數(shù)據(jù)視頻新聞的現(xiàn)狀與趨勢(shì)

□ 孫毅飛 夏勇

在數(shù)據(jù)新聞之后，數(shù)據(jù)視頻新聞（以下簡(jiǎn)稱(chēng)數(shù)據(jù)視頻）逐漸成為媒體新寵，特別是2020年新冠肺炎疫情之后，基于大數(shù)據(jù)而制作的新聞解讀類(lèi)視頻作品多次登上各大網(wǎng)站首頁(yè)，因其簡(jiǎn)明直觀的特點(diǎn)，獲得廣泛傳播，受到大眾青睞。

今后，數(shù)據(jù)視頻會(huì)出現(xiàn)什么新動(dòng)向？對(duì)媒體從業(yè)者和新聞機(jī)構(gòu)提出了哪些新課題？作為主流媒體，我們?cè)撊绾卧谠擃I(lǐng)域開(kāi)辟新陣地？

一、數(shù)據(jù)視頻與數(shù)據(jù)可視化間的聯(lián)系與區(qū)別

提起數(shù)據(jù)視頻，就不能不提起數(shù)據(jù)新聞、數(shù)據(jù)可視化。

數(shù)據(jù)新聞，又叫數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是指基于數(shù)據(jù)的抓取、挖掘、統(tǒng)計(jì)、分析和可視化呈現(xiàn)的新型新聞報(bào)道方式。數(shù)據(jù)新聞是隨著數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)出現(xiàn)的一種新型報(bào)道形態(tài)，是數(shù)據(jù)技術(shù)對(duì)新聞業(yè)深度滲透的必然結(jié)果，它的出現(xiàn)在一定程度上改變了傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程。

數(shù)據(jù)視頻是以數(shù)據(jù)可視化為基礎(chǔ)，融入了數(shù)據(jù)模型、動(dòng)圖、動(dòng)畫(huà)、訪談等多種視頻形式的新形式報(bào)道。但萬(wàn)變不離其宗，數(shù)據(jù)可視化仍是這一內(nèi)容的靈魂。

數(shù)據(jù)可視化現(xiàn)下已成為較為成熟的新聞報(bào)道方式之一。新的問(wèn)題隨之產(chǎn)生：如果一張圖表就可以表達(dá)清楚的新聞事實(shí)，為什么還需要視頻呢？

根據(jù)自身實(shí)踐，結(jié)合對(duì)目前主流新聞媒體視頻新聞產(chǎn)品的分析，筆者認(rèn)為，目前數(shù)據(jù)視頻新聞?dòng)腥齻€(gè)主要目標(biāo)，或者說(shuō)在以下三個(gè)方面具有優(yōu)于數(shù)據(jù)圖表的優(yōu)勢(shì)。

體現(xiàn)某種趨勢(shì)。相對(duì)于單一而靜態(tài)的數(shù)據(jù)圖表，數(shù)據(jù)視頻以一段時(shí)間一定范圍內(nèi)的多項(xiàng)數(shù)據(jù)整合為基礎(chǔ)，一定程度上反映了數(shù)值的變化趨勢(shì)，進(jìn)而對(duì)事件走向和發(fā)展做出預(yù)測(cè)。典型案例如人民日?qǐng)?bào)微視頻推出的《1978—2017世界GDP動(dòng)態(tài)排名》，展示了一段時(shí)間以來(lái)中國(guó)以及世界主要國(guó)家GDP排名的變化，中國(guó)排名從后向前逐年躍升，從而得出結(jié)論：中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭不可阻擋。

發(fā)現(xiàn)某種聯(lián)系。對(duì)一組或多種有關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)或看似無(wú)關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)進(jìn)行一段時(shí)間采集后平行對(duì)照，得出其中某種聯(lián)系，以視頻形式展現(xiàn)出這種關(guān)系。例如，曾有國(guó)外播主將本國(guó)新冠疫苗接種曲線與新冠病亡曲線放在同一圖內(nèi)比較，隨著新冠疫苗普及率到達(dá)峰值后一段時(shí)間，病亡率出現(xiàn)下降轉(zhuǎn)折線，從而得出，新冠疫苗接種對(duì)預(yù)防重癥和病亡都是有效的。

表達(dá)某種觀點(diǎn)。在某種視頻連續(xù)性數(shù)據(jù)的共同作用下，以數(shù)據(jù)連續(xù)疊加或反復(fù)重現(xiàn)的方式表達(dá)數(shù)據(jù)分析者的某些觀點(diǎn)和結(jié)論。典型代表如新華網(wǎng)作品《2020年〈政府工作報(bào)告〉·共振時(shí)刻》，新華網(wǎng)運(yùn)用5G+AI聲像分析技術(shù)，用視頻方式展現(xiàn)了2020年政府工作報(bào)告贏得的37次“共振時(shí)刻”（掌聲）。通過(guò)記錄經(jīng)久不息的掌聲，以音頻共振的視角傳遞國(guó)家對(duì)于未來(lái)的期許和信心。

二、數(shù)據(jù)視頻新聞發(fā)展現(xiàn)狀與問(wèn)題

數(shù)據(jù)視頻新聞作為脫胎于數(shù)據(jù)圖表的新聞表達(dá)形式，它天然具有數(shù)據(jù)圖表的一般優(yōu)點(diǎn)——簡(jiǎn)明直觀，同時(shí)也因數(shù)據(jù)圖表與大眾傳播之間的差異，從誕生之日起就要面臨兩個(gè)矛盾：

（一）數(shù)據(jù)敘事與新聞敘事之間的矛盾

新聞敘事是對(duì)事件和事件場(chǎng)景的復(fù)述，是對(duì)歷史或事實(shí)的還原，在此復(fù)述和還原過(guò)程中，真實(shí)是生命，敘述結(jié)構(gòu)往往是簡(jiǎn)單明了的，邏輯順序往往是單一的，語(yǔ)言運(yùn)用往往冷靜以求客觀，新聞敘事是要“講故事”的。

而數(shù)據(jù)敘事則是針對(duì)大量有效數(shù)值進(jìn)行研究分類(lèi)，進(jìn)而由數(shù)值推演得出的結(jié)論，數(shù)據(jù)敘事是要“講道理”的。

“講故事”與“講道理”之間的差異，意味著新聞工作者在進(jìn)行數(shù)據(jù)視頻內(nèi)容生產(chǎn)時(shí)，不能僅僅從數(shù)據(jù)結(jié)論出發(fā)，而要從受眾接受的角度出發(fā)，從受眾喜好出發(fā)。

讓數(shù)據(jù)說(shuō)話，不是讓數(shù)據(jù)本身說(shuō)話，而是讓數(shù)據(jù)說(shuō)受眾聽(tīng)得懂的話。

所以在創(chuàng)作數(shù)據(jù)視頻時(shí)，記者首先要做的是從紛繁蕪雜的數(shù)據(jù)信息中，尋找受眾聽(tīng)得懂、愿意聽(tīng)的素材進(jìn)行采集，然后以他們能看得懂的方式進(jìn)行呈現(xiàn)。

（二）數(shù)據(jù)嚴(yán)謹(jǐn)性與大眾審美之間的矛盾

數(shù)據(jù)素材本身的終極追求是真實(shí)準(zhǔn)確，但對(duì)大多數(shù)普通受眾而言，數(shù)據(jù)既枯燥乏味，又毫無(wú)美感可言。同時(shí)，視頻新聞作為視覺(jué)藝術(shù)的一種，符合大眾審美仍是它的終極目標(biāo)之一。

數(shù)據(jù)要“真”，而視頻要“美”，這也令視頻制作者感到糾結(jié)：我們究竟應(yīng)該是存“真”還是存“美”？

目前，國(guó)內(nèi)主要數(shù)據(jù)新聞制作團(tuán)體有：新華社“數(shù)說(shuō)新時(shí)代”欄目、新華網(wǎng)“數(shù)據(jù)新聞”、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)數(shù)據(jù)版、財(cái)新網(wǎng)“數(shù)字說(shuō)”頻道、澎湃“美數(shù)課”公眾號(hào)、網(wǎng)易“數(shù)讀”公眾號(hào)等。2020年新冠肺炎疫情暴發(fā)以來(lái)，許多大型傳統(tǒng)媒體借助數(shù)據(jù)新聞手段，推出關(guān)于疫情報(bào)道的新形式，取得較好傳播效果。

隨著數(shù)據(jù)的公開(kāi)可得性提高以及可視化技術(shù)的普及，除專(zhuān)業(yè)媒體隊(duì)伍之外，一些自媒體也紛紛在疫情報(bào)道中發(fā)力。如“回形針”出品的《關(guān)于新冠疫情的一切》，丁香醫(yī)生出品的《新冠病毒肺炎疫情動(dòng)態(tài)》關(guān)于疫情分布及確診人數(shù)等信息的數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)圖等，都在疫情報(bào)道初期取得了不俗的成績(jī)。

以上欄目基本都以數(shù)據(jù)內(nèi)容為主，多數(shù)內(nèi)容以“圖文+圖表”的形式出現(xiàn)，數(shù)據(jù)視頻數(shù)量不多，需要改進(jìn)的主要問(wèn)題有：

1.在新聞內(nèi)容上，“讀數(shù)”的多，“解數(shù)”的少

數(shù)據(jù)新聞不是數(shù)字圖表的簡(jiǎn)單羅列，而是以這種形式講述數(shù)字背后的內(nèi)在邏輯。盡管各家數(shù)據(jù)欄目林林總總，都以 “數(shù)說(shuō)”“數(shù)讀”為名，但是很多都是以原有數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，配上其他空鏡頭，這并不是嚴(yán)格意義上的數(shù)據(jù)視頻，而只是傳統(tǒng)視頻的數(shù)據(jù)化延伸。

例如，作品《歌頌背后，醫(yī)護(hù)人員的職業(yè)困境》盡管主題與內(nèi)容都很契合，但是數(shù)據(jù)可視化只是為配合解說(shuō)才出現(xiàn)的，或者說(shuō)僅僅是該視頻的附加項(xiàng)，如果剔除這些數(shù)字要素，并不影響視頻完整性。盡管該片獲得了2020數(shù)據(jù)新聞大賽一等獎(jiǎng)，但目前來(lái)看仍略顯粗陋。

好的數(shù)據(jù)視頻，應(yīng)該是以數(shù)據(jù)為介質(zhì)講述優(yōu)質(zhì)故事，而不是反過(guò)來(lái)。這或許可以解釋?zhuān)F(xiàn)下很多經(jīng)濟(jì)報(bào)道特別是成就類(lèi)報(bào)道極易落入“數(shù)字+圖片”的大型PPT式報(bào)道窠臼。

2.在呈現(xiàn)形式上，做“加法”的多，做“減法”的少

好的視頻需要好而美的數(shù)據(jù)架構(gòu)，換句話說(shuō)，需要讓受眾看得懂的同時(shí)獲得美的享受。

為了能盡可能豐富內(nèi)容，目前的主流數(shù)據(jù)視頻呈現(xiàn)出兩極化的發(fā)展趨勢(shì)：一種是盡可能增加視覺(jué)元素，以豐富內(nèi)容；一種是盡可能減少不必要的視覺(jué)元素，以突出主要內(nèi)容。前者以《1978—2017世界GDP動(dòng)態(tài)排名》純動(dòng)態(tài)圖形視頻為代表；后者如《慢火車(chē)上的煙火人間——中國(guó)扶貧慢火車(chē)敘事數(shù)據(jù)可視化》，在視頻中，作者以年份為前景，現(xiàn)實(shí)中的火車(chē)影像為背景，串聯(lián)起中國(guó)慢火車(chē)發(fā)展史，連進(jìn)度條都進(jìn)行了精心設(shè)計(jì)，以小火車(chē)前進(jìn)形式代替箭頭。從目前看，越來(lái)越多的數(shù)據(jù)創(chuàng)作者傾向于后一種表達(dá)方式。

從畫(huà)面看，做“加法”的視頻效果確實(shí)比以前更加炫目多彩，但是，越來(lái)越多的視覺(jué)元素一定程度上消解了主要元素的影響力，反而喧賓奪主，以至于看完了整個(gè)視頻，卻忘了主題要表達(dá)什么，或是記住了要表達(dá)的主題，腦海中卻連一個(gè)數(shù)字都沒(méi)記得。

三、對(duì)主流媒體數(shù)據(jù)視頻新聞發(fā)展的啟示

（一）內(nèi)容為基，為充分利用新聞資源、發(fā)揮主流媒體專(zhuān)家型記者優(yōu)勢(shì)開(kāi)拓新領(lǐng)域

優(yōu)質(zhì)的數(shù)據(jù)新聞，內(nèi)容仍是稀缺資源。數(shù)據(jù)視頻的創(chuàng)作思路無(wú)非兩種：一種是沿著數(shù)據(jù)找新聞；一種是沿著新聞發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)。無(wú)論哪一種，首先都需要新聞素養(yǎng)。

兩會(huì)新聞年年有，如何才能出新出彩，是各家媒體思考的問(wèn)題。從報(bào)告現(xiàn)場(chǎng)聲入手，看看哪些話語(yǔ)得到了最熱烈的掌聲，以這個(gè)角度切入，新華網(wǎng)的《2020年〈政府工作報(bào)告〉·共振時(shí)刻》獨(dú)樹(shù)一幟，做出了新意。

隨著大數(shù)據(jù)的廣泛使用，數(shù)據(jù)不再難得，但是如何從大家都能看到的數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)新聞？這才是考驗(yàn)記者水平的關(guān)鍵。

中國(guó)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)定期發(fā)布。新華社音視頻部以季度、半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)發(fā)布為契機(jī)，加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的整理、分析，推出了《“數(shù)讀”中國(guó)經(jīng)濟(jì)》系列報(bào)道，其中部分稿件被近百家媒體采用，顯示數(shù)據(jù)視頻新聞仍有深廣的用戶(hù)潛力。

在各路機(jī)構(gòu)、自媒體紛紛入場(chǎng)數(shù)據(jù)視頻時(shí)，主流媒體可以充分利用專(zhuān)家型記者多的優(yōu)勢(shì)，以數(shù)據(jù)視頻為手段，補(bǔ)充現(xiàn)有報(bào)道形式尤其是經(jīng)濟(jì)報(bào)道形式的短板。

（二）技術(shù)賦能，為促進(jìn)傳統(tǒng)報(bào)道領(lǐng)域跨媒體融合、推進(jìn)新報(bào)道形式探索新路徑

工欲善其事必先利其器。數(shù)據(jù)視頻是典型的跨門(mén)類(lèi)媒體融合報(bào)道，好的數(shù)據(jù)視頻需要強(qiáng)大的數(shù)據(jù)分析與模型構(gòu)架系統(tǒng)為技術(shù)支撐。

例如，我們都知道，生豬價(jià)格影響其他農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格，但是這個(gè)影響過(guò)程是如何實(shí)現(xiàn)的？生豬價(jià)格上漲是否會(huì)立即導(dǎo)致其他農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格上揚(yáng)？還是在前者發(fā)生一段時(shí)間后，后者依據(jù)分類(lèi)有差別上升？

當(dāng)記者發(fā)現(xiàn)了合適的線索以及素材后，制作視頻還需要搭建合適的數(shù)據(jù)模型架構(gòu)，以受眾能聽(tīng)得懂、看得明白的形式呈現(xiàn)。

英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》曾構(gòu)建過(guò)一個(gè)謠言流傳分析模型，對(duì)260萬(wàn)條推文進(jìn)行分析，以時(shí)間為軸，利用圓圈大小、顏色變化來(lái)描述整個(gè)過(guò)程，綠色的圈代表散布流言的推文，紅色的圈代表更正這個(gè)流言的推文，灰色的是中立的評(píng)價(jià)推文，黃色的是對(duì)流言持懷疑態(tài)度的推文，圓圈大小代表了推文影響程度。人們?cè)趫A圈動(dòng)態(tài)演進(jìn)過(guò)程中清楚地看到，社交網(wǎng)絡(luò)并不是想象中的一味任虛假信息擴(kuò)散，在假消息出現(xiàn)不久后各種辟謠的消息就出現(xiàn)了。該數(shù)據(jù)模型起到了文字報(bào)道難以實(shí)現(xiàn)的傳播效果。

足夠明晰的數(shù)據(jù)分析模型可以讓某復(fù)雜事件演進(jìn)過(guò)程足夠簡(jiǎn)化，并讓涉及其中每一過(guò)程的各個(gè)方面，都能被描述得直觀而有趣。

盡管目前如Tableau、PowerBI、網(wǎng)易有數(shù)等數(shù)字可視化工具已成為媒體從業(yè)者的案頭常備，新華社自有的采編系統(tǒng)中也增加了很多智能可視化工具，但需要指出的是，在視頻內(nèi)容與制作越來(lái)越內(nèi)卷的趨勢(shì)下，僅僅依靠視覺(jué)工具很難架構(gòu)專(zhuān)業(yè)模型，更不用說(shuō)以此講述一個(gè)完整的故事。

我們不能要求記者既是業(yè)界專(zhuān)家，又是新聞講述者，同時(shí)還是數(shù)據(jù)分析與可視化架構(gòu)師。一條數(shù)據(jù)視頻的誕生需要一整個(gè)團(tuán)隊(duì)，這其中包括新聞采集者（記者）、數(shù)據(jù)分析師、后期制作團(tuán)隊(duì)乃至運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)通力合作，絕不是一蹴而就的。

（三）美學(xué)加持，為提升主流媒體新聞受眾影響力和美譽(yù)度增加新選項(xiàng)

隨著各大視頻網(wǎng)站數(shù)據(jù)新聞數(shù)量日漸增多，不少?gòu)臉I(yè)者也發(fā)現(xiàn)：“這屆觀眾越來(lái)越不好帶了……”受眾在觀看視頻的同時(shí)，也希望能得到美的享受。優(yōu)質(zhì)的新聞作品必然是美的，數(shù)據(jù)視頻也不例外。

為做好黨的二十大報(bào)道，新華社音視頻部從2022年下半年開(kāi)始籌備“數(shù)說(shuō)新時(shí)代”系列報(bào)道，以數(shù)據(jù)視頻的形式展示十年來(lái)中國(guó)發(fā)生的巨大變化，內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、精神文明建設(shè)、生態(tài)環(huán)境保護(hù)等多個(gè)領(lǐng)域，已經(jīng)播發(fā)26期，其中多篇被全網(wǎng)置頂，屢屢登上熱搜。

如何讓枯燥的數(shù)字變得可愛(ài)而不是煩人？如何讓觀眾在看過(guò)視頻后記得發(fā)展中取得的成就而不是花里胡哨的特技？這是“數(shù)說(shuō)新時(shí)代”欄目編導(dǎo)一直想要突破的瓶頸。

《數(shù)說(shuō)新時(shí)代｜鄉(xiāng)村建設(shè)持續(xù)推進(jìn) 農(nóng)村面貌和人居環(huán)境顯著改善》一片中，片頭采用純字幕模式，在6秒焦點(diǎn)轉(zhuǎn)移極限時(shí)間之后，立即使用成組行進(jìn)式鏡頭描繪中國(guó)大地上發(fā)生的變化，當(dāng)解說(shuō)回到數(shù)字內(nèi)容時(shí)，畫(huà)面又切換回黑白動(dòng)畫(huà)，化繁為簡(jiǎn)，只是數(shù)字繪制為彩色，反而凸顯了數(shù)字本身的重要意義。

內(nèi)容為基，技術(shù)賦能，美學(xué)加持，數(shù)據(jù)視頻看起來(lái)是新聞報(bào)道的新“瓶子”，但仍然離不開(kāi)守正創(chuàng)新的“老酒”。正如新華社社長(zhǎng)傅華所指出的，堅(jiān)持以“內(nèi)容+技術(shù)+靈感+美學(xué)”為導(dǎo)向，善于運(yùn)用各種報(bào)道新技術(shù)、新應(yīng)用、新手段，才能在媒體變革大潮中成為新的弄潮兒。