新形勢(shì)下企業(yè)宣傳思想工作的創(chuàng)新路徑研究

［摘 要］新形勢(shì)下的宣傳思想工作正面臨著一個(gè)前所未有的新環(huán)境，如何創(chuàng)新宣傳思想工作是擺在每一個(gè)宣傳思想工作者面前的難題。本文將深入分析新形勢(shì)下創(chuàng)新宣傳思想工作的重要性，以及企業(yè)宣傳思想工作當(dāng)下所面臨的新問題、新挑戰(zhàn)，針對(duì)存在的問題提出新形勢(shì)之下創(chuàng)新宣傳思想工作的舉措，以期有效地促進(jìn)企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

［關(guān)鍵詞］新形勢(shì)；宣傳思想工作；創(chuàng)新；企業(yè)

［中圖分類號(hào)］D26文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

當(dāng)前，由于日新月異的技術(shù)、紛繁復(fù)雜的利益、多元化的觀念等，新形勢(shì)下的宣傳思想工作所處的客觀條件發(fā)生了翻天覆地的變化。以往有些做法有效，當(dāng)今未必有效；以往有些不合時(shí)宜，當(dāng)今卻有可行性；以往有些不可逾越，當(dāng)今卻需要?jiǎng)?chuàng)新突破。在我們黨的發(fā)展歷程中，思想工作一直很重要。因此，做好當(dāng)前乃至今后的宣傳思想工作，比以往任何時(shí)候都更加需要?jiǎng)?chuàng)新。在新形勢(shì)下，創(chuàng)新宣傳思想工作的重要性如何體現(xiàn)，企業(yè)宣傳思想工作面臨哪些新情況、新挑戰(zhàn)，如何用創(chuàng)新的措施開辟宣傳思想工作的新境界，這些問題將是本文研究的重點(diǎn)。

1 新形勢(shì)下創(chuàng)新宣傳思想工作的重要性

1.1 是堅(jiān)持和鞏固馬克思主義指導(dǎo)地位的需要

實(shí)踐證明，思想工作直接關(guān)系黨和國(guó)家各項(xiàng)事業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展、我國(guó)文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路。抓好思想工作可以引領(lǐng)時(shí)代、凝聚民心、推動(dòng)社會(huì)全面發(fā)展，對(duì)促進(jìn)新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義建設(shè)具有根本性、全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性的重大意義。只有從推動(dòng)人類社會(huì)全面進(jìn)步、筑牢黨同人民群眾團(tuán)結(jié)奮斗的思想基礎(chǔ)的高度出發(fā)，使每個(gè)人都深刻地認(rèn)清自身所面臨的任務(wù)以及所肩負(fù)的使命，才能進(jìn)一步增強(qiáng)做好百年未有之大變局中宣傳思想工作的自覺性與堅(jiān)定性。

為此，面臨百年未有之大變局，我們要深刻地認(rèn)識(shí)到進(jìn)一步做好宣傳思想工作的重要性。堅(jiān)持馬克思主義的指導(dǎo)地位，從中國(guó)國(guó)情出發(fā)，把毛澤東思想、鄧小平理論“三個(gè)代表”重要思想、科學(xué)發(fā)展觀和習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想作為黨和國(guó)家必須長(zhǎng)期堅(jiān)持的指導(dǎo)思想，認(rèn)真研讀并貫徹落實(shí)。

1.2 是牢牢把握宣傳思想工作本質(zhì)和著力點(diǎn)的迫切需要

當(dāng)前，國(guó)內(nèi)國(guó)際形勢(shì)瞬息萬變，宣傳思想工作也應(yīng)當(dāng)順應(yīng)國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的變化而變化，但其根本宗旨不能變。就是要牢固樹立馬克思主義的指導(dǎo)地位和黨與全國(guó)各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)［1］。只有不忘初心、堅(jiān)定對(duì)馬克思主義和中國(guó)特色社會(huì)主義的理想信念，宣傳思想工作才會(huì)有立足點(diǎn)、聚焦點(diǎn)、著力點(diǎn)。

數(shù)學(xué)家帕斯卡曾說：“人是一棵會(huì)思想的蘆葦?！彼枷脒€沒有成形，但是它的精神力量卻很強(qiáng)大。創(chuàng)新宣傳思想工作，是現(xiàn)階段實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的重要推動(dòng)力。

1.3 是牢牢把握宣傳思想工作基本要求和基本遵循的客觀需要

國(guó)際形勢(shì)千變?nèi)f化，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，現(xiàn)代信息技術(shù)推進(jìn)傳媒方式的更新，對(duì)宣傳思想工作提出了全新的要求。要在不斷創(chuàng)新中找準(zhǔn)切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，圍繞中心，服務(wù)大局，緊跟時(shí)代步伐，切實(shí)做好新時(shí)代的宣傳思想工作；堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，鞏固壯大主流思想輿論；堅(jiān)持來之不易的寶貴經(jīng)驗(yàn)，抓好理念、手段、基層工作三個(gè)創(chuàng)新；宣傳闡釋好中國(guó)特色，唱響主旋律，傳播正能量，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音。

2 新形勢(shì)下企業(yè)宣傳思想工作面臨的新挑戰(zhàn)新考驗(yàn)

以廣西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“廣西中煙”）為例，長(zhǎng)期以來，其在宣傳工作方面取得了良好的成效，積累了相當(dāng)豐富的經(jīng)驗(yàn)，但也出現(xiàn)了較多的問題，面臨著一系列新情況新挑戰(zhàn)。中國(guó)夢(mèng)的適時(shí)提出對(duì)于廣西中煙來說，就是要實(shí)現(xiàn)“基業(yè)長(zhǎng)青百年企業(yè)”，讓企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、讓“真龍”產(chǎn)品更具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、讓員工生活得更美好，就是廣西中煙人的“中煙夢(mèng)”！落實(shí)好中國(guó)夢(mèng)這一要求，宣傳思想工作必須找準(zhǔn)定位，把握好切入點(diǎn)和著力點(diǎn)，為推動(dòng)中國(guó)夢(mèng)在廣西中煙的實(shí)現(xiàn)助力，在譜寫中煙夢(mèng)的嶄新篇章中踔厲奮發(fā)、勇毅前行。

2.1 國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)轉(zhuǎn)軌轉(zhuǎn)型帶來新挑戰(zhàn)、新考驗(yàn)

當(dāng)前，我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展進(jìn)入新時(shí)期，改革就必須創(chuàng)新，尤其是當(dāng)前的宣傳思想工作所面臨的形勢(shì)更加復(fù)雜、挑戰(zhàn)更加嚴(yán)峻、任務(wù)更加艱巨。隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)進(jìn)入快車道，改革進(jìn)入攻堅(jiān)期和深水區(qū)，各種利益集團(tuán)錯(cuò)綜復(fù)雜，難度前所未有，利益格局深刻變化，矛盾凸顯。這些因素的影響都會(huì)導(dǎo)致宣傳思想工作更加困難、要求更高。

以上各種問題和困難擺在企業(yè)面前，迫切需要宣傳思想文化部門堅(jiān)定理想信念、敢于擔(dān)當(dāng)作為，以做好宣傳思想工作為己任，肩負(fù)使命感，胸懷全局、把握機(jī)遇、著眼未來，找準(zhǔn)工作的突破口和著眼點(diǎn)，做到因勢(shì)利導(dǎo)、趨利避害、順勢(shì)而為，靈活捕捉機(jī)遇，有效地化解困難與挑戰(zhàn)，變不利為有利，用心譜寫宣傳思想工作的新篇章［2］。

2.2 現(xiàn)代傳播技術(shù)發(fā)展迅猛，給宣傳思想工作帶來新挑戰(zhàn)、新考驗(yàn)

以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)的裂變式發(fā)展，推動(dòng)了自媒體時(shí)代的到來：一方面拓寬了人們傳播和獲取信息的來源，促使民眾的思想觀念變化更為靈活多樣，節(jié)奏更快；另一方面，飛速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)社會(huì)比傳統(tǒng)社會(huì)更加難以監(jiān)督與管控，不斷地沖擊著傳統(tǒng)的主流文化，促使社會(huì)生產(chǎn)方式以及民眾的思維方式、生活方式發(fā)生了顯著的變化。毫無疑問，這些會(huì)導(dǎo)致傳播方式、方法產(chǎn)生較大的變化，這樣一來就會(huì)給思想宣傳工作帶來極大的挑戰(zhàn)。

3 新形勢(shì)下加強(qiáng)宣傳思想工作的創(chuàng)新措施

創(chuàng)新是一個(gè)國(guó)家持續(xù)快速發(fā)展的不竭動(dòng)力，是宣傳思想工作攻堅(jiān)克難、充滿生機(jī)和活力的靈魂。面對(duì)新任務(wù)、新形勢(shì)，如何改變和創(chuàng)新宣傳的內(nèi)容和方式，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境和新情況，這是每一個(gè)宣傳思想工作者都應(yīng)該深思的問題。

在激烈的國(guó)際、國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中，只創(chuàng)新者進(jìn)，只創(chuàng)新者強(qiáng)，只創(chuàng)新者勝。宣傳思想工作的創(chuàng)新，首先，要重點(diǎn)抓好理念、手段、基層工作三大創(chuàng)新，要敢于打破常規(guī)，創(chuàng)造性地開展工作，不但要變“敢想”為“會(huì)想”，還要變“敢干”為“會(huì)干”，在方法上與時(shí)俱進(jìn)，在手段上推陳出新。其次，要以宣傳干部隊(duì)伍創(chuàng)新為本，以鞏固創(chuàng)新宣傳陣地建設(shè)為要，進(jìn)一步加強(qiáng)宣傳思想工作全面創(chuàng)新發(fā)展，全力推進(jìn)宣傳思想工作再上新水平、新臺(tái)階。

3.1 以理念創(chuàng)新為先，打開工作新局面

理念創(chuàng)新是新形勢(shì)下思想工作飛躍式發(fā)展的過程，是否定和摒棄過時(shí)的或錯(cuò)誤的觀念，是創(chuàng)立和完善符合時(shí)代要求的、正確的新理念。進(jìn)入社會(huì)轉(zhuǎn)型期，互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)不斷地改變著思想領(lǐng)域的輿論環(huán)境和文化傳播態(tài)勢(shì)，同時(shí)也賦予企業(yè)數(shù)字化媒體傳播的優(yōu)勢(shì)。企業(yè)要抓住機(jī)遇，破除舊觀念，強(qiáng)力推進(jìn)宣傳思想工作理念創(chuàng)新，更好地適應(yīng)變化、把握時(shí)機(jī)、引領(lǐng)潮流。

在新形勢(shì)下，理念創(chuàng)新要有“三大轉(zhuǎn)變”：一是由依附型向?qū)嵭娃D(zhuǎn)變，二是由說教型向情理型轉(zhuǎn)變，三是由被動(dòng)型向超前型轉(zhuǎn)變。廣西中煙變被動(dòng)型為超前型，第一時(shí)間在實(shí)行縱橫式管理、優(yōu)化工作流程、實(shí)行聯(lián)席會(huì)議制度等三方面實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。

3.2 以手段創(chuàng)新為保障，加快媒體融合發(fā)展

面對(duì)更為復(fù)雜的輿論環(huán)境，公眾的注意力匯聚到哪里，輿論引導(dǎo)就應(yīng)該延伸到哪里［3］。長(zhǎng)期以來，廣西中煙積極搶灘微信公眾號(hào)，其中“真龍”微信公眾號(hào)不斷地引發(fā)了民眾的熱議，反映了傳統(tǒng)媒體和新興媒體相互搶灘的態(tài)勢(shì)。

廣西中煙應(yīng)該在建立健全網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地、建立網(wǎng)絡(luò)宣傳體系、維護(hù)提升廣西中煙和“真龍”品牌良好形象等三方面實(shí)現(xiàn)手段創(chuàng)新。

3.3 以基層工作創(chuàng)新為重，讓基層工作強(qiáng)起來

宣傳思想工作的基礎(chǔ)在基層，要把宣傳工作的重點(diǎn)延伸到基層，關(guān)注宣傳工作的主體和對(duì)象，將任務(wù)落實(shí)到基層。廣西中煙的基層一線就在煙葉、生產(chǎn)、銷售一線。

近期，廣西中煙柳州卷煙廠策劃的《職工講 講職工 職工聽——柳州卷煙廠黨的群眾路線教育實(shí)踐活動(dòng)“下基層、改文風(fēng)”》系列專題報(bào)道，講的就是基層通訊員寫的小故事、小通訊。這一宣傳文風(fēng)的改變，改出了一片新天地，不僅讓宣傳報(bào)道工作更加接地氣、貼近職工，還給更多的基層通訊員提供了寫作平臺(tái)。

該廠在基層工作創(chuàng)新方面采取了兩大舉措：一是圍繞中心、服務(wù)大局，傳播價(jià)值觀；二是面向基層，服務(wù)職工，傳遞正能量。

該廠還一改以往正統(tǒng)宣教式的風(fēng)格，策劃出“最美女工”“勞動(dòng)最光榮”等主題活動(dòng)來展現(xiàn)生產(chǎn)一線的工作經(jīng)驗(yàn)、人物通訊、工作鏡頭，獲得了職工群眾的一致好評(píng)。

3.4 以宣傳干部隊(duì)伍創(chuàng)新為本

3.4.1 加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍的信息化建設(shè)

通過自學(xué)、培訓(xùn)等方式，推動(dòng)新聞宣傳工作人員學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，充分發(fā)揮現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，做到科學(xué)用網(wǎng)，不斷提高自身服務(wù)質(zhì)量，讓服務(wù)對(duì)象得到更高水平的服務(wù)，為企業(yè)科學(xué)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展凝聚正能量。

3.4.2 加強(qiáng)宣傳隊(duì)伍專業(yè)應(yīng)對(duì)能力建設(shè)

組建一支專業(yè)網(wǎng)絡(luò)輿情工作隊(duì)伍，把熟練掌握電子信息技術(shù)、善于運(yùn)用現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的宣傳人員有效組織起來，經(jīng)常關(guān)注網(wǎng)絡(luò)，并收集掌握有關(guān)輿情信息，及時(shí)回應(yīng)處置網(wǎng)上熱點(diǎn)，正面引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論，維護(hù)企業(yè)良好形象。

3.4.3 加強(qiáng)宣傳干部隊(duì)伍建設(shè)

一是要在強(qiáng)素質(zhì)上下功夫，深入開展“轉(zhuǎn)作風(fēng)、正學(xué)風(fēng)、改文風(fēng)”活動(dòng)；二是要在“不忘初心、牢記使命”主題教育上下功夫，深入開展習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想、中國(guó)夢(mèng)融入“廣西中煙夢(mèng)”的宣傳教育；三是要在以人民為中心的理念上下功夫，扎實(shí)推進(jìn)“國(guó)家利益至上，消費(fèi)者利益至上”的行業(yè)共同價(jià)值觀建設(shè)，認(rèn)真提煉總結(jié)廣西中煙“忠愛”文化、“價(jià)值”文化體系，努力打造一支政治強(qiáng)、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)正的宣傳干部隊(duì)伍。

3.4.4 激發(fā)宣傳干部隊(duì)伍活力

一是通過培訓(xùn)提升宣傳思想工作人員素質(zhì)，二是建立多種激勵(lì)機(jī)制，三是實(shí)行費(fèi)用傾斜政策。

3.5 以鞏固創(chuàng)新宣傳陣地建設(shè)為要

3.5.1 加強(qiáng)網(wǎng)站的建設(shè)和管理

通過行業(yè)“互聯(lián)網(wǎng)+”平臺(tái)互動(dòng)，進(jìn)一步拉近行業(yè)和網(wǎng)民的距離。網(wǎng)民可以通過平臺(tái)“零距離”了解行業(yè)的方方面面，行業(yè)也可以通過該窗口獲取消費(fèi)者最關(guān)注什么、最希望企業(yè)為消費(fèi)者做些什么、最希望行業(yè)解決什么問題等。

當(dāng)前，要認(rèn)真做好行業(yè)學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神的宣傳工作。用新聞、專題專欄等形式，多層面報(bào)道行業(yè)在認(rèn)真學(xué)習(xí)、深刻領(lǐng)會(huì)黨的二十大精神方面的新舉措、新經(jīng)驗(yàn)和新成果，把學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的二十大精神的熱潮不斷向縱深推進(jìn)；要發(fā)揮行業(yè)主流媒體作用，做好大事要事報(bào)道。要深入基層關(guān)注一線，切實(shí)轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)。要把目光更多地投向基層人員，把基層作為宣傳報(bào)道的源頭活水，堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”原則，多推出一些反映基層動(dòng)態(tài)的專題專欄，多寫出一些基層群眾愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴的好作品。

3.5.2 加強(qiáng)新興媒體建設(shè)

當(dāng)我們面對(duì)新興媒體快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)，面對(duì)更加復(fù)雜的輿論環(huán)境時(shí)，公眾的關(guān)注度聚焦在哪里，媒體的觸角就應(yīng)該延伸到哪里。

因此，廣西中煙要善于運(yùn)用新興媒體，設(shè)立和利用官方微博、微信、移動(dòng)客戶端等新媒體手段開展宣傳，如真龍、真龍大視野、真龍思路等微信公眾號(hào)，以增強(qiáng)工作的透明度、互動(dòng)性。要擅長(zhǎng)講故事，撰寫網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文章必須遵循“五個(gè)合適”，就是在合適的時(shí)間把合適的信息以合適的形式通過合適的媒介傳遞給合適的人。

4 結(jié)論與展望

4.1 結(jié)論

在新形勢(shì)下，企業(yè)做好宣傳思想工作的創(chuàng)新責(zé)任重于泰山、使命無比光榮。企業(yè)宣傳思想工作人員要認(rèn)真學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)行業(yè)兩個(gè)“認(rèn)真執(zhí)行”和三個(gè)“理直氣壯”的宣傳理念，高舉旗幟，奮發(fā)有為，力爭(zhēng)在理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層工作創(chuàng)新等方面有新突破，努力開辟企業(yè)宣傳思想工作的新境界，為企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展作出應(yīng)有的貢獻(xiàn)，在譜寫企業(yè)新篇章中建功立業(yè)。

4.2 展望

創(chuàng)新，是宣傳思想工作的生機(jī)和活力所在。展望未來，通過不斷創(chuàng)新，進(jìn)一步拓展并鞏固思想宣傳陣地，創(chuàng)新宣傳工作方式方法，增強(qiáng)宣傳工作的效果；充分發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵(lì)人的作用，通過不斷創(chuàng)新提高質(zhì)量水平，增強(qiáng)吸引力和感染力，使宣傳思想工作越來越貼近人民群眾，越來越受到人民群眾的歡迎。

參考文獻(xiàn)

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［2］張志亮. 國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作發(fā)展的作用［J］. 活力，2022（17）：136-138.

［3］陳力丹. 中國(guó)新聞傳播學(xué)解析［M］. 北京：人民日?qǐng)?bào)出版社，2012.

［作者簡(jiǎn)介］莫敏芳，女，廣西桂林人，廣西中煙工業(yè)有限責(zé)任公司，中級(jí)政工師，碩士，研究方向：企業(yè)黨建、企業(yè)文化。