視覺(jué)語(yǔ)言：提升地方國(guó)際傳播能力建設(shè)水平的重要抓手

黎寒池

【摘 要】隨著我國(guó)不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，地方傳播主體參與國(guó)際傳播迎來(lái)重大機(jī)遇。為加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，廣西柳州市國(guó)際傳播中心建成啟用，在海外社交平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)，發(fā)揮視覺(jué)語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，讓具有地方特色的中國(guó)故事快速加入海外受眾的“朋友圈”，打造了一批國(guó)際傳播精品，成為地方傳播主體參與國(guó)際傳播的有益嘗試。文章通過(guò)這一案例，分析地方開(kāi)展國(guó)際傳播的機(jī)遇、優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)，探討視覺(jué)化表達(dá)開(kāi)展地方國(guó)際傳播的創(chuàng)新實(shí)踐，旨在為設(shè)區(qū)市開(kāi)展國(guó)際傳播實(shí)踐帶來(lái)啟示與思考。

【關(guān)鍵詞】地方國(guó)際傳播能力建設(shè)；視覺(jué)表達(dá)；合作傳播

2021年5月31日，習(xí)近平總書(shū)記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，講好中國(guó)故事，傳播好中國(guó)聲音，展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，是加強(qiáng)我國(guó)國(guó)際傳播能力建設(shè)的重要任務(wù)。[1]

黨的二十大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，全面提升國(guó)際傳播效能，形成同我國(guó)綜合國(guó)力和國(guó)際地位相匹配的國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。[2]

近年來(lái)，廣西柳州以柳州市融媒體中心作為中宣部全國(guó)60家市級(jí)融媒體中心建設(shè)試點(diǎn)之一為契機(jī)，建設(shè)了柳州市國(guó)際傳播中心。該傳播中心在海外社交平臺(tái)開(kāi)通賬號(hào)，發(fā)揮視覺(jué)語(yǔ)言優(yōu)勢(shì)，讓獨(dú)具地方特色的柳州故事加入海外受眾的“朋友圈”，用柳州影像故事講好中國(guó)故事、用柳州聲音傳播好中國(guó)聲音，助力柳州螺螄粉等國(guó)潮IP“出圈”。在2023年5月舉辦的第七屆中華文化海外傳播大連論壇暨東北亞文明對(duì)話論壇上，發(fā)布2022—2023年度“中華文化國(guó)際傳播十大案例”，“柳州螺螄粉網(wǎng)紅小吃香飄海外”成功入選。

一、地方開(kāi)展國(guó)際傳播的機(jī)遇、優(yōu)勢(shì)與挑戰(zhàn)

近年來(lái)，隨著我國(guó)不斷加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，許多設(shè)區(qū)市也開(kāi)始建設(shè)地方國(guó)際傳播中心，在海外社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)，地方傳播主體參與國(guó)際傳播迎來(lái)重大機(jī)遇，但同時(shí)也面臨著諸多挑戰(zhàn)。

（一）機(jī)遇：新形勢(shì)下國(guó)際傳播需要多主體共同參與

談及國(guó)際傳播主體，許多人理所當(dāng)然地想到中央媒體或國(guó)家外宣機(jī)構(gòu)。然而，當(dāng)國(guó)際傳播工作進(jìn)入“全面提升國(guó)際傳播效能”階段，迫切需要地方媒體和地方外宣部門(mén)參與國(guó)際傳播。在全球視野下，隨著互聯(lián)網(wǎng)傳播不斷深入，地方媒體融入全球傳播大格局成為可能，傳統(tǒng)觀念中“中央—地方”二元對(duì)立的傳播格局逐漸改變。加上海內(nèi)外社交媒體不斷發(fā)展壯大，全球互聯(lián)的傳播大格局正在形成，內(nèi)宣與外宣的傳播界限逐漸模糊，國(guó)際傳播主體也從過(guò)去的中央媒體變成中央媒體、地方媒體、社會(huì)組織乃至個(gè)人等多級(jí)主體。不難發(fā)現(xiàn)，新形勢(shì)下，地方媒體參與國(guó)際傳播是機(jī)遇，更是職責(zé)使命。只有多級(jí)主體聯(lián)動(dòng)參與國(guó)際傳播，形成同頻共振，才能向世界展示真實(shí)、立體、全面的中國(guó)形象。

（二）優(yōu)勢(shì)： 擁有精準(zhǔn)化和靈活性等特點(diǎn)

與中央傳播主體相比，地方傳播主體參與國(guó)際傳播確實(shí)存在劣勢(shì)明顯，但卻因?yàn)槠涞鼐壭詢?yōu)勢(shì)，恰好可以與中央傳播主體形成互補(bǔ)。主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是觀察更加精準(zhǔn)。講好中國(guó)故事的前提是找到鮮活生動(dòng)的故事，地方傳播主體深耕本土，對(duì)具體的人、事、物的故事觀察更加精準(zhǔn)，了解更加深入，也積累了許多傳播素材，更利于講好、講活故事。二是話語(yǔ)表達(dá)更加接地氣。地方傳播主體因?yàn)楦N近基層，話語(yǔ)表達(dá)也更加接地氣，容易打破傳統(tǒng)敘事模式，創(chuàng)新空間更大，傳播更為深入。三是合作傳播的形式更多。地方傳播主體因?yàn)榈鼐墐?yōu)勢(shì)，更方便與中央、?。▍^(qū)、市）等其他傳播主體進(jìn)行聯(lián)動(dòng)合作，加上報(bào)道流程相對(duì)靈活，合作傳播的形式也更多，更容易與多級(jí)主體形成傳播合力。

（三）挑戰(zhàn)：人才短缺導(dǎo)致傳播力不足

2023年初，北京師范大學(xué)新媒體傳播研究中心、中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)等單位聯(lián)合發(fā)布《2022中國(guó)城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力建設(shè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。全國(guó)337座城市納入調(diào)查，研究選取了2021年10月16日至2022年10月15日，谷歌新聞（Google News）、推特（Twitter）、優(yōu)兔（YouTube）和抖音國(guó)際版（TikTok）四個(gè)平臺(tái)傳播數(shù)據(jù)。城市海外網(wǎng)絡(luò)傳播力綜合指數(shù)按最高城市為100分計(jì)算，北京的傳播力綜合指數(shù)為100分，已連續(xù)兩年排名第一位，與上海的“頭部效應(yīng)”顯著。相比之下，其他城市傳播力差距較大，兩極分化明顯?！秷?bào)告》顯示，301個(gè)設(shè)區(qū)市（自治州、地區(qū)、盟）中，部分城市的海外網(wǎng)絡(luò)傳播綜合指數(shù)低于1分。不難發(fā)現(xiàn)，與中央媒體相比，地方媒體參與國(guó)際傳播的劣勢(shì)明顯，與一線大城市相比，許多三四線城市的國(guó)際傳播力明顯不足。究其原因，主要是外語(yǔ)、技術(shù)、傳播等方面的人才短缺，導(dǎo)致地方作為傳播主體參與國(guó)際傳播信心不足。

二、視覺(jué)化表達(dá)開(kāi)展地方國(guó)際傳播的創(chuàng)新實(shí)踐

柳州是我國(guó)知名工業(yè)城市，擁有一汽、東風(fēng)、上汽、重汽等四大整車(chē)生產(chǎn)基地，上汽通用五菱、柳工、柳鋼、歐維姆等知名品牌享譽(yù)海內(nèi)外。柳州也是新晉的網(wǎng)紅城市，以柳州螺螄粉為代表的網(wǎng)紅美食不僅在國(guó)內(nèi)備受追捧，袋裝螺螄粉還遠(yuǎn)銷(xiāo)歐美等40多個(gè)國(guó)家。近年來(lái)，柳州日?qǐng)?bào)社在開(kāi)展國(guó)際傳播實(shí)踐中，克服跨語(yǔ)言傳播等困難，以視覺(jué)作為傳播語(yǔ)言，深挖柳州“一碗粉、一輛車(chē)、一江水、一朵花”四張城市名片的文化內(nèi)涵，結(jié)合柳州濃郁的民族文化和品牌故事，創(chuàng)新打造央地媒體聯(lián)動(dòng)機(jī)制，助力柳州知名品牌“走出去”，推動(dòng)地方國(guó)際傳播。

（一）以視覺(jué)為抓手，打破內(nèi)宣外宣壁壘

習(xí)近平總書(shū)記指出，要加強(qiáng)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，整合各類資源，推動(dòng)內(nèi)宣外宣一體發(fā)展，奏響交響樂(lè)、唱響大合唱，把中國(guó)故事講得愈來(lái)愈精彩，讓中國(guó)聲音愈來(lái)愈洪亮。[3]

近年來(lái)，柳州日?qǐng)?bào)社堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央關(guān)于“內(nèi)宣外宣一體發(fā)展”的融合發(fā)展精神，建立了相關(guān)機(jī)制，鼓勵(lì)記者以視覺(jué)為抓手，用好內(nèi)宣資源開(kāi)展外宣工作，以外宣發(fā)展與內(nèi)宣形成互補(bǔ)，推動(dòng)媒體深度融合，形成內(nèi)宣外宣一體發(fā)展的良好局面。2019年起，柳州日?qǐng)?bào)社在《柳州日?qǐng)?bào)》《柳州晚報(bào)》日常視覺(jué)版的基礎(chǔ)上，開(kāi)設(shè)《黎視覺(jué)》視覺(jué)專版，每周一期，為當(dāng)?shù)卮蜈A脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)、助力鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展等重大主題宣傳營(yíng)造了良好的輿論氛圍。截至2023年6月，該欄目已經(jīng)刊發(fā)120多個(gè)專版，所有專題還以圖、文、短視頻等全媒體形態(tài)在新媒體“黎視覺(jué)”專欄上呈現(xiàn)，成為當(dāng)?shù)匦∮忻麣獾膫鞑テ放?。同時(shí)，柳州日?qǐng)?bào)社鼓勵(lì)記者以新華社簽約攝影師的身份，通過(guò)投稿的形式將該欄目的絕大部分視覺(jué)專題播發(fā)了新華社圖片通稿，先后有1000多張視覺(jué)作品被翻譯成為多國(guó)文字進(jìn)行海外傳播，6個(gè)視覺(jué)專題以視覺(jué)版的形式在《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）上刊發(fā)。

例如，柳州日?qǐng)?bào)社記者2021年在高空峭壁等惡劣環(huán)境拍攝的視覺(jué)專題《勇攀“天梯” 還“綠”于山》，用簡(jiǎn)潔的攝影語(yǔ)言禮贊艱苦勞作的峭壁“植綠人”，生動(dòng)地展現(xiàn)了當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文明建設(shè)的成果。作品不僅在《柳州日?qǐng)?bào)》刊發(fā)，還播發(fā)了新華社通稿，同時(shí)在《人民日?qǐng)?bào)》要聞版、《人民日?qǐng)?bào)》（海外版）視覺(jué)版、《廣西日?qǐng)?bào)》視覺(jué)版以及《人民攝影》等海內(nèi)外幾十家紙媒和網(wǎng)站轉(zhuǎn)載刊發(fā)，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量近千萬(wàn)。其中一張照片獲評(píng)新華社年度照片，該組作品獲評(píng)廣西新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)。

柳州日?qǐng)?bào)社以視覺(jué)宣傳作為重要抓手，加快媒體融合發(fā)展的步伐，目前已建成擁有報(bào)、網(wǎng)、微、端、屏等多種載體的新型媒體矩陣，綜合覆蓋總用戶數(shù)超過(guò)550萬(wàn)。與此同時(shí)，柳州日?qǐng)?bào)社也加快采編隊(duì)伍轉(zhuǎn)型步伐，已經(jīng)初步建成一支集文字、攝影、攝像、制作能力于一身的復(fù)合型全媒體記者隊(duì)伍，既能適應(yīng)“短平快”的生產(chǎn)需求，又能精準(zhǔn)出擊進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作，打造出一批叫好又叫座的國(guó)際傳播作品，讓地方媒體與中央媒體深度聯(lián)動(dòng)成為可能。

（二）以視覺(jué)為優(yōu)勢(shì)，建立央地媒體聯(lián)動(dòng)模式

地方媒體作為傳播主體參與國(guó)際傳播，往往缺乏對(duì)外傳播的經(jīng)驗(yàn)和渠道，加上地方對(duì)外傳播資源不集中，很難在短期內(nèi)形成較大規(guī)模的傳播效應(yīng)。為此，地方參與國(guó)際傳播之初，要想實(shí)現(xiàn)“走出去”的傳播效果，就離不開(kāi)與中央以及其他經(jīng)驗(yàn)豐富的傳播主體合作，形成傳播合力。在實(shí)踐中，柳州日?qǐng)?bào)社以視覺(jué)作為優(yōu)勢(shì)，與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》等中央媒體攜手，建立聯(lián)動(dòng)合作的模式，開(kāi)展國(guó)際傳播。

美食是文化對(duì)外傳播的重要載體。已經(jīng)從路邊攤變身成為全球“網(wǎng)紅”的螺螄粉，是柳州的一張城市名片。近年來(lái)，“一碗粉逆襲”的中國(guó)故事成功“出圈”，受到中央傳播主體的持續(xù)關(guān)注，形成了海外報(bào)道的常態(tài)?！傲菀月菸嚪蹫檩d體提升國(guó)際傳播能力的探索與啟示”獲評(píng)2021年度“對(duì)外傳播十大優(yōu)秀案例”，“柳州螺螄粉香飄海外”入選2022—2023年度“中華文化國(guó)際傳播十大案例”。其間，柳州日?qǐng)?bào)社也積累了大量柳州螺螄粉從特色小吃成為大產(chǎn)業(yè)的視覺(jué)素材。2022年5月，為將“一碗粉”的故事打造成更具海外傳播力的國(guó)際傳播精品，柳州日?qǐng)?bào)社與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》聯(lián)合打造了中英文短視頻《粉紅天下——一碗中國(guó)米粉的逆襲（Liuzhou Luosifen：A Surprise Treat for the World）》，在合作過(guò)程中，柳州日?qǐng)?bào)社積極發(fā)揮自身的視覺(jué)優(yōu)勢(shì)，負(fù)責(zé)拍攝、制作等重要環(huán)節(jié)，《中國(guó)日?qǐng)?bào)》則由多名國(guó)際版外籍編輯組成翻譯小組，對(duì)作品進(jìn)行英文翻譯，聯(lián)合推出了中文和英文兩個(gè)解說(shuō)版本的作品。在《中國(guó)日?qǐng)?bào)》海外傳播平臺(tái)的推動(dòng)下，作品發(fā)布會(huì)迅速引起全網(wǎng)關(guān)注，獲得200多家境內(nèi)外媒體的轉(zhuǎn)載，傳播效果顯著。

柳州市掛牌啟用國(guó)際傳播中心后，地方與中央傳播主體聯(lián)動(dòng)合作傳播的模式還在繼續(xù)深化。2023年是中國(guó)提出“一帶一路”倡議10周年、構(gòu)建更為緊密的中國(guó)—東盟命運(yùn)共同體理念提出10周年、中國(guó)—東盟博覽會(huì)創(chuàng)辦20周年，柳州日?qǐng)?bào)社緊抓這些重大節(jié)點(diǎn)，繼續(xù)以視覺(jué)為優(yōu)勢(shì)，著眼遍布東盟國(guó)家的柳州制造，以知名企業(yè)作為優(yōu)質(zhì)載體，繼續(xù)聯(lián)合中央媒體推出《洋面孔看柳州》等系列國(guó)際傳播作品，為打造更多富有地方特色的品牌IP貢獻(xiàn)媒體力量，推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）以視覺(jué)為語(yǔ)言，打造海外傳播平臺(tái)

柳州作為我國(guó)工業(yè)重鎮(zhèn)，是我國(guó)距離東盟國(guó)家最近的工業(yè)城市，是廣西制造業(yè)“走出去”的龍頭城市，柳州生產(chǎn)的汽車(chē)、工程機(jī)械、鋼鐵等產(chǎn)品遍布“一帶一路”沿線國(guó)家。這些知名企業(yè)作為中國(guó)制造“走出去”的縮影，國(guó)際業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)大，他們?cè)诤Ｍ饷襟w宣傳的意愿和嘗試也在不斷增加。因此，地方媒體打造海外傳播平臺(tái)迎來(lái)機(jī)遇。

2021年，在廣西對(duì)外宣傳工作聯(lián)席會(huì)第二次會(huì)議上，柳州做典型經(jīng)驗(yàn)介紹，提出“要充分發(fā)揮‘名企外宣優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建大外宣工作格局”的思路。同年，柳州市建立了“黨政媒企”一體化聯(lián)動(dòng)的工作機(jī)制，充分調(diào)動(dòng)各方積極性，構(gòu)建起垂直化、扁平化的工作體系，以及協(xié)調(diào)一致、密切配合、協(xié)同聯(lián)動(dòng)的外宣機(jī)制，以視覺(jué)語(yǔ)言為抓手，助力打造“名企外宣”品牌，講好柳州工業(yè)企業(yè)奮斗的故事，傳播柳州好聲音。2022年11月，柳州知名企業(yè)上汽通用五菱作為 2022年G20峰會(huì)官方用車(chē)合作伙伴，五菱Airev作為官方用車(chē)為峰會(huì)服務(wù)，成為巴厘島會(huì)場(chǎng)一道亮麗的風(fēng)景線，吸引海內(nèi)外媒體紛紛聚焦。柳州市融媒體中心及時(shí)制作中英文短視頻，讓更多“柳州品牌”借助此次熱點(diǎn)閃耀國(guó)際舞臺(tái)，成為柳州“名企外宣”的典型案例。同年，柳州市應(yīng)邀出席首屆戰(zhàn)略傳播論壇，推介柳州“名企外宣”的經(jīng)驗(yàn)。

2023年4月，柳州市國(guó)際傳播中心在柳州日?qǐng)?bào)社揭牌啟用，并設(shè)立“名企外宣事務(wù)部”，以視覺(jué)語(yǔ)言為重要抓手，推動(dòng)地方國(guó)際傳播能力建設(shè)。在國(guó)際傳播中心建設(shè)過(guò)程中，柳州日?qǐng)?bào)社先后在臉書(shū)（Facebook）、推特、照片墻（Instagram）、優(yōu)兔、抖音國(guó)際版等五個(gè)海外社交媒體平臺(tái)開(kāi)通了“驚奇柳州”（Amazing Liuzhou）賬號(hào)，組建起由海歸留學(xué)生、英語(yǔ)專業(yè)八級(jí)碩士研究生等外語(yǔ)人才構(gòu)成的國(guó)際傳播編輯小組，制作了一批以視覺(jué)表達(dá)為主的英語(yǔ)作品，獲得海外受眾的廣泛喜愛(ài)。5個(gè)賬號(hào)開(kāi)通3個(gè)多月，已累計(jì)發(fā)布推文300多條，粉絲總量和總點(diǎn)贊量均達(dá)3萬(wàn)+。

三、地級(jí)市開(kāi)展國(guó)際傳播的啟示與思考

（一）在中國(guó)故事本土化表達(dá)上下功夫

講好中國(guó)故事，地方傳播主體有著天然的優(yōu)勢(shì)，手上掌握著許多由具體的人、事、物構(gòu)成的鮮活故事，也更容易第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)本土新鮮事物，并采集成為可傳播的素材。為此，地方傳播主體參與國(guó)際傳播，務(wù)必在本土表達(dá)上下足功夫。我國(guó)地域遼闊，不同的地方有著截然不同的地方特色，本土化表達(dá)更有助于突出新鮮感，更容易獲得海外受眾的關(guān)注與喜愛(ài)。

例如，2023年3月，柳州日?qǐng)?bào)社與《中國(guó)日?qǐng)?bào)》聯(lián)合推出柳州首場(chǎng)中英文雙語(yǔ)直播，邀請(qǐng)新加坡籍記者走進(jìn)柳州螺螄粉店和柳州新能源汽車(chē)潮改點(diǎn)，通過(guò)一場(chǎng)極具地方特色的體驗(yàn)之旅，加上用英語(yǔ)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)講述，不僅拉近了與海外受眾的距離，還受到了海外受眾的喜愛(ài)。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1個(gè)多小時(shí)的直播，在線觀看人數(shù)近20萬(wàn)人次，成為地方媒體參與國(guó)際傳播的一次成功實(shí)踐。

（二）在中國(guó)故事視覺(jué)化傳播上下功夫

用好海外社交媒體賬號(hào)，是新形勢(shì)下做好國(guó)際傳播的新路徑。有關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，截至2021年底，我國(guó)主流媒體在臉書(shū)、推特、優(yōu)兔等3個(gè)海外社交平臺(tái)開(kāi)設(shè)賬號(hào)近700個(gè)，累計(jì)粉絲量超過(guò)11億，這個(gè)數(shù)據(jù)還在逐年遞增。而在這些海外社交平臺(tái)上，視覺(jué)表達(dá)是全球通用的傳播語(yǔ)言，圖片或視頻更容易進(jìn)行海外傳播。地方傳播主體在外語(yǔ)人才缺乏的情況下，在視覺(jué)化表達(dá)上下足功夫，同樣能夠讓地方故事“走出去”。

全媒體時(shí)代，地方媒體要在視覺(jué)化表達(dá)上下功夫，就要不斷推動(dòng)地方媒體向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造一支能寫(xiě)、拍、錄、剪輯的視覺(jué)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，將富有地方特色的原生內(nèi)容通過(guò)視覺(jué)化呈現(xiàn)，提升地方媒體的視覺(jué)化競(jìng)爭(zhēng)力，從而在國(guó)際傳播中不斷提高地方聲量。

（三）在中國(guó)故事多主體聯(lián)合傳播上下功夫

講好中國(guó)故事，既需要高大上的大制作，也需要富有地域特色的小而精作品，才能更加真實(shí)、立體、全面地展示中國(guó)形象，這就需要不同層級(jí)的不同主體參與進(jìn)來(lái)，形成對(duì)外傳播的合力。新形勢(shì)下，中央傳播主體尋求與地方聯(lián)合傳播的意愿也在不斷增強(qiáng)，當(dāng)然他們更愿意選擇有代表性、影響力，且有一定傳播經(jīng)驗(yàn)的地方傳播主體開(kāi)展合作，通過(guò)互相宣傳、互換觀點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等方式，達(dá)到互利共贏的目的。地方媒體可以互相轉(zhuǎn)載、引用對(duì)方的報(bào)道，通過(guò)推廣不同地方的亮點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，報(bào)道更具獨(dú)特性和吸引力。為此，地方傳播主體更需要在多主體聯(lián)合傳播上下足功夫。

地方傳播主體要想以聯(lián)合傳播的形式加入國(guó)際傳播“大合唱”中，就必須提高國(guó)際視野，結(jié)合自身特點(diǎn)轉(zhuǎn)型發(fā)展，根據(jù)目標(biāo)受眾、媒體影響力等不同因素進(jìn)行量身訂制，打造出更具吸引力的傳播平臺(tái)，通過(guò)組織國(guó)際傳播培訓(xùn)、專題研討和實(shí)踐交流等活動(dòng)，提高地方參與國(guó)際傳播人員的專業(yè)素養(yǎng)和傳播質(zhì)量。同時(shí)，地方還要學(xué)會(huì)主動(dòng)出擊，積極開(kāi)展地方國(guó)際傳播實(shí)踐，與有經(jīng)驗(yàn)的國(guó)際傳播主體實(shí)現(xiàn)信息共享、資源整合，建立適合地方發(fā)展的合作傳播模式，打造更加豐富、多樣化的傳播平臺(tái)，進(jìn)一步提升影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

與中央傳播主體相比，設(shè)區(qū)市傳播主體確實(shí)存在劣勢(shì)，但柳州市以視覺(jué)語(yǔ)言作為抓手參與國(guó)際傳播的實(shí)踐證明，地方傳播主體加入國(guó)際傳播大合唱同樣有著諸多獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。地方媒體應(yīng)當(dāng)不斷提振國(guó)際傳播的信心，在挖掘本土資源、用好視覺(jué)化表達(dá)、形成合力傳播等方面下足功夫，同樣能在國(guó)際傳播中有一番作為，為講好中國(guó)故事、傳播好中國(guó)聲音貢獻(xiàn)地方力量。潮

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