媒介融合中的新聞傳播方式變化及應(yīng)對策略分析

賈元洪

【摘要】當(dāng)今社會中人們的生活壓力越來越大，空余時間也變得越來越少。在傳統(tǒng)媒體時代下，人們獲取新聞事件的需求受到時間和空間的約束得不到充分滿足?，F(xiàn)在已經(jīng)進入到互聯(lián)網(wǎng)信息時代，人們可以通過移動設(shè)備來獲取更多的新聞內(nèi)容。通過移動設(shè)備獲取新聞信息內(nèi)容變得更加方便快捷，這樣導(dǎo)致了大量的傳統(tǒng)新聞信息用戶出現(xiàn)了流失的情況。對于傳統(tǒng)媒體而言，要充分認識到媒介融合是時代發(fā)展的必然，所以要做好新聞傳播方式變化的應(yīng)對。鑒于此本文首先闡述了媒介融合，然后分析了媒介融合中的新聞傳播方式變化及應(yīng)對策略，僅供參考。

【關(guān)鍵詞】媒介融合；傳播方式；新聞傳播；傳統(tǒng)媒體

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.029

新聞傳播具有一定的輿論影響效果，現(xiàn)階段已經(jīng)進入到媒介融合時代。媒體平臺逐漸增多，不同平臺展現(xiàn)的新聞內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。虛假的新聞內(nèi)容會影響大眾的判別能力和輿論導(dǎo)向，在媒介融合時代下，要充分分析出媒介融合中新媒體的優(yōu)勢和傳統(tǒng)媒體的不足，在眾多新聞信息中將最真實，最有價值的信息呈現(xiàn)給群眾。對新聞事件的評價也應(yīng)具有獨特觀點，從多個角度進行分析評價，了解群眾真正關(guān)心的新聞內(nèi)容，幫助群眾解決問題，發(fā)揮媒體應(yīng)有的價值，贏得更多的群眾信賴。

1. 媒介融合

隨著科技的發(fā)展，人類社會也發(fā)生了很大的進步和改變。人們的生活方式不斷向前發(fā)展，與傳統(tǒng)生活方式相比發(fā)生了很大的變化，生活當(dāng)中充滿各種各樣的物質(zhì)，現(xiàn)在我們已經(jīng)朝著物質(zhì)化社會方向發(fā)展。電腦，手機，平板，智能設(shè)備已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中的重要組成部分，同時也展現(xiàn)出了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和信息技術(shù)在生活中的重要價值。在這樣的社會方式下，媒體行業(yè)也發(fā)生了很大的變化，傳統(tǒng)媒體面臨著非常大的挑戰(zhàn)。當(dāng)下已經(jīng)成為融媒體時代，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不符合社會發(fā)展的需求。只有少部分用戶還使用傳統(tǒng)媒體方式獲取信息內(nèi)容，大部分的用戶都是通過移動設(shè)備來獲取各種信息。傳統(tǒng)媒體想要在媒介融合的背景下爭奪一席之地就必須要作出改變，迎合時代的發(fā)展，媒體行業(yè)實現(xiàn)大融合，以此來提高傳統(tǒng)媒體的影響力?，F(xiàn)在已經(jīng)進入到融媒體時代，新媒體形式被群眾廣泛接受，其中包括微博、公眾號、今日頭條等平臺。這些平臺深受廣大用戶的喜愛，傳統(tǒng)媒體受到了很大的打擊。這種趨勢已經(jīng)勢不可擋，也是發(fā)展的必然結(jié)果。在媒介融合的背景下，人們不僅可以通過互聯(lián)網(wǎng)渠道獲取更多的信息，同時也在信息獲取上占有一定的主動權(quán)，不再處于被動接收的狀態(tài)。當(dāng)下人們的信息新聞獲取渠道逐漸增多，獲取的信息量也有所提升，不同媒體對同一新聞事件在觀點和表述也有著一定的差別，導(dǎo)致群眾對媒體產(chǎn)生信任危機。傳統(tǒng)媒體對新聞內(nèi)容的傳播形式不再單一化，可以采用視頻，音頻，文字等方式向群眾傳遞新聞內(nèi)容，非?？简灝?dāng)下傳統(tǒng)媒體的信息技術(shù)能力。

2. 媒介融合中的新聞傳播方式變化分析

2.1 新聞信息的傳播方式變化較大

傳統(tǒng)媒體對新聞信息的傳播方式相對比較單一和固定，受到時間和空間的約束。當(dāng)下人們的生活壓力越來越大，自己可支配時間越來越少，很少有人會通過特定途徑來獲取新聞信息內(nèi)容。可以看出傳統(tǒng)媒體的新聞信息的傳播方式已經(jīng)不符合時代發(fā)展的需要，轉(zhuǎn)換方式也存在較大的局限性。在媒介融合的背景下，利用信息技術(shù)和移動設(shè)備可以實現(xiàn)新聞直播傳播，當(dāng)新聞事件發(fā)生時，能夠讓更多的群眾第一時間了解新聞視線的走向和動態(tài)。新聞直播主要通過共享平臺的建立實現(xiàn)新聞實時傳播，有效提高了新聞信息傳播的時效性。由于新聞信息傳播的方式發(fā)生了很大的變化，采用的引導(dǎo)方式和手段也逐漸增多，引導(dǎo)功能越來越強。在媒介融合的背景下，有效改變了傳統(tǒng)媒體當(dāng)中存在的弊端。傳統(tǒng)媒體對新聞信息進行傳播時使用的新聞?wù)Z言相對比較刻板，降低了新聞信息傳播的效果。在媒介融合的背景下，采用不同的新聞信息傳播方式可以滿足不同的群眾獲取信息的需求，同時也擴大了新聞信息的傳播利益和影響力。傳統(tǒng)媒體在新聞事件播報時，主要站在客觀的角度進行分析與評價。在當(dāng)下進行新聞信息傳播時，可以對新聞內(nèi)容進行多層次的分析和挖掘，拉近新聞媒體和廣大群眾之間的距離，使群眾全面了解新聞事件的前因后果，為新聞傳播的效果提升奠定基礎(chǔ)。當(dāng)下5G技術(shù)，衛(wèi)星技術(shù)，移動APP技術(shù)和數(shù)字技術(shù)已經(jīng)非常成熟，推動著媒體融合的快速發(fā)展，新聞信息傳播的方式越來越多樣化。

2.2 新聞信息獲取渠道發(fā)生改變

對傳統(tǒng)媒體進行分析可以看出，群眾處于新聞信息的被動接受位置，傳統(tǒng)媒體決定著新聞信息的傳播內(nèi)容。展現(xiàn)的內(nèi)容不一定符合群眾的真實需求和關(guān)注點，而在融媒介背景下，可以完全改變這樣的情況，打破信息單向傳播的局限性，通過新的傳播方式能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息媒體和群眾之間的有效互動。媒體向群眾展現(xiàn)出的新聞內(nèi)容也不再呈現(xiàn)單一化的特點，展現(xiàn)的內(nèi)容更加豐富多彩，只要以輻射狀的方式開展信息傳播，就可以在廣大群眾中形成巨大的傳遞網(wǎng)絡(luò)。信息傳遞也不再傾向于單向化，而是互動化。對新聞媒體傳播的信息，每一個群眾都可以進行留言，發(fā)表自己的觀點與看法，實現(xiàn)對信息的有效反饋。群眾也可以將自己身邊所發(fā)生的新聞事件通過各種平臺進行發(fā)送，成為新聞信息的發(fā)布者，并可以和廣大群眾進行信息互動，提高了信息傳播的互動性。群眾在當(dāng)下可以根據(jù)自己的喜好選擇不同的新聞信息獲取渠道，通過移動設(shè)備，電視廣播，公眾號，微博等方式都可以獲取自己所關(guān)注的信息內(nèi)容。對于信息的獲取也不再受到空間和時間上的限制，隨時隨地都可以獲取信息，能夠?qū)崿F(xiàn)足不出戶便知天下事的效果，同時也展現(xiàn)出了當(dāng)下新聞信息傳播的優(yōu)勢。

2.3 新聞信息的采集方式發(fā)生變化

在傳統(tǒng)媒體模式下，信息內(nèi)容的采編方式相對比較落后，要增加較大的人力物力財力投入，才可以獲取較多的新聞信息內(nèi)容和信息量。為了提高新聞信息的真實性，在新聞信息獲取的過程當(dāng)中還存在著一些困難，因此降低了新聞信息獲取的效率。想要提高效率就很難保障新聞信息的真實性和質(zhì)量，展現(xiàn)出了新聞信息獲取方式上的不足。媒介融合背景下，在新聞采編方面新聞媒體記者的方式和方法發(fā)生了很大的變化，可以利用信息技術(shù)對新聞信息進行快速的收集，使用的新聞采集設(shè)備和技術(shù)也得到了全方位的更新，展現(xiàn)出了信息技術(shù)在新聞采集中的價值。同時也可以實現(xiàn)新聞信息資源上的共享，降低了新聞媒體行業(yè)對新聞信息采集的人力、資金投入。

3. 媒介融合中的新聞傳播發(fā)展應(yīng)對策略

3.1 掌握媒介融合下新聞信息傳播理念

首先，媒體行業(yè)需要對媒介融合時代進行全面的分析與了解，掌握媒介融合時代下的特點，當(dāng)下媒體也可以展現(xiàn)出無窮的新聞信息，新聞內(nèi)容豐富多彩。傳統(tǒng)媒體模式已經(jīng)不符合時代發(fā)展的需求，要總結(jié)傳統(tǒng)媒體存在的不足。結(jié)合媒介融合時代的特點，采用恰當(dāng)?shù)姆绞?，開展傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型工作。全面掌握媒介融合下新聞信息傳播理念，傳播的新聞內(nèi)容要符合大眾獲取信息的需求，同時也要滿足受眾的心理特點。需要提高新聞信息的搜集整合能力，確保新聞采編人員和傳播者具有較高的職業(yè)素養(yǎng)，在眾多的新聞信息當(dāng)中挑選出符合大眾需求的新聞內(nèi)容。還可以對新聞事件進行點評，闡述，全面分析新聞，實現(xiàn)對新聞內(nèi)容的深入剖析，這樣新聞事件的傳播效果也會有所提升，更加吸引群眾的注意力，滿足群眾獲取新聞信息的需求。在日常生活當(dāng)中無時無刻都會產(chǎn)生新聞事件，而新聞記者需要在眾多的新聞事件當(dāng)中進行篩選。大數(shù)據(jù)技術(shù)已經(jīng)越來越成熟，因此新聞記者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對這些信息進行搜集和整合，將相關(guān)的素材與新聞事件融合到一起，提高新聞?wù)w的呈現(xiàn)效果。在融媒體時代下，多元化發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)下媒體發(fā)展的趨勢，要充分發(fā)揮出大數(shù)據(jù)技術(shù)的價值，將具有影響力和傳播性的新聞呈現(xiàn)在群眾面前。

3.2 促進媒介集團化發(fā)展

對媒介融合背景下的新聞傳播方式進行分析，可以看出新聞信息可以通過各種各樣的媒介向群眾傳遞新聞內(nèi)容，從而提高新聞信息傳播的效率和價值。可以促使新聞傳播朝著集團化方向發(fā)展，通過集團化的模式重新分配媒體內(nèi)部人員，資源，資金，實現(xiàn)對媒體集團內(nèi)部的制度調(diào)整。總結(jié)在傳統(tǒng)媒體模式下存在的各種問題和不足，并制定相應(yīng)的解決措施，提高媒體的傳播效果。還需要大力推動媒體集團形勢的發(fā)展，以集團的形式開展新聞信息傳遞。在媒體集團模式下，根據(jù)當(dāng)下的實際情況，使新聞傳播形式朝著多元化方向發(fā)展，這樣可以滿足不同的用戶群體，提高新聞傳播的覆蓋面，影響力也隨之提升。在媒體集團信息傳播過程當(dāng)中，不僅要在傳統(tǒng)領(lǐng)域當(dāng)中開展信息傳遞，需要對新的領(lǐng)域進行拓展，比如在體育事業(yè)和零售事業(yè)中開展新聞信息傳播。在媒體集團發(fā)展模式下要確保發(fā)展模式符合我國社會制度，由于我國社會制度和西方有著很大的區(qū)別。要根據(jù)我國當(dāng)下的實際情況做好媒體集團的發(fā)展規(guī)劃，同時在當(dāng)下市場當(dāng)中提高媒體集團信息傳播的影響力，在新聞信息傳播的過程當(dāng)中也需要宣傳社會主義核心價值觀，還可以適當(dāng)向國外學(xué)習(xí)。在媒體集團發(fā)展穩(wěn)固的前提下，還可以開展特色品牌創(chuàng)建，創(chuàng)設(shè)廣大群眾所喜歡的媒體品牌，吸引更多的群眾促進媒體集團化的發(fā)展。

3.3 對新聞的呈現(xiàn)形式進行創(chuàng)新

傳統(tǒng)媒體的新聞信息展現(xiàn)形式相對比較單一，新聞已經(jīng)不能夠滿足當(dāng)下群眾對新聞信息的獲取需求，也很難滿足群眾的好奇心，在媒介融合的背景下，就需要作出轉(zhuǎn)變。要在新聞的呈現(xiàn)形式上開展創(chuàng)新，通過陳述新聞事件，還原新聞事件的方式向群眾展現(xiàn)。只有保障新聞呈現(xiàn)形式的多樣性，以不同的方式呈現(xiàn)新聞信息內(nèi)容，才可以吸引更多的群眾注意力。慢慢積累起更多的群眾粉絲，這樣有助于提高新聞傳播的范圍。在對新聞事件進行評價時，也需要展現(xiàn)出新聞評論的創(chuàng)新性和獨特性，這樣能夠給廣大群眾眼前一亮的感覺，對新聞事件進行評論時，也需要從多個角度進行思考，這樣能夠引起更多群眾的情感共鳴。為逐步提升新聞傳播的整體效果，可以對每天所發(fā)生的新聞事件開展新聞欄目和特色新聞欄目，使用多元化的新聞表現(xiàn)形式展現(xiàn)新聞內(nèi)容，使新聞的傳播更加具有活力。

3.4 改變新聞采訪的方式

在媒介融合的背景下，傳統(tǒng)的新聞采訪方式已經(jīng)不符合時代的發(fā)展需求。作為新聞記者，要做好決策的轉(zhuǎn)換，迎合時代發(fā)展的方向，對新聞采訪的方式進行改變和創(chuàng)新。媒體行業(yè)要對新聞采集人員進行定期的培訓(xùn)，通過培訓(xùn)的方式使他們掌握更多的新聞采訪技巧。現(xiàn)在我們已經(jīng)進入到信息時代，以往的新聞呈現(xiàn)方式無法滿足大眾獲取新聞的需要，作為新聞記者了需要充分了解群眾獲取信息的建議，抓住新聞的關(guān)鍵點。通過和群眾的交流，了解群眾在日常生活當(dāng)中遇到的各種實際問題，并對這些事件進行深入地挖掘和采訪，監(jiān)督有關(guān)部門幫助群眾解決問題。對于這些新聞事件還需要進行及時的跟蹤報道，避免這些問題沒有被解決，影響群眾對新聞記者的信任感。傳統(tǒng)新聞媒體和群眾之間的距離非常遠，新聞?wù)宫F(xiàn)的內(nèi)容脫離了人們的生活，采集人員對新聞事件的分析和觀點也存在一些問題。對于采訪的各項新聞事件要做好角色轉(zhuǎn)換，不僅要進行新聞內(nèi)容的采訪，還需要在采訪的過程當(dāng)中引導(dǎo)大眾發(fā)表自己的觀點和建議。這樣可以在新聞傳播的過程當(dāng)中實現(xiàn)和群眾的互動，有效轉(zhuǎn)變了傳統(tǒng)新聞的采訪模式。通過轉(zhuǎn)變新聞信息的采集方式，使新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)變得更加真實，更加貼近民生，拉近媒體和人們之間的距離。

4. 結(jié)束語

傳統(tǒng)媒體新聞傳播方式已經(jīng)不符合當(dāng)下時代發(fā)展的需求，也降低了新聞傳播的影響力，群眾對新聞信息的獲取一直處于被動的接受狀態(tài)，很難滿足群眾的信息獲取需求。隨著時代的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進步，現(xiàn)在已經(jīng)進入到媒介融合時代。移動設(shè)備和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)成為人們生活當(dāng)中的重要組成部分，我們可以通過移動設(shè)備在互聯(lián)網(wǎng)上獲取各種各樣的信息。比如使用今日頭條、微博、微信等渠道實現(xiàn)信息獲取，不再受到傳統(tǒng)媒體時間地點上的限制。傳統(tǒng)媒體想要提高自己在新聞傳播中的影響力和價值，就必須要迎接當(dāng)下的挑戰(zhàn)。需要充分了解媒介融合下新聞信息傳播方式發(fā)生了哪些變化，結(jié)合這些變化來制定有效的應(yīng)對措施。需要掌握媒介融合下新聞信息傳播理念，對新聞傳播的呈現(xiàn)形式進行創(chuàng)新，滿足廣大群眾獲取新聞信息的好奇心。還要做好新聞信息的采集，根據(jù)具體的新聞內(nèi)容制定采訪策略。

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