數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展研究

孫國亮

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能的文化旅游產(chǎn)業(yè)加速變革，成為推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。黃河文化旅游帶如何借力文旅融合與數(shù)字技術(shù)為未來發(fā)展增添新動(dòng)能逐漸成為當(dāng)前熱門課題。本文系統(tǒng)梳理河南黃河文化旅游帶發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題，積極探索數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展的路徑，以期為黃河流域文化旅游高質(zhì)量發(fā)展提供理論依據(jù)，并為沿黃各?。▍^(qū)）發(fā)展黃河文化旅游產(chǎn)業(yè)提供經(jīng)驗(yàn)。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展的意義

黃河是中華民族的母親河，保護(hù)好、傳承好、弘揚(yáng)好黃河文化，可以更好地發(fā)揮黃河文化在黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展中的重要作用。然而，當(dāng)前黃河流域在一定程度上存在生態(tài)系統(tǒng)脆弱、資源過度開發(fā)、生產(chǎn)方式粗放等問題，因此，為實(shí)現(xiàn)黃河流域的可持續(xù)性高質(zhì)量發(fā)展，就必須在原有的經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)上挖掘新的發(fā)展動(dòng)力。近年來，數(shù)字經(jīng)濟(jì)在各個(gè)領(lǐng)域發(fā)展迅速，在提升產(chǎn)業(yè)效率、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新等方面的引領(lǐng)作用十分顯著。數(shù)字技術(shù)是增強(qiáng)黃河流域高質(zhì)量發(fā)展動(dòng)力、培育高質(zhì)量發(fā)展優(yōu)勢(shì)的有力抓手，更是堅(jiān)定文化自信和保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化的戰(zhàn)略選擇。

《黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃綱要》中明確指出，要推動(dòng)文化和旅游融合發(fā)展，把文化旅游產(chǎn)業(yè)打造成為支柱產(chǎn)業(yè)。河南是黃河文化集大成之地，是黃河文化旅游資源的富集地。如何利用數(shù)字技術(shù)挖掘黃河文化蘊(yùn)含的時(shí)代價(jià)值，建設(shè)黃河文化旅游帶，使之成為彰顯中華民族文化自信的精神地標(biāo)，是新時(shí)代賦予河南的使命。以數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，一方面能夠突破時(shí)空限制，創(chuàng)新文化旅游發(fā)展模式，在促進(jìn)文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)上深化文旅融合；另一方面，有助于精準(zhǔn)把握市場需求，增強(qiáng)游客的沉浸式旅游體驗(yàn)，進(jìn)而更好地保護(hù)傳承弘揚(yáng)黃河文化。

河南黃河文化旅游帶發(fā)展現(xiàn)狀

在沿黃9?。▍^(qū)）中，黃河河南段西起靈寶，東至臺(tái)前，流經(jīng)三門峽、洛陽、濟(jì)源、焦作、鄭州、新鄉(xiāng)、開封、濮陽8市28縣（市、區(qū)），全長711千米，流域面積3.62萬平方千米，占河南省域面積的21.7%。河南是唯一兼具黃河、大運(yùn)河、長征、長城4大國家文化公園建設(shè)任務(wù)的省份。據(jù)河南黃河文化資源普查結(jié)果顯示，全省域內(nèi)共有7051處不可移動(dòng)文物、947項(xiàng)省級(jí)以上非遺項(xiàng)目、488個(gè)重大文化標(biāo)識(shí)。

近年來，河南持續(xù)加大對(duì)黃河文化的保護(hù)傳承弘揚(yáng)力度。從2019年10月開始，河南省文化和旅游廳就積極謀篇布局，大力推進(jìn)《河南省黃河文化保護(hù)傳承弘揚(yáng)規(guī)劃》的編制工作?！逗幽鲜窠?jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二○三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》中也明確提出，加快推進(jìn)重大遺址保護(hù)和黃河歷史文化地標(biāo)城市建設(shè)，推進(jìn)黃河文化專題博物館建設(shè)，打造黃河國家文化公園重點(diǎn)建設(shè)區(qū)，構(gòu)建以鄭汴洛為引領(lǐng)、省內(nèi)全流域貫通的黃河歷史文化旅游帶。

與此同時(shí)，河南在文旅融合方面不斷探索。2020年，河南省整合全省沿黃文化旅游資源，發(fā)布了“穿越五千年”華夏文明溯源之旅、“大河安瀾”水利水工研學(xué)之旅、“黃河岸邊古村落”探秘體驗(yàn)之旅、“我是非遺傳承人”黃河傳統(tǒng)文化傳承之旅、“慢行黃河生態(tài)廊道”自駕騎行之旅、“泛舟黃河”水上體驗(yàn)之旅、“老屋中的新時(shí)光”精品民宿體驗(yàn)之旅、“黃河岸邊潮生活”時(shí)尚生活休閑體驗(yàn)之旅、“黃河味道”特色美食之旅、“點(diǎn)亮夜經(jīng)濟(jì)”沿黃城市休閑夜游之旅十大沿黃文旅主題線路，舉辦了為期6個(gè)月的“大河之旅·老家河南——河南黃河文化旅游系列主題推廣活動(dòng)”。在文化和旅游部2021年發(fā)布的10條黃河主題國家級(jí)旅游線路中，河南省域的有河南博物院、太昊陵、龍門石窟、天鵝湖國家城市濕地公園、三門峽、鞏義石窟、河洛文化生態(tài)保護(hù)實(shí)驗(yàn)區(qū)、惠濟(jì)區(qū)古滎鎮(zhèn)等數(shù)十個(gè)黃河文化旅游帶（點(diǎn)），以具有突出意義、重要影響、重大主題的黃河文化旅游資源為節(jié)點(diǎn)，串點(diǎn)成線，連線成廊，通過“文化場景化、場景主題化、主題線路化”的設(shè)計(jì)，全面展示河南黃河的整體形象，打造獨(dú)具魅力的中原文化旅游體驗(yàn)。

河南黃河文化旅游帶發(fā)展中存在的問題

雖然目前河南黃河文化旅游發(fā)展日漸成熟，但在頂層設(shè)計(jì)、管理機(jī)制、產(chǎn)品創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同發(fā)展等方面還存在一定的問題與不足之處。

頂層設(shè)計(jì)有待完善，管理機(jī)制不夠健全

一方面，河南文旅的省級(jí)規(guī)劃與國家戰(zhàn)略規(guī)劃銜接不足，黃河文化旅游帶公共服務(wù)體系建設(shè)涵蓋范圍廣、牽涉部門多，協(xié)調(diào)難度大，有些部門對(duì)公共服務(wù)體系建設(shè)的整體性認(rèn)識(shí)不足，執(zhí)行推進(jìn)得不堅(jiān)決，缺乏有效的溝通協(xié)調(diào)機(jī)制；另一方面，目前河南黃河文化旅游缺乏整體規(guī)劃和統(tǒng)一部署，重大工程項(xiàng)目規(guī)劃與當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展、生態(tài)修復(fù)、歷史文化名城與古村落建設(shè)規(guī)劃缺乏協(xié)同性，互動(dòng)機(jī)制存在很大的上升空間，打“黃河文化牌”促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、新型城鎮(zhèn)化還有許多潛力可挖。此外，對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的市場監(jiān)管機(jī)制不夠完善，措施不夠有效，執(zhí)法力度不夠，難以形成有效的監(jiān)管合力。

文旅融合深度不夠，產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新性不足

隨著旅游消費(fèi)需求的日益升級(jí)，文化探索式的深度游成為旅游業(yè)發(fā)展的新方向。然而，目前河南黃河文化旅游項(xiàng)目多局限于休閑觀光式游覽，文旅融合不夠深入，數(shù)字科技和文化創(chuàng)意在旅游產(chǎn)業(yè)中的應(yīng)用較少，缺乏沉浸式、深度參與式的文化旅游項(xiàng)目。

此外，河南文旅產(chǎn)業(yè)鏈的縱向延伸還不夠充分，收入來源過度依賴“門票經(jīng)濟(jì)”，文旅產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏具有河南特色、黃河特色的文旅文創(chuàng)產(chǎn)品，導(dǎo)致競爭力較弱，輻射帶動(dòng)能力不強(qiáng)。

區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，統(tǒng)領(lǐng)性IP尚未形成

目前，河南沿黃城市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展不均衡，黃河流經(jīng)的不同地區(qū)有不同的旅游資源及價(jià)值理念，尚未形成利益共同體，導(dǎo)致對(duì)黃河文化的宣傳弘揚(yáng)口徑不一，合作機(jī)制不健全，反而出現(xiàn)競爭大于合作的現(xiàn)象。

此外，河南文旅宣傳主要集中在鄭州、開封、洛陽三座城市，其他區(qū)域間尚未形成串珠成鏈?zhǔn)降男麄鳎瑢?dǎo)致公眾對(duì)黃河文化統(tǒng)一形象的認(rèn)同感不高。與此同時(shí)，各地區(qū)之間缺乏對(duì)區(qū)域文化脈絡(luò)的整體認(rèn)識(shí)，具有統(tǒng)領(lǐng)性的黃河文化IP尚未形成，導(dǎo)致各地對(duì)黃河文化資源的利用碎片化。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展的路徑

以數(shù)字技術(shù)為依托，優(yōu)化頂層設(shè)計(jì)及管理機(jī)制

一方面，河南可以著眼頂層設(shè)計(jì)，從全省“一盤棋”的思想出發(fā)，由省級(jí)單位牽頭，建立長效機(jī)制，在頂層設(shè)計(jì)上明確河南省打造黃河文化旅游帶的定位，明晰各區(qū)域具體的發(fā)展路徑，實(shí)現(xiàn)串珠成鏈，協(xié)調(diào)貫通，處理好國外與國內(nèi)、全域與區(qū)域在黃河文化旅游帶建設(shè)中的空間關(guān)系，處理好黃河文化的過去、現(xiàn)在與未來的時(shí)間關(guān)系，處理好自然與人文、經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的關(guān)系。

另一方面，在數(shù)字技術(shù)的支撐下，構(gòu)建河南黃河文化旅游數(shù)字化綜合管理平臺(tái)，賦能河南沿黃地區(qū)政府協(xié)同管理能力，打通8市28縣（市、區(qū)）的文旅融合渠道，提高各地方政府對(duì)黃河文旅融合發(fā)展參與的積極性。同時(shí)，統(tǒng)一的平臺(tái)也有助于省政府對(duì)各區(qū)域的監(jiān)管，從而確保黃河文旅融合始終朝著正確的方向進(jìn)行，進(jìn)而推動(dòng)建設(shè)河南黃河文化全域旅游帶。

以產(chǎn)業(yè)升級(jí)為導(dǎo)向，加強(qiáng)區(qū)域協(xié)調(diào)合作機(jī)制

首先，區(qū)域合作方面，河南應(yīng)構(gòu)建跨區(qū)域合作的信息共享、利益共享和利益補(bǔ)償機(jī)制，組建“黃河文化旅游帶合作發(fā)展聯(lián)盟”，形成城市共同體，構(gòu)建城市合作、部門聯(lián)動(dòng)、共商共建的工作格局，促進(jìn)黃河流域城市之間產(chǎn)生文化認(rèn)同與價(jià)值共識(shí)，進(jìn)而形成助推黃河流域生態(tài)保護(hù)和高質(zhì)量發(fā)展的城市合力。

其次，社會(huì)方面，河南應(yīng)構(gòu)建政府投入和社會(huì)力量協(xié)同合作機(jī)制。通過多渠道團(tuán)結(jié)社會(huì)各界力量，整合上下游、左右岸的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與紅色革命文化、社會(huì)主義建設(shè)文化資源，使黃河文化所承載的中華精神在器物保護(hù)、制度創(chuàng)新、生產(chǎn)發(fā)展、人心凝聚的過程中得到弘揚(yáng)。

最后，資源方面，河南應(yīng)構(gòu)建基礎(chǔ)設(shè)施共建、共享機(jī)制。構(gòu)筑“內(nèi)暢外通、區(qū)域一體”的立體綜合交通路網(wǎng)，制定縱貫中原、輻射全國的交通規(guī)劃；加強(qiáng)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”的發(fā)展，提升河南文化旅游的信息化水平；整合區(qū)域宣傳營銷資源，實(shí)施“黃河IP孵化計(jì)劃”，在黃河文化IP的基礎(chǔ)上打造“河南黃河文旅+”，實(shí)現(xiàn)黃河文化與旅游休閑、動(dòng)漫影視、文藝作品等的有機(jī)融合。

以產(chǎn)業(yè)融合為抓手，創(chuàng)新黃河文旅產(chǎn)品業(yè)態(tài)

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品和沉浸式的深度旅游體驗(yàn)成為文旅消費(fèi)的主流。因此，一方面，需加快推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等數(shù)字化手段在文化旅游領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，優(yōu)先布局文旅新基建，打造一批數(shù)字文旅智慧產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)文旅融合數(shù)字創(chuàng)意中心，推動(dòng)重要文物、文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)等資源實(shí)現(xiàn)數(shù)字化保護(hù)和展示。

另一方面，以“文化創(chuàng)意+科技創(chuàng)新”激活優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，著力推動(dòng)建設(shè)數(shù)字景區(qū)，打造精品旅游演藝和文旅文創(chuàng)消費(fèi)品牌，設(shè)計(jì)精品文化旅游路線，重點(diǎn)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、研學(xué)旅游、紅色旅游、康養(yǎng)旅游、考古旅游等旅游新業(yè)態(tài)。在創(chuàng)新方式上，通過視、聽、說、演、畫、研等形式，活化黃河文化，通過運(yùn)用AI、AR、VR等技術(shù)，打破時(shí)間和空間限制，將河南豐厚的文化旅游資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，打造出真正體現(xiàn)中華文明、具有國際影響力的黃河文化旅游帶。

以智慧服務(wù)為引擎，構(gòu)建多元化黃河文旅信息傳播平臺(tái)

隨著數(shù)字技術(shù)與信息傳播的深度融合，黃河文旅信息傳播也會(huì)更加精準(zhǔn)化、高效化和智能化。

一是建立黃河文旅服務(wù)大數(shù)據(jù)中心，對(duì)各類公共文旅場館設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)品供給、服務(wù)效能等進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控、精準(zhǔn)分析、智慧評(píng)估和科學(xué)決策，全面推動(dòng)公共文化管理和服務(wù)智慧化升級(jí)，讓游客一機(jī)在手就能享受到一站式、全方位的公共文旅服務(wù)。二是整合物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、人工智能等技術(shù)，打造生動(dòng)具象的沉浸式場景，引導(dǎo)建設(shè)智能停車場、智能酒店、智能餐廳、無人商店等，從而實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)全面的數(shù)字化升級(jí)，不斷激發(fā)文旅服務(wù)的新效能。三是聚焦“行走河南·讀懂中國”品牌形象，不斷拓展數(shù)字化營銷新渠道，為消費(fèi)者提供更加精準(zhǔn)、到位的文旅服務(wù)，借助門戶網(wǎng)站、搜索引擎、社交媒體等新媒體，打造集保護(hù)傳承、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、沉浸體驗(yàn)、線上銷售、資訊信息等于一體的數(shù)字化文旅推廣平臺(tái)，進(jìn)而推進(jìn)河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展，打造規(guī)?；⒓s化、高品質(zhì)的文旅產(chǎn)業(yè)集群。

本文選自：“數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能河南黃河文化旅游帶高質(zhì)量發(fā)展研究”（編號(hào)：232400410457）河南省二〇二三年科技發(fā)展計(jì)劃軟科學(xué)研究項(xiàng)目階段性成果。