基于鄉(xiāng)村振興的紅色旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑研究
——以泉州市為例

朱淑榕 林欣瑤 陳慧梅 郭海清 鄭 楠 蔡阿雙

（閩南理工學(xué)院，福建泉州 362700）

一、相關(guān)理論概述

紅色旅游是依托革命紀(jì)念地和標(biāo)志物開展的游覽觀光、學(xué)習(xí)體驗(yàn)的旅游形式[1]。目前，各地對紅色旅游資源開發(fā)的重視程度不斷提高，紅色旅游的發(fā)展能夠拓展旅游消費(fèi)熱點(diǎn)，豐富旅游文化內(nèi)涵。同時(shí)，紅色旅游資源具有主題性，帶有明顯的政治色彩，所以在對其進(jìn)行開發(fā)的過程中，要遵循突出主題原則、突出重點(diǎn)原則、因地制宜原則，以及社會效益和環(huán)境效益相統(tǒng)一原則[2-3]?！陡＝ㄊ　笆奈濉蔽幕吐糜胃母锇l(fā)展專項(xiàng)規(guī)劃》中指出，要挖掘閩南文化、海絲文化、朱子文化、茶文化等厚重的歷史人文資源，將福州、廈門、泉州、武夷山等城市打造成為文化特色鮮明、輻射國內(nèi)外的旅游休閑城市；支持泉州利用申遺成功契機(jī)，打響“宋元中國-海絲泉州”旅游品牌；到2025 年，建成一批國家級旅游休閑城市和街區(qū)[4]。本文將以泉州市的紅色旅游資源開發(fā)為例，對泉州紅色旅游價(jià)值的實(shí)現(xiàn)進(jìn)行深入研究。

二、泉州市紅色旅游資源的分布情況

泉州是一座浸潤著革命文化紅色熱土的城市，在福建革命史上具有重要地位。泉州紅色旅游資源眾多，主要集中在安溪縣、永春縣、德化縣。其中，泉州華僑歷史博物館先后被確定為“泉州市紅領(lǐng)巾文化教育單位”“泉州市愛國主義教育基地”“福建省愛國主義教育基地”。泉州有著豐富的紅色旅游資源，如泉州革命烈士紀(jì)念碑、中共福建省委舊址、三朱革命斗爭紀(jì)念碑等。

三、泉州市紅色旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀

泉州是福建省人民政府批復(fù)確定的海峽西岸經(jīng)濟(jì)區(qū)中心城市之一，是著名的僑鄉(xiāng)，被譽(yù)為“東亞文化之都”，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。在革命戰(zhàn)爭年代，泉州地區(qū)地理位置獨(dú)特，靠近臺灣海峽，是許多革命事件的發(fā)源地，留下了許多值得追憶的革命遺址。泉州市是福建省重要的革命老區(qū)，紅色旅游資源較為豐富，尤其是安溪、永春、德化等地區(qū)，革命的火種曾在此燃燒過，擁有泉州市革命烈士陵園、泉州海外交通史博物館、莫耶故居等20 余處紅色旅游景點(diǎn)。

黨的十八大以來，泉州邁入國內(nèi)生產(chǎn)總值（Gross Domestic Product，GDP）“萬億俱樂部”，文化旅游消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。從2021 年泉州旅游業(yè)發(fā)展情況報(bào)告中可知：泉州市2021 年接待國內(nèi)外游客總數(shù)6 676.44 萬人次，同比增長6.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入697.47 億元，同比增長6.2%。泉州市旅游消費(fèi)富有潛力，福建省統(tǒng)計(jì)年鑒2022 年各設(shè)區(qū)市國際旅游外匯收入報(bào)告顯示，2021 年泉州市國際旅游外匯收入位居福建省第三，泉州市的旅游收入占福建省的旅游收入很大一部分。

泉州有著豐富的紅色旅游資源，在鄉(xiāng)村振興發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)下，泉州地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)業(yè)也在不斷發(fā)展。2021 年，泉州入選為國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市，2021 年3 月，泉州推出了10 條紅色旅游精品線路：“晉江經(jīng)驗(yàn)”紅色之旅、安溪紅色精品游、南安紅色精品游、永春紅色精品游、“紅色文化”鯉城精品游、德化精品游、泉港紅色精品游、惠安精品游、“美麗鄉(xiāng)村”洛江紅色精品游、石獅紅色精品游。其中，海絲文化怡然之旅還入選為福建十大精品秋游路線，游客可以在路線中觀光泉州開元寺、泉州少林寺、中國閩臺緣博物館等文化地。泉州的紅色旅游資源是提升泉州旅游產(chǎn)業(yè)核心競爭力的重要資源。

四、泉州市發(fā)展紅色旅游的作用

紅色旅游作為一個(gè)新型產(chǎn)業(yè)，不僅能給鄉(xiāng)村帶來大量資金，帶動(dòng)相關(guān)延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還能為農(nóng)民提供大量的就業(yè)崗位。紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展，不僅能夠助推現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，鞏固脫貧攻堅(jiān)成果，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，還能夠弘揚(yáng)革命文化，凝聚奮進(jìn)力量，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)建設(shè)提供強(qiáng)有力的精神支撐。黨的十九大以來，紅色文化與旅游發(fā)展迎來了全新的發(fā)展階段，紅色旅游人數(shù)從2010 年的4.3 億人次上升到2017 年的13.2 億人次，紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)的收入自2010 年的1 032 億元之后上升到2017 年的3 622.4 億元?！度菔腥嗣裾P(guān)于加快推進(jìn)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》中指出，要依托自然生態(tài)、休閑農(nóng)業(yè)、特色古厝、民俗文化、活態(tài)非遺和特色美食等資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，結(jié)合鄉(xiāng)村振興示范線建設(shè)，積極培育中國美麗休閑鄉(xiāng)村、全國休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣、全國鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)（村）、福建省全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)、金牌旅游村、休閑農(nóng)業(yè)示范點(diǎn)，推廣鄉(xiāng)里旅游精品路線；鼓勵(lì)縣域出臺政策措施，推動(dòng)鄉(xiāng)村民宿提質(zhì)增效；應(yīng)用現(xiàn)代科技手段，豐富紅色旅游教育場景、形式和內(nèi)容，提升講解水平，推廣紅色旅游精品路線。筆者在2022 年12 月—2023 年3月進(jìn)行了泉州市鄉(xiāng)村旅游調(diào)查問卷，調(diào)查對象涉及景區(qū)工作人員，專業(yè)研究學(xué)者及一些政府人員和社會居民等。截至2023 年3 月，總共發(fā)放了120 份調(diào)查問卷，其中有效回收問卷75 份，有效問卷的回收率為62.5%。調(diào)查結(jié)果顯示，調(diào)查對象普遍對紅色旅游有所了解，對泉州紅色資源比較看好，認(rèn)為紅色資源的開發(fā)不僅可以進(jìn)一步整合周圍鄉(xiāng)村的生態(tài)、土地等資源，提高資源的利用率，帶動(dòng)附近基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，還可以通過創(chuàng)建“紅色旅游+農(nóng)產(chǎn)品”“紅色旅游+生態(tài)酒店”等模式，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高附加值，推動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，助推鄉(xiāng)村振興。

五、泉州紅色旅游發(fā)展存在的問題

（一）缺少相應(yīng)的旅游配套設(shè)施

紅色旅游是旅游產(chǎn)業(yè)中的一個(gè)重要組成部分，齊全的配套設(shè)施能與旅游業(yè)的發(fā)展相得益彰。交通是旅游業(yè)發(fā)展的前提條件之一，但泉州紅色旅游景點(diǎn)的基礎(chǔ)配套設(shè)施并不完善。由于歷史原因，泉州的革命遺址大多位于位置偏僻的山區(qū)，這些地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平較低，基礎(chǔ)設(shè)施不齊全，道路普遍不通暢。目前，泉州市雖然已基本形成了國道、省道等主要公路交通干道，但泉州市紅色旅游景點(diǎn)呈現(xiàn)非均衡集中分布的特征,紅色旅游景點(diǎn)間交通網(wǎng)絡(luò)通達(dá)度和連接度處于一般水平[5]。相比于其他自然景觀獨(dú)特的旅游景點(diǎn)，泉州的紅色旅游景點(diǎn)在吸引游客方面缺乏市場競爭力，交通基礎(chǔ)設(shè)施條件有待進(jìn)一步改善。

（二）缺乏旅游品牌效應(yīng)

目前，泉州地區(qū)的紅色旅游產(chǎn)業(yè)主要依托當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的紅色資源進(jìn)行發(fā)展，缺乏資源整合力度，未能體現(xiàn)資源聯(lián)合的優(yōu)勢，沒有形成獨(dú)特的、有吸引力的紅色旅游資源。泉州市的紅色旅游資源大多分散在各縣市區(qū)，彼此之間缺乏聯(lián)系和互動(dòng)，這使得泉州紅色旅游資源難以發(fā)揮應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益。泉州紅色旅游資源開發(fā)主要依靠政府的政策支持，缺少其他外資的投入，資金來源較為單一，未能對資源進(jìn)行進(jìn)一步的有效開發(fā)，缺少市場的營銷宣傳。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在泉州市所有紅色旅游景區(qū)中，只有南安葉飛故里紅色旅游區(qū)獲得了“泉州市A 級景區(qū)”稱號，其他紅色旅游景區(qū)均未獲得市級紅色旅游景區(qū)稱號。因此，相對于其他開發(fā)程度比較高的紅色旅游景點(diǎn)，其在紅色旅游市場上知名度不高，市場占有率較低，缺乏相應(yīng)的旅游品牌效應(yīng)。讓游客“因什么”而來是泉州紅色旅游發(fā)展中應(yīng)該解決的重要問題。

（三）缺乏延伸的附加產(chǎn)品

泉州紅色旅游發(fā)展僅以現(xiàn)有的紅色資源為依靠，資金來源單一，未能形成“紅色旅游+”的轉(zhuǎn)型升級。而且，多數(shù)紅色旅游景區(qū)以采取“無門票”的公益性游覽為主，游客游覽時(shí)僅僅獲得的是精神上的體驗(yàn)，無外加延伸的產(chǎn)品，景區(qū)內(nèi)可供游客消費(fèi)的場所少，相關(guān)的紅色旅游紀(jì)念品也相對缺乏。由此可以看出，讓游客游覽感受完紅色革命文化后能“帶什么”走、還能“做什么”是泉州紅色旅游資源開發(fā)需要解決的一個(gè)重要問題。

六、鄉(xiāng)村振興背景下泉州紅色旅游發(fā)展策略

（一）以優(yōu)化資金來源結(jié)構(gòu)為引領(lǐng)，完善紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施

2022 年，泉州市以GDP 總量12 102.97 億元排名全省第二，占全省GDP 總量的22.74%，GDP 增量798.8 億元，名義增速7.07%，泉州經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛。在優(yōu)化資金來源結(jié)構(gòu)方面，相關(guān)旅游景點(diǎn)可以進(jìn)行招商引資，吸引企業(yè)投資，在資金的支持和政府政策的傾斜下，完善與旅游有關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施，如提高道路通達(dá)度、增加公交車站點(diǎn)、豐富酒店主題、增加停車位等，做好紅色旅游景點(diǎn)前期推介等工作，以吸引游客的注意力；同時(shí)，可以綜合運(yùn)用聲音、圖像、動(dòng)畫、數(shù)字互動(dòng)等科技手段，對紅色內(nèi)涵進(jìn)行再豐富、再創(chuàng)作，編排紅色歌曲和舞蹈，創(chuàng)作舞臺實(shí)景劇，打造紅色影視基地，以強(qiáng)化群眾對紅色精神的深入理解；除此之外，可以經(jīng)濟(jì)發(fā)展為導(dǎo)向，適當(dāng)收取門票，吸引企業(yè)投資，開發(fā)紅色教育培訓(xùn)產(chǎn)品，面向中小學(xué)生等特定群體開展寓教于游的研學(xué)服務(wù)，如中小學(xué)生野外素質(zhì)拓展訓(xùn)練營等，在獲得相關(guān)效益的同時(shí)助推鄉(xiāng)村振興。

（二）以資源整合為抓手，提高泉州紅色旅游品牌的影響力

泉州不僅有22 處世界遺產(chǎn)代表性古跡，還有6項(xiàng)世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，是全國唯一擁有聯(lián)合國三大類非遺的城市。另外，泉州還有36 項(xiàng)國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，位居全國前列。泉州要想提高旅游品牌的影響力，就要把全市的紅色旅游資源整合起來，組團(tuán)發(fā)展，結(jié)合非遺古跡的優(yōu)勢，建設(shè)資源共享、市場共建和游客互送的新格局，制定旅游路線供游客參考，提高旅游景點(diǎn)的吸引力；同時(shí)，要積極開展革命舊址紅色品牌創(chuàng)建工作，爭創(chuàng)全國、全省、全市的愛國主義教育基地，在資源整合的基礎(chǔ)上創(chuàng)新營銷手段，做好紅色旅游商品文章，提高紅色旅游業(yè)的知名度和影響力。

（三）以紅色資源為載體，開發(fā)帶有鄉(xiāng)村特色的附加品

泉州有著豐富的紅色旅游資源，如中共福建省委舊址、泉州市革命烈士陵園、三朱革命斗爭紀(jì)念碑等紅色革命遺跡，在惠安縣崇武鎮(zhèn)的西沙灣，還有一座全國獨(dú)一無二的“解放軍廟”，這些紅色旅游資源附近也集中了一些自然風(fēng)景區(qū)，如石牛山風(fēng)景區(qū)等，因此將紅色旅游與生態(tài)旅游相結(jié)合是泉州紅色旅游發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興的重要舉措。將紅色旅游資源與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游資源相結(jié)合，促進(jìn)紅色旅游與鄉(xiāng)村振興融合發(fā)展，就是要在紅色旅游發(fā)展的基礎(chǔ)上，突出鄉(xiāng)村特色，以游客的需求為導(dǎo)向，增加與紅色旅游相關(guān)的附加品，引導(dǎo)鄉(xiāng)村特色與紅色文化相結(jié)合。例如，可以開展“紅色旅游+農(nóng)家樂”體驗(yàn)旅游，讓游客充分體驗(yàn)果蔬種植活動(dòng)，對果蔬進(jìn)行深度加工；也可以在產(chǎn)品的包裝上增加“紅色元素”吸引游客；另外，可以利用鄉(xiāng)村自然環(huán)境優(yōu)美等優(yōu)勢，開發(fā)“紅色旅游+生態(tài)民宿”，在為游客提供休憩場所的同時(shí)帶動(dòng)周圍鄉(xiāng)村的發(fā)展。

七、結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興的背景下，紅色旅游發(fā)展與鄉(xiāng)村發(fā)展相結(jié)合是助推鄉(xiāng)村振興的強(qiáng)大動(dòng)力。當(dāng)前，泉州地區(qū)的紅色旅游發(fā)展雖取得了一定的成績，但其中還存在缺少相應(yīng)的配套設(shè)施、紅色資源缺乏旅游品牌效應(yīng)、紅色旅游資源開發(fā)缺乏延伸的附加產(chǎn)品等問題。在未來的發(fā)展中，泉州只有優(yōu)化資金來源結(jié)構(gòu)、完善紅色旅游基礎(chǔ)設(shè)施、加大資源的整合力度、促進(jìn)區(qū)域間的資源整合、延長產(chǎn)業(yè)鏈、提高紅色旅游品牌的影響力，才能夠更好地實(shí)現(xiàn)泉州紅色旅游發(fā)展，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。紅色旅游的興起給鄉(xiāng)村振興帶來了巨大的動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。