基于SWOT分析的甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合策略研究

摘 要：鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要途徑。本文利用SWOT模型分析了甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的機(jī)遇、挑戰(zhàn)、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并提出從加快生產(chǎn)要素流動(dòng)、構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式、積極利用現(xiàn)代信息技術(shù)、提升品牌影響力、特色化經(jīng)營(yíng)、加快培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等方面促進(jìn)甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。

關(guān)鍵詞：甘肅??；鄉(xiāng)村振興；產(chǎn)業(yè)融合；SWOT分析；策略

《全國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2020—2025年）》指出：“產(chǎn)業(yè)興旺是鄉(xiāng)村振興的重點(diǎn)，是解決農(nóng)村一切問題的前提?！碑a(chǎn)業(yè)融合是實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的根本路徑。甘肅省地處我國(guó)西北部，東西狹長(zhǎng)，地形地貌特征復(fù)雜，氣候類型多樣，農(nóng)業(yè)種類較多。當(dāng)前，在全國(guó)各地大力推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的背景下，甘肅省通過大力發(fā)展十大生態(tài)產(chǎn)業(yè)，走多產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展之路，取得了初步成效。今后如何揚(yáng)長(zhǎng)避短，建立比較優(yōu)勢(shì)，形成具有地方特色的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，關(guān)系到順利實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。要形成具有地方特色的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式，摸清底數(shù)、客觀分析當(dāng)前面臨的環(huán)境，是首先需要解決的問題。

SWOT（機(jī)會(huì)、威脅、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)）分析是麥肯錫咨詢公司首創(chuàng)的一種分析企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境的方法，SWOT分析能夠比較全面地分析一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)主體的現(xiàn)狀，并為其選擇恰當(dāng)?shù)膽?zhàn)略取向。由于其具有分析問題全面且簡(jiǎn)單實(shí)用的特點(diǎn)，在內(nèi)外部環(huán)境分析方面得到了廣泛應(yīng)用。本文將SWOT分析定義為機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)分析。

在市場(chǎng)環(huán)境下，甘肅省在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的過程中必然面臨著內(nèi)外部競(jìng)爭(zhēng)問題，因此，將甘肅省作為一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)主體，分析其在促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合過程中的機(jī)會(huì)、挑戰(zhàn)、優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)，具有一定的合理性和恰當(dāng)性?；赟WOT分析，本文研究了甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)、存在的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并進(jìn)一步探究了甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的策略。

一、甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的SWOT要素分析

基于SWOT分析，外部環(huán)境因素主要選擇從政策端、需求端、供給端等角度進(jìn)行比較分析，內(nèi)部環(huán)境因素主要選擇從自然條件、社會(huì)條件等角度進(jìn)行比較分析。具體分析如下。

（一）甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合面臨的機(jī)遇

一是政策接續(xù)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有力保障。產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要內(nèi)容，從2015年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，到2021年國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化規(guī)劃》，再到2022年發(fā)布的中央一號(hào)文件，都強(qiáng)調(diào)要提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展水平，將更多資源要素向鄉(xiāng)村集聚。這些政策為推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有力保障。此外，國(guó)家對(duì)于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)的鄉(xiāng)村振興相關(guān)傾斜政策，給經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)鄉(xiāng)村振興帶來了良好的機(jī)遇。

二是先進(jìn)技術(shù)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了動(dòng)力支撐。近些年科技發(fā)展迅速，尤其是數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了重要的技術(shù)支撐。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等新型數(shù)字技術(shù)不斷融入鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，從而催生了一系列農(nóng)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合提供了廣闊發(fā)展空間。在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合過程中要抓住信息技術(shù)帶來的有利條件，發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，充分利用信息技術(shù)來提高鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的附加值和多樣性。

三是農(nóng)業(yè)消費(fèi)呈現(xiàn)多元化趨勢(shì)。農(nóng)產(chǎn)品是人們消費(fèi)的必需品，隨著我國(guó)人民對(duì)物質(zhì)生活條件的要求不斷提升，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)形式要求逐漸多樣化。同時(shí)，由于我國(guó)人口基數(shù)大，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)不斷顯現(xiàn)，市場(chǎng)消費(fèi)潛力不斷被激發(fā)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)多樣化和農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)形式多元化又帶動(dòng)了新的消費(fèi)需求，為進(jìn)一步推進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合開辟?gòu)V闊空間。此外，隨著消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)的要求不斷提升，生態(tài)環(huán)保、安全健康的有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷增加，農(nóng)業(yè)觀光、鄉(xiāng)村休閑旅游、健康養(yǎng)生消費(fèi)漸成趨勢(shì)，城鄉(xiāng)居民的消費(fèi)需求呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化、高品質(zhì)化特點(diǎn)。

四是消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生變化，從以糧食消費(fèi)為主的溫飽型消費(fèi)向以大食物觀為基礎(chǔ)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，以大食物觀為基礎(chǔ)的消費(fèi)觀念正在形成，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、生產(chǎn)多樣化的農(nóng)產(chǎn)品提供了良好的機(jī)會(huì)。

五是消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變、消費(fèi)需求升級(jí)為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了廣闊市場(chǎng)。隨著人們消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，綠色消費(fèi)逐漸成為一種趨勢(shì)。甘肅省由于特殊的地理環(huán)境，生產(chǎn)了很多綠色有機(jī)地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，能夠更好地滿足人們的消費(fèi)需求。

（二）甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合面臨的挑戰(zhàn)

一是GDP（國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值）對(duì)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的拉動(dòng)作用減弱?，F(xiàn)如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)增速由原來的“高速”轉(zhuǎn)向“中高速”。結(jié)構(gòu)調(diào)整的陣痛和前期刺激政策的逐步消化等因素疊加，決定經(jīng)濟(jì)運(yùn)行將持續(xù)承壓。未來國(guó)家為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供財(cái)政資金支持的力度可能會(huì)減弱。

二是地緣政治環(huán)境復(fù)雜化，給產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建帶來挑戰(zhàn)。甘肅省要實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興，除了滿足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需要，還要放眼全球市場(chǎng)。但是，近年來由于國(guó)際政治格局發(fā)生變化，地緣政治沖突和貿(mào)易保護(hù)主義抬頭，對(duì)我國(guó)參與世界分工產(chǎn)生了一定影響。我國(guó)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展面臨新的挑戰(zhàn)。

三是農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，經(jīng)營(yíng)方式較為粗放。部分鄉(xiāng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，抵御自然災(zāi)害和市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)的能力較差，防汛抗旱等防災(zāi)減災(zāi)體系還不夠完善，交通、通信、物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較滯后。農(nóng)業(yè)綜合生產(chǎn)能力不夠強(qiáng)，生產(chǎn)形式比較單一，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)仍以傳統(tǒng)方式進(jìn)行。同時(shí)，農(nóng)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)的融合還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不充分，主要以傳統(tǒng)的農(nóng)林牧漁形式存在，農(nóng)產(chǎn)品加工以簡(jiǎn)單初加工為主，附加值較低，生產(chǎn)環(huán)節(jié)小而散、小而低、小而弱的問題依然突出，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和融合發(fā)展的任務(wù)還很艱巨。

四是資源要素瓶頸依然突出。鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要的資源要素包括土地、資金、人才、技術(shù)等，甘肅省由于整體發(fā)展比較落后導(dǎo)致受這些資源要素的制約較為嚴(yán)重。土地方面，受耕地紅線等硬性政策限制，農(nóng)村可用土地資源往往處于短缺狀態(tài)，加上農(nóng)村土地承包制導(dǎo)致土地經(jīng)營(yíng)權(quán)分散、土地流轉(zhuǎn)制度還不夠完善等，使得鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展受土地要素的制約。資金方面，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展需要大量的資金支持，僅靠財(cái)政資金支持遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足需求，然而，由于農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)投資具有周期長(zhǎng)且收效慢的特點(diǎn)，吸引社會(huì)資本投資存在一定的困難。農(nóng)民本身儲(chǔ)蓄能力有限，也缺乏融資擔(dān)保的手段等，靠農(nóng)民自身投資難以滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)資金的需求。人才和技術(shù)方面，具有一定專業(yè)技術(shù)和知識(shí)的大學(xué)生以及具有一定資金實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)的農(nóng)業(yè)專業(yè)人才在就業(yè)選擇上更傾向于經(jīng)濟(jì)條件較好的發(fā)達(dá)地區(qū)，偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)很難吸引專業(yè)技術(shù)人才回流就業(yè)。同時(shí)，大量農(nóng)村人口進(jìn)城務(wù)工，造成農(nóng)村“空心化”問題嚴(yán)重，留在農(nóng)村生活的多是老年人和兒童，農(nóng)村人力資源不足。農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)方面，甘肅省有很多優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，但是尚未形成品牌效應(yīng)，甚至還存在不良競(jìng)爭(zhēng)的情形，難以形成合力。有些產(chǎn)業(yè)成本優(yōu)勢(shì)不明顯，生產(chǎn)部分產(chǎn)品急功近利，造成質(zhì)量堪憂。生產(chǎn)成本方面，整體來說，甘肅省自然環(huán)境比較惡劣，存在大片的沙漠灘涂地貌，自然環(huán)境治理成本比較高，缺水等因素造成了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量相對(duì)較低，使得產(chǎn)品的生產(chǎn)成本方面沒有優(yōu)勢(shì)。

五是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)形成領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。目前，鄉(xiāng)村振興工作在全國(guó)范圍內(nèi)如火如荼地開展。但是，由于甘肅省存在的一些劣勢(shì)和不足，導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興速度相對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)來說有所減緩，而經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)會(huì)搶占市場(chǎng)先機(jī)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯，對(duì)后發(fā)地區(qū)構(gòu)成一定的威脅。

（三）甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的優(yōu)勢(shì)

一是人口眾多，消費(fèi)基數(shù)大。我國(guó)是全球人口大國(guó)，消費(fèi)基數(shù)大，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的需求量也大，這為大力發(fā)展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)支撐。

二是產(chǎn)品具有一定市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。甘肅省農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)種類繁多，“甘味”農(nóng)產(chǎn)品等逐漸成為甘肅省獨(dú)具特色的農(nóng)產(chǎn)品，形成了品牌優(yōu)勢(shì)，具有強(qiáng)大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

三是產(chǎn)業(yè)融合門檻較低。農(nóng)業(yè)與二、三產(chǎn)業(yè)融合，對(duì)技術(shù)要求不高，這對(duì)于高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后的甘肅省來說比較容易實(shí)現(xiàn)。

四是農(nóng)業(yè)勞動(dòng)力成本較低。甘肅省勞動(dòng)力成本相對(duì)較低，尤其是農(nóng)業(yè)人口的勞動(dòng)力成本，在產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中更有利于降低生產(chǎn)成本。

五是鄉(xiāng)村旅游資源豐富。甘肅省旅游資源豐富，各地區(qū)可以充分利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源與農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行融合，提高融合的多樣性。

（四）甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的劣勢(shì)

一是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)較薄弱。甘肅省整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較落后，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)底子較薄弱，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的起點(diǎn)相對(duì)于東部地區(qū)來說較低。

二是財(cái)政資金不夠充足。甘肅省財(cái)政資金比較短缺，可用于支持農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的資金有限，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)融合的步伐難以加快。

三是農(nóng)村勞動(dòng)力外流比較嚴(yán)重。近年來，甘肅省大量農(nóng)村勞動(dòng)力進(jìn)城務(wù)工，尤其是向東南沿海地區(qū)轉(zhuǎn)移的力度比較大，造成農(nóng)村青壯年勞動(dòng)力嚴(yán)重不足。

四是部分農(nóng)村居民觀念相對(duì)落后，習(xí)慣采用傳統(tǒng)的耕作模式，對(duì)新事物一時(shí)難以接受，參與鄉(xiāng)村振興的積極性不高，適應(yīng)性比較差。

五是部分農(nóng)村居民的專業(yè)技術(shù)水平有待提升，在產(chǎn)業(yè)融合過程中需要增加各種技能培訓(xùn)，但存在一定的難度。

六是物流配送系統(tǒng)有待完善。隨著我國(guó)城市人口數(shù)量的增加，農(nóng)村生產(chǎn)的大部分產(chǎn)品用于滿足城市人口需求，但是甘肅省相對(duì)來說地廣人稀，農(nóng)產(chǎn)品向城市運(yùn)輸?shù)木嚯x比較遠(yuǎn)，物流設(shè)施不夠完善，在一定程度上增加了農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的成本。

（五）基于SWOT矩陣的綜合分析

根據(jù)對(duì)上述SWOT四大要素的分析，綜合來看，外部環(huán)境方面，有國(guó)家政策的支持，以及當(dāng)前農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級(jí)機(jī)遇，而挑戰(zhàn)主要是相對(duì)于中東部地區(qū)存在比較劣勢(shì)，總體而言，機(jī)遇大于挑戰(zhàn)。內(nèi)部環(huán)境方面，甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)在自然條件和社會(huì)條件均具有差別化優(yōu)勢(shì)和差別化劣勢(shì)，優(yōu)劣勢(shì)旗鼓相當(dāng)。由此，形成SWOT矩陣分析圖，如圖1所示（面積大小表示相對(duì)因素的多少）。

從SWOT矩陣分析圖來看，甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)主要采用SO戰(zhàn)略和WO戰(zhàn)略。一方面，要抓住機(jī)遇，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，盡快取得突破和發(fā)展；另一方面，對(duì)于存在的不足，要練好內(nèi)功，盡快扭轉(zhuǎn)局勢(shì)。

二、甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的策略

基于對(duì)甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合的SWOT分析，應(yīng)在“抓住機(jī)遇、練好內(nèi)功、發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、推動(dòng)發(fā)展”的思路下，具體從以下幾個(gè)方面著手，促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合。

（一）加快生產(chǎn)要素流動(dòng)

生產(chǎn)要素的流動(dòng)是促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合的重要基礎(chǔ)。生產(chǎn)要素包括人才、資本、土地、技術(shù)等各種要素。一方面，應(yīng)積極利用各項(xiàng)法律和政策，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素流動(dòng)提供保障。如根據(jù)《中華人民共和國(guó)鄉(xiāng)村振興促進(jìn)法》中鼓勵(lì)社會(huì)資本到鄉(xiāng)村發(fā)展的政策，細(xì)化各地的實(shí)施方案，充分利用好國(guó)家政策。另一方面，各地應(yīng)結(jié)合自身?xiàng)l件，制定招商引資、吸引人才的具體措施，加快生產(chǎn)要素的回流，吸引社會(huì)資本投資；通過給予返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)人員一定的優(yōu)惠待遇或榮譽(yù)，吸引具有一定技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)的人員回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)。

（二）因地制宜構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中，第一產(chǎn)業(yè)是基礎(chǔ)。因此，各地要根據(jù)第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，因地制宜制定促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的策略。

一方面，要提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、規(guī)?；?、專業(yè)化水平，提高農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)效率，提升農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。通過加快農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，為農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供有力支撐。另一方面，甘肅省各地區(qū)要根據(jù)地域優(yōu)勢(shì)和特色，構(gòu)建適合本地的產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展模式。例如，以種植業(yè)為主的地區(qū)，可以采取“農(nóng)業(yè)+農(nóng)產(chǎn)品加工”“農(nóng)業(yè)+鄉(xiāng)村旅游”“傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)+設(shè)施農(nóng)業(yè)”等模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合；以畜牧業(yè)、漁業(yè)為主的地區(qū)，可以采取“農(nóng)業(yè)+食品加工”“農(nóng)業(yè)+特色餐飲”等模式實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合；以林業(yè)為主的地區(qū)，可以持續(xù)擴(kuò)大林果業(yè)種植規(guī)模。

（三）積極利用現(xiàn)代信息技術(shù)培育農(nóng)業(yè)新模式、新業(yè)態(tài)

以數(shù)字化技術(shù)為代表的現(xiàn)代信息技術(shù)在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域已經(jīng)廣泛應(yīng)用，新興技術(shù)的應(yīng)用和消費(fèi)市場(chǎng)的不斷升級(jí)，加上產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的持續(xù)深入，將催生出更多新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)和新模式。

當(dāng)前，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合過程中，發(fā)展比較成熟的新業(yè)態(tài)有智慧農(nóng)業(yè)、農(nóng)旅融合、光伏農(nóng)業(yè)和電商產(chǎn)業(yè)等。智慧農(nóng)業(yè)可以實(shí)現(xiàn)從播種到田間管理再到市場(chǎng)銷售的全過程信息化管理。農(nóng)旅融合能夠?qū)鹘y(tǒng)的農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖與鄉(xiāng)村生態(tài)旅游、觀光旅游、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)、傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)文化體驗(yàn)等文旅項(xiàng)目進(jìn)行結(jié)合，從而拓展農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)功能，形成新的農(nóng)業(yè)形態(tài)。光伏農(nóng)業(yè)是將太陽(yáng)能光伏發(fā)電用于現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，通過光伏發(fā)電，增加新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。電商產(chǎn)業(yè)則是農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體通過與各大電商平臺(tái)合作，在電商平臺(tái)上建立自己的銷售終端，利用直播帶貨、在線體驗(yàn)、預(yù)售等方式，推廣時(shí)令農(nóng)產(chǎn)品。這樣一方面可防止農(nóng)產(chǎn)品上市滯銷造成損失，另一方面能提高地域性農(nóng)產(chǎn)品的知名度，逐漸形成品牌優(yōu)勢(shì)。

（四）打造“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌，提升品牌影響力

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合過程中，產(chǎn)品的差異化將逐漸凸顯，品牌建設(shè)將更加重要。國(guó)家級(jí)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌、企業(yè)品牌、農(nóng)產(chǎn)品品牌打造將日益受到重視。

目前，甘肅省著力打造的十大“甘味”農(nóng)產(chǎn)品品牌已經(jīng)形成了一定的影響力和知名度。各地不斷挖掘地方特色，實(shí)現(xiàn)差異化發(fā)展，打造“甘味”品牌，加強(qiáng)地理標(biāo)志產(chǎn)品品牌建設(shè)，吸納更多的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，從而提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（五）特色化經(jīng)營(yíng)，形成不對(duì)稱優(yōu)勢(shì)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，個(gè)性化消費(fèi)成為一個(gè)鮮明的特征。農(nóng)產(chǎn)品只有突出個(gè)性化和地方特色，才能形成持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。為此，國(guó)家大力提倡地方特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部提出培育“一縣一業(yè)”主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、“一鄉(xiāng)一特”鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、“一村一品”特色產(chǎn)業(yè)的指導(dǎo)思想，就是為了著力打造具有地方特色的鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)。甘肅省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)地域差別大、地方特色明顯，要不斷發(fā)掘地方特色產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，防止重復(fù)建設(shè)和簡(jiǎn)單模仿，在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中建立起屬于自己的護(hù)欄，創(chuàng)造出獨(dú)特的價(jià)值，形成不對(duì)稱競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

（六）加快培育農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，發(fā)揮“頭雁”作用

在鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合過程中，要重點(diǎn)培育壯大龍頭企業(yè)，不斷發(fā)揮龍頭企業(yè)的示范引領(lǐng)作用。甘肅省目前規(guī)模較大、具有一定影響力的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)還比較少，難以形成示范帶動(dòng)效應(yīng)。培育具有一定規(guī)模、特色突出的農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)，發(fā)展具有示范意義的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，建立覆蓋牛、羊、豬、果、薯、藥材主要農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的集種養(yǎng)、生產(chǎn)加工、銷售于一體的現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)企業(yè)，發(fā)揮其“頭雁”作用，對(duì)于促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展將產(chǎn)生積極作用。

參考文獻(xiàn)：

[1]田祥宇.鄉(xiāng)村振興驅(qū)動(dòng)共同富裕：邏輯、特征與政策保障[J].山西財(cái)經(jīng)大學(xué)學(xué)報(bào)，2023，45（01）：1-12.

[2]許紅．農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合：理論分析、實(shí)踐探索及對(duì)策建議[J].開發(fā)研究，2020（04）：110-117.

[3]宋曉華，尹德斌，李慧.產(chǎn)業(yè)振興視域下農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新模式[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022（10）：43-45.

[4]胡嘉慧，周笑梅.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下推進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)，2022（08）：42-43.

[責(zé)任編輯：王芳玲]

基金項(xiàng)目：2021年甘肅省高等學(xué)校創(chuàng)新基金項(xiàng)目（2021B-349）；2021年甘肅省科技計(jì)劃項(xiàng)目（21CX6ZA002）

作者簡(jiǎn)介：陳明旻（1974—），男，甘肅會(huì)寧人，副教授，碩士，研究方向：農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與農(nóng)業(yè)會(huì)計(jì)、企業(yè)戰(zhàn)略。