文旅融合視野下中國(guó)元素在航天任務(wù)徽章中的設(shè)計(jì)研究

胡雨進(jìn) 凃志初

（湖北美術(shù)學(xué)院，湖北 武漢 430205）

中國(guó)航天事業(yè)創(chuàng)建60余年來(lái)，取得以“兩彈一星”、載人航天、月球探測(cè)為代表的一系列輝煌成就。在大航天時(shí)代，消費(fèi)者的需求和文化價(jià)值觀與航天產(chǎn)業(yè)相融合，共同構(gòu)成一種新的航天文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局[1]。文旅融合作為這個(gè)時(shí)代的新引擎，在融合的過(guò)程中注重中國(guó)元素的挖掘是具有必要性的，形成具有東方韻味、有中國(guó)特色的航天文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)于弘揚(yáng)中國(guó)優(yōu)秀文化、彰顯中國(guó)航天實(shí)力、增強(qiáng)中華民族凝聚力都具有深遠(yuǎn)持久的影響。在航天文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展中，航天任務(wù)徽章的設(shè)計(jì)是重要的組成部分。

1 中外航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

航天任務(wù)徽章是一種紀(jì)念性徽章，通常由航天機(jī)構(gòu)頒發(fā)給參與航天任務(wù)的宇航員、工程師、科學(xué)家等人員，以表彰他們?cè)诤教烊蝿?wù)中所做出的杰出貢獻(xiàn)和成就。航天任務(wù)徽章是一種榮譽(yù)，具有象征意義，它不僅代表個(gè)人的成就和榮譽(yù)，也代表整個(gè)航天事業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步。

航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)不只是航天計(jì)劃的重要組成部分，它們是每個(gè)任務(wù)目標(biāo)和宗旨的視覺(jué)表現(xiàn)，也是航天文化傳播的重要載體。航天任務(wù)徽章在文化傳播的過(guò)程中應(yīng)用廣泛，在文化傳播時(shí)具有顯著的文化影響力。

1.1 中國(guó)航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

中國(guó)航天任務(wù)徽章是中國(guó)航天事業(yè)的象征之一?；照碌脑O(shè)計(jì)與具體的任務(wù)有關(guān)，徽章上通常會(huì)印有中國(guó)國(guó)旗、任務(wù)的名稱、日期、航天器的圖案、任務(wù)目標(biāo)等元素（圖1）。盡管中國(guó)航天業(yè)已取得了顯著的成就，但由于科技保密性和濃厚的軍事背景，使得其文化充滿了宏偉和神秘的氣息。這種文化氣息在一定程度上影響了中國(guó)航天文化在大眾中的傳播和反饋[2]。中國(guó)航天任務(wù)徽章在文化創(chuàng)意方面的挖掘還不夠充分，例如在中國(guó)天宮空間站系列任務(wù)徽章之中（圖2），下部統(tǒng)一運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)紋樣中的“如意云紋”，體現(xiàn)了一定的中國(guó)特色和東方韻味，但在形態(tài)重構(gòu)上太過(guò)簡(jiǎn)單直白，未能精妙地傳達(dá)出中國(guó)文化深厚的內(nèi)涵。

中國(guó)航天事業(yè)是一個(gè)充滿激情和奮斗精神的領(lǐng)域，中國(guó)元素也是世界文化瑰寶之一，具有源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，多元豐富的特點(diǎn)。將中國(guó)元素與創(chuàng)意表達(dá)相結(jié)合方面，更有效地傳播中國(guó)航天文化，還需進(jìn)一步地嘗試和探索，這個(gè)過(guò)程涉及到航天文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和航天文化產(chǎn)品服務(wù)體系等多個(gè)方面。

1.2 外國(guó)航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)現(xiàn)狀

美國(guó)航天任務(wù)徽章通常會(huì)在徽章上設(shè)計(jì)任務(wù)名稱，例如電子號(hào)航天任務(wù)徽章（圖3）和發(fā)現(xiàn)號(hào)航天任務(wù)徽章等。任務(wù)名稱體現(xiàn)了美國(guó)航天精神，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新、勇氣、冒險(xiǎn)和團(tuán)隊(duì)協(xié)作的精神內(nèi)核。紅藍(lán)白三色和白頭海雕作為美國(guó)國(guó)徽的核心視覺(jué)部分，同樣是美國(guó)精神的重要象征，常出現(xiàn)于航天系列任務(wù)徽章中。星形圖案在NASA的徽章設(shè)計(jì)中出現(xiàn)頻率很突出，它通常代表著太空、星星、科學(xué)探索等。俄羅斯航天任務(wù)徽章除了用國(guó)旗上的白、紅、藍(lán)三色點(diǎn)綴，視覺(jué)上更多地突出了現(xiàn)代化、科技感和簡(jiǎn)約干練的任務(wù)名稱（圖4）。

圖4 2018年俄羅斯聯(lián)盟MS-09任務(wù)徽章。

美國(guó)航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)中除了展現(xiàn)探索精神和包容性外，在文旅融合方面也制定了相應(yīng)的策略，對(duì)航天文化傳播的多樣性進(jìn)行廣泛的探索。以航天元素為主題的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在美國(guó)得到了廣泛的發(fā)展和市場(chǎng)認(rèn)可，其中跨界合作是其顯著特征。在線上平臺(tái)上，主要開(kāi)發(fā)了生活用品如徽章、服飾、食品和筆記本等文化創(chuàng)意產(chǎn)品；而在線下則主要在博物館、航天中心和發(fā)射場(chǎng)等研學(xué)教育基地開(kāi)發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，通過(guò)任務(wù)徽章設(shè)計(jì)以及多樣化應(yīng)用傳播了美國(guó)航天文化[3]。俄羅斯航天局、歐洲航天局、日本宇宙航空研究開(kāi)發(fā)機(jī)構(gòu)等航天組織都通過(guò)航天任務(wù)徽章衍生出富有特色的航天文創(chuàng)產(chǎn)品。例如象征重大航天事件的徽章、袖標(biāo)和印有航天徽章的航天器模型等彰顯了各國(guó)航天文化特點(diǎn)和內(nèi)涵。

2 中國(guó)元素在航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)中的價(jià)值

“中國(guó)元素”是世界文化元素的組成部分，被中華文化圈及全球社會(huì)所認(rèn)同。其本質(zhì)源于中華文化圈特有的國(guó)家、族群、文明，是一種積極和正面的象征和精神形象[4]。中國(guó)元素具有巨大的影響力，其所蘊(yùn)涵的文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值和美學(xué)價(jià)值有緊密關(guān)系[5]。

2.1 豐富文化內(nèi)涵，深化文旅融合的文化價(jià)值

作為中國(guó)文化的重要體現(xiàn)，中國(guó)元素中包含了哲學(xué)、歷史、文學(xué)、藝術(shù)、民俗等多個(gè)方面的內(nèi)容。這些內(nèi)容為中國(guó)文化注入了深厚的內(nèi)涵，在徽章設(shè)計(jì)的過(guò)程中，加入特色的本土元素可以提高文化吸引力。中國(guó)航天的發(fā)展歷程和成就是中國(guó)文化的重要組成部分，通過(guò)創(chuàng)意化表達(dá)將其與文化產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)，能夠豐富航天文化產(chǎn)品內(nèi)涵和表現(xiàn)形式。基于極具特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，更好地服務(wù)于航天文旅融合，通過(guò)中國(guó)優(yōu)秀文化拓展航天題材旅游體驗(yàn)的內(nèi)容深度，旅游體驗(yàn)又成為了中國(guó)優(yōu)秀文化傳播的手段，形成良性循環(huán)，從而實(shí)現(xiàn)文化和旅游協(xié)同發(fā)展。

2.2 增加受眾認(rèn)同，擴(kuò)大傳播范圍的社會(huì)價(jià)值

中國(guó)元素在中國(guó)人民心中具有非常重要的地位，是文化認(rèn)同和凝聚的標(biāo)志。中國(guó)的航天事業(yè)在近年來(lái)得到了長(zhǎng)足的發(fā)展，尤其是在載人航天領(lǐng)域取得了一系列重大的成就，擁有的偉大成就為航天文化傳播提供了良好的基礎(chǔ)。通過(guò)中國(guó)元素的鮮明特征，大眾可以更直觀地將該任務(wù)徽章與中國(guó)航天事業(yè)聯(lián)系起來(lái)，從而增加了任務(wù)的知名度和傳播性。將中華文化的精髓通過(guò)航天徽章傳遞給更多的人，大眾精神需求得到滿足，也會(huì)為相關(guān)文化的傳播帶來(lái)更有效反饋，從而在整個(gè)中國(guó)航天文化生態(tài)系統(tǒng)中形成良性循環(huán)。在國(guó)際社會(huì)上也能夠推動(dòng)中華文化在更廣闊范圍的傳播和交流，增加國(guó)際認(rèn)可度。

2.3 體現(xiàn)東方審美，挖掘中國(guó)之美的美學(xué)價(jià)值

中國(guó)的美學(xué)是東方美的代表之一，這種獨(dú)特的韻味具有廣泛吸引力，運(yùn)用到設(shè)計(jì)中可以提高設(shè)計(jì)的審美價(jià)值，令航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)更加美觀、精致、高雅，具有觀賞性，吸引更多人的關(guān)注和喜愛(ài)，從而增加徽章的收藏價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值。東方審美中體現(xiàn)出對(duì)意象美和對(duì)稱美的追求，徽章設(shè)計(jì)可以將這些美學(xué)概念具體呈現(xiàn)出來(lái)，不同維度的元素融合在一起，創(chuàng)造出獨(dú)特的意象美；通過(guò)對(duì)稱的布局和精細(xì)的圖案體現(xiàn)出精妙的對(duì)稱美。將傳統(tǒng)的中國(guó)元素與現(xiàn)代視覺(jué)形式融合在一起，旨在創(chuàng)造出既具有中國(guó)文化特色又體現(xiàn)現(xiàn)代科技感的航天任務(wù)徽章。隨著中國(guó)元素在設(shè)計(jì)中的廣泛應(yīng)用，中國(guó)的文化藝術(shù)也得到了更多的關(guān)注和認(rèn)可，向大眾彰顯了中國(guó)之美的同時(shí)也有利于提高中國(guó)在國(guó)際藝術(shù)界的地位和影響力。

3 基于中國(guó)元素的航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)策略

在航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)中，運(yùn)用中國(guó)元素可以體現(xiàn)國(guó)家的文化底蘊(yùn)和創(chuàng)新能力，同時(shí)也可以讓徽章更具有中國(guó)特色和民族風(fēng)情。中國(guó)元素與航天任務(wù)徽章二者有機(jī)結(jié)合，使得航天任務(wù)徽章能夠更為準(zhǔn)確地傳達(dá)國(guó)家精神，深度滿足大眾需求，持續(xù)輸出優(yōu)秀文化。

3.1 重構(gòu)中國(guó)傳統(tǒng)元素——賦予創(chuàng)新活力

中國(guó)傳統(tǒng)元素作為中國(guó)文化中具有代表性的符號(hào)，蘊(yùn)涵濃厚的文化底蘊(yùn)和深遠(yuǎn)的歷史淵源。在目前的航天活動(dòng)中也大量體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)元素的運(yùn)用。神舟飛船作為中國(guó)空間載人飛船，也是中國(guó)航天事業(yè)的代表，命名來(lái)自于中國(guó)古代傳說(shuō)中的神仙之舟，寓意著中國(guó)航天事業(yè)的偉大理想和自主創(chuàng)新精神。這些中國(guó)傳統(tǒng)元素蘊(yùn)含著中國(guó)古代文化的博大精深，也將繼續(xù)為中國(guó)航天事業(yè)的發(fā)展注入強(qiáng)大的文化動(dòng)力。

在中國(guó)航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)中，不僅要注重傳統(tǒng)的中國(guó)元素符號(hào)，還需要挖掘當(dāng)代中國(guó)元素符號(hào)，以突顯任務(wù)的現(xiàn)代性和先進(jìn)性[6]，彰顯時(shí)代特征和創(chuàng)新活力。具有中國(guó)文化精神的設(shè)計(jì)形象不一定直接展現(xiàn)中國(guó)元素，運(yùn)用現(xiàn)代的表現(xiàn)形式來(lái)傳達(dá)文化精神更有利于中國(guó)文化在當(dāng)代的傳播與理解[7]。面對(duì)傳統(tǒng)元素?zé)òl(fā)出的生命力，應(yīng)使其更加貼近現(xiàn)代社會(huì)的審美和文化需求。重構(gòu)中國(guó)元素的意義在于將傳統(tǒng)與現(xiàn)代交織，創(chuàng)造出更具有時(shí)代感和文化性的作品，傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化，同時(shí)也可以激發(fā)創(chuàng)新思維，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展，探索中國(guó)傳統(tǒng)元素的新表達(dá)方式和新可能性[8]。

3.2 打造航天文化品牌——持續(xù)文化輸出

航天是一個(gè)重要的國(guó)家戰(zhàn)略和標(biāo)志性產(chǎn)業(yè)，持續(xù)打造航天文化品牌可以展示中國(guó)航天的科技實(shí)力和創(chuàng)新能力，增強(qiáng)國(guó)家形象建設(shè)和國(guó)家軟實(shí)力。航天是一個(gè)涉及多個(gè)領(lǐng)域的綜合性產(chǎn)業(yè)，打造文化品牌可以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和升級(jí)。航天同時(shí)也是高度集中體現(xiàn)民族精神和國(guó)家榮譽(yù)感的領(lǐng)域，通過(guò)文化品牌建設(shè)，可以弘揚(yáng)民族精神，彰顯民族情懷。航天作為全球性的重要領(lǐng)域，向外輸出品牌形象也可以拓展國(guó)際交流合作，推進(jìn)國(guó)際合作項(xiàng)目，增強(qiáng)國(guó)際影響力[9]。隨著教育的普及和社會(huì)環(huán)境的進(jìn)步，社會(huì)大眾對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)識(shí)不斷加深，尤其是青年人群有較強(qiáng)的文化自信和文化自覺(jué)，也是民族的未來(lái)。這類人群應(yīng)是中國(guó)航天品牌文化推廣傳播的重點(diǎn)[10]。

中國(guó)航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)對(duì)中國(guó)航天文化品牌的搭建極具重要性，標(biāo)識(shí)是品牌視覺(jué)形象的核心元素之一，是受眾對(duì)品牌認(rèn)知和記憶的重要途徑。其風(fēng)格調(diào)性能夠凸顯品牌的獨(dú)特性，使受眾記憶深刻，從而增強(qiáng)航天文化品牌的認(rèn)知度和美譽(yù)度。充分利用徽章設(shè)計(jì)有利于在航天品牌推廣中持續(xù)輸出中國(guó)航天文化。設(shè)計(jì)的內(nèi)容能夠傳達(dá)品牌的核心價(jià)值觀、國(guó)家精神等，隨著時(shí)代發(fā)展也可以對(duì)其傳達(dá)的內(nèi)容更新，使消費(fèi)者始終對(duì)品牌形象和品牌文化有深刻的認(rèn)識(shí)和理解?；照潞?jiǎn)潔干練的設(shè)計(jì)特點(diǎn)使其具備良好衍生性，可以與品牌其他元素如口號(hào)、廣告、包裝等形成有機(jī)的整體，增強(qiáng)品牌的可信度和親和力，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴，建立品牌忠誠(chéng)度，增強(qiáng)品牌與受眾之間的情感紐帶。持續(xù)打造航天文化品牌，需要不斷創(chuàng)新發(fā)展，關(guān)注航天領(lǐng)域的最新進(jìn)展，開(kāi)展具有創(chuàng)新性的航天文化活動(dòng)，為品牌注入新的活力。

4 中國(guó)元素在航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)中的實(shí)踐

以“天舟六號(hào)”載人航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)為例?！疤熘哿?hào)”貨運(yùn)飛船于2023年5月在文昌航天發(fā)射場(chǎng)發(fā)射，是中國(guó)空間站運(yùn)送補(bǔ)給物資的飛船。自2003年神舟五號(hào)任務(wù)起，每次載人飛行任務(wù)均設(shè)計(jì)了任務(wù)標(biāo)識(shí)，特別是空間站建造階段策劃設(shè)計(jì)的12次任務(wù)標(biāo)識(shí)，對(duì)塑造工程品牌形象、弘揚(yáng)載人航天精神發(fā)揮了積極作用。

4.1 “天舟六號(hào)”載人航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)內(nèi)容與要求

“天舟六號(hào)”載人航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)內(nèi)容主要包含7個(gè)部分，主題緊密圍繞中國(guó)載人航天任務(wù)，傳達(dá)該任務(wù)的意義、目標(biāo)和成就；圖案包括代表載人航天的標(biāo)志性元素?？梢允褂煤?jiǎn)潔、具有象征意義的圖案或符號(hào)，以表達(dá)宏偉的目標(biāo)和人類的勇氣；顏色反映中國(guó)的文化傳統(tǒng)或航天事業(yè)的特殊含義；字體簡(jiǎn)潔、易讀、具有現(xiàn)代感；尺寸和形狀符合設(shè)計(jì)要求和使用需求；制作工藝高質(zhì)量，耐用、精美、具有收藏價(jià)值；信息包括載人航天任務(wù)的名稱、時(shí)間和地點(diǎn)等重要信息。

在中國(guó)航天任務(wù)徽章的設(shè)計(jì)中要求充分體現(xiàn)中國(guó)元素、載人航天特色和任務(wù)特點(diǎn)，設(shè)計(jì)應(yīng)具有鮮明的科技與藝術(shù)寓意，適當(dāng)考慮后續(xù)任務(wù)標(biāo)識(shí)的系統(tǒng)性、協(xié)調(diào)性和連續(xù)性。視覺(jué)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔明了，利于大眾傳播，內(nèi)涵表達(dá)要符合中國(guó)的文化傳統(tǒng)和審美觀念，避免過(guò)于西化或過(guò)于雷同其他國(guó)家的設(shè)計(jì)。突出創(chuàng)新，展現(xiàn)中國(guó)航天事業(yè)的領(lǐng)先地位和技術(shù)水平。

4.2 中國(guó)元素在“天舟六號(hào)”載人航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)中的重構(gòu)

“天舟六號(hào)”載人航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)方案中的中國(guó)元素重構(gòu)主要體現(xiàn)在傳統(tǒng)文化元素的挖掘上。在中國(guó)古代神話中，“天舟”指的是一艘神話中的船，寓意天地間往來(lái)的星漢之舟，此詞源于辛棄疾的《西江月·為范南伯壽》“靈槎準(zhǔn)擬泛銀河，剩摘天星幾個(gè)”，來(lái)源于傳統(tǒng)詩(shī)詞和神話故事，使其極具中國(guó)特色。傳統(tǒng)船只在中國(guó)歷史和文化中扮演著重要的角色，其中包括帆船、艇、舢板、稻草船和寶船等，寶船具有非常重要的地位。寶船中最為聞名的是“鄭和寶船”（圖5），“鄭和寶船”是當(dāng)時(shí)世界上最大、最豪華的船只之一，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)海上貿(mào)易和文化交流的新紀(jì)元，也是中國(guó)歷史和文化的重要遺產(chǎn)之一?！疤熘邸薄皩毚蓖瑸榇?，二者基本概念上高度重合，初步解讀更為直觀。

圖5 “鄭和寶船”模型參考。

重構(gòu)過(guò)程中最為重要的是將傳統(tǒng)的中國(guó)元素與現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格相結(jié)合，創(chuàng)造出既具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色又符合現(xiàn)代審美的設(shè)計(jì)。形態(tài)設(shè)計(jì)中追求化繁為簡(jiǎn)，解構(gòu)“寶船”船頭造型，運(yùn)用現(xiàn)代簡(jiǎn)約幾何線條概括船頭，造型上不僅呈現(xiàn)寶船船頭，而且呈現(xiàn)出“盾牌”狀，體現(xiàn)其“守護(hù)航行”的祝愿，通過(guò)現(xiàn)代視覺(jué)語(yǔ)言闡述“寶船”的威武和對(duì)事業(yè)的美好期望。字體設(shè)計(jì)參考了中國(guó)古代字體——纂體，其具字形優(yōu)美、線條圓潤(rùn)等特點(diǎn)，與現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)相呼應(yīng)。提取“寶船”的木質(zhì)深黃色與現(xiàn)代字體設(shè)計(jì)數(shù)字“6”相融合，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)色彩，在徽章設(shè)計(jì)中進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)中國(guó)特色。

“天舟”和“寶船”都代表了中國(guó)技術(shù)的重要里程碑。天舟作為中國(guó)自主研制的一種現(xiàn)代化的貨運(yùn)飛船，展示了中國(guó)在航天技術(shù)方面的發(fā)展實(shí)力和自主創(chuàng)新能力；而鄭和寶船則是明朝海洋遠(yuǎn)航的代表，反映了當(dāng)時(shí)中國(guó)在航海和海洋貿(mào)易方面的先進(jìn)水平和世界影響力?！疤熘邸焙汀班嵑蛯毚币捕即砹酥袊?guó)人民勇敢和進(jìn)取的精神，將中國(guó)航天人員的堅(jiān)定毅力和中國(guó)歷史偉人的冒險(xiǎn)精神結(jié)合起來(lái)，這些精神品質(zhì)也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的重要組成部分，為中國(guó)文化的發(fā)展和繁榮提供強(qiáng)大的動(dòng)力。通過(guò)對(duì)造型結(jié)構(gòu)、色彩運(yùn)用和內(nèi)涵意義3個(gè)維度的重構(gòu)和組合，創(chuàng)作出了更具中國(guó)特色和文化感染力的“天舟六號(hào)”載人航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)方案（圖6）。

圖6 “天舟六號(hào)”載人航天任務(wù)徽章。設(shè)計(jì)：胡雨進(jìn)

4.3 文旅融合下的“天舟六號(hào)”載人航天任務(wù)徽章傳播的創(chuàng)新思考

隨著航天文旅融合的發(fā)展，載人航天任務(wù)徽章作為一種文創(chuàng)產(chǎn)品，也具備了更多的傳播與營(yíng)銷可能性。將航天科技與文化旅游元素在徽章設(shè)計(jì)中進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，從而形成針對(duì)性的文化產(chǎn)品，也利于當(dāng)?shù)靥厣幕膫鞑?。例如在徽章中加入具有地方特色的建筑、風(fēng)景等元素，從而使徽章更具吸引力和文化內(nèi)涵。

除了以紀(jì)念品的方式發(fā)放實(shí)體徽章（圖7），還可以運(yùn)用新的電子技術(shù)作為載體發(fā)展航天數(shù)字徽章（圖8），數(shù)字徽章與傳統(tǒng)實(shí)體徽章不同的是，航天數(shù)字徽章可以通過(guò)電子設(shè)備或網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)展示、認(rèn)證和交互等功能。作為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的產(chǎn)物，具有非常顯著的傳播性。航天數(shù)字徽章可以根據(jù)特定的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)則進(jìn)行設(shè)計(jì)及頒發(fā)，其獨(dú)特性和珍貴性可以增加個(gè)人或組織的認(rèn)可度和品牌價(jià)值。航天數(shù)字徽章可以通過(guò)社交媒體、在線平臺(tái)等途徑進(jìn)行分享和互動(dòng)，從而增加徽章的社交性和互動(dòng)性，提高用戶的參與度和忠誠(chéng)度。數(shù)字加密也可以在擴(kuò)大傳播范圍的同時(shí)保證其安全和價(jià)值[11]。虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)能夠通過(guò)現(xiàn)代技術(shù)提供全新的視覺(jué)體驗(yàn)，從而利用多種感官傳達(dá)信息，如此的多媒體融合是歷史發(fā)展的必然趨勢(shì)[12]。例如將徽章制作成互動(dòng)式體驗(yàn)產(chǎn)品，徽章設(shè)計(jì)中加入AR技術(shù)，讓游客通過(guò)掃描徽章上的二維碼或AR標(biāo)識(shí)，參與到太空探索的虛擬體驗(yàn)中。文旅融合下的載人航天任務(wù)徽章傳播具有多種創(chuàng)新思路和可能性，可以通過(guò)多種方法同步實(shí)施來(lái)增加中國(guó)航天文化的傳播廣度和深度。

圖7 2021年中國(guó)空間站神舟十二號(hào)載人飛船徽章。

圖8 中國(guó)青年報(bào)×國(guó)家航天局新聞宣傳中心“航天青年”數(shù)字徽章。

5 結(jié)語(yǔ)

中國(guó)航天文化是中國(guó)傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代科技文明的結(jié)合體，承載著國(guó)家和人民的夢(mèng)想和希望。在大航天時(shí)代，中國(guó)航天文化將逐漸向多元化的方向發(fā)展，除了太空科學(xué)技術(shù)方面的研究，還將擴(kuò)展到太空探索、太空旅游、太空文化、太空教育等領(lǐng)域，以更好地滿足人們對(duì)太空的需求和興趣。隨著中國(guó)航天事業(yè)的不斷發(fā)展，中國(guó)太空文化也將在全球范圍內(nèi)擁有更大的影響力和號(hào)召力。在設(shè)計(jì)國(guó)際化的進(jìn)程之下，深度挖掘中國(guó)元素對(duì)中國(guó)航天文化的傳播有著不可忽視的作用。中國(guó)元素融入到航天任務(wù)徽章設(shè)計(jì)中，有利于提高中國(guó)航天文化內(nèi)涵和品牌價(jià)值，逐步形成中國(guó)特色的航天文化發(fā)展體系，為航天文化內(nèi)涵的深化和文旅融合的發(fā)展注入新的動(dòng)力，從而建立文化認(rèn)同感，在國(guó)際社會(huì)中推廣中國(guó)航天文化品牌和傳播中國(guó)特色航天文化。