鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新融合發(fā)展分析

薛 燕

（河北旅游投資集團(tuán)股份有限公司，河北石家莊 050000）

引言

“三農(nóng)”問(wèn)題是關(guān)乎我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性問(wèn)題，而實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決“三農(nóng)”問(wèn)題的總抓手，能夠讓農(nóng)業(yè)有奔頭、農(nóng)民能富裕、農(nóng)村更宜居，解決我國(guó)區(qū)域、城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡的問(wèn)題。鄉(xiāng)村振興背景下，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)是探索新農(nóng)村的新型產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有益嘗試，也是為農(nóng)民增加收入、為旅游休閑人群提供優(yōu)質(zhì)的康養(yǎng)服務(wù)、為基層政府贏得民心和口碑的重要途徑。

一、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的意義

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)調(diào)健康、養(yǎng)生及休閑旅游，注重服務(wù)于養(yǎng)老、康復(fù)、醫(yī)療、保健人群。康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵總結(jié)起來(lái)包括健康養(yǎng)生、休閑旅游、人文體驗(yàn)、社區(qū)養(yǎng)老及健康管理等，其中又以健康養(yǎng)生為核心，以休閑旅游和人文體驗(yàn)為特色，以服務(wù)于養(yǎng)老、康復(fù)及旅游人群為目標(biāo)。在鄉(xiāng)村振興背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)通過(guò)創(chuàng)新融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，打造特色的鄉(xiāng)村旅游，能夠吸引更多的游客、資金及人才流入鄉(xiāng)村，為鄉(xiāng)村居民提供就業(yè)機(jī)會(huì)，增加農(nóng)民收入，帶動(dòng)新農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí)，發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還能推動(dòng)鄉(xiāng)村文化的發(fā)展，將本土有特色的歷史文化與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)相融合，讓更多優(yōu)秀的鄉(xiāng)村文化活起來(lái)、火起來(lái)，這樣既能保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村特色文化，又能增強(qiáng)鄉(xiāng)村文化的軟實(shí)力，滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

二、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的背景

（一）政策支持力度大，頂層設(shè)計(jì)不斷完善

近年來(lái)，國(guó)家不斷推出新的政策，促進(jìn)了康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展。2016 年出臺(tái)的《“健康中國(guó)2030”規(guī)劃綱要》明確指出，要“積極促進(jìn)健康與養(yǎng)老、旅游、互聯(lián)網(wǎng)、健身休閑、食品融合，催生健康新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式”“打造具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的健康醫(yī)療旅游目的地”?！吨腥A人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035 年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》提出，“推動(dòng)養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展”“構(gòu)建居家社區(qū)機(jī)構(gòu)相協(xié)調(diào)、醫(yī)養(yǎng)康養(yǎng)相結(jié)合的養(yǎng)老服務(wù)體系”，并在第七篇的堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展、全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中明確了發(fā)展“鄉(xiāng)村旅游”等內(nèi)容要素。黨的二十大報(bào)告中指出，實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略、發(fā)展養(yǎng)老事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有助于養(yǎng)老事業(yè)與康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。而國(guó)家林業(yè)和草原局發(fā)布的《林草產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2021-2025 年）》對(duì)森林康養(yǎng)、生態(tài)旅游及健康養(yǎng)老等均進(jìn)行了部署和規(guī)劃。此外，國(guó)務(wù)院發(fā)布的《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》也提出要優(yōu)化鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)。在2023 年3 月的第十四屆全國(guó)人民代表大會(huì)會(huì)議上，也提出“積極應(yīng)對(duì)人口老齡化，推動(dòng)老齡事業(yè)和養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展”。文化和旅游部在《關(guān)于推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與旅游深度融合發(fā)展的通知》中提出，支持將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與鄉(xiāng)村旅游、康養(yǎng)旅游等融合發(fā)展。我國(guó)不斷加強(qiáng)大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，在政策和國(guó)民需求的雙重引導(dǎo)下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Φ玫结尫?，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)正成為加快鄉(xiāng)村振興、高質(zhì)量發(fā)展養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)的有力抓手。

（二）市場(chǎng)前景廣闊，發(fā)展?jié)摿薮?/h3>

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的高速發(fā)展，人們生育觀念的改變和人均壽命的提高，人口老齡化成為可預(yù)見(jiàn)性的社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，養(yǎng)老問(wèn)題也成為社會(huì)關(guān)注和探討的重點(diǎn)，養(yǎng)老消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展?jié)摿?。第七次全?guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，截至2020 年年底，我國(guó)60 歲及以上老年人口已達(dá)2.64 億人，占總?cè)丝诘?8.7%，未來(lái)還會(huì)每年以1 000 萬(wàn)人的速度增長(zhǎng)。在這種背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)前景廣闊，“大健康”有關(guān)產(chǎn)業(yè)將成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎、新活力、新高地。此外，在城市快節(jié)奏的生活下，年輕消費(fèi)群體也越來(lái)越關(guān)注健康養(yǎng)生，追求有特色的新型休閑旅游模式，越來(lái)越多的年輕人會(huì)嘗試戶外旅游、鄉(xiāng)村宿營(yíng)、參與鄉(xiāng)村健康跑步等活動(dòng)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所覆蓋的群體越來(lái)越多。

三、鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

（一）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，投資見(jiàn)效慢

目前，我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展明顯存在區(qū)域差異大、投資見(jiàn)效慢、服務(wù)水平參差不齊等問(wèn)題。我國(guó)幅員遼闊、人口眾多，要想建設(shè)完全覆蓋全國(guó)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，需要投入大量的人力、物力及財(cái)力，因而目前存在明顯的區(qū)域差異。在一些發(fā)達(dá)地區(qū)或者具有發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)先天條件的地區(qū)，如果具備豐富的旅游資源和易開(kāi)發(fā)的歷史文化資源，其發(fā)展速度就較快，而其他地區(qū)的發(fā)展速度則較慢。發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所需要投入的資金龐大，需要借助現(xiàn)有的一些旅游文化資源來(lái)融合開(kāi)發(fā)，否則其投資多、回報(bào)慢。由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡，一些開(kāi)發(fā)商在發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)時(shí)不注重長(zhǎng)遠(yuǎn)利益，只顧短期利益，給消費(fèi)者帶來(lái)了一些不好的體驗(yàn)，引發(fā)了輿論風(fēng)險(xiǎn)。

（二）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新發(fā)展理念宣傳不到位，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

當(dāng)前，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展理念宣傳不到位，廣大消費(fèi)者對(duì)康養(yǎng)的新理念了解有限，大多把康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)等同于旅游產(chǎn)業(yè)，把康養(yǎng)服務(wù)等同于旅游服務(wù)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的宣傳不足。此外，廣大從業(yè)人員對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的新發(fā)展理念學(xué)習(xí)不充分，導(dǎo)致康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與其他業(yè)態(tài)的有機(jī)融合發(fā)展程度不夠，開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品單一化、同質(zhì)化嚴(yán)重[1]。

（三）鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后，產(chǎn)業(yè)配套不健全

“要致富，先修路。”要想建設(shè)生態(tài)宜居、生活富裕的新農(nóng)村，離不開(kāi)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。當(dāng)前，鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，仍然面臨著基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)相對(duì)落后、產(chǎn)業(yè)配套不健全的困境。鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)于選址有一定的要求，然而一些具有較豐富資源的鄉(xiāng)村由于是自然保護(hù)地，受到相關(guān)條件的限制，投入開(kāi)發(fā)難度大。此外，一些公共配套設(shè)施如交通、水、電、氣、網(wǎng)等配套不齊全，醫(yī)療衛(wèi)生資源向康養(yǎng)基地的延伸也存在不足，無(wú)法滿足康養(yǎng)服務(wù)群體的需要[2]。

（四）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)智能化水平較低，服務(wù)質(zhì)量有待提升

人工智能技術(shù)的出現(xiàn)，讓人們進(jìn)一步意識(shí)到了智能化對(duì)于生產(chǎn)生活方式的極大改善，而鄉(xiāng)村振興背景下發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，需要進(jìn)一步利用新的人工智能技術(shù)。當(dāng)前，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)缺乏智能化綜合服務(wù)平臺(tái)，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)所囊括的“醫(yī)”“養(yǎng)”“游”等方面的服務(wù)內(nèi)容非常廣泛，其中，諸如醫(yī)療用藥提醒等需要定時(shí)定人發(fā)送，迫切需要打通全鏈條的數(shù)據(jù)共享渠道，為服務(wù)對(duì)象提供全方位的溫馨服務(wù)。

（五）康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)專業(yè)人才緊缺，產(chǎn)業(yè)發(fā)展后勁乏力

人才是興業(yè)之本、產(chǎn)業(yè)發(fā)展之基。目前我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展整體上仍處于探索階段，專業(yè)人才培養(yǎng)體系還沒(méi)真正得到落實(shí)，人才供需矛盾尖銳。鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)由于自身的產(chǎn)業(yè)特性，對(duì)人才的要求相對(duì)較高，既要懂“醫(yī)”“養(yǎng)”“游”等方面的知識(shí)，又要有一定的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，能夠主導(dǎo)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷[3]。就目前來(lái)看，高層次的旅游經(jīng)營(yíng)、醫(yī)療服務(wù)專家緊缺，對(duì)項(xiàng)目的整體謀劃思考及服務(wù)水平提升產(chǎn)生了阻礙；中層的管理人才流失嚴(yán)重，一線的服務(wù)人員文化層次偏低、年齡偏大，專業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化服務(wù)質(zhì)量有待提高，人才緊缺對(duì)于鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展產(chǎn)生了阻礙。

四、鄉(xiāng)村振興背景下康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展路徑

（一）提升項(xiàng)目投資決策的科學(xué)性，加強(qiáng)內(nèi)部控制

我國(guó)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不平衡是客觀存在的，所以要想發(fā)展康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，需要培育重點(diǎn)龍頭企業(yè)，以重大項(xiàng)目為引領(lǐng)，激發(fā)活力和規(guī)模效應(yīng)，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，推動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)發(fā)展，并向重點(diǎn)落后地區(qū)傾斜，逐步破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡的問(wèn)題。在項(xiàng)目的立項(xiàng)和投資決策分析上，要下足苦功夫，評(píng)估項(xiàng)目投資的回報(bào)情況，提升立項(xiàng)決策的科學(xué)性，建立健全、嚴(yán)格的內(nèi)部控制制度，以規(guī)避項(xiàng)目投資風(fēng)險(xiǎn)。

（二）創(chuàng)新康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)新理念、新思維、新模式，培育特色品牌

鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，可以結(jié)合地域特點(diǎn)、文化特點(diǎn)和時(shí)代特點(diǎn)打造有差異化的產(chǎn)品，培育辨識(shí)度高的特色品牌。例如，針對(duì)養(yǎng)老人群可以重點(diǎn)打造“長(zhǎng)壽之鄉(xiāng)”“天然氧吧”服務(wù)，為這類人群提供旅居調(diào)養(yǎng)的生活條件；針對(duì)康復(fù)人群可以重點(diǎn)打造高品質(zhì)醫(yī)療服務(wù)，為慢病患者、亞健康、抑郁癥患者等提供悠閑、舒適的慢生活環(huán)境，從而促進(jìn)其身心健康，滿足其康復(fù)需求；針對(duì)休閑旅游人群重點(diǎn)打造“親情”“親子”“田園原生態(tài)”活動(dòng)，提升他們的生活品質(zhì)；針對(duì)都市人群可以重點(diǎn)打造有特點(diǎn)的運(yùn)動(dòng)品牌節(jié)，因地制宜開(kāi)展鄉(xiāng)村徒步、溯溪、登山、露營(yíng)等戶外運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，吸引人群到訪。另外，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)還可以在充分融合鄉(xiāng)村各類資源優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)開(kāi)發(fā)模式，培育獨(dú)具特色的品牌。

（三）完善鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，健全產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施

產(chǎn)業(yè)發(fā)展，交通先行。要想發(fā)展鄉(xiāng)村康養(yǎng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)，需要完善相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，一方面，需要對(duì)道路交通、水、電、氣、網(wǎng)進(jìn)行整體的規(guī)劃和建設(shè)，以方便人們的旅居生活；另一方面，應(yīng)該對(duì)公共服務(wù)質(zhì)量進(jìn)行整體性提升，如設(shè)置充足的垃圾桶，建設(shè)充足的公共衛(wèi)生間，并對(duì)公共衛(wèi)生間進(jìn)行及時(shí)維護(hù)和清潔，科學(xué)建設(shè)污水處理設(shè)施和垃圾處理設(shè)施，同時(shí)還要規(guī)范化設(shè)置商鋪、超市，為旅居、旅游及養(yǎng)老的人群提供完善的生活配套設(shè)施，還可引入一些具有地方特色的美食文化，為旅居、旅游人群提供舒適的體驗(yàn)?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈的建設(shè)和完善，包括醫(yī)療相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)生相關(guān)的產(chǎn)業(yè)、運(yùn)動(dòng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)和健康食品相關(guān)的產(chǎn)業(yè)等，只有產(chǎn)業(yè)鏈完善才能把人群引進(jìn)來(lái)、留下來(lái)，如有養(yǎng)生群體，就應(yīng)該有相應(yīng)的理療服務(wù)、有能夠提供營(yíng)養(yǎng)食品的店鋪等。

（四）打造康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)智能化服務(wù)系統(tǒng)，提升服務(wù)水平

康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)涉及的服務(wù)人群及其需求廣泛，其在發(fā)展時(shí)需要使用先進(jìn)的人工智能技術(shù)，打造數(shù)字化、生態(tài)化、場(chǎng)景化的線上智能服務(wù)系統(tǒng)，以為用戶提供極致的體驗(yàn)為目標(biāo)，全面應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能、生物識(shí)別等新技術(shù)，結(jié)合康養(yǎng)核心服務(wù)場(chǎng)景，為用戶提供智能查詢、智能客服、智能語(yǔ)音、智能提醒、智能推薦等全方位的智能化服務(wù)。例如，為用戶提供晨起和睡眠提醒、用藥提醒、運(yùn)動(dòng)提醒等服務(wù)，為用戶提供景區(qū)路線、門(mén)票信息、文化展覽及美食天地等查詢服務(wù)，對(duì)養(yǎng)老人群的健康狀況進(jìn)行記錄和提醒等。要想提高鄉(xiāng)村康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，就要想方設(shè)法提升醫(yī)療服務(wù)水平，包括引進(jìn)先進(jìn)的醫(yī)療設(shè)備，開(kāi)發(fā)智能化服務(wù)系統(tǒng)，提升醫(yī)療服務(wù)的全程化、專屬化、數(shù)字化水平，讓消費(fèi)者群體真正體驗(yàn)到“老有所醫(yī)”，能舒心地享受到醫(yī)療保健服務(wù)。

（五）加強(qiáng)康養(yǎng)專業(yè)化人才的孵化，保障產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展

鄉(xiāng)村振興背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以結(jié)合發(fā)展需要，加大對(duì)專業(yè)化人才的培養(yǎng)和儲(chǔ)備力度?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)專業(yè)化人才的要求比較高，無(wú)論是運(yùn)營(yíng)管理、旅游資源開(kāi)發(fā)等方面的專業(yè)人才，還是信息技術(shù)人才，都是產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的，特別是醫(yī)療保健領(lǐng)域的人才，需要有較長(zhǎng)時(shí)間的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)積累。要想夯實(shí)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才基礎(chǔ)，需要在培養(yǎng)人才和留住人才上下功夫。在培養(yǎng)人才方面，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以與一些高等院校建立合作關(guān)系，讓他們培養(yǎng)和輸送人才。另外，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以定期派遣員工前往院?；蛳冗M(jìn)地區(qū)進(jìn)修，學(xué)習(xí)新知識(shí)，提高現(xiàn)有隊(duì)伍的業(yè)務(wù)水平和技術(shù)能力。在留才方面，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)可以通過(guò)多種途徑增加薪酬和福利，提升專業(yè)人才的職業(yè)獲得感和幸福感，從而提升該職業(yè)的吸引力，留住人才[4]。

五、結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興背景下，康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展將極大地促進(jìn)鄉(xiāng)村地區(qū)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的活力?！爱a(chǎn)業(yè)+康養(yǎng)”是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一種有效途徑，為促進(jìn)城鄉(xiāng)共同富裕[5]、推動(dòng)養(yǎng)老服務(wù)高質(zhì)量發(fā)展和解決農(nóng)民的就業(yè)問(wèn)題指明了方向。因此，在人工智能等技術(shù)的支撐下，可以全面發(fā)展“產(chǎn)業(yè)+康養(yǎng)”，打造新型的智慧康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)，為人們養(yǎng)老、康復(fù)、旅游提供更舒心、更便捷的服務(wù)。與此同時(shí)，可以在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中融入“鄉(xiāng)愁”“煙火”“懷舊”等元素，給人們帶來(lái)全新的體驗(yàn)。