新時代公共圖書館閱讀推廣活動策略思考

摘 要：伴隨城市化進程的發(fā)展，公共圖書館已成為人們生活中常去的場所，公共圖書館的活動也受到越來越多的人關(guān)注。作為公共建筑中的典型代表，公共圖書館承載著文化傳播和提供文化服務(wù)的責(zé)任，是當(dāng)?shù)鼐用耖_展文化活動、了解信息資源的主陣地，其所具有的社會價值與文化價值不僅能推動文化在當(dāng)?shù)氐膫鞑グl(fā)展，也能使傳統(tǒng)文化得到有效傳承和不斷創(chuàng)新。信息技術(shù)不斷發(fā)展的當(dāng)下，信息化、智能化已成為新時代的主旋律，公共圖書館應(yīng)正視自身在推廣活動中的諸多問題，結(jié)合當(dāng)下信息背景，思考可行的方案策略，以期能營造出符合當(dāng)?shù)鼐用裥枰牧己玫拈喿x氛圍，進一步實現(xiàn)公共圖書館在文化傳播和社會建設(shè)中的重要價值，為我國文化軟實力的提升增添助力。

關(guān)鍵詞：公共圖書館；新時代；閱讀推廣；活動策略

新時代，國家倡導(dǎo)提升全民族文明素質(zhì)和文化素養(yǎng)，將文化軟實力納入國家發(fā)展的范疇。作為文化傳播的重要載體，公共圖書館的建設(shè)發(fā)展不僅能滿足人民對精神文化食糧的需求，還能為民眾舉辦文化活動提供外部空間。同時，公共圖書館建設(shè)也是城市文化建設(shè)的重要部分，尤其在當(dāng)?shù)鼐用竦恼w文化素養(yǎng)提升、豐富居民日常的精神文化生活方面?；诖?，公共圖書館的管理人員應(yīng)當(dāng)重視其在文化和社會公益方面的價值，主動探索閱讀推廣的可行路徑，幫助當(dāng)?shù)鼐用駥崿F(xiàn)全民閱讀、營造愉悅的閱讀氛圍，實現(xiàn)其精神生活的富足與文化素養(yǎng)的提升。

一、公共圖書館開展閱讀推廣活動的意義

1.踐行公共圖書館的文化宣傳職能

作為城市建設(shè)的重要部分，公共圖書館是城市文化傳播的基地，也是基層服務(wù)的重要部分，在培養(yǎng)民眾閱讀習(xí)慣、組織當(dāng)?shù)匚幕顒?、保護當(dāng)?shù)匚幕Y源和提升當(dāng)?shù)鼐用裾w文化素養(yǎng)過程中發(fā)揮重要作用?！秶摇笆晃濉睍r期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》中提及，新時代的圖書館建設(shè)應(yīng)當(dāng)增加資金和人力投入，盡快實現(xiàn)其信息化的變革，并借助公共圖書館信息傳播方面優(yōu)勢，鼓勵當(dāng)?shù)孛癖婇_展文化學(xué)習(xí)和閱讀活動，以實現(xiàn)營造和諧良好的閱讀氛圍，踐行公共圖書館文化宣傳職能的同時，也為未來服務(wù)優(yōu)化提供思路。應(yīng)當(dāng)明確，公共圖書館不僅是城市建設(shè)中的一處特色建筑，也扮演著公益組織機構(gòu)和公共基礎(chǔ)設(shè)施的角色，新時代圖書館的發(fā)展中離不開當(dāng)?shù)孛癖姷膮⑴c，公共圖書館的文化價值、公益價值與社會價值也需要依托民眾來實現(xiàn)，圖書館推進閱讀推廣活動也離不開當(dāng)?shù)厝嗣竦闹С謪⑴c。基于此，公共圖書館更應(yīng)當(dāng)關(guān)注樹立自身形象，積極倡導(dǎo)全民閱讀，以民眾需求和國家文化建設(shè)要求為導(dǎo)向，在不斷創(chuàng)新中實現(xiàn)服務(wù)內(nèi)容與服務(wù)形式的更新完善，充分發(fā)揮圖書館的職能作用，引導(dǎo)社會構(gòu)建和諧良好的閱讀風(fēng)氣。

2.實現(xiàn)公共圖書館的公益與社會價值

探究公共圖書館開展閱讀推廣活動的意義，除了踐行自身職能，還有實現(xiàn)圖書館公益價值與文化價值的需求。分析“第19次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果”不難發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前我國全民閱讀的形勢穩(wěn)中向好，但是，人均閱讀量仍有提升空間，尤其在城鄉(xiāng)居民閱讀的調(diào)查中，明顯發(fā)現(xiàn)人群對紙質(zhì)書籍的閱讀較少，更青睞形式多樣的電子閱讀。在閱讀偏好方面，城鎮(zhèn)居民更傾向有聲書籍的閱讀，更喜歡用電子屏幕閱讀來替代紙質(zhì)書籍讀物。綜合分析可知，當(dāng)前我國民眾閱讀量仍有較大提升空間，作為閱讀活動的倡導(dǎo)者和推動者，公共圖書館應(yīng)當(dāng)主動探索可行路徑，助力全民閱讀推廣活動的開展，提升民眾文化素養(yǎng)，進一步實現(xiàn)公共圖書館自身的公益價值與社會價值。一方面，通過開展閱讀推廣活動，可以進一步提升公共圖書館在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Γ罕婇喿x積極性被調(diào)動起來，通過參與活動獲得良好的閱讀體驗，在不知不覺中實現(xiàn)全民文化素養(yǎng)和閱讀質(zhì)量的提升。另一方面，閱讀推廣活動的開展也是對我國特色文化的保護與傳承，民眾在閱讀活動中增進交流，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化，為傳統(tǒng)文化的繼承發(fā)揚注入新的活力。除此之外，作為當(dāng)?shù)刂匾不A(chǔ)建筑，圖書館在傳承地方文化中有著重要作用，由于政府撥款和社會各界扶持，圖書館匯集了大量珍貴的文化信息資源，內(nèi)容豐富、種類繁多，這些文化資源既是對當(dāng)?shù)貧v史文化的見證，也是特色文化的集中體現(xiàn)?；诖耍矆D書館閱讀推廣活動的開展不僅能提升全民文化素養(yǎng)，也是培養(yǎng)當(dāng)?shù)亓己梦幕瘋鞒杏^念，助力國家文化軟實力提升的良好方式。

二、公共圖書館閱讀推廣活動現(xiàn)狀

1.民眾對閱讀作用缺少了解

在閱讀推廣活動進行過程中，公共圖書館應(yīng)當(dāng)意識到活動目標(biāo)不僅是開展吸引人們參與多樣化的活動，還需要關(guān)注民眾閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)和其對閱讀益處的認(rèn)知，以此提升閱讀在人們生活中的重要性。在社會發(fā)展、教育變革等多重外力作用下，人們在日常生活中的閱讀時長難以達到預(yù)期水平，公共圖書館的閱讀推廣活動效果也十分微弱，圖書館的經(jīng)營發(fā)展受到影響，人們的閱讀積極性也受到打擊。尤其新時代信息技術(shù)與經(jīng)濟飛速發(fā)展，人們?nèi)粘Ｉ钪械乃槠畔㈦S處可見，越來越多的人沉迷于短視頻、自媒體等平臺，通過零散時間來獲取低質(zhì)量的信息內(nèi)容，長期沉迷其中導(dǎo)致其專注時長和對文字的閱讀興趣大大降低，人們逐漸遠離長篇幅的文字閱讀，更忽視對閱讀重要性的了解。這些都為公共圖書館閱讀推廣活動的開展帶來阻力。

2.當(dāng)?shù)卣畬矆D書館發(fā)展缺少重視

公共圖書館的經(jīng)營性質(zhì)決定了其不同于私營書店或圖書館，是由政府負(fù)責(zé)營建的公益性機構(gòu)，承擔(dān)著服務(wù)社會、傳播文化信息的重要職能。也正因如此，公共圖書館開展閱讀推廣活動離不開政府機構(gòu)的支持。部分地區(qū)政府部門缺少對公共圖書館經(jīng)營推廣的重視，完成圖書館的建設(shè)工作后，忽視了圖書館必要的更新維護，也沒有對推廣活動給予相應(yīng)支持，致使公共圖書館開展的閱讀推廣活動難以落到實處，活動規(guī)劃也因為缺少資金支持而難以進行，號召全民閱讀，培養(yǎng)民眾閱讀習(xí)慣的目標(biāo)遲遲不能實現(xiàn)。

3.圖書館自身服務(wù)質(zhì)量有待提升

另外，圖書館自身品牌意識淡薄、活動內(nèi)容缺少創(chuàng)新性，也是公共圖書館閱讀推廣活動的難題。當(dāng)前，許多公共圖書館開展閱讀推廣活動大同小異，圖書館在活動中著力展示自身館藏內(nèi)容，彰顯當(dāng)?shù)匚幕厣耐瑫r，對圖書館自身品牌形象重視不夠，既沒有展示圖書館的服務(wù)內(nèi)容，也沒有顯示圖書館特色，導(dǎo)致人們?nèi)鄙僮哌M圖書館的興趣。并且，部分圖書館存在活動流于表面的問題，認(rèn)為開展圖書館閱讀推廣活動只是為了完成任務(wù)，應(yīng)對檢查，從活動內(nèi)容到活動形式，都沒有考慮讀者的需求。同時，由于圖書館管理人員觀念過時，對圖書館活動創(chuàng)造性重視不足，為了吸引讀者關(guān)注，只是一味把活動日期確定在節(jié)假日，導(dǎo)致參與人員過于密集，難以維持活動現(xiàn)場秩序，雖然達到一定推廣效果，但總體效率仍舊低下。

三、新時代公共圖書館開展閱讀推廣活動的可行策略

1.明確閱讀群體，創(chuàng)新服務(wù)體系

近年來，我國社會經(jīng)濟不斷發(fā)展，為信息技術(shù)發(fā)展創(chuàng)新提供了肥沃土壤，尤其互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，越來越多的先進技術(shù)走進人們?nèi)粘Ｉ钪?，大?shù)據(jù)、云計算等技術(shù)也在公共圖書館運營中大為應(yīng)用，為圖書館的經(jīng)營發(fā)展與閱讀推廣活動提供了諸多幫助。在公共圖書館的閱讀推廣活動中，明確讀者群體是活動的重要內(nèi)容，根據(jù)讀者的興趣偏好與閱讀特點，針對性地進行活動信息推廣才能使活動取得更加良好的效果。尤其當(dāng)前自媒體、公眾號以及短視頻平臺等渠道盛行，如何在準(zhǔn)確把握閱讀群體閱讀需求與偏好的基礎(chǔ)上，利用這些渠道推廣圖書館信息資源，是新時代公共圖書館需要思考的問題。同時，公共圖書館還可以協(xié)調(diào)圖書館內(nèi)部資源，開展對不同閱讀群體的閱讀需求與閱讀偏好相關(guān)信息收集活動，并積極與高校、教育培訓(xùn)機構(gòu)等建立合作關(guān)系，定期開展教育主題相關(guān)的推廣活動，吸引不同類型的讀者參與活動，以此了解閱讀群體的閱讀傾向。此外，公共圖書館還應(yīng)構(gòu)建信息技術(shù)支持的線上平臺，通過日常運營建立讀者與圖書館之間的交流途徑，讀者通過平臺表達需求，為圖書館建設(shè)提出建議，圖書館根據(jù)反饋針對性地制定服務(wù)體系，提升讀者的閱讀感受，實現(xiàn)圖書館與讀者之間共同提升的良性循環(huán)。

2.優(yōu)化推廣模式，強化閱讀體驗

結(jié)合對閱讀群體閱讀偏好與閱讀習(xí)慣的調(diào)查分析不難發(fā)現(xiàn)，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為人們生活中不可缺少的一部分，因為，互聯(lián)網(wǎng)的普及，所以越來越多的人選擇通過互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，并因此影響閱讀習(xí)慣。具體表現(xiàn)為，越來越多的人選擇利用零散時間獲取碎片信息，在自媒體、短視頻等平臺短暫的閱讀，閱讀內(nèi)容與閱讀形式多樣，但共同的特點是閱讀內(nèi)容呈現(xiàn)低質(zhì)量化。大量信息的涌入，讀者無暇甄別信息真假，更無法對獲取的信息深層思考，僅能獲取短暫的愉悅感。這樣的閱讀習(xí)慣顯然不值得提倡，作為公共圖書館應(yīng)當(dāng)正視當(dāng)前社會普遍存在的閱讀問題，在開展閱讀推廣服務(wù)的過程中，關(guān)注對讀者閱讀體驗和閱讀專注力的提升，不斷優(yōu)化自身閱讀服務(wù)內(nèi)容和形式，幫助讀者培養(yǎng)良好的閱讀習(xí)慣，增進與讀者的溝通，增強閱讀群體黏度，展現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺的正向作用。比如，借助信息技術(shù)，拓展圖書館數(shù)字館藏資源，為讀者提供更為便捷、深入的閱讀體驗。同時，通過信息平臺積極學(xué)習(xí)先進理念，對館內(nèi)現(xiàn)有的服務(wù)體系和服務(wù)形式不斷優(yōu)化，在精準(zhǔn)把握時代熱點的基礎(chǔ)上，思考圖書館閱讀推廣活動的可行路徑，調(diào)動閱讀群體對相關(guān)圖書的興趣，促使讀者關(guān)注圖書館的推廣活動，繼而通過精準(zhǔn)推送服務(wù)滿足讀者閱讀需求，強化讀者在閱讀中獲得的愉悅體驗，提升圖書館服務(wù)質(zhì)量，為提升當(dāng)?shù)卣w文化水平增添助力。

3.完善運營理念，凸顯特色優(yōu)勢

新時代，信息技術(shù)不斷發(fā)展為公共圖書館的建設(shè)經(jīng)營提供了諸多助力，也為閱讀推廣活動的開展發(fā)揮了重要作用，除了創(chuàng)新圖書館的服務(wù)體系，信息技術(shù)還可以被用于完善當(dāng)前圖書館的運營理念，凸顯公共圖書館在文化傳播、文化活動舉辦以及傳統(tǒng)文化傳承等方面的優(yōu)勢。在日常經(jīng)營中，公共圖書館應(yīng)當(dāng)關(guān)注對自身特色資源優(yōu)勢的推廣和建設(shè)，并將優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為閱讀推廣活動創(chuàng)新的靈感源泉，關(guān)注閱讀推廣活動的文化性、專業(yè)性和針對性，在盡可能滿足民眾閱讀需求的同時，也能使圖書館的特色標(biāo)識在讀者腦海中留下深刻印象，強化閱讀群體與圖書館的鏈接，有效地利用圖書館儲藏資源，提升圖書館的服務(wù)效果。新媒體平臺的融入還可以幫助圖書館為用戶量身定制閱讀服務(wù)，提高用戶閱讀體驗感。除此之外，圖書館還應(yīng)當(dāng)關(guān)注閱讀推廣活動的相關(guān)制度，做好宣傳活動和推廣活動的保障工作，嚴(yán)格把控推送信息內(nèi)容，充分融合被推廣者的閱讀偏好，做好書籍的分類和布置工作，為讀者查閱和瀏覽提供便利。圖書館工作人員務(wù)必遵照服務(wù)細(xì)則和工作標(biāo)準(zhǔn)，以積極負(fù)責(zé)、主動熱情的心態(tài)投入閱讀推廣活動中，實現(xiàn)圖書館服務(wù)的進一步優(yōu)化，推動閱讀推廣效果的提升。

4.聯(lián)合社會各界，著力數(shù)字推廣

良好閱讀環(huán)境的構(gòu)建，除了公共圖書館的悉心服務(wù)，也離不開社會各界的支持，政府、群眾、社會企業(yè)以及學(xué)校都是全民閱讀的重要支持者與參與者。因此，要實現(xiàn)公共圖書館在文化建設(shè)中的社會價值和文化傳播作用，就要在閱讀推廣活動中爭取社會各界支持，協(xié)同發(fā)展共同實現(xiàn)文化資源的交流共享。在實際活動中，公共圖書館應(yīng)當(dāng)積極尋求與學(xué)校、政府機構(gòu)的支持合作，賦予閱讀推廣活動深層含義和現(xiàn)實意義，并借助前沿信息技術(shù)構(gòu)建圖書館的自主線上平臺，不斷完善優(yōu)化平臺的信息檢索性能，讓閱讀群體能足不出戶，在手機上即可查詢所需要的書籍和信息資源，實現(xiàn)信息資源的高效共享，提高圖書館閱讀服務(wù)的實用性和便捷性。另外，公共圖書館還應(yīng)當(dāng)關(guān)注自身服務(wù)體系的層次化，對讀者閱讀需求整合再處理，以實現(xiàn)閱讀服務(wù)的多元供應(yīng)。在活動中可以嘗試為青少年學(xué)生群體推薦文學(xué)類、教育類書籍，對年紀(jì)較小的低齡群體則以漫畫、繪本和故事讀本等推薦為主，讓每個群體都能找到適合的書籍。值得注意的是，數(shù)字平臺的構(gòu)建運營不應(yīng)只局限于特定平臺，微博、公眾號、抖音以及小紅書等都可以開展運營推廣，推廣活動的介紹應(yīng)當(dāng)富有創(chuàng)意但避免煩瑣，使讀者在瀏覽其他信息過程中即可了解圖書館活動的內(nèi)容，吸引更多關(guān)注。

5.拓展推廣主題，融合時代韻律

隨著網(wǎng)絡(luò)平臺成為人們獲取信息、了解時事的主要渠道以及電子信息設(shè)備的不斷更新迭代，人們獲取信息資源不再受時間和空間的限制，精神需求得到充分滿足，但與之相對的人們在閱讀中獲取的信息質(zhì)量大打折扣。閱讀作為人們學(xué)習(xí)、思考的重要方式，電子設(shè)備的推廣普及只是改變了人們的閱讀方式和閱讀習(xí)慣，沒有改變?nèi)藗儗﹂喿x本身的需求。新時代，公共圖書館要謀求更好的發(fā)展前景，應(yīng)當(dāng)意識到開展閱讀推廣活動應(yīng)主動靠攏人們的閱讀習(xí)慣，在推廣中融入時代特色，并以此為基礎(chǔ)探索形式多樣、內(nèi)容多元的推廣活動，吸引更多群眾參與到活動中，取得關(guān)注后再輸出優(yōu)質(zhì)的資源內(nèi)容，使讀者能在良好的氛圍中潛心閱讀，重拾深度思考的能力。通過多種平臺的呈現(xiàn)，公共圖書館的閱讀推廣活動為群眾帶來全新閱讀體驗，提升人們參與活動積極性的同時，也在全民文化素養(yǎng)的提升中發(fā)揮正向作用。

四、結(jié)論

綜上，新時代公共圖書館應(yīng)當(dāng)關(guān)注自身文化價值和社會價值的實現(xiàn)，在充分了解人們的閱讀偏好和閱讀需求的基礎(chǔ)上，結(jié)合先進信息技術(shù)不斷優(yōu)化自身服務(wù)體系和服務(wù)形式，不斷凸顯自身特色優(yōu)勢，聯(lián)合社會各界共同開展內(nèi)容豐富、形式多樣的閱讀推廣活動，提升民眾參與度，推動全民閱讀的實現(xiàn)，為提升民眾文化素養(yǎng)和增強國家文化軟實力提供助力。

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作者簡介：郭曉琳（1990—），女，漢族，山東濟寧人，本科，助理館員，研究方向：閱讀推廣。