點擊量突破8000萬是怎樣實現(xiàn)的
——河北日報報業(yè)集團一則全媒體報道解析

□ 李恕佳 張文君 董昌

河北日報報業(yè)集團聚焦省會“經(jīng)濟總量過萬億”奮斗目標，精心謀劃，創(chuàng)新開設(shè)“加快建設(shè)現(xiàn)代化國際化美麗省會城市 總量過萬億 各縣（市、區(qū)）怎么干”欄目，文圖視深度融合，打出“精品消息+書記訪談+視頻專訪+創(chuàng)意海報”全媒體傳播組合拳，并采用省市縣三級聯(lián)動的傳播形式，形成了矩陣式推送，全網(wǎng)點擊量超8000萬，探索出一條地方新聞全媒體立體傳播的路徑，為省級黨報圍繞中心服務(wù)地方經(jīng)濟社會發(fā)展大局積累了有益經(jīng)驗。

一、堅定政治方向，凝聚思想合力，助推地方經(jīng)濟社會發(fā)展

（一）深入一線挖經(jīng)驗，提供科學決策參考

2021年7月，河北省委、省政府出臺《關(guān)于大力支持省會建設(shè)和高質(zhì)量發(fā)展的意見》，支持石家莊市加快創(chuàng)新發(fā)展、綠色發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展。采訪報道團隊深入基層一線，實地調(diào)研走訪，認真梳理支撐之年、關(guān)鍵之年石家莊各縣（市、區(qū)）黨委、政府的具體工作思路，并以專業(yè)視角幫助各地總結(jié)、歸納獨具特色的創(chuàng)新舉措和經(jīng)驗做法，尋找制約當?shù)亟?jīng)濟社會發(fā)展的關(guān)鍵問題，為石家莊市委、市政府推動經(jīng)濟總量過萬億元、實現(xiàn)“彎道超車”提供決策參考。

其中，《無極縣：綠色“園中園”助產(chǎn)業(yè)全面躍升》報道提煉出無極縣依托“園中園”建設(shè)發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，加快布局綠色循環(huán)經(jīng)濟的經(jīng)驗做法，先后被石家莊多個縣（市、區(qū)）推廣借鑒；《欒城區(qū)：“內(nèi)培外引”再造發(fā)展動能》報道針對普遍存在的招商引資難題，重點介紹了欒城一方面打通本土企業(yè)發(fā)展堵點，持續(xù)壯大存量基本盤；另一方面結(jié)合本地產(chǎn)業(yè)特色，深挖與本地有業(yè)務(wù)往來的央企、名企合作潛力，精準開展產(chǎn)業(yè)鏈招商，積極培育增量突破口的典型做法，為其他縣（市、區(qū)）提供可復(fù)制的招商引資經(jīng)驗。

（二）橫向?qū)Ρ日也罹啵破稹氨葘W趕超”新熱潮

一個個生動鮮活的全媒體產(chǎn)品，形成了強大傳播聲勢，引起了強烈社會反響。全市22個縣（市、區(qū)）委主要領(lǐng)導(dǎo)高度重視，紛紛把此次宣傳報道活動當作面向全市1100多萬人民的一次承諾。各縣（市、區(qū)）委書記紛紛通過河北日報報業(yè)集團的系列報道，對標先進尋差距，剖析自身找原因，思考梳理當?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，明確主攻方向，形成了“比學趕超”的濃厚氛圍。

二、堅持內(nèi)容為王，創(chuàng)新報道形式，滿足受眾多元需求

河北日報報業(yè)集團結(jié)合新媒體平臺文字、圖片、視頻于一體的全媒體新聞傳播形態(tài)，堅持內(nèi)容為王與形式創(chuàng)新雙向發(fā)力，以精品消息、書記訪談、視頻專訪和創(chuàng)意海報四種類型產(chǎn)品，推出了“加快建設(shè)現(xiàn)代化國際化美麗省會城市 總量過萬億 各縣（市、區(qū)）怎么干”系列全媒體產(chǎn)品，立體式傳播。

（一）堅持內(nèi)容為王

黨報的核心優(yōu)勢在于內(nèi)容生產(chǎn)。在精品消息和書記訪談兩篇文字報道的采寫中，河北日報記者持續(xù)增強內(nèi)容生產(chǎn)能力，堅持做原創(chuàng)精品。

《新樂市：“招大引強”促產(chǎn)業(yè)加快聚合》的文字消息中，記者從新樂市河北遠大中正生物科技有限公司總經(jīng)理蒙廣成的風格變化入手，講述了一個“招商大使”的小故事，將讀者自然帶入新樂全力以赴抓招商、上項目、促發(fā)展的火熱實踐。同時，用新樂經(jīng)濟開發(fā)區(qū)正在組織專家為企業(yè)召開環(huán)保設(shè)計討論會的現(xiàn)場，生動反映出新樂積極圍繞企業(yè)發(fā)展所需，精心優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展大平臺的具體舉措。

（二）創(chuàng)新報道形式

在“加快建設(shè)現(xiàn)代化國際化美麗省會城市 總量過萬億 各縣（市、區(qū)）怎么干”系列報道策劃之初，河北日報報業(yè)集團就明確要打破固化思維，調(diào)配了石家莊分社、河北日報客戶端、視覺新聞部、地方新聞編輯部、河北新聞網(wǎng)和燕趙都市報等6個部門力量，組建了包括主持人、攝像、記者、編輯在內(nèi)40余人的采訪報道團隊，在通過傳統(tǒng)新聞報道深挖新聞亮點的同時，以高端訪談與多元呈現(xiàn)形式相互補充聚能，從受眾的新聞瀏覽需求入手，以創(chuàng)意海報形式創(chuàng)新視覺呈現(xiàn)，快速吸引用戶關(guān)注。

以首篇鹿泉區(qū)的全媒體報道為例，創(chuàng)作過程中，前后方記者編輯通力協(xié)作、不斷尋求創(chuàng)新突破，用精選的9張圖片和高度凝練的語言，制作一套精美海報集，契合了讀者碎片化閱讀習慣，展示了鹿泉主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、生態(tài)環(huán)境、城鄉(xiāng)建設(shè)；視頻以區(qū)委書記專訪的形式，用一段3分23秒的短視頻，介紹了鹿泉區(qū)在推動經(jīng)濟總量過萬億元的戰(zhàn)場上如何走在前、做表率，積極回應(yīng)了社會關(guān)切，起到了立體式傳播效果。

三、優(yōu)化編發(fā)流程，推動融合傳播，提升報道效果

近年來，河北日報報業(yè)集團以新媒體為主軸的全媒體生產(chǎn)傳播機制日漸成熟，但針對地方新聞，6個部門協(xié)調(diào)聯(lián)動推出大型宣傳報道活動尚屬首次。為實現(xiàn)媒體融合效果最大化，河北日報報業(yè)集團在此次宣傳報道中，創(chuàng)新設(shè)計“一次采集、多種生成、多元傳播、全方位覆蓋”的傳播路徑。

在內(nèi)部編發(fā)流程上，成立了由主管副總編輯、分社社長和相關(guān)部門主任組成的領(lǐng)導(dǎo)小組，并組建了主持人、攝像、記者、編輯在內(nèi)的全媒體產(chǎn)品生產(chǎn)制作團隊，在統(tǒng)一謀劃、調(diào)度機制下進行創(chuàng)意策劃、采訪協(xié)調(diào)、編審發(fā)布，將報、網(wǎng)、端、微、號各平臺全部打通，實現(xiàn)了采訪、編輯和技術(shù)力量共融互通，以及新聞資源聚合和多平臺聯(lián)動。

堅持內(nèi)容一體化生產(chǎn)，有前方記者一次采集和收錄新聞素材，以文字、圖片、海報、視頻等多種方式生成產(chǎn)品，并根據(jù)眾多發(fā)布平臺和端口特色定位，優(yōu)化整合產(chǎn)品，形成規(guī)?；㈤L鏈條集成傳播態(tài)勢，增強傳播效果。

其中，主創(chuàng)團隊針對平臺特點分別設(shè)置新媒體標題，在河北日報客戶端頭條頻道、石家莊頻道和河北新聞網(wǎng)開設(shè)新聞專題，每一組全媒體產(chǎn)品發(fā)布當天，由編輯團隊在河北日報客戶端、河北新聞網(wǎng)制作并推出包括專訪視頻、報紙版樣、海報集以及圖片、文字消息和書記專訪等在內(nèi)的一篇全媒體集成產(chǎn)品，22組全媒體產(chǎn)品全部發(fā)布后，河北日報客戶端、河北新聞網(wǎng)又專門進行了系統(tǒng)集成報道。

同時，河北日報石家莊分社還將系列全媒體產(chǎn)品集結(jié)成冊，以精美畫冊的形式，贈送給各縣（市、區(qū)），形成了裂變級傳播效應(yīng)。

在優(yōu)化內(nèi)部編發(fā)流程，增強傳播效果的同時，河北日報報業(yè)集團石家莊分社還利用駐地資源，引導(dǎo)市、縣兩級宣傳部門所屬媒體展開矩陣式傳播，打通融合傳播的“最后一公里”。除了22組全媒體產(chǎn)品被學習強國石家莊平臺等市屬媒體平臺轉(zhuǎn)載外，各縣（市、區(qū)）委宣傳部所屬對外宣傳平臺也積極播發(fā)這組報道。其中，鹿泉、晉州、趙縣、井陘等近20個縣（市、區(qū)）在當?shù)匦侣労凸俜轿⑿殴娞柖啻尾グl(fā)，并組織縣鄉(xiāng)村三級黨員干部轉(zhuǎn)發(fā)推廣；正定縣利用城市主要路段和重要節(jié)點的L E D大屏資源，分時序、分梯次持續(xù)性播發(fā)，實現(xiàn)了宣傳效果的最大化和最優(yōu)化。