孔子學(xué)院影響我國(guó)對(duì)外投資區(qū)位選擇的研究

孟醒 孫聰

摘?要：本文利用我國(guó)2006-2018年的投資面板數(shù)據(jù)，實(shí)證檢驗(yàn)了孔子學(xué)院在“一帶一路”倡議提出前后的經(jīng)貿(mào)促進(jìn)作用差異。結(jié)果顯示：在“一帶一路”倡議實(shí)施前，孔子學(xué)院通過(guò)緩解制度風(fēng)險(xiǎn)和縮短文化距離的方式，顯著促進(jìn)我國(guó)向相關(guān)國(guó)家的直接投資；之后孔子學(xué)院在縮小文化距離方面的作用被弱化；這是由于“一帶一路”倡議豐富了我國(guó)與域內(nèi)國(guó)家的文化交流渠道，從而降低了孔子學(xué)院在文化交流領(lǐng)域的相對(duì)地位。

關(guān)鍵詞：“一帶一路”倡議；孔子學(xué)院；對(duì)外直接投資

中圖分類(lèi)號(hào)：F74?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.16.020

對(duì)外直接投資（OFDI）必然伴隨著異域文化之間的交流與碰撞，因此文化因素對(duì)OFDI的影響重要而深遠(yuǎn)。經(jīng)過(guò)近20年的發(fā)展，孔子學(xué)院已經(jīng)成為世界認(rèn)識(shí)中國(guó)的一個(gè)重要平臺(tái)。目前，已有不少學(xué)者關(guān)注到孔子學(xué)院在文化傳播之外可能具有的潛在經(jīng)濟(jì)效益。例如連大祥（2012）的研究證實(shí)了孔子學(xué)院的經(jīng)貿(mào)促進(jìn)作用，并且發(fā)現(xiàn)這種促進(jìn)作用之于發(fā)展中國(guó)家更為明顯；謝孟軍（2017）在使用了更新的數(shù)據(jù)并且控制住內(nèi)生性的影響后，同樣發(fā)現(xiàn)文化“走出去”產(chǎn)生了顯著的投資推動(dòng)效果；陳胤默等（2017）將目光聚焦于“一帶一路”國(guó)家，發(fā)現(xiàn)留學(xué)吸引力可能是孔子學(xué)院投資促進(jìn)作用的一個(gè)潛在的中介渠道。在前人基礎(chǔ)上，本文著重關(guān)注孔子學(xué)院投資促進(jìn)作用的影響渠道，并且檢驗(yàn)了在“一帶一路”倡議提出后，孔子學(xué)院投資促進(jìn)作用削弱的原因，從而在實(shí)證領(lǐng)域豐富了有關(guān)“一帶一路”倡議和“文化走出去”與中國(guó)對(duì)外直接投資的相關(guān)研究。

1?理論分析與研究假設(shè)

1.1?孔子學(xué)院與對(duì)外直接投資

首先，孔子學(xué)院幫助東道國(guó)民眾不出國(guó)門(mén)即可接受免費(fèi)的漢語(yǔ)教學(xué)服務(wù)，有助于降低我國(guó)企業(yè)在跨國(guó)經(jīng)營(yíng)中面臨的語(yǔ)言溝通成本。

其次，文化層面的相互了解有助于消弭文化壁壘的負(fù)面影響，提升東道國(guó)民眾對(duì)我國(guó)的信任水平，為我國(guó)企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)造良好外部環(huán)境。

最后，孔子學(xué)院的設(shè)立是雙方政治互信的信號(hào)，有助于降低中國(guó)企業(yè)在投資時(shí)對(duì)東道國(guó)非經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)的擔(dān)憂(yōu)?；诖?，本文提出如下假說(shuō)：

假說(shuō)1：孔子學(xué)院的設(shè)立將促進(jìn)我國(guó)向該國(guó)的對(duì)外直接投資。

1.2?孔子學(xué)院與制度和文化距離

東道國(guó)制度環(huán)境存在欠缺的背景下，孔子學(xué)院的設(shè)立首先是雙方政治互信達(dá)到一定程度的標(biāo)志；其次，孔子學(xué)院作為一種半官方的國(guó)際合作平臺(tái)，也為中國(guó)與東道國(guó)之間進(jìn)行信息傳遞和交流溝通提供了新渠道。因此，孔子學(xué)院的設(shè)立可以為我國(guó)企業(yè)在制度質(zhì)量較差國(guó)家的投資經(jīng)營(yíng)提供一重額外的保障。

另外，倘若兩國(guó)文化距離較小，那么東道國(guó)民眾只需短時(shí)期的接觸和學(xué)習(xí)即可理解中華文化的邏輯和魅力；反之，倘若兩國(guó)文化距離較大，那么來(lái)自異域的中華文化在當(dāng)?shù)睾苡锌赡軙?huì)因宗教信仰、歷史傳統(tǒng)等原因而面臨短期內(nèi)無(wú)法彌合“文化折扣”現(xiàn)象，從而降低孔子學(xué)院能夠產(chǎn)生的經(jīng)貿(mào)促進(jìn)作用。由此，本文提出如下假說(shuō)：

假說(shuō)2：東道國(guó)制度質(zhì)量越低，孔子學(xué)院的對(duì)外直接投資促進(jìn)作用越大；中國(guó)與東道國(guó)的文化距離越近，孔子學(xué)院的對(duì)外直接投資促進(jìn)作用越大。

1.3?“一帶一路”與孔子學(xué)院

自“一帶一路”倡議提出到2018年，我國(guó)與有關(guān)沿線(xiàn)國(guó)家共簽訂76個(gè)雙邊文化，旅游合作文件，并組建絲綢之路國(guó)際劇院、博物館、藝術(shù)節(jié)、圖書(shū)館、美術(shù)館聯(lián)盟，為促進(jìn)沿線(xiàn)國(guó)家文化領(lǐng)域的互聯(lián)互通和跨區(qū)域合作開(kāi)辟新的通道。此類(lèi)“一帶一路”民心相通工程極大地豐富了中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家的文化交流，其所涉及領(lǐng)域遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出孔子學(xué)院業(yè)務(wù)范圍，因此在“一帶一路”倡議提出后，中國(guó)與相關(guān)沿線(xiàn)國(guó)家激增的文化交流方式降低了孔子學(xué)院在中國(guó)文化“走出去”中的相對(duì)地位。因此，我們提出：

假說(shuō)3：“一帶一路”倡議提出后，孔子學(xué)院對(duì)我國(guó)向沿線(xiàn)國(guó)家海外直接投資的促進(jìn)作用反而下降。

2?實(shí)證分析與結(jié)果

2.1?模型設(shè)定

本文以投資引力模型為基礎(chǔ)，檢驗(yàn)孔子學(xué)院對(duì)我國(guó)對(duì)外直接投資區(qū)位選擇的影響。為檢驗(yàn)假說(shuō)1和假說(shuō)2，本文構(gòu)建如下計(jì)量模型：

LnOFDIit=β0+β1CIit-1+β2Culnessi+β3INSTit-1+γ4Cntlit-1+λi+φt+εit

在上述方程中，LnOFDIit為因變量，表示第t年我國(guó)在東道國(guó)i的對(duì)外直接投資存量的對(duì)數(shù)；CI為孔子學(xué)院數(shù)量，Culnessi是東道國(guó)i與中國(guó)的文化相似度，INSTit表示的是東道國(guó)i在第t年的制度風(fēng)險(xiǎn)水平；Cntlit是控制變量，λi是國(guó)家固定效應(yīng)，φt是年度固定效應(yīng)，εit是隨機(jī)誤差項(xiàng)。為了降低同期相關(guān)性的影響，關(guān)鍵變量和控制變量均取滯后一期。

本文實(shí)證研究所需數(shù)據(jù)分別來(lái)自《中國(guó)對(duì)外直接投資統(tǒng)計(jì)公報(bào)》《孔子學(xué)院年度發(fā)展報(bào)告》、世界銀行WGI、WDI數(shù)據(jù)庫(kù)，以及荷蘭學(xué)者Hofstede個(gè)人網(wǎng)站，樣本期為2006-2018年。

2.2?孔子學(xué)院的投資促進(jìn)效應(yīng)

表1匯報(bào)了模型（1）的估計(jì)結(jié)果。由表1第（1）列可以看出，變量孔子學(xué)院的系數(shù)為正，且在1%的置信水平下顯著；表1的第（2）、（3）列為在模型（1）中添加了文化相似性和東道國(guó)制度風(fēng)險(xiǎn)指標(biāo)的估計(jì)結(jié)果，驗(yàn)證了假說(shuō)1的預(yù)期。即在東道國(guó)的經(jīng)濟(jì)、文化和制度等特征保持不變的條件下，孔子學(xué)院對(duì)于我國(guó)企業(yè)向相關(guān)國(guó)家的對(duì)外直接投資產(chǎn)生了顯著的促進(jìn)作用。

由表1第（4）列的估計(jì)結(jié)果可知，在其他條件既定的前提下，東道國(guó)與中國(guó)的文化相似程度越高，孔子學(xué)院對(duì)我國(guó)向該國(guó)投資的促進(jìn)作用越大；第（5）列的估計(jì)結(jié)果意味著，東道國(guó)制度風(fēng)險(xiǎn)越高，孔子學(xué)院所發(fā)揮的投資促進(jìn)作用反而越大。并且上述作用均在1%的水平下顯著。上述結(jié)論印證了假說(shuō)2的理論預(yù)期。

2.3?“一帶一路”民心相通與孔子學(xué)院的投資促進(jìn)效應(yīng)

為驗(yàn)證假說(shuō)3，本文以海外中國(guó)文化中心作為我國(guó)其他文化推廣渠道的代理變量，檢驗(yàn)我國(guó)在相關(guān)國(guó)家豐富的文化交流活動(dòng)是否降低了孔子學(xué)院的OFDI促進(jìn)作用。依據(jù)是否建有中國(guó)文化中心，本文將“一帶一路”國(guó)家分為有中國(guó)文化中心和無(wú)中國(guó)文化中心兩組，并且以非“一帶一路”國(guó)家作為對(duì)照組再次估計(jì)，結(jié)果匯報(bào)于表2。表2第（1）列中，三重交互項(xiàng)的估計(jì)系數(shù)顯著為正。這意味著，相較于非“一帶一路”國(guó)家，孔子學(xué)院在沒(méi)有設(shè)立中國(guó)文化中心的“一帶一路”國(guó)家仍然產(chǎn)生了顯著的投資促進(jìn)作用。與此形成對(duì)比的是，在表2第（3）列中，三重交互項(xiàng)并不顯著，即相較于非“一帶一路”國(guó)家，孔子學(xué)院在設(shè)有中國(guó)文化中心的“一帶一路”國(guó)家中并沒(méi)有發(fā)揮出顯著的投資促進(jìn)作用。這印證了假說(shuō)3的預(yù)期，即以中國(guó)文化中心為代表的其他文化交流平臺(tái)和渠道部分地替代了孔子學(xué)院在文化傳播領(lǐng)域的作用，而在那些仍舊以孔子學(xué)院為主要文化交流平臺(tái)的國(guó)家，孔子學(xué)院仍然產(chǎn)生了顯著的投資促進(jìn)作用。不過(guò)需要指出的是，孔子學(xué)院在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家文化交流地位的相對(duì)下降并不意味著孔子學(xué)院文化推廣作用的下降，相反，這是“一帶一路”民心相通建設(shè)工程全面發(fā)展的結(jié)果。

3?結(jié)論與對(duì)策建議

本文利用中國(guó)2006-2018年向151個(gè)國(guó)家對(duì)外直接投資的面板數(shù)據(jù)，實(shí)證檢驗(yàn)了作為文化推廣機(jī)構(gòu)的孔子學(xué)院對(duì)我國(guó)海外直接投資所產(chǎn)生的促進(jìn)作用。研究發(fā)現(xiàn)：

首先，孔子學(xué)院的設(shè)立顯著促進(jìn)了我國(guó)向相關(guān)國(guó)家的直接投資，并且這種促進(jìn)作用在與我國(guó)文化相似度越高的國(guó)家或者制度風(fēng)險(xiǎn)越大的國(guó)家越強(qiáng)。這意味著孔子學(xué)院可能在高制度風(fēng)險(xiǎn)國(guó)家為我國(guó)的海外投資提供了額外保護(hù)，并且在縮短文化距離方面發(fā)揮了錦上添花的作用。

其次，“一帶一路”倡議的實(shí)施并沒(méi)有加強(qiáng)孔子學(xué)院在相關(guān)沿線(xiàn)國(guó)家的投資促進(jìn)作用，這可能是由于“一帶一路”倡議民心相通工程豐富了中國(guó)與域內(nèi)國(guó)家的文化交流渠道，降低了孔子學(xué)院在文化“走出去”領(lǐng)域的相對(duì)重要性。在以孔子學(xué)院為主要文化交流平臺(tái)的“一帶一路”國(guó)家，孔子學(xué)院的投資促進(jìn)作用仍然顯著。

基于上述結(jié)論可以得出如下啟示：

第一，不應(yīng)低估文化距離在文化推廣過(guò)程中的阻礙。對(duì)于與中華文化差異較大的國(guó)家或地區(qū)，需要注重孔子學(xué)院在當(dāng)?shù)剞k學(xué)模式的創(chuàng)新，加強(qiáng)與當(dāng)?shù)匚幕慕涣骱腿诤?，盡量降低文化壁壘的負(fù)面影響。

第二，為更為有效地發(fā)揮孔子學(xué)院以文化“走出去”帶動(dòng)資本“走出去”的作用，對(duì)于設(shè)置在制度質(zhì)量較差國(guó)家的孔子學(xué)院，其定位不應(yīng)僅僅作為中華文化的推廣機(jī)構(gòu)，還應(yīng)注重將其建設(shè)成為兩國(guó)官方或民間友誼發(fā)展趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)，從而為國(guó)內(nèi)企業(yè)到高制度風(fēng)險(xiǎn)國(guó)家投資提供額外的信息參考。

第三，隨著“一帶一路”民心相通工程的推進(jìn)，中國(guó)與沿線(xiàn)國(guó)家的文化交往渠道日漸豐富，因此雙方經(jīng)貿(mào)關(guān)系的緊密聯(lián)結(jié)愈發(fā)成為雙方民心相通的發(fā)展結(jié)果而非刻意追求的目標(biāo)。因此，孔子學(xué)院在“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家的辦學(xué)初衷可以向單純的語(yǔ)言文化交流回歸，同時(shí)這也將有助于打消一些國(guó)家對(duì)孔子學(xué)院文化交往角色的質(zhì)疑。

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