主流媒體在調(diào)查研究中的擔(dān)當(dāng)與作為

鄧平

【摘 要】河池日報(bào)社一方面聚焦制約報(bào)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的問題，深入開展調(diào)查研究；另一方面充分發(fā)揮主陣地作用，派出記者深入一線調(diào)研采訪，推出了大批接地氣、有溫度的好作品，彰顯了主流媒體的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。本文通過分析河池日報(bào)社的相關(guān)做法和經(jīng)驗(yàn)，探索地方主流媒體在調(diào)查研究中勇?lián)?dāng)、有作為的路徑和方法，助力建設(shè)與時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展同步的全媒體傳播體系。

【關(guān)鍵詞】調(diào)查研究；主流媒體；媒體傳播；輿論引導(dǎo)

2023年3月，中共中央辦公廳印發(fā)《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》。黨中央決定，在全黨大興調(diào)查研究，作為在全黨開展學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想主題教育的重要內(nèi)容，推動(dòng)全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家開好局、起好步。

河池日報(bào)社作為欠發(fā)達(dá)后發(fā)展地區(qū)的主流媒體，強(qiáng)化“四個(gè)聚焦”，即聚焦主題宣傳質(zhì)效、聚焦黨建引領(lǐng)、聚焦報(bào)紙發(fā)行、聚焦新媒體建設(shè)，由報(bào)社領(lǐng)導(dǎo)分組帶隊(duì)深入各縣（區(qū)）、各單位調(diào)查研究，著力探索破解采編質(zhì)效不足、黨建及黨風(fēng)廉政建設(shè)水平不高、報(bào)紙發(fā)行慢、新媒體影響力不強(qiáng)等四個(gè)問題的路徑和方法。通過開展有針對性的調(diào)查研究摸清基層群眾所急、所需、所愿，貼心服務(wù)受眾，推出了一大批既有“時(shí)代溫度”，更有“民生溫度”的新聞作品。在大興調(diào)查研究中，河池日報(bào)社彰顯了地方主流媒體在調(diào)查研究中應(yīng)有的擔(dān)當(dāng)和作為，報(bào)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，新聞創(chuàng)優(yōu)和媒體融合持續(xù)走在同行前列。近年來，河池日報(bào)社3次喜獲中國新聞獎(jiǎng)，獲第二批國家數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位、全國地市報(bào)“走轉(zhuǎn)改”先進(jìn)集體等稱號(hào)。2023年，河池日報(bào)社獲推動(dòng)優(yōu)秀城市融媒創(chuàng)新發(fā)展綜合影響力融媒體平臺(tái)TOP10、全國傳媒經(jīng)營“金推手”獎(jiǎng)之優(yōu)秀單位獎(jiǎng)、中國年度融合創(chuàng)新十大新媒體傳播力城市黨報(bào)等多項(xiàng)全國性榮譽(yù)。

一、大興調(diào)查研究是主流媒體勇?lián)姑摹皞骷覍殹?/p>

關(guān)于調(diào)查研究，老一輩無產(chǎn)階級(jí)革命家毛澤東同志有很多著名論斷，如“沒有調(diào)查，就沒有發(fā)言權(quán)”，習(xí)近平總書記也作了很多重要指示要求?！耙庾R(shí)形態(tài)領(lǐng)域面臨的挑戰(zhàn)，推進(jìn)文化自信自強(qiáng)、建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國和新聞輿論引導(dǎo)、網(wǎng)絡(luò)綜合治理中的主要情況和重點(diǎn)問題”被《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》明確列為調(diào)研內(nèi)容之一，這就要求作為新聞輿論工作主陣地的主流媒體，應(yīng)責(zé)無旁貸地承擔(dān)起宣傳和踐行主題教育總要求的任務(wù)，擔(dān)負(fù)好推進(jìn)調(diào)查研究的時(shí)代使命。

二、主流媒體在大興調(diào)查研究中的擔(dān)當(dāng)

主流媒體在大興調(diào)查研究中，必須將理論學(xué)習(xí)、調(diào)查研究、推動(dòng)發(fā)展、檢視整改貫通起來，堅(jiān)持學(xué)思用貫通，切實(shí)轉(zhuǎn)變作風(fēng)，練就過硬本領(lǐng)，提高工作水平，推動(dòng)黨委、政府的中心工作，推動(dòng)媒體融合高質(zhì)量發(fā)展。

（一）必須堅(jiān)持黨性原則

黨的新聞輿論工作最終要為黨和人民事業(yè)發(fā)展服務(wù)，堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)是做好新聞輿論工作的根本保證，也是新聞輿論事業(yè)不斷取得新成就的制度優(yōu)勢。堅(jiān)持黨性原則，最根本的是堅(jiān)持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。在這方面，主流媒體應(yīng)始終將其是否堅(jiān)持維護(hù)黨中央權(quán)威、維護(hù)黨的團(tuán)結(jié)，是否嚴(yán)格落實(shí)政治家辦報(bào)要求，是否牢牢把握新聞輿論主動(dòng)權(quán)和正確輿論導(dǎo)向，當(dāng)成關(guān)系到媒體生存和發(fā)展的根本大事，通過持續(xù)開展調(diào)查研究，增強(qiáng)自我完善、自我革新、自我提高的能力。

具體實(shí)踐中，河池日報(bào)社強(qiáng)化對標(biāo)對表，從2020年下半年開始，《河池日報(bào)》一版頭條等重要時(shí)政新聞編排實(shí)現(xiàn)與《廣西日報(bào)》同步，成為當(dāng)時(shí)第一個(gè)也是唯一的一版重要新聞編排與省區(qū)級(jí)主要媒體對標(biāo)對表的地市黨報(bào)，以重大時(shí)政報(bào)道高站位，捍衛(wèi)“兩個(gè)確立”，做到“兩個(gè)維護(hù)”。同時(shí)，報(bào)社強(qiáng)化主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，在重大主題報(bào)道中主動(dòng)作為。習(xí)近平總書記視察廣西一周年、兩周年和對毛南族實(shí)現(xiàn)整族脫貧作出重要指示一周年、兩周年、三周年這些重大時(shí)政題材，在報(bào)紙頭版隆重推出系列報(bào)道。2021年建黨100周年主題報(bào)道，結(jié)合黨史學(xué)習(xí)教育，全年全媒體同步開設(shè)專題專欄。建黨百年七一當(dāng)天推出主題特刊共36個(gè)版，黨的二十大召開當(dāng)天推出主題特刊28個(gè)版，展現(xiàn)在中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下河池各地各行業(yè)發(fā)生的巨變。此外，還濃墨重彩宣傳貫徹落實(shí)自治區(qū)黨委和市委決策部署。在做好圍繞中心、服務(wù)大局宣傳活動(dòng)中，堅(jiān)持全媒體謀劃，充分利用建好的網(wǎng)站、客戶端、微信、微博、抖音、快手等新媒體平臺(tái)，采用畫報(bào)、H5、圖表、視頻等融媒形式和載體，準(zhǔn)確傳遞、解讀重要時(shí)政新聞和政策，實(shí)現(xiàn)全媒體出力、多渠道發(fā)聲的宣傳格局，高效傳播黨和政府的好聲音、展示社會(huì)進(jìn)步的大主流，及時(shí)反映干部群眾的所思所想，為地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展提供強(qiáng)大的輿論支持。

（二）必須堅(jiān)持正面宣傳

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，傳媒生態(tài)正發(fā)生著深刻變化，微信、微博、抖音、快手、今日頭條等新媒體平臺(tái)，成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興的輿論場。與此同時(shí)，世界百年未有之大變局加速演進(jìn)，不確定、難預(yù)料因素增多，國內(nèi)改革發(fā)展穩(wěn)定面臨不少深層次矛盾，各種風(fēng)險(xiǎn)挑戰(zhàn)、困難問題比以往更加嚴(yán)峻復(fù)雜。在這樣的新形勢下，主流媒體要保持不可替代性、絕對權(quán)威性和特殊的公信力，必須深入開展調(diào)研尋找破解新問題的方法和途徑，做到堅(jiān)持正面宣傳為主，把握正確的輿論導(dǎo)向，持續(xù)鞏固拓展主流媒體的功能和地位。

長期以來，河池日報(bào)社始終立足地方，聚焦黨和國家的主題主線，把牢正確的政治方向、輿論導(dǎo)向和價(jià)值取向，讓主流思想和正向能量占據(jù)輿論高地，形成推動(dòng)發(fā)展的強(qiáng)大精神力量。2023年，河池日報(bào)社在報(bào)紙和新媒體同步開設(shè)《學(xué)思想 強(qiáng)黨性 重實(shí)踐 建新功》《新時(shí)代 新征程 新偉業(yè)》《深入學(xué)習(xí)貫徹黨的二十大精神》《鄉(xiāng)村振興·河報(bào)觀測》等16個(gè)專欄，圍繞市委、市政府的工作重點(diǎn)，全面實(shí)時(shí)展現(xiàn)河池革命老區(qū)建設(shè)取得的顯著成績。在大調(diào)研中，記者深入都安瑤族自治縣采訪，挖掘出該縣巧用80萬元財(cái)政資金，為鄉(xiāng)鎮(zhèn)所有易安戶劃分了1分地做“小菜園”，一年至少為群眾節(jié)約日常蔬菜開銷1000多萬元，推出了稿件《巧用一分地，省下一千萬！看都安是怎么做的》，得到新華社、《中國科技報(bào)》等中央媒體轉(zhuǎn)載，總點(diǎn)擊量達(dá)30萬人次，社會(huì)反響強(qiáng)烈。同時(shí)，報(bào)社重點(diǎn)關(guān)注即將開通的貴陽至南寧高鐵，就如何迎接“高鐵時(shí)代”的到來進(jìn)行深入調(diào)研。從推動(dòng)當(dāng)?shù)啬酥链笪髂习l(fā)展的高度，分別就開通前、開通時(shí)、開通后的3個(gè)時(shí)段，擬策劃推出一系列全媒報(bào)道：開通前預(yù)熱宣傳主要是與高鐵建設(shè)方、管理方及貴州省黔南州、南寧市的媒體等合作，共同深入一線進(jìn)行跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)采訪，挖掘高鐵建設(shè)背后的動(dòng)人故事，推出連續(xù)性報(bào)道，為高鐵收尾建設(shè)和驗(yàn)收等工作營造良好輿論氛圍。開通當(dāng)天，計(jì)劃推出“八個(gè)一”新聞產(chǎn)品，即一篇綜述性報(bào)道、一篇社論、一個(gè)高鐵特刊、一場直播、一組短視頻、一條紀(jì)錄片、一組海報(bào)、一組融媒體作品。通車后的宣傳主要關(guān)注對河池經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起到的重大推動(dòng)作用。

（三）必須發(fā)揚(yáng)斗爭精神

《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》要求，“必須堅(jiān)持攻堅(jiān)克難，發(fā)揚(yáng)斗爭精神，增強(qiáng)斗爭本領(lǐng)，勇于涉險(xiǎn)灘、破難題，知難而進(jìn)、迎難而上，把調(diào)查研究成果轉(zhuǎn)化為推進(jìn)工作、戰(zhàn)勝困難的實(shí)際成效”。主流媒體要發(fā)揚(yáng)斗爭精神，必須在政治上保持頭腦清醒，深深扎根群眾、依靠群眾，守好意識(shí)形態(tài)主陣地，“旗幟鮮明反對和抵制各種錯(cuò)誤觀點(diǎn)”，找出問題并提出破解問題的建議，為本地區(qū)黨委、政府決策提供參考，廣泛匯聚團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的磅礴力量。

面對日益紛擾嘈雜的輿論場，河池日報(bào)社始終強(qiáng)化對社會(huì)熱點(diǎn)思潮的引導(dǎo)，及時(shí)回應(yīng)干部群眾關(guān)注的社會(huì)問題，尤其是在大是大非問題上，勇于斗爭、善于斗爭，及時(shí)批駁錯(cuò)誤觀點(diǎn)、澄清模糊認(rèn)識(shí)。報(bào)社除通過傳統(tǒng)的新聞監(jiān)督、評(píng)論監(jiān)督發(fā)揚(yáng)斗爭精神，還創(chuàng)新舉措，在新聞網(wǎng)站、客戶端開設(shè)“網(wǎng)絡(luò)問政”平臺(tái)，在報(bào)紙?jiān)O(shè)置《網(wǎng)絡(luò)問政熱帖追蹤》欄目，聚焦網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和民生難點(diǎn)，走好網(wǎng)上群眾路線，倒逼政府部門工作，推動(dòng)群眾反映的難點(diǎn)問題得到及時(shí)解決，成為群眾解決問題的新的快捷途徑，平臺(tái)年均受理辦結(jié)群眾問題訴求上千件。2023年6月，中斷5年之久的《河池日報(bào)內(nèi)參》重啟開辦，第一期關(guān)注全市嚴(yán)峻的文物保護(hù)現(xiàn)狀，獲得市委書記等10多位市領(lǐng)導(dǎo)批示，有力推動(dòng)文物保護(hù)工作走向正軌；第二期關(guān)注城區(qū)2條已存在20多年的“斷頭路”，市委書記批示后，分管城市建設(shè)工作的市委常委、常務(wù)副市長率隊(duì)到現(xiàn)場調(diào)研，明確年內(nèi)動(dòng)工建設(shè)，項(xiàng)目將惠及2萬多市民。

三、主流媒體在大興調(diào)查研究中的作為

明者因時(shí)而變，知者隨事而制。黨的二十大報(bào)告提出，“加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)，塑造主流輿論新格局”，對媒體深度融合、創(chuàng)新發(fā)展提出了新要求。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2022年12月，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.65億，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例為99.8%。微信等即時(shí)通信用戶達(dá)10.38億，占網(wǎng)民整體的97.2%。網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)10.31億，占網(wǎng)民整體的96.5%?；ヂ?lián)網(wǎng)正推動(dòng)媒體生態(tài)發(fā)生前所未有的變革，主流媒體必須堅(jiān)持開展調(diào)查研究，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)定正確方向，確立正確目標(biāo)，探索正確路徑，在媒體融合發(fā)展中先試先行，全方位創(chuàng)新打造媒體生態(tài)閉環(huán)、內(nèi)容生產(chǎn)運(yùn)營新機(jī)制、話語表達(dá)新方式等，才能把握宣傳大局和輿論導(dǎo)向，引領(lǐng)時(shí)代發(fā)展。

（一）建設(shè)全媒體傳播體系

推進(jìn)媒體融合，需要回歸媒體社會(huì)本質(zhì)，善用全媒體思維，推動(dòng)新聞流程再造，建立以內(nèi)容建設(shè)為根本、先進(jìn)技術(shù)為支撐、創(chuàng)新管理為保障的全媒體傳播體系。在守正創(chuàng)新的道路上，河池日報(bào)社堅(jiān)持“新聞+政務(wù)+服務(wù)”融合理念，經(jīng)過不斷探索，現(xiàn)已構(gòu)建起“一報(bào)、一網(wǎng)、一端、兩微、一視、兩平臺(tái)、一商城”全媒體矩陣，即《河池日報(bào)》、河池網(wǎng)、頭條河池、微信、微博、抖音視頻號(hào)微視頻、“網(wǎng)絡(luò)問政”融媒體平臺(tái)、“一鍵游河池”融媒體平臺(tái)、“壽鄉(xiāng)特選”網(wǎng)絡(luò)商場等全媒體矩陣，矩陣總用戶量突破100萬。

（二）用好先進(jìn)技術(shù)賦能創(chuàng)新

全媒體時(shí)代，需依托先進(jìn)技術(shù)打造全新的內(nèi)容采集、生產(chǎn)、發(fā)布平臺(tái)，建成多維、立體、高效的融媒矩陣，以新技術(shù)驅(qū)動(dòng)拓寬傳播空間，以新技術(shù)塑造主流價(jià)值，才能實(shí)現(xiàn)正能量和大流量同頻共振。河池日報(bào)社采購多臺(tái)立式智能大屏終端，在本地市行政辦公中心人流大的進(jìn)出口部署安裝，通過自主研發(fā)的信息發(fā)布平臺(tái)，提供《人民日報(bào)》《廣西日報(bào)》《河池日報(bào)》重點(diǎn)黨媒數(shù)字報(bào)觸控閱讀和查閱，“頭條河池”客戶端瀏覽，河池便民信息查詢等交互功能，并可遠(yuǎn)程發(fā)布公益廣告、圖文視頻廣告，融媒閱讀平臺(tái)建設(shè)邁出新步伐。同時(shí)，整合報(bào)社現(xiàn)有平臺(tái)、技術(shù)和用戶等優(yōu)質(zhì)資源，與第三方經(jīng)營實(shí)體合作共建，打造“一鍵游河池”平臺(tái)，探索“政府指導(dǎo)、媒體合作”融合新模式，為全市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大做出貢獻(xiàn)。

（三）穩(wěn)妥推進(jìn)融媒體中心建設(shè)

2023年，河池被中宣部列為媒體融合試點(diǎn)，河池日報(bào)社因勢而謀、應(yīng)勢而動(dòng)、順勢而為，扎實(shí)穩(wěn)妥推進(jìn)媒體融合。根據(jù)融合方案，報(bào)社將與電視臺(tái)聯(lián)合成立融媒體中心，屆時(shí)河池日報(bào)社將積極創(chuàng)新推動(dòng)新聞流程再造，建立以生產(chǎn)全媒內(nèi)容為根本、先進(jìn)信息技術(shù)為支撐、服務(wù)有效用戶為核心、優(yōu)化管理體制機(jī)制為保障的全新媒體傳播體系，穩(wěn)妥有序推進(jìn)人事薪酬制度改革和經(jīng)營體制機(jī)制改革，積極爭取黨委、政府在經(jīng)費(fèi)、編制、政策等各方面的支持，確保融合達(dá)到“1+1＞2”的目標(biāo)，即新聞作品質(zhì)量不低于合并之前的水平，新聞矩陣影響力不低于合并之前的水平，干部隊(duì)伍的創(chuàng)優(yōu)能力和相關(guān)待遇不低于合并之前的水平。

四、結(jié)語

奮進(jìn)在實(shí)現(xiàn)第二個(gè)百年奮斗目標(biāo)新的趕考之路上，主流媒體在應(yīng)對信息革命、媒體生態(tài)、輿論格局等巨變中存在發(fā)展基礎(chǔ)不牢、服務(wù)能力不強(qiáng)等問題，只有也必須用好調(diào)查研究這個(gè)“傳家寶”，堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持正面宣傳、發(fā)揚(yáng)斗爭精神，做到勇?lián)?dāng)。與此同時(shí)，堅(jiān)持守正創(chuàng)新開展調(diào)查研究，努力做到有作為，用好形態(tài)豐富的宣傳載體和辦法，大力宣傳調(diào)查研究的重要意義和各地各行業(yè)開展調(diào)查研究的有效舉措、取得的亮點(diǎn)成效，以及存在的問題困難，營造全社會(huì)學(xué)思想、強(qiáng)黨性、重實(shí)踐、建新功的濃厚氛圍。通過調(diào)查研究，找出影響報(bào)業(yè)發(fā)展的瓶頸，通過打造作風(fēng)優(yōu)良的全媒體采編隊(duì)伍，完善全媒體內(nèi)容生產(chǎn)、信息傳播、實(shí)時(shí)互動(dòng)的體系，建立與時(shí)代高質(zhì)量發(fā)展同步的全媒體傳播體系。潮

參考文獻(xiàn)

[1]中辦印發(fā)《關(guān)于在全黨大興調(diào)查研究的工作方案》[N].人民日報(bào)，2023-03-20（01-02）.

[2]尹雙紅.下更大功夫把調(diào)查研究做深做實(shí)[N].人民日報(bào)，2023-04-04（05）.

[3]蔣煬.練好調(diào)查研究基本功[J].當(dāng)代黨員，2023，07（9）.

[4]劉源隆.調(diào)查研究與新聞輿論[J].小康，2023，12（80）.