新媒體視域下提升傳統(tǒng)電視新聞?dòng)绊懥Φ牟呗苑治?/h1>
2023-09-11 11:06:32黃靜
新聞研究導(dǎo)刊 2023年14期
摘要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，新媒體蓬勃發(fā)展，為人們獲取新聞資訊和進(jìn)行娛樂(lè)休閑提供了眾多途徑與渠道。相比新媒體，傳統(tǒng)電視新聞傳播方式單一，效率低下。在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)。文章基于相關(guān)文獻(xiàn)，分析傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與困境。在如今快節(jié)奏生活時(shí)代，人們更愿意接收碎片化的信息，其需求的變化也在改變著傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式。在此背景下，如何提升傳統(tǒng)電視新聞的傳播力、影響力，是傳統(tǒng)媒體迫切需要解決的問(wèn)題。筆者通過(guò)實(shí)地考察走訪(fǎng)、咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人士了解到，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞要提升傳播力、影響力，需要緊跟時(shí)代潮流，與新媒體融合發(fā)展，不斷探究符合當(dāng)下的傳播方式與途徑。具體來(lái)說(shuō)，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，建立官方微信公眾號(hào)、微博號(hào)，以及短視頻賬號(hào)如抖音號(hào)、快手號(hào)等，通過(guò)彈幕、評(píng)論區(qū)、留言等功能，傳統(tǒng)電視新聞可以與粉絲或受眾群體進(jìn)行有效溝通，并建立健全互動(dòng)與反饋機(jī)制。這樣不僅可以幫助傳統(tǒng)電視新聞提升曝光度和關(guān)注度，還能夠滿(mǎn)足人們碎片化信息獲取的需求。通過(guò)在新媒體平臺(tái)更好地吸引受眾的注意力并保持他們的關(guān)注，進(jìn)一步提升電視新聞媒體的傳播力、影響力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；傳播力；影響力；提升策略
中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）14-0142-03
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞具有權(quán)威性、真實(shí)性、客觀(guān)性等優(yōu)勢(shì)，在人們?nèi)粘＋@取信息過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。如今新媒體盛行，大大拓展了人們獲取信息的渠道，提升了人們獲取信息的效率。與此同時(shí)，新聞信息內(nèi)容不斷豐富，內(nèi)容呈現(xiàn)方式也逐漸多樣化，增強(qiáng)了人們對(duì)新聞信息的體驗(yàn)感。
新媒體不斷崛起，給傳統(tǒng)電視新聞的地位帶來(lái)了很大沖擊。在此背景下，怎樣更好地提升電視新聞的傳播力、影響力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是電視媒體發(fā)展道路上迫切需要解決的問(wèn)題。本文分析新媒體環(huán)境下電視新聞的傳播特點(diǎn)，以及傳統(tǒng)電視新聞的困境，深入探究提升電視新聞傳播力、影響力的具體措施。
—、新媒體新聞傳播特點(diǎn)
（一）時(shí)效性互動(dòng)性強(qiáng)
傳統(tǒng)電視新聞的傳播原理，是利用衛(wèi)星技術(shù)進(jìn)行信號(hào)傳播，再以電視為載體進(jìn)行播出，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體異軍突起，新聞信息的傳播渠道越來(lái)越多，播出載體與形式不斷豐富，信息傳播不再單一依靠傳統(tǒng)電視新聞[1]。人們通過(guò)短視頻平臺(tái)和新聞客戶(hù)端，可以隨時(shí)隨地觀(guān)看新聞獲取信息，還能在彈幕或者評(píng)論區(qū)與發(fā)布者實(shí)時(shí)互動(dòng)，這大大增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，讓新聞的傳播力、影響力不斷提升[2]。由此可見(jiàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，新聞信息傳播越來(lái)越高效及時(shí)，大眾獲取新聞信息也更加便捷。
（二）新聞信息來(lái)源多樣化
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體運(yùn)用越來(lái)越廣泛，人們獲取信息的渠道逐漸多樣化，極大地促進(jìn)了新聞信息數(shù)量的提升。但與此同時(shí)，這也成為一些急功近利之人獲取流量的手段[3]。由于一些人缺少職業(yè)操守與專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，為了增加自媒體賬號(hào)的流量，隨意捏造新聞。這種行為非常不利于電視新聞媒體的發(fā)展，還很容易引導(dǎo)錯(cuò)誤輿論，給社會(huì)與媒體帶來(lái)不良后果與影響[4]。所以，新媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播來(lái)源多樣化給人們的生活帶來(lái)了積極的作用，但也存在信息不真實(shí)的情況，容易給人們的生活帶來(lái)負(fù)面影響[5]。
（三）新聞傳播形式多樣化
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道一般都是圖片加文字的形式，通過(guò)圖文并茂吸引受眾群體。這種傳播方式比較單一，內(nèi)容不夠豐富，而且傳播時(shí)效也比較滯后[6]。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播渠道和傳播形式越來(lái)越多樣化。人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞的拍攝、錄制以及傳播，上傳平臺(tái)供大眾瀏覽，大大提升了新聞信息的傳播效率。與傳統(tǒng)電視媒體相比，這大大減少了傳播時(shí)間與空間的限制。在新媒體環(huán)境下，新聞信息量不斷增加，新聞傳播途徑與傳播方式也在不斷拓展[7]。如今的新媒體新聞在傳統(tǒng)文字加圖片的基礎(chǔ)上，還有視頻、動(dòng)畫(huà)等多種展示方式，再結(jié)合音效，極大地激發(fā)了受眾群體的觀(guān)看興趣，提升受眾體驗(yàn)的同時(shí)，讓受眾更容易與之共情，這個(gè)過(guò)程也實(shí)現(xiàn)了新聞傳播影響力的提升。
二、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播存在的困境
（一）年輕受眾逐漸疏離
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)終端的普及，很多年輕人逐漸轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)新聞、社交媒體平臺(tái)。在這種情況下，電視新聞和年輕受眾之間出現(xiàn)了隔閡，而這些年輕人也成了電視新聞的潛在流失受眾。
（二）信息同質(zhì)化嚴(yán)重
由于新聞源和信息傳播平臺(tái)眾多，許多新聞內(nèi)容經(jīng)常被多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)采集和發(fā)布，并且內(nèi)容相似度非常高，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化。這種情況下，電視新聞很難吸引觀(guān)眾的注意，更不用說(shuō)形成長(zhǎng)期忠實(shí)的觀(guān)眾群體。
（三）時(shí)間局限性明顯
傳統(tǒng)電視新聞的播放時(shí)間有限，一般只有半小時(shí)到一個(gè)小時(shí)，只能讓受眾捕捉到比較單一的新聞信息內(nèi)容，無(wú)法對(duì)重要的新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道，同時(shí)也無(wú)法提供充足的時(shí)間供觀(guān)眾深入思考。
三、電視新聞傳播影響力提升措施
（一）凸顯專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)不斷發(fā)展，新聞來(lái)源與新聞傳播方式也在不斷拓展與創(chuàng)新，與此同時(shí)，內(nèi)容過(guò)剩的問(wèn)題逐漸凸顯出來(lái)。新媒體平臺(tái)與新聞信息數(shù)量不斷增加，但是新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。受眾如果短時(shí)間內(nèi)重復(fù)觀(guān)看相似的內(nèi)容，很容易出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，從而導(dǎo)致失去觀(guān)看的興趣。針對(duì)這一普遍存在的現(xiàn)象，電視新聞媒體要總結(jié)自身優(yōu)勢(shì)，制作精品內(nèi)容，在同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出，從而提升電視新聞的傳播力、影響力[8]。電視新聞媒體可以在各個(gè)平臺(tái)建立賬號(hào)，與受眾保持互動(dòng)，增強(qiáng)媒體平臺(tái)與受眾之間的黏性。在制作新聞時(shí)，要站在受眾群體的角度不斷探究與分析新聞內(nèi)容，挖掘受眾群體感興趣、有價(jià)值的內(nèi)容，從而吸引更多受眾，大大提升新聞傳播影響力。
（二）不斷創(chuàng)新傳播形式
在新媒體不斷發(fā)展的趨勢(shì)下，媒體行業(yè)想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)通過(guò)自身具備的權(quán)威性與新媒體的即時(shí)性、多樣化進(jìn)行結(jié)合，來(lái)探究適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的傳播形式[9]。目前，人們接收新聞信息最主流的方式就是通過(guò)短視頻平臺(tái)隨時(shí)隨地獲取最新資訊。電視媒體要?jiǎng)?chuàng)建自身的短視頻賬號(hào)，結(jié)合短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)與自身優(yōu)勢(shì)，定期發(fā)布短視頻新聞。電視媒體因其獨(dú)有的權(quán)威性，其平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布的新聞信息會(huì)更容易讓受眾信服。另外，可以在短視頻平臺(tái)開(kāi)通評(píng)論區(qū)功能，收集網(wǎng)友的聲音與訴求，對(duì)其進(jìn)行合理表達(dá)。通過(guò)不斷探索新型的傳播形式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的結(jié)合，也是提升傳統(tǒng)電視新聞?dòng)绊懥Φ闹匾緩絒10]。
（三）加強(qiáng)互動(dòng)性
在新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體想要提升傳播力、影響力，必須加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，增強(qiáng)受眾與電視新聞的黏性。例如，錄制電視新聞節(jié)目，可以在各個(gè)平臺(tái)挑選一些優(yōu)質(zhì)受眾參與節(jié)目錄制，并在節(jié)目錄制中設(shè)置更多的交流環(huán)節(jié)。此外，可以利用一些社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題或者時(shí)事新聞，促進(jìn)主持人與受眾之間的交流，同時(shí)拉近電視新聞媒體與受眾之間的距離[11]。受眾群體更關(guān)注與生活相關(guān)的電視新聞節(jié)目，讓電視新聞更貼近生活，能提高節(jié)目討論度，也能體現(xiàn)電視節(jié)目的人文關(guān)懷。想要節(jié)目更加貼近生活，從而提升電視新聞的知名度與影響力，就要從用戶(hù)需求點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)受眾群體感興趣的內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的情緒。在審核新聞節(jié)目時(shí)，也要關(guān)注新聞內(nèi)容是否具有人文關(guān)懷，能否讓觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴，這些都是提升電視新聞?dòng)绊懥Φ闹匾蛩豙12]。
（四）提升輿論引導(dǎo)力
電視媒體作為主流媒體，承擔(dān)著新聞傳播的職責(zé)與義務(wù)，還肩負(fù)引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向的重任。在傳播過(guò)程中，正確引導(dǎo)輿論才能凝聚人心，更好推動(dòng)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。針對(duì)重大新聞，各大媒體都會(huì)重點(diǎn)關(guān)注并報(bào)道，從而引發(fā)更多受眾群體進(jìn)行討論，這個(gè)過(guò)程大大提升了新聞傳播力、影響力。電視新聞傳播也要認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，對(duì)一些有價(jià)值深度的主題新聞，適當(dāng)增加播放頻次，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，從而實(shí)現(xiàn)良好的輿論引導(dǎo)作用。另外，還要加強(qiáng)對(duì)新聞資源的整合，并有效拓寬傳播渠道，大力報(bào)道一些蘊(yùn)含主流思想價(jià)值觀(guān)的新聞，從而提升新聞的閱讀量與輿論引導(dǎo)力。比如，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的重大時(shí)刻，各大媒體都競(jìng)相對(duì)黨的發(fā)展歷程進(jìn)行深入報(bào)道。受眾看到這些新聞，很容易產(chǎn)生共情效果，潛移默化中樹(shù)立正向價(jià)值觀(guān)。因此，電視新聞媒體在制作與傳播過(guò)程中，要充分考慮輿論引導(dǎo)問(wèn)題，從而進(jìn)一步提升新聞傳播力與影響力[13]。
（五）搭建新媒體平臺(tái)
目前，人們獲取新聞信息的渠道更多是移動(dòng)客戶(hù)端，逐漸凸顯出移動(dòng)化、碎片化的特征[14]。在此基礎(chǔ)上，電視新聞想要提升傳播力、影響力，要充分認(rèn)識(shí)到新媒體給人們的生活工作帶來(lái)的積極意義，并基于民眾獲取信息的偏好來(lái)制作與傳播新聞。同時(shí)，電視媒體要緊跟時(shí)代步伐，在目前流行的各個(gè)新媒體平臺(tái)創(chuàng)建屬于自己的官方賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)矩陣傳播，如抖音短視頻平臺(tái)、快手短視頻平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)等，每個(gè)平臺(tái)的粉絲群體不一樣，對(duì)粉絲用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。當(dāng)然，在進(jìn)行圖文或者短視頻新聞推送的時(shí)候，要確保新聞傳播的有效性與真實(shí)性。文字內(nèi)容編輯要時(shí)刻保持嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)主流新聞媒體的權(quán)威性與專(zhuān)業(yè)性。通過(guò)搭建新媒體平臺(tái)并推送新聞信息，不斷累積粉絲用戶(hù)，與之保持互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播力、影響力的提升[15]。
（六）多樣化宣傳
1.豐富網(wǎng)絡(luò)傳播渠道
隨著移動(dòng)端的普及，人們獲取新聞的時(shí)間越來(lái)越碎片化。傳統(tǒng)電視新聞要想提升傳播力、影響力，必須在原有的傳播渠道與框架中，開(kāi)發(fā)出更多傳播分發(fā)渠道，最大限度地進(jìn)入人們的生活中。比如，一些手機(jī)應(yīng)用軟件，如喜馬拉雅、知乎等，都是不錯(cuò)的傳播渠道選擇，通過(guò)這些手機(jī)應(yīng)用對(duì)新聞信息進(jìn)行快速傳播。在人們離不開(kāi)智能手機(jī)的時(shí)代，電視媒體想要進(jìn)一步提升影響力，需要利用智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立受眾廣泛的新聞資訊交流平臺(tái)。
2.結(jié)合人工智能推送新聞
智能家居在人們生活中越來(lái)越普及。傳統(tǒng)電視媒體可以與人工智能結(jié)合，完成新聞資訊的推送。比如小米、百度等公司的智能設(shè)備已成為大眾生活中常見(jiàn)的生活物品。電視新聞可以結(jié)合這些人工智能設(shè)備來(lái)推送新聞信息，培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣[16]。在人工智能設(shè)備中，設(shè)置相關(guān)的早中晚備忘錄提醒，比如在鬧鐘叫醒服務(wù)后，自動(dòng)播放今天的相關(guān)資訊與時(shí)事熱點(diǎn)，通過(guò)主動(dòng)觸發(fā)的語(yǔ)音提醒功能，完成新聞資訊的推送，還可以潛移默化地培養(yǎng)用戶(hù)每天接收新聞資訊的習(xí)慣，久而久之，不僅建立了用戶(hù)與媒體平臺(tái)之間的黏性，也實(shí)現(xiàn)了電視新聞傳播力、影響力的提升。
四、結(jié)語(yǔ)
電視新聞媒體想要更好地提升競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、影響力，首先要轉(zhuǎn)變觀(guān)念，順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，將電視媒體的優(yōu)勢(shì)與新媒體深度融合發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)，不斷開(kāi)拓新聞信息傳播渠道，充分融入人們的日常生活。同時(shí)，不斷創(chuàng)新并優(yōu)化傳播形式，為受眾群體提供更生動(dòng)直觀(guān)的閱讀體驗(yàn)。另外，要重視挖掘有價(jià)值的新聞內(nèi)容，用心制作每一件新聞作品，凸顯電視新聞的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，同時(shí)也要注重輿論引導(dǎo)力，幫助廣大受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)。要搭建自身新媒體平臺(tái)賬號(hào)，挖掘自身優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，在當(dāng)下流行的各個(gè)短視頻平臺(tái)及客戶(hù)端進(jìn)行新聞推廣，更好地滿(mǎn)足當(dāng)下受眾群體的新聞閱讀需求。在傳播過(guò)程中，注重與受眾群體的有效互動(dòng)，增強(qiáng)受眾與平臺(tái)之間的黏性。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引更多用戶(hù)，打造符合自身特色的發(fā)展之路，進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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作者簡(jiǎn)介 黃靜，政工師，西京學(xué)院傳媒學(xué)院綜合辦公室主任，研究方向：新聞傳播學(xué)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與就業(yè)、應(yīng)用文寫(xiě)作。
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摘要：近年來(lái)，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與普及，新媒體蓬勃發(fā)展，為人們獲取新聞資訊和進(jìn)行娛樂(lè)休閑提供了眾多途徑與渠道。相比新媒體，傳統(tǒng)電視新聞傳播方式單一，效率低下。在這種情況下，傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展面臨著很大的挑戰(zhàn)。文章基于相關(guān)文獻(xiàn)，分析傳統(tǒng)電視新聞的發(fā)展現(xiàn)狀與困境。在如今快節(jié)奏生活時(shí)代，人們更愿意接收碎片化的信息，其需求的變化也在改變著傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式。在此背景下，如何提升傳統(tǒng)電視新聞的傳播力、影響力，是傳統(tǒng)媒體迫切需要解決的問(wèn)題。筆者通過(guò)實(shí)地考察走訪(fǎng)、咨詢(xún)專(zhuān)業(yè)人士了解到，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞要提升傳播力、影響力，需要緊跟時(shí)代潮流，與新媒體融合發(fā)展，不斷探究符合當(dāng)下的傳播方式與途徑。具體來(lái)說(shuō)，新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)電視新聞要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，建立官方微信公眾號(hào)、微博號(hào)，以及短視頻賬號(hào)如抖音號(hào)、快手號(hào)等，通過(guò)彈幕、評(píng)論區(qū)、留言等功能，傳統(tǒng)電視新聞可以與粉絲或受眾群體進(jìn)行有效溝通，并建立健全互動(dòng)與反饋機(jī)制。這樣不僅可以幫助傳統(tǒng)電視新聞提升曝光度和關(guān)注度，還能夠滿(mǎn)足人們碎片化信息獲取的需求。通過(guò)在新媒體平臺(tái)更好地吸引受眾的注意力并保持他們的關(guān)注，進(jìn)一步提升電視新聞媒體的傳播力、影響力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；傳播力；影響力；提升策略
中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）14-0142-03
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，電視新聞具有權(quán)威性、真實(shí)性、客觀(guān)性等優(yōu)勢(shì)，在人們?nèi)粘＋@取信息過(guò)程中發(fā)揮著重要作用。如今新媒體盛行，大大拓展了人們獲取信息的渠道，提升了人們獲取信息的效率。與此同時(shí)，新聞信息內(nèi)容不斷豐富，內(nèi)容呈現(xiàn)方式也逐漸多樣化，增強(qiáng)了人們對(duì)新聞信息的體驗(yàn)感。
新媒體不斷崛起，給傳統(tǒng)電視新聞的地位帶來(lái)了很大沖擊。在此背景下，怎樣更好地提升電視新聞的傳播力、影響力及市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，是電視媒體發(fā)展道路上迫切需要解決的問(wèn)題。本文分析新媒體環(huán)境下電視新聞的傳播特點(diǎn)，以及傳統(tǒng)電視新聞的困境，深入探究提升電視新聞傳播力、影響力的具體措施。
—、新媒體新聞傳播特點(diǎn)
（一）時(shí)效性互動(dòng)性強(qiáng)
傳統(tǒng)電視新聞的傳播原理，是利用衛(wèi)星技術(shù)進(jìn)行信號(hào)傳播，再以電視為載體進(jìn)行播出，從而實(shí)現(xiàn)新聞信息的傳播。隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷進(jìn)步，新媒體異軍突起，新聞信息的傳播渠道越來(lái)越多，播出載體與形式不斷豐富，信息傳播不再單一依靠傳統(tǒng)電視新聞[1]。人們通過(guò)短視頻平臺(tái)和新聞客戶(hù)端，可以隨時(shí)隨地觀(guān)看新聞獲取信息，還能在彈幕或者評(píng)論區(qū)與發(fā)布者實(shí)時(shí)互動(dòng)，這大大增強(qiáng)了新聞的時(shí)效性和互動(dòng)性，讓新聞的傳播力、影響力不斷提升[2]。由此可見(jiàn)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，新聞信息傳播越來(lái)越高效及時(shí)，大眾獲取新聞信息也更加便捷。
（二）新聞信息來(lái)源多樣化
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，新媒體運(yùn)用越來(lái)越廣泛，人們獲取信息的渠道逐漸多樣化，極大地促進(jìn)了新聞信息數(shù)量的提升。但與此同時(shí)，這也成為一些急功近利之人獲取流量的手段[3]。由于一些人缺少職業(yè)操守與專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，為了增加自媒體賬號(hào)的流量，隨意捏造新聞。這種行為非常不利于電視新聞媒體的發(fā)展，還很容易引導(dǎo)錯(cuò)誤輿論，給社會(huì)與媒體帶來(lái)不良后果與影響[4]。所以，新媒體環(huán)境下，新聞信息的傳播來(lái)源多樣化給人們的生活帶來(lái)了積極的作用，但也存在信息不真實(shí)的情況，容易給人們的生活帶來(lái)負(fù)面影響[5]。
（三）新聞傳播形式多樣化
傳統(tǒng)媒體時(shí)代，新聞報(bào)道一般都是圖片加文字的形式，通過(guò)圖文并茂吸引受眾群體。這種傳播方式比較單一，內(nèi)容不夠豐富，而且傳播時(shí)效也比較滯后[6]。隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新聞傳播渠道和傳播形式越來(lái)越多樣化。人們可以隨時(shí)隨地進(jìn)行新聞的拍攝、錄制以及傳播，上傳平臺(tái)供大眾瀏覽，大大提升了新聞信息的傳播效率。與傳統(tǒng)電視媒體相比，這大大減少了傳播時(shí)間與空間的限制。在新媒體環(huán)境下，新聞信息量不斷增加，新聞傳播途徑與傳播方式也在不斷拓展[7]。如今的新媒體新聞在傳統(tǒng)文字加圖片的基礎(chǔ)上，還有視頻、動(dòng)畫(huà)等多種展示方式，再結(jié)合音效，極大地激發(fā)了受眾群體的觀(guān)看興趣，提升受眾體驗(yàn)的同時(shí)，讓受眾更容易與之共情，這個(gè)過(guò)程也實(shí)現(xiàn)了新聞傳播影響力的提升。
二、新媒體環(huán)境下電視新聞傳播存在的困境
（一）年輕受眾逐漸疏離
隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和移動(dòng)終端的普及，很多年輕人逐漸轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)新聞、社交媒體平臺(tái)。在這種情況下，電視新聞和年輕受眾之間出現(xiàn)了隔閡，而這些年輕人也成了電視新聞的潛在流失受眾。
（二）信息同質(zhì)化嚴(yán)重
由于新聞源和信息傳播平臺(tái)眾多，許多新聞內(nèi)容經(jīng)常被多個(gè)媒體機(jī)構(gòu)采集和發(fā)布，并且內(nèi)容相似度非常高，導(dǎo)致傳統(tǒng)電視新聞內(nèi)容越來(lái)越同質(zhì)化。這種情況下，電視新聞很難吸引觀(guān)眾的注意，更不用說(shuō)形成長(zhǎng)期忠實(shí)的觀(guān)眾群體。
（三）時(shí)間局限性明顯
傳統(tǒng)電視新聞的播放時(shí)間有限，一般只有半小時(shí)到一個(gè)小時(shí)，只能讓受眾捕捉到比較單一的新聞信息內(nèi)容，無(wú)法對(duì)重要的新聞事件進(jìn)行深入報(bào)道，同時(shí)也無(wú)法提供充足的時(shí)間供觀(guān)眾深入思考。
三、電視新聞傳播影響力提升措施
（一）凸顯專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、信息技術(shù)不斷發(fā)展，新聞來(lái)源與新聞傳播方式也在不斷拓展與創(chuàng)新，與此同時(shí)，內(nèi)容過(guò)剩的問(wèn)題逐漸凸顯出來(lái)。新媒體平臺(tái)與新聞信息數(shù)量不斷增加，但是新聞內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重。受眾如果短時(shí)間內(nèi)重復(fù)觀(guān)看相似的內(nèi)容，很容易出現(xiàn)視覺(jué)疲勞，從而導(dǎo)致失去觀(guān)看的興趣。針對(duì)這一普遍存在的現(xiàn)象，電視新聞媒體要總結(jié)自身優(yōu)勢(shì)，制作精品內(nèi)容，在同質(zhì)化內(nèi)容中脫穎而出，從而提升電視新聞的傳播力、影響力[8]。電視新聞媒體可以在各個(gè)平臺(tái)建立賬號(hào)，與受眾保持互動(dòng)，增強(qiáng)媒體平臺(tái)與受眾之間的黏性。在制作新聞時(shí)，要站在受眾群體的角度不斷探究與分析新聞內(nèi)容，挖掘受眾群體感興趣、有價(jià)值的內(nèi)容，從而吸引更多受眾，大大提升新聞傳播影響力。
（二）不斷創(chuàng)新傳播形式
在新媒體不斷發(fā)展的趨勢(shì)下，媒體行業(yè)想要獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，必須將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合。傳統(tǒng)電視新聞媒體應(yīng)當(dāng)通過(guò)自身具備的權(quán)威性與新媒體的即時(shí)性、多樣化進(jìn)行結(jié)合，來(lái)探究適應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)的傳播形式[9]。目前，人們接收新聞信息最主流的方式就是通過(guò)短視頻平臺(tái)隨時(shí)隨地獲取最新資訊。電視媒體要?jiǎng)?chuàng)建自身的短視頻賬號(hào)，結(jié)合短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)與自身優(yōu)勢(shì)，定期發(fā)布短視頻新聞。電視媒體因其獨(dú)有的權(quán)威性，其平臺(tái)賬號(hào)發(fā)布的新聞信息會(huì)更容易讓受眾信服。另外，可以在短視頻平臺(tái)開(kāi)通評(píng)論區(qū)功能，收集網(wǎng)友的聲音與訴求，對(duì)其進(jìn)行合理表達(dá)。通過(guò)不斷探索新型的傳播形式，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體更好的結(jié)合，也是提升傳統(tǒng)電視新聞?dòng)绊懥Φ闹匾緩絒10]。
（三）加強(qiáng)互動(dòng)性
在新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體想要提升傳播力、影響力，必須加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)，增強(qiáng)受眾與電視新聞的黏性。例如，錄制電視新聞節(jié)目，可以在各個(gè)平臺(tái)挑選一些優(yōu)質(zhì)受眾參與節(jié)目錄制，并在節(jié)目錄制中設(shè)置更多的交流環(huán)節(jié)。此外，可以利用一些社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題或者時(shí)事新聞，促進(jìn)主持人與受眾之間的交流，同時(shí)拉近電視新聞媒體與受眾之間的距離[11]。受眾群體更關(guān)注與生活相關(guān)的電視新聞節(jié)目，讓電視新聞更貼近生活，能提高節(jié)目討論度，也能體現(xiàn)電視節(jié)目的人文關(guān)懷。想要節(jié)目更加貼近生活，從而提升電視新聞的知名度與影響力，就要從用戶(hù)需求點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)受眾群體感興趣的內(nèi)容，充分調(diào)動(dòng)用戶(hù)的情緒。在審核新聞節(jié)目時(shí)，也要關(guān)注新聞內(nèi)容是否具有人文關(guān)懷，能否讓觀(guān)眾產(chǎn)生情感共鳴，這些都是提升電視新聞?dòng)绊懥Φ闹匾蛩豙12]。
（四）提升輿論引導(dǎo)力
電視媒體作為主流媒體，承擔(dān)著新聞傳播的職責(zé)與義務(wù)，還肩負(fù)引領(lǐng)社會(huì)輿論導(dǎo)向的重任。在傳播過(guò)程中，正確引導(dǎo)輿論才能凝聚人心，更好推動(dòng)社會(huì)穩(wěn)定發(fā)展。針對(duì)重大新聞，各大媒體都會(huì)重點(diǎn)關(guān)注并報(bào)道，從而引發(fā)更多受眾群體進(jìn)行討論，這個(gè)過(guò)程大大提升了新聞傳播力、影響力。電視新聞傳播也要認(rèn)識(shí)到這點(diǎn)，對(duì)一些有價(jià)值深度的主題新聞，適當(dāng)增加播放頻次，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度挖掘，從而實(shí)現(xiàn)良好的輿論引導(dǎo)作用。另外，還要加強(qiáng)對(duì)新聞資源的整合，并有效拓寬傳播渠道，大力報(bào)道一些蘊(yùn)含主流思想價(jià)值觀(guān)的新聞，從而提升新聞的閱讀量與輿論引導(dǎo)力。比如，在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年的重大時(shí)刻，各大媒體都競(jìng)相對(duì)黨的發(fā)展歷程進(jìn)行深入報(bào)道。受眾看到這些新聞，很容易產(chǎn)生共情效果，潛移默化中樹(shù)立正向價(jià)值觀(guān)。因此，電視新聞媒體在制作與傳播過(guò)程中，要充分考慮輿論引導(dǎo)問(wèn)題，從而進(jìn)一步提升新聞傳播力與影響力[13]。
（五）搭建新媒體平臺(tái)
目前，人們獲取新聞信息的渠道更多是移動(dòng)客戶(hù)端，逐漸凸顯出移動(dòng)化、碎片化的特征[14]。在此基礎(chǔ)上，電視新聞想要提升傳播力、影響力，要充分認(rèn)識(shí)到新媒體給人們的生活工作帶來(lái)的積極意義，并基于民眾獲取信息的偏好來(lái)制作與傳播新聞。同時(shí)，電視媒體要緊跟時(shí)代步伐，在目前流行的各個(gè)新媒體平臺(tái)創(chuàng)建屬于自己的官方賬號(hào)，實(shí)現(xiàn)矩陣傳播，如抖音短視頻平臺(tái)、快手短視頻平臺(tái)、微信公眾平臺(tái)等，每個(gè)平臺(tái)的粉絲群體不一樣，對(duì)粉絲用戶(hù)進(jìn)行分類(lèi)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。當(dāng)然，在進(jìn)行圖文或者短視頻新聞推送的時(shí)候，要確保新聞傳播的有效性與真實(shí)性。文字內(nèi)容編輯要時(shí)刻保持嚴(yán)謹(jǐn)，體現(xiàn)主流新聞媒體的權(quán)威性與專(zhuān)業(yè)性。通過(guò)搭建新媒體平臺(tái)并推送新聞信息，不斷累積粉絲用戶(hù)，與之保持互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播力、影響力的提升[15]。
（六）多樣化宣傳
1.豐富網(wǎng)絡(luò)傳播渠道
隨著移動(dòng)端的普及，人們獲取新聞的時(shí)間越來(lái)越碎片化。傳統(tǒng)電視新聞要想提升傳播力、影響力，必須在原有的傳播渠道與框架中，開(kāi)發(fā)出更多傳播分發(fā)渠道，最大限度地進(jìn)入人們的生活中。比如，一些手機(jī)應(yīng)用軟件，如喜馬拉雅、知乎等，都是不錯(cuò)的傳播渠道選擇，通過(guò)這些手機(jī)應(yīng)用對(duì)新聞信息進(jìn)行快速傳播。在人們離不開(kāi)智能手機(jī)的時(shí)代，電視媒體想要進(jìn)一步提升影響力，需要利用智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，建立受眾廣泛的新聞資訊交流平臺(tái)。
2.結(jié)合人工智能推送新聞
智能家居在人們生活中越來(lái)越普及。傳統(tǒng)電視媒體可以與人工智能結(jié)合，完成新聞資訊的推送。比如小米、百度等公司的智能設(shè)備已成為大眾生活中常見(jiàn)的生活物品。電視新聞可以結(jié)合這些人工智能設(shè)備來(lái)推送新聞信息，培養(yǎng)人們的閱讀習(xí)慣[16]。在人工智能設(shè)備中，設(shè)置相關(guān)的早中晚備忘錄提醒，比如在鬧鐘叫醒服務(wù)后，自動(dòng)播放今天的相關(guān)資訊與時(shí)事熱點(diǎn)，通過(guò)主動(dòng)觸發(fā)的語(yǔ)音提醒功能，完成新聞資訊的推送，還可以潛移默化地培養(yǎng)用戶(hù)每天接收新聞資訊的習(xí)慣，久而久之，不僅建立了用戶(hù)與媒體平臺(tái)之間的黏性，也實(shí)現(xiàn)了電視新聞傳播力、影響力的提升。
四、結(jié)語(yǔ)
電視新聞媒體想要更好地提升競(jìng)爭(zhēng)力、傳播力、影響力，首先要轉(zhuǎn)變觀(guān)念，順應(yīng)時(shí)代潮流發(fā)展，將電視媒體的優(yōu)勢(shì)與新媒體深度融合發(fā)展。利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與新媒體技術(shù)，不斷開(kāi)拓新聞信息傳播渠道，充分融入人們的日常生活。同時(shí)，不斷創(chuàng)新并優(yōu)化傳播形式，為受眾群體提供更生動(dòng)直觀(guān)的閱讀體驗(yàn)。另外，要重視挖掘有價(jià)值的新聞內(nèi)容，用心制作每一件新聞作品，凸顯電視新聞的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性，同時(shí)也要注重輿論引導(dǎo)力，幫助廣大受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀(guān)。要搭建自身新媒體平臺(tái)賬號(hào)，挖掘自身優(yōu)勢(shì)及特點(diǎn)，在當(dāng)下流行的各個(gè)短視頻平臺(tái)及客戶(hù)端進(jìn)行新聞推廣，更好地滿(mǎn)足當(dāng)下受眾群體的新聞閱讀需求。在傳播過(guò)程中，注重與受眾群體的有效互動(dòng)，增強(qiáng)受眾與平臺(tái)之間的黏性。通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引更多用戶(hù)，打造符合自身特色的發(fā)展之路，進(jìn)一步促進(jìn)電視新聞媒體的發(fā)展。
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作者簡(jiǎn)介 黃靜，政工師，西京學(xué)院傳媒學(xué)院綜合辦公室主任，研究方向：新聞傳播學(xué)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)與就業(yè)、應(yīng)用文寫(xiě)作。
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