雙循環(huán)戰(zhàn)略下中小型跨境電商企業(yè)管理現(xiàn)狀及對(duì)策研究

摘 要：近年來，世界供應(yīng)鏈?zhǔn)艿綐O端天氣、各國政治等不可控因素的影響十分不穩(wěn)定，但是中小型跨境電商依然在全球范圍內(nèi)逆勢(shì)增長(zhǎng)，已成為推動(dòng)外貿(mào)穩(wěn)定發(fā)展的重要力量。雙循環(huán)戰(zhàn)略發(fā)展過程中，本文分析中小型跨境電商企業(yè)管理現(xiàn)狀和優(yōu)勢(shì)，并對(duì)目標(biāo)定位及管理策略進(jìn)行分析，以推動(dòng)中小型跨境電商企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)高水平的對(duì)外開放。

關(guān)鍵詞：雙循環(huán)戰(zhàn)略背景；中小型跨境電商；企業(yè)管理；企業(yè)轉(zhuǎn)型；對(duì)外開放

本文索引：張姍姍.<變量 2>[J].中國商論，2023（15）：-054.

中圖分類號(hào)：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：2096-0298（2023）08（a）--04

新時(shí)代背景下，全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化較大，相應(yīng)的體制和持續(xù)創(chuàng)新也在進(jìn)行中，國內(nèi)大循環(huán)、促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局是讓范圍有所增加、領(lǐng)域有所拓寬的大循環(huán)。在目前國內(nèi)需求結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)的過程中，國內(nèi)供給仍然可以讓人們的生產(chǎn)和生活需要得到滿足，國內(nèi)投資和消費(fèi)影響國民經(jīng)濟(jì)情況更為顯著。雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，為了促使跨境電商保持良好的發(fā)展勢(shì)頭，需要有效分析雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下中小型跨境電商企業(yè)的管理現(xiàn)狀及針對(duì)相關(guān)問題提出的策略。

1 雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下中小型跨境電商企業(yè)管理現(xiàn)狀

1.1 雙循環(huán)新發(fā)展格局逐漸形成

2021年7月，在有關(guān)外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展的意見報(bào)告中提出企業(yè)發(fā)展的新方向，強(qiáng)調(diào)企業(yè)需要繼續(xù)與新數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)積極融合，為傳統(tǒng)貿(mào)易模式的升級(jí)改革賦能，打破原有的企業(yè)管理現(xiàn)狀。國家實(shí)施很多優(yōu)秀的政策來促進(jìn)跨境電商企業(yè)發(fā)展，推動(dòng)區(qū)域跨境電商綜合示范區(qū)范圍的不斷擴(kuò)大，全方位改善企業(yè)在全球海外倉方面的建設(shè)環(huán)節(jié)，運(yùn)用智能手段對(duì)相關(guān)企業(yè)的高質(zhì)量產(chǎn)品、相應(yīng)的出海多品牌進(jìn)行引導(dǎo)。另外，需要通過一系列的數(shù)字化技術(shù)方法，充分引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)高產(chǎn)品出海，主動(dòng)在跨境電商多平臺(tái)戰(zhàn)略方面實(shí)施和推廣，進(jìn)而更好地將國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?jié)摿ぐl(fā)出來。有關(guān)我國跨境電商發(fā)展的總結(jié)方面，通常結(jié)合雙循環(huán)戰(zhàn)略背景，不斷實(shí)現(xiàn)構(gòu)成雙循環(huán)新發(fā)展格局的目標(biāo)，是與我國發(fā)展新階段相適應(yīng)的必然選擇，有利于形成和重塑全球供應(yīng)鏈、構(gòu)建中國消費(fèi)市場(chǎng)完整的內(nèi)需體系。在雙循環(huán)發(fā)展格局過程中，能夠有效調(diào)整以往的外貿(mào)發(fā)展形態(tài)，以及與其相對(duì)應(yīng)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)。結(jié)合這樣的格局，國家全面優(yōu)化跨境電商的環(huán)境建設(shè)，也在物流體系建設(shè)方面進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)雙循環(huán)發(fā)展是國內(nèi)國際雙循環(huán)協(xié)同發(fā)展持續(xù)推進(jìn)的重要方式。對(duì)于中小型跨境電商企業(yè)管理來說，雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下的雙循環(huán)發(fā)展格局具有重要價(jià)值，能夠促進(jìn)中小型跨境電商企業(yè)的有效發(fā)展，提升管理水平。

1.2 跨境電商企業(yè)管理水平不斷提升

近年來，中美貿(mào)易摩擦未曾停歇、特殊時(shí)代的不良經(jīng)濟(jì)反映都是中小型跨境電商企業(yè)需要面臨的新挑戰(zhàn)和機(jī)遇。相關(guān)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向著高水平發(fā)展方面展開工作，同時(shí)目前呈現(xiàn)出供給側(cè)要素成本持續(xù)增加的情況，顯露出生產(chǎn)效率逐漸下降等情況，從而令相關(guān)制造業(yè)選擇遷移到發(fā)展中國家。在行業(yè)不斷發(fā)展中，提出了與對(duì)外貿(mào)易高水平發(fā)展有關(guān)的規(guī)劃，并強(qiáng)調(diào)數(shù)字化外貿(mào)供應(yīng)鏈建設(shè)的新發(fā)展要求。另外，為企業(yè)出海多方面都提出一系列的要求，也代表著基于雙循環(huán)發(fā)展格局在發(fā)展過程中最大程度地對(duì)中小型跨境電商企業(yè)管理構(gòu)建了理論和實(shí)踐模式，對(duì)企業(yè)的全面發(fā)展和創(chuàng)新有著重要意義。雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，中小型跨境電商企業(yè)管理水平不斷提升，跨境電商出口額增長(zhǎng)較快。

1.3 跨境電商企業(yè)管理問題依然存在

在特殊時(shí)期，世界經(jīng)濟(jì)迅速下降，我國積極應(yīng)對(duì)特殊時(shí)期帶來的挑戰(zhàn)和問題，并通過一系列的舉措促進(jìn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)。國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)在大環(huán)境的不斷約束下出現(xiàn)許多問題，然而中小型跨境電商的相關(guān)行業(yè)和企業(yè)迅速發(fā)展，掀起一股浪潮。通過中小型跨境電商行業(yè)和企業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近年來中小型跨境電商出口額快速增長(zhǎng)，并一直呈現(xiàn)上升的發(fā)展趨勢(shì)，然而還未能解決政策與資源的有效賦能問題，企業(yè)未能采用良好的政策為市場(chǎng)新潛能的激發(fā)提供支持，進(jìn)一步促進(jìn)雙循環(huán)發(fā)展格局。同時(shí)，存在未能促進(jìn)產(chǎn)品和品牌充分結(jié)合的情況，企業(yè)未讓自身的跨境電商產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提高，加強(qiáng)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)大循環(huán)的有效推動(dòng)。因此，要想解決問題，就需要探索雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下中小型跨境電商企業(yè)管理策略，基于雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下的中小型跨境電商企業(yè)管理中，出現(xiàn)跨境電商用戶數(shù)量不斷增加的情況。在特殊時(shí)期，線上進(jìn)行購物的人不斷增加，跨境電商企業(yè)中的部分用戶也逐漸增多，并在開展部分電商節(jié)日的過程中調(diào)動(dòng)和吸引了很多用戶，比如舉辦“雙十一”等優(yōu)惠活動(dòng)。所以，在新形勢(shì)發(fā)展的常態(tài)化階段，促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)新格局的不斷發(fā)展，使跨境電商企業(yè)中的用戶人數(shù)持續(xù)增加。

2 雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下中小型跨境電商企業(yè)管理優(yōu)勢(shì)

2.1 有利于跨境電商高質(zhì)量穩(wěn)步發(fā)展

雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，采用雙循環(huán)發(fā)展的方法，有利于提高跨境電商高質(zhì)量穩(wěn)步發(fā)展效果。在關(guān)于外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式快速發(fā)展的意見報(bào)告中，提出企業(yè)發(fā)展的新方向，強(qiáng)調(diào)企業(yè)需要繼續(xù)與新數(shù)字技術(shù)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)積極融合，為傳統(tǒng)貿(mào)易模式的升級(jí)改革賦能，打破原有的企業(yè)管理現(xiàn)狀。國家出臺(tái)許多關(guān)于跨境電商發(fā)展的政策，不斷擴(kuò)大區(qū)域跨境電商綜合示范區(qū)范圍，對(duì)進(jìn)入全球海外倉的有關(guān)建設(shè)環(huán)節(jié)進(jìn)行健全，通過智能方法對(duì)外貿(mào)企業(yè)高質(zhì)量產(chǎn)品、多品牌進(jìn)行引導(dǎo)。另外，需要通過數(shù)字化技術(shù)方法，充分引導(dǎo)跨境外貿(mào)企業(yè)高質(zhì)量產(chǎn)品和多品牌發(fā)展，在多個(gè)方面對(duì)跨境電商多品牌戰(zhàn)略進(jìn)行占據(jù)，同時(shí)最大程度地激發(fā)出國內(nèi)外貿(mào)企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。在我國跨境電商的總結(jié)中，主要根據(jù)雙循環(huán)戰(zhàn)略背景構(gòu)建雙循環(huán)新發(fā)展格局，是與我國發(fā)展新階段相適應(yīng)的必然選擇，有利于形成和重塑全球供應(yīng)鏈、構(gòu)建中國消費(fèi)市場(chǎng)的完整內(nèi)需體系。在雙循環(huán)發(fā)展格局運(yùn)用的過程中，能夠有效調(diào)整傳統(tǒng)外貿(mào)發(fā)展的實(shí)際形式以及有關(guān)的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)?；诖耍瑖以诳缇畴娚汰h(huán)境建設(shè)方面展開優(yōu)化，并在物流體系建設(shè)方面進(jìn)行優(yōu)化等，同時(shí)雙循環(huán)發(fā)展是國內(nèi)國際雙循環(huán)協(xié)同發(fā)展持續(xù)推進(jìn)的重要方式。對(duì)于中小型跨境電商企業(yè)管理來說，雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下的雙循環(huán)發(fā)展格局具有重要價(jià)值，能夠促進(jìn)中小型跨境電商企業(yè)的有效發(fā)展，提升管理水平。近年來，中美貿(mào)易摩擦未曾停歇、特殊時(shí)代的不良經(jīng)濟(jì)反映都是中小型跨境電商企業(yè)需要面臨的新挑戰(zhàn)和機(jī)遇。相關(guān)產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向著高水平發(fā)展方面發(fā)展，同時(shí)當(dāng)前存在的供給側(cè)要素成本不斷增加，還將生產(chǎn)效能低下等相關(guān)問題呈現(xiàn)出來，導(dǎo)致一些制造業(yè)的發(fā)展發(fā)生相關(guān)變化。國家在近幾年的發(fā)展中，提出對(duì)外貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展規(guī)劃，指出數(shù)字化外貿(mào)供應(yīng)鏈建設(shè)的新發(fā)展要求。另外，為企業(yè)品牌出海等方面都指出相應(yīng)的發(fā)展要求，也意味著在雙循環(huán)戰(zhàn)略環(huán)境下，雙循環(huán)發(fā)展格局對(duì)中小型跨境電商企業(yè)管理構(gòu)建了理論和實(shí)踐模式，對(duì)企業(yè)的全面發(fā)展和創(chuàng)新有著重要意義。

2.2 有助于凸顯跨境電商企業(yè)的價(jià)值

雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，中小型跨境電商企業(yè)的價(jià)值更加明顯。第一，中小型跨境電商企業(yè)在發(fā)展和管理中，可以讓國內(nèi)經(jīng)濟(jì)在內(nèi)部循環(huán)的過程中更加方便，渠道更加暢通。2019年以來，我國政府采用大力支持跨境電商的方式實(shí)現(xiàn)跨境電商的蓬勃發(fā)展，在不斷發(fā)展的過程中，跨境電商加大產(chǎn)業(yè)后端供應(yīng)鏈的發(fā)展力度，并聚焦跨境電商競(jìng)爭(zhēng)方面。消費(fèi)者在產(chǎn)品品質(zhì)和品牌方面有更多追求，因此有關(guān)企業(yè)賣家十分注重出口產(chǎn)品質(zhì)量，同時(shí)充分關(guān)注品牌化的建設(shè)，采用有效供給國內(nèi)生產(chǎn)要素的方式不斷提高商品附加值。我國有著龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，然而低效能的供給能力不足，導(dǎo)致分配工作的效果不理想，大部分生產(chǎn)要素未能實(shí)現(xiàn)有效配置，也就造成不少高端消費(fèi)能力向外部溢出，在暢通化的國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面未能有效實(shí)現(xiàn)。在不斷變化的市場(chǎng)氛圍中，跨境電商將自己較大的規(guī)模市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來，不斷推動(dòng)國內(nèi)大循環(huán)流程的通暢，且采用培養(yǎng)國際經(jīng)濟(jì)合作新項(xiàng)目的形式，讓國內(nèi)國際雙循環(huán)充分結(jié)合，實(shí)現(xiàn)新發(fā)展格局的構(gòu)成。無論是對(duì)中小型跨境電商企業(yè)還是雙循環(huán)新發(fā)展，都具有重要意義。第二，中小型跨境電商企業(yè)在發(fā)展和管理中，可以對(duì)優(yōu)化國際貿(mào)易方面的外循環(huán)帶來一定幫助。中小型跨境電商企業(yè)在實(shí)踐過程中，采用推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易和國際銜接的方式，實(shí)現(xiàn)國際方面商品的循環(huán)流動(dòng)。跨境電商進(jìn)出口過程中，能夠與國內(nèi)、國外的相關(guān)生產(chǎn)和消費(fèi)充分結(jié)合，最大程度地帶動(dòng)外貿(mào)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在國家的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方面發(fā)揮較大的作用，持續(xù)促進(jìn)國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)，推動(dòng)國家的有效把控，且在疏通生產(chǎn)等方面給予幫助，共同推動(dòng)基于國內(nèi)大循環(huán)發(fā)展格局的形成。與此同時(shí)，跨境電商能夠發(fā)揮國內(nèi)外循環(huán)方面的賦能作用，采用進(jìn)口方式有效聚集全球更加優(yōu)質(zhì)的商品，對(duì)國內(nèi)消費(fèi)升級(jí)進(jìn)行帶動(dòng)，采用出口外項(xiàng)方式對(duì)全球商品市場(chǎng)方面進(jìn)行整合，對(duì)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)行推動(dòng)，并通過對(duì)全球產(chǎn)業(yè)分工體系的深度融合，為相關(guān)發(fā)展格局的有效形成提供幫助。

3 雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下中小型跨境電商企業(yè)管理目標(biāo)定位

3.1 推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展

企業(yè)在管理目標(biāo)定位中，需要將目標(biāo)定位在推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展方面。企業(yè)需要通過新技術(shù)革命帶來新產(chǎn)業(yè)發(fā)展提高管理效果，并改變要素的相關(guān)戰(zhàn)略，促進(jìn)驅(qū)動(dòng)型戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變成數(shù)據(jù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)型戰(zhàn)略；加強(qiáng)云直播、虛擬空間的不斷利用，促進(jìn)消費(fèi)者參與度的不斷提高，全面掌握消費(fèi)者需求，對(duì)個(gè)性定制的方式進(jìn)行運(yùn)用，讓資源配置效率有所提高，推動(dòng)成本降低，也可以通過精準(zhǔn)營銷方式不斷提升資源在配置過程中的效果，促進(jìn)成本降低的實(shí)現(xiàn)。跨境電商在不斷發(fā)展過程中，需要主動(dòng)和相關(guān)平臺(tái)融合，比如短視頻新平臺(tái)，采用跨境直播的方式推動(dòng)企業(yè)資本化進(jìn)程的顯著加快，實(shí)現(xiàn)相關(guān)戰(zhàn)略的升級(jí)，進(jìn)而形成多樣化的商業(yè)模式。就價(jià)值鏈方面來說，平臺(tái)不僅能夠充分帶動(dòng)組織協(xié)同和結(jié)構(gòu)創(chuàng)新，還能在價(jià)值提高方面進(jìn)行帶動(dòng)，更有利于在企業(yè)發(fā)展和盈利能力方面發(fā)揮帶動(dòng)作用。所以，中小型跨境電商企業(yè)在管理中需要將目標(biāo)定位放在推動(dòng)數(shù)字化發(fā)展方面，進(jìn)而提升數(shù)字化的發(fā)展水平和效果。

3.2 注重戰(zhàn)略性發(fā)展

中小型跨境電商企業(yè)在雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，需要將管理目標(biāo)定位在注重戰(zhàn)略性發(fā)展方面。第一，堅(jiān)持“走出去”。在近幾年的發(fā)展中，全面建成小康社會(huì)政策進(jìn)一步深化，并在農(nóng)產(chǎn)品領(lǐng)域逐漸看到跨境電商業(yè)務(wù)的身影，促進(jìn)相關(guān)農(nóng)戶和跨境電商企業(yè)的合作，不斷打開銷售途徑，從而讓農(nóng)產(chǎn)品更好地“走出去”，實(shí)現(xiàn)跨境商品本土化，豐富跨境商品，從而更好地鞏固相關(guān)工作，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興產(chǎn)業(yè)。另外，在跨境物流配送中，海外倉成為新型配送方式，對(duì)出口企業(yè)放置相關(guān)貨物到海外倉庫具有重要的意義，不僅能夠讓物流的時(shí)間縮短，還能最大程度減少清關(guān)障礙，促使批量運(yùn)輸貨物目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，盡可能降低運(yùn)輸成本，為提升電商金融服務(wù)水平方面提供較大幫助，使消費(fèi)者方便退換貨。第二，堅(jiān)持“引進(jìn)來”。中小型跨境電商企業(yè)在管理中，需要加強(qiáng)海外市場(chǎng)資源的使用，充分對(duì)接國際的相關(guān)生產(chǎn)水平，在消費(fèi)需求相對(duì)旺盛的商品方面進(jìn)行引進(jìn)，讓消費(fèi)選擇更加豐富。與此同時(shí)，對(duì)一些商品稅則號(hào)列進(jìn)行調(diào)整，對(duì)一些清單商品備注展開創(chuàng)新。企業(yè)需要合理運(yùn)用國際資源，全面豐富國內(nèi)市場(chǎng)供給，推動(dòng)消費(fèi)者自身的相關(guān)需求得到有效滿足，進(jìn)一步推動(dòng)跨境電商新業(yè)態(tài)發(fā)展。

4 雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下中小型跨境電商企業(yè)管理策略

4.1 實(shí)現(xiàn)政策與資源的有效賦能

基于雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，中小型跨境電商企業(yè)發(fā)展過程中，要想實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展和管理水平的顯著提升，就必須實(shí)現(xiàn)相關(guān)政策的有效落實(shí)。第一，充分使用政策性，有效支持市場(chǎng)新潛能的發(fā)揮，從而推動(dòng)雙循環(huán)發(fā)展格局。在跨境電商產(chǎn)業(yè)中，中小型相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，政府需要加強(qiáng)多個(gè)政策的出臺(tái)，在國內(nèi)市場(chǎng)新潛能方面進(jìn)行激發(fā)。在實(shí)際工作中，不僅可以有效出臺(tái)通過新業(yè)態(tài)新模式對(duì)新型消費(fèi)加快發(fā)展進(jìn)行引領(lǐng)的實(shí)施方案通知，還可以出臺(tái)一些關(guān)于外貿(mào)新業(yè)態(tài)新模式加快發(fā)展的若干措施通知等有利于行業(yè)和企業(yè)發(fā)展的新支持有關(guān)政策，通過互聯(lián)網(wǎng)+外貿(mào)的方法為中小型跨境電商相關(guān)試驗(yàn)區(qū)的發(fā)展提供有效助力，對(duì)跨境電商有關(guān)的O2O等新業(yè)態(tài)模式進(jìn)行探索，最大程度地對(duì)進(jìn)口消費(fèi)模式展開創(chuàng)新，將有效的保障和動(dòng)力提供給雙循環(huán)發(fā)展格局。政府需要進(jìn)一步促進(jìn)國家相關(guān)試驗(yàn)區(qū)的建設(shè)，充分做好物流和有關(guān)監(jiān)管區(qū)域聯(lián)合進(jìn)行的工作，促進(jìn)物流服務(wù)功能的不斷提升。同時(shí)，政府可以有效召開相應(yīng)會(huì)議，在會(huì)議中指出中小型電商企業(yè)搶抓跨境電商發(fā)展新機(jī)遇、提升發(fā)展水平的相關(guān)要求，也可以提出圍繞名優(yōu)企業(yè)培育、跨境服務(wù)平臺(tái)建造等重點(diǎn)工作多方面進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)人才培育推動(dòng)等相關(guān)要求，進(jìn)而促使跨境電商多方面獲得新突破，構(gòu)成多模式并舉的發(fā)展格局，提升企業(yè)發(fā)展和管理的整體水平。第二，雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，企業(yè)需要打造新模式，為相關(guān)產(chǎn)業(yè)新動(dòng)能的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，對(duì)雙循環(huán)發(fā)展格局進(jìn)行推動(dòng)拓展。在國內(nèi)有關(guān)生產(chǎn)要素流動(dòng)工作的良性運(yùn)行中，企業(yè)需要在貿(mào)易新業(yè)態(tài)、新模式中進(jìn)行有效研究，對(duì)新發(fā)展途徑進(jìn)行尋找。在當(dāng)前的不斷發(fā)展中，國家越來越重視對(duì)跨境電商發(fā)展方向的引導(dǎo)，在企業(yè)品牌出海中，最主要的依據(jù)是海外倉建設(shè)，能夠解決國際物流方面的問題，也能夠?qū)⒘己玫闹е峁┙o外貿(mào)的穩(wěn)定發(fā)展，為外貿(mào)發(fā)展構(gòu)建提供樞紐平臺(tái)。企業(yè)需要主動(dòng)抓住“一帶一路”發(fā)展機(jī)遇，積極進(jìn)入雙循環(huán)新發(fā)展格局，進(jìn)而通過有效的方式提升企業(yè)管理和發(fā)展水平。

4.2 促進(jìn)產(chǎn)品與品牌的有機(jī)融合

在工作中，一方面，提高跨境電商產(chǎn)品方面的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)國內(nèi)產(chǎn)業(yè)大循環(huán)的不斷推動(dòng)。在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展中，我國中小型跨境電商企業(yè)有著一定的優(yōu)勢(shì)，這種優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品出口數(shù)量方面。然而在產(chǎn)業(yè)規(guī)范化發(fā)展期間，自我品牌不足、缺乏產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力等問題日益明顯，給跨境電商的高水平發(fā)展帶來不良影響。企業(yè)在發(fā)展過程中相對(duì)分散，同時(shí)國際環(huán)境不斷變化，因此在企業(yè)多方位和多領(lǐng)域轉(zhuǎn)型方面提出更高要求。企業(yè)在發(fā)展過程中，需要專業(yè)調(diào)研貿(mào)易伙伴國相應(yīng)的市場(chǎng)，以及與其對(duì)應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者群，通過不斷提高國際市場(chǎng)產(chǎn)品研發(fā)能力的方式，提升實(shí)際發(fā)展和管理效果，還要提高服務(wù)能力，比如出口產(chǎn)品定位等方面，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)社交媒體的應(yīng)用，通過社交媒體更好地促進(jìn)跨境出海產(chǎn)品品牌認(rèn)可度的提高，提升相關(guān)營銷策略的實(shí)施水平。目前，只有提高跨境出口產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，才可以讓國內(nèi)供給效率有效提高，進(jìn)而在供給端奠定雙循環(huán)新發(fā)展格局構(gòu)建的基礎(chǔ)。另一方面，采用跨境電商品牌出海的方式，推動(dòng)國際大循環(huán)。大部分中小型跨境電商平臺(tái)重視產(chǎn)品、輕視店鋪，由此得出跨境電商在發(fā)展中的關(guān)鍵要求，影響中小型跨境電商產(chǎn)品品牌認(rèn)可度的因素有很多，體現(xiàn)在多方面，且相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)不足，企業(yè)需要通過品牌國際推廣等方法加強(qiáng)品牌營銷對(duì)策的有效開展。另外，企業(yè)應(yīng)對(duì)產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)進(jìn)行培養(yǎng)，促進(jìn)品牌建設(shè)，增加競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3 創(chuàng)新跨境電商監(jiān)管服務(wù)體系

雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，為促進(jìn)中小型跨境電商企業(yè)管理工作的合理開展，需要將跨境電商監(jiān)管服務(wù)工作做好，為中小型跨境電商企業(yè)的管理和發(fā)展保駕護(hù)航。第一，注重提高監(jiān)管靈活性和透明度。在貿(mào)易數(shù)字化轉(zhuǎn)型不斷推進(jìn)的過程中，越來越多新的業(yè)務(wù)模式以無法預(yù)測(cè)的方式出現(xiàn)。在運(yùn)用數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)的商業(yè)模式創(chuàng)新發(fā)展中，通常情況下會(huì)對(duì)傳統(tǒng)政策框架帶來一定的挑戰(zhàn)，尤其是在運(yùn)用新業(yè)務(wù)模式的過程中，讓跨部門之間進(jìn)行有效創(chuàng)新，將新形式的支付服務(wù)更好地提供出來，或通過創(chuàng)新方式對(duì)數(shù)字技術(shù)進(jìn)行利用。企業(yè)要想充分應(yīng)對(duì)數(shù)據(jù)和數(shù)字技術(shù)在運(yùn)用中帶來的挑戰(zhàn)，就需要政府依托人工智能、大數(shù)據(jù)等方式，對(duì)跨境電商交易中的服務(wù)、物流等環(huán)境進(jìn)行充分改造，讓跨境電商物流、通關(guān)等方面的實(shí)際運(yùn)行效果得到有效提升，促進(jìn)跨境電商通關(guān)一體化的發(fā)展和創(chuàng)新。政府需要通過包容審慎的監(jiān)管原則，對(duì)與跨境電商發(fā)展有利的監(jiān)管進(jìn)行創(chuàng)新，加強(qiáng)“柔性監(jiān)管”的積極推進(jìn)。有關(guān)監(jiān)管部門需要轉(zhuǎn)變以往重管理的方式，要向著重服務(wù)方向轉(zhuǎn)變，加大督促、引導(dǎo)相關(guān)企業(yè)的力度。政府可以允許中小型企業(yè)在法律要求的范圍內(nèi)試錯(cuò)，采用區(qū)別于當(dāng)前政策框架的不同方法，對(duì)創(chuàng)新產(chǎn)品或服務(wù)進(jìn)行測(cè)試。做好跨境電商領(lǐng)域中“監(jiān)管沙盒”的相關(guān)試點(diǎn)工作，在測(cè)試范圍內(nèi)納入更多平臺(tái)經(jīng)濟(jì)，例如運(yùn)用“監(jiān)管沙盒”對(duì)無人機(jī)的交付進(jìn)行測(cè)試，及時(shí)做好監(jiān)督管理服務(wù)工作。另外，需要加強(qiáng)大數(shù)據(jù)等技術(shù)手段的使用，讓監(jiān)管的精準(zhǔn)化水平得到顯著提升。在中小型跨境電商企業(yè)業(yè)務(wù)模式的不斷發(fā)展中，需要通過較大的靈活性對(duì)新技術(shù)的潛力進(jìn)行挖掘，采用監(jiān)管透明度提高的方式，將創(chuàng)新公司的不確定性減少。第二，對(duì)跨境數(shù)據(jù)監(jiān)管模式進(jìn)行探究和分析。在中小型跨境電商企業(yè)發(fā)展中，數(shù)據(jù)是核心要素，當(dāng)前還存在數(shù)字貿(mào)易規(guī)則體系主要在數(shù)據(jù)跨境流動(dòng)方面聚焦等問題。對(duì)此，應(yīng)對(duì)監(jiān)管方式進(jìn)行探索，對(duì)治理機(jī)制進(jìn)行創(chuàng)新，有效地對(duì)跨境數(shù)據(jù)流動(dòng)發(fā)展規(guī)劃進(jìn)行制定，對(duì)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)型創(chuàng)新進(jìn)行鼓勵(lì)。

5 結(jié)語

總之，雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下，需要中小型跨境電商企業(yè)管理創(chuàng)新發(fā)展。企業(yè)在實(shí)際發(fā)展中，可以從實(shí)現(xiàn)政策與資源的有效賦能、促進(jìn)產(chǎn)品與品牌的有機(jī)融合、創(chuàng)新跨境電商監(jiān)管服務(wù)體系等角度出發(fā)，不斷提升雙循環(huán)戰(zhàn)略背景下中小型跨境電商企業(yè)管理發(fā)展水平，實(shí)現(xiàn)相關(guān)工作的有效開展，提高中小型跨境電商企業(yè)發(fā)展質(zhì)量。

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