大舜文化的價值分析與品牌構建

任媛媛

大舜，傳說為父系氏族社會后期部落的首領，為五帝之一，是我國上古時期孝子、賢臣、明君的典范，其勤政愛民、知人善任、以和為貴，被譽為中華人文始祖之一。在漫長的歷史發(fā)展過程中，以 “德為先，重教化”為核心的大舜文化逐漸豐富并流傳下來。大舜文化是儒家文化的重要源頭，是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，其內涵豐富且立意深遠，具有重要的文化價值，對現(xiàn)代文化建設具有重要意義。黨的十八大以來，以習近平同志為核心的黨中央站在實現(xiàn)中華民族偉大復興的戰(zhàn)略高度，對傳承和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作出一系列重大決策部署，大舜文化也因此獲得了新的發(fā)展機遇。當前，人們應大力構建大舜文化品牌，增強文化自信，充分發(fā)揮大舜文化的歷史價值與時代價值。

大舜文化的價值分析

歷史價值：探究中華文明起源

大舜文化在中華早期文明史上處于極其重要的地位，為今天探究中華文明起源提供了歷史依據(jù)。首先，大舜文化有利于探究地域文化發(fā)展源頭。回顧歷史，濟南早在唐代就被稱為“舜城”，隨著歷史的發(fā)展，濟南關于大舜文化的歷史遺產逐漸豐富起來，從舜耕歷山的傳說到趵突泉景區(qū)的娥英祠、千佛山的歷山院等名勝古跡，這些不僅是大舜文化的重要載體，更對探究濟南文化源頭具有重要意義。

其次，大舜文化有利于挖掘中華文明內核。大舜文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在其影響下形成的儒家思想、道統(tǒng)文化等在現(xiàn)代社會建設中依然發(fā)揮著重要作用。大舜文化以文化為載體傳遞中華文明，為今天的精神文明建設貢獻力量。

最后，大舜文化有利于增強民族凝聚力。大舜文化作為歷史發(fā)展的產物，在奴隸社會與封建社會時期，為國家統(tǒng)一奠定思想基礎；在國家動亂、朝代更替之際，大舜文化與儒家文化共同發(fā)揮著增強民族向心力的作用；在今天中華民族實現(xiàn)偉大復興的征程上，大舜文化仍然發(fā)揮著重要的思想作用。

文化價值：弘揚中華民族優(yōu)秀品格

大舜文化內涵豐富，集中體現(xiàn)了中華民族的優(yōu)秀品格，蘊含豐富的文化價值。首先，大舜文化傳遞源遠流長的和文化。以和為貴是中華民族自古以來的社會價值觀，以和為美是中華民族品格中的顯著特點，大舜文化生動地詮釋了中華傳統(tǒng)文化中的和諧理念。其具體含義主要表現(xiàn)在三個方面：一是家庭和諧。在歷史傳說中，大舜非常重視“百善孝為先”，確立了立足于家庭和睦的倫理觀念?！抖男D》將舜歸為“孝”的典型示范。二是社會和諧。大舜文化強調人際關系的和諧，不僅體現(xiàn)在日常社會活動中，還表現(xiàn)在對外關系的處理上。和諧理念順應了歷史發(fā)展的趨勢，對當前的社會和諧、國際關系處理等具有重要意義。三是自然和諧。大舜引導人們與大自然和諧相處，促進了自然生態(tài)的和諧穩(wěn)定。

其次，大舜文化傳遞高尚的道德品格。大舜文化出現(xiàn)于先民由野蠻走向文明的重要時期，道德品格在其中發(fā)揮著重要作用，是后期儒家文化“五?！庇^念的雛形。在社會道德方面，從小事方面重視助人、禮讓等品德的形成；在職業(yè)道德方面，強調勤勞實踐；在政治道德方面，強調知人善任、舉賢任能。

最后，大舜文化傳遞人本道德觀念。大舜文化重視民本思想與人文關懷，對于今天在全社會形成無私奉獻的良好風尚具有借鑒意義。

美學價值：體現(xiàn)古老的審美觀念

中華民族的審美觀念歷史悠久，最早可以從史前時期的部落圖騰上得以窺探，從大舜文化來看，其具有濃厚的鳳凰崇拜與龍崇拜傳統(tǒng)，在中華美學發(fā)展史上具有重要意義。鳳凰崇拜與龍崇拜實際上是早期和諧美的萌芽，龍鳳形成了和諧統(tǒng)一、剛柔并濟的美感。同時，鳳凰本身作為一種虛構形象具有重要的美學價值。傳說中，鳳凰是一種擅長歌舞、美麗高貴的鳥，是祥和、幸福、美滿的象征，這說明大舜文化不僅關注由圖騰表現(xiàn)出來的外在審美，還開始重視美學觀念的內核。

大舜文化品牌構建的機遇

政策層面，重視弘揚傳統(tǒng)文化

大舜文化歷史悠久，對探究中華文明起源具有重要的歷史意義與文化意義。當前，相關政策的出臺表明了各級政府對大舜文化的重視，為大舜文化品牌的構建提供了重要的發(fā)展機遇。目前，全國一些重要省市已經成立了專門的大舜文化研究機構，以山東省諸城市為例，各級政府高度重視大舜文化的開發(fā)與大舜文化品牌的構建，通過成立大舜文化促進會、大舜文化交流節(jié)等，大力推動大舜文化的弘揚和發(fā)展，為大舜文化品牌的構建提供堅實的政策支持。

人員層面，研究隊伍逐漸壯大

大舜文化歷史悠久，底蘊深厚，當前最為關鍵的是要使大舜文化順應時代發(fā)展，兼具傳統(tǒng)性與時代性。目前，大舜文化研究隊伍逐漸擴大，為深入挖掘大舜文化的內涵提供了良好的研究力量，以大舜文化研究學會為組織機構、以專家學者與民間研究者為主體，力求以更加全面的視角挖掘大舜文化內涵。同時，在研究過程中出現(xiàn)了不少關于大舜文化的專著，為進一步研究大舜文化提供了可借鑒的文本資料，也為挖掘大舜文化的內涵提供了參考。

資源層面，大舜文化遺跡豐富

大舜文化品牌的有效構建離不開豐富的大舜文化資源，這是弘揚大舜文化、構建大舜文化品牌的根本所在。以濟南為例，作為大舜文化的重要發(fā)源地，底蘊深厚，具有豐富的大舜文化資源，如濟南三大名勝的千佛山 、趵突泉 、大明湖等景區(qū)都留有大舜文化的遺跡。這些歷史遺跡是大舜文化存在的證明。構建大舜文化品牌，要充分利用這些文化資源，不僅有利于挖掘大舜文化的時代性內涵，更有利于提高城市的文化軟實力，增強文化自信。

大舜文化品牌構建的路徑

開展專項研究，深入挖掘文化內涵

大舜文化傳遞著深厚的文化內涵，構建大舜文化應以其文化特色為重要支撐，在此基礎上賦予大舜文化新的價值內涵，為大舜文化品牌的構建提供新的活力和動力。因此，大舜文化品牌構建需要進一步開展專項研究，深入挖掘大舜文化的價值內涵，促進大舜文化實現(xiàn)新發(fā)展。

首先，加強研究機構自身建設。大舜文化研究專業(yè)性較強，應建立專門的大舜文化研究機構，完善規(guī)章制度，相關專家學者應充分發(fā)揮引領作用，結合當?shù)馗咝５奈幕蒲辛α颗c民間學者的傳承力量，加強研究機構自身建設，吸引更多人關注大舜文化，為大舜文化研究提供力量與支持。

其次，豐富拓展大舜文化內涵。新時代構建大舜文化品牌，意味著將大舜文化推入文化市場競爭中，這就需要多層次、多角度、多方面地呈現(xiàn)大舜文化內涵。因此，在研究內容上，應以大舜文化為主題，結合時代特點，挖掘大舜文化與時代文化的共通之處，促進“大舜文化+”的內涵構建，進一步豐富研究成果。

最后，采用多元化研究方法。大舜文化發(fā)展至今留有較多歷史典籍，人們在重視閱讀原典的基礎上，還要深入實踐考察，采用多元化的研究方法，通過對歷史遺跡、民間傳說等大舜文化進行研究，實現(xiàn)對大舜文化的深度挖掘。

創(chuàng)設多元傳播方式，營造濃郁文化氛圍

信息化時代，大舜文化品牌的構建應充分利用現(xiàn)代化傳播手段，構建多元傳播途徑，營造濃郁的文化氛圍，促進大舜文化品牌順利構建。

第一，以歷史遺跡傳播為主渠道。應重視大舜文化歷史遺跡建設，幫助人們了解大舜文化，促進大舜文化的有效傳播。一方面，重視專業(yè)場館建設。以濟南為例，通過建設大舜博物館與大舜廣場，將大舜文化逐漸融入大眾文化生活中，為人們了解大舜文化提供了專業(yè)且便捷的渠道，極大地促進了大舜文化傳播。另一方面，重視非物質文化遺產傳承。歷史上的中華祭祀文化與大舜文化息息相關，以臨汾公祭堯帝為例，這一活動承載著當下人們尋根問祖的內心寄托。濟南也逐漸恢復祭舜大典、開辦大舜文化節(jié)，對傳播大舜文化具有重要作用。

第二，以舜文化教育為基礎。大舜文化品牌構建不僅要面向公眾傳播，更要借助教育力量從新一代青年入手打牢傳播基礎，于潛移默化中影響一代人對于大舜文化的認知和理解，為其傳播提供年輕力量。具體可以采用“試點+推廣”的方式進行，例如，山東濟南是大舜文化重要的發(fā)源地，具有明顯的地域特征，因此，教育部門可以充分利用當?shù)匚幕Y源率先開設以大舜文化為主題的地方課程，幫助學生在日常見聞中更深層次地理解大舜文化的價值，增強學生的文化認同感與地方歸屬感，將大舜文化的理念應用于教育領域，擴大大舜文化的傳播范圍。

融合文化產業(yè)，打造特色文化品牌

首先，融合旅游產業(yè)。構建大舜文化品牌，要融合旅游產業(yè)，可以在原有基礎上加入旅游景觀，實現(xiàn)大舜文化與旅游業(yè)的融合。例如，濟南借助“舜耕歷山”的文化傳說，打造千佛山風景名勝區(qū)，使游客觀賞景色的同時沉浸式體驗大舜文化的精髓，借助旅游業(yè)擴大大舜文化的影響力。

其次，融合文藝作品。在信息化背景下，多媒體網絡的發(fā)展為大舜文化品牌構建提供了全新的思路，新媒體突破大舜文化發(fā)展空間與時間的限制，將大舜文化打造成影視作品、短視頻等，以多重創(chuàng)作豐富大舜文化的展示形式。例如，影視劇《大舜》通過古樸的畫面、精練的語言向人們講述了大舜的故事，彰顯了大舜文化的內在價值。

最后，融合文化產業(yè)。構建大舜文化品牌不僅需要深厚的文化資源基礎，更要結合市場需求，創(chuàng)新思維，將資源優(yōu)勢轉變?yōu)楫a業(yè)優(yōu)勢與競爭優(yōu)勢。因此，大舜文化要堅持開發(fā)與研究并舉，在研究中開發(fā)，在開發(fā)中研究，使自身的文化內涵融入文化產業(yè)中，打造標志性文化品牌。例如，開展以大舜文化為主題的文創(chuàng)產品設計，促進大舜文化的時代性發(fā)展，加快文化產業(yè)建設，促進文化品牌的構建。

加強對外交流，擴大大舜文化的影響力

大舜文化品牌的構建，不僅要立足于國內文化資源，更要加強對外文化交流，進一步擴大大舜文化的影響力。

第一，豐富大舜文化內涵，加強對外文化交流。在國際文化交流中，大舜文化代表著中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，因此要找準大舜文化在對外文化交流中的定位，力求多角度、多層次地展示大舜文化的精髓。具體來說，可以依托“一帶一路”，通過文化研究會、學術交流、課程觀摩等形式，邀請外國學者實地參觀體驗大舜文化，使其近距離感受大舜文化的深刻內涵。例如，濟南已經形成了本土性質的大舜文化研究會，積極開展各類與大舜文化相關的研討活動，極大地豐富了大舜文化的內涵，有利于在對外交流中傳遞大舜文化的精髓。

第二，堅定文化自信，實現(xiàn)文化和諧交融。大舜文化走出國門，極大地增強了國人的文化自信。在國際文化交流中，應結合時代要求與對外傳播趨勢，探索更加多元化的講述視角，展示大舜文化的精髓。同時，在文化交流中要合理借鑒其他文化，推動大舜文化品牌的多元發(fā)展。