金融助力非遺傳承的雙贏路徑

黃鈴

中國(guó)工商銀行私人銀行部聯(lián)合中國(guó)工商銀行上海市分行于2022年末開(kāi)展了“助力非遺、致敬匠心”的公益活動(dòng)，這是工行在“金融+非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”推廣活動(dòng)中的新嘗試。同時(shí)，為使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)受到更好的保護(hù)，中國(guó)工商銀行某分行以“金融力量”推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)，采取直接對(duì)接非遺傳承人和信用貸款等各種措施，縮減金融服務(wù)的距離，促進(jìn)非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這標(biāo)志著商業(yè)銀行金融助力非遺傳承發(fā)展已進(jìn)入新階段。

傳承發(fā)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)需攜手金融

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生動(dòng)見(jiàn)證了中華文明的綿延傳承，既是屬于我們寶貴的財(cái)富，也是我們最歷史悠久也最鮮活的文化歷史傳承。為了把源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華文明發(fā)揚(yáng)光大并推動(dòng)文明互鑒交流，我們有責(zé)任和義務(wù)保護(hù)好、傳承好和發(fā)展好非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。截至2022年末，我們國(guó)家入選聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄的項(xiàng)目已有43個(gè)，在全球排在首位。在當(dāng)前國(guó)家進(jìn)一步實(shí)施“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略以及堅(jiān)定文化自信的背景下，處理好傳統(tǒng)與現(xiàn)代、繼承與發(fā)展的關(guān)系，才能促進(jìn)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到有效傳承與發(fā)展。目前絕大多數(shù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是靠口傳心授方式來(lái)傳承，這和有形的物質(zhì)文化遺產(chǎn)不同，而且這種傳承方式在全球化與工業(yè)化浪潮下面臨諸多難題。由于缺乏有形的抵押這一客觀條件的制約，金融機(jī)構(gòu)對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)提供資金的保護(hù)意識(shí)較為缺乏，面臨融資難等金融困境已經(jīng)成為傳承與保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之路的常見(jiàn)難題。無(wú)論是技藝的物料成本，還是從業(yè)者的人工成本，抑或是市場(chǎng)推廣成本，再加上基本的運(yùn)營(yíng)成本，對(duì)于現(xiàn)在的非遺手藝人而言都是不小的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，甚至制約了非遺技藝的傳承、延續(xù)和發(fā)展。這可以看出非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承與發(fā)展需要金融的助力與支持，從金融的視角賦能非物質(zhì)文化傳承具有重要意義。

落實(shí)國(guó)家戰(zhàn)略和尋求經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的需要

作為現(xiàn)代金融的基石——商業(yè)銀行在賦能非遺保護(hù)和傳承，重綻非遺魅力、重構(gòu)非遺價(jià)值中可以發(fā)揮重要作用。

1.是落實(shí)國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的需要

為落實(shí)國(guó)家的文化強(qiáng)國(guó)與鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，商業(yè)銀行可以把金融助力“非遺+”作為金融支持文化強(qiáng)國(guó)與鄉(xiāng)村振興的著力點(diǎn)。通過(guò)為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和繼承者定制特殊“貸款”，商業(yè)銀行提供“支持非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展+帶動(dòng)農(nóng)民就業(yè)增收+促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)”模式，全力推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。同時(shí)，商業(yè)銀行可以通過(guò)提供金融服務(wù)計(jì)劃，與文化旅游部門(mén)建立聯(lián)動(dòng)關(guān)系，將農(nóng)村振興與金融供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性改革相結(jié)合，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。彰顯商業(yè)銀行在文化建設(shè)中的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，為高質(zhì)量發(fā)展注入金融動(dòng)力。

2.是尋找經(jīng)營(yíng)的“第二曲線”，大力發(fā)展普惠金融的客觀需要

對(duì)于商業(yè)銀行來(lái)說(shuō)，目前較多非遺產(chǎn)品與服務(wù)都?xì)w屬于普惠金融。普惠金融蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)，數(shù)字技術(shù)的發(fā)展為推動(dòng)普惠金融創(chuàng)造了條件，推動(dòng)商業(yè)銀行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的同時(shí)也惠及民生。商業(yè)銀行大力發(fā)展普惠金融可提高包括非遺小微企業(yè)信貸服務(wù)的可得性，這是在當(dāng)前銀行競(jìng)爭(zhēng)更加白熱化的環(huán)境下幫助商業(yè)銀行尋求經(jīng)營(yíng)發(fā)展的“第二曲線”的重要路徑。鑒于此，商業(yè)銀行應(yīng)主動(dòng)擁抱金融助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的機(jī)會(huì)，主動(dòng)量身定制適合的非遺產(chǎn)業(yè)的普惠及相關(guān)金融產(chǎn)品，在推動(dòng)非遺傳承和發(fā)展的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)自身普惠金融業(yè)務(wù)的超速發(fā)展，進(jìn)而達(dá)到經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)型的目的。

3.是進(jìn)一步切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任的需要

為進(jìn)一步切實(shí)履行社會(huì)責(zé)任，提升服務(wù)質(zhì)效，商業(yè)銀行通過(guò)金融助力非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的發(fā)展無(wú)疑是重要方式之一。商業(yè)銀行通過(guò)金融助力非遺產(chǎn)業(yè)的傳承與發(fā)展、參與非遺公益活動(dòng)、開(kāi)展非遺金融知識(shí)普及、加強(qiáng)教育幫扶等形式，可以更好地踐行銀行的“人民性”，真正落實(shí)“人民銀行為人民”的莊嚴(yán)承諾。這也是商業(yè)銀行切實(shí)履行好社會(huì)責(zé)任、回饋社會(huì)的必要途徑。

商業(yè)銀行助力非遺的路徑探索

商業(yè)銀行可以結(jié)合自身實(shí)際，采取多種方法助力非遺產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)良好的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

1.量身定“貸” ，金融活水“解渴”非遺傳人，讓非遺產(chǎn)業(yè)“強(qiáng)起來(lái)”

通過(guò)設(shè)立當(dāng)?shù)胤俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)考察小組，對(duì)非遺項(xiàng)目進(jìn)行摸排，為非遺項(xiàng)目提供信貸資金支持，以政銀服務(wù)模式為載體，讓非遺插上金融的翅膀，推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)造性發(fā)展是此題可行的方式。例如，飛針引線繡出嶺南風(fēng)情的非遺“廣繡”某傳人，長(zhǎng)期面臨發(fā)展資金不足的問(wèn)題。面對(duì)傳統(tǒng)銀行貸款需要“抵押”的難題，某商業(yè)銀行以其“廣繡藝術(shù)大師”稱(chēng)號(hào)等榮譽(yù)，為面臨“輕資產(chǎn)、市場(chǎng)估值難”等融資痛點(diǎn)的工藝大師、非遺傳承人量身定制了名為“廣繡貸”的普惠融資產(chǎn)品，為他們提供融資方面的支持。創(chuàng)新信用貸款產(chǎn)品的推出，是憑借榮獲政府及其相關(guān)部門(mén)協(xié)會(huì)評(píng)定的各類(lèi)大師稱(chēng)號(hào)等榮譽(yù)作為增信的。為支持非遺傳承，該銀行還精準(zhǔn)支持傳統(tǒng)工藝發(fā)展，從“非遺產(chǎn)業(yè)鏈+大數(shù)據(jù)+精準(zhǔn)畫(huà)像”模式的數(shù)字普惠產(chǎn)品切入，通過(guò)“個(gè)人快貸”“小微快貸”等方式打造線上融資產(chǎn)品，努力破解“守藝人”融資難題。這些給非遺客戶(hù)專(zhuān)屬定制的一系列創(chuàng)新產(chǎn)品的推出，打通了金融科技發(fā)展和文化傳承之間的內(nèi)在邏輯，且服務(wù)范圍涵蓋了線上線下，能讓非遺傳承人享受更為便捷的金融服務(wù)。商業(yè)銀行在為鄉(xiāng)村振興提供高質(zhì)量服務(wù)的同時(shí)，也很大程度上增加了對(duì)非遺項(xiàng)目的支持力度。

2.助力產(chǎn)業(yè)提檔升級(jí)，以市場(chǎng)化支撐讓非遺經(jīng)濟(jì)“火起來(lái)”

商業(yè)銀行可以通過(guò)市場(chǎng)化的產(chǎn)業(yè)模式作為支撐，使非物質(zhì)文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)“家喻戶(hù)曉”，建立非遺傳承人信用檔案，同時(shí)打造非遺產(chǎn)品線上線下直銷(xiāo)新功能，以黨建聯(lián)動(dòng)、產(chǎn)品直推、服務(wù)聚合等方式，為非遺經(jīng)濟(jì)注入金融活水，進(jìn)而讓非物質(zhì)文化遺產(chǎn)行業(yè)真正實(shí)現(xiàn)提質(zhì)賦能。

彝族刺繡自出現(xiàn)至今已有上千年歷史，是彝族聞名的傳統(tǒng)技藝，目前已被列入國(guó)家第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。但是，彝族刺繡的非遺傳承人長(zhǎng)期苦于沒(méi)有周轉(zhuǎn)資金、抵押物，四處求貸無(wú)門(mén)發(fā)展舉步維艱。商業(yè)銀行為非遺傳繼承者發(fā)展“整業(yè)授信”的新模式，為非遺傳承者簽訂授信合約，同時(shí)利用定制的金融產(chǎn)品渠道，讓從事相關(guān)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的員工“致富”。在幫助傳承人增加收入之余，為傳承人提供推廣和宣傳服務(wù)，幫助傳承人擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，全力推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)化和項(xiàng)目建設(shè)。工業(yè)化不發(fā)達(dá)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目，采用集中召開(kāi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目推廣會(huì)議，共享資源等方式，形成雙贏合作的新局面。

3.“非遺+旅游”，產(chǎn)業(yè)培“育”，促進(jìn)非遺文旅融合發(fā)展

近年來(lái)，在發(fā)展傳統(tǒng)旅游的基礎(chǔ)上增加“非遺+”元素已經(jīng)成為不少地方發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的一張嶄新名片。國(guó)家文旅部也專(zhuān)門(mén)發(fā)文指出，保護(hù)非遺文化的前提，是要把握旅游發(fā)展和非遺保護(hù)傳承之間的規(guī)律特點(diǎn)，充分反映了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)與大型旅游業(yè)的深度融合與發(fā)展的推進(jìn)，讓旅游成為提高非遺文化可見(jiàn)度和影響力、賡續(xù)歷史文脈、堅(jiān)定文化自信的重要載體?？梢?jiàn)，對(duì)于商業(yè)銀行來(lái)說(shuō)，借此東風(fēng)，積極從“金融+”的角度探索支持“非遺+旅游”產(chǎn)業(yè)大有可為。

通過(guò)“金融+非遺+旅游+平臺(tái)打造”等模式，把具有代表性的非遺核心產(chǎn)業(yè)和非遺、文旅相關(guān)產(chǎn)業(yè)連接起來(lái)，形成鏈?zhǔn)交蚣籂I(yíng)銷(xiāo)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新客群的突破。這既能推動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)和文旅的融合，也能幫助銀行自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。

4.通過(guò)“非遺美”提供跨界服務(wù)，多點(diǎn)發(fā)“聲”，加大非遺文化傳播力度

為了更好地傳承“非遺美”，商業(yè)銀行可采用整合營(yíng)銷(xiāo)的方式，有力推進(jìn)“非遺進(jìn)銀行”“非遺進(jìn)銀行VIP客群”“非遺進(jìn)高?！钡然顒?dòng)，綜合運(yùn)用各類(lèi)傳播載體，為內(nèi)外部客戶(hù)提供跨界服務(wù)，傳播“非遺美”，多點(diǎn)發(fā)“聲”。

例如，某商業(yè)銀行與某高校合作開(kāi)展了一場(chǎng)高校學(xué)子暑期下鄉(xiāng)實(shí)踐活動(dòng)。通過(guò)“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)”調(diào)研、對(duì)話非遺傳承人、舉辦鄉(xiāng)村金融惠鄉(xiāng)親等活動(dòng)，高校學(xué)子正從書(shū)齋走向田野，把金融知識(shí)、惠民情懷和熱情真心送到農(nóng)民身邊，也通過(guò)非遺傳承人的講述了解熟知當(dāng)?shù)氐姆沁z文化，進(jìn)而加大非遺文化的傳播力度，類(lèi)似實(shí)踐活動(dòng)的開(kāi)展在商業(yè)銀行的跨界服務(wù)下實(shí)現(xiàn)多贏。此外，商業(yè)銀行積極為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳播搭建平臺(tái)，“‘企業(yè)家加油站揭牌儀式暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)推廣活動(dòng)”“非遺進(jìn)私人銀行客群”“非遺進(jìn)黨建共建單位”等活動(dòng)已經(jīng)成為商業(yè)銀行發(fā)展業(yè)務(wù)與鏈接客戶(hù)的重要手段。這些活動(dòng)不僅充分履行了商業(yè)銀行的社會(huì)責(zé)任，而且在一定程度上更好地服務(wù)于銀行客戶(hù)，兼具社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。

責(zé)任編輯_趙曉璐