續(xù)寫“品牌之都”新榮光

郭清鑒

打造“青島優(yōu)品”工程，讓挖掘、重塑青島“品牌之都”形象的步伐加速，讓青島保持了優(yōu)質(zhì)的品牌儲(chǔ)備。

變者，化之漸；化者，變之成。

9月1日，新一代“青島金花”的年度遴選如約而至。新一代“青島金花”從2019年啟動(dòng)，每年遴選一批規(guī)模大、創(chuàng)新能力強(qiáng)、市場(chǎng)占有率高的企業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育。從2020年的42家，到2021年的66家，再到2022年的86家，一批有實(shí)力、有潛力、有拼勁的“新金花”正在崛起。

比往年更引人注目的是，今年“新金花”遴選之前，青島市推出了青島公共品牌新名片——“青島優(yōu)品”工程，將錨定工業(yè)、農(nóng)業(yè)、服務(wù)業(yè)、海洋經(jīng)濟(jì)四大重點(diǎn)領(lǐng)域和全市24條重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈，培育、推動(dòng)更多符合條件的青島企業(yè)和產(chǎn)品成為中國(guó)精品。

品牌始于古代手工藝人，他們?cè)谥谱魇止に嚻飞洗蛏夏撤N標(biāo)記，以利于顧客識(shí)別來源。因此，原始意義上的品牌主要是一種抽象符號(hào)標(biāo)記。

如今，品牌已演變?yōu)槌鞘邪l(fā)展的“導(dǎo)向牌”、凝聚人心的“吸鐵石”，城市形象的“金名片”，與城市彼此共容、共融、共榮。

品牌無論對(duì)一座城市抑或一家企業(yè)而言，都是巨大的無形資產(chǎn)。提到谷歌，人們會(huì)想到舊金山；看到農(nóng)夫山泉就能想到杭州、提起騰訊就想到深圳……品牌的知名度和美譽(yù)度，某種意義上決定了外界對(duì)這座城市甚至這個(gè)國(guó)家的好感度和認(rèn)同度。

正如當(dāng)年NBA球星巴蒂爾受邀來到青島時(shí)，面對(duì)鏡頭脫口而出“先知道青島啤酒，后才知道了青島這座城市”。

一個(gè)個(gè)青島品牌，豎起了青島邁向世界的路標(biāo)；一張張青島“名片”，閃耀著自主創(chuàng)新的智慧與光芒；每一刻、每一天、每一年，青島述說著品牌故事，也向世界傳遞著中國(guó)品牌之都的韌勁和后勁。

第一代青島“五朵金花”的綻放，也帶動(dòng)著青島產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展。青島的海爾、海信，讓青島形成了家電電子領(lǐng)域集群，集群企業(yè)數(shù)量超過2200家，中國(guó)國(guó)際消費(fèi)電子博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱電博會(huì)）因此落戶青島，讓國(guó)內(nèi)外的參展企業(yè)在青島多維度、多場(chǎng)景展示全球消費(fèi)電子領(lǐng)域的新技術(shù)、新場(chǎng)景、新應(yīng)用。

百年青島啤酒的芬芳中，孕育出青島國(guó)際啤酒節(jié)和“啤酒之都”的美譽(yù)，形成青島特色的啤酒文化，讓青島啤酒和青島這座城市名揚(yáng)海內(nèi)外，也帶動(dòng)著青島旅游和文化的新紀(jì)元。啤酒節(jié)、啤酒城……當(dāng)啤酒融入青島這座城市的血脈時(shí)，很多人發(fā)現(xiàn)，當(dāng)年創(chuàng)辦的啤酒節(jié)不經(jīng)意間也打開了制約青島旅游業(yè)的瓶頸。

聚點(diǎn)成鏈，聚鏈成群，重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)鏈挺起“青島制造”的脊梁，這座城市成就了品牌，品牌也與城市同頻共振。

面向未來，第一代“金花”需要全新的升級(jí) ，新一代“金花”同樣在催生著新的產(chǎn)業(yè)鏈。

歷史總是在輪回，但不再是簡(jiǎn)單的重復(fù)。新的發(fā)展環(huán)境賦予了品牌全新的內(nèi)涵。從1989年3月，青島市政府下發(fā)了《關(guān)于開展日用工業(yè)產(chǎn)品爭(zhēng)創(chuàng)“青島金花”活動(dòng)的通知》（青政發(fā)〔1989〕71號(hào)），直到1993年，31種“青島金花”產(chǎn)品之中的“五朵金花”脫穎而出，同樣歷經(jīng)數(shù)年之久。

認(rèn)識(shí)到后續(xù)乏力成為品牌建設(shè)的短板，青島有針對(duì)性地重新布局和探索，以城市之名設(shè)立品牌日、新一代“金花”的遴選。今年，青島先后制定出臺(tái)《“青島優(yōu)品”公共品牌管理辦法》、《“青島優(yōu)品”形象標(biāo)識(shí)使用管理辦法》和《“青島優(yōu)品”公共品牌企業(yè)自我聲明管理辦法》等配套文件，打造“青島優(yōu)品”工程，讓挖掘、重塑青島“品牌之都”形象的步伐加速，讓青島保持了優(yōu)質(zhì)的品牌儲(chǔ)備。

截至目前，青島境內(nèi)外上市公司總數(shù)達(dá)到84家，其中境內(nèi)上市企業(yè)67家，還擁有30家擬上市企業(yè)。此外，青島目前擁有專精特新企業(yè)6738家，累計(jì)認(rèn)定國(guó)家專精特新“小巨人”企業(yè)151家、省瞪羚企業(yè)344家。這些都將是能引領(lǐng)青島經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)極的品牌備選，也將是青島新一代“金花”最好的品牌儲(chǔ)備庫。

察勢(shì)者智，馭勢(shì)者贏。

7月17日，2023年青島品牌日期間，研究員、重慶市原市長(zhǎng)黃奇帆帶來主旨演講：《實(shí)體經(jīng)濟(jì)為主體，圍繞綠色化、數(shù)字化、服務(wù)化、集群化，推動(dòng)青島品牌經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展》。

他認(rèn)為，青島是中國(guó)的一大工業(yè)基地，也是北方的金融經(jīng)濟(jì)中心城市，青島的一二三產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)非常合理。在此基礎(chǔ)上，推動(dòng)青島品牌高質(zhì)量發(fā)展是非常理想的。

培養(yǎng)一個(gè)知名新品牌，有翻不完的山川湖海。其中，需要長(zhǎng)期的戰(zhàn)略性眼光，需要遵循基本規(guī)律、順應(yīng)未來趨勢(shì)、灌注熱情與心力，需要精心規(guī)劃籌謀和持之以恒的行動(dòng)。

夯基壘臺(tái)，政策引領(lǐng)。

青島，會(huì)續(xù)寫“品牌之都”新榮光 。