服裝市場熱回歸 采購旺季延續(xù)

楊陽騰

隨著夏季消費需求持續(xù)激活，服裝采購旺季正在延續(xù)。在深圳荔秀服飾文化街區(qū)，只見熙熙攘攘的批發(fā)客商和買手們拖著行李箱，穿梭在各樓棟之間；店鋪的店員們忙著接待開單，打包貨品發(fā)往全國各地；物流收貨車輛往來穿梭，一派忙碌景象……

“與去年同期相比，街區(qū)整體消費增長了50%至70%，市場回暖勢頭明顯，呈現持續(xù)向好態(tài)勢。”深圳市荔秀時裝行業(yè)協(xié)會會長李芳說。

深圳服裝在全國乃至世界服裝行業(yè)都占有重要地位，這里匯聚了全國約70%的高端女裝品牌。地處南山區(qū)核心地帶的荔秀服飾文化街區(qū)作為高端女裝原創(chuàng)設計基地，聚集著經營主體1萬多家，服裝設計師6000余名，產業(yè)輻射近百萬從業(yè)人員?！敖謪^(qū)的女裝時尚指數領先全國4天左右，全國近8%的時尚服裝在此出口，上新速度與國際零時差。”李芳說。

行走在街區(qū)大樓，一家裝修色彩明艷的服裝店鋪吸引了記者的注意。這里是深圳原創(chuàng)設計師品牌——“PANTTERFLY”的實體店。只見品牌主理人潘榕熱情地向顧客介紹著最新服飾，一旁的店員忙著給結賬顧客開單。“去年3月，店里積壓了成本價上千萬元的春夏服裝。但進入今年銷售旺季僅半個月，2個月的現貨銷售一空，銷售額同比增長約300%，且熱度一直在持續(xù)。”潘榕告訴記者。

“從近期來看，盡管服裝消費熱度高漲，消費者的消費習慣卻趨于理性?！迸碎耪f，“我們在服裝設計上做出了針對性調整，更加關注實用性，款式上盡量適配多種場合。”

影響服裝設計的還有消費群體的改變。在服裝領域耕耘了20年的服裝設計師孫貴填說：“目前國內服飾消費者多以‘00后為主。他們對國潮、國風、國貨文化尤為偏愛，這也是年輕人文化自信崛起的體現?！被诖?，他堅持把傳統(tǒng)文化融入設計，先后創(chuàng)立多家中國設計師品牌。“服裝不只具有實用性，也可以成為民族文化與價值觀的載體。”孫貴填說。

富有文化底蘊的設計極大推動了服裝銷售。“僅今年3月，我們下屬3個品牌就走了4場秀。新品一經推出，銷售情況遠超預期，大大提升了我們的信心?！睂O貴填說，他們已經著手明年春夏新品的設計方案，設計完成后，還需打版、審版，既忙碌又充實。

服裝市場行情持續(xù)向好，也帶動著上游紡織面料需求，一些服裝面料廠訂單絡繹不絕。已入駐近200家面輔料企業(yè)的深圳上上城國際面輔料交易中心，就是不少服裝從業(yè)者采買面料的好去處。

前不久，這里舉行了一場熱鬧的面料對接會，吸引了近30家面料企業(yè)，展出的面料色彩絢麗、質量上乘，令人目不暇接。“凱喜雅”是參加本次對接會的代表品牌之一，也是進駐該交易中心的絲綢行業(yè)頭部品牌，主導或參與了絲綢行業(yè)80%以上的國家標準制定。

“‘面料織造+科技是‘凱喜雅面料的一大賣點。以我們2023年度核心創(chuàng)新面料絲耐賽絲為例，通過科技手段為絲織品賦予防曬功能，該產品防曬UPF值最高可達國家標準的8倍，是真絲面料制造中的一次突破。”浙江凱喜雅國際股份有限公司華南營銷中心總經理傅強說。

“在運用新技術的同時，我們賦予了絲綢更多文化內涵?！备祻姼嬖V記者，今年初，“凱喜雅”聯(lián)合故宮文化創(chuàng)意產業(yè)有限公司推出“錦繡歲貢”系列面料，將《千里江山圖》《廣繡百鳥爭鳴圖》等中國傳統(tǒng)文化代表作品在絲綢面料上進行現代演繹，推動傳承絲綢之美，傳遞東方美學自信。這些創(chuàng)新設計面料一經上市就被搶購一空，目前仍供不應求。

面料創(chuàng)新在不斷助力服裝熱銷的同時，更帶動著整個服裝行業(yè)向更高水平發(fā)展。傅強說：“距離3月這個銷量旺季已過了一段時間，但不少采購商仍在聯(lián)系我們，想按原規(guī)格追加訂單。采購商的肯定和認同對我們既是激勵也是鞭策，將推動整個服裝行業(yè)正向發(fā)展和良性循環(huán)?！?/p>

“服裝品牌與面料廠商相當于魚和水的關系，互相依存。”浙江嘉興市匯旭紡織品有限公司深圳分公司專注桑蠶絲面料研發(fā)及印染已有10年，該公司總經理汪新田告訴記者，“得益于深圳時尚產業(yè)的影響力，帶動了服裝面料的需求與銷售。我們進駐上上城國際面輔料交易中心后，各類面料深受歡迎，今年4月銷售額同比平均上漲了60%至70%，某些特殊面料甚至上漲了90%以上”。

“如今，全國越來越多優(yōu)秀設計師、面料批發(fā)商選擇入駐荔秀服飾文化街區(qū)，共同引領著高端女裝產業(yè)發(fā)展?！泵嫦蛭磥?，李芳表示，他們將致力于培育一批具有高附加值的國際原創(chuàng)服裝品牌，從文化創(chuàng)意、設計研發(fā)、教育培訓、跨界跨城交流等方面著手，全面提升和優(yōu)化傳統(tǒng)服裝產業(yè)，打造原創(chuàng)服裝文化產業(yè)鏈。