互動(dòng) 創(chuàng)新 細(xì)節(jié)：第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類作品評(píng)析

侯曉穎

【摘? ?要】第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品反映優(yōu)秀融媒作品結(jié)合多種新媒體技術(shù)來(lái)更好為內(nèi)容服務(wù)，為受眾傳達(dá)有價(jià)值的新聞內(nèi)容的特色。本文試從新聞選題與敘事良好結(jié)合、秉持創(chuàng)意為先不斷創(chuàng)新、利用互動(dòng)新聞優(yōu)勢(shì)縮短與受眾距離、承擔(dān)社會(huì)責(zé)任以及有效利用新媒技術(shù)等五個(gè)方面對(duì)多個(gè)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品展開評(píng)析。

【關(guān)鍵詞】中國(guó)新聞獎(jiǎng)；媒體融合；互動(dòng)；創(chuàng)新；細(xì)節(jié)

第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選進(jìn)行了較大的改革，這次改革較為特別的就是為進(jìn)一步推進(jìn)媒體融合，將原來(lái)的“媒體融合”獎(jiǎng)項(xiàng)分設(shè)為兩個(gè)專門獎(jiǎng)項(xiàng)，一個(gè)是融合報(bào)道獎(jiǎng)項(xiàng)，另一個(gè)是應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)項(xiàng)，此舉也是為了進(jìn)一步鼓勵(lì)融合發(fā)展創(chuàng)新。其中融合報(bào)道獎(jiǎng)用以鼓勵(lì)媒體運(yùn)用多媒體手段創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容和形式，應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)則是為了鼓勵(lì)媒體應(yīng)用信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，研發(fā)“新聞+服務(wù)”的創(chuàng)新性信息服務(wù)產(chǎn)品。[1]第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道獎(jiǎng)與應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共計(jì)28件，其中融合報(bào)道獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共22件，應(yīng)用創(chuàng)新獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品共6件。本文通過對(duì)第32屆融合報(bào)道及應(yīng)用創(chuàng)新獲獎(jiǎng)作品的分析，嘗試探尋優(yōu)秀媒體融合類作品創(chuàng)新發(fā)展的思路，以及新技術(shù)在媒體融合發(fā)展道路上的新應(yīng)用。

一、圍繞中心：把握時(shí)代脈搏，大主題小切口

在第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)融合報(bào)道獎(jiǎng)的22件獲獎(jiǎng)作品中，聚焦國(guó)家大事、把握時(shí)代發(fā)展脈搏的作品數(shù)量占18件。其中部分作品將宏大主題以小切口的敘事角度及時(shí)傳遞給公眾，有效強(qiáng)化了新聞報(bào)道的價(jià)值。一方面，宏大主題的新聞作品作為硬新聞，具有顯著性與重要性；另一方面，小切口敘事使得新聞報(bào)道內(nèi)容與受眾關(guān)聯(lián)度更高，也更容易讓受眾產(chǎn)生共鳴感。其中，央視新聞客戶端在2021年12月21日推出的時(shí)政融合創(chuàng)新微視頻《為誰(shuí)辛苦為誰(shuí)忙》，就是一則主題宏大的融合報(bào)道作品。該作品通過一則短視頻，回顧梳理了習(xí)近平總書記這一年遍布中華大地的考察足跡，并通過這一切口透視出共產(chǎn)黨百年奮斗不忘人民的不變初心這一重大主題。這是一則典型的時(shí)政類宏大主題報(bào)道，具有重要性與顯著性，與此同時(shí)用真實(shí)的畫面與聲音擺脫了傳統(tǒng)時(shí)政報(bào)道刻板生硬的宣傳模式，實(shí)現(xiàn)了宏大主題的軟性傳播，增強(qiáng)了新聞報(bào)道的接近性。

2021年2月25日，習(xí)近平總書記在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上莊嚴(yán)宣告，我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得了全面勝利。如何將脫貧攻堅(jiān)的故事講出新意？《有“棚”自遠(yuǎn)方來(lái)》這則獲獎(jiǎng)作品就是一個(gè)良好范例。該作品將脫貧攻堅(jiān)這一宏大主題采用個(gè)體視角進(jìn)行講述與呈現(xiàn)，其講述了山東九批援藏干部在西藏日喀則市白朗縣成功引入蔬菜種植技術(shù)的故事，視角獨(dú)特。其以講故事的報(bào)道手法，動(dòng)漫與視頻結(jié)合的形式讓受眾能夠更加直觀地感受援藏干部是如何帶領(lǐng)藏族群眾通過種植大棚蔬菜實(shí)現(xiàn)脫貧致富的。這種將個(gè)體生活與脫貧攻堅(jiān)宏大主題相結(jié)合的報(bào)道跳出了主題報(bào)道說教型報(bào)道模式，采用貼合群眾實(shí)際的故事化敘事手法，更加能夠抓住讀者的心理，也能讓脫貧攻堅(jiān)故事更具有傳播力與影響力。

二、獨(dú)具匠心：堅(jiān)持創(chuàng)新表達(dá)，構(gòu)建共通空間

“共通的意義空間”是傳播學(xué)中的一個(gè)重要概念，郭慶光在《傳播學(xué)教程》中認(rèn)為其內(nèi)涵包括兩方面：一是指?jìng)魇茈p方對(duì)符號(hào)意義擁有共通的理解。二是指人們擁有大體一致或接近的生活經(jīng)驗(yàn)和文化背景。[2]新聞作品要實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，就要在內(nèi)容的編輯與呈現(xiàn)等方面盡可能為受眾搭建共通的意義空間。一些優(yōu)秀新聞作品致力于在報(bào)道形式以及內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新性表達(dá)，讓報(bào)道富有創(chuàng)意與趣味性。其中，川觀新聞客戶端2021年3月20日發(fā)布的融合新聞作品《三星堆國(guó)寶大型蹦迪現(xiàn)場(chǎng)！3000年電音樂隊(duì)太上頭！》，就將年輕人喜愛的朋克、電音元素結(jié)合三星堆文物原創(chuàng)手繪動(dòng)畫與最新發(fā)掘現(xiàn)場(chǎng)視頻，改編成了魔性十足的四川方言電音神曲，獲得了年輕人的青睞。電音、朋克這些流行于年輕人群體中的元素看似與考古、文物以及中國(guó)傳統(tǒng)文化這些嚴(yán)肅主題無(wú)法實(shí)現(xiàn)良好銜接，但是川觀新聞做到了，魔幻動(dòng)人的神曲相較于刻板的介紹更能凸顯三星堆國(guó)寶的魅力，歌詞瑯瑯上口且清楚地介紹了著名的三星堆文物的特征，如“凸眼大耳叫我縱目面具”“大魚飛鳥猜我金杖秘密”，作品既新潮動(dòng)感又富有教育與科普意義。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，音頻的傳播更具潛力，這則新聞作品借助音頻傳播的影響力，魔性的歌曲加上炫彩的動(dòng)畫特效使得這則作品一上線就快速實(shí)現(xiàn)“破圈”傳播。這種新奇的傳播形式賦予嚴(yán)肅類傳播主題以趣味性，讓古蜀文物與電音、神曲擦出奇妙的火花，讓其不僅兼具新聞性與藝術(shù)性，也是融合報(bào)道語(yǔ)態(tài)創(chuàng)新的有益實(shí)踐。

2021年，在中國(guó)共產(chǎn)黨成立百年之際，經(jīng)過全黨全國(guó)各族人民持續(xù)奮斗，我們?cè)谥腥A大地上全面建成了小康社會(huì)，許多貧困戶通過幫扶以及自身的奮斗步入了小康生活。第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)中也不乏這些相關(guān)主題的優(yōu)秀報(bào)道作品，其中新湖南客戶端發(fā)布的H5作品《H5｜手機(jī)里的小康生活》就極具創(chuàng)意。不同于單純用文字或是視頻來(lái)講述脫貧戶如何邁入小康生活，這則作品主要采用第一人稱的講述方法，從“半條被子”故事主人公徐解秀之孫朱小紅為第一視角出發(fā)，讓受眾透過這一視角真切體會(huì)到那些平凡但卻不普通的脫貧故事，以及脫貧之后衣食富足的美好圖景。作品的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)用“手機(jī)”作為與用戶互動(dòng)的虛擬載體，作品中設(shè)計(jì)了“微信”“相冊(cè)”“支付寶”等8個(gè)最常見的APP圖標(biāo)，并將朱小紅脫貧之后奔小康的美好生活分割成一個(gè)個(gè)小視頻融入APP中，用戶在觀看每個(gè)視頻片段時(shí)可以與生活中自己使用的APP產(chǎn)生心理鏈接。這種新穎的設(shè)計(jì)能讓用戶產(chǎn)生高度的代入感與共情感，用戶從朱小紅一家脫貧奔小康的美好生活的剪影里，就得以窺見沙洲村脫貧致富、全面小康與鄉(xiāng)村振興的壯麗圖景與幸福生活。[3]

三、沉浸體驗(yàn)：加強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，縮短心理距離

自2018年中國(guó)新聞獎(jiǎng)設(shè)立媒體融合獎(jiǎng)項(xiàng)之后，互動(dòng)新聞大放異彩，成為媒體最青睞的新聞報(bào)道形式之一。用戶在閱讀互動(dòng)新聞的過程中能夠更好地縮短自身與新聞內(nèi)容間的心理距離。第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品中有不少作品是互動(dòng)性強(qiáng)的H5作品，為用戶帶來(lái)沉浸式閱讀體驗(yàn)。新華社于2021年1月2日推出的產(chǎn)品《2021，送你一張船票》就極具互動(dòng)感，最為典型的環(huán)節(jié)就是該作品一開始就讓用戶輸入自己的生日并領(lǐng)取編碼船票，再跟隨畫面中的南湖紅船沉浸式地感受中華民族走出黑暗、走向光明的百年奮斗歷程。作品中慷慨激昂的背景音樂與富有真實(shí)感的畫面使得用戶在閱讀這則H5作品時(shí)能夠更具有沉浸感。除此之外，這則作品強(qiáng)調(diào)用戶的互動(dòng)參與，其并不是單純地向用戶展示中華民族百年奮斗歷程中那些讓人熱血沸騰的故事，而是會(huì)在關(guān)鍵事件或節(jié)點(diǎn)設(shè)置答題環(huán)節(jié)并讓用戶作答，在重大事件的科普上會(huì)結(jié)合用戶的出生日期告知用戶這一事件與用戶的出生相距多少年，讓用戶更為直觀地感受黨的奮斗征程。

人與自然和諧相處以及有關(guān)中國(guó)生態(tài)文明建設(shè)成就相關(guān)報(bào)道一直是中國(guó)新聞獎(jiǎng)評(píng)選中占比較大的主題，這類主題報(bào)道如何推陳出新？《雪山下有個(gè)“熊貓村”》就是個(gè)范例。這則H5產(chǎn)品敘事脈絡(luò)清晰，以磽磧春夏秋冬四季景觀為H5產(chǎn)品設(shè)計(jì)主線、動(dòng)物穿梭村落與自然之間的動(dòng)態(tài)為故事動(dòng)線、藏族人文景觀為主要畫面內(nèi)容，為受眾全景式展示大熊貓國(guó)家公園內(nèi)一個(gè)與大自然與動(dòng)物和諧友好共處的藏族村落[4]。相較于單純平鋪直敘地介紹“熊貓村”人與自然和諧共生的美好景象，封面新聞采用互動(dòng)的形式向受眾展示“熊貓村”的動(dòng)人風(fēng)景以及四川磽磧藏鄉(xiāng)的民俗特色，如磽磧婚禮的禮儀、敬山神祈豐收等。用戶點(diǎn)進(jìn)該H5新聞產(chǎn)品之后可以自主選擇觀看四季中任意一季的風(fēng)景，跟隨畫面中可愛的熊貓動(dòng)畫來(lái)觀看“熊貓村”的人文景觀。作品制作精良，雪花、春花、綠葉、落葉這些逼真的特效貫穿四季，有趣的動(dòng)畫故事以及交互形式讓受眾沉浸式體驗(yàn)一個(gè)村莊的生態(tài)之美。

四、以人民為中心：關(guān)心民眾生活，充滿人文關(guān)懷

“以人民為中心”是媒體與新聞工作人員應(yīng)該秉持的原則與信念。在第32屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品中，不乏一些充滿人文關(guān)懷的新聞產(chǎn)品。以應(yīng)用創(chuàng)新二等獎(jiǎng)產(chǎn)品《新華社“全民拍”》為例，該產(chǎn)品是新華社微信客戶端推出的新應(yīng)用功能板塊。群眾在消費(fèi)維權(quán)、社會(huì)民生、生態(tài)環(huán)境等領(lǐng)域遇到問題后，可像發(fā)“朋友圈”一樣便捷地打開新華社“全民拍”應(yīng)用功能上傳線索、反映訴求。該產(chǎn)品針對(duì)群眾上傳的線索采用“人工+智能”手段進(jìn)行協(xié)同分揀，對(duì)于有價(jià)值的線索，會(huì)由法務(wù)團(tuán)隊(duì)給出建議或者分發(fā)至新華社國(guó)內(nèi)分社協(xié)助解決，除此之外，新華社記者還會(huì)針對(duì)具有較高新聞價(jià)值的群眾線索進(jìn)行追蹤調(diào)查并形成深度報(bào)道。[5]該產(chǎn)品獲得應(yīng)用創(chuàng)新二等獎(jiǎng)，在當(dāng)下媒體深度融合的背景下具有重要意義，為其他媒體機(jī)構(gòu)提供了“新聞+服務(wù)”的創(chuàng)新模式，為社會(huì)公共服務(wù)治理提供了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代解決方案。

除此之外，中國(guó)青年報(bào)客戶端推出的《點(diǎn)亮事實(shí)孤兒的未來(lái)》也是一件充滿人文關(guān)懷、內(nèi)容發(fā)人深省的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品。該產(chǎn)品主要圍繞的主題是關(guān)懷特殊群體——“事實(shí)孤兒”，讓用戶了解這些事實(shí)孤兒生活中遇到的困難以及提供點(diǎn)滴幫助能夠?yàn)檫@些事實(shí)孤兒帶來(lái)什么樣的變化與成長(zhǎng)。該產(chǎn)品用一張地圖結(jié)合Vlog、VR、深度報(bào)道等多種呈現(xiàn)形式，用戶點(diǎn)進(jìn)產(chǎn)品之后不僅可以360度立體感受為事實(shí)孤兒建造的夢(mèng)想小屋，還可以了解這些事實(shí)孤兒背后的故事。該產(chǎn)品充滿人文關(guān)懷的一點(diǎn)是設(shè)計(jì)了“點(diǎn)亮心愿”的交互頁(yè)面，用戶點(diǎn)擊“更多助力”就能跳轉(zhuǎn)至公募鏈接，網(wǎng)友們可以捐款獻(xiàn)出愛心，為事實(shí)孤兒助力。[6]這件產(chǎn)品充滿了對(duì)于這些特殊青少年群體的關(guān)懷，報(bào)道刊出之后，互動(dòng)頁(yè)面“點(diǎn)亮心愿”的參與人數(shù)超過238萬(wàn)人次，企業(yè)、網(wǎng)友通過H5鏈接的公募平臺(tái)捐款近100萬(wàn)元。作為“新聞＋公益服務(wù)”的創(chuàng)新作品，其充滿人文關(guān)懷與溫度的同時(shí)也產(chǎn)生了良好的社會(huì)效益。

五、精益求精：結(jié)合新媒體技術(shù)，追求細(xì)節(jié)完美

中國(guó)新聞獎(jiǎng)媒體融合類獲獎(jiǎng)作品中，有許多結(jié)合媒體技術(shù)對(duì)作品中的元素以及環(huán)節(jié)進(jìn)行雕琢，讓新媒體技術(shù)發(fā)揮作用。以人民日?qǐng)?bào)微信公眾號(hào)推出的H5作品《復(fù)興大道100號(hào)》為例，這則作品融合了文字、畫面、聲音、AI交互等多項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，也利用這些技術(shù)創(chuàng)建了豐富多元的場(chǎng)景與細(xì)節(jié)，其覆蓋了300多個(gè)歷史事件和場(chǎng)景，包括5000多個(gè)人物、400余座建筑。[7]在該作品的長(zhǎng)圖中，大到歷史事件，小到墻體上的標(biāo)語(yǔ)、字體，以及不同時(shí)代人物的著裝，都做到了有據(jù)可查、精益求精。為做到這一點(diǎn)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在長(zhǎng)圖繪制過程中多次請(qǐng)教黨史專家并參考多部紀(jì)錄片與歷史照片，確保每一處場(chǎng)景都有據(jù)可依。無(wú)論是各個(gè)年代的軍旗、隊(duì)服還是墻上的標(biāo)語(yǔ)、建筑上的大屏與街上行人的衣著服飾甚至是旁白與同期聲都力求真實(shí)還原。讓受眾能夠在畫面與聲音的立體渲染中與百年征程的各個(gè)場(chǎng)景同頻共振，實(shí)現(xiàn)共情式傳播。

除此之外，融合報(bào)道二等獎(jiǎng)作品《稻子熟了》也是技術(shù)與內(nèi)容結(jié)合良好，追求呈現(xiàn)細(xì)節(jié)的作品。H5產(chǎn)品離不開圖片的加持，對(duì)于有過多圖片內(nèi)容的H5新聞作品，會(huì)導(dǎo)致在點(diǎn)開作品時(shí)加載時(shí)間過長(zhǎng)的問題。而《稻子熟了》就很好解決了這一問題，該作品的H5制作使用了最新的圖片“懶加載”技術(shù)，對(duì)手機(jī)和PC端分別做了分辨率與加載適配。[8]“懶加載”技術(shù)多應(yīng)用于多圖片的頁(yè)面，只有當(dāng)該圖片出現(xiàn)在頁(yè)面視區(qū)中，才開始加載，從而有效縮短用戶等待時(shí)間。這一細(xì)節(jié)也是部分H5新聞作品值得借鑒的，因?yàn)槟壳叭杂胁糠諬5新聞作品會(huì)出現(xiàn)頁(yè)面加載時(shí)間過長(zhǎng)的問題，這在一定程度上會(huì)影響受眾的觀感。只有在細(xì)節(jié)之處也秉持認(rèn)真打磨的態(tài)度，才能為受眾提供更為良好的閱讀體驗(yàn)。

六、結(jié)語(yǔ)

如今，媒體融合已經(jīng)步入深水區(qū)，媒體融合類新聞產(chǎn)品相較于傳統(tǒng)新聞產(chǎn)品所具有的顯著優(yōu)勢(shì)也隨著實(shí)踐日漸顯現(xiàn)。媒體融合類新聞作品相較于傳統(tǒng)新聞作品，是技術(shù)創(chuàng)新更是內(nèi)容創(chuàng)新。在創(chuàng)新中要不斷尋找宏大主題與軟性敘事的良好契合點(diǎn)并拓展新聞內(nèi)容與受眾之間的共通意義空間。與此同時(shí)，主流媒體應(yīng)牢牢貫徹“以人民為中心”的原則，深入群眾生活實(shí)際。新聞生產(chǎn)者要不斷從中國(guó)新聞獎(jiǎng)這些優(yōu)秀媒體融合作品中汲取營(yíng)養(yǎng)與經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)如何不斷生產(chǎn)出具有創(chuàng)意的優(yōu)秀媒體融合作品，將各種新媒體技術(shù)與新聞內(nèi)容結(jié)合起來(lái)，讓技術(shù)更好地服務(wù)內(nèi)容，努力創(chuàng)作更多更好有溫度、有思想、有創(chuàng)新的融媒作品。

注釋：

[1]賀涵甫，竇鋒昌.中國(guó)新聞獎(jiǎng)改革的新特點(diǎn)與新思維[J].青年記者，2022（21）：46-49.

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程（第二版）[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2011：5.

[3]中國(guó)記協(xié)網(wǎng).H5｜手機(jī)里的小康生活，http：//www.zgjx.cn/2022-11/01/c_1310667163.htm.（2022-11-01）.

[4]中國(guó)記協(xié)網(wǎng).雪山下有個(gè)“熊貓村”，http：//www.zgjx.cn/2022-11/01/c_1310669644.htm.（2022-11-01）.

[5]中國(guó)記協(xié)網(wǎng).新華社“全民拍”，http：//www.zgjx.cn/2022-11/01/c_1310667161.htm.（2022-11-01）.

[6]中國(guó)記協(xié)網(wǎng).點(diǎn)亮事實(shí)孤兒的未來(lái)，http：//www.zgjx.cn/2022-11/01/c_1310668480.htm.（2022-11-01）.

[7]中國(guó)記協(xié)網(wǎng).復(fù)興大道100號(hào)，http：//www.zgjx.cn/2022-11/01/c_1310667990.htm.（2022-11-01）.

[8]中國(guó)記協(xié)網(wǎng).稻子熟了，http：//www.zgjx.cn/2022-11/01/c_1310667168.htm.（2022-11-01）.

（作者：河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2022級(jí)研究生）

責(zé)編：周蕾