黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展研究

郭星星

在漫長的歷史進(jìn)程中，黃河流域形成了豐富多樣的黃河文化。如今，社會民眾生活水平不斷提升，盼望更豐富的精神文化生活。在此背景下，黃河流域的旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)要深入開發(fā)利用黃河文化，科學(xué)有效地將黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合在一起，打造出具有濃郁地方特色的文化旅游項(xiàng)目，同時借助新媒體渠道展開推廣宣傳，來滿足人民日益增長的美好生活需要，推動黃河文化的保護(hù)、傳承和弘揚(yáng)，帶動各地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長。

黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的意義

黃河是中華民族的母親河，黃河文化是中華文明的重要組成部分。在漫長的歲月中，黃河流域的各個民族形成了各自鮮明獨(dú)特的人文風(fēng)情與生活習(xí)俗，這些都是黃河文化不可或缺的一部分。

通過加強(qiáng)黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的創(chuàng)新實(shí)踐工作，能夠發(fā)揮以下幾方面的重要作用。

一是弘揚(yáng)傳播黃河文化。在新時期，人們的生活水平得到了質(zhì)的提升，越來越多的人選擇參與到多樣化的旅游觀光游覽活動中，以此來觀賞自然風(fēng)光、體驗(yàn)多元文化。將黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合在一起，可以充分發(fā)揮兩者的優(yōu)勢，在旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的背景下，能夠促進(jìn)黃河文化的大范圍傳播，讓更多人深入了解黃河文化，積極主動地參與到黃河文化的保護(hù)傳承弘揚(yáng)工作中。

二是帶動旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?，F(xiàn)代社會，民眾在旅游體驗(yàn)過程中，對精神文化體驗(yàn)提出了更高的要求，各地區(qū)旅游開發(fā)企業(yè)要想創(chuàng)造出更多的經(jīng)濟(jì)效益，吸引到旅游市場上更多的潛在用戶，就要挖掘利用具有豐富價值的黃河文化，將其與主題旅游項(xiàng)目設(shè)計(jì)結(jié)合在一起，賦予旅游項(xiàng)目獨(dú)特性和新穎性，以地域文化特色吸引更多受眾，從而帶動當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定持續(xù)發(fā)展。

三是提升黃河文化研究水平。黃河文化作為中華文明的源頭性、代表性、主體性文化，是中華民族獨(dú)特的精神標(biāo)識，是民族復(fù)興、國家軟實(shí)力的重要表征。新時代，黃河文化被賦予了新的內(nèi)涵價值與意義，極具研究價值。推動黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，形成科學(xué)統(tǒng)籌規(guī)劃的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局，有利于實(shí)現(xiàn)對黃河文化遺產(chǎn)的系統(tǒng)整理保護(hù)，大大提升黃河文化的整體保護(hù)管理水平，推動黃河文化的研究工作。

黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展現(xiàn)狀

融合程度偏低

黃河流域有著極為豐富的文化資源與自然資源，在特色旅游項(xiàng)目開發(fā)過程中挖掘利用這些豐富的資源，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)帶來更為可觀的經(jīng)濟(jì)效益。比如，山西省運(yùn)城市的黃河大禹渡風(fēng)景名勝區(qū)融合了黃河文化、大禹文化、佛教文化以及現(xiàn)代水利文化，每年都有眾多游客慕名而來，欣賞美麗的自然風(fēng)光，體驗(yàn)悠久燦爛的歷史文化。

黃河流域豐富的文化資源與自然資源，能夠?yàn)橹苓叺貐^(qū)的文旅融合及旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。然而實(shí)際情況是，相關(guān)單位與企業(yè)在開發(fā)利用黃河文化進(jìn)行文旅項(xiàng)目設(shè)計(jì)時，沒有充分凸顯黃河文化的鮮明特色，不能深入挖掘黃河旅游資源的文化內(nèi)涵，因而，難以開發(fā)設(shè)計(jì)出極具創(chuàng)意的旅游產(chǎn)品，阻礙了黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的道路。

游客參與度不夠

黃河流域的山西、陜西等地有著各自鮮明特色的民俗文化，通過將這些民俗文化融入旅游產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)中，能夠給游客帶來不一樣的精神文化體驗(yàn)，滿足不同層次用戶的需求和體驗(yàn)。比如，陜西的安塞腰鼓、山西的傘頭秧歌與二人臺等，都是當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕闹匾M成部分，屬于國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。這些民俗活動在當(dāng)?shù)厥侨罕娤猜剺芬姷拿耖g娛樂表演形式，能夠極大程度地豐富人們的業(yè)余生活。然而在黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展過程中，對于民俗活動的開發(fā)利用缺乏創(chuàng)新性，只是一味照搬，使廣大游客很難參與其中，難以感受到當(dāng)?shù)孛袼孜幕顒拥镊攘?，給游客深入全面地了解黃河文化帶來了一定的困難，不利于激發(fā)游客了解、傳播與分享黃河文化的興趣和欲望。

傳播途徑單一

在黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，文旅項(xiàng)目的推廣傳播工作至關(guān)重要，直接關(guān)乎能否讓更多人了解到當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)品的特色內(nèi)容，進(jìn)而對其產(chǎn)生濃厚的興趣。然而，有關(guān)部門在推廣宣傳當(dāng)?shù)芈糜雾?xiàng)目時，并沒有凸顯黃河文化這一核心主題，仍然以傳統(tǒng)的傳播推廣方式為主，缺乏對各項(xiàng)傳播新技術(shù)、新方法的應(yīng)用，無法有效拓寬當(dāng)?shù)匚穆庙?xiàng)目的客戶范圍。文旅企業(yè)在開發(fā)旅游商品時，缺乏加強(qiáng)與游客的互動交流，未能深入市場進(jìn)行調(diào)研，根據(jù)民眾反饋的真實(shí)意見和需求優(yōu)化、改進(jìn)文旅產(chǎn)品，從而導(dǎo)致文旅產(chǎn)品缺少新意，文旅路線與游客需求不能精準(zhǔn)匹配，宣傳推廣效果差強(qiáng)人意。

專業(yè)人才匱乏

任何行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展都離不開專業(yè)人才的支撐，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也不例外。近年來，黃河流域開始將文旅產(chǎn)業(yè)作為區(qū)域發(fā)展的核心項(xiàng)目，相關(guān)政府部門也制定一系列激勵性的政策措施，引導(dǎo)市場大力開發(fā)黃河文化，打造出優(yōu)秀的文旅品牌項(xiàng)目，推動文旅產(chǎn)業(yè)建設(shè)穩(wěn)定持續(xù)的發(fā)展，這一切都離不開高素質(zhì)專業(yè)人才的參與。

然而，現(xiàn)階段，文旅產(chǎn)業(yè)中優(yōu)秀的專業(yè)人才較為匱乏，大多數(shù)從業(yè)人員并不具備扎實(shí)的業(yè)務(wù)能力與綜合素養(yǎng)，對于文旅項(xiàng)目的開發(fā)缺乏科學(xué)系統(tǒng)的認(rèn)識，在文旅品牌塑造、文旅產(chǎn)品開發(fā)以及專業(yè)服務(wù)等方面都缺少專業(yè)化培訓(xùn)，實(shí)踐工作理念較為落后，難以支撐起黃河流域文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，由于黃河流域一些縣（區(qū)）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展較為落后、基礎(chǔ)設(shè)施不夠完善，難以吸引大量優(yōu)秀的高層次人才，使這些地區(qū)的黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展后勁不足。

黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐措施

加大融合程度，凸顯黃河文化主題

在黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中，有關(guān)企業(yè)對旅游項(xiàng)目的開發(fā)設(shè)計(jì)，不能只局限于對黃河流域自然風(fēng)光、人文景觀等的開發(fā)利用，還要重視對黃河文化的挖掘利用，這樣才能吸引到更多對精神文化有著高度需求的游客。

因此，有關(guān)部門要組織專業(yè)人員深入市場開展調(diào)研分析工作，聯(lián)合其他單位和企業(yè)，以各種方式優(yōu)化整合黃河文化旅游資源，根據(jù)文旅項(xiàng)目的主題，合理融入具有地域特色的黃河文化資源，使游客能夠充分感受到黃河文化的魅力，認(rèn)識到黃河文化對于中華文明發(fā)展的重要意義。比如，黃河流域各個地區(qū)可以強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，共同打造黃河文化主題公園，將黃河流域的自然景觀、文化遺址、民俗活動等有機(jī)融合在一起，讓游客在欣賞美麗自然風(fēng)景的同時，深切感受到黃河流域在漫長歷史發(fā)展進(jìn)程中形成的精神文明。例如，寧夏文旅廳以文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為統(tǒng)領(lǐng)，多措并舉推動黃河文化和旅游產(chǎn)業(yè)的深入融合。首先，是將黃河文化公園建設(shè)納入“十四五”發(fā)展規(guī)劃，以黃河吳忠過境段為軸心，向兩岸數(shù)十千米外延，修建集綠色生態(tài)、休閑觀光為一體的黃河生態(tài)廊道；其次，依托黃河大峽谷、青銅古鎮(zhèn)等知名景區(qū)，科學(xué)打造黃河文化旅游資源集聚區(qū)；最后，依托同心西征紅軍紀(jì)念園、鹽池革命烈士紀(jì)念園等紅色文化旅游景點(diǎn)，重點(diǎn)打造紅色文化集聚區(qū)。寧夏將黃河流域的景區(qū)建設(shè)與文化建設(shè)緊密融合在一起，突出了黃河文化在旅游開發(fā)過程中的重要地位。

運(yùn)用傳播新技術(shù)，提升游客參與體驗(yàn)度

在黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，要提升廣大游客的參與體驗(yàn)度，就要借助各項(xiàng)新技術(shù)、新方法挖掘利用黃河文化資源，加強(qiáng)對文旅項(xiàng)目的傳播推廣工作。

首先，相關(guān)部門的工作人員可以通過創(chuàng)新運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)，了解并掌握市場潛在旅游用戶的行為特點(diǎn)與需求，從而有針對性地開發(fā)利用黃河文化資源，對文旅產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計(jì)，滿足不同層次用戶的旅游觀光和精神文化需求。還可以將虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)應(yīng)用在黃河流域的民俗文化表演活動中，給廣大客戶帶來更好的視聽體驗(yàn)，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)黃河文化的廣泛傳播。

其次，黃河流域需要努力激活當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)，優(yōu)化整合文藝演出、鄉(xiāng)村旅游以及紅色旅游等資源，通過合理引進(jìn)并應(yīng)用各項(xiàng)新技術(shù)與新設(shè)備，完善文旅產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，為游客提供更高質(zhì)量的服務(wù)。

最后，在以黃河文化為主題的旅游項(xiàng)目的傳播推廣工作中，相關(guān)工作人員需要充分發(fā)揮現(xiàn)代融媒體的傳播優(yōu)勢，一方面通過線下渠道加強(qiáng)與當(dāng)?shù)孛癖姷穆?lián)系，讓他們深入了解黃河文化；另一方面借助新媒體渠道，加強(qiáng)與線上用戶的互動交流，向目標(biāo)群體精準(zhǔn)推送他們感興趣的文旅項(xiàng)目、產(chǎn)品和內(nèi)容。比如，可以通過抖音直播的方式講好“黃河故事”，吸引更多潛在的旅游用戶，促進(jìn)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

加大投入，培養(yǎng)專業(yè)人才隊(duì)伍

針對黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展工作，有關(guān)政府部門必須加大支持力度，給予各地文旅創(chuàng)新融合發(fā)展足夠的資金支持。比如，銀行可以結(jié)合自身實(shí)際發(fā)展情況與當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)，優(yōu)化改善旅游企業(yè)的信貸服務(wù)工作體系，為其提供更加多樣化的信貸產(chǎn)品，滿足旅游企業(yè)的經(jīng)營管理和發(fā)展需求，為黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展打下良好的基礎(chǔ)。此外，相關(guān)政府部門還需及時制定并頒布相關(guān)扶持政策，給予文旅企業(yè)各項(xiàng)稅收優(yōu)惠，幫助他們降低自身的經(jīng)營成本，將更多資金用于對文旅項(xiàng)目的創(chuàng)新開發(fā)和對優(yōu)秀專業(yè)人才的引進(jìn)、培養(yǎng)。

在專業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)過程中，文旅企業(yè)首先要嚴(yán)格按照企業(yè)經(jīng)營管理和發(fā)展的要求，引進(jìn)更多高能力、高素質(zhì)的復(fù)合型專業(yè)人才，完善薪酬福利體系，調(diào)動他們工作的積極性；其次要定期組織全體員工參與專業(yè)的教育培訓(xùn)活動，邀請各個相關(guān)領(lǐng)域的專家學(xué)者進(jìn)行指導(dǎo)培訓(xùn)，提高員工對黃河文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展重要性的認(rèn)知程度，幫助他們打開工作的新思路，增強(qiáng)他們的業(yè)務(wù)能力與職業(yè)素養(yǎng)；最后要持續(xù)優(yōu)化文旅市場環(huán)境，使文旅產(chǎn)業(yè)能夠吸引更多專業(yè)人才參與建設(shè)與運(yùn)營，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展。