如何發(fā)揮縣級(jí)融媒體在鄉(xiāng)村振興中的助推作用

薛金梅

【摘? ?要】縣級(jí)融媒體是基層宣傳機(jī)構(gòu)，是縣域新聞報(bào)道和輿論引導(dǎo)的主要力量，它直面的是鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場，縣級(jí)融媒體的發(fā)展壯大可以更好地推動(dòng)我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施。目前，隨著科技進(jìn)步，縣級(jí)融媒體進(jìn)行了一系列改革創(chuàng)新，有利于做好輿論宣傳、信息交互、電商助農(nóng)、線上服務(wù)工作?？h級(jí)融媒體可以多渠道引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾，發(fā)揮縣級(jí)融媒體在鄉(xiāng)村振興中的助推作用。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體；鄉(xiāng)村振興；電商助農(nóng)；社會(huì)治理

三農(nóng)工作的重心為全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，對(duì)于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興有著重要作用。電視媒體作為黨和政府的“喉舌”，積極唱響這一時(shí)代主旋律是其不可推卸的責(zé)任。做好鄉(xiāng)村振興工作，可以讓廣大鄉(xiāng)村農(nóng)民共享改革發(fā)展的成果。在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興過程中，不少縣級(jí)融媒體中心通過傳播信息、解讀政策、培養(yǎng)人才、舉辦活動(dòng)等方式發(fā)揮了積極作用[1]。鄉(xiāng)村振興不僅需要經(jīng)濟(jì)方面的振興，還需要在人才、文化、生態(tài)等方面實(shí)現(xiàn)全面振興?？h級(jí)融媒體作為最接近鄉(xiāng)村的基層媒體，可以從以下方面推動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

一、做好電商助農(nóng)工作

縣級(jí)融媒體中心在解決三農(nóng)問題方面有著不可推卸的責(zé)任[2]?？h級(jí)融媒體可以通過電商助農(nóng)的方式助推鄉(xiāng)村振興，這就需要凸顯對(duì)農(nóng)服務(wù)，即需要將縣級(jí)融媒體與對(duì)農(nóng)服務(wù)、鄉(xiāng)村旅游等充分融合起來，從而形成一種新的傳播模式。鎮(zhèn)原縣有著“隴東糧倉”“中國杏鄉(xiāng)”的美譽(yù)，曾經(jīng)獲得“全國黃花菜基地縣”“優(yōu)質(zhì)瓜果生產(chǎn)基地重點(diǎn)縣”“糧食生產(chǎn)先進(jìn)縣”的榮譽(yù)稱號(hào)。近年來，隨著科技的發(fā)展，鎮(zhèn)原縣充分利用縣級(jí)融媒體這一平臺(tái)，打響農(nóng)業(yè)大縣的知名度和品牌影響力，吸引更多人線上購買鎮(zhèn)原縣的農(nóng)產(chǎn)品。

在“直播帶貨”熱的今天，部分農(nóng)民在干農(nóng)活時(shí)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)直播，通過對(duì)農(nóng)田以及院落進(jìn)行直播，宣傳家鄉(xiāng)的青山綠水以及農(nóng)產(chǎn)品，吸引更多游客。鎮(zhèn)原縣融媒體也利用線上直播平臺(tái)進(jìn)行電商助農(nóng)，運(yùn)用人力、設(shè)備和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)積極助農(nóng)扶農(nóng)，通過網(wǎng)絡(luò)直播向外界宣傳推介當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品。但有些農(nóng)民文化水平不高且年齡較大，不能熟練利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳及售賣自己的農(nóng)產(chǎn)品，縣級(jí)融媒體可以整合資源，與部分農(nóng)村“網(wǎng)紅”達(dá)成合作，讓其幫助這些農(nóng)民通過網(wǎng)絡(luò)售賣農(nóng)產(chǎn)品等，達(dá)到電商助農(nóng)的目的；同時(shí)利用縣級(jí)融媒體發(fā)揮輿論監(jiān)督作用，引導(dǎo)直播帶貨電商輸出積極向上的價(jià)值導(dǎo)向，最終達(dá)到合作共贏、助推鄉(xiāng)村發(fā)展的目的。

二、打造接地氣的欄目

推動(dòng)鄉(xiāng)村振興要重視發(fā)揮農(nóng)民的作用，從而實(shí)現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強(qiáng)，農(nóng)村美，農(nóng)民富”的目標(biāo)。農(nóng)民不僅可以從鄉(xiāng)村振興中受益，他們的參與也能推動(dòng)鄉(xiāng)村振興進(jìn)程。推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，首先要贏得農(nóng)民群眾的信任，這樣他們才會(huì)放心將產(chǎn)品交給媒體宣傳，因此縣級(jí)融媒體需打造接地氣的話語圈，為農(nóng)民打造一個(gè)交流的圈子或平臺(tái)，讓其能夠在圈子里說自己想說的話，分享自己的生活、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)；遇到問題可以直接提出，在圈子里溝通解決?？h級(jí)融媒體的記者編輯也能夠通過這個(gè)圈子了解農(nóng)民群眾的相關(guān)需求，更好地開展各種宣傳工作。群眾可以利用網(wǎng)絡(luò)獲取、探討與鄉(xiāng)村振興有關(guān)的信息，并且能夠加入到鄉(xiāng)村振興中，從而構(gòu)建出完善的輿論場?！盵3]

比如，鎮(zhèn)原縣融媒體中心為了讓鄉(xiāng)村振興和脫貧攻堅(jiān)成效有序銜接，策劃推出了大型扶貧公益欄目《脫貧路上》，邀請(qǐng)種養(yǎng)大戶、技術(shù)人員、貧困戶等參加，在田間地頭對(duì)這些人進(jìn)行采訪，參與面廣，增強(qiáng)了困難群眾脫貧致富的信心。

《脫貧路上》欄目緊盯主題，以聚焦產(chǎn)業(yè)發(fā)展為宗旨，將政府領(lǐng)導(dǎo)、駐村干部、貧困戶以及關(guān)心關(guān)注三農(nóng)工作的普通群眾等作為目標(biāo)受眾，通過對(duì)鮮活事例的剖析，生動(dòng)解讀國家政策，以優(yōu)美的畫面和接地氣的風(fēng)格，展現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)扶貧措施和助農(nóng)增收成果，打造一個(gè)群眾看得懂、喜歡看、有收獲的扶貧公益欄目。

該欄目通過電視頻道、微信公眾號(hào)、抖音、微信視頻號(hào)以及鎮(zhèn)原縣人民政府網(wǎng)站等多個(gè)終端發(fā)布，覆蓋面廣，群眾參與話題互動(dòng)積極性高。受眾可通過留言的方式寫下觀后感，為鄉(xiāng)村振興工作建言獻(xiàn)策，還可以對(duì)節(jié)目的錄制提出意見建議。欄目采用現(xiàn)場訪談加短片的形式，現(xiàn)場訪談會(huì)邀請(qǐng)一些政府部門領(lǐng)導(dǎo)以及農(nóng)技專家等，短片主要是記者深入農(nóng)民家中拍攝制作的，在訪談的過程中主持人會(huì)問一些群眾最想了解的問題，由專業(yè)人士為其現(xiàn)場解答，這樣可以解決鄉(xiāng)村群眾關(guān)心關(guān)注的各類問題。

《脫貧路上》欄目共制作播出了5期，第一期為“走進(jìn)開邊瓜菜小鎮(zhèn)”，第二期為“走進(jìn)深度貧困鎮(zhèn)馬渠鎮(zhèn)”，第三期為“走進(jìn)孟壩千畝萬壽菊?qǐng)@”，第四期、第五期分別聚焦易地扶貧搬遷和當(dāng)?shù)氐奶O果產(chǎn)業(yè)。欄目總播放量達(dá)到325萬次，受到了市、縣主要領(lǐng)導(dǎo)的肯定和表揚(yáng)。第一期節(jié)目播出后，一些外地游客及商家被吸引來購買當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，幫助鎮(zhèn)原縣農(nóng)產(chǎn)品打開了外地市場，也讓農(nóng)民群眾積極參與到瓜菜產(chǎn)業(yè)中。第三期節(jié)目播出后，央視記者到鎮(zhèn)原縣采訪當(dāng)?shù)氐娜f壽菊產(chǎn)業(yè)，通過央視的宣傳讓更多人了解到了鎮(zhèn)原的萬壽菊，使其成為了當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)。

《脫貧路上》欄目不僅讓廣大農(nóng)民和政府部門、相關(guān)農(nóng)技人員進(jìn)行直接對(duì)話，有效發(fā)揮了媒體橋梁紐帶作用，也讓人們更加了解當(dāng)下農(nóng)民朋友的所思所盼，更加了解三農(nóng)問題的難點(diǎn)，有利于營造推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的良好輿論氛圍。

三、重視融媒體內(nèi)容創(chuàng)新

縣級(jí)融媒體不僅要有好的傳播平臺(tái)，還要有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，挖掘創(chuàng)作更多沾泥土、帶露珠的新聞內(nèi)容，吸引更多群眾關(guān)注當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興情況?？h級(jí)融媒體中心可以通過發(fā)掘鄉(xiāng)村本土的文化資源和產(chǎn)業(yè)資源，對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行現(xiàn)代化的解讀與年輕化的表達(dá)，培育更多文創(chuàng)新物種，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新[4]。

比如，鎮(zhèn)原縣融媒體創(chuàng)設(shè)的“新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)行時(shí)”短視頻欄目，報(bào)道平泉鎮(zhèn)南徐村的“七彩廊道”、文化產(chǎn)業(yè)園、村史館、百年古樹和萬畝蘋果基地示范帶等鄉(xiāng)村景觀和經(jīng)濟(jì)主體，對(duì)鄉(xiāng)村發(fā)展的內(nèi)涵以及品質(zhì)有一定的提升作用。太平鎮(zhèn)柳咀村劃小治理單元，激活了當(dāng)?shù)氐奶厣?xì)胞，塑造出獨(dú)特的個(gè)性品牌，打造了自治、法治、德治相容的鄉(xiāng)村新貌，讓生活在這里的村民都有所受益。通過將這些具有鄉(xiāng)村特色的品牌宣傳出去，在激發(fā)鄉(xiāng)村發(fā)展活力的同時(shí)，可以吸引更多的游客來體驗(yàn)鄉(xiāng)村生活，進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。再比如，開邊鎮(zhèn)的羊肚菌、城關(guān)鎮(zhèn)的大棚草莓、南川鄉(xiāng)的櫻桃種植，通過縣級(jí)融媒體平臺(tái)的挖掘報(bào)道，吸引大批游客進(jìn)園采摘，既幫助農(nóng)民增加收益，又很好地宣傳推廣了本地的特色農(nóng)產(chǎn)品，推動(dòng)了特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同時(shí)這些特色農(nóng)產(chǎn)品還可以通過縣級(jí)融媒體在網(wǎng)上進(jìn)行售賣。

現(xiàn)如今，鄉(xiāng)村旅游成為了時(shí)髦的休閑方式，很多人在空閑時(shí)都會(huì)到鄉(xiāng)村旅游，通過此種方式親近大自然，鎮(zhèn)原縣抓住這一契機(jī)，按照農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)+旅游+互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展思路發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。鎮(zhèn)原縣村民王雙選創(chuàng)辦了盛洋家庭農(nóng)場，探索出了休閑娛樂和生態(tài)養(yǎng)殖的模式，前來旅游的游客不僅可以在他的農(nóng)場居住，還能自行采摘農(nóng)產(chǎn)品。經(jīng)過鎮(zhèn)原縣融媒體的大力宣傳，盛洋農(nóng)場的名氣暴漲，在周邊掀起了鄉(xiāng)村旅游熱。除此之外，富有鄉(xiāng)村特色的“鄉(xiāng)土情懷”節(jié)目也是助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一大賣點(diǎn)，對(duì)此，鎮(zhèn)原縣融媒體與當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門聯(lián)合開辦了《原州山水》《尋味鎮(zhèn)原》《民俗鎮(zhèn)原》《鄉(xiāng)音鄉(xiāng)情》等系列短視頻欄目，集中、有序地向受眾展示當(dāng)?shù)孛酱蟠ā⑻厣朗澈兔袼孜幕?。值得注意的是，縣級(jí)融媒體在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新的同時(shí)，還需要與受眾進(jìn)行互動(dòng)，了解受眾的需求，從而為受眾提供更好的服務(wù)，這樣才能讓受眾對(duì)縣級(jí)融媒體的內(nèi)容持續(xù)關(guān)注。

四、發(fā)揮典型的帶動(dòng)作用

在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興過程中，利用縣級(jí)融媒體做好輿論宣傳，找出鄉(xiāng)村振興中的典型帶頭人，并且利用融媒體宣傳這些典型人物。這些人可能是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的帶頭人，也可能是為村民辦實(shí)事的村干部。他們根據(jù)鄉(xiāng)村實(shí)際情況，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，幫助村集體以及農(nóng)民增加經(jīng)濟(jì)收入，或是增強(qiáng)村組織的凝聚力和戰(zhàn)斗力?？h級(jí)融媒體與央媒或省級(jí)媒體有所不同，其具有較為鮮明的地域性，縣級(jí)融媒體可以利用這一特點(diǎn)宣傳典型人物事跡，吸引更多的本地用戶參與進(jìn)來，從而有針對(duì)性地助力鄉(xiāng)村全面發(fā)展[5]。

比如，鎮(zhèn)原縣融媒體對(duì)鎮(zhèn)原縣新城鎮(zhèn)的潘楊澗林場賀廣榮的故事進(jìn)行了深入挖掘報(bào)道：原本的潘楊澗是山不長草，風(fēng)吹石頭跑的荒山。上世紀(jì)90年代賀廣榮開始帶著鄉(xiāng)親們?cè)谏缴祥_荒種樹。經(jīng)過了20多年的時(shí)間，當(dāng)年所種下的小樹苗，現(xiàn)在已經(jīng)長成了參天大樹，而當(dāng)時(shí)還是一座荒山的潘楊澗也變成了一片綠林。賀廣榮覺得在守山護(hù)林的同時(shí)要帶著村民致富，他利用林地資源和林蔭空間的優(yōu)勢(shì)，在林地上種牧草、中草藥，在林下養(yǎng)雞，整個(gè)林場形成了綠色循環(huán)發(fā)展模式，既保護(hù)了生態(tài)環(huán)境，也促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。這是鎮(zhèn)原縣融媒體中心開設(shè)的鄉(xiāng)村振興類電視專題《我的美麗鄉(xiāng)村》中的典型事例。新城鎮(zhèn)有一個(gè)養(yǎng)殖大戶慕全喜，他通過養(yǎng)殖肉牛實(shí)現(xiàn)發(fā)家致富，并將自己的經(jīng)驗(yàn)傳給村民，帶領(lǐng)村民通過養(yǎng)殖肉牛增加了經(jīng)濟(jì)收益。還有鎮(zhèn)原縣的龍頭企業(yè)甘肅圣越農(nóng)牧發(fā)展有限公司，致力打造1.2億白羽肉雞的產(chǎn)業(yè)集群，帶動(dòng)全縣年均40萬畝的玉米種植和近2萬人的就業(yè)。鎮(zhèn)原縣融媒體對(duì)這些典型人物和企業(yè)進(jìn)行挖掘報(bào)道，既發(fā)揮了縣級(jí)融媒體主陣地作用，弘揚(yáng)了主流價(jià)值觀，也體現(xiàn)了主流媒體的社會(huì)責(zé)任感和使命感，產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。

縣級(jí)融媒體要做好典型人物或事件的宣傳報(bào)道，就需要經(jīng)常深入基層、深入一線，媒體記者要做到“腳下有泥，心中有光”，通過深入調(diào)查將典型人物或事件呈現(xiàn)給廣大鄉(xiāng)村群眾。縣級(jí)融媒體中心的采編人員要親近農(nóng)民，了解農(nóng)民，不僅要有過硬的采編業(yè)務(wù)水平，同時(shí)還需要有較高的三農(nóng)政策解讀水平以及豐富的農(nóng)業(yè)知識(shí)[6]。如一位資深記者所說：“你看到我的時(shí)候，我在報(bào)紙上；你看不到我的時(shí)候，我在路上?！鼻閼?、責(zé)任、擔(dān)當(dāng)，一樣不能少，這樣才能夠創(chuàng)作出深受人民群眾喜愛，有溫度、有力量的新聞作品，為鄉(xiāng)村振興提供精神上的支持。

縣級(jí)融媒體既要宣傳當(dāng)?shù)氐牡湫腿宋锘蚴录矐?yīng)發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用。比如，新冠疫情防控期間，鎮(zhèn)原縣融媒體中心積極啟動(dòng)全縣19個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)的應(yīng)急廣播，讓疫情防控信息“聲”入千家萬戶，為疫情防控提供強(qiáng)大輿論支持。還與醫(yī)院、社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村組聯(lián)動(dòng)，及時(shí)播發(fā)各行各業(yè)群眾積極抗“疫”的新聞，讓更多群眾了解疫情防控的重點(diǎn)及防控知識(shí)。

五、開展線上助農(nóng)服務(wù)

隨著時(shí)代發(fā)展，客戶端已在媒體發(fā)展中占據(jù)重要地位，縣級(jí)融媒體要利用好新平臺(tái)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興?？h級(jí)融媒體可以通過信息技術(shù)服務(wù)幫助農(nóng)民消除信息鴻溝，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品外銷，解決農(nóng)民在信息傳播過程中遇到的難題，促進(jìn)市縣農(nóng)民群眾共同富裕[7]。縣級(jí)融媒體應(yīng)因勢(shì)利導(dǎo)，推送一些對(duì)農(nóng)民朋友有用、廣大農(nóng)民朋友喜歡的信息。

六、參與基層社會(huì)治理

鄉(xiāng)村治理是社會(huì)治理的基石，也是鄉(xiāng)村振興的根本?？h級(jí)融媒體中心要利用信息平臺(tái)扎實(shí)做好基層社情民意的向上反饋，國家政策的宣傳解讀工作，增進(jìn)鄉(xiāng)村居民之間的聯(lián)系，從而推進(jìn)鄉(xiāng)村治理“共同體”構(gòu)建，助力鄉(xiāng)村治理現(xiàn)代化水平的提升[8]。鎮(zhèn)原縣融媒體積極參與基層社會(huì)治理，幫助鄉(xiāng)村組建由黨員組成的先鋒隊(duì)，挑選出一批想干事、善干事、能干事的黨員干部，幫助群眾解決困難問題。同時(shí)鎮(zhèn)原縣融媒體中心開發(fā)了新鎮(zhèn)原APP等數(shù)字平臺(tái)，構(gòu)建“媒體+政務(wù)+服務(wù)”體系，讓農(nóng)民群眾通過手機(jī)即可獲得想要的服務(wù)，推進(jìn)基層社會(huì)治理。

七、結(jié)語

推動(dòng)鄉(xiāng)村振興，不僅需要有利的政策，還需要對(duì)這些政策進(jìn)行宣傳解讀，縣級(jí)融媒體平臺(tái)創(chuàng)新傳播手段，讓內(nèi)容更加貼近農(nóng)民的生活，充分發(fā)揮自身輿論引導(dǎo)作用，同時(shí)，要讓農(nóng)民群眾參與到內(nèi)容傳播中，在推進(jìn)鄉(xiāng)村振興中主動(dòng)作為。新媒體平臺(tái)要充分利用圖片、文字、視頻以及音頻等方式，記錄美麗鄉(xiāng)村以及鄉(xiāng)村人民的美好生活，凸顯對(duì)農(nóng)服務(wù)，扶農(nóng)助農(nóng)。利用大數(shù)據(jù)平臺(tái)提供信息服務(wù)，整合資源，提升自身水平。在重大公共事件中積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，及時(shí)、準(zhǔn)確發(fā)布信息，尊重受眾知情權(quán)。

總之，美麗鄉(xiāng)村是建設(shè)美麗中國的根本，如今科技越來越發(fā)達(dá)，信息傳播變得更快速、更簡潔?？h級(jí)融媒體要利用多種形式講好鄉(xiāng)村振興的故事，積極宣傳三農(nóng)工作，不斷提高自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力，進(jìn)一步促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展。

注釋：

[1]張利霞，李玉蓮.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下縣級(jí)融媒體中心的傳播力研究——以安徽肥東縣融媒體中心為例[J].視聽，2023（02）：133-136.

[2]賀曉嬌，馬一平.淺議縣級(jí)融媒體助力鄉(xiāng)村振興的路徑[J].新聞世界，2023（02）：46-49.

[3]譚仕光.融媒體助力鄉(xiāng)村振興的對(duì)策研究[J].城市黨報(bào)研究，2023（06）：85-88.

[4]張守信，高坤.縣級(jí)融媒體中心助力鄉(xiāng)村文化振興的實(shí)踐路徑[J].中國編輯，2023（06）：85-90.

[5]單文盛，陸亦潔，石璐.縣級(jí)融媒體中心助力鄉(xiāng)村振興的內(nèi)在機(jī)理與實(shí)踐路徑[J].湖南科技大學(xué)學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2023，26（01）：164-171.

[6]田維鋼，劉倩.縣級(jí)融媒體中心賦能鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力、邏輯、路徑——基于行動(dòng)者網(wǎng)絡(luò)理論視野的分析[J].中國出版，2023（02）：3-7.

[7]曹月娟，沙子瑞.鄉(xiāng)村振興視角下縣級(jí)融媒體中心發(fā)展趨勢(shì)[J].媒體融合新觀察，2022（04）：46-49.

[8]李開元.鄉(xiāng)村振興視域下縣級(jí)融媒體中心傳播發(fā)展對(duì)策研究——以茂名市三縣市為例[J].南方論刊，2022（09）：80-82+108.

（作者：鎮(zhèn)原縣融媒體中心視頻生產(chǎn)部主任）

責(zé)編：姚少寶