山西省康養(yǎng)旅游發(fā)展模式研究

崔雪嬌

摘 要：隨著旅游行業(yè)的快速發(fā)展，康養(yǎng)旅游作為一種創(chuàng)新的旅游方式，已成為推動(dòng)未來(lái)發(fā)展的主要力量。對(duì)于山西省來(lái)說(shuō)，根據(jù)康養(yǎng)旅游發(fā)展情況，研究如何充分整合利用地區(qū)資源，因地制宜開發(fā)特色，形成適合山西省康養(yǎng)旅游發(fā)展模式，對(duì)于推動(dòng)旅游行業(yè)的發(fā)展以及促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，康養(yǎng)旅游的發(fā)展模式將發(fā)揮重要作用。

關(guān)鍵詞：康養(yǎng)旅游 模式 存在的問(wèn)題 康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)

中圖分類號(hào)：F592.7文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1004-4914（2023）09-146-03

突如其來(lái)的新冠疫情，給全球帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。隨著疫情的不斷發(fā)展，人們對(duì)健康、養(yǎng)生、長(zhǎng)壽的追求越來(lái)越高，康養(yǎng)旅游逐漸成了旅游市場(chǎng)的一個(gè)重要分支。特別是在新冠疫情后，人們對(duì)健康和生命更加重視，康養(yǎng)旅游的需求量更是呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)?？叼B(yǎng)旅游的市場(chǎng)前景一片光明，全球康養(yǎng)旅游市場(chǎng)的規(guī)模將在未來(lái)幾年內(nèi)持續(xù)壯大。對(duì)于山西省來(lái)說(shuō)，根據(jù)康養(yǎng)旅游發(fā)展情況，研究如何充分整合利用地區(qū)資源，因地制宜開發(fā)特色，形成適合山西省康養(yǎng)旅游發(fā)展模式，促進(jìn)山西省旅游業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，帶來(lái)更高的旅游經(jīng)濟(jì)收入。

什么是康養(yǎng)旅游？在歐美國(guó)家，新生詞匯“Wellness”（康養(yǎng)）起源于1961年，該概念由美國(guó)醫(yī)生Halbert Dunn提出，他將‘Well being’（幸福）和‘fitness’（健康）融合在一起，從而形成了這一概念[1]。2016年原國(guó)家旅游局正式頒布了《國(guó)家康養(yǎng)旅游示范基地》標(biāo)準(zhǔn)，定義了康養(yǎng)旅游（health and wellness tourism），簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是以健康為主題的旅游消費(fèi)，定義為通過(guò)養(yǎng)顏健體、營(yíng)養(yǎng)膳食、修心養(yǎng)性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都達(dá)到自然和諧優(yōu)良狀態(tài)的各種旅游活動(dòng)的總和[2]?？叼B(yǎng)旅游往往需要建立在良好的自然生態(tài)環(huán)境基礎(chǔ)上，綜合康體、休閑、游樂(lè)等多種業(yè)態(tài)[3]。與傳統(tǒng)旅游相比，康養(yǎng)旅游注重的是旅游的過(guò)程中，讓人達(dá)到康體、養(yǎng)生的效果?？叼B(yǎng)旅游是一種全新的旅游方式，具有獨(dú)特的健康療養(yǎng)效果、愉悅性和互動(dòng)性以及可持續(xù)性，能夠滿足人們對(duì)于健康、快樂(lè)、可持續(xù)發(fā)展的需求。

一、山西省康養(yǎng)旅游融合模式選擇

康養(yǎng)旅游的發(fā)展，是在積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的挑戰(zhàn)，通過(guò)不斷拓展區(qū)域資源的開發(fā)范圍，提升資源利用效率和產(chǎn)品創(chuàng)新速度，來(lái)提供各類綜合旅游產(chǎn)品，以滿足人們的各種需求。在發(fā)展過(guò)程中，康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)涉及許多不同的產(chǎn)業(yè)類型和行業(yè)領(lǐng)域，根據(jù)核心資源的質(zhì)量、融合程度以及實(shí)施主體等方面的不同，主要的發(fā)展模式有三種。

（一）產(chǎn)業(yè)重組模式

山西素有“北藥寶庫(kù)”之譽(yù)，具有豐富的中醫(yī)藥資源。山西省的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游主要分布在晉中市、晉城市以及其他一些城市，這些城市都在積極發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游。從當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，山西的醫(yī)療康養(yǎng)旅游并未能清晰地通過(guò)整合全市的醫(yī)療、保健、文化、旅游等資源來(lái)展現(xiàn)其特色。醫(yī)療產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是兩個(gè)完全獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，各自有著獨(dú)特的功能和特點(diǎn)。然而，隨著社會(huì)的發(fā)展和人們對(duì)于健康養(yǎng)生的需求日益明確化、具體化，這兩個(gè)產(chǎn)業(yè)開始發(fā)生了融合。

（二）功能聯(lián)合模式

山西省在運(yùn)動(dòng)休閑型康養(yǎng)旅游方面，晉城市的發(fā)展較為突出。晉城市下轄城區(qū)、澤州縣、高平市、陽(yáng)城縣、陵川縣和沁水縣，個(gè)別縣（市、區(qū)）在康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)方面都各有千秋，如以徒步休閑為切入點(diǎn)的龍隱山居、龍隱田園和徒步休閑步道三個(gè)板塊的建設(shè)等。根據(jù)當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r，盡管山西部分地區(qū)在運(yùn)動(dòng)型康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)方面已取得一定進(jìn)展，但其影響力尚未達(dá)到一定規(guī)模?？叼B(yǎng)產(chǎn)業(yè)所處的環(huán)境條件仍需改善，并通過(guò)融合具有共同功能的產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)功能的疊加和延伸，將此劣勢(shì)轉(zhuǎn)為優(yōu)勢(shì)，從而獲得更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和更高的產(chǎn)業(yè)效能，形成功能聯(lián)合模式。

（三）一體化發(fā)展模式

山西現(xiàn)已初步建立森林康養(yǎng)旅游體系，但區(qū)域發(fā)展不均衡，90%的中國(guó)森林康養(yǎng)人家位于晉城市。省內(nèi)部分地區(qū)優(yōu)良的森林資源未被有效地開發(fā)與利用、旅游產(chǎn)品不豐富，一直依靠單一的森林景觀優(yōu)勢(shì)吸引游客，大多數(shù)景區(qū)沒(méi)有開發(fā)更多的有游客參與互動(dòng)的旅游項(xiàng)目，旅游開發(fā)模式相對(duì)單一，旅游產(chǎn)品還不豐富。生態(tài)類康養(yǎng)旅游類型應(yīng)用康養(yǎng)旅游一體化發(fā)展模式主要是將旅游業(yè)與健康產(chǎn)業(yè)相融合，以生態(tài)旅游、鄉(xiāng)村旅游、文化旅游、體育旅游、中醫(yī)藥旅游等功能為基礎(chǔ)，結(jié)合各自的特色和資源，整體性開發(fā)出具有健康養(yǎng)生和休閑娛樂(lè)功能的旅游產(chǎn)品和服務(wù)。為了構(gòu)建康養(yǎng)旅游一體化發(fā)展模式，需要從需求分析、資源整合、產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)提升等方面入手[4]。

二、山西省康養(yǎng)旅游發(fā)展模式中存在的問(wèn)題

（一）康養(yǎng)產(chǎn)品類型單一，層次低

針對(duì)已經(jīng)發(fā)展較成熟的目的地，對(duì)當(dāng)前產(chǎn)品體系的升級(jí)、深化和創(chuàng)新，引入擴(kuò)展更多的元素，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。山西康養(yǎng)旅游產(chǎn)品類型單一，層次低的主要根本原因是其在旅游產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新方面的不足。山西在旅游產(chǎn)品開發(fā)方面缺乏前瞻性和創(chuàng)新性，這使得其旅游產(chǎn)品相對(duì)單一，缺乏獨(dú)特的吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。此外，山西的康養(yǎng)元素在內(nèi)容上的融入較少，導(dǎo)致其康旅產(chǎn)品在吸引力方面相對(duì)較弱，尚未形成關(guān)聯(lián)度高的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系。盡管在市場(chǎng)需求刺激下，部分實(shí)力雄厚的房地產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)開始涉足康養(yǎng)旅游市場(chǎng)。然而，目前大部分進(jìn)入該領(lǐng)域的企業(yè)只是以康養(yǎng)為噱頭，實(shí)質(zhì)上是在進(jìn)行房地產(chǎn)開發(fā)，真正體現(xiàn)康養(yǎng)旅游主題的產(chǎn)品業(yè)態(tài)非常稀少。已經(jīng)布局康養(yǎng)旅游的企業(yè)，主要集中在養(yǎng)老房地產(chǎn)這一業(yè)態(tài)的探索上，而針對(duì)不同人群的多樣化康養(yǎng)旅游產(chǎn)品業(yè)態(tài)供給嚴(yán)重不足?？梢酝ㄟ^(guò)深入挖掘山西的歷史文化、自然景觀和地方特色，開發(fā)出具有獨(dú)特性和差異化的旅游產(chǎn)品，如推出以山西面食、醋文化等為主題的旅游產(chǎn)品，增加游客的參與度和體驗(yàn)感。也可以通過(guò)提高旅游服務(wù)質(zhì)量和提升旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品的專業(yè)性和吸引力，從而打造出關(guān)聯(lián)度高的康養(yǎng)旅游產(chǎn)品體系，提升其在旅游市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力，如推出以文化遺產(chǎn)、歷史遺跡等為主題的深度游產(chǎn)品，為游客提供更加豐富和有深度的旅游體驗(yàn)[5]。

（二）硬件設(shè)施保障不健全

完善的硬件設(shè)施是推動(dòng)康養(yǎng)旅游快速增長(zhǎng)的基石和支撐。這些硬件設(shè)施包括區(qū)域交通設(shè)施、住宿設(shè)施、餐飲設(shè)施、醫(yī)療設(shè)施、通信設(shè)施以及娛樂(lè)設(shè)施等多個(gè)方面。它們的完善與否直接關(guān)系到康養(yǎng)旅游的發(fā)展質(zhì)量與速度。目前，山西省康養(yǎng)旅游的基礎(chǔ)硬件設(shè)施還存在較大的不足，成為制約發(fā)展的重要因素。特別是在一些康養(yǎng)旅游資源豐富的市縣地區(qū)，交通基礎(chǔ)設(shè)施相對(duì)滯后，沒(méi)有形成高效便捷的交通體系，導(dǎo)致自由行游客在出行時(shí)面臨諸多不便。例如，一些康養(yǎng)旅游目的地甚至缺乏公共交通，這使得游客無(wú)法輕松到達(dá)目的地，嚴(yán)重影響了他們的出行意愿，也對(duì)山西省康養(yǎng)旅游業(yè)的快速發(fā)展造成了巨大阻礙。為了推動(dòng)山西省康養(yǎng)旅游業(yè)的快速發(fā)展，需要加大力度完善相關(guān)硬件設(shè)施。首先，應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高市縣地區(qū)之間的連通性和可達(dá)性，形成便捷高效的交通網(wǎng)絡(luò)。同時(shí)，還應(yīng)完善住宿、餐飲、醫(yī)療和娛樂(lè)等配套硬件設(shè)施，為游客提供更好的體驗(yàn)。此外，還可通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)，提高通信設(shè)施的覆蓋率和穩(wěn)定性，為游客提供更加便捷和安全的旅游環(huán)境。硬件設(shè)施的完善有助于推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展。相信山西省的康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)將能夠克服當(dāng)前的困難，實(shí)現(xiàn)硬件設(shè)施的完善和整體發(fā)展水平的提升，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入新的活力，促進(jìn)就業(yè)和地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

（三）缺乏專業(yè)的康養(yǎng)服務(wù)和管理人才

山西省的康養(yǎng)旅游發(fā)展一直以來(lái)都面臨著缺乏專業(yè)的康養(yǎng)服務(wù)和管理人才的挑戰(zhàn)。由于康養(yǎng)旅游的特殊性質(zhì)，需要既具備醫(yī)療保健專業(yè)知識(shí)，又具備旅游服務(wù)和管理能力的復(fù)合型人才[6]。然而，在當(dāng)前的山西省康養(yǎng)旅游市場(chǎng)中，這類專業(yè)人才的數(shù)量非常有限。首先，康養(yǎng)旅游對(duì)服務(wù)和管理人才的需求高度專業(yè)化。不僅需要對(duì)康養(yǎng)旅游者的健康狀況有深入的了解和評(píng)估，還需要提供個(gè)性化的康養(yǎng)方案和旅游服務(wù)，包括飲食、運(yùn)動(dòng)、按摩、心理疏導(dǎo)等多個(gè)方面。這些服務(wù)需要由具備醫(yī)療保健、營(yíng)養(yǎng)搭配、心理健康等多個(gè)領(lǐng)域的專業(yè)人才提供。其次，康養(yǎng)旅游管理需要具備高度的綜合性和靈活性。這些管理人員需要了解旅游市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，掌握不同類型游客的需求，還需對(duì)康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)政策有深入的理解，并能根據(jù)政策變化做出及時(shí)調(diào)整。同時(shí)，他們還需要具備強(qiáng)大的組織協(xié)調(diào)能力，確保各部門之間的協(xié)作順暢，為游客提供高質(zhì)量的康養(yǎng)旅游體驗(yàn)。然而，當(dāng)前山西省的康養(yǎng)旅游人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作還存在一些不足。一方面，山西省在醫(yī)療保健和旅游管理領(lǐng)域的人才培養(yǎng)上相對(duì)滯后，缺乏跨學(xué)科的綜合性人才培養(yǎng)機(jī)制。另一方面，相較于其他發(fā)達(dá)地區(qū)，山西省在康養(yǎng)旅游領(lǐng)域的吸引力相對(duì)較弱，對(duì)于高素質(zhì)的人才引進(jìn)工作還有很大的提升空間。可以通過(guò)與高校、醫(yī)療機(jī)構(gòu)等合作，設(shè)立跨學(xué)科的康養(yǎng)旅游專業(yè)，培養(yǎng)具備醫(yī)療保健和旅游管理能力的專業(yè)人才。強(qiáng)化對(duì)兼具醫(yī)療保健和旅游管理能力的綜合型人才的培育和引進(jìn)。就企業(yè)管理的層面而言，引入尖端的技術(shù)和管理方式是必要的，有助于提升服務(wù)品質(zhì)和效率。山西省有望吸引更多的高素質(zhì)人才進(jìn)入康養(yǎng)旅游領(lǐng)域，從而推動(dòng)該產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

（四）中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌未轉(zhuǎn)換為發(fā)展優(yōu)勢(shì)

山西省在中醫(yī)藥方面有著豐富的資源和獨(dú)特的傳統(tǒng)，包括道地藥材、中藥材種植面積、傳統(tǒng)名品聚集、中醫(yī)藥企業(yè)、中醫(yī)藥教育和研究機(jī)構(gòu)以及中醫(yī)藥文化遺址等。如廣譽(yù)遠(yuǎn)，它已有近500年的歷史，曾與同仁堂、胡慶余堂、陳李濟(jì)并譽(yù)為“清代四大藥店”，其龜齡集和定坤丹的處方及炮制工藝被評(píng)為“國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”。這些優(yōu)勢(shì)可以為康養(yǎng)旅游企業(yè)帶來(lái)更多的發(fā)展機(jī)遇和市場(chǎng)份額，但實(shí)際上，其品牌優(yōu)勢(shì)并沒(méi)有得到充分發(fā)揮，許多旅游線路和產(chǎn)品仍以傳統(tǒng)的自然景觀和歷史文化為主，未能將中醫(yī)藥康養(yǎng)文化作為重點(diǎn)，因此無(wú)法吸引更多對(duì)此類旅游體驗(yàn)有需求的消費(fèi)者。在發(fā)展中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游方面也缺乏創(chuàng)新和特色。許多旅游產(chǎn)品和服務(wù)與其他地區(qū)存在相似之處，面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，缺乏獨(dú)特性和吸引力。這使得山西省的中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌在市場(chǎng)中難以脫穎而出。山西省中醫(yī)藥康養(yǎng)旅游品牌未轉(zhuǎn)換為發(fā)展優(yōu)勢(shì)是一個(gè)需要引起關(guān)注的問(wèn)題。

三、構(gòu)建山西省康養(yǎng)旅游發(fā)展新模式

（一）科技賦能——深化型模式

近年來(lái)，在國(guó)家戰(zhàn)略的推動(dòng)下，科技的快速發(fā)展，為新時(shí)代康養(yǎng)旅游發(fā)展賦能助力?？萍嫉馁x能在康養(yǎng)旅游中為參與者提供更加個(gè)性化的服務(wù)。一是，智能化的旅游服務(wù)成為現(xiàn)實(shí)。通過(guò)大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，旅游服務(wù)提供者可以更深入的理解游客的需求和偏好，為他們提供個(gè)性化、定制化的服務(wù)。例如，虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)在康養(yǎng)旅游中的運(yùn)用引人注目。通過(guò)VR，旅游者可以在家中或者旅途中體驗(yàn)到異國(guó)他鄉(xiāng)的風(fēng)光，甚至參與虛擬的康養(yǎng)活動(dòng)。這不僅讓旅游者能夠提前體驗(yàn)到目的地的魅力，也能在一定程度上緩解實(shí)際旅行中的身體壓力。也可以運(yùn)用智能化的旅游APP，根據(jù)游客的喜好與需求，推薦合適的康養(yǎng)旅游行程，提供精準(zhǔn)服務(wù)。二是，科技在康養(yǎng)旅游中的運(yùn)用還可以優(yōu)化旅游資源的配置和利用。通過(guò)云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，可以對(duì)旅游資源進(jìn)行全面的監(jiān)測(cè)和分析，從而更好地掌握資源的分布、使用和保護(hù)情況，實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化配置和有效利用。三是，科技還可以為康養(yǎng)旅游提供更加智能化的安全保障。通過(guò)智能識(shí)別、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)旅游場(chǎng)所的實(shí)時(shí)監(jiān)控和預(yù)警，及時(shí)發(fā)現(xiàn)安全隱患，保障游客的安全。例如，通過(guò)社交媒體、在線評(píng)價(jià)等技術(shù)，可以實(shí)時(shí)獲取游客的反饋和評(píng)價(jià)，從而更好地了解游客的需求和意見(jiàn)，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)服務(wù)。四是，科技在康養(yǎng)旅游中的運(yùn)用還可以促進(jìn)旅游與其他行業(yè)的融合和創(chuàng)新。例如，可以將康養(yǎng)旅游與教育、藝術(shù)、體育等行業(yè)相結(jié)合，創(chuàng)造出更多元、更有趣的項(xiàng)目體驗(yàn)；此外，科技在康養(yǎng)旅游中的運(yùn)用還可以推動(dòng)公平與包容性在旅游領(lǐng)域的實(shí)現(xiàn)。通過(guò)數(shù)字化、智能化等手段，可以打破地域和信息的不平等，讓更多人能夠享受到康養(yǎng)旅游的樂(lè)趣和益處；同時(shí)，科技也可以幫助旅游服務(wù)提供者更加公平地分配資源和服務(wù)，避免資源的浪費(fèi)和不均衡?？萍嫉娘w速發(fā)展，康養(yǎng)旅游得以實(shí)現(xiàn)更為優(yōu)化與高效的能量傳遞與體驗(yàn)?？萍嫉馁x能為康養(yǎng)旅游帶來(lái)了諸多可能性，使得身心健康的發(fā)展更為豐富與完善。

（二）復(fù)合融資模式（PPP、BOT模式）

近年來(lái)，隨著國(guó)家戰(zhàn)略的推動(dòng)和科技的快速發(fā)展，康養(yǎng)旅游的發(fā)展也得到了賦能和助力?？萍嫉馁x能為參與者提供更加個(gè)性化的服務(wù)，推動(dòng)了康養(yǎng)旅游的深化發(fā)展。同時(shí)，康養(yǎng)旅游的融資模式也呈現(xiàn)出復(fù)合化的趨勢(shì)，其中BOT和PPP模式在實(shí)踐中得到了廣泛應(yīng)用?？叼B(yǎng)旅游的PPP模式是一種政府與社會(huì)資本合作的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融資模式，而BOT模式則是一種市場(chǎng)化的旅游開發(fā)模式。此外，旅游競(jìng)合發(fā)展模式也是一種競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的模式，它在實(shí)踐中具有重要的作用。這些模式的推廣和應(yīng)用將有助于推動(dòng)康養(yǎng)旅游的可持續(xù)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展。

1.BOT模式?？叼B(yǎng)旅游BOT模式是一種市場(chǎng)化的旅游開發(fā)模式，其中BOT（Build-Operate-Transfer）指的是建設(shè)—運(yùn)營(yíng)—轉(zhuǎn)讓[7]。BOT模式是一種被國(guó)際社會(huì)廣泛應(yīng)用于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的常見(jiàn)模式，通過(guò)行政權(quán)力的運(yùn)用，引入外國(guó)或本國(guó)非政府組織的企業(yè)進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在雙方協(xié)議的約定時(shí)間內(nèi)，由該企業(yè)對(duì)指定的設(shè)施按照雙方一致同意的經(jīng)營(yíng)方法進(jìn)行經(jīng)營(yíng)。1984年土耳其首次運(yùn)用BOT模式，這種模式在不同的國(guó)家和地區(qū)得到了推廣和改良，例如美國(guó)的“BOO”模式、英國(guó)的“BOOT”模式、澳大利亞的“BBO”模式等等。BOT模式在全球范圍內(nèi)的推廣和普及，尤其是在亞洲國(guó)家的應(yīng)用。中國(guó)在改革開放的初期，引入了BOT模式進(jìn)行基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，這種模式的引入為中國(guó)的經(jīng)濟(jì)起飛提供了強(qiáng)大的支撐。在康養(yǎng)旅游項(xiàng)目中，BOT模式可以發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)，通過(guò)政府和民間資本的合作引入資本，這些資本能夠?yàn)轫?xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)提供重要的財(cái)務(wù)支持和資源，共同推進(jìn)項(xiàng)目的建設(shè)和經(jīng)營(yíng)。此模式還能夠降低或者避免政府投資可能帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)，從而降低單一方的風(fēng)險(xiǎn)壓力。這種模式能夠有效地解決旅游資源開發(fā)過(guò)程中的資金短缺問(wèn)題，同時(shí)亦是應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的必然趨勢(shì)。

2.PPP模式。PPP又稱公私合作模式?？叼B(yǎng)旅游的PPP模式是一種政府與社會(huì)資本合作的公共基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)融資模式[8]。運(yùn)用這模式優(yōu)勢(shì)：一是更高的投資規(guī)模?？梢酝ㄟ^(guò)多個(gè)項(xiàng)目和多種方式籌集資金，例如政府可以向私營(yíng)企業(yè)出售資產(chǎn)或股權(quán)，或者向私營(yíng)企業(yè)發(fā)行債券或股票，或者與私營(yíng)企業(yè)簽訂長(zhǎng)期合同來(lái)提供資金支持。這些方式可以有效地提高投資規(guī)模，從而更好地滿足項(xiàng)目的需求。二是提升財(cái)務(wù)運(yùn)作效率。私營(yíng)企業(yè)可以通過(guò)采用更加高效的管理策略和運(yùn)營(yíng)模式，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目財(cái)務(wù)效率的優(yōu)化。私營(yíng)企業(yè)可以采用更先進(jìn)的技術(shù)和管理方法，例如通過(guò)數(shù)字化和智能化技術(shù)來(lái)提高生產(chǎn)效率和管理效率。此外，私營(yíng)企業(yè)還可以通過(guò)更有效的市場(chǎng)營(yíng)銷和銷售渠道來(lái)提高項(xiàng)目的財(cái)務(wù)效率。此外，私營(yíng)企業(yè)還可以通過(guò)更有效的管理機(jī)制來(lái)提高項(xiàng)目的效率和效益。

在云南，這種PPP模式被廣泛應(yīng)用于旅游行業(yè)中，通過(guò)打造外延性環(huán)節(jié)業(yè)態(tài)和內(nèi)涵型環(huán)節(jié)業(yè)態(tài)，形成產(chǎn)業(yè)集聚型PPP?？叼B(yǎng)旅游的PPP模式，可以實(shí)現(xiàn)政府、社會(huì)資本和旅游業(yè)的合作共贏，為人民群眾提供更好的康養(yǎng)旅游服務(wù)。同時(shí)也可以提升項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)性，實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

PPP模式與BOT模式在康養(yǎng)旅游方面的區(qū)別包括以下幾個(gè)方面：一是在組織機(jī)構(gòu)設(shè)置方面存在差異。相對(duì)于BOT模式，PPP模式更加重視政府與社會(huì)資本的利益共享、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)以及長(zhǎng)期的合作關(guān)系。在BOT模式中，私人企業(yè)通常需要承擔(dān)更多的風(fēng)險(xiǎn)，而政府則會(huì)授予私人企業(yè)特許經(jīng)營(yíng)權(quán)。二是兩種模式的參與方有所不同。這兩種融資模式都包括融資人、出資人、擔(dān)保人，但就特許經(jīng)營(yíng)權(quán)來(lái)說(shuō)，BOT模式下是政府授予私人企業(yè)，而PPP模式下則未提及。三是項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方式。在PPP模式中，政府和社會(huì)資本共同負(fù)責(zé)項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)和管理，私人企業(yè)通常只是作為建設(shè)和運(yùn)營(yíng)的合作伙伴。而在BOT模式中，私人企業(yè)則需要自行承擔(dān)項(xiàng)目的建設(shè)和運(yùn)營(yíng)管理責(zé)任[9]。這些差異在康養(yǎng)旅游項(xiàng)目中可能會(huì)影響項(xiàng)目的實(shí)施方式、風(fēng)險(xiǎn)分擔(dān)和利益分配等方面。因此，選擇PPP模式還是BOT模式需要根據(jù)具體的項(xiàng)目情況和政策目標(biāo)進(jìn)行綜合考慮。

（三）競(jìng)合（C-C）模式

旅游競(jìng)合發(fā)展模式（Cooperation-competition model，簡(jiǎn)稱CCM）是一種競(jìng)爭(zhēng)與合作并存的模式[10]。旅游競(jìng)合發(fā)展模式強(qiáng)調(diào)在區(qū)域旅游發(fā)展中，既要競(jìng)爭(zhēng)，也要合作。形成一種“競(jìng)爭(zhēng)中有合作，合作中有競(jìng)爭(zhēng)”的狀態(tài)。競(jìng)爭(zhēng)可以激發(fā)旅游經(jīng)濟(jì)主體的活力和創(chuàng)新，提高旅游產(chǎn)品和服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)力和質(zhì)量；而合作則可以促進(jìn)資源共享、信息互通、營(yíng)銷互動(dòng)和客源共享，降低成本，提高效率。這可以通過(guò)開展聯(lián)合營(yíng)銷、建立營(yíng)銷聯(lián)盟等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。在競(jìng)合發(fā)展模式中，企業(yè)可以通過(guò)多種方式展開合作，如資源共享、協(xié)同研發(fā)、聯(lián)合營(yíng)銷、供應(yīng)鏈優(yōu)化等。通過(guò)這些合作方式，企業(yè)可以降低成本、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、提高產(chǎn)品質(zhì)量、增強(qiáng)品牌影響力等，從而實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展和繁榮。競(jìng)合模式在山西省康養(yǎng)旅游項(xiàng)目中的作用：一是提升旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力[11]。山西省的康養(yǎng)旅游項(xiàng)目可以與周邊地區(qū)的旅游資源進(jìn)行有效的競(jìng)爭(zhēng)與合作，形成互補(bǔ)的旅游產(chǎn)品和服務(wù)，提升整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。二是推動(dòng)區(qū)域旅游的共同發(fā)展。通過(guò)競(jìng)合模式，與周邊省份和其他旅游目的地展開合作，相互推廣、共享資源，共同開發(fā)旅游市場(chǎng)，推動(dòng)區(qū)域旅游的共同發(fā)展，如舉辦康養(yǎng)旅游節(jié)、相互推出聯(lián)合旅游產(chǎn)品、組織聯(lián)合促銷等。三是建立合作機(jī)制。與周邊地區(qū)的相關(guān)機(jī)構(gòu)和企業(yè)建立合作關(guān)系，形成穩(wěn)定的合作機(jī)制，例如簽訂合作協(xié)議、設(shè)立聯(lián)合推廣機(jī)構(gòu)等，以促進(jìn)信息共享、資源整合和業(yè)務(wù)合作。

競(jìng)合模式在山西省康養(yǎng)旅游項(xiàng)目中的應(yīng)用，有助于實(shí)現(xiàn)資源整合、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和協(xié)同發(fā)展，推動(dòng)山西省旅游業(yè)的發(fā)展。山西省根據(jù)實(shí)際情況和需求，探索多元化的合作模式，例如開展產(chǎn)業(yè)協(xié)作、建設(shè)跨區(qū)域旅游項(xiàng)目、推動(dòng)旅游扶貧等，以實(shí)現(xiàn)互利共贏。未來(lái)，山西省可以進(jìn)一步深化合作、提高服務(wù)質(zhì)量、拓展國(guó)際市場(chǎng)、創(chuàng)新產(chǎn)品以及推動(dòng)綠色發(fā)展等方面進(jìn)行努力，以實(shí)現(xiàn)康養(yǎng)旅游的持續(xù)繁榮。

四、結(jié)語(yǔ)

本文通過(guò)對(duì)康養(yǎng)旅游融合模式選擇，結(jié)合山西省康養(yǎng)旅游的發(fā)展模式，發(fā)現(xiàn)其中存在的一些問(wèn)題，并進(jìn)行了深入的分析。在此基礎(chǔ)之上，嘗試提出了一些適合本地區(qū)康養(yǎng)旅游發(fā)展的新模式，以期能夠推動(dòng)山西省康養(yǎng)旅游的進(jìn)一步發(fā)展。在未來(lái)的發(fā)展中，筆者將繼續(xù)關(guān)注本地區(qū)的實(shí)際情況和市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，不斷調(diào)整和完善康養(yǎng)旅游的發(fā)展策略，以實(shí)現(xiàn)山西省康養(yǎng)旅游的長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。

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