淺談數(shù)字時(shí)代與融媒體環(huán)境下媒體表達(dá)之嬗變

［摘 要］隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。在這樣一個(gè)大變革的時(shí)期，傳統(tǒng)媒體面臨巨大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。新媒體以其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)了市場(chǎng)并得到了廣泛應(yīng)用，而傳統(tǒng)媒體也需要積極應(yīng)對(duì)這一變化，尋求轉(zhuǎn)型升級(jí)之路。因此，本文旨在通過分析當(dāng)下主流媒體在表達(dá)方面存在問題，探究其背后原因以及應(yīng)對(duì)策略，希望能夠給相關(guān)工作者提供一些參考意見。

［關(guān)鍵詞］數(shù)字時(shí)代；融媒環(huán)境；媒體表達(dá)

［中圖分類號(hào)］G21文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

數(shù)字化技術(shù)的不斷發(fā)展使得信息傳播速度越來越快。在這個(gè)過程中，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊和影響。新媒體作為新興事物，以其獨(dú)特優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)并得到廣泛應(yīng)用。隨著時(shí)間推移，人們對(duì)于獲取新聞資訊的需求也發(fā)生了變化，從最初的文字、圖片等簡(jiǎn)單形式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)橐曨l、音頻等更加直觀且生動(dòng)形象的形式。因此，如何適應(yīng)這一趨勢(shì)，滿足受眾日益增長(zhǎng)的多元化需求成為擺在所有媒體從業(yè)者面前的一道難題。

1 數(shù)字時(shí)代與融媒體環(huán)境概述

數(shù)字時(shí)代是指以計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)為基礎(chǔ)的信息化時(shí)代，它具有數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化等特征。而融媒體則是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報(bào)紙等既有共同點(diǎn)又存在互補(bǔ)性的不同媒體進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。在這個(gè)大背景下，新聞傳播領(lǐng)域也發(fā)生了翻天覆地的變化。傳統(tǒng)媒體如紙質(zhì)報(bào)刊逐漸被取代，新興媒體如微信公眾號(hào)、微博等迅速崛起并成為人們獲取信息的主要渠道之一。同時(shí)，隨著5G技術(shù)的推廣應(yīng)用以及人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，未來傳媒行業(yè)將會(huì)迎來更加廣闊的發(fā)展空間［1］。

2 融媒體環(huán)境下媒體表達(dá)的嬗變分析

2.1 融媒體環(huán)境下媒體表達(dá)的特征

在新技術(shù)、新平臺(tái)和新機(jī)制的推動(dòng)下，傳統(tǒng)主流媒體不斷進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型。從最初的“相加”到如今的深度“相融”，其背后是整個(gè)傳媒生態(tài)格局的深刻變革。這種變革不僅改變了原有的傳播方式和輿論引導(dǎo)模式，也重構(gòu)了媒體行業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和業(yè)務(wù)流程。因此，我們需要重新審視融媒體環(huán)境下的媒體表達(dá)特征。 首先，融媒體環(huán)境下的信息生產(chǎn)更具個(gè)性化。由于大數(shù)據(jù)、人工智能等新興技術(shù)手段的廣泛應(yīng)用，每個(gè)人都可以成為內(nèi)容的創(chuàng)造者和發(fā)布者。同時(shí)，隨著社交網(wǎng)絡(luò)的興起以及用戶群體細(xì)分趨勢(shì)的加強(qiáng)，不同領(lǐng)域、不同興趣愛好的人們聚合起來形成獨(dú)特的社群文化，進(jìn)一步促進(jìn)了信息的多元化和差異性發(fā)展。 其次，融媒體環(huán)境下的信息傳播更具互動(dòng)性。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，受眾只能被動(dòng)地接收信息，而在融媒體環(huán)境下，受眾既是信息的接受者又是信息的傳遞者甚至發(fā)布者。通過微博、微信公眾號(hào)、短視頻等多種渠道，媒體機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)了對(duì)海量信息的實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)和反饋，并且通過評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊等交互形式增強(qiáng)了與讀者的聯(lián)系，提高了信息傳播效果。最次，融媒體環(huán)境下的新聞敘事更趨智能化。以AR和VR為代表的新型視聽技術(shù)的出現(xiàn)，使得新聞報(bào)道中的場(chǎng)景呈現(xiàn)更為真實(shí)、立體，大大提升了觀眾的參與感和體驗(yàn)度［2］。

2.2 融媒體環(huán)境下媒體表達(dá)的功能

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，信息傳播主要依靠報(bào)紙、電視等媒介。在這種情況下，人們獲取新聞資訊只能通過這些渠道。而隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展以及移動(dòng)終端設(shè)備的普及，新媒體應(yīng)運(yùn)而生并迅速崛起。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體具有時(shí)效性強(qiáng)、互動(dòng)性好、內(nèi)容豐富多樣等特點(diǎn)，能夠更加全面地滿足受眾對(duì)于新聞資訊的需求。同時(shí)，由于其平臺(tái)開放性和共享性，也為不同領(lǐng)域的專業(yè)人士提供了更多展示自己才華的機(jī)會(huì)和平臺(tái)。在這樣一個(gè)全新的融媒體環(huán)境中，媒體表達(dá)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。首先是表達(dá)方式上的改變。相比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代單一的文字或圖片報(bào)道，現(xiàn)在的媒體作品更注重音視頻、動(dòng)畫等多種形式的融合運(yùn)用，以期達(dá)到更為立體化、直觀化的呈現(xiàn)效果。此外，在表現(xiàn)手法上也更加強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新和個(gè)性化，如H5、長(zhǎng)圖海報(bào)、vlog等新型報(bào)道方式不斷涌現(xiàn)，成為當(dāng)前媒體宣傳工作中不可忽視的一部分。 除了表達(dá)方式的改變，融媒體環(huán)境下媒體表達(dá)還有其他一些重要的功能值得關(guān)注，其中最為突出的就是其輿論引導(dǎo)作用。在公共衛(wèi)生事件應(yīng)急處理工作中，各大主流媒體紛紛發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，積極傳遞黨和政府的聲音，回應(yīng)社會(huì)熱點(diǎn)話題，有效增強(qiáng)了公眾的信心和決心。另外，在重大事件或者突發(fā)事件中，媒體的快速反應(yīng)能力和深度挖掘能力也得到了進(jìn)一步提升，不僅可以幫助讀者及時(shí)了解事實(shí)真相，更能夠透過現(xiàn)象看到背后的本質(zhì)問題，從而推動(dòng)相關(guān)政策措施的制定和實(shí)施。 綜上所述，融媒體環(huán)境下媒體表達(dá)的功能已經(jīng)不再局限于單純的新聞報(bào)道，而是向著多元化、綜合化方向轉(zhuǎn)變。合格的媒體從業(yè)者必須緊跟時(shí)代步伐，深入研究市場(chǎng)需求和用戶心理，不斷探索創(chuàng)新，才能真正實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值和行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

2.3 融媒體環(huán)境下媒體表達(dá)的影響因素

在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，信息傳播主要依靠文字、圖片等單一形式。而隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)和應(yīng)用，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，人們對(duì)新聞內(nèi)容的需求也發(fā)生了很大變化。這種變化不僅體現(xiàn)為閱讀方式上從“讀”到“看”的轉(zhuǎn)變，還表現(xiàn)為受眾群體的擴(kuò)大化以及新聞生產(chǎn)流程的再造?？梢哉f，融媒體環(huán)境下的媒體表達(dá)方式已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)全新階段。那么，這些變化背后究竟有著怎樣的推動(dòng)力量呢？首先，在融媒體環(huán)境下，技術(shù)手段的更新?lián)Q代成為推動(dòng)媒體表達(dá)方式變革的重要原因之一。以人工智能、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等為代表的新興技術(shù)正在深刻改變傳媒行業(yè)的生態(tài)格局。通過將這些前沿科技運(yùn)用于新聞報(bào)道中，可以實(shí)現(xiàn)報(bào)道角度更加全面、報(bào)道速度更快、報(bào)道質(zhì)量更高等目標(biāo)。同時(shí)，5G通信技術(shù)的快速發(fā)展更是讓直播、VR及AR等新型視聽產(chǎn)品得以廣泛應(yīng)用于新聞報(bào)道領(lǐng)域，進(jìn)一步豐富了媒體表達(dá)的形態(tài)和內(nèi)涵。 其次，在融媒體環(huán)境下，群體的變化也是導(dǎo)致媒體表達(dá)方式變革的重要原因之一。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，由于信息獲取渠道有限，受眾往往只有特定范圍內(nèi)的人能夠接觸到相關(guān)信息。但是，隨著社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的興起和智能手機(jī)的普及，普通大眾都有機(jī)會(huì)參與新聞事件的討論，并且能夠隨時(shí)隨地發(fā)布自己的觀點(diǎn)和意見。這樣一來，受眾不再僅僅是被動(dòng)接受者，他們開始逐漸成為新聞的共同創(chuàng)作者和傳遞者。因此，媒體必須及時(shí)跟進(jìn)受眾需求的變化，采用更為貼近民生、易于被受眾理解和接受的表達(dá)方式進(jìn)行新聞報(bào)道。最后，在融媒體環(huán)境下，新聞生產(chǎn)流程的再造也是促使媒體表達(dá)方式變革的重要原因之一。在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，新聞的采集、編輯、排版、印刷等環(huán)節(jié)需要經(jīng)過多個(gè)部門的分工合作才能完成。但是，在融媒體環(huán)境下，一條新聞可能會(huì)涉及多種媒介形態(tài)的呈現(xiàn)，如視頻、音頻、圖文等。

3 融媒體環(huán)境下媒體表達(dá)存在的問題

3.1 融媒體環(huán)境下媒體表達(dá)面臨的困境

在新媒體不斷發(fā)展壯大、新舊媒介融合加速推進(jìn)的當(dāng)下，我們也不得不承認(rèn)一些現(xiàn)實(shí)存在的問題。首先是信息真實(shí)性難以保證。由于互聯(lián)網(wǎng)傳播具有匿名性和開放性等特點(diǎn)，部分用戶隨意發(fā)布虛假新聞或不實(shí)言論，而這些內(nèi)容往往會(huì)被大量轉(zhuǎn)發(fā)擴(kuò)散，嚴(yán)重影響了社會(huì)穩(wěn)定和諧。其次是版權(quán)保護(hù)難度加大。隨著數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用以及網(wǎng)絡(luò)化平臺(tái)的興起，媒體作品的復(fù)制、轉(zhuǎn)載變得更加容易，這就導(dǎo)致原創(chuàng)者很難得到應(yīng)有的回報(bào)，同時(shí)也給盜版行為提供了更多機(jī)會(huì)。最后是“把關(guān)人”角色弱化。傳統(tǒng)媒體時(shí)期，編輯記者扮演著重要的“把關(guān)人”角色，對(duì)稿件進(jìn)行嚴(yán)格篩選和審核，確保信息準(zhǔn)確無誤后再予以發(fā)表。但在新興媒體中，這一環(huán)節(jié)可能會(huì)出現(xiàn)缺失或者不到位現(xiàn)象，從而引發(fā)公眾不滿情緒甚至引發(fā)輿情事件。

3.2 媒體表達(dá)主體的問題

在新媒體語(yǔ)境中，人人都可以是信息的發(fā)布者和傳播者。這種去中心化、大眾參與式的傳播方式使得傳統(tǒng)主流媒體的話語(yǔ)權(quán)受到了一定程度上的沖擊。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)準(zhǔn)入門檻低，大量缺乏專業(yè)素養(yǎng)的自媒體也開始進(jìn)入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其內(nèi)容質(zhì)量難以保證，虛假新聞、低俗廣告等現(xiàn)象屢見不鮮，嚴(yán)重影響了媒體行業(yè)的形象和公信力。此外，一些商業(yè)機(jī)構(gòu)或個(gè)人為追求利益最大化，往往會(huì)采用不正當(dāng)手段進(jìn)行營(yíng)銷炒作，對(duì)社會(huì)價(jià)值觀念產(chǎn)生不良影響。這些因素導(dǎo)致受眾群體分化明顯，輿論場(chǎng)呈現(xiàn)出復(fù)雜多變的態(tài)勢(shì)。 造成上述問題的主要原因有四點(diǎn)：一是部分媒體從業(yè)人員職業(yè)道德觀念淡化，責(zé)任意識(shí)不足；二是相關(guān)法律法規(guī)不夠健全完善，監(jiān)管措施不到位；三是新技術(shù)新應(yīng)用帶來的變革壓力過大，傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)不及時(shí)；四是受市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)負(fù)面效應(yīng)的影響，一些人過于追逐短期效益而忽略了長(zhǎng)期價(jià)值的創(chuàng)造。因此，要解決好這些問題，需要從多個(gè)方面入手，包括加強(qiáng)媒體人才隊(duì)伍建設(shè)，提高媒體工作者的綜合素質(zhì)；加快推進(jìn)媒體融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換；強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持正確政治方向和價(jià)值取向；加大法治宣傳教育力度，營(yíng)造風(fēng)清氣正的良好生態(tài)；等等。

3.3 媒體表達(dá)內(nèi)容的問題

在新媒體平臺(tái)上，一些自媒體為了追求流量和點(diǎn)擊率，往往會(huì)采用夸大、煽動(dòng)性的語(yǔ)言來吸引受眾。這種做法雖然可以帶來一時(shí)的關(guān)注度，但是卻難以形成真正有價(jià)值的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，由于部分媒體工作者缺乏對(duì)信息真實(shí)性的核實(shí)能力，導(dǎo)致虛假新聞時(shí)有發(fā)生。此外，某些新媒體內(nèi)容還存在著過度娛樂化的傾向，甚至出現(xiàn)“低級(jí)紅”“高級(jí)黑”等不當(dāng)行為，嚴(yán)重影響媒體形象和公信力。造成這些問題的主要原因在于：一是傳統(tǒng)媒體人轉(zhuǎn)型不足，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)思維方面較為欠缺；二是從業(yè)者職業(yè)素養(yǎng)需要進(jìn)一步提高，特別是要加強(qiáng)對(duì)新聞倫理規(guī)范的認(rèn)識(shí)和理解；三是相關(guān)法律法規(guī)亟待完善，以確保媒體行業(yè)健康有序發(fā)展。因此，必須采取有效措施加以改進(jìn)，才能推動(dòng)我國(guó)媒體事業(yè)不斷向前發(fā)展。

3.4 媒體表達(dá)渠道的問題

在傳統(tǒng)媒體時(shí)期，信息傳播主要依靠報(bào)紙、電視等媒介。而隨著新技術(shù)和新應(yīng)用場(chǎng)景的不斷涌現(xiàn)，人們獲取新聞資訊的方式也發(fā)生了很大變化。當(dāng)前，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體已經(jīng)成為人們獲得信息資訊的重要途徑之一。但是，新興媒體平臺(tái)自身存在一些缺陷以及管理不規(guī)范，導(dǎo)致虛假新聞、低俗內(nèi)容等不良現(xiàn)象頻發(fā)，嚴(yán)重影響了受眾對(duì)于主流媒體的信任度。同時(shí)，部分自媒體從業(yè)者素質(zhì)不高，為了追求流量和點(diǎn)擊率，采用夸張煽情甚至造假手段來吸引眼球，這種行為不僅違反了法律法規(guī)，更會(huì)誤導(dǎo)公眾，破壞媒體的公信力。因此，加強(qiáng)對(duì)新興媒體平臺(tái)的監(jiān)管和引導(dǎo)，提升媒體從業(yè)人員的職業(yè)素養(yǎng)勢(shì)在必行。

4 數(shù)字時(shí)代與融媒體環(huán)境下媒體表達(dá)的優(yōu)化路徑

4.1 強(qiáng)化媒體融合意識(shí)

在當(dāng)前新形勢(shì)下，傳統(tǒng)主流媒體必須主動(dòng)求變、積極應(yīng)變。要樹立互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，加快從相加階段邁向相融階段，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全方位、多層次、寬領(lǐng)域的深度融合。這就要求我們不斷加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)、新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)的研究探索，以更好地適應(yīng)數(shù)字化傳播語(yǔ)境下受眾需求的變化，為廣大用戶提供更為優(yōu)質(zhì)、精準(zhǔn)的信息服務(wù)。同時(shí)，還需進(jìn)一步完善相關(guān)法律法規(guī)及監(jiān)管制度，規(guī)范行業(yè)秩序，保障公眾利益，只有這樣才能夠推動(dòng)我國(guó)傳媒事業(yè)健康有序地向前發(fā)展。

4.2 加強(qiáng)媒體融合人才培養(yǎng)

在媒體融合發(fā)展中，人是最為活躍、最具創(chuàng)造性的因素。因此，要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，必須注重媒體融合人才隊(duì)伍的建設(shè)。對(duì)此，可以從以下幾個(gè)方面著手。一是通過內(nèi)部培訓(xùn)提升現(xiàn)有人員素質(zhì)。定期組織業(yè)務(wù)學(xué)習(xí)、交流研討等活動(dòng)，幫助員工了解掌握新技術(shù)、新知識(shí)，適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播需要。二是引進(jìn)優(yōu)秀人才擴(kuò)大團(tuán)隊(duì)力量。建立健全激勵(lì)機(jī)制，吸引更多具有互聯(lián)網(wǎng)思維、熟悉新興媒介運(yùn)作規(guī)律的專業(yè)化人才加入媒體融合事業(yè)中來。三是加大對(duì)外招聘力度延攬高端人才。制定更加靈活多樣的引才政策，積極開展國(guó)際合作項(xiàng)目，拓寬視野，借鑒先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，提高核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4.3完善媒體融合機(jī)制

在當(dāng)前的媒體發(fā)展中，我們可以看到很多傳統(tǒng)媒體都開始了新媒體轉(zhuǎn)型之路。這種轉(zhuǎn)型不僅是形式上的改變，更是思維方式和組織架構(gòu)的重構(gòu)。但是在實(shí)踐過程中，一些媒體并沒有取得良好的效果，甚至出現(xiàn)了嚴(yán)重的問題。因此，要想讓新舊媒體順利地進(jìn)行深度融合，必須建立一套科學(xué)合理、行之有效的體制機(jī)制。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展以及人們生活水平的日益提高，廣大受眾對(duì)于新聞報(bào)道的需求早已不再停留在簡(jiǎn)單的傳遞信息層面，而是越來越多地表現(xiàn)為多元化、個(gè)性化的需求。因此，媒體從業(yè)者必須轉(zhuǎn)變思想觀念，樹立以人為本的理念，從受眾角度出發(fā)，深入挖掘他們的興趣愛好和訴求，推出更為貼近民生、滿足受眾需求的產(chǎn)品和服務(wù)。只有這樣才能真正贏得市場(chǎng)信任和口碑，推動(dòng)媒體融合向縱深方向發(fā)展。

5 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體面臨著嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。隨著新技術(shù)、新平臺(tái)的不斷涌現(xiàn)，人們獲取信息的方式發(fā)生了巨大變化，同時(shí)也給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體需要積極轉(zhuǎn)型升級(jí)，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新，提高傳播效率，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。總之，融媒體是當(dāng)今傳媒領(lǐng)域最為熱門的話題之一。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，都應(yīng)該始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”這一核心理念，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引受眾、留住用戶。只有這樣，才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，贏得更廣泛的認(rèn)可和贊譽(yù)。

參考文獻(xiàn)

［1］高子涵. 融媒體時(shí)代電視傳播主流價(jià)值觀的路徑拓展——解讀《電視媒體與社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播研究》的無形力量［J］. 新聞愛好者，2021（7）：107-108.

［2］朱儀杰. 媒體融合發(fā)展背景下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新與發(fā)展淺析——以傳統(tǒng)媒體中的廣播電視編導(dǎo)為例［J］. 中國(guó)傳媒科技，2021（4）：101-103.

［作者簡(jiǎn)介］王瑋，女，山西原平人，重慶華龍網(wǎng)集團(tuán)股份有限公司，主任記者，本科，研究方向：新聞媒體。