地方黨報(bào)理論宣傳特點(diǎn)研究與思考

陳韶烽

【摘 要】理論宣傳工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，地方黨報(bào)作為地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)，是地區(qū)的理論宣傳主陣地。本文通過對(duì)近三年《廣西日?qǐng)?bào)》理論版刊發(fā)的理論文章進(jìn)行高頻詞統(tǒng)計(jì)，分析《廣西日?qǐng)?bào)》理論宣傳的特點(diǎn)和趨勢(shì)，并對(duì)地方黨報(bào)在新時(shí)代背景下，如何提升理論宣傳的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，全面、有效地宣傳黨的理論、路線、方針、政策和決策部署，發(fā)揮好理論武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動(dòng)工作的功能進(jìn)行探討和思考。

【關(guān)鍵詞】地方黨報(bào)理論文章；理論宣傳；高頻詞；影響力

理論宣傳工作是黨的宣傳思想工作的重要組成部分，是推動(dòng)黨的理論、路線、方針、政策深入群眾、深入人心的重要途徑和方法。[1]各級(jí)黨媒必須立足時(shí)代，承擔(dān)起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)，向廣大黨員、干部和群眾深入闡釋黨的基本理論、基本路線、基本方略和黨中央重大決策部署，及時(shí)宣傳黨的最新理論成果。

地方黨報(bào)作為地方黨委機(jī)關(guān)報(bào)，是本地區(qū)的理論宣傳主陣地，在以下幾個(gè)方面發(fā)揮著“喉舌”和“鼓手”作用：傳播黨的創(chuàng)新理論，提高黨員干部和群眾的理論水平；宣傳大政方針，引導(dǎo)社會(huì)輿論，推動(dòng)本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展；弘揚(yáng)民族文化，增強(qiáng)凝聚力和文化自信等。探討地方黨報(bào)理論宣傳特點(diǎn)和狀況，對(duì)于加強(qiáng)黨的理論建設(shè)、提升地方黨報(bào)理論宣傳質(zhì)量和效果、為地方發(fā)展提供理論支持和智力支撐具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

本文以《廣西日?qǐng)?bào)》為研究對(duì)象，采用詞頻分析法，對(duì)其近年來刊發(fā)的理論文章進(jìn)行量化分析，旨在從大數(shù)據(jù)視角研究分析《廣西日?qǐng)?bào)》理論宣傳的特點(diǎn)和趨勢(shì)，為地方黨報(bào)更好地開展理論宣傳工作提供思路和參考。

一、高頻詞統(tǒng)計(jì)及結(jié)果

詞頻是指詞語在文本中出現(xiàn)的次數(shù)，詞頻分析法就是應(yīng)用技術(shù)手段對(duì)文本中關(guān)鍵詞語出現(xiàn)的次數(shù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，以詞語出現(xiàn)的頻次來確定該領(lǐng)域研究熱點(diǎn)和發(fā)展動(dòng)向的量化分析方法。如果某一詞語在其所在領(lǐng)域的文獻(xiàn)中高頻次出現(xiàn)，可以反映該詞語所表示的研究主題是所在領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)。[2]目前，詞頻分析作為一種簡便且客觀的文本分析方法，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用在學(xué)科發(fā)展和主題研究等領(lǐng)域。本文利用Python編程語言和jieba自然語言處理庫等工具，對(duì)《廣西日?qǐng)?bào)》理論版近年刊發(fā)的理論文章進(jìn)行詞頻統(tǒng)計(jì)，并生成高頻詞表，在此基礎(chǔ)上對(duì)《廣西日?qǐng)?bào)》理論宣傳的特點(diǎn)及趨勢(shì)進(jìn)行量化分析。

本次研究以2020—2022年《廣西日?qǐng)?bào)》理論版刊發(fā)的1104篇理論文章為原始語料。將以上文章整理保存成文本文檔，使用Python編程語言和jieba中文分詞庫的精準(zhǔn)模式對(duì)文本按照去除停用詞（去掉數(shù)字、標(biāo)點(diǎn)、特殊符號(hào)，以及“的”“地”“得”“既然”“必須”等一些無意義的字詞）、中文分詞、統(tǒng)計(jì)詞頻等步驟逐一進(jìn)行處理，最終得到一個(gè)包含38529個(gè)詞條、總出現(xiàn)頻數(shù)為1062399次的詞頻列表。

得到詞頻列表后，筆者需要設(shè)定一個(gè)閾值來界定高頻詞。目前學(xué)界對(duì)于設(shè)定高頻詞閾值的方法，國內(nèi)最常用的是自定義選取法。據(jù)學(xué)者劉奕杉、王玉琳、李明鑫統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)的詞頻分析類研究70%是采用自定義選取法來確定高頻詞閾值，比如，選取某個(gè)頻數(shù)作為閾值，或者選用排在前n位的詞作為高頻詞。[3]其最大的優(yōu)點(diǎn)就是操作簡便，使研究者能集中精力用于后續(xù)分析研究中。本文參考學(xué)界常用做法采用自定義選取法，選定頻數(shù)排名前30位的詞語作為高頻詞，并制作成高頻詞列表（見表1）。

二、高頻詞分析與探討

通過對(duì)高頻詞的頻數(shù)情況進(jìn)行分析研究，可以看出《廣西日?qǐng)?bào)》近年來理論宣傳的熱點(diǎn)主題，包括發(fā)展與建設(shè)、人民和民族文化、習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想和理論、政治與經(jīng)濟(jì)等方面?？偟膩砜矗鞍l(fā)展”（8960次）、“建設(shè)”（5137次）兩個(gè)詞語在高頻詞表中占據(jù)顯著地位，表明“發(fā)展”和“建設(shè)”是《廣西日?qǐng)?bào)》近年來理論宣傳的重點(diǎn)內(nèi)容。具體來看，《廣西日?qǐng)?bào)》近年的理論宣傳工作體現(xiàn)以下幾個(gè)顯著特點(diǎn)。

（一）強(qiáng)調(diào)發(fā)展與建設(shè)，體現(xiàn)理論宣傳的時(shí)代性特點(diǎn)

發(fā)展是當(dāng)今時(shí)代的主旋律，是黨執(zhí)政興國的第一要?jiǎng)?wù)。建設(shè)新時(shí)代壯美廣西是習(xí)近平總書記為廣西發(fā)展賦予的崇高使命。在《廣西日?qǐng)?bào)》理論版文章中，“發(fā)展”與“建設(shè)”頻繁出現(xiàn)，特別是“發(fā)展”一詞，在頻數(shù)上大幅領(lǐng)先于其他詞語。這一方面充分展示了當(dāng)下廣西經(jīng)濟(jì)社會(huì)在中國式現(xiàn)代化進(jìn)程中面臨的迫切要求，體現(xiàn)了廣西作為欠發(fā)達(dá)省區(qū)深刻認(rèn)識(shí)到加快發(fā)展的重要性和緊迫性；另一方面也彰顯了廣西在習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想指導(dǎo)下，實(shí)現(xiàn)自身高質(zhì)量發(fā)展的堅(jiān)定決心和時(shí)代擔(dān)當(dāng)，體現(xiàn)了《廣西日?qǐng)?bào)》準(zhǔn)確把握新時(shí)代的發(fā)展要求和時(shí)代特征，在理論宣傳中注重服務(wù)國家和地方發(fā)展大局，在廣泛宣傳國家戰(zhàn)略、傳遞發(fā)展信心、推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展等方面具有極強(qiáng)的時(shí)代性。

（二）關(guān)注民生福祉，體現(xiàn)理論宣傳的人民性特點(diǎn)

數(shù)據(jù)中“人民”的頻數(shù)為4110次，在高頻詞表中排在第三名，表明了《廣西日?qǐng)?bào)》在理論宣傳過程中，始終將人民放在一個(gè)非常重要的地位，積極彰顯人民至上的價(jià)值觀。另外，相關(guān)的“工作”（3911次）、“文化”（3406次）、“教育”（2358次）、“問題”（1798次）等詞語也出現(xiàn)在高頻詞列表中，表明《廣西日?qǐng)?bào)》理論宣傳高度關(guān)注人民群眾的切身利益，注重闡釋和解答社會(huì)大眾關(guān)心的問題。圍繞人民福祉，對(duì)教育、就業(yè)、文化發(fā)展等問題積極宣傳黨的基本理論和方針政策，開展理論探討和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)。地方黨報(bào)理論宣傳堅(jiān)持人民性特點(diǎn)，以民為本，關(guān)注民生，體現(xiàn)了黨全心全意為人民服務(wù)的根本宗旨，同時(shí)也是提升理論宣傳針對(duì)性與有效性的重要原則和舉措。

（三）關(guān)注民族文化，體現(xiàn)理論宣傳的地域性特點(diǎn)

各地區(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化和民族等因素都會(huì)影響當(dāng)?shù)孛襟w的報(bào)道和宣傳側(cè)重點(diǎn)，因此，不同地區(qū)的黨報(bào)在理論宣傳時(shí)會(huì)呈現(xiàn)不同的地方特征，這是地域特點(diǎn)的體現(xiàn)。通過高頻詞表人們可以看到，“廣西”（3982次）、“民族”（2575次）、“中華民族”（1930次）等詞語在《廣西日?qǐng)?bào)》理論文章中有較多的出現(xiàn)，這體現(xiàn)了廣西作為民族地區(qū)對(duì)民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步、民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等方面的關(guān)注。民族文化是《廣西日?qǐng)?bào)》理論宣傳的一大亮點(diǎn)，也是其地域性的體現(xiàn)。廣西是我國五個(gè)民族自治區(qū)之一，擁有豐富的民族文化和特色資源，是“全國民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步示范區(qū)”?！稄V西日?qǐng)?bào)》作為地方黨報(bào)，是本地區(qū)各民族相互交流、增進(jìn)團(tuán)結(jié)、鼓舞士氣和傳播民族文化成果的重要輿論陣地，必須關(guān)注民族文化，講好廣西故事。在進(jìn)行理論宣傳過程中，一方面注重將黨和國家的思想理論觀念融入民族文化中；另一方面也重視對(duì)民族文化進(jìn)行挖掘宣傳，展示各民族的文化遺產(chǎn)、文化特色，全面宣傳報(bào)道民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)的成果和創(chuàng)新，使各民族群眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，進(jìn)一步增強(qiáng)民族向心力和凝聚力，共同鑄牢中華民族共同體意識(shí)，為民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步事業(yè)做出貢獻(xiàn)。

（四）注重通俗化表達(dá)，體現(xiàn)理論宣傳遵循傳播規(guī)律的特點(diǎn)

通過對(duì)高頻詞表的分析，可以發(fā)現(xiàn)無論是“發(fā)展”“建設(shè)”“人民”“廣西”“工作”“文化”“中國”“社會(huì)主義”等詞語，還是“創(chuàng)新”“推動(dòng)”“堅(jiān)持”“推進(jìn)”“實(shí)現(xiàn)”等詞語，它們均屬于大眾化、易理解的詞語。避免使用生僻的詞語和晦澀艱深的專業(yè)術(shù)語，這體現(xiàn)了《廣西日?qǐng)?bào)》在進(jìn)行理論宣傳時(shí)注重通俗化表達(dá)。此外，第一人稱“我們”（2279次）在高頻詞表上位置較高，表明《廣西日?qǐng)?bào)》理論宣傳在敘事方式上更傾向于采用“我—你”式的平等交流方式、站在受眾的立場來表達(dá)觀點(diǎn)，通過使用通俗易懂的詞語和平易近人的表達(dá)方式，將深?yuàn)W、復(fù)雜的理論知識(shí)大眾化，以易于接受的形式傳遞給受眾，提高理論宣傳的覆蓋范圍和傳播效果。

三、對(duì)地方黨報(bào)理論宣傳工作的啟示與思考

從以上分析可以看出，地方黨報(bào)的理論宣傳應(yīng)把握新時(shí)代發(fā)展的脈搏，緊貼人民群眾需求，加強(qiáng)本地文化特色宣傳。同時(shí)，應(yīng)注重通俗化表達(dá)，提高理論宣傳的傳播力和影響力。

（一）理論宣傳工作應(yīng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流、充分體現(xiàn)時(shí)代性

我們黨堅(jiān)持馬克思主義基本原理，堅(jiān)持實(shí)事求是，從中國實(shí)際出發(fā)，洞察時(shí)代大勢(shì)，把握歷史主動(dòng)，不斷推進(jìn)馬克思主義中國化時(shí)代化。黨的理論不斷創(chuàng)新，地方黨報(bào)理論宣傳工作也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，跟上時(shí)代的步伐，把握時(shí)代變化發(fā)展的規(guī)律，解答好時(shí)代課題。

一是注重與國家發(fā)展戰(zhàn)略和政策的銜接，緊跟時(shí)代發(fā)展之需。地方黨報(bào)理論宣傳工作要緊密結(jié)合國家發(fā)展戰(zhàn)略與政策，及時(shí)傳達(dá)黨的新理念、新決策、新部署，引導(dǎo)廣大黨員干部群眾把思想和行動(dòng)統(tǒng)一到黨中央的決策部署上。要緊密跟蹤國家政策動(dòng)態(tài)，及時(shí)、準(zhǔn)確做好政策解讀，發(fā)揮好政策的導(dǎo)向和催化作用，推動(dòng)政策落地生效。二是反映社會(huì)發(fā)展要求，彰顯時(shí)代責(zé)任。地方黨報(bào)應(yīng)緊密聯(lián)系社會(huì)發(fā)展要求，關(guān)注民生問題，反映人民群眾的訴求，及時(shí)通過理論宣傳加以回應(yīng)和引導(dǎo)。傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)主旋律，積極傳播正能量。三是強(qiáng)化創(chuàng)新發(fā)展，彰顯時(shí)代力量。地方黨報(bào)應(yīng)及時(shí)宣傳本地區(qū)在科技創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新、文化創(chuàng)新等方面取得的成果和經(jīng)驗(yàn)，緊抓新時(shí)代發(fā)展的關(guān)鍵領(lǐng)域，保持對(duì)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展的關(guān)注和支持。同時(shí)，地方黨報(bào)應(yīng)注重開展理論創(chuàng)新研究工作，注重宣傳和解讀理論研究的新成果和新進(jìn)展，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。

（二）理論宣傳要扎根人民群眾，充分彰顯人民性

堅(jiān)持人民至上是中國共產(chǎn)黨的根本政治立場。黨的二十大報(bào)告指出，一切脫離人民的理論都是蒼白無力的，一切不為人民造福的理論都是沒有生命力的。理論宣傳不能高高在上，而是要融入人民的生活和實(shí)踐中，引領(lǐng)人民在實(shí)踐中認(rèn)識(shí)真理，用理論指導(dǎo)解決生產(chǎn)生活中的實(shí)際難題。

人民群眾是理論宣傳的重要對(duì)象，更是參與者、實(shí)踐者。有效的理論宣傳應(yīng)能激發(fā)人民的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性。地方黨報(bào)的理論宣傳必須緊貼人民的利益、需求和愿望，密切關(guān)注基層民生，以人民群眾利益為出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，深入宣傳、闡釋黨的理論，為人民群眾解決實(shí)際問題提供行動(dòng)指南，把理論宣傳真正轉(zhuǎn)化為推動(dòng)事業(yè)發(fā)展的力量。要對(duì)群眾普遍關(guān)切的問題及時(shí)開題作答、解疑釋惑、回應(yīng)訴求，提高群眾支持和認(rèn)同黨和國家方針的自覺性和積極性，匯聚起廣大人民群眾的力量，共同推動(dòng)社會(huì)發(fā)展。

（三）理論宣傳應(yīng)立足區(qū)域特色，打造品牌提升影響力

地域性是地方黨報(bào)的固有特性，在扎根本地做好理論宣傳的同時(shí)，地方黨報(bào)也應(yīng)努力拓寬宣傳的廣度與深度，實(shí)現(xiàn)破層出圈。善于利用本地特色資源，深入挖掘、研究與傳播地方特色文化，是地方黨報(bào)打造獨(dú)具特色的區(qū)域理論研究高地、擴(kuò)大傳播范圍和影響力的重要抓手。

首先，地方黨報(bào)理論宣傳需緊密結(jié)合本地實(shí)際，選取角度進(jìn)行深入研究和闡釋。例如，民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步理論研究工作是廣西理論研究的一個(gè)特色領(lǐng)域?！稄V西日?qǐng)?bào)》緊扣這一地方特色，積極組織專家學(xué)者，圍繞民族團(tuán)結(jié)進(jìn)步等方面持續(xù)進(jìn)行全方位、多角度、多層次的理論闡釋與宣傳，逐漸形成自身的優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。其次，各地方黨報(bào)可根據(jù)自身的區(qū)域定位和特色文化，選擇突破口，著力打造地方理論宣傳高地，形成特色理論宣傳品牌。最后，地方黨報(bào)在開展理論宣傳過程中，要實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，突破地域限制，利用新媒體平臺(tái)拓展傳播渠道。

（四）重視理論宣傳通俗化，提升傳播力和宣傳效果

理論宣傳必須走進(jìn)群眾、植根群眾，被廣大人民群眾所了解、理解、掌握和運(yùn)用，才能成為廣大人民群眾認(rèn)識(shí)和改造世界的武器。地方黨報(bào)在理論宣傳中注重通俗化傳播，可有效提高受眾對(duì)理論的認(rèn)知度，增強(qiáng)受眾的參與感和獲得感，同時(shí)也能擴(kuò)大理論的傳播范圍，提升宣傳效果。

推進(jìn)理論宣傳通俗化，一是要注重使用富有時(shí)代特點(diǎn)的鮮活語言和群眾喜聞樂見的表達(dá)方式來闡釋理論。把深邃的理論、深刻的道理用讓群眾聽得明白、看得懂的語言來闡釋清楚，使科學(xué)的理論能廣泛傳播、深入人心。二是將理論內(nèi)容與實(shí)踐緊密結(jié)合。在理論宣傳中要注重解讀地方發(fā)展和建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)和做法，通過具體的案例和事例，加深受眾對(duì)理論的理解和認(rèn)識(shí)。三是在理論宣傳實(shí)踐中，注重采用多樣化的宣傳手段和方式。在用好傳統(tǒng)手段與平臺(tái)的基礎(chǔ)上，綜合使用文字、圖片、H5、動(dòng)漫、視頻等表現(xiàn)形式，生產(chǎn)制作有吸引力和感染力的新媒體產(chǎn)品，堅(jiān)持分眾化、差異化、精準(zhǔn)化，主動(dòng)進(jìn)軍抖音、小紅書、B站等有人氣、有流量的社交平臺(tái)，提升理論宣傳產(chǎn)品的到達(dá)率、轉(zhuǎn)評(píng)率和點(diǎn)贊率，擴(kuò)大理論宣傳的傳播范圍和傳播效果。

四、結(jié)語

通過對(duì)高頻詞進(jìn)行分析研究，可以發(fā)現(xiàn)《廣西日?qǐng)?bào)》近年來的理論宣傳工作呈現(xiàn)較強(qiáng)的時(shí)代性、人民性、地域性以及傳播性等特點(diǎn)。這些特點(diǎn)有其特殊性所在，也有共性的一面，為地方黨報(bào)做好理論宣傳工作，更好發(fā)揮鼓舞人心、凝聚力量、武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐的功能作用提供了獨(dú)特價(jià)值和實(shí)踐參考。

理論宣傳工作是一項(xiàng)長期而重要的任務(wù)。地方黨報(bào)作為黨的喉舌，只有緊扣地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和人民群眾需求，不斷深化改革，創(chuàng)新理論宣傳方式，持續(xù)增強(qiáng)傳播力、影響力、引導(dǎo)力、公信力，才能更好地為地方高質(zhì)量發(fā)展提供有力的輿論支持和理論指導(dǎo)。潮

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