媒體深度融合時(shí)代數(shù)字出版發(fā)展路徑探析

摘要：文章首先闡釋媒體融合和數(shù)字出版的概念，并作出了詳細(xì)的說明，從新媒體背景說起，介紹了數(shù)字出版與媒體融合的優(yōu)勢(shì)，指出了傳統(tǒng)媒體行業(yè)的弊端，闡釋了出版行業(yè)與數(shù)字融合是未來發(fā)展的趨勢(shì)。接著分析數(shù)字出版在傳媒時(shí)代遇到的問題，主要為數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量不高、知識(shí)產(chǎn)權(quán)力度不夠和缺乏專業(yè)人才等。

文章提出了針對(duì)性建議，主要為：第一，完善數(shù)字出版體系，從技術(shù)、內(nèi)容和渠道三個(gè)方面加以整合，為整個(gè)數(shù)字出版的發(fā)展指明具體方向；第二，加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)，從完善法律法規(guī)、增強(qiáng)版權(quán)意識(shí)、促進(jìn)行業(yè)環(huán)境的改善，旨在保護(hù)數(shù)字出版知識(shí)產(chǎn)權(quán)，營(yíng)造良好的行業(yè)環(huán)境；第三，融入先進(jìn)的技術(shù)，讓數(shù)字出版渠道更廣，媒介與媒介的融合，媒介與內(nèi)容的融合，使渠道更多，路徑更廣；第四，強(qiáng)化監(jiān)管，從行業(yè)監(jiān)督、法律監(jiān)督和行政監(jiān)督三方面發(fā)力，保證數(shù)字出版安全。第五，培育高素養(yǎng)的出版人才，提升人才質(zhì)量，為數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展提供保障。

關(guān)鍵詞：媒體；深度融合；數(shù)字出版；知識(shí)產(chǎn)權(quán)

中圖分類號(hào)：G230.7-F 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）14-0233-03

一、引言

如今信息技術(shù)發(fā)展迅速，出版業(yè)進(jìn)入到一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，本文從媒體融合的角度，對(duì)數(shù)字出版進(jìn)行詳細(xì)的闡述。當(dāng)前，數(shù)字出版發(fā)展前景較為廣闊，但存在數(shù)字出版內(nèi)容比較淺顯，知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠等問題。因此在媒體深度融合的背景下，出版行業(yè)應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際情況，加強(qiáng)謀劃，并制定完善的策略，促進(jìn)數(shù)字出版穩(wěn)定發(fā)展[1]。

二、媒體融合與數(shù)字出版

（一）媒體融合

媒體對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起著重要的作用。從內(nèi)容上看，媒體傳播的內(nèi)容形式較為豐富，包含圖文、視頻、音頻等；從傳播方式看，包含線下和線上兩種?？偟膩碚f，多媒體技術(shù)的發(fā)展提升了媒體融合的質(zhì)量。此外，政治、經(jīng)濟(jì)等手段也有助于加快媒體融合發(fā)展[2]。

（二）數(shù)字出版與媒體融合

信息技術(shù)的發(fā)展使數(shù)字出版這一新型的出版形式誕生。當(dāng)前，數(shù)字出版尚屬于新型產(chǎn)業(yè)，我國(guó)的數(shù)字出版還處在發(fā)展的初期，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存[3]。具體來看，數(shù)字出版既能夠推廣信息資源，又能夠運(yùn)用信息技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)的出版進(jìn)行延伸。與傳統(tǒng)出版相比，數(shù)字出版更便捷，內(nèi)容更加豐富，形式更加多元。當(dāng)前隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，傳統(tǒng)出版已無法適應(yīng)市場(chǎng)的需求，出版社應(yīng)當(dāng)應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，開拓創(chuàng)新，不斷提升出版業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。傳統(tǒng)的出版物是以實(shí)物內(nèi)容為產(chǎn)品形態(tài)的，傳播形態(tài)比較單一，而且傳播的速度也較慢，受眾也較少。數(shù)字出版能夠使用信息技術(shù)儲(chǔ)存并傳播出版內(nèi)容，讓人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上就能瀏覽，更加便捷。

三、數(shù)字出版在融媒體時(shí)代存在的問題

當(dāng)前，世界已經(jīng)進(jìn)入了信息化時(shí)代，數(shù)字化出版逐漸成為出版業(yè)的主要潮流[4]。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)出版業(yè)在很多方面都遭到了沖擊，需要作出改變，以適應(yīng)新的情況；另一方面，需要借助信息技術(shù)轉(zhuǎn)變出版形式，揚(yáng)長(zhǎng)避短，提升服務(wù)能力，并開發(fā)出新的產(chǎn)品。當(dāng)前，數(shù)字出版行業(yè)也面臨著一些挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（一）數(shù)字出版內(nèi)容質(zhì)量不高

如今數(shù)字出版技術(shù)在我國(guó)已經(jīng)深度應(yīng)用，大大提升了出版行業(yè)的發(fā)展質(zhì)量。當(dāng)今信息化時(shí)代，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，在閱讀時(shí)更加追求效率，追求速度，傳統(tǒng)的出版形式已經(jīng)不能滿足人們的需求。和傳統(tǒng)出版物相比，數(shù)字出版物形式比較靈活，出版路徑較多，正好與人們的需求相契合[5]。對(duì)于數(shù)字出版來說，應(yīng)當(dāng)將內(nèi)容放在重要位置，只有優(yōu)化出版內(nèi)容，才能吸引讀者的注意力，只有內(nèi)容新穎，才能獲得出版的機(jī)會(huì)。

雖然當(dāng)前數(shù)字出版?zhèn)鞑ニ俣瓤?，傳播范圍廣，但是也出現(xiàn)了內(nèi)容質(zhì)量低下等問題，主要有以下幾方面的原因。

一是由于數(shù)字化出版容量大，導(dǎo)致質(zhì)量把控難度較高，一些深層次的問題不容易被發(fā)現(xiàn)，不管是新媒體出版公司，還是傳統(tǒng)的出版單位，都會(huì)存在一定的質(zhì)量問題；二是從設(shè)計(jì)的角度來看，數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版不同，數(shù)字出版不僅包含靜態(tài)內(nèi)容，如圖片、文字等，還包含一些動(dòng)態(tài)的、較復(fù)雜的內(nèi)容，如視頻、音頻、動(dòng)畫等，如果出版單位不重視出版內(nèi)容的編輯和加工，將降低內(nèi)容的質(zhì)量，不能滿足受眾的需要，給受眾帶來較差的體驗(yàn)，從而降低受眾的興趣[6]。

（二）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠

隨著數(shù)據(jù)共享的進(jìn)步和媒體融合的深度發(fā)展，當(dāng)前我國(guó)數(shù)字出版逐漸呈現(xiàn)出爆發(fā)式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，不少傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了升級(jí)轉(zhuǎn)型。但是也會(huì)面臨知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度不夠等問題，主要有以下兩個(gè)方面原因：一是缺少完備的法律法規(guī)，當(dāng)前缺少和數(shù)字出版有關(guān)的專門法律，且已有的相關(guān)法律條文不夠完備。雖然知識(shí)產(chǎn)權(quán)在著作權(quán)法中有所提及，但是出現(xiàn)問題時(shí)既有的法律界定依舊不夠規(guī)范，缺乏明確的司法依據(jù)，容易模糊不清，增大了維權(quán)的難度[7]。二是取證困難。和傳統(tǒng)出版物比較，數(shù)字出版是無形的，一旦傳播開來，就難以追溯源頭，會(huì)增大識(shí)別難度，提高維權(quán)成本，讓取證更加困難。

（三）缺乏專業(yè)性的數(shù)字人才

隨著數(shù)字出版的發(fā)展，我國(guó)數(shù)字出版專業(yè)人員不斷增多，但是從整體看，當(dāng)前依然缺少專業(yè)人才。有的企業(yè)已經(jīng)開始重視數(shù)字出版，開始著手培養(yǎng)數(shù)字人才，但是從實(shí)際看，數(shù)字人才的比例較低，依然無法滿足現(xiàn)實(shí)需求。

主要表現(xiàn)在下面兩個(gè)方面：一是缺乏復(fù)合型人才。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前一些先進(jìn)的出版單位，其工作內(nèi)容越來越復(fù)雜，工作形式也越來越多元化，需要數(shù)字人才具備較高的素養(yǎng)，但是現(xiàn)實(shí)中的數(shù)字專業(yè)人員還欠缺信息技術(shù)能力，不能將信息技術(shù)成熟運(yùn)用到業(yè)務(wù)中。二是數(shù)字出版專業(yè)人才能力不均衡。進(jìn)入融媒體時(shí)代，數(shù)字出版業(yè)與信息技術(shù)聯(lián)系廣泛，不僅要求學(xué)生掌握軟件編輯知識(shí)，還要求其掌握計(jì)算機(jī)語言知識(shí)、數(shù)據(jù)應(yīng)用庫知識(shí)等。當(dāng)前的一些高校畢業(yè)生在學(xué)校學(xué)習(xí)的大都是一些理論性的知識(shí)內(nèi)容，不能與實(shí)際的工作情況結(jié)合，這就導(dǎo)致學(xué)生在畢業(yè)工作后無法及時(shí)適應(yīng)工作環(huán)境，而數(shù)字出版行業(yè)對(duì)人才要求越來越高，這樣就出現(xiàn)了供求不匹配的情況[8]。

四、基于媒體深度融合視域的數(shù)字出版發(fā)展路徑

（一）建立全方位的數(shù)字出版體系

當(dāng)前來看，應(yīng)建立全方位的數(shù)字出版體系，應(yīng)當(dāng)從技術(shù)、內(nèi)容和渠道三個(gè)方面開展工作[9]。從媒體融合視角來看，數(shù)字出版產(chǎn)品能否取得成功，與上面三個(gè)因素有很大的關(guān)系，因此要根據(jù)實(shí)際，加以優(yōu)化創(chuàng)新。

第一，從技術(shù)的角度講，當(dāng)前，數(shù)字出版應(yīng)當(dāng)提升科技水平。出版工作者要提升數(shù)字化能力，研究出新型的技術(shù)。還應(yīng)構(gòu)建完善的信息平臺(tái)，整合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷提高數(shù)字出版的競(jìng)爭(zhēng)力。

第二，從內(nèi)容來看，無論是過去的出版模式，還是信息時(shí)代的數(shù)字出版模式，內(nèi)容質(zhì)量始終是第一位的。因此出版工作者應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新出版的內(nèi)容，做到精益求精，深度拓展，生產(chǎn)出高質(zhì)量的出版產(chǎn)品，在內(nèi)容上滿足消費(fèi)者的需求。此外，出版單位還應(yīng)加強(qiáng)質(zhì)量把關(guān)，完善制度機(jī)制，尤其應(yīng)完善審核機(jī)制，對(duì)出版內(nèi)容高質(zhì)量、高標(biāo)準(zhǔn)要求，淘汰不合格的內(nèi)容。同時(shí)，還應(yīng)完善激勵(lì)機(jī)制和評(píng)價(jià)機(jī)制，鼓勵(lì)原創(chuàng)更多優(yōu)質(zhì)的作品。

第三，從渠道的角度來看，當(dāng)前不少的讀者逐漸形成了知識(shí)付費(fèi)的意識(shí)，在線課堂等新興的數(shù)字產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。數(shù)字出版內(nèi)容變現(xiàn)的方式與以往相比，也發(fā)生了一定的改變，因此出版單位應(yīng)當(dāng)積極改變現(xiàn)狀，拓寬傳播渠道，增強(qiáng)社會(huì)影響力。

（二）加強(qiáng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)

首先，應(yīng)當(dāng)根據(jù)實(shí)際，建立完備的法律法規(guī)體系，讓數(shù)字出版有良好的法律保障，能夠在法律的規(guī)范內(nèi)運(yùn)營(yíng)。相關(guān)部門應(yīng)當(dāng)結(jié)合實(shí)際，并借鑒發(fā)達(dá)國(guó)家的經(jīng)驗(yàn)，考慮各種現(xiàn)實(shí)情況，加大立法力度。應(yīng)當(dāng)完善著作權(quán)法等方面的法律法規(guī)，明確數(shù)字出版內(nèi)容的法律條文，并標(biāo)明侵權(quán)范圍，作出完善的法律界定，為數(shù)字出版行業(yè)的發(fā)展提供保障[10]。

其次，應(yīng)當(dāng)提升全社會(huì)的版權(quán)意識(shí)，共同營(yíng)造良好的出版環(huán)境。當(dāng)前，侵權(quán)事件屢次發(fā)生的原因是社會(huì)整體的產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)。有時(shí)侵權(quán)者不知道自身的行為已經(jīng)與法律規(guī)范相違背，還有的侵權(quán)者自身的法律意識(shí)不強(qiáng)，法律觀念淡薄，對(duì)自身的行為不以為意；而版權(quán)所有人由于維權(quán)成本較高，且案件審理的周期較長(zhǎng)，侵權(quán)賠償?shù)碾y度較大，也會(huì)放棄維權(quán)，久而久之，便助長(zhǎng)了侵權(quán)者的囂張氣焰。

（三）加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版內(nèi)容審計(jì)

在融媒體時(shí)代，隨著出版渠道的拓展，數(shù)字出版的內(nèi)容更加豐富，在傳播時(shí)，內(nèi)容更加細(xì)化，因此應(yīng)當(dāng)建立完善的出版體系，并運(yùn)用好信息技術(shù)[11]。

在構(gòu)建新型傳播體系時(shí)，應(yīng)拓展溝通渠道，打破傳統(tǒng)的壁壘，實(shí)現(xiàn)媒體與媒體的融合、媒體與內(nèi)容的轉(zhuǎn)化、媒體與受眾以及內(nèi)容與受眾的銜接。應(yīng)為媒體融合提供更多可能性，出版社應(yīng)使用先進(jìn)的技術(shù)，如區(qū)塊鏈、人工智能、云計(jì)算等，讓出版內(nèi)容變?yōu)樾畔⒊晒?，方便人們閱讀，為讀者提供良好的感官體驗(yàn)[12]。

（四）完善數(shù)字出版監(jiān)管體系

數(shù)字出版行業(yè)要想提升發(fā)展質(zhì)量，就應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管，每一方都應(yīng)配合好，形成全方位的監(jiān)督體系，讓各方面監(jiān)督都發(fā)揮作用[13]。

第一，應(yīng)加強(qiáng)立法，立法部門應(yīng)加強(qiáng)立法，對(duì)整個(gè)行業(yè)加強(qiáng)監(jiān)管。

第二，應(yīng)加強(qiáng)法律監(jiān)督，相關(guān)部門應(yīng)利用法律法規(guī)，構(gòu)建良好的環(huán)境，規(guī)范整個(gè)市場(chǎng)秩序。

第三，應(yīng)加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)督，數(shù)字出版行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)確定自身權(quán)責(zé)，制定較高標(biāo)準(zhǔn)，及時(shí)約束企業(yè)的不法行為。行業(yè)協(xié)會(huì)還應(yīng)加強(qiáng)與政府部門的溝通，為行業(yè)的發(fā)展提供更多良策。同時(shí)行業(yè)協(xié)會(huì)還應(yīng)發(fā)揮中間作用，不斷維護(hù)整個(gè)出版行業(yè)的利益。

第四，應(yīng)加強(qiáng)行政監(jiān)督，政府應(yīng)當(dāng)完善數(shù)字出版行業(yè)人員審查機(jī)制，對(duì)相關(guān)企業(yè)和個(gè)人加強(qiáng)資質(zhì)認(rèn)證，從技術(shù)、價(jià)格和質(zhì)量等多方面加強(qiáng)審查和監(jiān)督。

第五，應(yīng)完善用戶監(jiān)督，受眾應(yīng)當(dāng)可以通過電子郵箱、電話等及時(shí)反饋，并加強(qiáng)監(jiān)督，不斷提升數(shù)字出版的服務(wù)質(zhì)量[14]。

（五）培養(yǎng)高能力、高素養(yǎng)的數(shù)字出版人才

在媒體融合的形勢(shì)下，應(yīng)當(dāng)培養(yǎng)出能力較強(qiáng)、素養(yǎng)較高的數(shù)字出版人才，提升整體的出版質(zhì)量。應(yīng)根據(jù)實(shí)際，不斷提升數(shù)字出版人才的綜合素養(yǎng)，這樣才能帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展，讓整個(gè)行業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型[15]。此外，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)校企協(xié)同培養(yǎng)機(jī)制，讓多方參與進(jìn)來，培養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)的復(fù)合型人才?？梢詮囊韵聨讉€(gè)方面做起。

出版業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)現(xiàn)狀，根據(jù)企業(yè)實(shí)際，為人才提供給一個(gè)良好的環(huán)境。建立完善的績(jī)效制度和薪酬體系，提升人才的積極性，使其貢獻(xiàn)自己的智慧和力量。在招聘時(shí)，應(yīng)適當(dāng)提升招聘門檻，將那些有才華、有學(xué)識(shí)的人才容納進(jìn)來。

出版社應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對(duì)人才的培訓(xùn)，提升整體人才隊(duì)伍的素養(yǎng)。通過培訓(xùn)，他們更能適應(yīng)企業(yè)的工作方式。培訓(xùn)可分兩個(gè)階段，一是入職前的崗前培訓(xùn)，此時(shí)新員工能熟悉企業(yè)的詳細(xì)工作模式，逐漸進(jìn)入狀態(tài)；其次是入職一段時(shí)間后，此時(shí)他們已經(jīng)具備一定的工作能力，在這個(gè)階段就應(yīng)拓展他們的綜合業(yè)務(wù)能力，提升其綜合素質(zhì)。培訓(xùn)的方法可以為集體培訓(xùn)、專門培訓(xùn)等。

建立完善的評(píng)價(jià)機(jī)制，應(yīng)對(duì)他們進(jìn)行多維度評(píng)價(jià)，評(píng)價(jià)應(yīng)客觀公正，可以設(shè)計(jì)多種評(píng)價(jià)指標(biāo)，做到全方位評(píng)價(jià)，最終提升數(shù)字化人才的積極性。

五、結(jié)語

如今我國(guó)已經(jīng)進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展階段，出版行業(yè)也面臨著新的發(fā)展機(jī)遇。在信息化背景下，信息技術(shù)在很多領(lǐng)域運(yùn)用廣泛，尤其運(yùn)用到出版行業(yè)中，傳統(tǒng)的出版模式就需要變革，需要不斷適應(yīng)新形勢(shì)，建立數(shù)字化出版模式。

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作者簡(jiǎn)介 徐瑩瑩，編輯，研究方向：數(shù)字融媒出版。