網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散機(jī)制及原因分析

摘要：文章聚焦流行語擴(kuò)散模式，采用質(zhì)性分析的方法，以嗶哩嗶哩2020年度五大彈幕語“爺青回”“武漢加油”“有內(nèi)味了”“雙廚狂喜”“禁止套娃”為例，對網(wǎng)絡(luò)流行語的擴(kuò)散機(jī)制和原因展開探討。研究發(fā)現(xiàn)，流行語的擴(kuò)散經(jīng)歷了三個階段，從直接使用階段逐漸過渡到語義泛化階段和詞語模造詞階段。但由于流行語使用主體及其本身具有個別差異性，某一流行語在這三個階段的表現(xiàn)不一定十分顯著，可能缺少語義泛化階段，也可能同時處于語義泛化和詞語模造詞階段。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散機(jī)制運(yùn)行的原因有三點：一是網(wǎng)絡(luò)流行語短小簡潔，具有事件關(guān)聯(lián)性、娛樂創(chuàng)新性及均衡性；二是網(wǎng)絡(luò)流行語的使用主體有娛樂交往需求，具有創(chuàng)新從眾性；三是網(wǎng)絡(luò)流行語的主要傳播媒介互聯(lián)網(wǎng)具有匿名性、便捷性和引導(dǎo)性。流行語的研究在當(dāng)代語言學(xué)研究中占據(jù)獨(dú)特的地位，研究某一時期的流行語擴(kuò)散模式，不僅可以增加對個別廣泛傳播的流行語的描寫分析，而且能夠窺探流行語未來的發(fā)展趨勢，為進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)現(xiàn)代社會語言演變的規(guī)律與機(jī)制打下基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)流行語；擴(kuò)散機(jī)制；語義泛化；詞語模；嗶哩嗶哩

中圖分類號：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）12-0096-03

流行語的研究始于20世紀(jì)八九十年代。網(wǎng)絡(luò)流行語歷來是語言學(xué)研究的熱點之一，許多學(xué)者從不同角度對網(wǎng)絡(luò)流行語展開了研究。縱觀前人的研究，對網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散機(jī)制的討論有待完善。本文擬對網(wǎng)絡(luò)流行語的擴(kuò)散機(jī)制進(jìn)行分析，并進(jìn)一步探究其擴(kuò)散背后的原因。對流行語擴(kuò)散機(jī)制的研究，能在一定程度上深化對流行語擴(kuò)散的認(rèn)識，為流行語其他方面的研究提供參考。

一、網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)流行語的擴(kuò)散有許多途徑，從中可歸納出共有的擴(kuò)散機(jī)制。黃碧云認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)流行語的主要擴(kuò)散途徑為“網(wǎng)絡(luò)空間—網(wǎng)民效仿—網(wǎng)絡(luò)語言收編”以及“社會現(xiàn)實+網(wǎng)絡(luò)空間—網(wǎng)民效仿—大眾傳媒復(fù)合傳播—政府/市場/現(xiàn)代漢語收編”兩種[1]。筆者認(rèn)為，這些擴(kuò)散途徑根源于共有的擴(kuò)散機(jī)制，即“直接使用—語義泛化—詞語模造詞”。

（一）直接使用

辛儀燁也將該階段概括為界內(nèi)擴(kuò)散[2]35?！盃斍嗷亍钡葟椖徽Z在此階段的擴(kuò)散，沒有超越自身原有的語義界限，僅表現(xiàn)為使用數(shù)量的增加。

本文選取的嗶哩嗶哩2020年度五大彈幕語在這一階段中表現(xiàn)十分突出，在2275216512條彈幕中，“爺青回”一共出現(xiàn)了5420359次，數(shù)量分列第二到第五的分別是：“武漢加油”“有內(nèi)味了”“雙廚狂喜”“禁止套娃”。這些彈幕語從第一次使用到最后被列為2020年度彈幕語，經(jīng)歷了使用數(shù)量由少而多的擴(kuò)散階段，這屬于流行語的直接使用。

（二）語義泛化

辛儀燁也將該階段概括為界外擴(kuò)散[2]35。隨著流行語使用頻率的提高，其含義已難以滿足使用者的需求。因此流行語迫切需要對語義內(nèi)涵進(jìn)行擴(kuò)展，以保持自身的生命力。所謂的擴(kuò)展，即突破原有的語義界限，從而導(dǎo)致舊義位的改變和新義位的產(chǎn)生。語義的擴(kuò)展，一般是以語義泛化的形式來呈現(xiàn)的。劉大為將語義泛化概括為三個階段：以語義隱喻為特征、以語義抽象為特征、以語義含混為特征[3]34-35。下文以不同網(wǎng)絡(luò)流行語為例，對各個階段分別進(jìn)行介紹。

1.第一階段：語義隱喻為特征

隱喻是認(rèn)知的一種方式?；陔[喻的認(rèn)知，往往會忽略事物之間的差異性，關(guān)注事物之間的相似性。流行語的隱喻，即人們通過隱喻性的認(rèn)知，將幾個對象內(nèi)部的相似性語言特征突出，隱去差異性語義特征，形成新的義位，從而完成語義的擴(kuò)散。

“雙廚狂喜”形容看到一個作品中同時融合了自己喜歡的兩件事物時的激動心情?！半p廚狂喜”這一彈幕語本身便已經(jīng)完成了語義隱喻的界外擴(kuò)散過程。其中的“廚”，表示瘋狂迷戀。在日語中，“廚房”與“中坊”一詞發(fā)音相同。而“中坊”則是日本不良少年之間的俚語，指中學(xué)生。因此“廚”被用來指代像得了中二病的小孩子一樣，瘋狂迷戀某事物，絲毫不允許與自己喜好相左的意見存在的人。例如，“東方廚”指瘋狂迷戀東方Project的人；“由乃廚”指瘋狂迷戀《未來日記》中我妻由乃這一角色的人。“廚”的義位“指代像得了中二病的小孩子一樣的人”與“瘋狂迷戀某一事物”這一義位有相似的語義特征，通過隱喻，用“廚”來表示“瘋狂迷戀”?！皬N”的新義位產(chǎn)生，語義擴(kuò)散完成。而“雙廚狂喜”是對“廚”的進(jìn)一步擴(kuò)展，涉及詞語模造詞，后文將對其進(jìn)行敘述。

2.第二階段：語義抽象為特征

隨著隱喻關(guān)系的頻繁使用，人們對該詞隱喻關(guān)系的意識逐漸淡化[3]35，流行語語義逐漸抽象化。

“有內(nèi)味了”即“有那味道了”的北方版，起源于一次大司馬在游戲中被電棍（otto）噴成了大司，因為大司那局玩的是啤酒人（酒桶），后在有主播玩酒桶打出下飯操作的時候，就會刷起有大司內(nèi)味了。隨著“有內(nèi)味了”的語義內(nèi)涵逐漸抽象化，“內(nèi)味”的所指范圍不斷擴(kuò)大，已不限于“游戲玩得不好”的范疇。例如，在一個充滿鄉(xiāng)土氣息的原生態(tài)風(fēng)格視頻的彈幕中，“有內(nèi)味了”意思就是“有土味的感覺了”。

3.第三階段：語義含混為特征

流行語的流行進(jìn)入高潮階段時，會出現(xiàn)語義含混的特征[3]35。在這個階段，流行語被隨意地使用在各種語境中，人們會根據(jù)自己的需要，為流行語增添新的語義特征，或剝離其舊有的語義特征。

“禁止套娃”中的“套娃”，即俄羅斯套娃（一層套著一層的玩具）。禁止套娃是用于制止別人復(fù)讀機(jī)式地一直套一個素材、話題的無限循環(huán)行為。隨著“禁止套娃”語義的不斷泛化，人們將“禁止”單獨(dú)拿出來，根據(jù)各自需要添加在各種事物前。禁止一詞語義含混的根源在于，它高度抽象的含義表示禁止某些消極的行為，但在實際使用中，卻往往不止用來禁止消極的行為，許多中性甚至積極的行為都會被“禁止”。此時，“禁止”產(chǎn)生了新義位，該義位允許“禁止”后加人物稱謂語，如“禁止大哥哥”。

綜上所述，流行語在擴(kuò)散過程中，以隱喻建構(gòu)為基礎(chǔ)，依次經(jīng)歷了以語義隱喻為特征、以語義抽象為特征、以語義含混為特征的三個語義泛化階段，每個階段都伴隨著新義位的產(chǎn)生。

（三）詞語模造詞

“流行語語義并不總是附著在一個語言單位的全部成分上，有些成分與這些語義密切相關(guān)，離開了它們流行意味便消失殆盡；有些成分僅僅指向具體的表達(dá)情境，它們的替換并不影響流行語義的存在?！盵2]41在這種情況下，一個流行語的部分成分便會產(chǎn)生替換現(xiàn)象。相較于隱喻，替換因其形式多變，更容易適應(yīng)各種交際場景。

在替換過程中，流行語的形式并不是混亂的，往往有跡可循。李宇明提出“詞語模理論”[4]，很好地解釋了流行語成分替換的外在途徑。詞語模具有能產(chǎn)性，根據(jù)模標(biāo)與模槽的位置，詞語模可以分為前空型、后空型和中空型三種類型?？疾彀l(fā)現(xiàn)，實際上流行語不僅包括這三種類型，還有一種同時包括“前空”和“后空”的類型，本文概括為兩端型。

前空型是模槽在前，模標(biāo)在后的詞語模類型。（a）X廚：“雙廚”“三廚”。（b）XX狂喜：“雙廚狂喜”“精羅狂喜”“拉拉人狂喜”。這兩類都屬于前空型詞語模。

后空型是模槽在后，模標(biāo)在前的詞語模類型。（a）爺青X：“爺青回”“爺青結(jié)”“爺青完”。（b）精羅XX：“精羅狂喜”“精羅狂怒”“精羅淚目”“精羅震怒”。（c）禁止XX：“禁止套娃”“禁止好耶”“禁止大哥哥”“禁止自娛自樂”。這三類都屬于后空型詞語模。

中空型是模槽在中間，模標(biāo)在兩端的詞語模類型。如爺X回：“爺清回”。該詞語模屬于中空型詞語模，有兩個模標(biāo)，分別是“爺”和“回”。

兩端型是模槽在兩端，模標(biāo)在中間的詞語模類型。（a）X內(nèi)味X：“有內(nèi)味了”“沒內(nèi)味兒”。（b）X廚XX：“雙廚狂喜”“三廚爆炸”。這兩類屬于兩端型詞語模，有兩個模槽、一個模標(biāo)。

二、網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)流行語自身特點

網(wǎng)絡(luò)流行語短小簡潔，具有事件關(guān)聯(lián)性、娛樂創(chuàng)新性及均衡性，這些特點加速了其本身的擴(kuò)散。網(wǎng)絡(luò)流行語短小簡潔，便于記憶與傳播，這推動了其意義的泛化。事件關(guān)聯(lián)性是促使網(wǎng)絡(luò)流行語流行化的重要因素[5]，流行語符合主體期待發(fā)揮的語用功能，促進(jìn)復(fù)制與傳播。網(wǎng)絡(luò)流行語具有娛樂創(chuàng)新性，滿足了使用主體娛樂求異的需求，促進(jìn)了流行語的使用與擴(kuò)散?！傲餍姓Z的風(fēng)靡本質(zhì)上是一種無法阻遏的對公共空間的社會性集體呼喚，因此流行語現(xiàn)在幾乎成為網(wǎng)絡(luò)民意的風(fēng)向標(biāo)。”[6]88網(wǎng)絡(luò)流行語具有均衡性，之所以能流行與其傳播方式的均衡密不可分[7]。一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語十分簡短，如“爺青回”，“說話者只用一個詞來表達(dá)概念”[8]5；另一方面，網(wǎng)絡(luò)流行語又能夠讓人理解，“每個概念都能用一個對應(yīng)詞來表達(dá)”[8]5。“正是語言內(nèi)在的均衡原則使得千姿百態(tài)的流行語得以廣泛傳播”[9]。

在直接使用階段，網(wǎng)絡(luò)流行語短小簡潔并具備均衡性，這保證了其使用頻率的不斷提高。在語義泛化階段，網(wǎng)絡(luò)流行語的事件關(guān)聯(lián)性和娛樂創(chuàng)新性成為主導(dǎo)因素。在詞語模造詞階段，上述因素共同作用。網(wǎng)絡(luò)流行語自身的特點加速了流行語的擴(kuò)散與傳播。

（二）網(wǎng)絡(luò)流行語使用主體

網(wǎng)絡(luò)流行語的使用主體有娛樂交往需求，具有創(chuàng)新從眾性，這些特點有利于流行語的創(chuàng)造使用與傳播。娛樂交往需求與網(wǎng)絡(luò)流行語使用主體的特殊性密切相關(guān)。我國網(wǎng)民主體是青少年群體，最喜歡創(chuàng)造并使用流行語的是青少年[10]。青少年群體最怕聽到的是“你連這都不知道啊”等話語[11]，害怕落伍，這是因為“人們對被隔離的恐懼大于對犯錯誤的恐懼”[12]。為了融入集體，他們會使用不太了解的流行語，加速流行語傳播及意義泛化。青少年具有創(chuàng)新從眾性，他們創(chuàng)新求變、顛覆傳統(tǒng)[6]88，而流行語的新異簡潔、諷喻戲謔[6]88正契合其創(chuàng)新從眾的特點。

網(wǎng)絡(luò)流行語使用主體的特點是直接使用、語義泛化和詞語模造詞三個階段順利進(jìn)行的重要原因，促進(jìn)了流行語的廣泛傳播。

（三）網(wǎng)絡(luò)流行語傳播媒介

互聯(lián)網(wǎng)作為網(wǎng)絡(luò)流行語的主要傳播媒介，具有匿名性、便捷性和引導(dǎo)性。網(wǎng)絡(luò)媒介具有匿名性，在虛擬空間中可以實現(xiàn)自我情緒的消解[13]。網(wǎng)絡(luò)媒介具有便捷性，網(wǎng)民接收最新資訊、發(fā)表各種觀點不受時間空間的限制，隨著5G網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)制造業(yè)的發(fā)展，這一特點更加突出。網(wǎng)民能夠快速地了解最新出現(xiàn)的社會新聞事件，從而快速地創(chuàng)造及傳播流行語。網(wǎng)絡(luò)媒介具有引導(dǎo)性，一些官方網(wǎng)絡(luò)媒體的使用，會使流行語得到社會認(rèn)可。涵化理論“使人們認(rèn)識到了大眾傳媒能對受眾產(chǎn)生潛移默化的影響”[14]。政府與主流媒體也積極利用網(wǎng)絡(luò)流行語的特殊話語屬性，開展一系列的宣傳工作[15]，促進(jìn)意義泛化。例如，2023年2月6日人民網(wǎng)的報道提到，器樂表演《百鳳朝陽》中的傳統(tǒng)樂器和現(xiàn)代樂器上演“雙廚狂喜”。

在直接使用和詞語模造詞階段，網(wǎng)絡(luò)媒介的匿名性與便捷性是網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散的重要原因。在語義泛化階段，網(wǎng)絡(luò)媒介的引導(dǎo)性發(fā)揮了一定的促進(jìn)作用。

三、結(jié)語

本文以嗶哩嗶哩2020年度五大彈幕語為例，分析了網(wǎng)絡(luò)流行語的擴(kuò)散機(jī)制，并探討了該機(jī)制背后的原因。首先，網(wǎng)絡(luò)流行語的擴(kuò)散機(jī)制可以概括為直接使用、語義泛化和詞語模造詞三個部分。語義泛化階段根據(jù)不同的語義特征進(jìn)一步分為語義隱喻、語義抽象和語義含混三個部分。詞語模造詞階段，根據(jù)詞語模類型又分為前空型、后空型、中空型和兩端型四種類型。其次，本文從網(wǎng)絡(luò)流行語自身特點、使用主體及傳播媒介三個方面討論了流行語擴(kuò)散的原因。這三個原因在網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散機(jī)制中共同發(fā)揮作用、相互交融、彼此協(xié)調(diào)，不斷促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散機(jī)制順利運(yùn)轉(zhuǎn)，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)流行語擴(kuò)散。

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作者簡介 高馨，研究方向：漢語詞匯。