(yōu)質(zhì)、新穎旅游體驗(yàn)的需求增多；另一方面，旅游供給體驗(yàn)感不強(qiáng)，旅游者的旅游需求得不到滿足，這個(gè)矛盾就導(dǎo)致有新型體驗(yàn)需求的旅游者找不到他們想要的旅游景點(diǎn)，因而出現(xiàn)“無游可旅”的現(xiàn)象，而傳統(tǒng)旅游景區(qū)又苦于沒有游客面臨生存困境，因此，開發(fā)一種以現(xiàn)代科技為支撐、融合當(dāng)今流行娛樂活動(dòng)的沉浸式旅游業(yè)態(tài)，對(duì)傳統(tǒng)旅游景區(qū)轉(zhuǎn)型升級(jí)、突破困境，以及滿足現(xiàn)代游客旅游需要具有重要意義。

二、沉浸式文旅開發(fā)概述

游客產(chǎn)生上述新式旅游需求的深層機(jī)理是什么?厲新建等認(rèn)為，對(duì)于旅游體驗(yàn)而言，最大的距離并非空間距離、經(jīng)濟(jì)距離，而是作為體驗(yàn)主體的旅游者與作為體驗(yàn)客體的景觀及文化之間的距離。找到恰當(dāng)方式促進(jìn)旅游體驗(yàn)主體通達(dá)甚至浸入體驗(yàn)客體，達(dá)到主客交融的狀態(tài)，是消弭這種距離最重要的前提，也是提高旅游體驗(yàn)質(zhì)量最基本的手段。多感官聯(lián)動(dòng)是旅游體驗(yàn)質(zhì)量的重要保障，旅游體驗(yàn)的目的不在于“見”和“識(shí)”，而在于“成己”，在于通過旅游發(fā)現(xiàn)新的意義，形成新的精神生命[2]。因此，“在場(chǎng)”對(duì)于旅游體驗(yàn)具有重要意義。傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品僅提供視覺、聽覺方面的體驗(yàn)并使游客融入于此，這樣難免不盡如人意。

花建等指出，“沉浸式體驗(yàn)”是一種包括視覺、聽覺、觸覺等全體驗(yàn)的服務(wù)模式，給人提供一種集各種視聽效果和多種媒介于一體，作用于人全身心的難忘經(jīng)歷[3]。沉浸式文旅開發(fā)就是讓游客在旅游中獲得沉浸式體驗(yàn)，感受視覺、聽覺、觸覺等的刺激，達(dá)到多感官聯(lián)動(dòng)的效果，消除與旅游景觀之間的距離，完全融入其中，感受旅游資源的魅力。

隨著社會(huì)發(fā)展而產(chǎn)生的新型娛樂方式，如劇本殺等，具有參與感強(qiáng)的特點(diǎn)，參與者在參加這些娛樂活動(dòng)時(shí)會(huì)融入其中，打破空間限制，進(jìn)入自己的精神世界，達(dá)到上述“主客交融”狀態(tài)，沉浸其中，感受其蘊(yùn)含的價(jià)值觀與思想。此類娛樂方式與旅游有機(jī)結(jié)合，可以達(dá)到旅游體驗(yàn)的目的，滿足游客對(duì)旅游的新需求，可以較為有效地從供給端解決旅游業(yè)存在的供需矛盾。

對(duì)于旅游景點(diǎn)來說，加強(qiáng)沉浸式文旅開發(fā)，可以憑借其新穎性吸引游客，游客體驗(yàn)后能獲得區(qū)別于傳統(tǒng)觀光旅游的體驗(yàn)感，且每次體驗(yàn)感受不同，可吸引游客多次體驗(yàn)，形成良好口碑，逐漸擴(kuò)大影響力，實(shí)現(xiàn)旅游效益增長。對(duì)于鄉(xiāng)村旅游，加強(qiáng)沉浸式文旅開發(fā)更為適用。鄉(xiāng)村，相對(duì)于城市位置偏遠(yuǎn)，旅游開發(fā)基礎(chǔ)薄弱，知名度不高，借助沉浸式文旅開發(fā)，可吸引游客到來，積累口碑。以劇本殺為例，鄉(xiāng)村旅游景區(qū)將劇本殺與鄉(xiāng)村旅游結(jié)合，效果優(yōu)于傳統(tǒng)劇本殺。

首先，基于旅游景區(qū)開發(fā)的劇本殺具有真實(shí)場(chǎng)景。相較于傳統(tǒng)劇本殺，“文旅+劇本殺”以真實(shí)場(chǎng)景為載體，旅游景區(qū)中的古建筑、手工作坊、商鋪、古街、山川河流等為劇本殺提供活動(dòng)場(chǎng)所，讓游客真實(shí)體驗(yàn)場(chǎng)景氛圍、場(chǎng)景切換帶來的樂趣，不再拘泥于一間房間，靠想象進(jìn)行活動(dòng)，沉浸體驗(yàn)感更強(qiáng)。

其次，基于旅游景區(qū)開發(fā)的劇本殺能給游客帶來更豐富的體驗(yàn)。傳統(tǒng)劇本殺大多在商家提供的房間內(nèi)進(jìn)行，活動(dòng)范圍有限且形式局限在談話交流方面，容易讓整個(gè)過程變得枯燥。而與文旅結(jié)合的劇本殺能讓游客在整個(gè)旅游景區(qū)活動(dòng)，活動(dòng)涉及景色參觀、物品制作、運(yùn)動(dòng)、闖關(guān)等多種形式，帶給游客交互式體驗(yàn)，給游客以生理心理雙重滿足。

再次，基于旅游景區(qū)開發(fā)的劇本殺更具特色?，F(xiàn)今傳統(tǒng)劇本殺劇本內(nèi)容大多改編于歷史著作、網(wǎng)絡(luò)小說，新意較少，而“文旅+劇本殺”具有當(dāng)?shù)靥厣L(fēng)格，多反映地方歷史、傳統(tǒng)文化、自然景觀等方面，內(nèi)容獨(dú)特且具有積極意義，讓人感覺耳目一新，更能吸引游客。

將上述新興沉浸式娛樂活動(dòng)與旅游業(yè)結(jié)合，既能有效解決文旅產(chǎn)業(yè)存在的供需矛盾，使旅游業(yè)提質(zhì)升級(jí)，為鄉(xiāng)村旅游發(fā)展找到突破點(diǎn)，助力鄉(xiāng)村振興，又能充分發(fā)揮這些娛樂活動(dòng)優(yōu)勢(shì)，開發(fā)其商業(yè)潛力，二者結(jié)合相得益彰、優(yōu)勢(shì)明顯。本文以湖北大悟縣雙橋古鎮(zhèn)為例，創(chuàng)新文旅開發(fā)模式，提出結(jié)合流行娛樂方式進(jìn)行沉浸式文旅開發(fā)的方案。

三、雙橋古鎮(zhèn)進(jìn)行沉浸式文旅開發(fā)的優(yōu)勢(shì)與不足

（一）雙橋古鎮(zhèn)總體情況

雙橋古鎮(zhèn)位于湖北省孝感市大悟縣城關(guān)鎮(zhèn)雙橋村，地處湖北省東北部與河南省交界處附近，距離大悟縣城大約7 km，距離孝感市區(qū)大約90 km，東臨澴水河，西依大別山，地形較為平坦，屬北亞熱帶季風(fēng)氣候，冬季冷干，夏季濕熱，雨量充沛，光照充足，四季分明；歷史上位于北進(jìn)中原南入楚3座雄關(guān)之一的九里關(guān)，如今緊鄰湖北省S242 省道大界線、京港澳高速大悟段，交通便利。為推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，當(dāng)?shù)卣秒p橋古鎮(zhèn)的旅游資源進(jìn)行文旅開發(fā)，改善當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施，修繕古建筑，發(fā)展旅游業(yè)，但成效不夠理想。

（二）雙橋古鎮(zhèn)進(jìn)行沉浸式文旅開發(fā)的優(yōu)勢(shì)

雙橋古鎮(zhèn)文旅資源豐富，包括古鎮(zhèn)商貿(mào)文化、民俗文化、紅色文化，可滿足游客多種旅游需求，各類旅游資源可組團(tuán)式綜合開發(fā)，形成一個(gè)多項(xiàng)目的游樂園模式的景區(qū)，整個(gè)景區(qū)可分為古商業(yè)與民俗沉浸體驗(yàn)區(qū)、紅色文化沉浸體驗(yàn)區(qū)、雙橋花山景觀區(qū)，再配套餐飲、住宿等，發(fā)揮集聚優(yōu)勢(shì)，可實(shí)現(xiàn)游客較長時(shí)間停留，效益可觀。

明清時(shí)期，澴水河水量充沛，航運(yùn)條件優(yōu)良，下游連接長江，水運(yùn)發(fā)達(dá)，成為貨物集散地，加之位于古驛道上，交通便利，人員、貨物往來繁忙，商貿(mào)繁榮，逐漸發(fā)展為大集鎮(zhèn)，形成一條主商業(yè)街，3 條巷道，有眾多明清風(fēng)格的古建筑，如天井式建筑、合院式建筑，可見白墻青瓦石板路，建筑風(fēng)格獨(dú)特，頗有商業(yè)古鎮(zhèn)韻味。隨著陸路水運(yùn)沒落，雙橋古鎮(zhèn)衰落，由于欠開發(fā)，雙橋古鎮(zhèn)仍保留一部分明清時(shí)期的古建筑群，且當(dāng)時(shí)形成的商業(yè)街原貌基本保留，包括生活遺跡、建筑風(fēng)格及風(fēng)俗氣息，是研究鄂西北古民居、古驛鎮(zhèn)商貿(mào)文化的重要資源。古鎮(zhèn)彼時(shí)染布業(yè)、米糧貿(mào)易較為發(fā)達(dá)，吸引力強(qiáng)，如今應(yīng)仍有傳承。抗戰(zhàn)時(shí)期，雙橋古鎮(zhèn)屬鄂豫皖革命根據(jù)地，土地革命時(shí)期著名的雙橋大捷發(fā)生于此。此外，周恩來、李先念、董必武等老一輩革命家也在大悟縣留下足跡，該鎮(zhèn)紅色旅游資源豐富。

雙橋古鎮(zhèn)緊鄰澴水河，因澴水河上兩座石橋而得名。這里風(fēng)景秀麗，自然資源豐富。夏季，雙橋古鎮(zhèn)附近的山岡上會(huì)開滿金錢菊，稱為雙橋花山，山、水、花等自然風(fēng)光與古鎮(zhèn)相得益彰。此外，雙橋古鎮(zhèn)開發(fā)程度低，可進(jìn)行全局規(guī)劃，可塑性強(qiáng)[4-6]。

上述古鎮(zhèn)商貿(mào)文化、民俗文化、紅色文化均可以作為沉浸式文旅開發(fā)資源，雙橋古鎮(zhèn)充分挖掘利用這些資源，進(jìn)行休閑、娛樂不同類型的沉浸式文旅項(xiàng)目設(shè)計(jì)，滿足不同游客的多種需求，具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

（三）雙橋古鎮(zhèn)進(jìn)行沉浸式文旅開發(fā)的不足

第一，基礎(chǔ)設(shè)施不完善。雙橋古鎮(zhèn)位相對(duì)城市來說，內(nèi)部道路、住宅、網(wǎng)絡(luò)通信、公共設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施不完善，不能滿足游客需求。

第二，古鎮(zhèn)古建筑有待進(jìn)一步維修。雙橋古鎮(zhèn)古建筑存在年久失修，整體建筑風(fēng)格被破壞的問題，當(dāng)?shù)卣m然已經(jīng)對(duì)雙橋古鎮(zhèn)部分古建筑進(jìn)行維修加固，但沒有邀請(qǐng)古建筑修復(fù)技術(shù)人員對(duì)古建筑進(jìn)行安全性評(píng)估，文旅開發(fā)可行性亟待考證。此外，雙橋古鎮(zhèn)現(xiàn)在整體風(fēng)貌不佳，失去了商業(yè)古鎮(zhèn)風(fēng)貌，需要進(jìn)行景觀改造與恢復(fù)。

第三，紅色旅游資源多數(shù)體現(xiàn)在文化層面，實(shí)際景觀、實(shí)物少，開發(fā)基礎(chǔ)不良，開發(fā)工作量大。雙橋古鎮(zhèn)位于鄂豫兩省交界處，位置偏遠(yuǎn)，旅游通勤時(shí)間長，交通費(fèi)用高。雙橋古鎮(zhèn)知名度不高，輻射范圍小，對(duì)游客吸引力不強(qiáng)，宣傳工作見效慢。

沉浸式文旅開發(fā)對(duì)景區(qū)的整體風(fēng)貌、裝飾裝修質(zhì)量、基礎(chǔ)設(shè)施配套等要求較高，需要雙橋古鎮(zhèn)自身針對(duì)上述不足，采取相應(yīng)舉措對(duì)沉浸式文旅項(xiàng)目進(jìn)行整體設(shè)計(jì)。

四、針對(duì)雙橋古鎮(zhèn)的沉浸式文旅開發(fā)方案

雙橋古鎮(zhèn)開發(fā)總體上可分為古商業(yè)街與民俗民藝體驗(yàn)區(qū)、紅色歷史與文化體驗(yàn)區(qū)、自然景觀區(qū)，分別依托古鎮(zhèn)民俗民藝資源、紅色資源、自然景觀資源。古鎮(zhèn)開發(fā)重點(diǎn)是保護(hù)原有遺址，以保護(hù)為主，保留原有文化與生活狀態(tài)，體現(xiàn)古鎮(zhèn)特色，以沉浸式文旅模式為特色，引入現(xiàn)代沉浸式娛樂模式與新技術(shù)，將環(huán)境、人、事件相結(jié)合，使游客在觀賞了解的過程中產(chǎn)生情感共鳴，實(shí)現(xiàn)多感官聯(lián)動(dòng)，深入感受古鎮(zhèn)文化氣息與景觀魅力。

（一）設(shè)置劇本殺活動(dòng)

劇本殺是當(dāng)下流行的一種沉浸式娛樂社交活動(dòng)，其傳統(tǒng)的游戲過程為游戲參與者依照劇本指引和劇本內(nèi)容推進(jìn)游戲，在游戲中互相交流，推理分析，最終找到線索，解決問題。有學(xué)者研究指出作為一種新興的線下娛樂方式，劇本殺因其沉浸式的游戲體驗(yàn)和創(chuàng)新式的社交互動(dòng)而備受大量青少年消費(fèi)者的青睞，且年輕消費(fèi)者對(duì)社交類游戲的需求仍然急劇增長，在 2021 上半年中國消費(fèi)者偏好的線下潮流娛樂方式中，劇本殺排名第三（36.1%），僅次于看電影（38.3%）和運(yùn)動(dòng)健身（36.4%）。

在雙橋古鎮(zhèn)設(shè)置沉浸式劇本殺活動(dòng)，其內(nèi)容要融合雙橋古鎮(zhèn)旅游資源，以旅游資源為背景設(shè)計(jì)劇本，內(nèi)容體現(xiàn)雙橋古鎮(zhèn)旅游資源特色與魅力。首先，針對(duì)紅色旅游資源設(shè)計(jì)紅色軍旅歷史題材劇本，劇本主線貫穿雙橋大捷過程，劇本設(shè)計(jì)時(shí)可添加細(xì)節(jié)故事，多角色還原歷史。其次，依據(jù)其古商業(yè)集鎮(zhèn)特點(diǎn)設(shè)計(jì)古裝劇本，劇本展現(xiàn)雙橋古鎮(zhèn)碼頭文化、商業(yè)文化，重現(xiàn)雙橋古鎮(zhèn)昔日繁榮，還可將雙橋古鎮(zhèn)民俗民藝融入其中，形成一套完整的包含手工制作、商業(yè)街售賣、碼頭交易等一系列活動(dòng)，增強(qiáng)劇本豐富性，使游客更好地體驗(yàn)古鎮(zhèn)商業(yè)文化。再次，集中雙橋古鎮(zhèn)旅游資源，將旅游景點(diǎn)作為活動(dòng)場(chǎng)所，使游戲空間擴(kuò)展到戶外，為游客提供真實(shí)場(chǎng)景，同時(shí)融合旅游觀光、手工制作、游戲闖關(guān)等活動(dòng)，豐富游客沉浸式體驗(yàn)。最后，依托雙橋古鎮(zhèn)開展劇本殺活動(dòng)需要建設(shè)相關(guān)的配套景觀，使游客更好地融入環(huán)境，增強(qiáng)其沉浸感，同時(shí)提升游客綜合體驗(yàn)。

（二）充分應(yīng)用XR 技術(shù)

擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Extended Reality，XR），是虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Virtual Reality ，VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Augmented Reality，AR）和混合現(xiàn)實(shí)技術(shù)（Mixed Reality，MR）的統(tǒng)稱[7]。為滿足人們了解雙橋古鎮(zhèn)歷史文化的需要，景區(qū)應(yīng)修建展覽館，介紹展示雙橋古鎮(zhèn)的紅色文化、古鎮(zhèn)文化；在展覽館中應(yīng)用XR技術(shù)，開發(fā)設(shè)計(jì)還原歷史場(chǎng)景的數(shù)字虛擬世界，并在其中增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，給予游客自主性。具體做法：利用VR 技術(shù)還原雙橋大捷戰(zhàn)斗場(chǎng)面，使游客利用VR 參與戰(zhàn)斗，感受戰(zhàn)斗的激烈，如同革命先輩那樣拿起武器保家衛(wèi)國；利用XR 技術(shù)展現(xiàn)古鎮(zhèn)文化時(shí)，可以還原雙橋古鎮(zhèn)客商云集、車水馬龍、商貿(mào)繁榮的場(chǎng)景，讓游客戴上VR 眼鏡感受古鎮(zhèn)商業(yè)文化與市井氣息。

（三）雙橋古鎮(zhèn)沉浸式文旅開發(fā)適應(yīng)性改造

為落實(shí)上述沉浸式文旅開發(fā)方案，相關(guān)政府及企業(yè)要結(jié)合雙橋古鎮(zhèn)沉浸式文旅開發(fā)的不足，對(duì)雙橋古鎮(zhèn)進(jìn)行沉浸式文旅開發(fā)的適應(yīng)性改造，主要包括基礎(chǔ)設(shè)施完善、古建筑修復(fù)等。完善的基礎(chǔ)設(shè)施在景區(qū)開發(fā)建設(shè)中具有基礎(chǔ)地位，其能夠影響游客對(duì)景區(qū)初步的看法和評(píng)價(jià)。另外，雙橋古鎮(zhèn)與眾不同的是它的旅游資源類型比較豐富，如古建筑、紅色資源、自然景觀資源等，針對(duì)不同類型的旅游資源，政府部門及企業(yè)要對(duì)其周圍的建筑特點(diǎn)、環(huán)境和景觀設(shè)計(jì)進(jìn)行適應(yīng)性改造，使之與旅游資源相協(xié)調(diào)，具體做法包括如下幾個(gè)方面。第一，要依照《中華人民共和國文物保護(hù)法》，對(duì)古鎮(zhèn)古建筑進(jìn)行修復(fù)，尤其是對(duì)存在安全隱患的建筑進(jìn)行加固修繕，以保證其安全性。第二，要完善古鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，建設(shè)住宅或在已有建筑的基礎(chǔ)上改造一批住宅；對(duì)道路進(jìn)行改造，在提升道路通達(dá)性的同時(shí)提高其美觀性；加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)通信基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，確保網(wǎng)絡(luò)暢通；結(jié)合古鎮(zhèn)特色改造建設(shè)一批商場(chǎng)、餐廳、民宿等消費(fèi)場(chǎng)所，以滿足游客生活所需。第三，應(yīng)適當(dāng)對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行開發(fā)改造，根據(jù)沉浸式文旅開發(fā)要求，對(duì)古鎮(zhèn)進(jìn)行景觀布置，打造古韻主題、紅色主題、生態(tài)主題等景觀；根據(jù)劇本殺需求，擺放設(shè)置一批道具，以滿足劇本殺活動(dòng)需求；設(shè)置古鎮(zhèn)傳統(tǒng)手工藝品、食品等手工作坊、體驗(yàn)館，滿足沉浸體驗(yàn)要求。第四，可以建設(shè)展覽館，介紹古鎮(zhèn)歷史文化資源，如民俗民風(fēng)、紅色文化等，同時(shí)作為休閑場(chǎng)所；建設(shè)表演場(chǎng)地，以滿足聚集性活動(dòng)、較大型展演需求。