城市臺時政新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型路徑探析

符丹

【摘? ?要】時政新聞節(jié)目是主流媒體的核心競爭力，但是城市臺在傳統(tǒng)模式下采制出的時政新聞已讓觀眾產(chǎn)生審美疲勞。在全媒體時代，采編人員應該認真思考“做什么內(nèi)容、做給誰看、怎么做？”才有可能承擔起時代賦予的歷史使命。本文結(jié)合?？趶V播電視臺《?？谛侣劼?lián)播》節(jié)目的實踐，對城市臺時政新聞節(jié)目應該如何轉(zhuǎn)變思想觀念和思維方式，提高傳播力和競爭力進行分析與探討。

【關(guān)鍵詞】城市臺；時政新聞節(jié)目；轉(zhuǎn)型升級；傳播渠道

在互聯(lián)網(wǎng)和移動客戶端快速發(fā)展的全媒體時代，時政類新聞節(jié)目面臨極大的壓力，尤其是城市臺的時政新聞節(jié)目。筆者認為，電視時政新聞節(jié)目應當加快轉(zhuǎn)型升級，不斷創(chuàng)新完善報道方式和傳播渠道，并利用自身特點提高輿論引導力、傳播力、影響力與公信力，以適應全新的傳播格局，滿足人民群眾的需求。

一、增加新聞信息量，提升社會影響力

對于城市臺而言，“新聞立臺”是必須堅持的辦臺理念，時政新聞節(jié)目更是城市臺發(fā)揮政治優(yōu)勢、突出權(quán)威性、提高公信力、增強核心競爭力的主要平臺，節(jié)目通過報道政府的一些決策、活動，公開透明地讓人民群眾了解相關(guān)情況，為政策的實施或活動的開展做好鋪墊。但是長久以來，這類節(jié)目的報道對象主要是政府領(lǐng)導，傳播主體是機關(guān)工作人員，有效信息并不多，也就導致了節(jié)目的枯燥無味。尤其在新媒體的沖擊下，觀眾流失速度就更快了。那么，如何讓時政新聞“有料又有趣”呢？

（一）打造綜合性新聞節(jié)目

由于電視媒體面對多層次的復雜的受眾群體，他們的年齡、職業(yè)、文化程度和興趣愛好等都不同，其收視取向和信息需求也千差萬別。筆者認為，若要兼顧不同層次受眾需求，提高新聞信息到達率，首先就要增加時政新聞節(jié)目的有效信息量，將其打造成綜合性新聞節(jié)目。簡而言之，就是要開雜貨鋪，而不是專賣店。只有這樣，我們才能確保時政新聞權(quán)威性、影響力與收視率并存。

“政治作為上層建筑中的一部分，總是與經(jīng)濟基礎(chǔ)以及上層建筑中的其他部分、社會生活的各個方面緊密相連，要做好時政新聞節(jié)目，不可不關(guān)注與政治密切相關(guān)的方方面面。”一檔受歡迎的時政新聞節(jié)目，應該既有領(lǐng)導活動和重要會議報道，又有經(jīng)濟新聞、民生新聞、社會新聞、文化新聞和體育新聞。近年來，?？趶V播電視臺時政部《?？谛侣劼?lián)播》節(jié)目組就在這方面進行了一些探索與實踐。例如，與民生新聞節(jié)目實現(xiàn)資源共享，將一些老百姓關(guān)注的民生信息進行整合后，以全新面貌在《?？谛侣劼?lián)播》中播出；增加“新聞快訊”滾動字幕，摘錄央媒、省媒傳播的與普通百姓生活息息相關(guān)的重要信息，提高節(jié)目有效信息量；專設(shè)“一周要聞”，匯總當?shù)匾劊绦《珶?；在?jié)目中設(shè)立《共產(chǎn)黨員》《政協(xié)委員在身邊》《政協(xié)提案問效》《?？邳h群服務(wù)中心巡禮》《海闊評》等系列小專欄，擴大自身包含的范圍、傳播的范圍。做加法的同時，節(jié)目組還堅持做減法，即精簡會議新聞、壓縮活動新聞報道時長，避免出現(xiàn)八股腔和陳詞老調(diào)。如今，《海口新聞聯(lián)播》題材廣泛、內(nèi)容豐富，而且體裁多樣，既有短消息、長消息、新聞特寫、記者觀察、系列（連續(xù)）報道，又有小專欄、本臺評論等。

（二）透過民生視角解讀時政新聞

受節(jié)目定位的影響，一直以來時政新聞的報道視角經(jīng)常是“高高在上”的，讓受眾有一定的距離感。透過民生視角解讀時政新聞內(nèi)容，既能增強報道內(nèi)容的貼近性，也會更親民。所謂民生視角，就是站在人民群眾立場上觀察事實、捕捉信息、發(fā)現(xiàn)新聞。但是，用民生視角解讀時政新聞，仍應時刻保持新聞的準確性和權(quán)威性。在堅持這個原則之下，所進行的探索與創(chuàng)新才是時政新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型升級的初衷。

時政新聞民生化，首先要做的就是尋找與百姓生活相關(guān)的內(nèi)容進行報道，例如醫(yī)療、教育、社會保障、勞動就業(yè)、食品安全、環(huán)境保護等話題。這些與民生息息相關(guān)的內(nèi)容，貼近普通百姓生活，還能反映他們的需求甚至幫助他們解決問題，節(jié)目的受關(guān)注度和社會影響力自然會得到提升。例如，兩會召開，是人民政治生活中的一件大事。原本只是機關(guān)和企事業(yè)單位人員比較關(guān)注這類新聞報道，但是通過民生視角解讀兩會信息，就可以吸引普通百姓的目光。2023年海口市兩會召開期間，《海口新聞聯(lián)播》開通專欄，采編播出《兩會聲音·多舉措“擴崗”“穩(wěn)企”推進更充分就業(yè)》《兩會聲音·加快?？诠步煌ㄅ涮自O(shè)施發(fā)展 提升市民出行體驗感》《兩會聲音·建設(shè)更多城市綠地 讓市民惠享生態(tài)紅利》等涉及民生的新聞，社會反響較好。

其次，報道選題本土化。作為城市臺的時政新聞節(jié)目，要多關(guān)注本地區(qū)發(fā)生的事件，傾聽百姓心聲，體現(xiàn)報道的本土化。當然，在時政新聞節(jié)目中報道民生類新聞時，要著重突破民生新聞淺層瑣碎、缺乏深度的瓶頸，以是否具有新聞價值作為標準來衡量選題及確定報道內(nèi)容。我們絕不能為了吸引人眼球，脫離正常軌道，將時政新聞娛樂化、粗俗化報道，使其失去嚴肅性。這種本末倒置的做法既不可取，也不符合市場需求。

最后，時政新聞報道有一定規(guī)范性，但不等于記者只能照本宣科，而是應該在不違反時政新聞報道規(guī)定程序的前提下，重視自身的公眾服務(wù)意識和社會責任意識，做精做活報道，語言表達更富有人情味和親和力。譬如，臺風期間老百姓會比較關(guān)注天氣變化，記者在采寫此類新聞時除了提供天氣預報信息外，若對市民的工作生活也給予一些溫馨提示，既能增加有效信息量，又能讓新聞充滿人文關(guān)懷。

二、加強綜合編排，充分挖掘節(jié)目資源

隨著網(wǎng)絡(luò)電視、微信等新媒體的飛速發(fā)展，受眾獲取信息呈現(xiàn)出“碎片化”特點。時政新聞節(jié)目應當與時俱進，融合來自廣播、電視、報紙和網(wǎng)絡(luò)等各方面的新聞信息，強化編排功能，確保在有限的播出時段內(nèi)所報道的新聞既有價值，又符合大眾需求；既符合政府的方針政策和要求，又能吸引觀眾。與此同時，對于一些重大新聞事件，多采用組合式報道，充分挖掘節(jié)目資源。也就是說，將新聞事實的各個側(cè)面編排在一起，進行多方位報道。從若干新聞事實的聯(lián)系、對比和隱喻出發(fā)，挖掘新聞背后的故事，經(jīng)整合后新聞事實往往能以整體優(yōu)勢超越單一新聞事實報道的傳播效果。比如，2021年3月時政部提前獲知當月13日將舉行海南省自由貿(mào)易港建設(shè)項目2021年度第二批集中開工儀式。若按照老習慣，當天只會播出一條領(lǐng)導活動稿，但是在部門的策劃和安排下，多路記者又分別采編了《邁好第一步 見到新氣象 江東新區(qū)：早謀劃早部署 項目建設(shè)“再提速”》和《海口高新區(qū)：建設(shè)新型招商平臺 為企業(yè)提供“全生命周期”服務(wù)》兩條新聞，有點有面，有深度有廣度，打出了一記漂亮的“組合拳”。

此外，在頭條新聞編排上，時政新聞節(jié)目應該多聚焦經(jīng)濟社會發(fā)展。例如，自2021年以來，《?？谛侣劼?lián)播》節(jié)目組每年都會針對全市重點項目建設(shè)，策劃推出專欄報道，如“比學趕超 百日攻堅 重點項目奮戰(zhàn)”“扛起海口擔當 推進重點項目”“?？谥攸c項目巡禮”等，并把這些有深度有廣度有厚度的重點策劃報道推上頭條位置，增強節(jié)目的報道功能，弱化宣傳味，深受觀眾喜愛。

三、明確策劃清單，激發(fā)節(jié)目創(chuàng)新力

新聞策劃并不是杜撰新聞，而是指在一定時期內(nèi)，新聞從業(yè)者為了達到某種傳播效果，對具體新聞事實的報道所做的設(shè)計和規(guī)劃。簡而言之，就是對將要采訪的重大題材的新聞事實所做的事先謀劃或籌劃。近幾年，海口臺時政部堅持每周一策劃、周周有反饋。具體來說，就是周一前每一位記者都要深挖跑口線路的新聞熱點、重點，報送2-3個下一周相對有份量的選題，部門再根據(jù)當前工作中心和記者報題情況，統(tǒng)籌考慮，羅列清單，明確責任人及完成時限，并指定專人收集反饋完成情況。這對于記者來說是壓力，更是動力，能有效激發(fā)他們的創(chuàng)造力。譬如，每年博鰲論壇召開前后，國家領(lǐng)導人都會視察海南。得知2018年4月13日習近平總書記將到?？谑行阌^(qū)石山鎮(zhèn)施茶村視察時，跑口記者迅速與相關(guān)人員聯(lián)系，了解情況，提前做好各項采訪準備，成功采編出通訊《施茶村幸福的一天》和特寫《施茶村村民：我與總書記握了三次手》兩條新聞。其中，《施茶村村民：我與總書記握了三次手》榮獲了2018年度海南新聞獎二等獎。

在參與策劃的主體上，有部門主任，也有編輯和記者。各崗位群策群力，努力提高新聞質(zhì)量和品位，以使宣傳報道達到最佳效果，產(chǎn)生最大效益。譬如2022年，恰逢“二十大”召開，時政部緊緊圍繞市委市政府中心工作，進一步加強報道策劃，分時段實施“奮進新征程 建功新時代”“沿著總書記的足跡”“老區(qū)新貌”“二十大時光”等重大系列主題報道，細化實施“牢記囑托 建設(shè)新?？凇薄耙詫嵏蓪嵖兿灿蟆薄靶潞？趽P帆奮進”“說變化 看發(fā)展”“黨員風采”“非凡十年·海口民生賬本”“穩(wěn)穩(wěn)的幸?！薄凹恼Z二十大”“二十大指引新征程 新時代干出新氣象”等專欄，從宏觀發(fā)展成就到百姓獲得感幸福感、從大敘事到小故事、從黨政機關(guān)到基層，從行業(yè)到個人、從事實到數(shù)據(jù)，以點帶面，以小見大，全面展現(xiàn)了黨的十八大特別是自貿(mào)港建設(shè)、市第十四次黨代會以來?？谳x煌的發(fā)展歷程和實干實績，營造了熱烈、隆重、喜慶、振奮的輿論氛圍。

四、節(jié)目轉(zhuǎn)型升級，離不開記者的轉(zhuǎn)型

由于時政新聞具有較強的政治性、權(quán)威性和時效性，特別是在全媒體時代下傳統(tǒng)媒體要與其他媒體融合發(fā)展，這對記者的業(yè)務(wù)能力提出了較高的要求，其轉(zhuǎn)型升級迫在眉睫。

（一）合理運用受眾思維

傳統(tǒng)報道模式下，時政新聞本身具有的政治性很容易讓觀眾產(chǎn)生距離感，不利于信息的傳遞。想要更好地傳遞信息，就要站在信息接收者的角度考慮，即運用受眾思維。簡而言之，記者采編新聞前要在堅持政治性和權(quán)威性的基礎(chǔ)之上，思考一下這條新聞的主要受眾是誰？他們具有哪些特征？怎樣的邏輯更容易讓他們理解？如何表達能引起他們的關(guān)注？有了以上準備，面對領(lǐng)導會議、活動的采訪時，記者就更容易跳出條條框框，找出受眾可能比較關(guān)注的信息點，進行進一步挖掘。比如，對于重要會議的報道，要將重點放在會議提出了哪些議題，將通過怎樣的方式解決問題，而不是記流水賬似的程序報道；對于領(lǐng)導的講話視頻，要截取有代表性的內(nèi)容進行報道，突出重點，而不是全部照用?？傊Ρ苊獯蠖盏膱蟮?，力爭讓每一條新聞都能真正涉及普通百姓的切身利益。

（二）增強提煉核心信息的能力

時政新聞記者習慣于就事論事的報道模式，特別是會議新聞，但當今社會是媒體融合發(fā)展的時代，獲取碎片化信息正成為許多人的習慣，時政新聞節(jié)目更要在有限的時段內(nèi)言簡意賅地闡釋時政活動的核心要義，讓報道通俗易懂，富有人文情懷。這就要求記者要不斷增強自身從新聞事件中提煉核心信息的能力，即打破傳統(tǒng)的新聞撰寫思維，將新聞的閃光點加以提煉并呈現(xiàn)給觀眾，提升他們對時政類新聞的興趣。

此外，一般情況下時政新聞?wù)Z言簡潔凝練，注重客觀事實，不摻雜個人評論情感。但是，記者可以通過選擇新聞核心事實，依據(jù)新聞事件的特點，選擇合適的報道語氣、節(jié)奏，讓觀眾可以隨著播報的語氣變化了解新聞事件的重點內(nèi)容，從而增強他們觀看新聞的方向感和目標感。

（三）樹立多端供稿意識

身處媒體融合時代，電視時政新聞記者不僅要掌握好傳統(tǒng)的采寫編技巧，更需要不斷學習，提高自身業(yè)務(wù)能力，適應媒體融合的實踐需求，尤其要樹立多端供稿意識。這就要求記者不能將自己簡單定義為廣播記者、報紙記者、電視記者或者新媒體記者，而是融媒體記者。記者需要充分考慮電視媒體以及廣播、網(wǎng)絡(luò)新媒體等與電視媒體融合的其他媒體的傳播特性，在采訪中注意收集有效的圖片、視頻和音效等元素，以便后期寫稿和多渠道發(fā)布信息時各有側(cè)重，并努力提高跨媒體新聞寫作和圖片、視頻處理能力，確保新聞能夠在不同媒體上取得良好的傳播效果。

總之，全媒體時代下信息傳播速度進一步加快，時政新聞記者應該與時俱進、轉(zhuǎn)變理念、提升業(yè)務(wù)能力，充分利用各平臺優(yōu)勢，創(chuàng)新新聞采寫和報道模式，向“一專多能”型記者轉(zhuǎn)變。

（四）幕后轉(zhuǎn)屏前

人在傳播過程中是決定性因素，誰來向受眾傳播也會直接影響傳播的效果。以往的時政新聞節(jié)目里，采編人員很多時候都是在幕后默默耕耘，但是全媒體時代需要將記者從幕后喚至屏前，并用他們的個人影響力提升所在媒體的傳播力和影響力，《央視新聞》王冰冰IP化就一個很好的例子。2020年，央視記者王冰冰講解“快樂小草”視頻被上傳B站后達到了560萬的播放量，此后央視順水推舟，在眾多活動和宣傳中亮出“王冰冰”，而她也迅速成為央視新聞的“收視密碼”，這對于傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型具有很好的借鑒意義。

當然，“幕后轉(zhuǎn)屏前”并非一蹴而就，要做一位“名記者”，還需要“解鎖”心態(tài)、知識和技術(shù)三項能力。維持平穩(wěn)心態(tài)，就需要克服面對鏡頭時的緊張與局促，培養(yǎng)鏡頭感、保持親和力；知識儲備是“名記者”的底色，也就是說記者要具備在新聞亮點與專業(yè)知識之間融會貫通的能力；技術(shù)，不僅包括熟練掌握新媒體設(shè)備和軟件等，還要具備制作視頻過程中的畫面意識和創(chuàng)新思維。例如，2023年?？谑袃蓵匍_期間，《?？谛侣劼?lián)播》就巧用記者姓名，開設(shè)《“晶”采兩會》和《報告“霖”距離》小專欄。這兩個專欄畫面靈活多變，記者個人風格明顯，在電視端、客戶端和微信公眾號、視頻號全力加持下，記者的知名度與媒體影響力得以互哺提升。

五、大小屏互補，相互引流

隨著時代發(fā)展和科技進步，當下許多受眾已習慣從新媒體平臺碎片化的信息中快速了解社會最新動態(tài)，這就要求時政新聞節(jié)目要實現(xiàn)多媒體傳播，大小屏互動互補，相互引流。

（一）開拓傳播新領(lǐng)域

若要小屏助推大屏“破圈”，提升時政新聞的吸引力，就要開辟新戰(zhàn)場，增強現(xiàn)有受眾的黏性，千方百計提升新聞的覆蓋面。例如，主流媒體在報道時政新聞時經(jīng)常需要進行“議程設(shè)置”，在活動預熱、發(fā)布過程中，就可以借助客戶端、微博、微信公眾號、視頻號等平臺，用文字、海報、短視頻等立體、多元的傳播方式，形成信息的“集束炸彈”式傳播。

2015年3月，海口廣播電視臺時政部注冊了微信公眾號“?？谛侣劼?lián)播”，隨后又開通同名視頻號，推動手機端和電視端相互引流。尤其是微信視頻號，并不是電視端播什么就呈現(xiàn)什么，而是編輯在自采稿件和視頻基礎(chǔ)上，整合各方信息，根據(jù)新媒體的特點和受眾需求，制作出短小精湛、重點突出的視頻新聞，以吸引人民群眾關(guān)注時政熱點、參與話題討論，從而增強媒體的影響力。同時，電視端的權(quán)威性也有助于手機端的傳播。

（二）豐富傳播渠道

實施跨屏傳播，需要合理應用各類技術(shù)，豐富媒介傳播渠道。對于時政新聞來說，大小屏的互動創(chuàng)新更多體現(xiàn)在“軟化”深化解讀重大會議、重大活動的報道上。例如，在慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大會召開前，《?？谛侣劼?lián)播》借助視頻號推出短視頻專欄《主播說黨史》，并在公交車上循環(huán)播放，用更接地氣的方式營造良好的輿論氛圍；2023年?？谑袃蓵匍_前，大屏、小屏同時推出Vlog《“晶”采兩會》，手法新穎、視角獨特，拉近了受眾與兩會的距離。

（三）重視引流，增強互動

要實現(xiàn)良好的引流效果，就要在“大屏+小屏”融合模式中多增加互動板塊，增強新聞傳播的有效性。例如，“大屏”播報新聞時，可以添加節(jié)目二維碼，引導受眾關(guān)注相關(guān)的公眾號、視頻號，加強互動。在“小屏”上增設(shè)評論區(qū)，收集受眾對事件的看法，為“大屏”節(jié)目內(nèi)容的優(yōu)化提供更多的信息資源。

六、結(jié)語

全媒體時代的電視時政新聞節(jié)目轉(zhuǎn)型不可能一蹴而就，它需要把握住機遇，不斷地嘗試、磨合，探索出適合自身發(fā)展的路徑，才能讓時政新聞傳播更具影響力、引導力。

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（作者單位：海口廣播電視臺）

責編：周蕾